Социально-демографическая дифференциация потребления населения

В отличие от медицинских услуг, бесплатное образование (в первую очередь, на уровне среднего образования) сейчас практически повсеместно доступно. Поэтому распространенность платных форм в образовательной сфере в большей мере связана со стремлением обеспечить высокое качество обучения в школе, а также получить высшее образование.

Как свидетельствуют результаты опросов ВЦИОМ, участие в оплате образовательных услуг напрямую не связано с составом семьи, и, в частности, с соотношением работающих и неработающих членов семьи. Доля населения, участвующего в платной системе образования, повышается с ростом уровня урбанизации. Так, удельный вес респондентов, оплачивающих школьное образование, среди жителей Москвы и Санкт-Петербурга в 2,4 раза выше, а тех, кто оплачивает высшее образование, - в 1,4 раза выше, чем среди населения сельской местности.

Существенным фактором является сохранение достигнутого предыдущими поколениями уровня образования в семье путем обеспечения наиболее качественного образования детей. По мере роста образовательного уровня хотя бы одного члена семьи вероятность обращения к платному образованию, обеспечивающему более качественное обучение, повышается. Среди респондентов с высшим образованием доля тех, кто оплачивает школьное и высшее образование, соответственно, в 2 и 2,8 раза выше, чем среди опрошенных с низким уровнем образования.

Очевидно, что неформальная оплата значительной части медицинских и образовательных услуг - весьма распространенное явление среди различных категорий населения. Но если лица молодого и среднего возраста с высоким социально-профессиональным статусом добровольно выбирают платные услуги, то представители более уязвимых социальных групп (например, лица пожилого возраста, для которых проблема медицинского обслуживания наиболее актуальна), часто принуждаются к оплате, или, не имея возможности платить, оказываются лишены необходимых им услуг, - иногда даже тех, получение которых гарантируется законом.

В период рыночных преобразований у населения России появились возможности увеличения доходов, которых не было раньше, - в качестве реального источника дохода стала выступать не только заработная плата за основную и дополнительную трудовую деятельность, но и владение собственностью в виде недвижимости, ценных бумаг, наконец, доходы от сбережений. Особое значение в новых экономических отношениях имеют кредиты.

С точки зрения уровня реальных доходов трудно объяснить тот факт, что наибольшую долю лица, имеющие сбережения, составляют среди респондентов старшего возраста. Здесь необходимо учитывать особенности психологии пожилых людей, особый страх и чувство незащищенности перед будущим, и, как следствие, - желание отложить хотя бы небольшую сумму на "черный день" или даже на собственные похороны. Меньше всего сбережений у респондентов самых активных возрастов - от 30 до 49 лет, - вероятно, это объясняется тем, что именно в данный период расходы семей наиболее значительны. Вполне закономерной является тенденция зависимости наличия сбережений от сферы деятельности опрошенных. Так, наибольшее количество респондентов, имеющих сбережения, накопления, составляют работники частного сектора, - почти 15 %, а среди лиц, занятых в государственной сфере экономики, доля владельцев сбережений примерно в 1,7 раза меньше.

Анализ распределения опрошенных по типам поселений позволяет зафиксировать, что среди лиц, проживающих в крупных городах, и, в первую очередь, в Москве и Санкт-Петербурге, на 25 % выше доля тех, кто имеет сбережения, чем среди населения сельской местности. В этом случае следует иметь в виду не только уровень среднедушевых доходов, но и, безусловно, особенности экономического поведения домохозяйств в различных типах поселений. Известно, что для населения сельской местности характерна склонность к натуральным способам ведения хозяйства, а также еще более высокая степень недоверия к широко распространенным в городах формам хранения сбережений (в частности, иностранной валюте), а также различным финансовым структурам. В то же время необходимо отметить, что каждый десятый житель Москвы и Санкт-Петербурга затрудняется с ответом на вопрос о наличии сбережений, - вероятно, в данном случае определенную роль играет особая осторожность и даже скрытность столичных жителей, (среди сельского населения доля тех, кто предпочитает умалчивать о наличии или отсутствии сбережений, почти в 3 раза ниже).

Сегодня потребитель имеет достаточную свободу в выборе финансовой компании и финансовых инструментов, и их выбор, помимо общественных стандартов финансового поведения, доходов и предшествующего опыта, определяется социально-демографическими факторами, - наиболее существенное значение имеют половозрастные характеристики и социально-профессиональный статус.

Молодежь, как правило, ориентирована на активное достижение жизненных целей, для чего и прикладывает большие усилия. Пожилые люди склонны к сохранению того уровня комфорта и материального благополучия, которого они достигли, и с определенного возраста их финансовое поведение становится более консервативным. Молодые люди более склонны к пользованию современными и технически сложными финансовыми услугами. С возрастом растет интерес к рублевой наличности, накопительному страхованию и вкладам в Сбербанке - традиционному средству хранения средств для пожилого населения, чьи инвестиционные стереотипы сформировались еще в период социалистической эпохи.

