Маркетингове забезпечення емісійної діяльності металургійних підприємств України

Ключові слова: підприємство, що здійснює емісійну діяльність; маркетингове забезпечення; управління маркетингом підприємств, що здійснюють емісійну діяльність; стратегія маркетингу емітента; взаємини з інвесторами.

Аннотация

Халковская А.Н. Маркетинговое обеспечение эмиссионной деятельности металлургических предприятий Украины. - Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.04 - экономика и управление предприятиями (по видам экономической деятельности). - Киевский национальный университет имени Тараса Шевченко, Киев, 2011.

Диссертация посвящена обобщению теоретических подходов и разработке методических рекомендаций, касающихся маркетингового обеспечения эмиссионной деятельности предприятий металлургической отрасли для достижения конкурентных преимуществ и осуществления эмиссионной деятельности на рынке ценных бумаг. В работе, путем выделения концепции маркетинга, ориентированного на эмиссионную деятельность, определяется сущность и обосновывается необходимость формирования концепции маркетинга предприятия, осуществляющего эмиссионную деятельность. Система обеспечения концепции маркетинга эмиссионной деятельности предусматривает разработку и поддержку товара эмитента - ценной бумаги, использование мирового опыта касательно ценообразования, выбора площадки размещения ценных бумаг и их коммуникационную поддержку с учетом основных тенденций развития рынка ценных бумаг и реализации интересов инвесторов, а также предприятия в результате осуществления эмиссионной деятельности.

Маркетинговое обеспечение эмиссионной деятельности предприятия в работе предложено рассматривать как системный подход предприятия по реализации собственных интересов на рынке ценных бумаг, основанный на преодолении рыночных противоречий между спросом и предложением капитала и предусматривает применение маркетинговых инструментов для выявления требований рынка, целенаправленного воздействия на рыночные условия и управления финансовыми отношениями.

Обоснована необходимость информационного обеспечения развития предприятий, осуществляющих эмиссионную деятельность, путем создания маркетинговой информационной системы. Определено, что обязательным требованием к маркетинговой информационной системе предприятия, осуществляющего эмиссионную деятельность, является удовлетворение каждого элемента маркетинга: формирование цены на ценную бумагу, товарная политика эмитента, продвижение и сбыт ценной бумаги на рынке - его размещения между инвесторами. Информационная система выступает связующей цепочкой в структуре постоянно действующей взаимосвязи и взаимозависимости предприятия, осуществляющего эмиссионную деятельность, потенциальных и существующих инвесторов, контрагентов, андеррайтеров, брокеров и маркетмейкеров.

Функционирование маркетинговой информационной системы предприятия, осуществляющего эмиссионную деятельность, нацелено на глубокое изучение и анализ инвесторов, выявление их ожиданий и потребностей относительно капиталовложений, критериев принимаемых решений по осуществления покупки или продажи того или иного финансового инструмента.

Определены тенденции развития эмиссионной деятельности металлургических предприятий на рынке ценных бумаг и проанализирована конкурентная позиция Корпорации «ИСД» на рынке металлопродукции; выявлены основные составляющие организационно-методического обеспечения управления маркетингом Корпорации «ИСД». Основываясь на проведенном исследовании группы Корпорации «ИСД», разработаны рекомендации касающиеся укрепления позиции корпорации на внутреннем рынке Украины и перспектив привлечения капитала путем эмиссии ценных бумаг, и их дальнейшем предложении на международном рынке. Проанализировав основные факторы, которые влияют на деятельность Корпорации «ИСД», как потенциального эмитента еврооблигаций и акций при выходе на ІРО, в работе сделаны выводы о целесообразности выпуска еврооблигаций, формировании позитивной кредитной истории на международном рынке привлечения капитала и дальнейшем выходе на ІРО.

Рассмотрены направления формирования маркетинговой стратегии привлечения капитала путем эмиссии, осуществлены обоснования целесообразности выбора того или иного финансового инструмента и вариантов его размещения для эффективного привлечения капитала. Разработаны рекомендации в разрезе коммуникационного обеспечения эмиссионной деятельности предприятия. Основой коммуникационной политики предприятия, осуществляющего эмиссионную деятельность, является Investor Relations (Инвестор Рилейшнз), под которым понимают систематическое использование информационных каналов и публичных коммуникаций для достижения ожидаемой обратной реакции инвесторов, то есть повышения их внимания к ценным бумагам данного предприятия, осуществляющего эмиссионную деятельность, с использованием маркетингового инструментария связей с общественностью.

Ключевые слова: предприятие, осуществляющее эмиссионную деятельность; маркетинговое обеспечение; управление маркетингом предприятий, осуществляющих эмиссионную деятельность; стратегия маркетинга эмитента; связи с инвесторами.

Annotation

Khalkovska A.M. Marketing support of the emission activity of metallurgical enterprises in Ukraine. - Manuscript.

The Dissertation for the Candidate Degree in Economics Sciences scientific degree obtaining on Specialty 08.00.04 - Economics and enterprise management (by types of economic activity). - Kyiv National Taras Shevchenko University, Kyiv, 2011. The dissertation deals with generalization of theoretical approaches and development of methodical recommendations as to a marketing support of emission activity of the metallurgical industry enterprises to gain competitive advantages as issuers on a stock market. By focusing on the marketing concept aimed at emission activity, the study defines substantiates necessity to form a marketing concept of the issuer.

A theoretical basis is generalized as for a marketing support of emission activity of the domestic enterprises on the stock market with the main characteristics of the marketing management being identified.

Trends in development of the stock market emission activity of the metallurgical enterprises are indicated. ISD Corporation is assessed as to its competitive position on the steel product market. Principal constituents are identified in the organizational and methodological support of the marketing management of ISD Corporation.

The study comes up with suggestions concerning ways of perfection of the marketing support for emission activities of the metallurgical enterprises and recommendations as to a communication support for the emission activities with due regard for main market trends and actions to secure capital inflow by going into partnership with investors.

Key words: issuer; marketing support; marketing management of the enterprises undertaking emission activities; marketing strategy of the issuer; Investor Relations.

Размещено на Allbest.ru