Конкурентные трансформации и формирование системы потребления в современной рыночной экономике

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Конкурентные трансформации и формирование системы потребления в современной рыночной экономике

Специальность: 08.00.01 - Экономическая теория

Ратушная Татьяна Емельяновна

Казань - 2007

1. Общая характеристика работы

Актуальность темы исследования. В настоящее время в российской экономике осуществляется весьма сложный противоречивый процесс перехода от ресурсорасточительной модели хозяйствования к рыночной экономике. Экономику, которая формируется в Российской Федерации в современных условиях, вряд ли можно именовать в полном смысле рыночной.

Трудность становления современной рыночной экономики и имманентных ей конкурентных отношений осложняется тем обстоятельством, что реформирование командной модели хозяйствования проводится в России и ее регионах не столько административно-экономическими, сколько административно-политическими способами.

Развитые страны рыночной ориентации пришли к современному состоянию хозяйства, как правило, благодаря естественному функционированию экономической системы, отсутствию серьезных нарушений естественного хода реализации экономических законов, управляющих подобными структурами.

В этой связи накопленный и, безусловно, полезный теоретико-методологический и практический опыт их (развитых стран) развития может быть использован в трансформационной экономике России с известными ограничениями.

К числу дополнительных трудностей реформирования отечественной экономики следует отнести административный монополизм, олигархическая экономика и отсутствие в модели хозяйствования механизмов, дающих импульс ускорению научно-технического прогресса; низкий технико-экономический уровень промышленной продукции и ее неконкурентоспособность на мировом рынке и некоторые другие.

Кроме того, застойные явления в российской экономике определили невосприимчивость отечественного производственного потенциала к современному, информационно-технологическому этапу научно-технического прогресса.

Отсутствие экономически обоснованных государственных механизмов регулирования конкурентных отношений, а также слабая, постоянно меняющаяся и весьма противоречивая законодательно-правовая база не в состоянии продвинуть, а тем более, ускорить формирование и развитие ресурсосберегающих экономических отношений, генетической основой которых является конкуренция.

Социально-экономические изменения последнего времени, испытываемые Россией, находят свое специфическое выражение в процессе потребления. Однако, как раньше, так и теперь не уделяется достаточного внимания вопросам изучения и использования на практике закономерностей процессов потребления, особенно в применении к конкретным социальным группам. В период социально-экономической трансформации России проблематика потребления по ряду причин вообще выпала из круга внимания отечественных политэкономов.

В рыночной экономике изучение факторов поведения потребителей напрямую связано с практикой, так как имеет большое значение для решения проблемы реализации товаров и повышения эффективности деятельности фирм. В западной экономической теории разработаны микроэкономические концепции поведения отдельного потребителя и фирмы в сфере потребления. Понятна практическая нацеленность этих исследований, однако нельзя ограничивать экономическую теорию потребления уровнем только микроэкономического анализа. Необходимо исследовать закономерности потребления, свойственные не только для отдельных экономических субъектов, но и для больших социальных групп, формирующих в совокупности экономическую систему потребления.

Особое место в современной социально-экономической структуре развитых стран занимает дифференциация социальных групп по уровню потребления. Потребительские характеристики различных социальных групп должны привлечь внимание экономической теории, во-первых, по причине их различной роли (стабилизирующей и дестабилизирующей) в функционировании гражданского общества и рыночной экономики. Во-вторых, потребление социальных групп высокого уровня играет роль ориентира развития потребления для более низких групп современного общества. В-третьих, в условиях постиндустриального развития современного производства различные социальные слои реализуют важнейшие характеристики воспроизводства рабочей силы современного качества.

Этими причинами должно быть обусловлено также особое внимание государства к системе потребления как специфическому структурному элементу современной экономики. Социальная политика государства должна быть ориентирована не на стандарт выживания, характерный для бедных слоев общества, а на развитый стандарт потребления, выраженный в потребительских характеристиках среднего и высшего класса.

Таким образом, для современной экономической теории актуальным является расширение арсенала методологических подходов: необходимо преодолеть ситуацию доминирования принципа методологического индивидуализма и перейти к рассмотрению потребления как определяемого параметрами конкретных социальных групп, то есть к применению принципа методологического холизма.

Степень изученности проблемы. До недавнего времени вопросы конкурентных отношений в отечественной экономической науке почти не исследовались. Отсутствие серьезных работ по проблемам конкуренции связано со вступлением нашей страны на путь насильственного, уничтожения основ рыночного хозяйства. В последние 5-10 лет стали появляться публикации, посвященные вопросам конкуренции, монополизма, конкурентоспособности, антимонопольным мероприятиям. Отмеченные проблемы, как правило, рассматриваются исследователями в прикладном аспекте и не затрагивают основ формирования конкурентных отношений, либо анализируются в связи с исследованием иных фундаментальных экономических процессов и явлений. В этой связи следует назвать работы А. Ахмедуева, И. Иванова, А. Аузана, В. Лившица, Я. Певзнера, Р. Нуреева, Т. Горьковой, А. Пороховского, И. Стародубровской, Ю. Рубина, А. Юданова и некоторые другие.

В зарубежной экономической литературе проблемам конкуренции посвящено немало работ, в которых с различных методологических позиций анализируются указанные вопросы. Наиболее значительными, на наш взгляд, являются исследования Дж. Робинсон, Э. Чемберлина, Й. Шумпетера, Ф. Хайека, П. Хейне, Л. Эрхарда, Р. Ансоффа, К. Поппера, Ж. Окумуры, А. Шлезингера, К. Эклунда, М. Портера, А. Пигу, А. Маршалла, А. Курно, Дж. Кларка, Н. Калдора и др.