Женщины больше, чем мужчины, склонны хранить деньги в наличных рублях и охотнее пользуются банковскими вкладами в российских банках, тогда как мужчины отдают предпочтение акциям, валюте и инвестициям в бизнес.

Таким образом, более консервативные слои общества (женщины, люди пожилого возраста) более осторожны и придерживаются традиционных для советских времен способов сбережения денег - в наличных рублях и банковских вкладах. Более молодые и, следовательно, более активные слои общества (чаще - мужчины) выбирают рыночную инвестиционную стратегию и готовы вкладывать свои сбережения в относительно рискованные предприятия.

Вполне закономерно, что негативные тенденции, коснувшиеся различных аспектов жизнедеятельности населения в период социально-экономических преобразований, в значительной степени обусловили и трансформацию форм проведения досуга. Специалисты объясняют это различными причинами, в частности, "дороговизной" многих привычных форм досуга, "переутомлением", связанным со значительным увеличением рабочего времени, "страхом", связанным с представлением об ухудшении криминогенной обстановки в местах развлечения и досуга."

Результаты социологических исследований, проведенных в различных регионах, позволяют выделить общие тенденции трансформации отношения населения к организации отдыха. Основная часть опрошенных в Архангельской области считают, что возможности для отдыха и проведения досуга в последние годы увеличились. Среди мужчин доля лиц, отмечающих увеличение возможностей для отдыха и проведения досуга, в 1,5 раза больше, чем среди женщин. Положительные тенденции в отношении проведения досуга чаще всего отмечают респонденты экономически активных возрастов.

Как свидетельствуют результаты опроса молодых жителей Самарской области, в настоящее время наибольшее внимание молодежи привлекают такие формы проведения досуга, как посещение кино, шоу, клубов. Отдых в ночных клубах - это единственная форма досуга, более привлекающая мужчин, чем женщин. Другими вариантами проведения досуга женщины интересуются гораздо активнее мужчин. Например, почти ј опрошенных представительниц слабого пола любят посещать театр, доля аналогичных оценок среди мужчин в 2 раза ниже.

Наибольший интерес к посещению различных культурно-развлекательных учреждений проявляют лица с высшим образованием. Менее активны респонденты, имеющие среднее образование или ниже среднего. Но самое пассивное отношение к названным формам проведения досуга демонстрируют опрошенные со средним специальным образованием.

Результаты многих социологических обследований неопровержимо свидетельствуют о том, что в настоящее время ведущую роль в организации досуга большинства населения играет телевидение. По некоторым оценкам, более 9/10 жителей России смотрят телевизор ежедневно, и только 1 % - редко или практически никогда. Ближайший «конкурент» телевидения - радиовещание - отстает весьма существенно. Ежедневно слушают радио менее 70 % опрошенного населения.

В то же время Россия уже вряд ли является «самой читающей» страной. К числу «постоянно читающих» книги в настоящий момент относят себя всего 26 % опрошенных россиян; среди респондентов до 18 лет, тридцати- и сорокалетних эта доля достигает соответственно 34, 32 и 31 %. Более 30 % опрошенных молодых мужчин вообще не читают книг, доля аналогичных оценок среди женщин в 1,7 раза ниже. Лишь 35-42 % опрошенных ежедневно тратят время (хотя бы несколько минут) на чтение газет.

Таким образом, активное развитие рынка услуг позволяет реализовать индивидуальные потребительские стратегии различных категорий населения, использовать то, что в наибольшей степени отвечает социокультурным характеристикам и ценностным ориентациям конкретного индивида. Определенная часть населения в настоящее время может позволить себе реализацию новых разнообразных форм потребительской активности с учетом собственных вкусов и имеющихся материальных ресурсов. Но низкодоходная часть населения вовлекается в потребление платных услуг против своей воли, вынужденно. Чаще всего это связано с необходимостью оплачивать (частично или полностью) медицинскую помощь и образование.

В четвертой главе «Углубление дифференциации потребления населения в переходный период и ее социально-экономические последствия» оценивается роль поляризации потребления как фактора социальной дестабилизации, выявляются стратегии адаптации различных категорий потребителей к изменившимся условиям жизнедеятельности, а также сформулированы предложения по формированию и использованию системы потребительских бюджетов с целью повышения уровня благосостояния населения.

Эволюцию потребительского поведения можно условно разделить на три этапа:

Доиндустриальный этап - это период, в который товары не имели индивидуально-личностного характера, эмоционального и психологического содержания. Человек приобретал только те товары, в которых действительно нуждался для удовлетворения потребностей в еде, питье, безопасности.

На втором этапе - индустриальном - с ростом промышленности, исчезновением кустарного и ремесленного производства товары становятся более стандартными, унифицированными и технологичными, возникает и начинает складываться массовое потребление. Постепенно у людей формируется представление о психологическом и социальном комфорте, достигаемом через удовлетворение постоянно возникающих новых потребительских запросов.

