Анализ и оценка экономического потенциала ОАО "Концерн "Арнест"

Продукты Прелесть Professional созданы с использованием высокотехнологичных полимеров, натуральных ингредиентов и удовлетворяют самые разные, в том числе специфические потребности волос.

Согласно данных ACNielsen доля рынка Прелесть Professional в течение 2015 г. в денежном эквиваленте выросла на 0,5 %, к 2014 году выросла на 1,03 % и составила 10,3%, обогнав при этом бренды Syoss, Londatrend, Чистая Линия, Нивея.

Доля рынка Прелесть Professional в течение 2015 г. в количественном эквиваленте выросла на 1,1 %; по отношению к 2014 году выросла на 1,93 % и составила 12,1 %, обогнав при этом те же бренды, что и в денежном выражении. Важно отметить стабильную динамику роста бренда Прелесть Professional в натуральном выражении, каждый год доля увеличивается не менее чем 1,1%.

Сильные позиции компании на рынке бытовой химии обеспечивают бренды в категории освежителей воздуха. Портфель сфокусирован в двух ценовых сегментах: в нижнем ценовом сегменте представлен бренд Симфония, Симфония - это коллекция традиционных и всеми любимых ароматов по доступной цене.

В среднем ценовом сегменте Компания развивает бренды Symphony и Garden. Symphony - это самые актуальные ароматы и подтвержденная эффективность, уникальная формула с ионами серебра, которые быстро и эффективно блокируют молекулы неприятного запаха. Garden-освежители длительного действия с натуральными компонентами.

В среднем - высоком ценовом сегменте компания развивает бренд Symphony очистители, уникальный продукт устраняющий причину неприятного запаха.

В 2015 г. совокупная доля Компании «Арнест» в денежном эквиваленте на рынке освежителей составила 9,7% (рис. 3).

Рис. 3. Доля компании на рынке освежителей

На рынке репеллентов стабильно растет доля бренда Picnic. По исследованиям 2015 года доля как в рублевом так и в натуральном эквиваленте составляет 7% от доли всего рынка. Количественная средневзвешенная дистрибьюция также расширяется и по состоянию на конец сезона 2015 года составляет 32%.

Основу категории инсектицидов и репеллентов, отличающейся высокой сезонностью, составляют продукты Дихлофос - эффективный и узнаваемый продукт, пользующийся доверием потребителей и в России и в странах СНГ. Дихлофос Компании Арнест является образующим для сегмента универсальных средств от насекомых. Опережающими темпами развиваются относительно молодые бренды компании: Пикник в репеллентах и Убойная сила в инсектицидах. Пикник - это бережная и надежная защита от насекомых. Убойная сила - эффективные, быстрые и агрессивные продукты. Совокупно доля инсектицидов и репеллентов в 2015 году в денежном выражении составила 10%. Доля объемообразующего бренда Дихлофос выросла относительно факта 2012 года на 2%. Стабильно растет доля бренда Picnic на 1,2% относительно доли 2012 года и 0,2% относительно доли 2014 года.

Компания также активно развивается и в других сегментах рынка бытовой химии. Средства для стирки и кондиционирования белья Няня, полироли Mebelux, средства для стекол и кухни Сияние - лидеры по показателям прироста к прошлому году. Кроме того, на рынок выведен новый бренд чистящих средств, средств для стирки и мытья посуды Garden. В основе данного бренда лежит идея экологичного, гипоаллергенного продукта.

Компания постоянно расширяет ассортимент и дистрибуцию продукции, выпускаемой под этими брендами.

Для того, чтобы оценить основные закономерности и тенденции экономического развития исследуемого предприятия, следует рассмотреть динамику наиболее важных показателей результатов финансово-экономической деятельности предприятия, которые представлены данными таблицы 1.



Таблица 1 Динамика основных финансово-экономических показателей предприятия, тыс. руб.

Показатели	Годы	Отклонение
	2014	2015	Абсол.,+,-	Относит.%
Выручка	4116927	5502728	1385801	33,66
Себестоимость продаж	2563478	3333159	769681	30,02
Валовая прибыль	1553449	2169569	616120	39,66
Коммерческие расходы	934266	1053619	119353	12,78
Управленческие расходы	153094	153962	868	0,57
Прибыль от продаж	476089	961988	485899	102,06
Прибыль до налогообложения	116900	215898	98998	84,69
Чистая прибыль	91197	174677	83480	91,54
Среднегодовая стоимость основных фондов	14535,0	13935,5	-599,5	-4,12
Среднегодовые остатки оборотных средств	2421216,0	2192931,0	-228285,0	-9,43
Производственный (совокупный) капитал предприятия	2435751	2206867	-228885	-9,40
Среднесписочная численность работников, чел.	674	686	12	1,78

Исходя из динамики представленных в табл. 1 показателей, в целом следует сделать положительные выводы о тенденциях и стратегии развития предприятия в анализируемый период времени.

Так, имеет место рост объемов произведенной и реализованной продукции (почти на 34%), при этом он сопровождается чуть меньшим ростом себестоимости.

