Конструирование имиджа политика (на примере президента Российской Федерации)

Последняя часть стратегии - предварительное тестирование компонентов имиджа - то есть исследование отношения электората к компонентам имиджа политического лидера. На этом этапе привлекают экспертов и исследуют ключевые моменты.

В ходе реализации стратегии необходимо проводить мониторинг позиционирования имиджа, чтобы узнать, как аудитория воспринимает образ политического лидера, а также как влияют мероприятия по позиционированию на это восприятие Аакер Д. Создание сильных брендов. М.,2008. - С.235..

При формировании имиджа политического лидера на первом месте стоит взаимодействие со СМИ, но и кроме него есть немало важных приемов - организация публичных выступлений или участие в них, создание личного сайта, ведение блогов, страничек в различных социальных сетях и т.д. Но мы остановимся на продвижении имиджа лидера в СМИ, для эффективного воздействия которого существуют правила:

· Выбор наиболее эффективных каналов для коммуникации, составление плана взаимодействия со СМИ;

· Создание информационных поводов;

· Составление различных материалов для СМИ в виде пресс-релизов, интервью, комментариев, писем в редакцию и т.д.

· Создание основной концепции, послания для продвижения образа политического лидера;

· Мониторинг работы PR-службы, отслеживание эффективности действий Калмыков Н. Н. Персональный брендинг [Электронный ресурс]: публикации экспертов// сайт PublicServ.ru URL: http://publicserv.ru/2011/02/09/%D0%BF%D0%B5%D1%80%D1%81%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9-%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B8%D0%BD%D0%B3/ (дата обращения 25.04.2013).

Резюмируя, можно сказать, что для достижения привлекательности имиджа политического лидера используют различные стратегии и техники. Однако все они стратегии должны быть детально проработаны, чтобы политический лидер и его команда имели возможность контролировать этот процесс. Разработка концепции имиджа, выбор его аудитории, план взаимодействия со СМИ и мониторинг - это главные этапы, необходимые для формирования образа политического лидера.

Глава 2. Практический аспект изучения формирования имиджа В.В. Путина

2.1 Анализ образа В.В. Путина в глазах русской общественности

Образ В.В.Путина в глазах русской общественности формировался годами, очень сильно помогла в этом процессе реклама здорового, спортивного образа жизни президента. При сопоставлении с прежними стареющими руководителями эта черта президента была в особенности выигрышной. Президент России и сейчас не намерен отказываться от активного образа жизни, так как, по мнению специалистов политтехнологий, у нынешнего электората, как никогда, наиболее востребован именно образ президента-спасителя.

Владимир Путин вернется к экстриму. Президент продолжит активно проводить время вопреки слухам о том, что его образ жизни станет спокойнее. В этом году Путин намерен нырнуть с аквалангом и продолжить борьбу за сохранение редких животных. Кроме того, по информации издания, президент планирует поиграть в хоккей и отправиться на базу в Антарктиду. За время у власти Владимир Путин отличился рядом экстремальных поступков и активных хобби.

В августе 2011 года Владимир Путин посетил археологические раскопки на побережье Азовского моря. Там президент погрузился с аквалангом и вытащил со дна две амфоры VI века нашей эры. Позже пресс-секретарь Путина Дмитрий Песков признался, что древние артефакты были подложены заранее.

В октябре 2011-го профильная федерация присвоила Путину восьмой дан по дзюдо. Эта степень дается редко и только за исключительные заслуги. Ранее Владимир Путин стал соавтором книги о дзюдо, а также снялся в обучающем фильме.

Той же осенью президент Дмитрий Медведев выложил в своем видеоблоге запись, на которой он играл в бадминтон с премьер-министром Путиным. В ролике говорилось о пользе этого вида спорта.

В сентябре 2012 года Путин принял участие в эксперименте по спасению редкого вида журавлей -- стерхов. Он совершил полет на дельтаплане во главе косяка птиц, которые отправлялись на зимовку.

В декабре прошлого года в СМИ появилась информация о том, что Владимир Путин станет героем обучающего фильма для горнолыжников. Позже информация не подтвердилась, однако эксперты заявили, что стиль катания президента вполне достойный.

Ранее СМИ активно обсуждали, что после 60-летия президента и полученной им травмы спины кремлевские политтехнологи сменят его имидж "спортсмена" на образ "мудрого патриарха". Это вряд ли случится хотя бы потому, что на фигуру Владимира Путина в первую очередь влияет он сам, по словам политолога Леонида Радзиховского.

«Имидж Путина делает сам Путин, причём совершенно разумно, исходя из того, что ему по-человечески интересно и нравится. Ему нравится изображать мачо отнюдь не перед публикой, а прежде всего перед самим собой. Это его образ жизни, сдаваться и отдавать этот образ жизни он не хочет. Выражение «Путин молод и здоров» -- это то, что она сам себе повторяет и активно повторяет публике».

Владимиру Путину входить в патриархальный образ рановато, считает политтехнолог Вячеслав Смирнов.

«Занятие спортом для него -- не показная часть его образа, так же, как теннис был у Бориса Ельцина, который в перерывах между злоупотреблением спиртным занимался спортом. С другой стороны, в наше время 60 лет -- это еще не образ патриарха, в том же самом Китае очень правильно говорят, что для политиков в 60 лет жизнь только начинается. То есть до 60 в политику даже не стоит приходить, вот 80 лет -- это уже патриарх»,-- по словам Смирнова.

Имиджмейкеры Владимира Путина будут делать ставку не на его физическую силу, а на силу характера, считает советник по политическим вопросам Валентин Полуэктов.

«С позиций политтехнологов Путин отыгрывал образ спасителя. В этом образе он очень удачно выступал, с 2008 года этот образ начал обрушиваться. Он неизбежно будет теперь терять в рейтинге. Никто не голосует за образ спортсмена, поэтому это пустые выдумки. Образ спасителя, подсознательно в этом образе его воспринимали после Ельцина, он играл. Образ менять нельзя, но обстоятельства складываются так, что этот образ размывается», -- по словам Полуэктова.

