Управлінські рішення в рекламній діяльності поліграфічних підприємств

15. Юдіна Н. В. Тенденції розвитку ринку праці у сфері маркетингу і реклами у м. Києві. / Н. В. Юдіна, І. В. Цуканова // Формування та проблеми розвитку підприємництва в Україні : матеріали V Міжнародної науково-практичної конференції студентів та молодих вчених вищих навчальних закладів, 23-24 листопада 2006 р. - К. : Політехніка, 2006. - С. 246-247. - 0,103/0,04д.а. (Здобувачем проаналізовано сприйняття київськими роботодавцями фахівців з реклами, порівняно із маркетологами. Узагальнено основні тенденції рекламного ринку м. Києва, та вплив його основних чинників на ринок праці фахівців з реклами).

16. Юдіна Н. В. Коли очікувати ефект від реклами? (на прикладі товарів високого ступеню залучення) / Н. В. Юдіна // Науково-технічний розвиток: економіка, технології, управління : матеріали ІІІ Міжнародної конференції студентів, аспірантів і молодих вчених, (24-27 березня 2004 р., м. Київ) / [уклад.: А. П. Білошапко, О. Г. Слободянюк] - К. : Книга Пам'яті України, 2004. - С. 346-347. - 0,102 д. а.

17. Юдіна Н. В. Методологія рекламних досліджень в діяльності українських підприємств / Н. В. Юдіна, В. О. Михайленко // Матеріали ІІІ Міжнародної науково-практичної конференції „Динаміка наукових досліджень - 2004”, 21-30 червня 2004 р. / [ред. кол. А. А. Покотілов (гол. ред.) та ін. ]. - Дніпропетровськ : Наука і освіта, 2004. - Т. 41 : Маркетинг та менеджмент. - С. 45-46. - Режим доступу: http//www.nauka.dp.ua. - 0,07/0,05 д. а. (Здобувачем конкретизовані основні складові рекламних досліджень, що застосовні українськими підприємствами. Запропоновані практичні рекомендації щодо впровадження методології рекламних досліджень в рекламну діяльність українських підприємств).

18. Юдина Н. Технология заочного участия в специализированной выставке и оценка ее эффективности / Н. Юдина // Отдел маркетинга. - 2006. - № 3. - С. 49-55. - 0,528 д. а.

19. Юдина Н. Оценка и методы проведения эффективной рекламной кампании / Н. Юдина // Торговое дело. - 2003. - № 5. - С. 78-85. - 0,564 д. а.

20. Юдина Н. История одного рекламоносителя / Н. Юдина // M.A.D.E. - 2003. - № 1. - С. 88-91. - 0,341 д. а.

21. Юдина Н. Выбираем эффективную позицию / Н. Юдина // Отдел маркетинга. - 2003. - № 2. - С. 30-33. - 0,482 д. а.

АНОТАЦІЯ

Юдіна Н. В. „Управлінські рішення в рекламній діяльності поліграфічних підприємств”. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 - Економіка і управління підприємствами (за видами економічної діяльності). - Національний технічний університет України „Київський політехнічний інститут”, м. Київ, 2009.

Дисертація присвячена розробленню концепції управління рекламною діяльністю поліграфічного підприємства на основі адаптації теоретичних підходів, науково-методичних і практичних рекомендацій щодо удосконалення процесу прийняття управлінських рішень в рекламній діяльності. Досліджено концептуальні основи управління рекламною діяльністю підприємств. Узагальнено і поглиблено теоретичні підходи до інтерпретації рекламних ефектів на основі моделей. Виокремленні критерії ефективності прийняття управлінських рішень в рекламній діяльності поліграфічних підприємств. З метою оцінки ефективності рекламної діяльності поліграфічного підприємства конкретизовано специфіку маркетингових досліджень на промисловому ринку рекламно-поліграфічної продукції. Запропоновано прогностичну динамічну модель рекламного відгуку для короткострокових ситуативних умов. Розроблено рекомендації з удосконалення і впровадження процесу прийняття управлінських рішень в рекламній діяльності поліграфічних підприємств. Продемонстровано процес оцінювання та інтерпретації показників ефективності рекламної діяльності, оцінки доцільності її коригування.

Ключові слова: рекламна діяльність поліграфічного підприємства, управління рекламною діяльністю підприємства, управлінські рішення в рекламній діяльності, оцінка ефективності реклами.

АННОТАЦИЯ

Юдина Н. В. Управленческие решения в рекламной деятельности полиграфических предприятий. - Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.04 - Экономика и управление предприятиями (по видам экономической деятельности). - Национальный технический университет Украины «Киевский политехнический институт», Киев, 2009.

