Анализ и оценка экономического потенциала ОАО "Концерн "Арнест"

Размещено на http://www.allbest.ru/

ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ (АССОЦИАЦИЯ)

«Кисловодский гуманитарно-технический институт»

Кафедра Экономики и управления на предприятии

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

На тему: АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ОАО «КОНЦЕРН «АРНЕСТ»

Шериева Елена Хабасовна



Содержание

Введение

1. Теоретические и методологические основы анализа и оценки экономического потенциала организации

1.1 Сущность экономического потенциала предприятия и факторы его определяющие

1.2 Методические подходы к анализу экономического потенциала организации и система показателей эффективности его использования

2. Комплексная оценка экономического потенциала ОАО «КОНЦЕРН «АРНЕСТ»

2.1 Общая финансово-экономическая характеристика предприятия

2.2 Анализ и оценка показателей эффективности использования экономического потенциала предприятия

3. Основные направления повышения эффективности использования экономического потенциала ОАО «КОНЦЕРН «АРНЕСТ»

3.1 Обоснование резервов повышения эффективности использования потенциала предприятия

3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий

Заключение

Список литературы



Введение

Деятельность организации представляет собой сложную систему, которая описывается показателями и направлена на поддержание и на увеличение своего экономического потенциала. Обеспечить слаженную работу системы может позволить грамотное управление. Процесс управления отличается многосложностью функций и элементов. Главные функции системы управления это планирование, организация, регулирование, стимулирование и контроль. Выполнение этих функций осуществляется путём принятия управленческих решений, которые должны быть своевременными и обоснованными. Обоснованность управленческих решений обеспечивает своевременный и качественный анализ потенциала предприятия.

Термин «потенциал» отражает совокупные силовые возможности в достижении различных целей в различных областях деятельности предприятия. На основе вышесказанного можно сделать вывод, что экономический потенциал - это способность хозяйствующего субъекта эффективно использовать имеющиеся ресурсы в достижении поставленных целей; а также альтернативные возможности сохранения своего положения и дальнейшего развития в будущем, связанные со способностью менеджеров контролировать и анализировать ситуацию, адаптироваться к изменяющимся условиям внешней среды.

В общем понимании потенциал - это и есть совокупность имеющихся средств, возможностей, которые могут быть мобилизованы, приведены в действие, использованы для достижения определенных целей. Касаясь экономического потенциала, можно сказать, что эта категория более широкая, чем просто резервы, ресурсы или производственная мощность. Потенциал по своей сути сориентирован на целенаправленное соотношение внутреннего и внешнего в своем объекте. Одно только внутреннее состояние предприятия, без относительной его адаптации к внешней среде в контексте своих целей, без привязки внутренних возможностей к этим целям и исходной позиции предприятия во внешней среде, не способствуют достижению поставленных целей.

В связи с этим становится очевидной и актуальной необходимость поиска новых подходов к повышению эффективности использования экономического потенциала организаций. Вопросы формирования экономического потенциала и определения оптимальных базовых ресурсных пропорций микроэкономических систем могут быть успешно решены лишь в комплексе мероприятий, обеспечивающих устойчивое и эффективное развитие организаций в условиях нестабильной среды их функционирования. Теоретические и практические проблемы, связанные с повышением эффективности управления процессами формирования и использования экономического потенциала организаций, необходимость актуализации методологических и методических подходов к его оценке предопределили актуальность темы и выбор направления данного исследования.

Цель исследования - комплексный анализ экономического потенциала как основы функционирования организации и обоснование путей его усиления.

Для достижения поставленной цели необходимо реализовать ряд задач:

- раскрыть сущность экономического потенциала организации, значение сбалансированности его элементов;

- выделить основные методические подходы к анализу экономического потенциала организации;

- дать организационно-экономическую характеристику предприятия;

- проанализировать состав и структуру трудового потенциала, основных и оборотных средств;

- оценить показателей эффективности использования экономического потенциала организации;

- предложить основные направления повышения эффективности использования экономического потенциала предприятия.

Объектом исследования данной выпускной квалификационной работы выступает ОАО «Концерн «Арнест», основным видом деятельности которого является продажа и продвижение бытовой химии и парфюмерно-косметической продукции под собственными брендами на территории России и за рубежом.

Предмет исследования в работе является экономический потенциал организации.

Общими методами исследования, применяемыми в выпускной квалификационной работе, выступают системный подход к изучаемым явлениям и процессам, анализ и синтез, позволяющие формализовать наиболее существенные черты изучаемых явлений и производственных процессов.

Теоретические и методологические основы повышения эффективности использования ресурсов организаций различных видов заложены в работах таких экономистов, как: Гасанова Т.В., Клепиков Ю.Н., Акулич Н.А., Лапченко Д.А., Савицкая Г.В. и др. В этих работах исследовались проблемы повышения эффективности использования и управления отдельными видами потенциалов: производственным, трудовым, экономическим и производственно-экономическим. Однако в литературе отсутствует единый подход к категории "экономический потенциал", что указывает на необходимость углубления исследований. В теоретическом плане - необходимо уточнить категории ресурсного, производственного, экономического потенциала организации; в методологическом отношении - требуются новые методы их оценки, адаптированные к современным условиям; в практическом аспекте - необходима разработка принципиально новых подходов к эффективному управлению экономическим потенциалом, учитывающих особенности промышленных организаций.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав и заключения.

Первая глава носит общетеоретический и методологический характер. В ней излагаются теоретические основы экономического потенциала как основы функционирования организации, методический анализ и система показателей эффективности его использования.

Во второй главе представлен комплексный анализ деятельности объекта исследования, проанализирована структура и состав трудового, потенциала, основных и оборотных средств, дана оценка показателем эффективности использования экономического потенциала организации.