Э. Чемберлин, формулируя “теорию цен”, определил в качестве первого шага природу двух основных сил - конкуренции и монополии, подвергнув анализу каждую из них в отдельности. Синтез этих двух начал позволил автору обосновать качественно новое состояние современной ему рыночной экономики - монополистическую конкуренцию и ее системообразующий элемент - дифференциацию продукта.

Дж. Робинсон, рассматривая дихотомию - конкуренцию и монополию - в традиционных для классической экономической школы взглядах, развивает теорию “несовершенной конкуренции”. Согласно аргументируемой ею теории “несовершенной конкуренции”, монополия и конкуренция - это взаимно исключающие друг друга понятия.

М. Портер рассмотрел современный рынок в качестве постоянно совершенствующегося, динамичного организма, развитие которого зависит от всех его элементов: рынка товаров и услуг, рынка капиталов, рынка труда. На отраслевом уровне М. Портер вводит понятие, несущее в себе черты информационной экономики - “кластер”. Под кластером он понимает группы успешно конкурирующих фирм, образующих адекватные объединения обеспечивающих себе конкурентные позиции на отраслевом, национальном, мировом рынке.

Новые подходы в анализе конкурентных отношений открываются в рамках институционального направления, представленного такими исследователями как Т. Веблен, Дж. Коммонс, Х. Демсец, Р. Коуз, Д. Норт, Г. Саймон, О. Харт, Дж. Ходжсон. Взаимная связь современного институционализма с идеями, прежде всего, австрийской школы обнаруживается в учете инновационно-информационной среды и ее институционльной реализации с целью уменьшения ассиметричности в реализации рыночных трансакций.

Несмотря на достаточное внимание исследователей, особенно зарубежных, к проблемам конкуренции, в трактовке содержания, форм проявления и организационных структур конкурентных отношений, а также их взаимосвязи с воспроизводственным процессом, остается немало дискуссионных вопросов и противоречивых толкований, требующих дальнейшего анализа. Представляется, что современное реформирование экономики России необходимо ориентировать в значительной мере на собственные теоретико-методологические и практические поиски путей строительства цивилизованного рыночного хозяйства.

Вопросы экономических отношений потребления находились на периферии внимания отечественных политэкономов. Поэтому можно охарактеризовать лишь отдельные аспекты данной исследовательской проблемы, которые в той или иной степени отражались в науке.

В советской науке изучение экономических форм, структуры и объема потребительского спроса и потребления были представлены в работах таких авторов, как Э. Агабабьян, А. Бурачас, К. Вальтух, В. Логунов, В. Майер, И. Столяров, В. Швырков и др. Однако эти явления рассматривались преимущественно с позиций общественных интересов, в масштабах общества в целом, без выделения в качестве предмета исследования потребления отдельных социальных групп.

Упоминания об особенностях потребительского поведения отдельных социально-экономических слоев общества можно найти в современной отечественной наук в работах И. Алешиной, И. Березина, В. Ильина, немногих других представителей конкретно-экономических наук.

В публикациях Э. Василевского, Л. Лебедевой, Л. Лучкиной описываются процессы развития потребления, но не с точки зрения его социально-экономических форм, а только в аспекте изменения товарной структуры потребления.

Экономические характеристики социальных групп отражали некоторые представители советской политэкономии (С. Меньшиков, А. Мельников) и авторы комплексных историко-экономико-социолого-политологических работ (Г. Дилигенский, В. Кувалдин, Н. Надель, П. Шляхтун).

Сегодня отдельные стороны потребления социальных групп, в том числе и экономические, освещают социологи Е. Авраамова, З. Голенкова, Т. Заславская, Е. Игитханян, Т. Космарская, Н. Римашевская, а также работающие на стыке экономической теории и экономической социологии В. Иноземцев, В. Радаев, Г. Соколова. Некоторые аспекты потребительского поведения отражаются в публикациях Л. Бызова, М. Горшкова, Е. Старикова.

Резюмируя сказанное, следует констатировать, что изучение проблем потребления современных социальных групп находится на начальной стадии исследования. Для более глубокого анализа необходим переход от преимущественно эмпирической методики исследования к преобладанию теоретико-методологического подхода. Наиболее значимым на современном этапе развития экономики становится анализ системы потребления во взаимосвязи с трансформацией конкурентных отношений, как первоосновы рыночного хозяйствования. Это определило выбор темы диссертационной работы, обусловило ее цели и задачи, а также основные направления научного исследования.

Цель и задачи исследования. Целью диссертации выступает исследование трансформации конкурентных отношений в контексте ее влияния на развитие системы потребления современного рыночного хозяйства, а также разработка на основе полученных теоретических результатов практических рекомендаций по формированию специфики потребления дифференцированных социальных групп.

Реализация цели исследования предопределяет постановку и решение следующих основных задач:

- исследовать закономерности возникновения и развития конкурентных отношений;

- выявить и проанализировать сущностные процессы, обусловливающие функционирование системы конкурентных отношений во взаимосвязи с системой потребления;

- проанализировать место и роль конкурентных отношений в развитии системы потребления в рыночной системе;

- определить экономические критерии дифференциации социальных групп по уровню потребления;

- представить основные тенденции развития потребления социальных групп в условиях постиндустриального развития, исследовать их российские особенности;

- обосновать содержание и установить направления государственной социальной политики экономической стабилизации в отношении потребления различных социальных групп.

