Главная Коллекция "Revolution" Экономика и экономическая теория Повышение конкурентоспособности строительных предприятий на основе совершенствования маркетинговой деятельности

Повышение конкурентоспособности строительных предприятий на основе совершенствования маркетинговой деятельности

Формулирование практических рекомендаций по развитию на строительном предприятии интернального (внутреннего) маркетинга как важнейшего фактора повышения конкурентоспособности. Обоснование направлений совершенствования системы маркетингового планирования.

Рубрика Экономика и экономическая теория
Вид автореферат
Язык русский
Дата добавления 02.09.2018
Размер файла 904,7 K
рефераты на заказ со скидкой

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

Основными принципами, составляющими научную основу организационно-экономической системы управления маркетинговой деятельностью на предприятиях строительного комплекса являются: целеполагание; системность; интеграция и дифференциация; нацеленность на достижение конечных практических результатов; применение в единстве и взаимосвязи стратегии и тактики; социально-экологическая ориентированность; проблемность; направленность деятельности на долговременный результат на основе предвидения, прогнозирования и планирования. Организационно-экономическая система управления маркетинговой деятельностью на строительных предприятиях рассматривается в диссертации как сложная систематизированная и целенаправленная практическая деятельность, как принципиально новая управленческая технология, обеспечивающая последовательность и непрерывность движения взаимодействующих элементов, этапов, состояний процесса управления и действий его участников.

Апробация разработанных в диссертации принципов формирования системы оценки маркетинговой деятельности предприятия и методики ее оценки на основе обобщенного показателя подтвердили их практическую значимость. При этом установлено, что оценку маркетинговой деятельности целесообразно осуществлять на следующих уровнях обобщения: 1) эффективность маркетинга в целом, характеризующаяся наиболее обобщенными показателями; 2) эффективность деятельности служб маркетинга, характеризующая состояние взаимосвязей элементов маркетинга; 3)эффективность реализации функций и направлений достижения целей маркетинговой деятельности.

Формирование показателей эффективности маркетинговой деятельности необходимо осуществлять при соблюдении следующих условий: их количество должно быть ограничено; исходные данные и показатели эффективности маркетинговой деятельности предприятия как целостности, не должны противоречить оценкам, принятым на уровне структуры и совокупности элементов.

Наиболее типичными показателями эффективности реализации функций маркетинговой деятельности могут выступать: 1) затраты на реализацию функций; 2) сроки реализации функций; 3) качество реализации функций; 4) рост объемов реализации продукции; 5) расширение контингента потребителей; 6) отсутствие конфликтов в системе отношений с потребителями продукции. Выбор показателей оценки маркетинговой деятельности предприятия необходимо основывать на критериях, характеризующих качество и эффективность реализации ее функций, прежде всего, с позиций конечных результатов их материализации в производственно-экономической сфере строительного предприятия. В связи с тем, что категория «конечные результаты маркетинговой деятельности» в экономической литературе не получило должного освещения в диссертации сформулировано авторское определение данного понятия.

В целях усиления влияния маркетинговой деятельности на повышение конкурентоспособности строительных предприятий в диссертации уточнены и обоснованы методы формирования стратегий маркетинговой деятельности с раскрытием принципов их разработки и алгоритма управления ими, рекомендации по развитию интернального маркетинга и системы маркетингового планирования на предприятии.

В целом следует отметить, что маркетинговая деятельность предприятий строительной отрасли представляет собой широкое поле для развертывания научных исследований, связанных с обоснованием ее влияния на повышение конкурентоспособности предприятий и эффективности их функционирования, поскольку многие ее аспекты и направления недостаточно разработаны как отечественными, так и зарубежными учеными.

СПИСОК ТРУДОВ СОИСКАТЕЛЯ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

Статьи в изданиях, рекомендованных ВАК РФ:

1. Федорков Е.А. Совершенствование влияния творческого потенциала персонала на повышение конкурентоспособности предприятия на основе маркетингового подхода. // Транспортное дело России. - 2009. - №3. - 0,4 п.л.

Основные вопросы диссертационной работы нашли отражение в следующих публикациях:

2. Федорков Е.А. Факторы и резервы повышения конкурентоспособности строительного предприятия. // В сборнике трудов научно-педагогического состава и аспирантов Государственной академии строительства и ЖКК России №1. - М., 2005. - 0,9 п.л.

3. Федорков Е.А. Методические подходы к оценке конкурентоспособности строительного рынка. // В сборнике трудов научно-педагогического состава и аспирантов Государственной академии строительства и ЖКК России №3. - М., 2006. - 0,8 п.л.

4. Федорков Е.А. Рынок технологической продукции и научный подход к организации ее производства и сбыта предприятиями стройиндустрии. // В сборнике материалов 14-ой международной научно-практической конференции Академии гражданской защиты МЧС России «Предупреждение, спасение, помощь». Секция «Экономические проблемы гражданской защиты». - Новогорск: АГЗ МЧС России, 2007. - 0,5 п.л.

5. Федорков Е.А. Принципы формирования системы оценки маркетинговой деятельности. // В сб. материалов 15-ой Юбилейной международной научно-практической конференции научно-педагогического состава Академии гражданской защиты МЧС России «Предупреждение, спасение, помощь». Секция «Актуальные проблемы экономической теории и практики». - Новогорск: АГЗ МЧС России, 2007. - 0,4 п.л.

6. Федорков Е.А. Планирование как направление совершенствования маркетинговой деятельности и повышения конкурентоспособности строительного предприятия. // В сборнике трудов научно-педагогического состава и аспирантов Государственной академии строительства и ЖКК России № 5. - М., 2008. - 0,9 п.л.

Размещено на Allbest.ru

...

Страница:


Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены