Совершенствование товарной стратегии магазина (на примере магазина "Ралли-7")
Краткая экономическая характеристика торгового предприятия. Снижение уровня издержек обращения. Экономические показатели финансово-хозяйственной деятельности. Анализ структуры ассортимента магазина. Альтернативы совершенствования товарной политики.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 24.10.2023 |
| Размер файла | 560,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Для формирования предпочтения потребителей сети магазинов «Ралли - 7» следует наиболее полно остановиться на рекламной политики компании
Определенная рекламная политика существует у всякой фирмы или предприятия, будь то банк, производитель товаров народного потребления, радиостанция, канал телевидения, туристическое агентство, магазин, ресторан или кафе. Разница лишь в масштабах и средствах рекламы.
Пытаясь создать нужный образ магазина и привлечь покупателей необходимо уделять больше внимания различным видам маркетинговых коммуникаций, связанных с влиянием на потребителей внутри магазина и вне его.
Заключение
На основе проведенного исследования по совершенствованию товарной стратегии магазина «Ралли - 7» руководству можно дать следующие рекомендации по совершенствованию его деятельности:
- формировать ассортиментную политику в соответствии с покупательскими предпочтениями на основе данных наблюдений, проводимых торговыми работниками (продавцами-консультантами);
- при ценообразовании на реализуемую продукцию больший уклон делать на интересы покупателей для создания имиджа предприятия, заботящегося о своих потребителях;
- структура ассортимента в компании близка к оптимальной.
Подводя итог рассмотренной организационно-экономической характеристик магазина «Ралли - 7» можно сделать следующие выводы:
- организационная структура построена по линейно-функциональному принципу, позволяющему создавать подразделения для выполнения функций на всех уровнях управления;
- предприятие активно развивается и увеличивает рынок реализации продукции и охват потребителей, в большей степени, через сеть магазинов;
- активно осуществляет развитие своего персонала, через систему обучения и повышения квалификации работников. Что ведет к росту производительности труда и эффективному использованию трудовых ресурсов
- осуществляет корректную политику в области работы с поставщиками, применяя в этом направлении передовые средства компьютерной логистики.
- в рамках выбранной стратегии на основе полученных результатов целесообразно провести ряд мероприятий по повышению эффективности деятельности предприятия и получению преимуществ в конкурентной борьбе.
- следует определить текущие и перспективные потребности покупателей.
- необходимо провести критический анализ существующего ассортимента. Следует выяснить, какие наименования товаров приносят набольшую прибыль, определить ассортиментные позиции, по которым за исследуемый период были получены наиболее высокие тоннаж и скорость оборота оборачиваемых средств.
- необходимо проанализировать ассортимент ближайших конкурентов с точки зрения наличия в их ассортименте наиболее перспективных выявленных позиций. При наличии одинаковых ассортиментных позиций у конкурирующих компаний, следует особое внимание уделять цене на эту продукцию и уровню предоставляемого сервиса.
- следует периодически поднимать и решать вопрос о добавлении видов и наименований изделий в ассортимент, а также об исключении из него неперспективных товаров, приносящих незначительную экономическую выгоду.
Список использованной литературы
1. Адамов В.Е., Ильенкова С.Д. и др. Экономика и статистика фирм: учебник для вузов. - М.: Финансы и статистика, 2013.
2. Афанасьева О. Разработка деятельности предприятия торговли // Маркетинг, 2011
3. Баликоев В.З. Общая экономическая теория - М.: Новосибирск: ТОО «ЮКЭА», НПК «Модус», 2014.
4. Базелер У., Сабов З., Хайнрих Й., Кох В. Основы экономической теории.- М.: СПб.: Питер, 2015.
5. Башлачева Е.А. Оптимизация товарного ассортимента. Маркетинг и маркетинговые исследования в России, №7, 2006 г.
6. Белобтецкий И.А. Прибыль предприятия // Финансы. - 2003. - № 5. - С. 40 - 47.
7. Бланк И.А. Торговый менеджмент.-М.: Украинско-Финский институт менеджмента и бизнеса, 2007.-408с.
8. Бродская Т.Г. Экономическая теория: учебное пособие. - М.: РИОР, 2014.