Предметом исследования являются трансформирующиеся конкурентные отношения в их единстве с системой потребления современной рыночной экономики.

Объектом исследования выступают организационно-экономические и институциональные формы реализации взаимосвязи эволюционирующих отношений конкуренции и потребления, а также формы и методы их государственного регулирования в российской экономике на современном этапе ее развития.

Теоретической и методологической основой диссертации являются фундаментальные положения современной экономической теории, труды представителей отечественных и зарубежных экономических школ и направлений. Методологическая основа работы базируется на принципах историзма, холизма и материализма, диалектических принципах познания (в частности, единство исторического и логического, формы и содержания, принцип диалектического противоречия). Всесторонний анализ системы конкурентных отношений предопределил необходимость использования ряда специфических методов и приемов, взаимно дополняющих друг друга и позволяющих в полной мере раскрыть взаимную связь конкуренции и отношений потребления, а именно: системного подхода; сравнительного анализа; методов прогнозирования и моделирования; структурно-функционального анализа; синергетики; графического изображения.

Информационной базой исследования послужили законодательные акты и нормативные документы, а также данные Федеральной службы государственной статистики и ее региональных подразделений, международных и отечественных общественных организаций.

Новые научные результаты, полученные в ходе исследования заключаются в следующем:

1. Определена сущность конкурентной трансформации на постиндустриальном этапе развития, которая представляет собой процесс преобразования качества и структуры общественного воспроизводства, сопровождающегося изменениями в управлении, деятельности и специализации субъектов хозяйствования (устойчивым сохранением и развитием инновационной составляющей на основе информационного ресурса), а также обеспечивающего рациональное распределение, потребление и конечное использование ресурсов и готовых продуктов между социальными группами. Доказано, что на этапе перехода к постиндустриальной экономике в сущностных признаках конкуренции доминирует признак экономического контроля, выполняющий функцию эффективного воспроизводства общественного капитала.

2. Уточнена и дополнена роль дифференциации продукта (роль субститутов) в развитии теории конкуренции. При этом обосновано, что конкуренция товаров-субститутов, реализуя диагностику и селекцию новаций, является материальной основой доминирования инновационно-информационной составляющей конкурентных отношений на постиндустриальной стадии развития.

3. Обоснована взаимная связь развития отношений конкуренции и потребления, обусловливающая природу дифференциации предпринимательского дохода: доказано, что условия конкуренции при традиционно используемых ресурсах создают стандартный товар и обусловливают функционирование традиционных фирм; условия конкуренции, где используются преимущественно информационные (замещающие) и институциональные ресурсы общества, формируют дифференцированный продукт (субститут) и предопределяют необходимость появления инноваций, стимулирующих возникновение инновационных лидеров. При этом выявлено, что конкурентное замещение субститутов представляет собой фазу жизненного цикла дифференциации стандартных товаров и приводит к возникновению различий в издержках потребителей на фазе потребления.

4. Методологически аргументировано положение о скачкообразном росте трансакционных издержек за счет расширения конкуренции путем количественного роста числа участников рынка, с одной стороны, и экономии общественных издержек в результате организации рынка в пространстве сотрудничества с ограниченным числом его участников, с другой.

5. Обоснованы теоретико-экономические критерии выделения социальных групп в системе потребления: характер и способ присвоения и форма общественного разделения труда, обусловливающие увеличение или уменьшение неравенства индивидуальных производительных способностей человеческого капитала. Разработана и представлена классификация формирования социальных групп: объектная (характер объектов присвоения - доход, собственность, человеческий капитал); функциональная (характер труда и потребления); выявлено социально-экономическое разграничение объектов социальных групп.

6. Проведена структурно-функциональная взаимосвязь между фазами воспроизводства и доказано, что индексы измерения потребностей обусловлены общественно необходимыми издержками потребления и определяются экономическим поведением потребителей, функциональными свойствами товара, особенностями рыночной среды. Установлено, что единицей оценки величины потребления выступает семья, характеризующаяся в каждый момент потребления блага различной степенью удовлетворения потребности (интенсивности насыщения): чем она ниже, тем меньше скорость потребления.

7. Теоретически аргументирована модель конкурентного поведения инновационно ориентированных лидеров хозяйствования, направленная на синергетическую координацию действий (ценообразующую, стимулирующую, ресурсозамещающую) агентов рынка, позволяющая: эффективно проводить инновационно-информационную диагностику конкурирующих фирм, а также степень их конкурентоспособности; осуществлять дифференциацию сегментов рынка с распределением потерь и выигрышей.

8. Выявлена роль государства в формировании социальной политики экономической стабилизации потребления различных социальных групп. Определены формы, направления и масштабы взаимодействия государственных и рыночных регуляторов в формировании стандарта потребления в качестве социального норматива постиндустриального общества. Обоснована необходимость разработки средних стандартов как элемента системы социальных стандартов современной российской экономики.

Теоретическая и практическая значимость работы. Выполненная диссертационная работа развивает недостаточно разработанное в экономической науке направление, расширяет его научный аппарат. Выводы, к которым пришел автор в работе, уточняют и дополняют отдельные разделы экономической теории, посвященные анализу развития конкурентных отношений и формированию адекватной системы потребления, а также могут быть использованы в ходе дальнейшего исследования категории конкуренции и потребления в системе экономических отношений.