В третьей главе предложены основные направления повышения эффективности использования экономического потенциала объекта исследования.



1. Теоретические и методологические основы анализа и оценки экономического потенциала организации

1.1 Сущность экономического потенциала предприятия и факторы его определяющие

Потенциал представляет собой совокупность возможностей в какой-либо области для достижения определенных целей. Принято различать экономический, производственный, интеллектуальный и прочий потенциал.

Экономический потенциал хозяйствующего субъекта - есть интегральная оценка потенциальных возможностей, заключенных в ресурсном потенциале, и реализации их для достижения экономического эффекта.

Обеспечение экономического роста в условиях рыночной трансформации требует повышения эффективности использования рыночных инструментов, согласованного решения задач формирования соответствующих технологической, институциональной и организационной структур, основной целью которых является объединение всех необходимых элементов в общий воспроизводственный контур нового технологического уклада, создание благоприятных условий (климата) для модернизации и повышения эффективности деятельности субъекта предпринимательства.

Теоретическое осмысление сущности ресурсов как основы экономического развития, выявление их источников, разработка путей, форм и методов их использования позволяют сформулировать принципы активизации экономической политики по интенсификации экономических процессов. В условиях усиливающихся сложностей развития российской экономики определение ресурсных возможностей должно стать приоритетным направлением стратегии любого хозяйствующего субъекта. Тенденция зависимости экономического роста от состояния потенциала очевидна, всегда отмечалось создателями теории экономического роста, подтверждается практикой хозяйствования.

Для определения потенциала предприятия как объекта исследования экономической науки необходимо остановиться на теоретических подходах к определению категории ресурсного потенциала в исследованиях отечественных и зарубежных ученых-экономистов. На сегодняшний день существует множество различных определений и трактовок понятий "потенциал", "ресурсы", "ресурсный потенциал". Необходимо остановиться на уточнении понятия потенциала.

Следует отметить, что термин "потенциал" широко применяется в экономической литературе в качестве количественной оценки и выступает как природный, инвестиционный, интеллектуальный, экономический, ресурсный, трудовой и т.д. Методика оценки потенциала явлений, имеющих относительно однородную структуру, разработана достаточно с точки зрения целевой направленности.

Согласно определению, приведенному в экономическом словаре, в общем виде "потенциал", без определения его видов, представляет собой совокупность средств, запасов, источников, имеющихся в наличии, которые могут быть мобилизованы, приведены в действие, использованы для достижения цели. Иногда термин потенциал трактуется как "возможности" или "способность", но в каждый определенный момент времени можно обозначить совокупность средств, определяющих данную способность [7].

В словаре русского языка С.И. Ожегова, словаре современного русского литературного языка К.А. Тимофеева, в российском энциклопедическом словаре A. M. Прохорова встречается еще одно определение "потенциала" как величина, характеризующая широкий класс силовых полей в данной точке, открывающее целый ряд понятий в физике, химии, математике.

Широкая трактовка смыслового содержания термина "потенциал", приведенная в Большой Советской Энциклопедии, позволяет применить его к различным отраслям науки и деятельности человека в зависимости от того, о какой силе, средствах, запасах, источниках идет речь. Это толкование заключает в себе два аспекта: наличие ресурсов и целевую направленность их использования.

Известный специалист в области исследования региональной экономики Борзенкова К.С. дает определение потенциала как предел человеческих познаний внутренних, скрытых возможностях результативного использования изучаемого объекта, которые могут быть количественно оценены и в конечном счете реализованы при идеальных условиях практической деятельности [6].

В научных публикациях можно встретить и другие подходы к рассматриваемой проблеме.

По мнению А.Н. Люкшинова потенциал предприятия представляет собой совокупность его возможностей по выпуску продукции (оказанию услуг). Помимо внутренних переменных он включает в себя и возможности общеорганизационного руководства - управленческий потенциал. Представляется, что управленческий аспект потенциала является предметом самостоятельного исследования и включать управленческий потенциал как переменную его вида не является обоснованным. Более того, автор не раскрывает внутренние переменные, которые он включает в потенциал.

Трактование "потенциала", данное Акулич В.В: "Потенциал - совокупность имеющихся факторов производства, интеллекта, производственных резервов и возможностей, способных обеспечить выпуск высококачественных товаров, необходимых для удовлетворения всесторонних запросов различных категорий населения страны" [2, с.21].

Действительно, потенциал есть источник удовлетворения всесторонних запросов различных категорий населения страны, однако рассматривать в совокупности факторы производства, производственные резервы и возможности дифференциации их отличительных свойств вряд ли целесообразно.

Заслуживает внимания подход Д. Тойкер к определению "потенциала". В ее интерпретации: "потенциал - это не только и не просто количество ресурсов, но и заключенная в них возможность развития системы в заданном направлении [18]. Возможности должны быть реализованы. Как в механике потенциальная энергия реализуется в кинетическую, так и в экономике реализация потенциала находит воплощение в результатах деятельности"

Таким образом, наиболее полно сущность потенциала приведена в Большой Советской Энциклопедии. В этой связи, под потенциалом следует понимать совокупность средств, запасов, возможностей использование которых позволяет достичь экономический эффект.

Для дальнейшего развития исследования важно определить, что следует понимать под ресурсами.

С экономических позиций к ресурсам относятся совокупность отдельных элементов, прямо или косвенно участвующих в процессе производства или оказании услуг. Поэтому важнейшей особенностью категории "ресурсы" является непосредственная связь с процессом производства, т.е. ресурсы в процессе использования принимают форму факторов производства.