Имидж политика-спортсмена в начале 2000-х помог Владимиру Путину набрать рейтинг на фоне болеющего Бориса Ельцина. В частности, эксперты отметили скачок его популярности после полета на самолете и спуска на подводную лодку.

Совсем недавно после все еще необъясненного десятидневного отсутствия улыбающийся Владимир Путин вновь появился на публике. Тем самым российский президент развеял зловещие слухи о тяжелой болезни, смерти или свержении в результате переворота, организованного радикальными силами.

Подобное кино опытные кремленологи видели неоднократно. В непрозрачной, ориентированной на лидера, политической системе России, где один человек - это все, что стоит между порядком и хаосом, непродолжительное исчезновение Путина неминуемо ведет к массовому беспокойству и порождает волну слухов.

Как и советские лидеры, российский президент держит свою личную жизнь в секрете. Никто даже не знает, где живут его дочери и бывшая жена.

Некоторые эксперты считают, что Путин даже специально удалился от взоров общественности на продолжительное время, чтобы, возможно, отвлечь внимание от недавнего убийства лидера оппозиции или просто понаблюдать за тем, что произойдет.

«Он всех троллит, -- полагает эксперт по внешней политике России Сергей Караганов. - Его люди - хитроумные манипуляторы, и, как мы видим, им удалось заставить всех говорить о Путине».

Путин словно наслаждался буйством догадок по поводу его местонахождения, когда он вновь появился на встрече с киргизским президентом в Санкт-Петербурге.

«Скучно будет без сплетен», -- заявил российский лидер журналистам.

Пресс-служба Кремля и российские СМИ яростно бранили всех, кто стал распространять слухи, не дожидаясь фактов. Тем не менее, нет никаких объяснений, почему Путин исчезал и отменял череду запланированных встреч.

«Наша политическая система полностью сконцентрирована на лидере, -- уверен российский телеведущий Николай Сванидзе. -- У нас нет надежной системы сменяемости, так можно ли винить людей в том, что они пугаются, когда Путин неожиданно исчезает из поля зрения?»

Согласно российской Конституции, в случае недееспособности президента его полномочия переходят к премьер-министру. Однако нынешний глава правительства Дмитрий Медведев, президентство которого было фактически временным замещением Путина, не вызывает большого доверия у россиян.

Между тем, слухи о самочувствии были ежемесячной темой и во времена правления Бориса Ельцина, у которого было серьезное заболевание сердца и постоянные проблемы со спиртным. За несколько дней до важных президентских выборов 1996 года у него случился сердечный приступ, который его помощники скрывали в течение нескольких недель.

В день голосования в реанимации, где находился Ельцин, был создан фальшивый избирательный участок. Цель этой хитрости заключалась в том, чтобы убедить население, что лидер страны здоров. Позже российские телеканалы показали короткий ролик с тяжело больным президентом, бросающим в урну бюллетень.

Намного более энергичный и, очевидно, трезвый Путин исчезал из поля зрения не столь часто, но его также преследовали слухи о проблемах со здоровьем. А его периодическое отсутствие на том или ином мероприятии даже порождало сильное волнение.

Российский президент должен выглядеть так, словно обладает безупречным здоровьем. Иное не допускается. Именно поэтому даже небольшое заболевание необходимо тщательно скрывать, потому что оно может навредить образу нашего незаменимого лидера.

2.2 Трансформации образа В.В. Путина в глазах мировой общественности

О драматическом ухудшении имиджа России за рубежом свидетельствуют результаты исследования американского агентства Pew Research Center. Наиболее значительные изменения произошли в восприятии России американцами: число тех, кто негативно относится к России, выросло с 43% в 2013 году до 72% в 2014, по сообщениям Би-Би-Си.

Сильно изменилось отношение к России и в Европе: негативно относиться к России стали 74% населения Европы, хотя еще год назад этот показатель был на уровне 54%.

Более 60% населения Польши, Германии, Италии, Испании, Франции и Британии также относятся к России негативно.

Исключением являются только греки, среди которых негативное отношение к России распространено только среди 35% населения. При этом отношение к России в Греции практически не изменилось за год.

Незначительно выросло "недовольство" Россией на Ближнем Востоке, в Азии и Африке. Однако в целом большинство населения стран Ближнего Востока относится к России негативно: в воспритии 73% населения Турции, 71% жителей Египта, 75% населения Иордании сформировался негативный образ России.

Улучшение имиджа России наблюдается только в шести странах: в Китае (на 16% больше), в Палестинской автономии (на 11%), Израиле и Филиппинах (9%), Индии (7%)и Пакистане (3%).

После Крыма

Всего, согласно данным Pew Research, в 20 странах из 36, где проводились опросы, наблюдается тенденция к росту негативного отношения к России.

В лучшую сторону отношение к России изменилось в шести странах, осталось практически неизменным - в десяти.

Табл. 1.1. Негативное отношение к России

Страна	2013 год, %	2014 год, %
США	43	72
Польша	54	81
Британия	39	63
Германия	60	79
Греция	33	35
Турция	66	73
Израиль	77	68
Палестинская автономия	57	46
Индия	23	16
Япония	64	69
Китай	39	23
Украина	-	60

Изменения в отношении к России стали еще более ощутимыми после присоединения Крыма к России. В самой Украине отношение к России сильно зависит от региона.

Более 83% жителей западных регионов Украины относятся к России негативно, тогда как на востоке страны негативные чувства к РФ испытывают 45%, а в Крыму - всего 4%.

В среднем на Украине негативно к России относятся 60% населения, тогда как еще в 2011 году этот показатель составлял лишь 11%.

Отношение к российскому лидеру в мире еще более негативное, чем к России: внешнеполитический курс, который проводит Путин, не одобряют 87% испанцев, 86% жителей Польши, 85% французов и 77% населения Германии.

80% американцев ответили, что слабо верят или не верят вовсе в то, что Путин будет проводить правильную внешнюю политику.

Положительный имидж российского президента сформировался только в самой России: 83% поддерживают внешнеполитический курс президента. Также с внешней политикой российского лидера склонны соглашаться 61% населения Бангладеш, 62% жителей Китая, 69% населения Вьетнама, а также жители Кении (50%) и Танзании (52%).

Более 70% украинцев говорят, что разочарованы в политике российского президента (89% на западе Украины и 66% на востоке страны).