Расширяя теоретический аппарат, исследование имеет практическую ценность, так как направлено на решение значимой научной проблемы - развитие эффективной системы потребления на постиндустриальной стадии конкурентных отношений. Выводы и результаты исследования могут быть использованы федеральными и муниципальными органами власти в ходе подготовки практических программ, ориентированных на совершенствование системы потребления, адекватной современному этапу развития экономики России. Результаты исследования могут быть использованы в преподавании курсов «Экономическая теория», «Микроэкономика», «Макроэкономика», при разработке спецкурсов по проблемам развития конкурентных отношений, воспроизводства, потребления.

Апробация результатов исследования. Основные положения и выводы диссертационной работы изложены, обсуждены и получили одобрение на международных, всероссийских, региональных конференциях в 2005-2007 гг., в том числе: международной научно-практической конференции «Актуальные проблемы современной экономики России. Ш Спиридоновские чтения»(Казань, 2005), «Актуальные проблемы экономики и права» (Казань-СПб, 2005), «Актуальные проблемы экономики и права» (Казань-СПб, 2006), и др.

Автором опубликовано 5 печатных работ общим объемом 2,5 п.л., в том числе статья в научно-информационном журнале «Экономические науки», входящем в перечень рекомендуемых ВАК РФ изданий для публикации материалов по докторским и кандидатским диссертациям.

2. Основное содержание работы

Во введении раскрывается актуальность темы исследования, степень разработанности проблемы в отечественной и зарубежной литературе, определяются цель и задачи диссертации, предмет и объект исследования, методологическая и теоретическая основа проведенного исследования, его информационная база, обосновывается научная новизна полученных результатов и выводов, практическая значимость работы, апробация результатов и структура диссертации.

В первой главе «Теоретико-методологические аспекты исследования взаимосвязи конкурентных отношений и системы потребления в рыночной экономике» анализируется развитие конкурентных отношений на современном этапе развития рыночной экономики, исследуется специфика воспроизводственного процесса в контексте конкурентных отношений, определяется роль и значение отношений конкуренции в становлении адекватной постиндустриальному этапу развития системы потребления.

Анализ конкурентных отношений ведется в рамках основных научных направлений: классической теории, неоклассики и современной институциональной теории.

В рыночном взаимодействии хозяйствующих субъектов можно выделить два полюса: товаропроизводитель, являющийся субъектом конкуренции (активный полюс) и его соперник, служащий объектом конкурентного воздействия (пассивная сторона). Обособленность товаропроизводителей - это не только состояние, но и процесс, не только предпосылка, но и результат конкуренции.

Двумя взаимосвязанными сторонами обмена деятельностью являются отношения соперничества и сотрудничества производителей. Товарный обмен отчуждает соперничество от сотрудничества, индивидуальную сторону взаимодействия от общественной. Таким образом, конкуренция - это особый исторический тип отношений, когда взаимодействие хозяйствующих субъектов проявляется непосредственно в качестве личного частного соперничества и опосредованно - товарной общественной зависимости, сотрудничества.

Свобода частного товаропроизводителя - это свобода производства им своего продукта, предметная индивидуальность. В обмене свобода частного товаропроизводителя состоит в том, чтобы в соперничестве со своим конкурентом, оставаться зависимым только от себя, от своего частного интереса. “...Свобода состоит именно в том, чтобы в своем другом ... быть в зависимости только от самого себя, определить самого себя”. Гегель. Энциклопедия философских наук. М., 1975, Т. 1, С. 124. Общественный интерес, общественная обусловленность индивидуальной свободы соперничества осуществляется за спиной индивидуальных товаропроизводителей. Личная независимость конкурентов оборачивается вещной зависимостью, господством “невидимой руки” рынка. Действительно, свободен рынок в целом, а не отдельный субъект. Внутренняя несвобода производителя заключается в том, что его деятельность подчинена внешней цели - максимизации прибыли. Внешняя несвобода производителя заключается в отчужденном характере взаимного сотрудничества хозяйствующих субъектов. Господство прибыли над производителем осуществляется посредством взаимного принуждения, которое конкуренты (соперники) оказывают друг на друга. Свобода одного развивается за счет подавления свободы другого.

Рыночная экономика сформировалась в целостную систему лишь в результате образования в ее недрах общественных отношений, призванных регулировать конкурентное поведение экономических субъектов, обеспечивающих и воспроизводящих гарантии свободы экономической деятельности каждому из хозяйствующих субъектов рынка.

Осуществленный нами анализ позволяет утверждать, что в своем развитии конкуренция идет от простейшего случайного конкурентного отношения продавца и покупателя через развернутое соперничество ограниченного круга субъектов рынка к всеобщей действительно свободной конкуренции.

Метафизическое противопоставление монополии и конкуренции, сформулированное в недрах концепции свободной конкуренции, вошло в качестве фундаментального элемента в концепцию совершенной конкуренции, которую в конце прошлого века и в начале нынешнего последовательно отстаивали представители неоклассической школы. Дальнейший анализ содержания и развития конкурентных отношений связан с исследованием синтеза, интеграции конкурентных и монопольных начал рыночной системы. Любая экономическая система, основанная на экономическом обособлении производителей, в потенции содержит в себе как конкуренцию, так и монополию, проявляющиеся в качестве доминирующих тенденций лишь при наличии в обществе системообразующего фактора, способствующего их развитию.