В рамках третьего этапа - информационного - меняется образ и стиль жизни человека. В товарах потребитель начинает видеть средство к достижению самоуважения, самовыражения, и в итоге, - к самореализации. Активно формируются новые стандарты жизни, значительная часть населения приобщается к стилю потребления, насаждаемому извне, - с помощью рекламы, средств массовой информации и т.п.

В конце ХХ века в России стало формироваться поколение, чьи личные и социальные нормы и ценности становились все более потребительскими, с одной стороны, и управляемыми через маркетинговые коммуникации - с другой. Постепенно происходило изменение морально-нравственных норм человека-потребителя. Такой человек наиболее полно может реализовать себя именно в потребительской культуре, ориентируясь на формируемые в обществе (т.е. в средствах массовой информации) стандарты жизни.

Человек для себя и окружающих становится носителем навязанных ему потребительских ценностей. После приобретения престижного товара определенной марки на время у потребителя возникает ощущение приближения или даже достижения цели своего существования, которое затем сменяется новым «голодом» потребления, стимулируемым маркетинговыми коммуникациями, а главное - самой философией потребления. Поэтому достижение заданного извне уровня потребления и приобретение определенных товаров являются не просто символом благополучия и процветания, но придают осмысленность и большую целеустремленность жизни потребителя. Таким образом, происходит процесс замещения и подмены социального, эмоционального, духовного поиска человека стремлением к достижению престижных потребительских позиций.

Особую роль в формировании новых стандартов жизни и идеологии «престижного потребления» играет реклама. Можно выделить следующие основные направления воздействия рекламы на массовое сознание и поведение потребителей:

культивирование потребительских и гедонистических ценностей;

манипулирование потребителем, подрыв рационального выбора, искусственное завышение потребностей;

утверждение социокультурных стереотипов, которые навязываются обществу и закрепляются в массовом сознании.

Механизм трансформации потребительского поведения под влиянием агрессивного информационно-рекламного воздействия на современном этапе можно представить следующим образом:

Первая стадия - получение общего представления о свойствах и характеристиках товара;

Вторая стадия - анализ возможных материальных и эмоциональных выгод в случае его приобретения;

Третья стадия - осознание необходимости приобретения товара для достижения максимального социального и психологического комфорта, приобщения к желаемой модели престижного потребления;

Четвертая стадия - формирование особой системы ценностей и убеждений, в рамках которой достижение определенного уровня потребления рассматривается как основная цель и средство самовыражения и самореализации.

Следует также учитывать, что к началу рыночных преобразований у российского населения отсутствовал специфический «потребительский иммунитет», который не мог сформироваться в советской экономике. Агрессивная система рекламно-пропагандистского воздействия, сформировавшаяся в начале 90-х гг. в России породила вирусы особого рода, предназначенные для «инфицирования» потребительского сознания. Особенно уязвимыми оказались наиболее психологически неустойчивые и внушаемые потребители, - подростки, молодежь, а также лица пожилого возраста.

Потребитель начала ХХI века более «подкован» в тонкостях рекламного воздействия, чем потребитель конца ХХ в.; он стал менее наивным, более искушенным и просвещенным. Наиболее сильным иммунитетом обладают потребители, для которых характерны психологическая устойчивость, самостоятельность суждений, умение противостоять внешним воздействиям. Способность человека сохранять свою индивидуальность и отстаивать право собственного выбора повышается с уровнем образования. Еще один фактор, укрепляющий потребительский иммунитет, - жизненный опыт, хотя представители самого старшего поколения, в силу специфических возрастных особенностей, могут оказаться весьма уязвимыми в случае внешнего психологического давления. Уровень доходов является фактором, существенно ограничивающим реальное потребление, но не защищающим от психологической деформации. Наоборот, невозможность реализовать свои потребительские предпочтения, сформировавшиеся под влиянием рекламного воздействия, становится фактором психологического и социального дискомфорта малообеспеченных категорий населения.

Таким образом, потребительский иммунитет - это совокупность объективных и субъективных социально-экономических и демографических факторов, а также индивидуальных психологических особенностей, позволяющих различным категориям потребителей противостоять агрессивному рекламно-пропагандистскому воздействию и осуществлять самостоятельный потребительский выбор.

Согласно исследованиям, проведенным Институтом психологии РАН, разница в доходах 10 % самых бедных и 10 % самых богатых, с которой человек готов смириться, - 5-7 раз. В 2007 г. средний уровень денежных доходов 10 % населения с самыми высокими доходами превышал средний уровень дохода 10 % населения с самыми низкими доходами в 16,8 раз, а соотношение размеров средней заработной платы 10 % наиболее и 10 % наименее оплачиваемых работников составило 22, 1 раза.