Видно, что и в абсолютном выражении прирост затрат оказался меньшим чем рост выручки, что привело к увеличению валовой прибыли на 616,1 млн. руб. или почти 40%.

Остальные показатели прибыли в отчетном году также увеличились, причем в большей степени: прибыль от продаж - на 102%, до налогообложения - на 85%, а чистая - на 91,5%.

Также необходимо выделить снижение стоимости производственных ресурсов, вовлеченных в коммерческую деятельность предприятия, за счет сокращения как оборотного, так и основного капитала.

В целом стоимость капитала предприятия снизилась на 229 млн. руб. или 9,4%, увеличилась только численность работников (на 12 чел. или около 2%).

Динамику объемов реализации за более период времени с 2011 по 2015гг. можно проследит на основе данных таблицы 2.

Таблица 2 Динамика результатов реализации ОАО «Концерн «Арнест»

Годы	Объем реализации продукции, тыс. руб.	Темп роста, %
		цепной	базисный
2012	4208413	-	-
2013	4327521	102,83	102,83
2014	4116927	95,13	97,83
2015	5502728	133,66	130,76

Полученные результаты для наглядности можно представить в виде графика (рис. 4).

Рис. 4. Динамика объема произведенной продукции предприятия



Как видно из данных табл. 2 и рис. 4 за анализируемый период прослеживается устойчивая положительная динамика объемов производства и реализации продукции за исключением 2014г., когда объем реализации относительно предыдущего года снизился, но затем рост возобновился в 2015г.

За весь период с 2012г. по 2015г. объем реализации продукции в целом увеличился почти на 31%, а наибольшие темпы роста имеют место в 2015г. и составляют более 33% по отношению к предыдущему периоду.

Важнейшее значение для эффективного функционирования производственного предприятия имеет наличие материально-технической базы, позволяющей производить продукцию на должном высоком качественном уровне, обеспечивающем высокую конкурентоспособность предприятия.

Поэтому на следующем этапе анализа рассмотрим показатели структуры, движения, состояния и эффективности использования основных фондов предприятия.

Структура и динамика основных фондов ОАО «Концерн «Арнест» по элементам показана в табл.3.

Таблица 3 Структура основного капитала предприятия в 2014-2015 гг.

Показатели	2014 год	2015 год	Изменение
	сумма, тыс. руб.	удель. вес, %	сумма,	удель.	суммы, тыс. руб.	удель. веса, %
			тыс. руб.	вес, %
Офисное оборудование	15976	36,91	15245	34,26	-731,00	-2,64
Машины и оборудование	31	0,07	31	0,07	0,00	0,00
Транспорт	23443	54,16	24546	55,17	1103,00	1,01
Производственный и хозяйственный инвентарь и прочие	3838	8,87	4671	10,50	833,50	1,63
Итого:	43287	100,00	44493	100,00	1205,50	0,00



Видно, что в структуре основных фондов в отчетном году произошли небольшие изменения.

Наибольший удельный вес как в 2014г., так и в 2015г. приходится на транспортные средства, их доля к концу отчетного периода составила около 55%.

Достаточно существенной можно считать долю офисного оборудования- 37 и 34,3% соответственно в базисном и отчетном году.

Остальные элементы основного капитала занимают гораздо меньший удельный вес.

Также следует отметить отсутствие такого элемента основных фондов, как здания и сооружения, что обусловлено тем, что предприятие является торговым и используемые торговые, складские и офисные помещения арендованы.

В целом первоначальная стоимость основных фондов за рассматриваемый период увеличилась на 1205,5 тыс. руб. или 2,8%.

Основной причиной этого роста явилось приращение стоимости транспорта на 1103 тыс. руб. и инвентаря на 833,5 тыс. руб.

Состояние основных фондов характеризуется коэффициентами износа и годности. Исходные данные для расчета данных показателей приведены в таблице 4.

Таблица 4 Износ основного капитала предприятия, тыс. руб.

Показатели	2014	2015
	На начало	На конец	На начало	На конец
Основные фонды по первоначальной стоимости	46381	42604	-3777	-8,14
Накопленный износ основных фондов	30350	30764	414	1,36



Из данных таблицы 4 видно, что к концу 2015г. при снижении первоначальной стоимости основных фондов предприятия на 8,1%, увеличилась сумма их накопленного износа 1,4%.

На основе данных таблицы 4 рассчитаем показатели состояния основных фондов (таблица 5).

Таблица 5 Показатели состояния основных фондов предприятия

Показатели	Периоды	Отклонение
	Конец 2014	Конец 2015	Абсолют, +/-	Относит., %
Коэффициент износа	65,44	72,21	6,77	10,35
Коэффициент годности	34,56	27,79	-6,77	-19,60

Рост суммы накопленного износа основных фондов привел к повышению коэффициента износа и снижению коэффициентов годности, в результате в 2015г. степень износа составила 72,2% от первоначальной стоимости, а годность - 27,8%, т.е. в целом величину износа основных фондов предприятия можно считать достаточно высокой.