Вместе с тем, по нашему мнению, теория монополистической конкуренции не объясняла глубинных причин трансформации конкурентных отношений. Монополистическая конкуренция возникает, прежде всего, как результат технического совершенствования общественного производства, когда на смену атомистической структуре низкоэффективного и технически отсталого производства приходит крупное машинное производство как результат индустриализации, концентрации, кооперации, специализации и других форм углубления и совершенствования общественного разделения труда.

В результате изменения технического уровня производства возникает положение, когда предприятия получают возможность влиять на рыночную ситуацию за счет роста своей монопольной силы. Таким образом, фирмы учитывают возможное влияние конкурентов на свои действия. Количество фирм становится меньше, чем требуется при свободной конкуренции, вследствие появления барьеров по вхождению в отрасль. В отдельных случаях некоторые фирмы могут иметь нечто уникальное в своей деятельности - в стиле, репутации, размещении - что дает им значительную степень лояльности покупателей. Все возможные виды такой уникальности объединяются общим названием “дифференциация продукта”.

В экономической теории сложились два основных подхода к понятию конкуренции: структурный и процессный. В современной экономической науке преобладает структурная концепция конкуренции. В ее рамках конкуренция рассматривается как состояние рынка, при котором число фирм, продающих однородный продукт настолько велико, а доля конкретной фирмы на рынке настолько мала, что никакая фирма одна не может повлиять на цену товара путем изменения объема продаж. В рамках структурной концепции конкуренции нарушения так называемой «чистой конкуренции» ведут к появлению шести типов рынка продавца по признаку численности продавцов и характеру продукта (табл.1).

Таблица 1. Основные типы структуры рынка

Исходя из анализа табл. 1., в приведенной классификации однородность или дифференцированность продукции определяется степенью заменяемости конкурирующих продуктов. Тем самым структурная концепция приводит к различиям потребительских свойств продуктов при данной цене. Дифференцированные продукты обладают выраженным предпочтением покупателей по какому-либо существенному потребительскому свойству так, что повышение цены на этот товар не влечет уменьшения количества продаж.

Иными словами, наличие дифференциации продукта и препятствия на вхождение в отрасль исключают полярные состояния конкурентных отношений и характеризуются целой реальной областью отношений, отличающихся различной степенью конкурентной, или монополистической силы.

В обобщенном виде, не останавливаясь на расхождении трактовок и концепций конкурентных отношений, можно утверждать, что современный этап развития содержательной части конкурентных отношений обусловлен рядом существенных факторов, определяющих их специфику. Отметим основные: усложнение процессов взаимной связи субъектов рынка; возрастание роли государственных регуляторов рыночной системы; монополизация, олигополизация и глобализация конкурентных отношений в масштабе транснациональной экономики; изменение соперничества предпринимателей в связи со значительным ростом издержек, не связанных непосредственно с производством продуктов (трансакционные издержки); совершенствование ресурсной структуры производства и некоторые другие особенности рыночной системы хозяйства.

На этом основании нами обосновывается положение о том, что в настоящее время формируется и развивается качественно новое состояние рыночной системы, основанной на органическом сочетании традиционных стихийных механизмов рыночного регулирования с сознательным и объективно присущим регулированием из единого экономического центра. Последний все более выполняет функции интеграции различных организационных форм проявления конкурентных отношений.

Приведенные концептуальные взгляды на конкуренцию позволяют сформулировать два главных подхода в механизме ее реализации.

Первый -- поведенческий. Его суть заключается в установлении конкурирующими агентами определенных правил принятия решений и создания специальных институтов по их соблюдению. Эти правила можно разделить на жесткие и нежесткие. К жестким относятся институциональные правила и ограничения участников конкуренции с неравными правами. К нежестким относятся договоры и соглашения между конкурирующими участниками с равными правами и положением, приветствуемые приверженцами концепции свободной конкуренции.

Второй -- структурный. В нем выделяются признаки объективно не зависящие от воли и желания участников рынка -- это внешнее окружение (численность конкурентов), рыночная цена, спрос потребителей, рекламная информация.

Монополистические организации занимают промежуточное положение между первой и второй полярностями. Соблюдение правил и ограничений контролируется специальными органами надзора. Контроль за их исполнением относится к компетенции участников соглашений (договоров).

Рыночная экономика представляет собой многосложную систему связей, посредством которой бесчисленные и свободно выбранные решения учитываются, суммируются и взаимно уравновешиваются. Те, кто следует диктату рыночной системы, вознаграждаются, а те, кто его игнорирует, системой наказываются. В этом аспекте большую роль играет появление субститутов в конкуренции.

Субституты (заменители) -- блага, которые могут быть использованы для замещения других благ или ресурсы, которые могут заменить другие ресурсы. В неоклассической экономической теории предполагается существование возможности замещения, обусловливающей «гладкость» кривых безразличия и изоквант. Когда замещаемость ограничена, гладкие кривые превращаются в ломанные кривые.

В целом возникновение производственно-организационного течения концепции субститутов привлекло внимание к проблеме истощения, эффективности и заменяемости используемых ресурсов, прежде всего в сфере производства. Истощение ресурсов было охарактеризовано как тенденция к убыванию «отдачи» по мере расширения масштабов их использования. Оно вызывает потребность замещения исчерпанных ресурсов путем вовлечения в производство таких новых видов ресурсов, которые давали бы прежний потребительский эффект при меньших затратах. Была также осознана взаимосвязь одних потребляемых ресурсов с другими в виде эффекта дополнения, так называемых сопутствующих товаров. Принципиально важным является то, что предпринимается попытка поставить конкуренцию субститутов в зависимость от потребителей. Объем сбыта субститута зависит от наличия привлекательных для потребителей отличий, а не от цены. Следовательно, теория субститутов ставит в качестве своей ключевой проблемы поиск ответа на вопрос о том, что еще для потребителя настолько же важно, как и цена.

Что же касается производителя, так вид субститута ему безразличен, лишь бы он приносил прибыль. Для достижения максимума прибыли предприниматель поступает одним из следующих способов. Если цена установлена обычаем или навязана продавцу торговой практикой, или промышленником, то он в состоянии варьировать только свой "продукт" и использует конкуренцию субститутов. Если же, напротив, особенности его продукта определены самой природой последнего или предшествующим решением, то переменной величиной может фактически являться только цена, и продавец применяет ценовую конкуренцию.

Однако так как рынки товаров, служащих друг для друга заменителями, тесно связаны между собой, то спрос на продукт любого продавца зависит в значительной степени от доступности конкурирующих "продуктов" и от запрашиваемых на них цен. Поскольку фактор дифференциации продуктов лишен «пространственного единообразия», то он не распределяется одинаковым образом между всеми продуктами, которые обычно объединяются в одну группу. Каждый из этих продуктов имеет свою индивидуальность, и размер его рынка зависит от степени предпочтения, отдаваемого ему перед другими разновидностями. Из этого следует, что объем спроса зависит от: 1) доступности продукта покупателю; 2) предпочтения продукта; 3) цены на него. Первый и второй факторы, безусловно, относятся к издержкам потребителей: первый -- к затратам на поиск товара; второй -- к затратам, связанным с выбором товара. Оба представляют хотя и важные, но лишь начальные фазы процесса потребления. По сути, теория конкуренции субститутов есть качественно новый шаг перехода от стоимостной теории конкуренции к теории, основанной на исследовании издержек потребления.

Вопросами изучения поведения потребителей занимаются представители различных наук: экономической теории, маркетинга, социологии, статистики, психологии и др.

Нами в работе использованы политэкономические исследования потреблении, которые сводятся к изучению сущности и функций потребления в системе общественного воспроизводства, соотношению производства и потребления, взаимосвязи потребностей и потребления, закономерностей потребления и т.д. Потребление анализируется, главным образом, в качестве компоненты системы воспроизводства наряду с производством, распределением и обменом. В экономическом механизме потребление выполняет специфические функции. С одной стороны, как компонента воспроизводственной системы, оно мотивирует структуру производства, очерчивает его границы; с другой - потребление выступает как средство воспроизводства рабочей силы и человека.

В экономической теории при обобщении результатов исследования процесса потребления и потребительского поведения можно выделить два подхода, соответствующие предметам двух разделов экономической теории -экономикс и политической экономии:

1)индивидуалистический (когда этот процесс рассматривается с позиций выбора индивида);

2)холистический, когда процесс потребления и потребительское поведение рассматриваются в зависимости от принадлежности индивида к определенной социальной группе (классу). Мы в своем исследовании придерживаемся принципов именно этого подхода.

Кажущееся неразрешимым противоречие между свободой потребительского выбора и существованием объективной закономерности в потреблении, логично разрешается так называемым принципом «холизма», как средством разрешения этого противоречия: это противоречие легко разрешается, если мы предполагаем, что не функции полезности отдельных индивидов определяют функцию общественного благосостояния, а наоборот, функция общественного благосостояния определяет индивидуальную функцию полезности.

Признание существования объективных законов развития потребностей не исключает признания субъективности их выражения, наличия множества отклонений индивидуальных предпочтений от общественной функции благосостояния. Вообще говоря, принцип холизма имеет смысл, если он имеет материалистическое содержание, тесно связан с объективным подходом к изучению общественных отношений.

Мы в своем исследовании потребительского поведения отдельных слоев, социальных групп придерживаемся материалистической теории поведения потребителей. Поведение человека в сфере потребления носит общественный характер, а в обществах, разделенных на классы, потребление носит классовый характер.

Отношения людей в общественном производстве обусловливают характер их отношений в сфере потребления. Производство является материальной основой удовлетворения существующих потребностей, формируя их характер, структуру и способ удовлетворения. Новые возможности производства предопределяют дальнейшее развитие существующих потребностей, создают материальные предпосылки зарождения новых потребностей. Потребление, в свою очередь, оказывает определенное обратное воздействие на остальные фазы общественного воспроизводства посредством того, что потребности являются его ориентиром и движущей силой. Согласно принципу историзма, отношения потребления развиваются и меняют свои формы.

Таким образом, принадлежность индивида к социальной группе предопределяет основные пределы свободы выбора потребительского поведения. Совокупность устойчивых характеристик потребительского поведения группы обусловлена ее местом в системе общественного производства.

Стандарт как стереотип потребления является силой, влияющей на формирование предпочтений в будущем, определяет их направление и характер в силу того, что сам стереотип потребления представляет объективную необходимость выбора потребителя, а в предпочтении потребителя выражена определенная степень свободы выбора.

Мы считаем, что определяющим в понятии «стандарт потребления» является уровень развития производительных сил общества, достигнутый уровень развития и структура производства в данной стране, а уже потом социальный (властный) статус индивида, региональные и культурные особенности общества, к которому он принадлежит. Если индивид по своему социальному статусу принадлежит, например, к средним слоям общества в стране с низким уровнем производительных сил, это не гарантирует, что его потребительский стандарт будет абсолютно идентичен стандарту потребления представителя той же социальной группы в стране с более развитой экономикой.