Основная масса населения оценивает уровень своего благосостояния не по статистическим данным о доходах, а по реальному образу жизни других людей, и прежде всего - по их потребительскому поведению. Особую важность имеет то, что сужение социальных возможностей для некоторых социальных групп наблюдается в отношении не только материальных благ, но и в реализации образовательных, квалификационных и познавательных возможностей. Если указанная тенденция сохранится, то в будущем это может иметь самые серьезные социальные последствия негативного характера, - от полной десоциализации и маргинализации представителей одних групп до создания представителями других полностью закрытых социальных анклавов, живущих по своим собственным законам.

Значительные социально-экономические изменения, затронувшие практически все сферы российского общества, обусловили формирование новых стратегий потребительской адаптации населения. Степень адаптации зависит от многих факторов - от психологических особенностей и установок личности, принадлежности к определенной социальной группе, возможностей использовать социальные коммуникации и др.

Небольшая часть населения в последние годы смогла успешно адаптироваться к изменившейся ситуации, переориентировалась на потребительские стандарты «среднего класса», и даже более высокий - «элитный» - уровень потребления.

Существенной характеристикой структуры потребления низко обеспеченных слоев населения стала вынужденная ориентация на наиболее дешевые продукты питания, сокращение покупок непродовольственных товаров. Увеличилась натурализация домашнего труда - различные виды ремонта, в том числе жилых помещений, выполняемые самостоятельно и т.д. Каждый второй нуждающийся не в состоянии пользоваться никакими платными услугами, которые доступны другим слоям населения России. 65 % российских семей отмечают, что им, как минимум, «время от времени» приходится отказываться от необходимого лечения или восстановления здоровья кого-либо из членов семьи.

Одним из направлений изменения потребительских стандартов низко обеспеченных слоев населения стало увеличение сроков службы сложной бытовой техники. Даже при наличии в нуждающейся семье предметов длительного пользования, составляющих минимально необходимый в российских условиях потребительский набор, отчетливо прослеживается тенденция их постепенного износа при невозможности обновления.

В целом, одной из главных форм вынужденной адаптации малообеспеченных потребителей к новой системе социально-экономических отношений стало снижение («упрощение») жизненных стандартов и базирующихся на них потребительских запросов. Изначально, в период «шоковой терапии» и резкого снижения уровня жизни, население вынуждено было потреблять меньше, но постепенно потребности сокращаются, и сегодня многие малообеспеченные граждане привыкли к своему новому положению и не ощущают особых сожалений, даже полностью исключая из своей жизни отдельные виды потребительского поведения.

Отмечая огромную важность уровня материальной обеспеченности как одного из базовых факторов социальной дифференциации, необходимо все-таки учитывать, что выделение основных социальных слоев - среднего класса и бедных - имеет весьма условный характер. Нарастание процессов дифференциации характера и структуры потребления в последние годы во многих случаях не является прямым следствием углубления неравенства в доходах населения. Особенностью современного этапа является резкое скачкообразное увеличение количества самых разнообразных моделей потребительского поведения, которые связаны с категориями социально-демографической, профессиональной или социокультурной принадлежности.

Особое значение при анализе различных форм адаптации потребителей к происходящим в обществе изменениям имеют социально-демографические характеристики. Именно на их основе могут разрабатываться модели потребительского поведения, в которых наиболее полно отражается специфика образа жизни, ценностных ориентаций и предпочтений представителей различных социально-демографических групп. Особое значение в этом контексте имеет семейное положение индивида и состав домохозяйств. Ведь именно данный критерий является предпосылкой формирования индивидуалистической или коллективной модели потребления. Образовательно-культурный уровень индивида также во многом определяет потребительский выбор и стратегию адаптации населения к новым условиям жизни. Возраст индивида в сочетании с этапом жизненного цикла домохозяйств позволяет выявлять модели поведения, ориентированные на повседневное потребление или на перспективу. Вообще, закономерности развития домохозяйства (создание новой семьи, рождение детей и др.) являются, пожалуй, самым существенным фактором, обусловливающим динамику и трансформацию потребительского поведения в течение определенного временного периода. Изменение потребительской стратегии населения, выбор форм и методов адаптации к изменениям, происходящим в обществе в целом, и в самом домохозяйстве, происходит под влиянием многих обстоятельств, но социально-демографические факторы в этом плане имеют особое значение.

Таким образом, можно говорить о наличии определенных стратегий адаптации различных групп потребителей к изменившимся условиям жизнедеятельности. Основу классификации составляют такие социально-демографические характеристики, как возраст, семейное положение, социально-профессиональный статус. Целесообразно выделить три основные стратегии потребительского поведения населения.

Стратегия минимизации потребностей.

Чаще всего эту стратегию вынуждены выбирать представители наиболее уязвимых категорий населения, - по возрасту (лица пожилого и престарелого возраста, не имеющие поддержки со стороны близких), особенностям семейного положения (многодетные или неполные семьи), по социально-профессиональному статусу (неквалифицированные, низкооплачиваемые работники, представители полумаргинальных слоев).