В структуре активов любого хозяйствующего субъекта существенную долю занимают оборотные средства, от обеспеченности которыми в необходимом объеме и структуре во многом зависят конечные финансовые результаты деятельности.

Структура и динамика оборотных средств ОАО «Концерн «Арнест» представлены в таблице 6.

Таблица 6 Структура и динамика оборотного капитала предприятия за 2014-2015гг.

Показатели	2014 год	2015год	Отклонение
	сумма, тыс. руб.	удель. вес, %	сумма, тыс. руб.	удель. вес, %	суммы, тыс. руб.	удель. веса, %
Запасы	589362	24,24	647997	29,55	58635	5,31
НДС	56176	2,31	37529	1,71	-18647	-0,60
Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев)	1209024	49,73	1130567	51,56	-78457	1,83
Финансовые вложения	373290	15,35	174083	7,94	-199206,5	-7,42
Денежные средства	202729	8,34	202616	9,24	-113	0,90
Прочие	638	0,03	141	0,01	-496,5	-0,02
ИТОГО	2431216	100,00	2192931	100,00	-238285	0,00

Из данных таблицы видно, что наибольший удельный вес в составе оборотных средств в 2014г. занимает дебиторская задолженность (более 51%), высока также доля запасов (почти 30%), а доля прочих элементов оборотного капитала является невысокой.

В 2015г. увеличилась доля дебиторской задолженности (на 1,8 п.п.), а также доля запасов - на 5,3 п.п.

Таким образом, негативно следует оценить высокую долю и увеличение в 2015г. удельного веса дебиторской задолженности, за счет ухудшения контроля за расчетной дисциплиной.

В целом отмечается сокращение величины среднегодовых остатков оборотных средств на 238,3 млн. руб. или почти на 10%, что преимущественно было вызвано сокращением финансовых вложений предприятии, а также некоторым снижением величины оборотного капитала и по другим элементам.

В целом в анализируемом периоде сложилась недостаточно ликвидная структура текущих активов предприятия.

Роль трудовых ресурсов в экономической деятельности каждого предприятия трудно переоценить. Именно кадры играют главную роль в экономических процессах, именно от них зависит, насколько эффективно используются на предприятии средства производства и насколько успешно работают предприятия в целом.

Для производственного предприятия данные вопросы являются также актуальными, так как обеспеченность квалифицированным основным, обслуживающим и прочим персоналом представляет собой одну из важнейших составляющих конкурентоспособности предприятия.

Структура и динамика персонала ОАО «Концерн «Арнест» представлена в таблице 7.

Таблица 7 Структура и динамика персонала предприятия за 2014-2015гг

Наименование показателей	2014г	2015г	Отклонение
	Чел.	Удель. вес, %	Чел.	Удель. вес, %	Абсолют., чел.	Относит, %
Административно-управленческий персонал	89	13,20	90	13,12	1	-0,09
Основной торговый и вспомогательный персонал	585	86,80	596	86,88	11	0,09
Итого	674	100,00	686	100,00	12	0,00

Из данных табл. 7 видно, что в структуре персонала предприятия преобладающей является доля основного и вспомогательного торгового персонала (86,8 и 86,9% соответственно в 2014 и 2015гг.), доля административно-управленческого персонала в отчетном году несколько снизилась и составила около 13%.

За рассматриваемый период существенных изменений в структуре персонала предприятия не произошло, но следует отметить небольшой рост общего количества работников на 12 чел. (1,8%), вызванный имевшим место увеличением объемов деятельности в отчетном году.

Важной характеристикой использования персонала является отработанное время и эффективность его использования. От полноты использования рабочего времени напрямую зависят результаты труда работников, а, следовательно, и результаты производственно-финансовой деятельности всего предприятия.

Рассмотрим динамику отработанного времени на ОАО «Концерн «Арнест» за 2014-2015гг. (табл. 8).

Таблица 8 Показатели отработанного работниками предприятия времени

Показатели	Годы	Отклонение
	2014	2015	Абсолютное, +/-	Относительное, %
Среднесписочная численность, чел.	674	686	12	1,78
Число отработанных дней	214	216	2	0,93
Продолжительность рабочего дня, час.	8,00	8,00	0	0,00
Отработанные чел.-часы	1153888	1185408	31520	2,732

Из данных таблицы 8 видно, что работниками в отчетном году отработано больше человеко-часов на 31520 часов или почти 3%. Это связано как с увеличением численности работников, так и числа отработанных каждым работником дней.

Достаточная обеспеченность предприятий необходимыми трудовыми ресурсами, их рациональное использование, высокий уровень производительности труда имеют большое значение для увеличения объёмов продукции и повышении эффективности производства.

Одним из инструментов достижения данной цели является формирование эффективной системы материального вознаграждения. Заработная плата является одной из форм стимулирования работников. Она выражает в денежной форме, величину живого труда, определенного качества, затраченного каждым работником.

Показатели оплаты труда работников исследуемого предприятия представлены в нижеследующей таблице.