Большинство американцев и европейцев полагают, что российские власти нарушают личные свободы своих граждан.

В самой России, однако, существенно увеличилось число тех, кто полагает, что права и свободы соблюдаются: теперь их 57% по сравнению с 45% в 2012 году

Когда миновал ровно год с того момента, как Путин вновь появился на российском “престоле”, считали, что он раздал множество невыполнимых обещаний и в очередной раз подтасовал результаты выборов, президент-чекист принялся изображать из себя “национального лидера”. Неутомимые труженики российской статистики как раз к годовщине со дня “избрания” вдруг выяснили, что большинство россиян (65%) уверены, что Путин за время своего правления дал РФ больше хорошего, чем плохого. И главными его достижениями мы, оказывается, считаем “возвращение России статуса великой уважаемой державы” (36%), “повышение зарплат, пенсий, стипендий и пособий” (28%), “удержание России от распада” (24%). Однако где живут зомбированные участники соцопросов и кто вообще эти загадочные люди, статистика как обычно умалчивает.

Реально это уже совсем не год у власти, а третий срок Путина, ведь фактически он рулит с 2000 года. Фактически и последние выборы власть проводила исключительно в ритуальных целях. Путин “короновался”, набрав 63,6% голосов избирателей - и все это на фоне массовых протестов, каких РФ не знала уже 20 лет, со времен распада СССР. Во время всех предвыборных кампаний, и даже задолго до них, фамилия Путина назойливо звучала чуть ли не в каждой телепередаче. Нарушив все принципы равных возможностей для кандидатов на выборах, Путин присосался к власти.

За это время он успел очень многое наобещать. Аналитики предсказывали катастрофическую дыру в бюджете, если эти обещания вдруг начнут выполняться. Но воплощать их в жизнь Путин, разумеется, не собирался. Зато активизировался в процессе самопиара. Полеты с журавлями российскому электорату запомнились надолго. А еще Путин демонстрировал, что стоит на защите традиционных ценностей - таких, как церковь и семья, а также пошел на ужесточение норм для российской номенклатуры - разумеется, чисто внешнее.

Однако обещал он совсем не это. Пафосные заявления Путина о росте благосостояния и борьбе с нищетой ни к чему не привели. Обещания поднять экономику страны - тоже. Все клятвы возродить производство также ничем не закончились. При нем и с его скользкой руки в РФ уничтожены даже те предприятия, которые были гордостью и основой экономики. Нет больше самолетостроения, космической промышленности, не существует российской науки. Нефть и газ - это все, что пока еще держит РФ на плаву, и это заслуга не Путина, а советских геологов 60-х годов 20 века.

Жители “энергетической сверхдержавы” еще совсем недавно с иронией воспринимали публичные путинские “нагоняи” и очередные креативные затеи. И если еще несколько лет назад народ сочинял о нем анекдоты, то теперь попросту потерял интерес к блеклой персоне как бы национального псевдо-лидера. Ни хорошее, ни плохое говорить о нем стало не принято, ведь очевидные вещи обычно не обсуждаются. Жители РФ просто устало ожидают окончания затянувшейся путинской эпохи, гадая только об одном - чем именно она закончится. Ведь за все свои многочисленные “заслуги” бессменный российский правитель достоин уголовного разбирательства и как минимум пожизненного тюремного заключения.

Формирование позитивного имиджа страны - задача трудная. И тут наряду с внутренней и внешней политикой многое зависит от того, кто представляет миру эту страну.

Барак Обама. Парень с нашего двора: имидж, созданный для Барака Обамы, отвечает всем требованиям современного американского общества и как нельзя лучше вписывается в современную обстановку в США, внося перемены не столько в политические решения, сколько в умы рядовых американцев, верящих в то, что Обама - путь в светлое будущее. Барак Обама часто появляется перед журналистами в спортивном костюме или в обычных джинсах и майке, чтобы показать, что он «простой парень», как и все мы.

Обаме нечего скрывать, он открыт для людей, охотно делится своими личными переживаниями и подробностями семейной жизни. Он хороший муж и отец, верующий христианин, обаятельный, спокойный, склонный к компромиссам современный мужчина.

Своей победе на выборах и дальнейшему успешному руководству государством он обязан не только решительными действиями в мировой политике и экономическим успехам в стране.

Имидж, как обычно, оказывается, также играет немаловажную роль в том, пойдет ли за тобой народ, воспримет ли он тебя «своим».

Безупречный стиль в одежде уже давно отличает чету Обама. На деловые встречи Барак всегда одевается в классический однобортный костюм на двух пуговицах и галстук красного, голубого или серого цвета. Вместо платочка в кармане Барак украшает свой пиджак маленьким значком с эмблемой американского флага. На отдыхе Обама обычно носит блейзер и брюки-чинос светлого цвета. Иногда футболку-поло. А иногда даже вешает телефон в чехле на пояс, слишком сильно закатывает рукава рубашки или носит высокие джинсы в стиле 80-х. Произведя благоприятное первое впечатление, Обама не стесняется приоткрыть завесу тайны над своими хобби. Читатель, меломан, спортсмен... В книжном магазине Barnes and Noble есть специальный отдел его любимых книжек. Когда актер Мэтт Деймон стал критиковать Обаму, тот ответил: "Я смотрел твой последний фильм - "Агентство" - и я тоже в тебе разочарован". Свою любовь к музыке американский президент демонстрировал не раз: он даже сам спел песню Let's stay together перед ее автором, Элом Грином. Это задело даже экс-президента Франции Николя Саркози. Он сказал: "Барак поет хорошо, а я - плохо". Вот и проиграл на выборах. Кроме своего интереса к современной культуре, Барак не стесняется демонстрировать любовь к своей семье. Благодаря постоянным знакам внимания к супруге и детям, Бараку удалось убедить американскую публику в крепости своего брака - очень важный фактор для избирателей. Хороший, умный, открытый мужчина с красивой семьей - как такого не поддержать?