Экономические ресурсы - это те природные и социальные силы, которые могут быть вовлечены в производство, в процесс создания товаров, услуг и иных ценностей. В экономической науке ресурсы подразделяют на четыре группы: природные, материальные, трудовые и финансовые.

Все виды экономических ресурсов, выделяемых в экономике, ограничены и в количественном и в качественном отношении. В этом заключается принцип "ограниченности" или "редкости ресурсов", что является их особенностью.

Еще одной особенностью категории "ресурсы" является их воспроизводимость (воспроизводимые ресурсы), т.е. способность восстанавливаться взамен потребленной части. К не воспроизводимым ресурсам относятся земельные угодья, полезные ископаемые, воздух и другие, т.е. ресурсы, которые практически невозможно воссоздать вновь.

Так, С. Брю, К. Макконелл считают, что ресурсы - это земля, капитал, труд и предпринимательская способность.

В общем виде ресурсы предприятия, по мнению Л.Г. Окороковой, понимаются как совокупность средств, запасов, источников, средств и предметов труда, имеющихся в наличии у предприятия и могущих быть мобилизованными и приведенными в действие, а также использованными для достижения его целей. Иметь достаточные ресурсы для предприятия означает располагать необходимыми возможностями при определенных условиях для своего развития и нормального функционирования в соответствии с поставленными целями. Однако группа авторов, в том числе М.А. Комаров, Е. Румянцева, А. Яковенко, добавляют в существующую классификацию еще и информационный ресурс, занимающий в настоящее время одну из доминирующих позиций.

Заслуживает внимания подход В.В. Ковалева, который определяет совокупность ресурсов, как материально-техническую базу (долгосрочные ресурсы, обусловленные сущностью технологического процесса), оборотные активы (активы, обеспечивающие выполнение технологического процесса), трудовые ресурсы и финансовые ресурсы

Представляется, что содержание "ресурсов" наилучшим образом раскрыто в трудах Бобровой В. В, которая рассматривает ресурсы как элемент объекта управления и классифицирует их традиционным образом: средства труда; предметы труда; трудовые ресурсы; финансовые ресурсы [23, с.42].

К ресурсам, которыми располагает организация, И.Т. Балабанов относит технические, технологические, трудовые, пространственные (территория, помещения, коммуникации), финансовые ресурсы и возможности. Одновременно в состав предприятия включаются ресурсы организационной структуры системы управления.

Такой подход правомерен, но различные по количественно-качественным характеристикам составляющие элементы должны быть интегрированы в единое понятие применительно к уровню предприятия.

Следовательно, организация должно обеспечить высокую эффективность функционирования за счет полного и рационального использования всех имеющихся у него ресурсов.

В связи с этим, под ресурсами следует понимать средства денежные и не денежные, ценности, запасы, возможности их использования при необходимости, источники средств.

В экономической литературе также существуют различные подходы к классификации видов ресурсов. Обобщив подходы различных авторов, ресурсы предприятия можно классифицировать по следующим признакам (рис. 1).

Рис. 1. Классификационные признаки ресурсов [6, с. 52]

К.С. Борзенкова по степени принадлежности ресурсов предприятию различает внутренние, которыми располагает самоорганизация и внешние ресурсы.

По степени реализации ресурсов в хозяйственном процессе различают - фактические ресурсы, т.е. постоянно необходимые для выполнения производственной программы; потенциальные ресурсы, которые могут быть получены и задействованы при определенных условиях; условные ресурсы, к которым относятся средства различных резервных и специальных фондов, направления использования долгосрочных кредитов банков и прочие [6, с.52].

Окорокова Л.Г. все ресурсы в зависимости от их альтернативной ценности в рамках предприятия подразделяет на следующие типы: общие ресурсы (альтернативная ценность данных ресурсов одинакова как в рамках компании, так и вне ее); специфические ресурсы (альтернативная ценность данных ресурсов выше в рамках компании, нежели вне ее) и интерспецифические ресурсы, которые не имеют альтернативной ценности вне рамок данной компании [16, с.26].

Валевич Р.П. и Раицкий К.А. и другие ресурсы, используемые в торговой деятельности, делят на примененные и потребленные:

-примененные ресурсы (единовременные затраты) в стоимостном выражении включают стоимость основных фондов, оборотных фондов и фондов обращения и сумму израсходованного фонда заработной платы, включая выплаты из фонда потребления;

-потребленные ресурсы - это текущие затраты или издержки обращения.

Принципиальным отличием между терминами "ресурсы" и "потенциал" является то, что ресурсы существуют независимо от субъектов экономической деятельности, а потенциал отдельного предприятия, общества в целом неотделим от субъектов деятельности. Т.е. "потенциал", кроме материальных и нематериальных средств, включает способности работника, коллектива, предприятия, общества в целом к эффективному использованию имеющихся средств или ресурсов.

Рост объемов деятельности зависит от величины накопленных ресурсов: основного и оборотного капитала, трудовых ресурсов и эффективности их использования. Обществу небезразлично, сколько ресурсов будет затрачено на каждый рубль национального дохода и конечного продукта. Этим обусловливается необходимость систематического учета, контроля и поддержания в оптимальных размерах и пропорциях соотношения темпов роста объемов деятельности с темпами наращивания основного и оборотного капитала, рабочей силы и других ресурсов.

В этих целях целесообразно в системе оценочных показателей эффективности ресурсов использовать экономическую категорию, через которую можно учитывать величину накопленных ресурсов, степень использования возможностей и величину созданного общественного продукта. Такой категорией может служить "ресурсный потенциал".

Незнание возможностей и величины неиспользованных резервов каждого предприятия и отрасли в целом приводит к необоснованному наращиванию ресурсного потенциала.