Таблица 9 Показатели оплаты труда работников предприятия

Показатели	Годы	Отклонение
	2014	2015	Абсолютное, +/-	Относительное, %
Общий фонд оплаты труда, тыс. руб.	204415	222128	17713	8,67
Среднегодовая заработная плата работника, тыс. руб.	303,29	323,80	20,52	6,76
Среднемесячная заработная плата работника, тыс. руб.	25,274	26,983	1,710	6,764
Среднедневная заработная плата работника, тыс. руб.	1,417	1,499	0,082	5,776
Среднечасовая заработная плата работника, тыс. руб.	0,177	0,187	0,010	5,776

Из данных таблицы видно, что все показатели оплаты труда имеют тенденцию к росту.

Несмотря на рост численности работников предприятия руководством в целях усиления стимулирования и мотивации трудовой деятельности в отчетном году было принято решение о повышении заработной платы в связи с чем в бюджете предприятия на оплату труда было заложено на 8,7% больше затрат, чем в прошлом году.

В результате на 6,8% увеличилась среднегодовая заработная плата работников. При этом прирост фонда рабочего времени оказался меньшим,чем рост фонда оплаты труда, в результате чего показатели среднедневной и среднечасовой оплаты труда также выросли (почти на 6%).

Стремясь максимизировать свои финансовые результаты предприятие должно уделять особое внимание составу, структуре и динамике затрат, связанных с деятельностью предприятия и принимать рациональные управленческие решение по их оптимизации.

Структура и динамика затрат ОАО «Концерн «Арнест»отражены в таблице 10.



Таблица 10 Структура и динамика затрат предприятия, тыс. руб.

Показатели	2014 год	2015 год	Отклонение
	сумма, тыс. руб.	удель. вес, %	сумма, тыс. руб.	удель. вес, %	суммы, тыс. руб.	удель. веса, %
Материальные затраты	2560248	70,37	3340967	73,58	780719	3,20
Оплата труда	204415	5,62	222128	4,89	17713	-0,73
Отчисления	31041	0,85	44787	0,99	13746	0,13
Амортизация	34981	0,96	40517	0,89	5536	-0,07
Прочие затраты	807412	22,19	892479	19,65	85067	-2,54
ИТОГО	3638097	100,00	4540878	100,00	902781	0,00

В структуре затрат предприятия наибольший удельный вес приходится на материальные затраты (70,4% в 2014 и около 73,6% в 2015гг.), прочие затраты составляют 22 и 20% соответственно, а доля других элементов затрат является не столь значимой.

Из данных таблицы также видно, что в отчетном году несколько выросла доля материальных затрат (на 3,2%-ных пункта), но при этом снизилась доля прочих затрат (на 2,5%-ных пункта). По остальным элементам затрат существенных изменений не произошло.

В целом общая величина затрат предприятия в 2015г. увеличилась на 902,8 млн. руб., что составило около 20%. Основная причина роста затрат - увеличение преимущественно материальных затрат в связи с ростом объемов деятельности и повышением цен на потребляемые ресурсы.

Основными показателями, характеризующими финансовые результаты деятельности предприятия, являются прибыль и рентабельность. Прибыль является абсолютным показателем финансовых результатов. Анализ прибыли предполагает определение состава, динамики прибыли, расчет меры влияния факторов на изменение суммы прибыли, а также выявление резервов повышения прибыли.



Таблица 11 Динамика прибыли предприятия за 2014-2015 гг., тыс. руб.

Показатели	Годы	Отклонение
	2014	2015	Абсолютное, +/-	Относительное, %
Выручка	4116927	5502728	1385801	33,66
Себестоимость продаж	2563478	3333159	769681	30,02
Валовая прибыль	1553449	2169569	616120	39,66
Коммерческие расходы	934266	1053619	119353	12,78
Управленческие расходы	153094	153962	868	0,57
Прибыль от продаж	476089	961988	485899	102,06
Прочие доходы	105489	87472	-18017	-17,08
Прочие расходы	464678	743955	279277	60,10
Прибыль до налогообложения	116900	215898	98998	84,69
Налог на прибыль	25703	41221	15518	60,37
Чистая прибыль	91197	174677	83480	91,54

Все представленные в табл. 11 показатели свидетельствуют о наличии преимущественно положительных тенденций в динамике финансовых результатов предприятия.

Так, валовая прибыль в отчетном году увеличилась на 40%, прибыль от продаж на 102%, прибыль до налогообложения выросла на 85%, а чистая прибыль на 91,5%.

Таким образом, несмотря на отрицательные результаты от неосновной (прочей) деятельности, связанной со снижением прочих доходов при росте прочих расходов, в целом по всей финансово-хозяйственной деятельности предприятие завершило год с положительным результатом - чистой прибылью в размере 174,7 млн. руб.

В завершении анализа хозяйственной деятельности предприятия оценивается его финансовое состояние.