По нашему мнению, стандарт потребления -- это не просто массовое действие (т.е. сумма индивидуальных действий) потребителей по потреблению материальных благ и услуг, но качественно-количественная норма воспроизводства типа потребительского поведения, характерного для определенной социальной группы на данном этапе исторического развития, изменяющаяся под воздействием уровня развития производства, последовательного возвышения человеческих потребностей и других объективных факторов.

Свойство устойчивой воспроизводимости потребительского стандарта в течение определенного периода в действиях множества индивидов обусловлено детерминирующим действием объективных причин: уровень развития производительных сил, характер труда, характер потребностей и структура потребления.

Вторая глава «Особенности потребления в конкурентной экономике России» посвящена выявлению специфики конкуренции в современной рыночной экономике и ее влиянию на формирование и развитие системы потребностей, определению основных факторов потребительского поведения, а также анализу институциональной среды, регулирующей социальную стабильность в потреблении. Особое место уделено анализу роли государства в формировании эффективной системы потребностей.

Рассмотрение концепции конкуренции обнаруживает, что деятельность фирмы должна быть подчинена тенденциям развития потребностей ее настоящих и потенциальных клиентов. Деятельность всех фирм ставится в зависимость от степени их включения в процесс удовлетворения потребностей клиентов. Поэтому для организации рыночной деятельности фирмы чрезвычайно важно знать качественные и количественные характеристики потребностей клиентов, в каком объеме фирме удается охватить их и какие действия необходимо осуществить, чтобы усилить зависимость этих потребностей от деятельности фирмы.

Потребность как феномен является ответным действием человека и других живых форм материи на внешние условия, т.е. следствием объективно действующих факторов. Поэтому потребность является лишь моментом взаимодействия на уровне высших форм материи.

Сущность потребности может быть раскрыта через установление связи с конкретным процессом взаимодействия. Ближайшим процессом, с которым потребность обнаруживает существенную связь, является процесс потребления. В нем потребность выступает в качестве результата (следствия). Потребители придают потребности качественную определенность, а их численность и способ потребления предопределяют объемные характеристики потребности: численность потребителей - количественные, а способ потребления -временные.

Таким образом, потребность представляет желание потребителей приобрести (купить) то или иное благо в определенное время по определенным ценам; сами потребности являются причиной, порождающей цели производства продуктов, с которыми взаимодействуют потребители. Фирма, исследуя численность потребителей и способ их взаимодействия с продуктом (он зависит от свойств продукта, общекультурного уровня и специальной подготовки потребителей), определяет качественный состав и объем общей потребности. Он позволяет оценить последствия воздействия фирмы, степень достижения ее целей, а также обнаружить качественные и количественные изменения в потребностях клиентов.

Важным направлением концепции конкуренции субститутов является удовлетворение потребностей клиентов фирмы. Эти потребности чрезвычайно разнообразны и имеют различную качественную природу и функциональное назначение. Поэтому, чтобы их удовлетворять, надо знать, как они соизмеряются, ведь изменения в объеме и качестве одной из них приводят к соответствующим изменениям других. Значит, между ними имеется взаимозависимость, и, следовательно, они должны быть соизмеримы. Измерение может быть прямым и косвенным.

Измерение однородных потребностей не вызывает затруднений. Для них применяются показатели количественных сравнений (килограммы, литры, штуки, пары и т.п.) Их выбор обусловлен сугубо функциональными характеристиками потребительных стоимостей. Огромное разнообразие продуктов, потребляемых клиентами, образует целостную систему, обладающую универсальным потребительским эффектом. При этом следует иметь в виду, что одни потребности этой системы со временем отмирают, тогда, как она пополняется множеством новых. Эффект же, доставляемый этой системой, не только сохраняется, но и растет количественно. Фирме важно знать о его изменениях, т.к. от этого зависят ее цели и состояние конкурентоспособности.

Измерить совокупный эффект системы потребления частично удается с помощью стоимостных показателей различных продуктов в форме товаров. Так, показатель товарооборота розничной торговли отражает изменения совокупного объема потребляемых населением благ. В то же время этот показатель не включает ряда благ поступающих населению из социальных фондов, личных подсобных хозяйств и в виде трансфертных платежей. Обобщить их в стоимостной форме удается с помощью показателя фонда потребления, а с учетом накоплений - с помощью показателя валового внутреннего, а также валового регионального продукта.

Вместе с тем названные стоимостные показатели исчисляются в текущих ценах, которые подвержены значительным колебаниям и не могут точно отразить реальный прирост или снижение объема потребления, а соответственно, и уровня удовлетворения потребностей. Для устранения этого недостатка используют методы приведения цен различных периодов к базисному уровню и получают условные показатели. Особая роль в системе этих показателей принадлежит показателю "реальные доходы населения". В настоящее время он является наиболее достоверным из обобщенных показателей для измерения уровня удовлетворения потребностей.

Общим недостатком стоимостных показателей измерения потребностей является то, что они связаны с оценкой общественно необходимых затрат труда для производства благ в условиях ограниченности ресурсов, тогда как возникновение потребностей, как нами было установлено выше, обусловлено непосредственным процессом потребления. В случае применения стоимостных показателей эталоном измерения служит время, необходимое для производства продуктов, т.е. время производительного потребления. Полагаем, что это является методологической ошибкой в вопросах измерения потребностей. Заметим, что потребности удовлетворяются в процессе потребления, а не производства продукта. Поэтому их природа связана со временем потребления. В настоящее время в отечественной и зарубежной практике эти показатели удовлетворения потребностями представлены показателями обеспеченности товарами на душу населения.