Термин "ресурсный потенциал" в научных исследованиях используется в основном в отношении субъектов Российской Федерации, крупных экономических районов, страны в целом. Но, поскольку одними из главных составляющих ресурсного потенциала этих субъектов являются предприятия, которые обеспечивают производство товаров и услуг, представляется вполне обоснованным применить этот термин в отношении предприятия.

Следует отметить, что в теоретическом и практическом аспектах категория ресурсный потенциал на уровне предприятия изучена недостаточно, хотя в научной литературе на макроуровне обсуждается довольно широко.

Для определения ресурсного потенциала предприятия как объекта исследования экономической науки необходимо остановиться на теоретических подходах к этому термину в исследованиях ученых-экономистов.

Так, В.А. Свободин характеризует ресурсный потенциал, как "совокупность имеющихся в распоряжении предприятия ресурсов (земельные, трудовые, материальные)" [17, с.18].

По мнению Л.Г. Окороковой ресурсный потенциал предприятия представляет собой совокупность всех ресурсов предприятия, обеспечивающих возможность получения максимального экономического эффекта в заданный момент времени [16, с.27].

Обобщение теоретических взглядов ученых позволяют нам констатировать, что в экономической литературе существуют различные позиции к содержанию категории "ресурсный потенциал". При этом, одни считают, что эта категория представляет собой конгломерат ресурсов, без учета их качественной стороны. Другие полагают, что ресурсный потенциал представляет собой материальную основу производства, но в статике, т.е. до момента их вовлечения в производственный процесс. Третьи - не учитывают целевое назначение ресурсного потенциала.

Важность рассмотрения категории "ресурсный потенциал" обусловлено и тем, что любые цели и задачи по достижению конечных, социально-значимых результатов на перспективный период в значительной степени определяются не наличными на данный момент ресурсами, а ресурсным потенциалом общества.

В работах большинства авторов ресурсный потенциал представлен всеми ресурсами, используемыми в общественном производстве на той или иной стадии развития производительных сил. И это одна из основополагающих особенностей категории "ресурсный потенциал". Однако рассматривать ее лишь как конгломерат всех ресурсов вряд ли правильно, поскольку она содержит еще в себе ряд качественных экономических характеристик.

Как экономическая категория ресурсный потенциал выражает отношения между людьми по поводу аккумуляции и использования имеющихся возможностей. Сущность ресурсного потенциала заключается во взаимодействии всех его составляющих элементов.

Ресурсный потенциал, прежде всего, представляет собой не простую сумму, а систему ресурсов, используемых комплексно, т.е. предусматривает обязательную взаимодополняемость отдельных ресурсов в процессе общественного производства. Увеличение в системе одного какого-либо ресурса предполагает одновременное увеличение количества другого ресурса.

Важной отличительной особенностью категории ресурсного потенциала является также и то, что она предусматривает возможность взаимозаменяемости ресурсов, используемых в общественном производстве. Многофункциональность большинства видов ресурсов создает условия вариации применения различных их видов и элементов для достижения одного и того же заданного конечного результата.

Характеризуя ресурсный потенциал, следует учитывать, что в его состав входят не только ресурсы, предназначенные к потреблению в рассматриваемом периоде, но и их страховые и другие запасы. Следовательно, ресурсный потенциал определяет потенциальную (а не только реальную) возможность их потребления в процессе общественного производства.

Ресурсный потенциал характеризует не весь запас данного ресурса, имеющегося в природе или обществе, а только ту его часть, которую можно получить с учетом достигнутого уровня технологического развития общества и экономической целесообразности вовлечения в общественное производство. Поэтому в ресурсный потенциал включаются только такие источники ресурсов, получение которых возможно и эффективно на данном этапе общественного развития.

И, наконец, в ресурсный потенциал включается не только сложившаяся система ресурсов, но и альтернативные ресурсы и их источники, т.е. новые виды ресурсов, ранее не существовавшие (или не используемые), возможность использования которых научно обоснована и получение (или использование) предусмотрено в рассматриваемом периоде перспективно.

Таким образом, по-прежнему, вопрос о сущности рыночного потенциала остается дискуссионным.

В результате проведенного изучения и систематизации различных научных взглядов, мы пришли к выводу, что под ресурсным потенциалом предприятия (отрасли) следует понимать совокупность имеющихся видов ресурсов, сопряженных между собой, использование которых позволяет достичь экономический эффект.

В экономической литературе существуют два направления исследования ресурсного потенциала как объекта: "ресурсное" и "результативное". Ресурсное направление рассматривает ресурсный потенциал как совокупность ресурсов хозяйственного звена, оценка ресурсного потенциала сводится к определению стоимости доступных ресурсов, а уровень использования ресурсного потенциала определяется отношением полученного результата к объему примененных ресурсов. В рамках "результативного" направления ресурсный потенциал рассматривается, как способность хозяйственной системы осваивать, перерабатывать ресурсы для удовлетворения общественных потребностей, оценка величины ресурсного потенциала сводится к оценке максимального оборота, которое хозяйственное звено способно произвести при данном количестве, качестве и строении ресурсов.

Ресурсный потенциал реализуется в процессе осуществления деятельности предприятия. Эта деятельность заключается в активном и целенаправленном воздействии персонала предприятия на средства и предметы труда, результатом которого являются новые товары и услуги.

Значительным этапом использования ресурсного потенциала является реализация произведенных товаров и услуг, получение прибыли, закрепление на уже освоенных рынках и освоение новых.

В процессе своего развития ресурсный потенциал предприятий может увеличиваться или уменьшаться. Последнее происходит в тех случаях, когда уменьшаются собственные ресурсы предприятия вследствие оттока занятых, сокращения поступлений материальных ресурсов, выбытия основных фондов, не компенсируемых их восстановлением, и т.д. Снижение потенциала возможно также вследствие стойкого падения спроса на продукцию.