После приобретения независимости каждая из стран Центральной Азии выбрала свой политический путь развития. Начало 90-х гг. прошлого века стало «звездным часом» президентов региона. На волне всеобщей эйфории по случаю приобретения свободы и независимости новоизбранные президенты республик ЦА пользовались широкой поддержкой масс, каждое их выступление народ слушал с большим воодушевлением, каждое их слово о родине, свободе и светлом будущем воспринималось с верой и надеждой.

Но прошло немного времени, и оказалось, что для достижения реальной независимости в политике, экономике каждой из стран предстоит пройти еще немалый путь. Разрыв некогда налаженной единой экономической системы на пространстве теперь уже бывшего СССР, слабый промышленный потенциал привели к тому, что центральноазиатские государства вместо ожидаемого и обещанного прорыва в развитии постепенно начали терять даже то, что имели.

И тут оказалось, что прежние лозунги уже несколько теряют значимость, а следовательно, и имидж каждого из президентов стран Центральной Азии зависит уже от того, как каждый из них справляется с трудностями. конструирование имидж президент общественность

Рядом с народом, но держа дистанцию: в целом даже вступив в новый этап своего развития, страны Центральной Азии не претерпели серьезных изменений в формировании имиджа руководителя государства.

Как и в годы советской власти, президенты центральноазиатских республик, за исключением разве что Кыргызстана, «выходят в народ» лишь изредка: на площадях во время больших праздников или же по ТВ во время выступлений по случаю важных политических событий в стране. Сюда же можно отнести репортажи с их поездок по республике.

Важный атрибут создания имиджа президента во время этих поездок - стихи в честь главы государства, цветы, флаги и ковровые дорожки.

В отличие от имиджмейкеров тех же Путина или Обамы, имидж-консультантам президентов стран Центральной Азии успехами в создании образа «простого мужчины от народа», в общем-то, хвалиться не приходиться. О том, чем интересуется президент вне работы, какие у него любимые увлечения, какие отношения с членами семьи, с друзьями, какую одежду или еду он предпочитает, окружение главы государства старается умалчивать. Понятно, что сказать в этом случае «лишнее» и в результате оказаться в опале никто не хочет.

Имидж без «протоколов»: впрочем, не дождавшись дельных советов от подчиненных, президенты ЦА сами иногда проявляют инициативу, и надо отметить, это у них получается неплохо.

Так, президент Узбекистана Ислам Каримов не первый год добавляет плюсы в свой имидж зажигательными танцами на больших мероприятиях. Последний раз 76-летний глава соседнего государства станцевал хорезмский танец «Лазги» под аплодисменты зрителей во время торжеств, посвященных 23-й годовщине независимости Узбекистана, 31 августа прошлого года в Ташкенте.

Бодрым, спортивным и готовым покорять новые вершины старается показать себя и президент Туркмении Гурбангулы Бердымухамедов. В апреле 2012 года он занял первое место в соревнованиях по автогонкам на автомобиле Volkicar. В сентябре 2013 года стал победителем заезда на спортивной машине Alfa Romeo, на дистанции 2340 метров. В апреле 2013 года Г.Бердымухамедов принял участие в скачках на собственном ахалтекинском коне Беркараре, и занял первое место, выиграв 11,05 млн долларов. Выигранная сумма была переведена на счет государственного объединения «Туркмен атлары» («Туркменские кони»).

Президент Таджикистана Эмомали Рахмон в первые годы своего руководства запомнился также неплохой игрой в теннис, участием в массовых забегах. Также глава государства нередкий гость на крупных турнирах по футболу, национальной борьбе, что, безусловно, прибавляет ему популярности среди молодежи.

Большой интерес и одобрение вызывают «непротокольные» действия президента нашей страны, будь то посадка саженцев в холодные февральские дни, отчитывание нерадивых чиновников или же беседа с простым народом на свободную тему. И хотя такие моменты бывают не так часто, люди о них помнят долго.

Так, например, до сих пор в народе вспоминают непринужденную беседу Эмомали Рахмона с жительницей Ванчского района, народной целительницей, во время его прошлогоднего визита в этот район.

Запомнился также эпизод во время визита президента в Фархор в конце октября 2013 года. Когда Эмомали Рахмон наклонился, чтобы поприветствовать детей, которых отобрали для чтения стихов президенту, трехлетняя Гульнигор Наджмиддин воскликнула: «Ой, мне так холодно!» Тогда президент поднял девочку на руки и попытался согреть ее. После трогательной беседы с ребенком, Эмомали Рахмон распорядился прекратить практику приглашения детей в холодный сезон на встречу с ним и членами его делегации. Гульнигор же в качестве «компенсации» получила красивую куклу, сладости и деньги.

Куда более действенным в укреплении таджикско-китайских отношений, чем протокольные встречи, оказался неофициальный приём Эмомали Рахмона в честь председателя Китайской Народной Республики Си Цзиньпина, который вместе с первой леди Китая - Пэн Лиюань находился с первым государственным визитом в Таджикистане в сентябре прошлого года. Приём высокого гостя и его супруги проходил в очень искренней, дружественной, а главное, теплой, семейной атмосфере, что вызвало немало положительных эмоций у гостей, которые остались очень довольны теплым таджикским гостеприимством, оказанным президентом страны и первой леди Таджикистана.

Имидж имиджем, а холодильник не должен быть пустым Конечно, создание положительного образа, имиджа, идеального руководителя - дело важное. Однако не следует забывать, что наряду с созданием имиджа «образцового президента» нельзя допустить, чтобы руководство страны на словах отстаивало один идеал, одну систему ценностей, а на деле поступало по-другому. Если государство не в состоянии действовать по отношению к своим гражданам согласно декларируемым идеалам, это вызывает общественное разочарование и социальную апатию.

Пожалуй, как нельзя лучше сказал по этому поводу один из жителей Душанбе, недавно депортированный из России на родину:

«Конечно, приятно, когда твою страну представляет в мире человек образованный, сильный характером, статный. Но что нужно, чтобы он стал любим народом? Не так уж много: мирная, спокойная жизнь, достойная работа и не пустующий холодильник - у президента, обеспечившего для народа хотя бы эти жизненно важные потребности, имидж всегда будет на высоком уровне».

