Формування маркетингової стратегії конкурентоспроможності підприємств АПК у сучасних умовах
Комплексний маркетинговий аналіз ринку хлібобулочних виробів Луганської області з урахуванням сучасних тенденцій його розвитку. Впровадження комп’ютерної програми для розрахунку інтегрального показника оцінки конкурентоспроможного потенціалу підприємств.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | автореферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 26.09.2015 |
| Размер файла | 61,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
На основе теоретических положений в диссертации проведен комплексный маркетинговый анализ современного состояния и тенденций развития рынка хлебобулочных изделий Луганской области, определена степень удовлетворения потребностей потребителей в хлебобулочных изделиях и выявлены их основные предпочтения. Дана оценка влияния внешних и внутренних факторов прямого и косвенного воздействия на деятельность хлебопекарных предприятий. С целью детальной оценки факторов внешней среды проведен анализ PEST-факторов, позволивший определить возможности и угрозы для хлебопекарных предприятий Проведен анализ конкурентоспособности исследуемых предприятий во внешнем (оценка позиций предприятия на рынке) и внутреннем (оценка экономических показателей деятельности предприятий с помощью практического применения теории эффективной конкуренции) аспектах. Обоснованы требования к методике оценки конкурентоспособности исследуемых предприятий АПК. Проведена диагностика конкурентоспособного потенциала хлебопекарных предприятий, позволяющая сопоставить элементы, образующие конкурентоспособный потенциал по исследуемой группе предприятий и учесть их синергетическое влияние, что в целом дает возможность рассчитать интегральный показатель конкурентоспособного потенциала. На основе полученных результатов составлен многомерный прогноз возможностей крупных предприятий с помощью «Многоугольника конкурентоспособности».
На основе выявленных конкурентных преимуществ, а также комплексного анализа конкурентоспособности хлебопекарных предприятий Луганской области, нами была усовершенствована технология формирования и реализации стратегий обеспечения конкурентоспособности исследуемых предприятий. Для реализации стратегии управления конкурентной позицией крупным, средним и малым предприятиям рекомендован ряд практических мероприятий. Реализация рекомендованных стратегий управления конкурентной позицией крупных предприятий определяется миссией, целями и их задачами, ресурсным потенциалом, финансовым положением, возможностями и угрозами, использование которых необходимо осуществлять в комплексе с разработанной блок-схемой управления маркетинговой деятельностью предприятия в целом. Усовершенствованы процессы моделирования и алгоритмизации маркетинговой стратегии конкуренции (с практическим применением). Предложена модель формирования маркетинговой стратегии предприятия. Разработана компьютерная программа для расчета интегрального показателя оценки конкурентоспособности предприятий и обоснована необходимость ее создания.
Ключевые слова: маркетинговая стратегия, конкурентоспособность предприятия, хлебобулочные изделия, диагностика конкурентоспособного потенциала, моделирование и алгоритмизация.
ANNOTATION
Derkacheva V.V. Marketing strategy forming of Agro-industrial enterprises competitiveness under modern conditions. - Manuscript.
Candidate on Economic Sciences dissertation paper on speciality 08.00.04 - economy and management of enterprises (farm and AIC economy). - Lugansk national agrarian university, Lugansk, 2009.
Theoretical, methodological and practical fundamentals of marketing strategy forming of Agro-industrial enterprises competitiveness are considered in the dissertation paper; complex marketing analysis of bread baking market in Lugansk region is done; measures on marketing strategy perfection of bread baking enterprises have been worked out and well grounded.
Economic essence of the categories «strategy» and «marketing strategy» has been defined more precisely taking info account home and foreign experience.
Present stats of bread baking market development in Lugansk region has been estimated. Competitiveness potential of studied enterprises has been diagnosed.
The technology of formation and realization of enterprises competitiveness strategy has been perfected. The processes of modeling and algorithmization of competitiveness marketing strategy as well as computer programmer to calculate the integral index of enterprises competitiveness potential evaluation are offered.
Key words: marketing strategy, enterprise competitiveness, bakery foods, diagnostics of competitiveness potential, modeling and algorithmization.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Обґрунтування і розробка теоретичних положень та методико-практичних рекомендацій щодо вдосконалення та підтримки конкурентного потенціалу малого підприємництва та забезпечення конкурентоспроможності малих підприємств на прикладі Вінницької області.
реферат [60,8 K], добавлен 07.05.2010Економічна сутність ринку зерна та організаційно-економічні засади його розвитку в сучасних умовах. Основні напрями та джерела інвестиційного забезпечення сільськогосподарських підприємств на ринку зерна. Тенденції розвитку вітчизняного зерновиробництва.
статья [72,1 K], добавлен 24.04.2018Оцінка тенденцій розвитку металургійної галузі. Дослідження виробничо-господарського потенціалу металургійних підприємств України в умовах економічної кризи й ведення антитерористичних дій на сході країни. Напрямки підвищення їх конкурентоспроможності.
статья [33,4 K], добавлен 13.11.2017Оцінка особливостей організаційного і соціального потенціалу агропромислових підприємств в сучасних умовах. Аналіз економічної ефективності виробництва продукції тваринництва на прикладі ТОВ "Сенча". Вдосконалення системи соціально-трудових стосунків.