Особенность стратегии заключается в том, что стремясь удовлетворить физиологические потребности, - свои и своей семьи - потребители этих категорий ориентируются на минимальную цену даже в ущерб качеству. То есть цена является главным фактором принятия потребительского решения.

Основной статьей расходов является питание, на которое тратится 60-80% заработков, затем транспорт, затраты на школьные нужды детей и т.д. Принцип жесткой экономии преобладает и при покупке промтоваров. Одежду и обувь покупают самую дешевую и только в случаях необходимости. Наиболее привлекательными местами покупок являются дешевые рынки, а также магазины «Секонд хенд». Сокращение возможностей покупать компенсируется обменом одеждой, обувью среди друзей и знакомых, - особенно широко это практикуется с детскими вещами. Покупка предметов длительного пользования -- большое и редкое событие. Чаще речь идет о ремонте старого телевизора или холодильника, купленного десятки лет назад.

Досуг практически никак не организуется. Когда свободное время появляется, оно чаще используется просто для отдыха и на домашние дела.

Потребление любых услуг в таких семьях сведено к минимуму. Как правило, потребители этой категории не пользуются химчистками, парикмахерскими, ремонтом обуви и т.д. -- все это делается «своими силами» или при помощи близких.

Стратегия рационального действия.

Эта стратегия характерна для лиц, которые по некоторым признакам могут быть отнесены к так называемым средним слоям, точнее к их «базовой», нижней части. Такую линию поведения выбирают представители многих социально-демографических групп, которые почти не различаются по возрасту (лица молодого и среднего возраста, а также часть лиц пожилого возраста, продолжающих работать или получающих помощь и поддержку со стороны близких), семейному положению (как семейные, так и одинокие граждане). Определяющее значение имеет социально-профессиональный статус, - стратегия рационального действия характерна прежде всего для работающих лиц, занятых в бюджетной сфере, а также наемных работников низшего звена в малом и среднем бизнесе. Значительная часть потребителей данной категории имеет высшее образование.

Стратегия рационального действия -- это деятельность потребителя, опирающаяся на строгий расчет соотношения результата и затрат, основывающаяся на выборе наиболее рационального пути удовлетворения потребности. Основная цель потребителя - оптимизация соотношения цены и качества.

Главным принципом потребления продуктов питания является экономия денег, хотя и не обязательно в ущерб качеству. Например, у многих хозяек выработались собственные предпочтения в отношении места приобретения продуктов питания. И хотя на покупку отдельных продуктов в разных местах затрачивается много времени, важно, что удается сэкономить деньги и приобретать продукты уже проверенного качества. Предпочтение отдается отечественным товарам, но иногда приобретаются и импортные, которые дешевле отечественных и не уступают им по качественным характеристикам.

Одним из наиболее распространенных занятий остается домашнее общение с друзьями и знакомыми. Походы в кафе, театр, кино или поездки за город достаточно дороги, поэтому бывают нечасто, только по особым случаям.

Следует также отметить, что во многих случаях стратегия «рационального действия» тесно взаимосвязана со стратегией «традиционного действия», ориентированной прежде всего на воспроизводство устойчивых схем поведения, которые обусловлены привычками и традициями семьи, сформировавшимися еще до начала рыночных преобразований. Часто потребители этой категории тратят много времени и сил, чтобы поддержать близкий к «доперестроечному» уровень жизни, хотя это удается все труднее и труднее.

Стратегия престижного потребления.

Чаще всего характерна для лиц молодого и среднего возраста, как одиноких, так и состоящих в браке, имеющих детей. Большинство потребителей данной категории имеют высокий социально-профессиональный статус (высшее образование, престижная должность). Основная сфера занятости - бизнес.

Эту стратегию отличают черты так называемого «показного» или «демонстративного» потребления, которое символизирует определенные достижения и успехи, характерные именно для представителей данного слоя.

Явно проявляется стремление к эстетизации повседневной жизни, внимание как к презентации собственного имиджа, так и имиджа дома, семьи. Большинство товаров (одежда, обувь, аксессуары, бытовая техника, автомобили и т.д.) приобретаются не только по необходимости, но и для обновления гардероба в соответствии с изменениями фасонов, моды, настроением.

Продукты питания покупаются чаще всего в крупных универсамах (супермаркетах) на несколько дней вперед. Однако это не является стратегией создания запасов на случай подорожания продуктов или внезапного отсутствия денег, как это бывает в семьях малоимущих. Это скорее «западная» стратегия приобретения продуктов с тем, чтобы освободить больше времени в течение недели. Особое внимание уделяется свежести, калорийности и полезности продуктов.

Потребители этой категории часто питаются вне дома, посещают модные кафе и рестораны. Поход за покупками часто превращается в развлекательное мероприятие, форму семейного отдыха.