В диссертации поставлена, исследована и решена актуальная научно-практическая задача разработки концепции управления рекламной деятельностью полиграфического предприятия на основе адаптации теоретических подходов, научно-методических и практических рекомендаций по усовершенствованию процесса принятия управленческих решений в рекламной деятельности. Изучены основы управления рекламной деятельностью предприятий. Установлено, что в условиях глобализации, стремительного развития информационных технологий с целью сохранения конкурентоспособности предприятий основное предназначение их рекламной деятельности заключается в формировании долгосрочных благоприятных отношений с потребителями и социальным окружением. Проведенный анализ вышеуказанных факторов позволил утверждать о необходимости использования в управлении рекламной деятельностью предприятий ситуативного подхода. Согласно этому подходу управленческие решения принимаются в соответствии с ситуативными условиями в конкретный момент времени. С этой целью в работе обобщены и углублены теоретические подходы к интерпретации рекламных эффектов на основе моделей рекламного воздействия. Путем детализации и расширения ситуативных факторов усовершенствована модель вероятности глубины обработки рекламы потребителями, что позволило также систематизировать рекламные эффекты.

Обосновано, что в условиях ограниченности ресурсов, высокого уровня конкуренции между полиграфическими предприятиями среди существующих подходов к принятию решений в рекламной деятельности наиболее подходящим является апостериорный подход. Он учитывает предыдущий опыт рекламной деятельности конкретного предприятия с помощью оценки ее эффективности, что позволяет избавиться от неперспективных решений и неэффективных расходов. Для этого на основе обобщений, аналогий и адаптации раскрыта суть понятия „оценка эффективности рекламы” как процесса измерения и интерпретации совокупности показателей рекламной деятельности предприятия в прошлом. Установлено, что апостериорный подход позволяет увеличивать значения именно тех показателей рекламной эффективности, которые способствуют получению желаемых рекламных эффектов в будущем. На основании апостериорного подхода с помощью детализации процесса оценки, детализации и расширения критериев рекламной эффективности углублен алгоритм принятия управленческих решений в рекламной деятельности полиграфических предприятий. З целью оценки эффективности рекламной деятельности полиграфического предприятия конкретизирована специфика маркетинговых исследований на промышленном рынке рекламно-полиграфической продукции. Для случая краткосрочных ситуативных условий рекламной деятельности украинских полиграфических предприятий в работе предложена прогностическая динамическая модель рекламного отклика.

Формализован в специальный пакет документов процесс накопления информации для принятия управленческих решений в рекламной деятельности полиграфического предприятия. На примере внедрения разработанной концепции управления рекламной деятельностью на полиграфических предприятиях ЧП „Фабрика Решений „Алые Паруса”, ООО „Спринт-Украина”, ООО „НПП „Марч-А”, продемонстрирована возможность итерационным способом принимать обоснованные управленческие решения относительно прекращения, продолжения или корректировки рекламной деятельности полиграфического предприятия в зависимости от ситуативных условий. В соответствии с маркетинговой организацией полиграфического предприятия разработаны практические рекомендации по внедрению апостериорного подхода к принятию управленческих решений в рекламной деятельности.

Ключевые слова: рекламная деятельность полиграфического предприятия, управление рекламной деятельностью предприятия, управленческие решения в рекламной деятельности, оценка эффективности рекламы, принятие решений.

SUMMARY

Yudina N. V. Management decisions in the advertising activity of the polygraph enterprises. - Manuscript.

The Dissertation for the scientific degree of Candidate of Economic Sciences in speciality 08.00.04 - Economy and enterprises management (by the types of economic activity). - National Technical University of Ukraine „Kyiv Polytechnic Institute”, Kyiv, 2009.

The dissertation is devoted to working out the concept of management of advertising activity of the polygraph enterprises on the basis of adaptation of theoretical approaches and scientifically-methodical and practical recommendations about improvement of process of making the management decisions in an advertising activity. Conceptual principles of advertising management of the enterprises were studied. Theoretical approaches to interpretation of advertising effects on models were generalized and deepened. Criterions of an advertising efficiency of the polygraph enterprises were defined. For the measurement of the advertising activity efficiency of the polygraph enterprise, the specificity of marketing researches in the industrial market of advertising-polygraph production was specified. The predicting dynamic model of the advertising response for short-term situational conditions was offered. Recommendations about improvement and introduction of process of management decisions in an advertising activity of the polygraph enterprises were developed. The process of estimation and interpretation of efficiency indicators of advertising activity and the estimation of necessity of its updating were demonstrated.

Key words: advertising activity of the polygraph enterprises, advertising management of the enterprises, management decisions in the advertising activity, advertising efficiency measurement.

Размещено на Allbest.ru