Обобщение теоретических подходов к содержанию ресурсного потенциала позволило нам выделить общие классификационные признаки ресурсного потенциала.

В зависимости от степени вовлечения в производственно-хозяйственную деятельность различные элементы ресурсного потенциала играют неодинаковую роль, поэтому при исследовании структуры ресурсного потенциала следует выделять в его составе активную и пассивную части. К активной части относятся ресурсы, которые вовлечены в экономическую деятельность и прямо влияют на ее результативность: действующие основные производственные и непроизводственные фонды; нормативные запасы материальных ценностей в сфере производства и обращения; занятая часть экономически активного населения; реализованная в технологиях, средствах, предметах и продуктах труда научно-техническая информация. Ресурсы, имеющиеся в наличии, но не вовлеченные в хозяйственный оборот, относятся к пассивной части ресурсного потенциала: сверхнормативные запасы и резервы материальных ценностей в сфере производства и обращения; незанятая часть трудовых ресурсов; реализованная в проектах научно-техническая информация; результаты научных и опытно-конструкторских разработок.

Выделение в составе ресурсного потенциала активной и пассивной частей очень важно, как с теоретической, так и с практической точек зрения, поскольку оно позволяет, во-первых, объективно оценивать степень использования ресурсного потенциала, а, во-вторых, выявлять интенсивные и экстенсивные резервы повышения эффективности производства.

По степени использования возможностей хозяйствующего звена ресурсный потенциал подразделяется на фактический (достигнутый в настоящий момент) и перспективный. Такая дифференциация позволяет оценивать степень использования ресурсного потенциала через сравнение перспективного уровня ресурсного потенциала с его фактическим значением. Основополагающим этапом является определение потенциальных возможностей хозяйствующей системы.

Однако, можно классифицировать ресурсный потенциал и по другим важным признакам: территориальному, отраслевому, организационному, управленческому, воспроизводственному, энергетически силовому, информационной доступности.

Наряду с термином "ресурсный потенциал" в экономической литературе широко используется понятие - "экономический потенциал". В рамках натурально-вещественного аспекта изучения ресурсов, трудно определить различие этих категорий. Тем более, что по форме единицы измерения ресурсный и экономический потенциалы тождественны (выражены в материально-вещественных категориях, условных натурально-вещественных категориях, универсальном эквиваленте - денежных единицах, в различных индексах или алгебраических выражениях). Вместе с тем, внутреннее содержание этих категорий, по нашему мнению, совершенно различное.

Одни считают, что категория "ресурсный потенциал" шире экономического потенциала, при этом отличие заключается в том, что последний не учитывает долгосрочную перспективу. На наш взгляд, понятие "экономический потенциал" шире ресурсного потенциала, а последний является его составной частью, кроме того, ресурсный потенциал не включает в свою структуру производственно-технологические, организационные и экономические связи.

Обобщение вышеизложенного позволяет сделать вывод о том, что в период перехода от стратегии выживания к стратегии развития изучение экономического потенциала необходимо. Под экономическим потенциалом понимается совокупность имеющихся видов ресурсов, сопряженных между собой, использование которых позволяет достичь экономический эффект. Он является основой хозяйственной деятельности предприятий и организаций. На успешное ведение хозяйственной деятельности торговой организации влияет степень использования экономического потенциала.

Таким образом, ресурсный потенциал является основой экономического потенциала хозяйствующего субъекта и отражает потенциальные возможности предприятия. В то же время экономический потенциал предполагает и реализацию потенциальных возможностей, выраженную в достижении экономического эффекта. Основываясь на этом утверждении, нами дается следующее определение экономического потенциала.

Экономический потенциал хозяйствующего субъекта есть интегральная оценка потенциальных возможностей, заключенных в ресурсном потенциале, и реализации их для достижения экономического эффекта.

Следовательно, экономический потенциал организации характерен не только наличием ресурсов, но и эффективностью их использования, поскольку некоторые организации, имеющие одинаковые потенциальные возможности, отличаются эффективностью их использования, а вследствие - экономический потенциал выше у той организации, которая более эффективно использует свои возможности.

1.2 Методические подходы к анализу экономического потенциала организации и система показателей эффективности его использования

Экономический потенциал предприятия представляет собой сложную систему, включающую основные фонды, трудовые ресурсы, технологию, энергетические ресурсы и информацию, находящиеся в распоряжении организации для созидательной деятельности. Ему присущ ряд специфических характеристик. Прежде всего, целостность, означающая, что только при наличии всех элементов потенциала возможно достижение конечного результата его функционирования - выпуск продукции. А также такие особенности как: взаимозаменяемость, взаимосвязь элементов, гибкость и адаптивность к продукции, к изменяющимся экономическим и производственно-техническим условиям. Изучение этих механизмов становится инструментом управления эффективностью производства, способствует качественному рывку в обновлении производства, инвестиционной политике, выявлению механизма гибкости, что позволяет снизить затратоемкость общественного производства и повысить возможности общества, в удовлетворении потребностей.

Теоретические и методические основы моделирования экономического потенциала предприятия недостаточно разработаны, это позволяет проводить рассуждения, опираясь на собственное видение экономического потенциала предприятия. Целесообразно рассматривать экономический потенциал предприятия на различных уровнях: на уровне отдельного предприятия, на уровне отрасли, на уровне территории. Так, на уровне отдельного предприятия экономический потенциал будет включать:

-производственный и финансовый потенциалы (основные фонды, сырье, материалы, оборотные активы и т. д.);

-кадровый и предпринимательский потенциалы (потенциал трудовых ресурсов - специалистов, менеджеров, квалифицированных рабочих);

-интеллектуальный потенциал (информационные ресурсы - технологии, программные продукты и т. д., инновационные решения).

Система моделирования потенциала предприятия включает:

-комплекс экономико-математических моделей, описывающих динамику компонентов потенциала предприятия с учетом внешних факторов;

-комплекс программ (прогнозных расчетов, решения оптимальных задач и задач нормирования); информационную базу;

-методики идентификации моделей и проведения;

-вычислительных экспериментов.

Помимо всего вышесказанного, для оценки экономического потенциала необходимо выявить: состояние имущественного потенциала предприятия, финансовую устойчивость предприятия, а также проанализировать платежеспособность предприятия.

Для того, чтобы рассчитать производственный и финансовый потенциалы, определяющие экономический потенциал в целом, необходимо использовать методику комплексного экономического анализа.

Комплексный экономический анализ направлен на выявление резервов роста эффективности производства и хозяйственной деятельности в целом.

Главное в комплексном анализе системность, увязка отдельных разделов анализа между собой, анализ их взаимосвязи и выявление влияния каждого раздела анализа на обобщающие показатели эффективности.

Взаимосвязь основных групп показателей хозяйственной деятельности во многом определяет разделы комплексного анализа (рис. 2).

При проведении комплексного системного экономического анализа выделяют шесть этапов. На первом этапе определяются цели и условия функционирования объекта. Хозяйственная деятельность состоит из трех взаимосвязанных элементов: ресурсов, производственного процесса и готовой продукции. Целью работы предприятия является рентабельность, т.е. обеспечение либо максимального объема выпуска продукции при данных затратах ресурсов, либо заданного выпуска продукции при минимальном расходе ресурсов. А это определяется рынком финансирования, рынком купли и продажи. На втором этапе формируется информационная система предприятия необходимая база системного экономического анализа, и отбираются показатели, характеризующие производственную деятельность предприятия. Третий этап составление общей схемы системы, устанавливаются ее главные компоненты, функции, взаимосвязи. На основе модели формирования экономических факторов и показателей составляется блок-схема комплексного экономического анализа.

Четвертый этап исследование взаимосвязи и обусловленности отдельных разделов, показателей и факторов производства.



Рис. 2. Система показателей комплексного анализа деятельности предприятия

Пятый этап. Здесь строится модель системы на основе информации, полученной на предыдущих этапах.

Шестой этап (завершающий). Здесь производится оценка результатов хозяйственной деятельности, комплексное выявление резервов для повышения эффективности производства.

Важное место в системе комплексного анализа экономического потенциала является сравнительная рейтинговая оценка финансового состояния и деловой активности предприятия. Необходимость такой оценки возникает в двух случаях:

1) когда требуется сопоставить работу нескольких хозяйственных объектов об их деятельности на основе единой системы показателей;

2) когда нужно сопоставить результаты хозяйственной деятельности какого-либо хозяйственного субъекта во времени.

Важнейшим условием применения методов сравнительной комплексной оценки является соизмеримость различных по сути показателей. Если в систему оценочных показателей включаются стоимостные, трудовые, натуральные показатели, то сопоставление должно проводиться не по абсолютным значениям, а основе относительных.

К методам сравнительной комплексной оценки относятся следующие:

- Суммирование значений всех показателей. Данный метод используют в случае одинаковой направленности исходных показателей и их общей сопоставимости, например, в процентах выполнения плана. Наилучшим предприятием по данному методу считается то, у которого max ? показателей-стимуляторов или min ? показателей дестимуляторов.

- Метод суммы мест. Здесь предприятия ранжируются по показателям стимуляторам в порядке возрастания и по показателям дестимуляторам - в порядке убывания. В случае равенства предприятиям присваиваются одинаковые места. Наилучшие результаты в работе по данному методу будут у предприятия с минимальной суммой мест.

- Метод суммы баллов. В данном методе кроме исходных данных о значениях показателей задаются шкалы для оценки каждого показателя. Этот метод требует разработки большого числа шкальных оценок, которые необходимо согласовывать между собой.

Методы суммы мест и суммы баллов не учитывает абсолютные значения показателей, поэтому оценки, найденные по данным методам могут исказить реальную картину достижений каждого предприятия, если вариации предприятий мало различаются.

- Метод расстояний учитывает абсолютные значения показателей при оценке конечных результатов хозяйственной деятельности. В построенной матрице из показателей находится наилучшее значение, которое затем принимается за эталон. Далее рассчитываются расстояния между показателями каждого предприятия и предприятия эталона. Предприятия ранжируются в порядке возрастания расстояния, при этом чем меньше расстояние, тем лучше оценка

- Таксонометрический. Он не только учитывает абсолютные значения показателей, но и позволяет элиминировать их различную вариацию и является обобщением метода расстояний.

М.И. Бакановым и А.Д. Шереметом предложена методика комплексной сравнительной рейтинговой оценки финансового состояния и деловой активности предприятия.

Сущность данной методики заключается в том, что, используя исходную информацию за оцениваемый период и систему показателей для рейтинговой оценки, производят классификацию (ранжирование) предприятий по рейтингу и рассчитывают итоговую рейтинговую оценку, которая учитывает все важнейшие параметры финансовой и производственной деятельности предприятия. Исходные данные для рейтинговой оценки объединены в четыре группы. Убыточные предприятия в данной системе не рассматриваются. Поскольку все исходные показатели таблицы являются относительными, то необходимо осуществлять расчет их на начало либо на конец периода. Итоговый показатель рейтинговой оценки рассчитывается путем сравнения каждого показателя условного эталонного предприятия, имеющего наилучшие результаты по всем сравниваемым параметрам.