По мнению многих американских политологов, весь имидж создан искусственно. И язык, которым он пользуется, и места, которые он посещает, -- все выбирается из тактических соображений, дабы замаскировать за этим реальную личность. Как ни странно, существенная часть биографии Путина до сих пор остается непроясненной.

Большой отпечаток наложили на Путина распад Советского Союза и последовавший за этим хаос - он пришел к власти в конце 1999 года, в период спада, после почти десяти лет политической и экономической дезинтеграции. Путин же выступает за сильное государство. Его можно сравнить с фигурой президента Франции Шарля де Голля. В своей программной речи в декабре 1999 года он обещал защитить и восстановить российское государство, что отвечало чувствам и базовой потребности многих россиян.

В той речи он также много говорил о солидарности и патриотизме. Возможно, Запад просто не понимает, что в путинской России имеют значение другие ценности, отличные от демократии. В своей программной речи на пороге нового тысячелетия он обратился к российскому народу и прежде всего к российской элите. Путин говорил тогда о «российской идее», на которую он намеревался опираться, находясь на посту президента. Согласно таким представлениям, «Россия-мать» представляет большую ценность, чем каждый отдельно взятый гражданин. Индивид должен поставить себя на службу государству, которое играет главенствующую роль. В России это поняли, на Западе, к сожалению, не вполне.

Стратегия Путина направлена на то, чтобы добиться уважения -- своим особым образом. Между прочим, уважение для него подразумевает, в частности, что нельзя вмешиваться в чужие проблемы, -- как это сейчас делает Запад на Украине.

Путин увлечен историей и много читает, это влияет на его политику. Путин делает выводы из российской истории и экстраполирует их на настоящее. Это очень хорошо видно на примере украинского кризиса. Он напоминает о Второй мировой войне и говорит, что на Украине окопались фашисты, нацисты и все зло прошлого. Из этого он выводит новую борьбу за свободу против экстремистов. Особенно много Путин занимался Столыпиным, премьер-министром при последнем царе, предлагавшим масштабную программу реформ для спасения Российской империи. От этой империи Путин проводит прямую линию через советский период к сегодняшней России.

Сам он описывает свои юные годы в Ленинграде как трудное, экзистенциальное время, это отложило отпечаток на его личность. Он много рассказывал об этом периоде российским журналистам. Его семья пережила голод в Ленинграде, брат умер во время войны. По словам Путина, ребенком он никогда не уклонялся от борьбы, и порой ему приходилось выяснять отношения на улице с помощью кулаков. В 10 или 11 лет он начал заниматься боксом -- еще до дзюдо. Из этого времени Путин извлек урок, который он сам описывает так: «Если хочешь победить, то в любой драке нужно идти до конца и биться, как в последнем и самом решающем бою». Такой имидж он осознанно использовал, когда руководил страной во время второй чеченской кампании; также он действует и сейчас с Украиной. Он дает понять, что сделает все необходимое для победы.

Во время своего первого срока Путин демонстрировал большую открытость по отношению к Америке, но он сменил курс. После 11 сентября 2001 года Путин пошел навстречу США. Однако Америка настояла на расширении НАТО. В результате возникло чувство, что США и ЕС отвергли его попытки построить новые отношения с Западом. На Мюнхенской конференции по безопасности в 2007 году он открытым текстом заявил, что считает Запад угрозой для России. Однако тогда никто не воспринял его слова всерьез.

Запад не заметил и других подобных сигналов. На саммите НАТО в Бухаресте в 2008 году Путин сказал тогдашнему президенту США Джорджу Бушу-младшему, что не считает Украину самостоятельной, суверенной страной. Ему представлялось само собой разумеющимся, что переговоры не могут вестись без России. Отчасти мы не захотели принять такую позицию, отчасти мы ее недопоняли.

Со стороны ЕС было ошибкой предлагать Украине соглашение об ассоциации. Сами переговоры о соглашении я не считаю ошибкой. Но в этой связи много можно было бы сделать лучше. Весной или самое позднее в начале лета 2013 года стало понятно, что у нас возникнут большие проблемы с Россией.

В современном мире политикам просто необходимо быть в хорошей физической форме, именно этому правилу следует и Владимир Путин, создавший себе имидж любителя спорта, мачо и деятельного человека. Он полон решимости вернуть России статус передовой сверхдержавы, и крепкое здоровье позволит ему еще долго лидировать на мировой арене.

В молодящемся мире, так озабоченном своим имиджем, политику необходимо быть в форме - вот, к примеру, премьер-министр Ирландии Энда Кенни все еще неплохо выглядит в свои 62. Не менее бодр и Владимир Путин, которому 61. Оба политика, определенно, не выглядят на свой возраст, что во многом определяет их политический имидж.

При этом в Ирландии и России существует традиция пьянства, которая пагубно сказывается на внешнем облике. Примечательно, что эта вредная привычка разрушила карьеры предшественников Кенни и Путина.

В 1994 году Борис Ельцин, прибыв с визитом в Ирландию, заставил премьера Альберта Рейнольдса прождать больше часа в аэропорту. Как выяснилось, российский президент был пьян и не мог выйти из своего самолета. А в 2009-м, уверяет автор статьи, Ельцин разгуливал вокруг Белого дома в одних трусах, пытаясь поймать такси и съездить за пиццей.

Владимир Путин, безусловно, никогда не будет замечен в таких выходках. Напротив, российский президент регулярно демонстрирует свои физические данные. Недавно, например, появились фотографии Путина за игрой в хоккей, что снова продемонстрировало его имидж энергичного человека.

Энда Кенни, в свою очередь, известен участием в велосипедных гонках и подъемом на гору Килиманджаро. Тут он не совсем в лиге Владимира Путина, потому что любимые занятия российского президента носят, скорее, соревновательный характер: самбо, дзюдо, каратэ.

Кроме того, в отличие от Путина, Кенни не снабжает общественность «непрерывным потоком фотографий без рубашки, по которым мы сами можем судить, насколько он в тонусе». «Президент России не стесняется обнажать свой натренированный торс, которому могут позавидовать и многие более молодые мужчины».

Такой «мачизм», по мнению издания, отражает «крутой» склад ума российского президента. Он полон решимости возродить Россию до уровня передовой сверхдержавы. Поэтому он стремится удержать соседние страны, в том числе Украину, в российской сфере влияния. И судя по тому, что Путин сияет здоровьем, он продолжит быть влиятельной фигурой на международной арене.

Однако Путин становится всё более и более популярным на Западе. Западные СМИ так долго и так старательно пытаются сделать из него главного врага цивилизованного мира, что тем самым помимо своей воли делают его главным героем планеты.

Очень характерный признак -- клипы западных групп, в которых Путин изображается кем-то вроде Брюса Уиллиса, только из реальной жизни. Так, прошлым летом группа Slightly Left of Centre выпустила песню, на видео к которой показывается последовательная шкала крутости -- слабый робот, потом сильный мускулистый казак в ушанке и, наконец, Путин:

Этим же летом чернокожие рэперы из группы A.M.G. выпустили песню «Go hard like Vladimir Putin» -- «Крутой как Путин». Текста песни примерно соответствует её названию: дескать я буду крутым как Путин, я сказал, значит, я сделал:

Как такое стало возможным и почему рейтинги нашего президента на Западе так высоки, почему усилия западных СМИ по его дискредитации оказались тщетными, - для ответа на этот вопрос можно процитировать самого Путина: Очень многим коллегам хочется, чтобы был крайний. Ваш покорный слуга в таком качестве часто выступает. Я не сопротивляюсь. В конечном итоге мы все должны нести своё бремя ответственности. Даже за то, что, казалось бы, в прямую компетенцию нашу не входит.

Как видите, всё просто. Запад направил всю мощь своей пропагандистской машины на дискредитацию президента. Путин же, в полном соответствии с духом дзюдо, направил поток пропаганды в нужную сторону. И вот, пожалуйста, результат: образ суперзлодея морфировал в образ супергероя.

Путин летает на истребителе и на дельтаплане, погружается на дно Байкала, гладит тигров, ловит рыбу. Западные политики, с которыми жители Запада его невольно сравнивают, максимум -- делают истеричные заявления. На днях премьер Австралии Тони Эбботт пообещал провести с Путиным «жёсткий разговор» по поводу катастрофы «боинга» под Донецком. Премьера немедленно высмеяли как позёра, который пытается произвести впечатление на публику:

В США делают характерные комиксы-сравнения, на которых сравнивают Обаму с Путиным. Суть сравнения та же. Обама ведёт себя как размазня, а Путин -- как крутой парень:

Западный мир вовсе не является сытым и благополучным раем: проблем на Западе очень много. Поэтому когда обитатели «золотого миллиарда» открывают газету и читают про крутого парня Путина, который в очередной раз отвесил чувствительный пинок какому-нибудь толерантному лидеру западной страны, они видят в нём не злодея, а героя.

Многочисленные опросы на сайтах западных изданий на тему «самый популярный лидер планеты» неизменно дают один и тот же результат: Путин занимает первое место, а тусклые Обама с Меркель плетутся где-то в хвосте таблицы.

Такие результаты вполне объяснимы. Спасибо усилиям западных СМИ, Путин стал олицетворением надежд всех тех, кого не устраивает идеология агрессивного либерализма. При этом если 50 лет назад Запад мог бы предложить и своих героев -- того же Шарля де Голля, например -- сейчас сравнимых по масштабу с Путиным лидеров на Западе просто нет.

Подведу итог: я не верю в мировые заговоры сионистов, рептилоидов и прочих тайных манипуляторов. Никакой всепланетной вертикали власти нет: есть аморфная масса элит, внутри которой можно наблюдать большое количество независимых центров силы.

Проще говоря, нет такого человека, который мог бы сказать: «Всё, ребята, наши усилия завели нас не туда, прекращаем делать из Путина героя». Я уверен, что западные СМИ продолжат по инерции пиарить Путина и дальше -- подкрепляя тем самым созданный ему имидж «крутого» политика, который жёстко отстаивает интересы своей страны.

2.3 Формирование идеального образа В.В.Путина у русского населения

Почему русские так любят Владимира Путина - президента, которого ненавидят на всем Западе, - можно объяснить тем, что официальная пропаганда в немалой степени способствует росту популярности Владимира Путина среди российского населения.

Глава государства - образец, от которого во многом исходит - как принять и как относиться к самому государству.

В современном мире политику просто необходимо быть в хорошей физической форме. Этому правилу следует и президент России Владимир Путин, создавший себе имидж любителя спорта, мачо и деятельного человека.

Имидж Путина как политика-спасителя России, полного решимости вернуть стране статус передовой сверхдержавы, начал формироваться еще в 2000-м после полета на истребителе в Чечню и продолжал развиваться до недавнего времени.

Пришедший на смену Борису Ельцину, молодой президент быстро завоевал популярность среди россиян, демонстрируя, что в отличие от предшественника он придерживается здорового образа жизни, любит спорт, экстрим. Особенно этот имидж новоизбранного президента пришелся по душе молодежи.

Если на Западе Путина порой представляют диктатором, а после событий в Украине и вовсе агрессором, то в России к нему относятся как к руководителю, сумевшему поднять страну после хаоса 90-х годов. Агитационная машина Кремля сумела качественно и без больших промашек показать все сильные стороны президента России. В сознании большинства россиян он - руководитель, сыгравший важную роль в стабилизации страны, улучшении жизни, поднятии авторитета России в мире. Народ воспринимает Путина также как человека, который навел порядок в Кремле.

За время нахождения у власти Владимир Путин отличился также рядом экстремальных поступков и активных хобби.

В августе 2011 года, будучи председателем правительства РФ, Путин посетил археологические раскопки на побережье Азовского моря. Там он погрузился с аквалангом и вытащил со дна две амфоры VI века нашей эры. Позже выяснилось, что древние артефакты были подложены заранее, но это не помешало росту популярности Путина.

В сентябре 2012 года Путин принял участие в эксперименте по спасению редкого вида журавлей - стерхов. Он совершил полет на дельтаплане во главе косяка птиц, которые отправлялись на зимовку.

В декабре прошлого года в СМИ появилась информация о том, что Владимир Путин станет героем обучающего фильма для горнолыжников.

Путин - частый почетный гость больших спортивных турниров, особенно по видам единоборств, сам не раз демонстрировал неплохие навыки в дзюдо.