Большинство озабочены состоянием своего здоровья, поддержанием физической и психологической формы, активно посещают спортивные залы, бассейны. Широко распространены поездки за границу.

Диапазон услуг, предлагаемых потребителям данной категории, постоянно увеличивается. Наиболее востребованы услуги, предоставляемые косметическими и оздоровительными салонами, услуги приходящих нянь для малолетних детей, репетиторов для школьников, услуги по уходу за домашними животными и т.п.

В целом, очевидно, что различные социально-демографические группы населения по-разному адаптируются к изменившейся социально-экономической ситуации. Но важнейшей особенностью современной российской действительности является возможность индивидуализации потребительских стратегий.

В качестве базовой нормативной единицы (границы бедности) в современной России используется прожиточный минимум. Он характеризует уровень потребления товаров и услуг, являющийся достаточным для обеспечения жизнедеятельности человека, и определяется на основе научно обоснованного потребительского бюджета, выражающего минимальные физиологические потребности человека в продовольственных, непродовольственных товарах и услугах. Деформированная структура потребления продуктов питания характерна для многих социально уязвимых групп населения. Специалисты Института социально-экономических проблем народонаселения РАН сопоставили реальную потребительскую корзину пенсионера с нормами прожиточного минимума. Установлено, что по многим позициям реальное потребление продуктов питания существенно превышает расчетные показатели. Например, пенсионеры потребляют макароны - в 1,6 раза, крупу - в 2,6 раза больше, чем установлено в рамках прожиточного минимума. В то же время потребление таких продуктов питания, как сыр, творог составляет только 66,4 %, рыбы - 57,5 %, овощей - 46 % от соответствующих норм потребительской корзины. Потребительский бюджет - это интегральный социальный норматив потребления населением потребительских товаров и услуг. Практически потребительские бюджеты - это стандарты потребления населения с различным уровнем доходов. В связи с этим в настоящий момент необходимо разрабатывать не только категорию «прожиточный минимум», но и более расширенную систему потребительских бюджетов. Предлагается использовать 4 вида бюджетов: бюджет прожиточного минимума, минимальный потребительский бюджет, рациональный потребительский бюджет и бюджет престижного потребления. Каждый потребительский бюджет должен стать основой для реализации дифференцированной социальной политики, нацеленной на повышение уровня жизни различных категорий населения. Можно выделить несколько основных направлений использования системы потребительских бюджетов.Таблица 2 - Сфера использования системы потребительских бюджетов в рамках государственной политики регулирования доходов населения

Вид потребительского бюджета	Размер	Цели использования	Группы населения	Объект воздействия
Бюджет прожиточного минимума	-	Защита самых уязвимых групп населения	Многодетные семьи, не полные семьи с детьми, семьи с высокой нагрузкой иждивенцев, молодежь, старшее поколение, инвалиды, безработные, бомжи и др.	Пенсии, социальные пособия, другие формы государственной социальной помощи малоимущим гражданам
Минимальный потребительский бюджет	2-5 БПМ	Регулирование уровня бедности, определение критерия минимальной экономической эффективности труда	Работники неквалифицированного и низкоквалифицированного труда, часть низкооплачиваемых работников бюджетной сферы и т.п.	Минимальный размер оплаты труда
Рациональный потребительский бюджет	6-15 БПМ	Формирование оптимального стандарта потребления, становление среднего класса	Отдельные категории работников бюджетной сферы (управленческие кадры) и внебюджетного сектора экономики (высококвалифицированные рабочие, ИТР, менеджеры среднего звена и т.п.)	Средняя заработная плата
Бюджет престиж ного потребления	Более 15 БПМ	Совершенствование системы перераспределения доходов, уменьшение поляризации и снижение уровня социальной напряженности в обществе	Представители наиболее обеспеченных слоев населения (бизнес-элита, чиновники высшего ранга и т.п.)	Система налогообложения (введение прогрессивного налога на сверхдоходы, предметы роскоши)

В настоящий момент бюджет прожиточного минимума должен прежде всего стать основой для выработки мер, направленных на сокращение масштабов бедности и оказание социальной помощи категориям населения, традиционно относящимся к «группам повышенного социального риска» - многодетным семьям, неполным семьям с детьми, инвалидам, одиноким пенсионерам и др. Минимальный потребительский бюджет должен быть социальным стандартом потребления, позволяющим трудоспособным гражданам обеспечить, хотя бы на минимально допустимом уровне, условия для восстановления физических и интеллектуальных сил, развития личности.