Исходные данные записывают в таблицу, где в строках находятся номера показателей (i), а в столбцах номера предприятий ( j ). Далее по каждому показателю находится максимальное значение, которое заносится в столбец эталонного предприятия. По исходным показателям таблицы находят отношения соответствующих значений (а ij) к максимальному (maxaij).

Для каждого анализируемого показателя значение его рейтинговой оценки определяется по формуле (R j):

(1)

Затем предприятия ранжируются в порядке убывания рейтинговой оценки. Наилучшим предприятием будет считаться такое, у которого самое минимальное значение рейтинговой оценки.

Изложенный метод может применяться как для сравнения предприятий на конкретную дату, так и в динамике. В первом случае исходные данные рассчитываются по данным бухгалтерской отчетности на конец периода, во втором случае как темповые коэффициенты роста: данные на конец периода делятся на значение соответствующего показа теля на начало периода. Во втором случае получаем не только оценки текущего финансового состояния предприятия на определенную дату, но и его способностей по изменению этого состояния в динамике.

Следовательно, рейтинговая оценка финансового состояния и деловой активности предприятия, используя данные публичной отчетности, на базе комплексного и многомерного подхода производит сравнение реальных достижений всех конкурентов.

К системе показателей, позволяющих комплексно оценить экономический потенциал предприятия относятся следующие.

Показатель фондоотдачи (ФО) характеризует объем производства (или реализации) продукции (ВП), приходящейся на рубль среднегодовой стоимости основных фондов (ОФ):



.

Фондоотдача является обобщающим показателем эффективности использования основных фондов. При расчете фондоотдачи следует иметь в виду, что в стоимости основных фондов учитываются собственные и арендованные средства; не учитываются основные фонды, находящиеся на консервации, а также сданные в аренду другим предприятиям. Другим показателем эффективности использования средств является фондоемкость, которая определяется соотношением средней стоимости основных средств к объему выпуска продукции (показатель обратный фондоотдаче):

.

Сумма относительной экономии (перерасхода) основных фондов определяется по формуле:

.

Обобщающим показателем эффективности использования основных фондов является фондорентабельность:

(5)

где Пб - прибыль балансовая.

Её уровень зависит от фондоотдачи и рентабельности продукции. Взаимосвязь этих показателей можно представить следующим образом:



(6)

гдеRвр - рентабельность продаж.

Помимо основных, каждое предприятие обязательно должно иметь оборотные средства или оборотный капитал.

Оборотный капитал - это финансовые ресурсы, вложенные в объекты, использование которых осуществляется фирмой либо в рамках одного воспроизводственного цикла, либо в рамках относительно короткого календарного периода времени (как правило, не более одного года). Оборотные средства находятся в постоянном движении, приобретая форму денег, сырья, материалов, топлива и других предметов труда.

Основным показателем эффективности использования оборотных средств служит скорость оборачиваемости этих средств (коэффициент оборачиваемости) в процессе производства и реализации продукции. Коэффициент оборачиваемости показывает, сколько оборотов совершает оборотный капитал за период. Коэффициент оборачиваемости рассчитывается по формуле:

(7)

где - среднегодовая стоимость оборотных средств.

Эффективность использования оборотных средств оценивается также показателем длительности одного оборота:

(8)

где До - длительность одного оборота, в днях;

Т - число дней в анализируемом периоде.

Обратный показатель коэффициенту оборачиваемости - коэффициент закрепления (Кз):

(9)

Этот показатель характеризует долю оборотных средств, приходящихся на 1 руб. выручки от реализованной продукции.

Обобщающих показателей эффективности использования оборотных средств является прибыль на один рубль оборотных средств:

(10)

гдеROб.C. - рентабельность оборотных средств.

Для оценки эффективности использование трудовых ресурсов используется показатель производительности труда. Под производительностью труда подразумевают количество продукции, изготавливаемой в единицу рабочего времени, или затраты рабочего времени на производство единицы продукции. Для её характеристики можно пользоваться прямым показателем производительности- выработкой:

(11)

Где ВП - стоимость валовой продукции;

- среднесписочная численность работников.

Обратным показателем производительности является трудоёмкость. Трудоёмкость - затраты рабочего времени на единицу или весь объём изготовленной продукции.



(12)

где t - трудоёмкость.

Важнейшими показателями эффективности являются показатели рентабельности деятельности предприятия.

Оценка рентабельности организации может производиться с помощью следующих индикаторов.

Показатели рентабельности капитала:

а) собственного капитала:

,

где Пч - величина чистой прибыли.

Показатель характеризует эффективность использования собственного капитала.

б) акционерного капитала:

.

в) инвестиционного капитала:

,

где R_инв._к - характеризует эффективность использования капитала, вложенного на длительный срок.

Величину инвестиционного капитала определяют по данным бухгалтерского баланса как совокупность собственных средств и долгосрочных пассивов.

Показатель рентабельности активов:

.

Данный показатель отражает эффективность использования имущества организации. Кроме того, выделяют:

а) рентабельность оборотных активов:

;

б) рентабельность чистых активов:

.

Данные показатели изучаются в динамике и по тенденции их изменения судят об эффективности ведения хозяйства.

Показатель рентабельности продаж:

,

где Пр - прибыль от реализации продукции;

Вр - объем реализации продукции за вычетом НДС и акцизов.

Показатель рентабельности продаж может быть рассчитан как по прибыли от реализации, так и по чистой прибыли. Расчет по чистой прибыли имеет вид:

.

Рентабельность продаж характеризует процесс окупаемости затрат.