А профильная федерация присвоила Владимиру Путину восьмой дан. Эта степень дается редко и только за исключительные заслуги. Путин - соавтор книги о дзюдо, также он снялся в обучающем фильме.

Ранее СМИ активно обсуждали, что после 60-летия президента и полученной им травмы спины кремлевские политтехнологи сменят его имидж "спортсмена" на образ "мудрого патриарха". Это вряд ли случится, хотя бы потому, что на фигуру Владимира Путина в первую очередь влияет он сам, приводит мнение политолога Леонида Радзиховского.

"Имидж Путина делает сам Путин. Он делает его совершенно разумно, исходя из того, что ему по-человечески интересно и нравится. Ему нравится изображать мачо отнюдь не перед публикой, а прежде всего перед самим собой. Это его образ жизни, сдаваться и отдавать этот образ жизни он не хочет. Выражение "Путин молод и здоров" -- это то, что он сам себе повторяет и активно повторяет публике", -- уверен Радзиховский.

Владимиру Путину входить в образ патриарха рановато, считает политтехнолог Вячеслав Смирнов.

"Занятие спортом для него -- не показная часть его образа, так же, как теннис был у Бориса Ельцина, который в перерывах между злоупотреблением спиртным занимался спортом. С другой стороны, в наше время 60 лет -- это еще не образ патриарха, в том же самом Китае очень правильно говорят, что для политиков в 60 лет жизнь только начинается. То есть до 60 в политику даже не стоит приходить, вот 80 лет -- это уже патриарх", -- говорит Смирнов.

Эксперты считают, что в дальнейшем все-таки имиджмейкеры Владимира Путина будут делать ставку не на его физическую силу, а на силу характера.

Владимир Путин проводит ежегодно "Прямую линию" с гражданами, отвечая на их вопросы в течение нескольких часов.

Это мероприятие предоставляет президенту возможность касаться различных тем, улучшая свой имидж среди населения. Имидж, сильно отличающийся от имиджа авторитарного и холодного лидера, который продвигают западные СМИ.

Если на Западе Путина порой представляют диктатором, то в России к нему относятся как руководителю, сумевшему поднять страну после хаоса 90-х годов. Он принял участие в стабилизации страны, и это правда. В экономическом плане он позволил стране обрести новое дыхание. Уровень жизни значительно поднялся. Путин улучшил, прежде всего, уровень жизни чиновников и служащих таких секторов, как безопасность и правосудие.

Народ воспринимает Путина как человека, который навел порядок в Кремле, отмечает издание. Если русские так любят Путина, то в этом заслуга и нынешней пропагандистской машины. По мнению историка, эта практика достигла масштабов, невиданных со времен сталинской эпохи. Еще одним сильным пунктом Владимира Путина является его имидж. Регулярно появляются фото, подвергающиеся осмеянию во Франции, на которых изображен президент с обнаженным торсом на лошади, с обнаженным торсом на рыбалке и вновь с обнаженным торсом на охоте. В соответствии с нашим менталитетом, руководители должны быть жесткими и авторитарными, и Путин соответствует этим критериям.

Благодаря этим фото люди видят его воином, царем, говорится в статье. Когда смотришь теленовости, всегда возникает впечатление, что Путин - лидер, который умеет принимать правильные решения, что его предназначение - нас защищать.

За последнее время имидж В.В. Путина заметно укрепился в российском обществе. Российским президентом Владимиром Путиным создана совершенно другую действительность для жителей современной России, чем та, которая существует в остальном мире.

В.Путин защищает свою популярность разными способами -- начиная с раскола оппозиции и заканчивая аппаратом пропаганды и имиджевыми штрихами в виде спорта.

Российская оппозиция большую часть нахождения В.Путина у власти была подавлена и расколота. По словам аналитика, еще больше ее раскалывает крымский вопрос, поскольку часть оппозиционеров одобряет аннексию полуострова.

В.Путин успешно переделал политический дискурс России. Это разделило оппозицию -- она раскололась на поддерживающих аннексию Крыма и осуждающих ее. Думаю, это (раскол оппозиции -- DELFI) могло быть одной из основных целей аннексии.

Вскоре после разговора DELFI с А.Умландом эти его слова подтвердил Михаил Ходорковский. Бывший олигарх, которые провел долгие годы в тюрьме, говорит о возвращении Крыма Украине лишь в рамках «честного референдума».

По его словам, одной из основ высокого рейтинга В.Путина является аппарат государственной пропаганды, благодаря которому жители России видят мир совсем иначе.

«Это огромная операция по промыванию мозгов, которая создала для десятков миллионов россиян, можно сказать, альтернативную реальность. Они живут в другой действительности нежели мы. В действительности, где экзистенциальную опасность для России представляют зарубежные спецслужбы, «украинские неонаци», «европейские русофобы» и коалиция «американских заговорщиков». Это дает ему огромную поддержку общества», -- по словам А.Умланда.

Имидж В.Путина как героя очень сильно укрепился в глазах российского общества. Однако с приближением экономических трудностей доспехи рыцаря могут начать ржаветь.

«Левада-центр» признает популярность Путина

Рис. 2.1. Рейтинг В.В. Путина у российских граждан

«Будет интересно наблюдать, как изменится его имидж, когда экономическая и особенно социальная ситуация для большинства россиян изменится в худшую сторону. Пока что его харизма росла вместе с ростом уровня жизни. Однако это время заканчивается Возможно он отчасти утратит свое обаяние, но, наверное, лишь небольшую его часть», -- рассуждал А.Умлданд, добавив, что, скорее всего, В.Путин и дальше будет использовать мотив «внешнего врага» для поддержания своей популярности.

По словам аналитика, В.Путин сделал правильный ход, признав, что экономические проблемы России могут продлиться два года. Однако если этот период окажется дольше, ситуация может быть совсем иной.

«Если это продлится три или четыре года, думаю, это может вызвать у него трудности. Российские элиты, чиновничество, олигархи, интеллектуалы могут больше не считать, что его нужно переизбрать», -- говорил А.Умланд.