Установление объективных предпосылок измерения потребностей создает условия осознанного регулирования процессов потребления и является основой целенаправленного (рационального) формирования потребностей.

Рационализация затрат на процесс потребления в обобщенной форме, считаем мы. означает приведение разрозненных актов потребления отдельных видов благ во внутренне закономерную связь, сбалансированную по качественному и количественному составу, образующую целостную систему, а также за счет создания новых видов продуктов, имеющих как традиционные потребительские эффекты в новых пропорциях, так и ранее не известные эффекты. Установление качественных и количественных соответствий (меры) осуществляется на основе всестороннего изучения различных процессов потребления. За рубежом эти функции в непроизводственной сфере осуществляют общества по защите потребителей, государственные инспекции и сами фирмы-производители. В производственной сфере -- международные организации, например ФАО (Продовольственная и сельскохозяйственная организация Объединенных наций), МОТ (Международная организация труда), государственные и федеральные инспекции.

В России такие исследования по товарам народного потребления до 1992г. осуществлял Российский филиал Всесоюзного научно-исследовательского института конъюнктуры и спроса (ВНИИКС), ныне -- ВНИИ потребительского рынка и маркетинга, а по продуктам питания -Институт питания при АМН РФ. Найденные количественные отношения воплощались в так называемых нормах потребления. Рациональные нормы потребления отражают динамику развития производительных сил и изменения научных представлений о процессах потребления.

Исследования показывают, что наиболее динамичное развитие потребностей происходит в сфере потребления непродовольственных товаров.

Появление и развитие потребления новых видов благ находит отражение в расширении перечня рациональных норм потребления (к примеру, начало массового потребления телевизоров населением в 1959 г., а затем и пылесосов, привело к появлении в 1965г. рациональной нормы их потребления).

Целенаправленное (рациональное) формирование потребностей представляет собой сложный процесс воздействия на сферу потребления. В рамках концепции конкуренции он предполагает применение всего арсенала приемов конкурирования. В зависимости от рыночных обстоятельств меняются набор и подходы к потребителю. Однако неизменной остается основная цель этих приемов: сформировать у потребителя привычку потреблять предлагаемые им виды товаров и услуг. При этом успех чаще сопутствует тем фирмам, товары и услуги которых обеспечивают рационализацию затрат на потребление клиентов.

Для измерения степени удовлетворения потребностей применяются два методологических подхода.

Первый из них - генетический. Он основан на изучении статистических данных о поступлении материальных благ в сферу потребления. В основном к ним относятся данные торговой статистики, данные обследования бюджетов семей рабочих, служащих, колхозников, данные панельных обследований (многократные опросы одной и той же группы потребителей) и анкетирования (случайная выборка). Полученная статистическая и выборочная информация используется для выявления закономерностей, направлений и интенсивности в процессе удовлетворения, потребностей, а также количественных характеристик их изменений. Применяя разнообразные математико-статистические приемы, эти закономерности и тенденции описывают с помощью математических моделей. В подобных моделях процесс потребления увязывается с различными факторами, оказывающими существенное влияние, на процесс удовлетворения потребностей, например доходами населения, объемом производства товаров, численностью и составом семей потребителей и т.п., рассчитывается уровень удовлетворения потребностей. Они используются для конкурентного позиционирования фирмы и разработки стратегии ее дальнейшего поведения на рынке.

Вторым подходом к измерению степени удовлетворения потребностей является онтологическая методология, основанная на изучении теории. К настоящему времени этот подход, по существу, не разработан. В особенности это касается количественных методов оценки степени удовлетворения потребностей. Работы, которые проводили по этой проблеме академики В.Немчинов и С.Струмилин, были направлены на поиск оптимизации способов достижения идеальных потребностей. Актуальность их исследований диктовалась исторически конкретными реалиями. Поэтому вопросами оценки непроизвольного развития потребностей они не занимались. Между тем в теории поведения потребителя положение о непроизвольном развитии потребностей является основополагающим. Этот тезис является первой предпосылкой онтологического подхода к данной проблеме и позволяет перейти к количественной оценке общественно необходимых затрат времени на потребление (ОНЗП), а следовательно, и к оценке степени удовлетворения потребностей. Руководствуясь им при анализе реальных процессов формирования потребностей, с неизбежностью приходим к следующим выводам: величина потребности реально связана с потребителем; единицей оценки потребностей населения является семья; в каждый конкретный момент потребления блага наблюдается различная степень удовлетворения потребности (интенсивность насыщения). Чем она ниже, тем меньше скорость потребления; потребность не может количественно превысить объем потребления. В целом интенсивность потребления определяется потребительной силой, или потребительским доходом.

Одним из способов дифференциации потребителей на социальные группы выступает деление покупателей по уровню дохода 1) высокий, 2) средний и 3) находящихся за чертой прожиточного минимума Важным критерием деления клиентов по уровню дохода является определение порога бедности. Он зависит, прежде всего, от общего уровня потребления: чем больше средняя масса потребляемых благ, тем он выше, и наоборот. Европейская экономическая комиссия ООН относит к беднейшим слоям населения тех, у кого среднедушевой доход менее 2/3 среднего дохода.