9. Гальперин В.М. Микроэкономика: учебник. - М.: Омега-Л, 2008.
10. Грязнова А.Г. и Юданова А.Ю. Микроэкономика: практический подход (Managerial Economics): учебник -2-е изд., испр./под ред.- М.: КНОРУС, 2011.
11. Жиделева В.В. Экономика предприятия: Учебное пособие для вузов / В.В. Жиделева, Ю.Н. Каптейн. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 132 с.
12. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. - М., 2012.
13. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг менеджмент и стратегии - М.: Издательство: Питер, 2012 г.
14. Ивашковский С.Н. Микроэкономика: учебник - 2-е изд., испр. и доп.- М.: Дело, 2006.
15. Иохин В.Я. Экономическая теория: учебник .- М.: Экономисть, 2015.
16. Кузин Б., Юрьев В, Шахдинаров Г. Методы и модели управления фирмой. М.: СПб: Питер, 2014
17. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. Издательство: М.: Питер, 2013 г.
18. Максимова В.Ф. Микроэкономика: учебно-методический комплекс - М., Издательство ЕАОИ, 2009.
19. Николаева Л.А., Черная И.П.Экономическая теория: учебник. - М.: КНОРУС, 2006.
20. Никишкин В.В. Маркетинг розничной торговли: Теория и методология. М.: Экономика, 2005.
21. Пелих А.С. и др. Экономика предприятия: учебное пособие. - М.: Ростов-на-Дону, Феникс, 2004 г
22. Раицкий К.А. Экономика предприятия: учебник. - М.: Дашков и К, 2005.
23. Романенко И.В. Экономика торгового предприятия. - М. Финансы и статистика, 2006. - 208 с.
24. Рыбальченко И. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия, Маркетинг, №2, 2007г.
25. Самуэльсон Пол Э. Микроэкономика. М.: Вильямс, 2008.
26. Селищев А.С. Микроэкономика: учебное пособие. - М.: 2-е изд./.- СПб.:Питер 2009.
27. Теплов В.И., Сероштан М.В., Боряев В.Е., Панасенко В.А. Коммерческое товароведение: Учебник, М., 2007.
28. Шестакова К.Д. Микроэкономика. М.: РИОР, 2004.
29. Шеремет А. Д., Сайфулин Р. С. Методика финансового анализа. - М., ИНФРА-М, 2005.
30. Юрьева Т.В., Марыганова Е.А. Экономическая теория: учебно-методический комплекс. - М.: 2008.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Формирование товарной стратегии торгового предприятия: ассортиментная, ценовая политика, рыночная стратегия. ООО "Автомобили-2000" и специфика потроения торговой политики магазина, ее совершенствования. Стратегии обхода, кооперации, конфликта, адаптации.
дипломная работа [194,3 K], добавлен 21.07.2008Формирование товарного ассортимента предприятий торговли. Анализ спроса и конкуренции на рынке бытовой техники г. Благовещенска. Оценка финансово-экономического состояния, показателей ассортимента магазина "В-Лазер", мероприятия по его совершенствованию.
дипломная работа [821,7 K], добавлен 11.01.2011Анализ технологических особенностей коммерческой и финансово-экономической деятельности магазина "Skill Toys". Формирование ассортимента и управление товарными запасами. Обобщение основных методов сбора и обработки информации о поставщиках и покупателях.
отчет по практике [43,9 K], добавлен 13.01.2013Понятие материальных запасов предприятия, методика и принципы их анализа на торговом предприятии, особенности закупочной деятельности. Краткая организационно-экономическая характеристика магазина, анализ показателей его деятельности, и системы снабжения.
курсовая работа [135,9 K], добавлен 01.12.2014Организационно-правовая форма и структура управления магазина "Мир Золота". Торгово-технологический процесс предприятия. Сущность, цели и задачи коммерческой и сбытовой деятельности. Анализ розничного товарооборота, издержек обращения организации.
курсовая работа [918,7 K], добавлен 10.10.2013Составление бизнес-плана по созданию магазина ОАО "Молочко" по продаже молочных товаров. Описание вида деятельности предприятия и реализуемого товара. Анализ конкурентов и маркетинговая стратегия фирмы. Издержки обращения и финансовый план магазина.