Под финансовым состоянием предприятия понимается способность предприятия финансировать свою деятельность. Оно характеризуется обеспеченностью финансовыми ресурсами, необходимыми для нормального функционирования предприятия, целесообразностью их размещения и эффективностью их использования, финансовыми взаимоотношениями с другими юридическими и физическими лицами, платежеспособностью и финансовой устойчивостью.

Финансовое состояние предприятияоценивается системой показателей, отражающих состояние капитала в процессе его кругооборота и способность субъекта хозяйствования финансировать свою деятельность на фиксированный момент времени.

К этим показателям относятся показатели платежеспособности, кредитоспособности и финансовой устойчивости.

Динамика совокупности данных показателей для ОАО «Концерн «Арнест» приведена в табл.12.

Таблица 12 Показатели финансового состояния предприятия

Показатели	Периоды	Отклонение
	конец 2014	конец 2015	абсолютное, +/-	относительное, %
Коэффициент абсолютной ликвидности	0,448	0,099	-0,350	-78,023
Коэффициент промежуточной ликвидности	1,139	1,472	0,333	29,195
Коэффициент текущей ликвидности	1,606	2,226	0,620	38,627
Отношение выручки к чистым текущим активам	4,587	4,980	0,392	8,550
Отношение выручки к собственному капиталу	4,367	4,925	0,558	12,765
Отношение краткосрочной задолженности к собственному капиталу	0,512	0,383	-0,129	-25,142
Коэффициент концентрации собственного капитала	0,329	0,455	0,126	38,254
Коэффициент концентрации заемного капитала	0,671	0,545	-0,126	-18,752
Коэффициент маневренности	0,377	0,551	0,174	46,011
Коэффициент устойчивого финансирования	0,483	0,633	0,150	31,104



Из данных табл. 12 видно, что показатели ликвидности, характеризующие платежеспособность предприятия, в целом имеют значения в пределах нормативных, при этом динамика двух из них является положительной.

Согласно значениям коэффициентов ликвидности предприятие способно погасить все краткосрочные обязательства за счет наиболее ликвидных средств, не привлекая для этого все свои оборотные активы, что свидетельствует о достаточно высокой платежеспособности предприятия за исследуемый промежуток времени.

Отношение выручки к чистым текущим активам в отчетном году имеет положительную динамику, что означает ускорение оборачиваемости чистых текущих активов.

Отношение выручки к собственному капиталу и его динамика также характеризуют то, что к концу 2015г. имеет место увеличение скорости обращения чистых текущих активов и собственного капитала.

По третьему показателю кредитоспособности также прослеживается положительная динамика, отражающая сокращение величины краткосрочных обязательств, приходящихся на каждый рубль собственного капитала.

Следовательно, кредитоспособность предприятия за рассматриваемый период является достаточно высокой.

Что касается финансовой устойчивости, то здесь ситуация в целом недостаточно благоприятная, т.к. значения рассчитанных показателей ниже нормативных.

Собственный капитал составляет в 2014г. 33%, а концу 2015г. - чуть больше 45% от валюты баланса, соответственно доля заемного - почти 67 и около 55%, что является высоким уровнем и отражает высокую степень зависимости предприятия от внешних источников финансирования.

Доля устойчивых пассивов также незначительно повысилась (с 48 до 63 %), что все еще не соответствует нормативному значению (не менее 80%).

В целом финансовое состояние ОАО «Концерн «Арнест» можно считать недостаточно стабильным, оно характеризуется хорошим уровнем платежеспособности и кредитоспособности, но при этом имеет невысокую финансовую устойчивость.

2.2 Анализ и оценка показателей эффективности использования экономического потенциала предприятия

Для полной характеристики эффективности использования экономического потенциала предприятия и выявления резервов его повышения необходимо провести более детальный анализ, включающий в себя последовательное и комплексное рассмотрение и оценку рациональности различных аспектов хозяйствования предприятия.

Как было отмечено в первой главе, эффективность является сложной и комплексной экономической категорией, объединяющей в себе показатели эффективности использования отдельных видов ресурсов предприятия, окупаемости затрат и рентабельности деятельности.

Один из важнейших факторов любого производства - основные фонды. Объекты основных фондов составляются основу любого производства, в процессе которого, создается продукция, оказываются продукции и выполняются работы. Основные фонды занимают основной удельный вес в общей сумме основного капитала хозяйствующего субъекта. От их количества, стоимости, качественного состояния, эффективности использования во многом зависят конечные результаты деятельности хозяйствующего субъекта.

Для оценки эффективности использования основных фондов предприятия применяются как общие, так и частные показатели. Чаще всего на практике применяют такие показатели, как фондоотдача, фондоемкость, фондорентабельность, а также фондовооруженность, как показатель обеспеченности работников основным капиталом. Значения этих показателей в динамике на ОАО «Концерн «Арнест» приведены в следующей таблице.