Вместе с тем, когда возникает необходимость оценить общий размер заработка с позиций уровня жизни его получателей, недостаточно ориентироваться лишь на прожиточный минимум или минимальный потребительский бюджет, которые применимы в границах простого воспроизводства рабочей силы. Углубление социально-экономической дифференциации в современном российском обществе предопределяет необходимость формирования механизмов перераспределения доходов, а значит, следует адекватно оценивать уровень и структуру потребления представителей самых обеспеченных слоев населения, - и для этого может использоваться бюджет престижного потребления. Но особое значение, на наш взгляд, имеет рациональный потребительский бюджет, определяющий уровень развивающего потребления и оптимального образа жизни. Обеспечение заработной платы, позволяющей потреблять на уровне рационального потребительского бюджета, является важной перспективной задачей социально-экономической политики государства, решение которой будет способствовать ощутимому повышению уровня жизни населения.

В заключении приведены основные выводы, вытекающие из содержания диссертации, выявлены наиболее существенные проблемы адаптации различных категорий потребителей к новым условиям жизнедеятельности. Показано, что углубляющаяся поляризация населения в сфере потребления является важнейшим фактором дестабилизации современного российского общества. Выделены основные тенденции трансформации потребления населения в условиях глобального социально-экономического кризиса. Сформулирован ряд рекомендаций по совершенствованию системы социальной защищенности и повышению уровня жизни малообеспеченных групп населения.



ПУБЛИКАЦИИ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

1. Дифференциация потребительских предпочтений населения в зависимости от социально-демографических характеристик. - М.,2006. - 8 п.л.

2. Социально-демографическая дифференциация потребления населения. - М., 2009. - 18 п.л.

1. Домохозяйство - основная потребительская единица на рынке товаров и услуг.//Народонаселение. - 2006. - № 4. - 0,8 п.л.

2. Потребительские бюджеты и их значение для повышения уровня жизни населения.//Народонаселение. - 2008. - № 1. - 0,5 п.л.

3. Использование социально-демографической информации при анализе и прогнозировании потребительского рынка.//Народонаселение. - 2008. - № 3. - 0,5 п.л.

4. Домохозяйство - важнейшая потребительская единица на рынке товаров и услуг.//Социальная политика и социальное партнерство. - 2008. - № 5. - 0,5 п.л.

5. Отношение населения к оплате образовательных услуг.//Социальная политика и социальное партнерство (в соавторстве). - 2008. - № 6. - 0,5 п.л.

6. Качество и структура питания населения Архангельской области: динамика и социально-демографическая дифференциация.//Социальная политика и социальное партнерство. - 2008. - № 11. - 0,7 п.л.

7. Социально-демографические характеристики как фактор дифференциации потребительских стратегий.//Народонаселение. - 2009. - № 1. - 0,5 п.л.

1. Материальная обеспеченность сельских жителей Республики Коми и ее дифференциация в зависимости от характера расселения и структур населения (в соавторстве). - Сыктывкар, 1998. - 2,5 п.л.

2. Денежные доходы сельских жителей Республики Коми и ее дифференциация в зависимости от характера расселения и структур населения (в соавторстве). - Сыктывкар, 1998. - 2,4 п.л.

3. Инвестиционное поведение населения (в соавторстве). - Сыктывкар, 1999. - 2 п.л.

4. Оценка уровня жизни населения: социологические аспекты//Экономика, социология, управление: Труды научного семинара. - Вып. 4. - М., 2004. - 0,3 п.л.

5. Методологические подходы к оценке уровня жизни населения //Экономика, социология, управление: Труды научного семинара. - Вып. 4. - М., 2004. - 0,3 п.л.

6. Углубление дифференциации потребления населения как фактор социальной дестабилизации.// Социальные процессы и социальные отношения в современной России.: Тезисы выступлений. - Т. 2. - М., 2004. - 0,3 п.л.

7. Поляризация потребления населения и ее социально-экономические последствия//СОТИС. - 2005. - № 1. - 0,8 п.л.

8. Потребительские бюджеты и их значение для повышения уровня жизни населения.//СОТИС. - 2005. - № 2. - 0,7 п.л.

9. Потребление населения как социально-экономическая категория: объективные и субъективные оценки. - М., 2006. - 1,5 п.л.

10. Взаимосвязь доходов и структуры потребления населения. - М., 2006. - 1,1 п.л.

11. Домохозяйство - основная потребительская единица на рынке товаров и услуг. - М., 2006. - 1,3 п.л.

12. Использование социально-демографических показателей при анализе и прогнозировании потребительского рынка. - М., 2006. - 1,3 п.л.

13. Трансформация потребительского поведения населения в условиях формирования новых стандартов жизни. - М., 2006. - 1,1 п.л.

14. «Поляризация» потребления как фактор социальной дестабилизации. - М., 2006. - 1,1 п.л.

15. Адаптация различных категорий потребителей к изменившимся условиям жизнедеятельности. - М., 2006. - 1,3 п.л.

16. Потребительские бюджеты и их значение для повышения уровня жизни населения. - М., 2006. - 1 п.л.

17. Домохозяйство на рынке товаров и услуг.//Социальная и демографическая политика. - 2006. - № 5. - 0,6 п.л.