бизнес-план [123,4 K], добавлен 17.01.2013Понятие, структура, классификация затрат и издержек предприятия. Характеристика уровня и структуры издержек обращения. Исследование и анализ хозяйственной деятельности ООО "Фабэр", расчет издержек обращения, уровня рентабельности и точки безубыточности.
курсовая работа [48,4 K], добавлен 20.05.2011Сущность, классификация логистических издержек. Методы анализа и пути снижения уровня логистических затрат. Краткая характеристика и структура предприятия ИП Щербинин Р.В. Основные поставщики товаров магазина "Всё для сна". Особенности метода АВС-анализа.
курсовая работа [330,4 K], добавлен 25.12.2014Ценовые стратегии предприятия, цели и задачи его ценовой политики. Этапы процесса ценообразования. Совершенствование ценовой политики и стратегии в ООО "Клементина". Совершенствования в области товарной политики. Экономическое обоснование мероприятий.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 07.10.2013Виды моделирования бизнес-процессов. Описание структуры и финансово-экономической деятельности магазина "Спортмастер". Построение многофакторной регрессивной модели зависимости валовой прибыли от ряда показателей. Прогноз прибыли магазина на перспективу.
курсовая работа [419,2 K], добавлен 10.05.2015Анализ организации общего управления в магазине "Шанс". Анализ механизмов инновационно-инвестиционной политики предприятия. Оценка эффективности службы маркетинга и организационно-управленческого ресурса. Проблематизация экономической политики магазина.
отчет по практике [68,1 K], добавлен 16.05.2015Изучение сущности и значения бизнес-плана торгового предприятия. Описание его структуры и возможных видов. Общая характеристика коммерческой деятельности торгового предприятия ООО "Многоцвет", стратегические направления увеличения объема его продаж.
дипломная работа [139,9 K], добавлен 07.06.2012Изучение деятельности предприятия, выявление экономических проблем и предложение мероприятий по их решению. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. Изучение финансового состояния современной компании. Исследование структуры товарооборота магазина.
отчет по практике [32,9 K], добавлен 28.04.2015Подбор стеллажей и холодильного оборудования для цветочного магазина "Флоренция". Характеристика ассортимента магазина. Подбор сотрудников, определение графика их работы и заработной платы. Формирование каналов сбыта продукции. Финансовый план проекта.
бизнес-план [1,3 M], добавлен 11.04.2013Характеристика магазина "Прииск". Особенности внешней и внутренней среды магазина, структура и функции органов управления. Характеристика управленческого подразделения. Функции сотрудников отдела продаж. Эффективность и рационализация работы отдела.
контрольная работа [35,2 K], добавлен 21.10.2014Экономическая сущность издержек обращения, значение в деятельности торгового предприятия и мероприятия по их снижению. Роль товарных знаков в коммерческой деятельности, их регистрация. Понятие товарной марки и бренда. Оптовые продовольственные рынки.
контрольная работа [53,2 K], добавлен 18.10.2009История создания и развития исследуемого предприятия. Анализ ассортимента, структуры и себестоимости выпускаемой товарной продукции, состава сырья и динамики закупок у поставщиков. Анализ издержек обращения, основных и оборотных средств, прибыли.
отчет по практике [90,8 K], добавлен 22.03.2014Теоретические аспекты и методология исследования товарной политики предприятия и аналитическая оценка механизма формирования товарной политики на ОАО "Фирма Селма". Предложения и их экономическое обоснование по улучшению организации товарной политики.
дипломная работа [859,1 K], добавлен 12.03.2009Сущность и содержание товарной политики. Основы ее разработки и принципы формирования. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Оптимизация процесса обновления товарного ассортимента на основе анализа конкурентов и потребностей рынка.
курсовая работа [587,3 K], добавлен 22.01.2015Сущность и значение издержек обращения в условиях рынка, их состояние и оптимизация на примере торгового предприятия ИП Чепчугов А.В. Анализ динамики издержек обращения; характеристика факторов, влияющих на формирование расходов предприятия торговли.
курсовая работа [194,6 K], добавлен 11.03.2012