Таблица 13 Показатели использования основных фондов предприятия

Показатели	Годы	Отклонение
	2014	2015	Абсолютное, +/-	Относительное, %
Фондоотдача, руб.	283,24	394,87	111,63	39,41
Фондоемкость, руб.	0,004	0,003	-0,001	-28,270
Фондорентабельность (прибыльность основных фондов), %	804,27	1549,27	745,00	92,63
Фондовооруженность, тыс. руб./чел.	21,57	20,31	-1,25	-5,80

Из данных таблицы 13 видно, что на каждый рубль стоимости основных фондов предприятие в 2014г. получало 283 руб. 24 копеек выручки и около 8 руб. 4 копеек балансовой прибыли, а в 2015г. - 394 руб. 87 копеек выручки и 15 руб. 49 копеек прибыли, т.е. соответственно на 111 руб. 63 копеек выручки больше, но на 7 руб. 45 копеек прибыли больше.

Увеличению фондоотдачи способствовал имевший место рост объемов произведенной продукции предприятия на фоне снижения величины основных фондов.

Фондоемкость продукции в отчетном году снизилась на 0,1 копейки или на 28%. Все это в целом свидетельствует о повышении эффективности использования основных фондов предприятия.

Обеспеченность работников основными фондами, согласно динамике фондовооруженности, в отчетном году несколько снизилась: имеет место снижение величины основных фондов на 1 работника на 1,25 тыс. руб. или почти 6%.

Для того, чтобы определить какие факторы и в какой мере обусловили динамику показателей использования основных фондов и каково их влияние на конечные результаты функционирования предприятия, целесообразно воспользоваться методикой детерминированного факторного анализа.

Мера влияния динамики фондоотдачи и среднегодовой стоимости основных фондов на выручку от реализации воспользуемся методом цепных подстановок. Результаты факторного анализа отражены в табл. 14.

Таблица 14 Мера влияния факторов на прирост выручки от реализации

Показатели	Индекс фактора	Мера влияния фактора
		Абсолютная, ±	Относительная, %	Удельная, в % к итогу
Средняя стоимость основных фондов	0,96	-169803,77	-4,12	-12,25
Фондоотдача	1,39	1555604,77	37,79	112,25
Итого:	1,34	1385801	33,66	100

Результаты факторного анализа отражают противоположную меру влияния обоих факторов. Видно, что снижение среднегодовой стоимости основных фондов на 4% привело к снижению выручки на 169,8 млн. руб. (4,1%), при этом положительно и в гораздо большей степени сказалось влияние роста фондоотдачи на 39%, которое привело к увеличению выручки от реализации на 1385,8 млн. руб. или на 38%.

В условиях рыночных отношений особо важное значение для каждого предприятия приобретает его оборотный капитал. Он представляют собой часть производительного капитала, которая переносит свою стоимость на вновь созданный продукт полностью и возвращается к предпринимателю в денежной форме в конце каждого кругооборота капитала. Таким образом, оборотный капитал являются важным критерием в определении прибыли предприятия. Следовательно, в рамках анализа предприятия необходимо оценить насколько эффективно используется его оборотный капитал.

Показатели эффективности использования оборотных средств ОАО «Концерн «Арнест» за анализируемый период приведены в таблице 15.



Таблица 15 Динамика показателей использования оборотного капитала предприятия

Показатели	Годы	Отклонение
	2014	2015	Абсолютное, +/-	Относительное, %
Коэффициент оборачиваемости, число оборотов	1,693	2,509	0,816	48,185
Коэффициент закрепления (загрузки), руб.	0,591	0,399	-0,192	-32,517
Средняя длительность одного оборота, дней	215,548	145,459	-70,089	-32,517

Согласно данным таблицы 15 можно сделать вывод о некотором повышении эффективности использования оборотных средств.

Об этом свидетельствует ускорение оборачиваемости оборотных средств - на 0,82 оборотов или 48%, а также сокращение длительности оборота -на 70 дней или 32%. Кроме того, если в 2014г. для получения одного рубля выручки от реализации требовалось 59 копеек оборотных средств, то в 2015г. уже меньше - 40 копеек, т.е. на 19 копеек меньше.

Известно, что эффект от ускорения оборачиваемости оборотных средств проявляется в приросте выручки от реализации и относительной экономии средств или их высвобождении из оборота.

Для оценки влияния оборачиваемости на выручку от реализации воспользуемся методикой факторного анализа, результаты которого отразим в следующей таблице.

Таблица 16 Влияние оборотного капитала и его оборачиваемости на выручку

Факторы	Индекс фактора	Мера влияния фактора
		Абсолют., +/-	Относит., %	Удельная, в % к итогу
Среднегодовые остатки оборотного капитала	0,91	-386568,98	-9,39	-27,89
Коэффициент оборачиваемости	1,48	1772369,98	43,05	103,19
ИТОГО	1,34	1385801,00	33,66	100,00

Как видно из табл. 16 на динамику выручку положительное влияние оказал фактор интенсивного характера, отражающий ускорение оборачиваемости оборотного капитала.

Сокращение объёма использования оборотных средств на 9% привело к снижению выручки. Несмотря на отрицательное влияние данного фактора, обусловившего снижение выручки на 386,6 тыс. руб. или 9%, степень влияния второго фактора оказалась гораздо значимее, что и предопределило общую положительную динамику выручки от реализации предприятия.