Немецкий эксперт среди других подготовленных В.Путиным орудий в арсенале популярности упомянул и Чемпионат мира по футболу, проведение которого в России намечено на 2018 год. И хотя сотрясаемая коррупционными скандалами ФИФА не показывает никаких сигналов того, что честь проведения этого чемпионата будет у Москвы отнята, А.Умланд уверен, что в России он проходить не может.

«Я не могу себе представить чемпионат в России. ФИФА пока это себе представляет. Но если это пройдет в России, мероприятие будет изобиловать политическим подтекстом, протестами. Не думаю, что это мероприятие пройдет гладко», -- комментирует А.Умланд.

Страны Балтии, по его словам, в глазах российского общества изображаются так, чтобы их имидж был схожим с имиджем Украины.

«Украина представляется как антироссийское, неонацистское, фашистское, русофобское государство. Они (страны Балтии -- DELFI) большей часть соответствуют этому имиджу. Большая разница в том, что они входят в НАТО. В этой связи возможности России, к примеру, в использовании русского нацменьшинства для своих целей в странах Балтии гораздо более ограничены.

По словам А.Умланда, после парламентских и президентских выборов на Украине сложилась благоприятная политическая ситуация для реализации решительных реформ. Однако есть одно «но»: возможности страны ограничивает политика России и действия поддерживаемых ею сепаратистов.

При нормальных обстоятельствах, возможности для реформ были бы хорошими, поскольку внутренняя и международная ситуация Украины сильно изменилась. У нас есть новый парламент с демократическим, проевропейским большинством -- крупным большинством. Подписано и отчасти ратифицировано соглашение об ассоциации с ЕС. Обычно это означало бы, что ситуация благоприятная и можно было бы с оптимизмом смотреть на реформы и создание новой Украины. Однако в то же время есть война на востоке, вмешательство России во внутреннюю политику Украины. Это делает ситуацию довольно сложной, а время и энергия уходят не на реформы, а на решение российской проблемы.

Напряжение в отношениях с Россией осложняет и диалог Киева с ЕС и всем западным сообществом. На Западе хватает тех, кто больше заинтересован в отношениях с Россией, чем с Украиной. Они боятся России, полагают, что понимают ее лучше украинцев. Большинство лидеров Запада не понимают украинского народа, его культуры. Думаю, что именно в этом цель политики В.Путина на востоке Украины и в Крыму: он хочет отвлечь внимание с внутренних реформ в стране и дестабилизировать всю Украине, а не только восточную ее часть.

Фонд "Общественное мнение" сегодня публикует результаты социологического опроса, согласно которому рейтинг популярности Владимира Путина с начала марта заметно вырос, достигнув максимума за весь минувший год. 53% респондентов заявили, что поддержали бы нынешнего лидера, будь президентские выборы в это воскресенье. Ещё неделю назад таких было 48%.

Фонд "Общественное мнение" сегодня публикует результаты социологического опроса, согласно которому рейтинг популярности Владимира Путина с начала марта заметно вырос, достигнув максимума за весь минувший год. 53% респондентов заявили, что поддержали бы нынешнего лидера, будь президентские выборы в это воскресенье. Ещё неделю назад таких было 48%.

Политологи связывают рост популярности Президента с успехом России на Олимпиаде в Сочи, а также с его позицией по ситуации в Крыму. Путин, по мнению экспертов, демонстрирует серьёзную уверенность в том, что он делает. И результаты соцопроса показывают, что политику руководства страны по событиям на Украине поддерживает значительная часть граждан страны.

Рис. 2.2. Политику Владимира Путина поддерживает значительная часть россиян http://www.1tv.ru/news/polit/253964

Фонд "Общественное мнение" сегодня публикует результаты социологического опроса, согласно которому рейтинг популярности Владимира Путина с начала марта заметно вырос, достигнув максимума за весь минувший год. 53% респондентов заявили, что поддержали бы нынешнего лидера, будь президентские выборы в это воскресенье. Ещё неделю назад таких было 48%.

По данным генерального директора Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) Валерия Федорова, деятельность Владимира Путина на посту президента России одобряют 88% россиян, передает ТАСС.

«Одобряют деятельность главы государства 88% россиян, не одобряют 7%», -- заявил Федоров.

Он уточнил, что нынешний результат стал максимальным за последние 15 лет.

По его словам, опрос об отношении к Путину проводится ежегодно в марте, в годовщину его избрания на первый президентский срок.

Ранее ВЦИОМ сообщал, что 88% россиян не хотят эмигрировать.

В прошлом году рейтинг одобрения деятельности Путина достигал рекордно высоких значений - 85,9%.

Фонд "Общественное мнение" опубликовал в марте 2015 г. результаты социологического опроса, согласно которому рейтинг популярности Владимира Путина с начала марта заметно вырос, достигнув максимума за весь минувший год. 53% респондентов заявили, что поддержали бы нынешнего лидера, будь президентские выборы в это воскресенье. Ещё неделю назад таких было 48%.

Рис.2.3 Деятельность президента России Владимира Путина одобряют 86% граждан РФ

Таковы данные опроса, проведенного «Левада-Центром», передает «Русская служба новостей».

При этом, сообщает «Интерфакс», Владимиру Путину доверяют 59% опрошенных (55% в декабре).

Недовольство деятельностью Путина высказали 13% опрошенных. В январе работу главы государства одобряли 85% респондентов.

На втором месте по уровню доверия оказался министр обороны Сергей Шойгу, которому доверяют 24% россиян. За последний месяц заметно - до 20% - вырос уровень доверия граждан к главе МИД РФ Сергею Лаврову (в январе ему доверяли 12% россиян).

Что касается работы Дмитрия Медведева на посту премьер-министра России, то положительно ее оценили 64% опрошенных. Не одобряют работу кабинета министров 34%, что на один процент меньше, чем в январе. Главе правительства доверяют 19% респондентов.

Работой депутатов Государственной Думы довольна половина респондентов. А 63% россиян одобряют деятельность своих глав регионов, не одобряют - 35%.

В целом дела в стране сейчас идут в правильном направлении, по мнению 54% россиян. Противоположного мнения придерживается 29%, затрудняются с ответом 17%. 13% заявили, что не интересуются политикой.

...