курсовая работа [155,8 K], добавлен 08.01.2012Сутність платоспроможності та її важливість для аналізу на підприємстві. Вивчення поняття ліквідності як суміжного до платоспроможності суб'єкта господарювання. Шляхи підвищення платоспроможності підприємств у сучасних умовах розвитку економіки.
статья [192,8 K], добавлен 05.10.2017Формування економічної стратегії розвитку підприємств. Визначення проблем розвитку інтелектуального потенціалу в Україні. Підвищення продуктивності праці. Піднесення професійних навичок з метою поліпшення можливостей працевлаштування і продуктивності.
статья [23,3 K], добавлен 18.08.2017Визначення сутності і змісту організації стратегічної програми розвитку на підприємстві. Аналіз господарської діяльності та фінансово-економічних показників ПАТ "Вінницяспецавтотранспорт". Оцінка стратегічної позиції на ринку послуг вантажних перевезень.
дипломная работа [892,1 K], добавлен 28.01.2014Досліджено основні проблеми інноваційного розвитку підприємств у сучасних умовах. Розглянуто важливу суть інновацій та інноваційних стратегій підприємств. Роз’яснено особливості фінансування інноваційних проектів за рахунок державних бюджетних коштів.
статья [19,8 K], добавлен 19.09.2017Визначення поняття ринку праці. Методологічний аналіз дослідження проблеми формування ринку трудових ресурсів в сучасних умовах. Зміст, форми і проблеми впливу соціального аспекту на розвиток робочої сили, рекомендації щодо зменшення цього впливу.
курсовая работа [58,7 K], добавлен 10.12.2010Економічна сутність та основні параметри конкурентоспроможності. Теоретичні аспекти конкурентних відносин в сучасних умовах ринку. Економіко-математична модель оцінювання рівня конкурентоспроможності підприємства ТОВ "Сілікатчик". Проблеми її оцінювання.
дипломная работа [4,3 M], добавлен 02.07.2010Дослідження сутності інвестиційного потенціалу сільськогосподарських підприємств та аналіз економічних показників їх діяльності в Дніпропетровській області. Визначення сильних та слабких сторін інвестиційного потенціалу сільськогосподарських підприємств.
статья [270,3 K], добавлен 07.02.2018Умови формування інвестиційної політики з урахуванням альтернативних витрат використання ресурсів підприємств. Методика розрахунку витрат на основі визначення інтегрального показника інвестиційної привабливості. Оцінка ефективності використання ресурсів.
статья [545,2 K], добавлен 21.09.2017Сутність та специфіка ринку інформації. Його інфраструктура та функції. Нормативні засади його формування. Класифікація національних інформаційних ресурсів. Аналіз сучасного стану та дослідження проблеми українського ринку інформаційних товарів та послуг.
дипломная работа [308,4 K], добавлен 22.05.2014Сутністно-типологічні засади функціонування сучасних підприємств в ринкових умовах. Особливості роздержавлення, приватизації й функціонування українських підприємств. Сучасні проблеми роздержавлення і приватизації підприємств та шляхи їх вирішення.
курсовая работа [43,9 K], добавлен 05.12.2007Вирішення проблеми наповнення ринку зерном. Заходи, спрямовані на оптимізацію усіх сфер діяльності АПК. Типові для агроформувань загрози на зерновому ринку. Проблеми формування ринку конкурентоспроможного зерна. Основні методи цінового регулювання.
статья [21,2 K], добавлен 20.08.2013Сутність, мета та принципи зовнішньоекономічної діяльності підприємств. Показники ефективності та методи оцінки фінансово-господарської діяльності. Аналіз зовнішньоекономічної діяльності сучасних підприємств, як важливого фактора підвищення виробництва.
дипломная работа [136,8 K], добавлен 30.01.2012Теоретичні основи розвитку ресторанного господарства як складової сфери послуг. Аналіз сучасних тенденцій розвитку міжнародного ресторанного господарства. Розробка стратегічного плану підвищення конкурентоспроможності підприємства в умовах глобалізації.
дипломная работа [447,1 K], добавлен 16.06.2013Основні фактори та передумови формування і розвитку потенціалу підприємства. Механізм оцінки потенціалу підприємства. Механізм оцінки конкурентоспроможності. Проблеми оцінки виробничої потужності. Порівняння підходів бенчмаркінгу і конкурентного аналізу.
курсовая работа [753,0 K], добавлен 22.02.2012Роль і місце малих підприємств в національній економіці, їх державна підтримка. Аналіз показників функціонування малих підприємств в Україні, проблеми і перспективи їх розвитку. Характеристика та оцінка діяльності малих підприємств Миколаївської області.
курсовая работа [692,6 K], добавлен 06.09.2015Аналіз експортного потенціалу та можливостей українських малих і середніх підприємств на європейському ринку після вступу в дію угоди про вільну торгівлю між Україною та країнами ЄС. Підвищення конкурентоспроможності продукції вітчизняних виробників.
статья [448,9 K], добавлен 19.09.2017