Известно, что среди всех производственных ресурсов любого хозяйствующего субъекта особое место принадлежит его персоналу. От того насколько эффективно используется персонал зависят результаты труда, а также конечные финансовые результаты предприятия - величина прибыли и уровень рентабельности.

Далее оценки эффективности использования персонала применяются показатели производительности труда: выработка и трудоемкость, а также анализируется их динамика. Результаты расчетов данных показателей на примере рассматриваемого предприятия отражены в таблице 17.

Таблица 17 Показатели производительности труда работников предприятия

Показатели	Годы	Отклонение
	2014	2015	Абсолютное, +/-	Относительное, %
Выработка работника среднегодовая, тыс. руб./чел.	6108,200	8021,469	1913,269	31,323
Выработка работника среднедневная, тыс. руб./день	28,543	37,136	8,593	30,107
Выработка работника среднечасовая, тыс. руб./час	3,568	4,642	1,074	30,107



Как видно из данных табл. 17, в отчетном году все показатели производительности труда в значительной степени увеличились.

Так, среднегодовая выработка работника повысилась на 1913 тыс. руб. или 31%, среднедневная и среднечасовая выработка выросли более чем на 30%.

Следует отметить, что подобная отрицательная динамика показателей имеет место при одновременном росте численности работников и отработанного ими времени и связана с относительно меньшим приростом объема производства.

С помощью методики факторного анализа проследим, как факторы производительности труда повлияли на выручку (табл. 18).

Таблица 18 Мера влияния факторов на выручку

Показатели	Индекс фактора	Мера влияния фактора
		Абсолютная, ±	Относительная, %	Удельная, %
Число отработанных дней	1,009	48865,60	1,19	3,53
Длительность рабочего дня	1,000	0,00	0,00	0,00
Выработка среднечасовая	1,301	1336935,40	32,47	96,47
Итого	1,337	1385801,00	33,66	100,00

По результатам анализа видно, что первый фактор (рост числа отработанных дней) оказал положительное влияние на динамику выручки и обусловил ее увеличение на 48,9 млн. руб. или 1,2%.

Рост выработки на 30% привел к увеличению выручки на 1336,9 тыс. руб. или 32,5%.

Продолжительность рабочего дня в отчетном году осталась неизменной и поэтому не оказала никакого влияния.

Таким образом, влияние третьего фактора оказалось наиболее существенным, что и привело в целом к росту выручки.

Важная роль в оценке эффективности хозяйствования принадлежит относительным показателям прибыльности - показателям рентабельности деятельности предприятия. Поэтому следующим этапом анализа и оценки эффективности является расчет показателей рентабельности, оценка их динамики и определение меры влияния факторов на эту динамику.

Показатели рентабельности деятельности и их динамика на ОАО «Концерн «Арнест» представлены в табл. 19.

Таблица 19 Показатели рентабельности ОАО «Концерн «Арнест», %

Показатели	Годы	Отклонение
	2014	2015	Абсолютное, +/-	Относительное, %
Рентабельность продаж	11,56	17,48	5,92	51,17
Рентабельность произведенной продукции	18,57	28,86	10,29	55,40
Рентабельность основного капитала	804,27	1549,27	745,00	92,63
Рентабельность оборотного капитала	4,83	9,85	5,02	103,91
Рентабельность совокупного капитала предприятия	4,80	9,78	4,98	103,84

Динамику некоторых показателей для наглядности отразим графически (рис. 5).

Рис. 5. Динамика показателей рентабельности деятельности предприятия



Как видно, по всем показателям рентабельности прослеживается положительная тенденция к повышению в 2015г. Рост показателей оказался существенным и составил от 51 до 104%.

Динамика этих показателей объясняется ростом показателей прибыли предприятия в отчетном году.

Для обобщающей характеристики эффективности использования накопленного экономического потенциала предприятия используются 2 подхода: ресурсный и затратный, алгоритм расчетов по которым приведен в параграфе 1.3. Их значения для ОАО «Концерн «Арнест» отражены в табл. 20.

Таблица 20 Динамика обобщающих показателей эффективности использования экономического потенциала предприятия

Показатели	Годы	Отклонение
	2014	2015	Абсолютное, +/-	Относительное, %
Эффективность по ресурсному подходу, руб.	1,559	2,265	0,706	45,281
Эффективность по затратному подходу, руб.	0,132	0,344	0,211	160,086

Динамику данных показателей для наглядности отразим графически в виде столбиковой диаграммы (рис. 6).

Рассчитанные показатели свидетельствуют, что на каждый рубль авансированных в хозяйственную деятельность предприятия экономических ресурсов приходилось по 1,56 и 2,26 руб. полученной выручки от реализации соответственно в 2014 и 2015 гг., а на каждый рубль совокупных затрат предприятие получило по 13 и 34 копейки прибыли от основной деятельности за этот же период.



Рис. 6. Динамика показателей эффективности использования экономического потенциала

Как видно, значения и динамика этих показателей положительная, что свидетельствует о том, что эффективность использования ресурсов в отчетном году на предприятии повысилась, но при этом показатель окупаемости затрат также имеет положительную динамику.