Методология исчисления обобщающих показателей социально-экономической эффективности на основе сопоставления результатов затратами или с ресурсами может быть представлена в следующих вариантах:

1. Эффективность текущих затрат (сопоставление результата и совокупности затрат живого и вещественного труда) определяется как отношение товарооборота (выручки) к объему совокупных текущих затрат живого и общественного труда:

,

где О - товарооборот;

ПП - промежуточное потребление (материальные затраты);

F - фонд оплаты труда;

Ам - амортизация основных фондов;

Пот - потери в сфере товарного обращения.

2. Эффективность рыночных процессов отражает также отношение валовой добавленной стоимости (ВДС) или выручки от реализации к объему совокупных затрат:



.

3. Эффективность ресурсов социально-экономического потенциала оценивается путем сопоставления результата с совокупным объемом материальных и трудовых ресурсов:

,

где Об.Ф и ОФ - соответственно основные и оборотные фонды;

З - объем товарных запасов;

Т - среднегодовой объем трудовых ресурсов по их рыночной стоимости (в качестве данного показателя, как правило, принимается годовой фонд заработной платы).

Рассмотренная система показателей отражают эффективность использования накопленного производственно-экономического потенциала предприятия. Они дают возможность определить, во что обходится производство и реализация единицы продукции, какой объем валовой прибыли получен от каждой единицы затрат живого и овеществленного труда или от единицы материальных трудовых ресурсов.



2. Комплексная оценка экономического потенциала ОАО «КОНЦЕРН «АРНЕСТ»

2.1 Общая финансово-экономическая характеристика предприятия

Открытое акционерное общество «Компания «Арнест является юридическим лицом, действует на основании настоящего устава и законодательства Российской Федерации.

Общество создано без ограничения срока его деятельности.

Фирменное наименование общества:

Полное официальное наименование Общества:

на русском языке: Открытое акционерное общество «Компания «Арнест»;

на английском языке: Public Joint-stock Company «ArnestCompany».

Сокращенное наименование Общества:

на русском языке: ОАО «Компания «Арнест»;

на английском языке: PJSC «ArnestCompany».

Место нахождения общество пределяется местом его государственной регистрации: Российская Федерация, Ставропольский край, город Невинномысск, улица Комбинатская 6.

Целью деятельности Общества является извлечение прибыли.

Общество несет гражданские права и обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности не запрещенных Федеральным законодательством.

Отдельными видами деятельности, перечень которых определяется федеральными законами, Общество может заниматься только на основании специального разрешения (лицензии).

Общество осуществляет любые виды внешнеэкономической деятельности, не противоречащие действующему законодательству.

Общество может создавать филиалы и открывать представительства на территории Российской Федерации и за ее пределами.

Филиалы и представительства осуществляют деятельность от имени Общества, которое несет ответственность за их деятельность.

Общество имеет филиал, расположенный по адресу: РФ, г. Москва, ул. Осенняя, дом 11.

Уставный капитал Общества составляет 20 000 000 рублей. Уставный капитал состоит из номинальной стоимости обыкновенных именных акций Общества, приобретенных акционерами - 20000 штук номинальной стоимостью 1 000 рублей каждая.

Общество вправе разместить дополнительно к размещенным акциям обыкновенные именные акции в количестве 400 000 штук номинальной стоимостью 1 000 рублей каждая. Указанные акции являются объявленными.

ОАО "Компания "АРНЕСТ" осуществляет продажу и продвижение продукции под собственными брендами на территории России и за рубежом.

Портфель компании Арнест покрывает практически все значимые сегменты рынка бытовой химии и ключевые сегменты парфюмерно-косметического рынка. Ключевыми для Компании являются рынки стайлинга, освежителей, инсектицидов и репеллентов.

Основными партнерами ОАО «Компания «Арнест» со стороны производящих компаний в 2016 году являются:

· Арнест ОАО;

· Аэрозоль Новомосковск ООО;

· Саламандер Воли Рус ООО;

· BaronyUniversalProductsPlc;

· ESPA PLASTIK SANAYI VE DIS TICARET PAZARLAMA LTD STI;

· Ningbo Yilun Cosmetic Appliance Co.,Ltd.;

· Yangzhou SanDa Brushes and Houseware Co., Ltd;

· ИнтерГРИМ ЗАО;

· РУСИНХИМ ЗАО;

· Биогард ООО;

· Блеск ТД ООО Санкт-Петербург;

· Ермаков Андрей Юрьевич ИП;

· Аванта ОАО;

· Евразийская мыловаренная компания ООО;

· ARNEST S.p.a. Компания;

· Инвент ЗАО;

· Новые технологии ООО;

· Эмпарус ООО;

· Радиан ООО;

Компания «Арнест» осуществляет реализацию своей продукции через сеть более 190 дистрибьюторских компаний, на базе большинства из которых созданы эксклюзивные торговые команды, занимающиеся продажами продукции Компании.

Портфель компании Арнест покрывает практически все значимые сегменты рынка бытовой химии и ключевые сегменты парфюмерно-косметического рынка:

· синтетические моющие средства;

· освежители воздуха;

· инсектициды и репелленты;

· полироли для мебели;

· обувная косметика;

· средства для чистки стекол;

· средства для чистки мягкой мебели;

· средства для чистки кухни;

· антистатики;

· средства для чистки ковров;

· средства по уходу за волосами;

· мужская косметика;

· стайлинг;

· детская косметика;

· дезодоранты.

Сильнейший бренд в портфеле группы компаний - зонтичный бренд Прелесть, который является лидером российского рынка стайлинга. Бренд также активно развивается в категории ухода за волосами и в категории красок для волос.

Локомотивом развития бренда Прелесть является линия Прелесть Professional - комплекс профессиональных средств для ухода за волосами, окрашивания и стайлинга, обеспечивающих салонное качество в домашних условиях.

...