18. Основные направления использования социально-демографической информации при анализе потребительского рынка//Вопросы экономических наук. - 2006. - № 6. - 0,2 п.л.

19. Распределение ролей членов домохозяйства при принятии потребительских решений.//Современные гуманитарные исследования. - 2006. - № 5. - 0,2 п.л.

20. Потребление населения: проблема соотношения объективных и субъективных оценок.//Проблемы экономики. - 2006. - № 5. - 0,2 п.л.

21. Потребление населения как социально-экономическая категория.//Вопросы гуманитарных наук. - 2006 . - № 5. - 0,2 п.л.

22. Взаимосвязь доходов и структуры потребительских расходов населения.//Современные гуманитарные исследования. - 2006. - № 6. - 0,2 п.л.

23. Роль детей в формировании потребительского поведения домохозяйств.//Вопросы гуманитарных наук. - 2006. - № 6. - 0,2 п.л.

24. Роль женщин в формировании потребительского поведения домохозяйств.//Аспирант и соискатель. - 2006. - № 5. - 0,2 п.л.

25. Значение социально-демографических показателей для анализа и прогнозирования потребительского рынка.//Актуальные проблемы современной науки. - 2006. - № 6. - 0,2 п.л.

26. Основные подходы к оценке потребления населения.//Вопросы экономических наук. - 2006. - № 5. - 0,2 п.л.

27. Трансформация потребительского поведения в новых информационных условиях.//Экономика, социология, управление: Труды научного семинара. - Вып. 6/2-7. - М., 2006. - 0,6 п.л.

28. Проблемы оценки уровня жизни населения: социологические аспекты.//Экономика, социология, управление: Труды Всероссийской межвузовской научно-практической конференции. - Вып. 8. - М., 2006. - 0,3 п.л.

29. Домохозяйство - базовая потребительская единица на рынке товаров и услуг.//Экономика, социология, управление: Труды Всероссийской межвузовской научно-практической конференции. - Вып. 8. - М., 2006. - 0,7 п.л.

30. Стратегии адаптации различных категорий потребителей к новым условиям жизни.//Экономика, социология, управление: Труды Всероссийской межвузовской научно-практической конференции. - Вып. 8. - М., 2006. - 0,4 п.л.

31. Влияние социально-демографических факторов на потребительский рынок.//Проблемы экономики. - 2006. - № 6. - 0,2 п.л.

32. Потребительские бюджеты и возможность их использования для повышения уровня жизни населения.//Вопросы гуманитарных наук. - 2007. - № 1. - 0,2 п.л.

33. Основные этапы эволюции потребительского поведения.//Актуальные проблемы современной науки. - 2007. - № 2. - 0,2 п.л.

34. Отношение населения к проблеме дифференциации доходов и потребления.//Актуальные проблемы современной науки. - 2007. - № 2. -0,2 п.л.

35. Влияние рекламы на массовое сознание и поведение потребителей.//Вопросы гуманитарных наук. - 2007. - № 2. - 0,2 п.л.

36. Социально-демографические характеристики как фактор дифференциации потребительских стратегий населения.//Аспирант и соискатель. - 2007. - № 1. - 0,2 п.л.

37. Потребительские стратегии адаптации различных категорий населения к новым условиям жизни.//Вопросы экономических наук. - 2007. - № 1. - 0,2 п.л.

38. Потребительские стратегии адаптации малообеспеченных слоев населения к новым условия жизни.//Современные гуманитарные исследования. - 2007. - № 1. - 0,2 п.л.

39. Формирование «полярных» моделей потребления как фактор социальной напряженности.//Современные гуманитарные исследования. - 2007. - № 1. - 0,2 п.л.

40. Домохозяйство - важнейшая потребительская единица на рынке товаров и услуг//Социально-гуманитарные знания. - 2007. - № 5. - 0,9 п.л.

41. Домохозяйство как базовая потребительская единица.//Вестник Ижевского государственного технического университета. - 2007. - № 2. - 0,6 п.л.

42. Стратегии адаптации различных категорий потребителей к новым условиям жизни.//Вопросы социально-экономического развития современной России.: Сборник научных трудов. Вып. 2. - М., 2008. - 0,3 п.л.

43. Соотношение доходов и расходов в домохозяйствах Московской области.//Современные гуманитарные исследования. - 2008. - № 5. - 0,2 п.л.

44. Инвестиционные стратегии населения Московской области.//Проблемы экономики. - 2008. - № 5. - 0,2 п.л.

45. Трансформация потребительских ценностей в период рыночных преобразований.//Актуальные проблемы современной науки. - 2008. - № 6. - 0,2 п.л.

46. Домохозяйство как основной потребитель на рынке товаров и услуг//Вопросы социально-экономического развития современной России.: Сборник научных трудов. Вып. 3. - М., 2009. - 0,3 п.л.

Размещено на Allbest.ru

...