Таким образом, обобщая результаты проведенного анализа, следует отметить, что в отчетном 2015г. имеет место рост эффективности использования экономического потенциала предприятия по части показателей и ресурсов (показатели использования основных фондов, показатели использования оборотных средств и производительности труда), показатели рентабельности также демонстрируют положительную динамику.



3. Основные направления повышения эффективности использования экономического потенциала ОАО «КОНЦЕРН «АРНЕСТ»

3.1 Обоснование резервов повышения эффективности использования потенциала предприятия

Всю совокупность ресурсов с позиции оценки ресурсного потенциала организации и эффективности его использования как способности выполнять предусмотренный технологический процесс и генерировать требуемые результаты, удобно подразделять на три группы: средства производства, которые в свою очередь делятся на предметы труда и средства труда, и рабочую силу. Именно эти три вида ресурсов, объединяясь в производственно-технологическом процессе, обеспечивают достижение заданных целевых установок.

На исследуемом предприятии ОАО «Концерн «Арнест» рост эффективности использования наблюдается всем трем видам ресурсов.

Как известно, экономический рост организации базируется на сочетании экстенсивных (прирост объема используемых в производстве ресурсов) и интенсивных (повышение эффективности использования ресурсов) факторов.

На данном предприятии в отчетном году действовали как экстенсивные, так и интенсивные факторы.

Так, рост выручки на 33,7% был обеспечен при небольшом росте рабочей силы на 1,8%, и снижении стоимости оборотных средств на 9,4%, а основных фондов на 4,1%.

Это означает, что как для рабочей силы, так и для основных фондов и оборотных средств характерно преимущественно интенсивное использование.

В связи с тем, что благоприятным считается экономический рост, достигнутый за счет интенсивных факторов, то для исследуемого предприятия имеет место определённая интенсификация хозяйственной деятельности. Однако, о максимально возможной эффективности использования экономического потенциала предприятия можно говорить лишь в случае, когда по всем видам ресурсов имеет место полностью интенсивное использование.

Интенсификация хозяйственной деятельности предполагает развитие производства и реализации с помощью достижений научно-технического прогресса, более эффективных средств производства, более совершенной технологии и организации труда.

Следует отметить, что организационно-управленческие и производственно-экономические решения, принимаемые в рамках стратегии развития предприятия в анализируемом периоде в целом согласуются с задачей повышения эффективности использования накопленного производственно-экономического потенциала предприятия, хотя и не все поставленные задачи выполняются.

Дальнейшие шаги в направлении повышения эффективности использования потенциала ОАО «Концерн «Арнест» должны идти в том же русле динамического развития предприятия, предполагающего расширение масштабов деятельности и повышение отдачи всех используемых ресурсов.

В этой связи необходимо продолжать работу по увеличению объемов реализации продукции за счет как географической экспансии продаж, так и стратегии более глубокого проникновения на рынок. Таким образом, глобальная цель - усиление конкурентных позиций компании «АРНЕСТ» на существующих и новых рынках.

Рынок, на котором функционирует предприятие, характеризуется высоким уровнем конкуренции, в том числе в связи с присутствием на нем транснациональных компаний.

Одним из основных постулатов, определенных перспективами развития общества, является сохранение темпов развития предприятия, опережающих темп роста рынка, на котором работает предприятие.

Компания должна продолжать развивать перспективные сегменты товарных рынков за счет собственных брендов, повышение средней цены брендов и торговых марок, разработки нестандартных новых каналов коммуникации с потребителем и повышения качества контакта по существующим каналам коммуникации, привлечения поставщиков к повышению технологического уровня новых продуктов.

Также необходимо дальнейшее усиление системы дистрибьюции за счет усиления партнерского пула, определенной реорганизации отдела продаж, которая будет направлена на повышение эффективности работы каждого сотрудника и достижение максимальных продаж в ключевых каналах и клиентах. Большая роль должна быть отведена коммуникации с потребителем непосредственно в местах продаж, за счет проводимых различных рекламных мероприятиях.

Цель компании:

· усиливать лидирующие позиции компании в ключевых профильных сегментах рынка товаров народного потребления;

· расширять перспективные сегменты рынка товаров народного потребления и вхождение в число ключевых игроков;

· увеличивать стоимость основных брендов за счет роста оборота в денежном выражении.

При этом развитие компании должно осуществляться дифференцировано в зависимости от характера поведения различных товарных рынков и товарных категорий.

В настоящий момент приоритетными направлением деятельности предприятия в этом направлении является:

§ лидерство по объему продаж, прибыли и качеству продукции;

§ защита и укрепление позиций в ключевых категориях: стайлинг, освежители, инсектициды, обувная косметика за счет Максимального присутствия на полках, обеспечение роста вторичных продаж;

§ обеспечение активного роста категориях с наибольшим потенциалом: дезодоранты, уход, мужская косметика;

§ обеспечение привлекательного цено...