Ценовая политика предприятия

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Актуальность темы исследования. Цены и ценообразование являются ключевыми элементами рыночной экономики. Для предприятия именно от установления (формирования) цен на товары и услуги зависят достигаемые им коммерческие результаты.

В условиях рыночных отношений цена выступает как связующее звено между производителем и потребителем, как механизм обеспечения равновесия между спросом и предложением.

Каждый предприниматель самостоятельно устанавливает цену на свой товар. Внедрение единых цен для всех потребителей связано с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке.

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний российских руководителей в области маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.

Цена в современной экономике - это не только индикатор соотношения предложения и спроса, на который должна ориентироваться фирма, но, прежде всего - важнейший элемент маркетинга фирмы. Но на смену ценовой конкуренции приходит конкуренция качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для фирмы привлекательнее, чем предполагаемые выгоды от изменения цен.

Целью данной работы является изучение ценовой политики предприятия в рыночных условиях, а так же разработка элементов стратегии. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- изучить ценовую политику и стратегию предприятия как часть финансовой политики;

- провести краткую организационно-экономическую характеристику ООО «Спецэлектроника»;

- проанализировать структуру себестоимости продукции ООО «Спецэлектроника»;

- рассмотреть формирование цен на продукцию ООО «Спецэлектроника»;

- провести оценку влияния ценовой политики на прибыль ООО «Спецэлектроника».

Объектом исследования выступает ООО «Спецэлектроника».

Предметом исследования является ценовая политика предприятия.

Период исследования: 2010, 2011, 2012гг.

Методом исследования является анализ и сравнения табличных показателей эффективности предприятия.

Информационную базу составили устав ООО «Спецэлектроника», научная и учебная литература, нормативные документы, а также данные учета и отчетности ООО «Спецэлектроника».

1 Ценовая политика и ее роль в деятельности предприятия

цена стратегия ценообразование рыночный

1.1 Цена как элемент комплекса маркетинга

Основным стержнем теории и практики маркетинга есть - комплекс маркетинга. Товарная, ценовая, сбытовая и коммуникативная маркетинговая политика - четыре основные элементы комплекса маркетинга. Комплекс маркетинга также служит хорошей основой для построения плана маркетинга. Для этого достаточно сделать анализ деятельности предприятия по каждому из компонентов.

Комплекс маркетинга - это совокупность инструментов, используемых в маркетинге для воздействия на потребительский спрос. Он включает в себя четыре основных элемента маркетинга, они называются «элементы комплекса маркетинга».

Первый элемент маркетинга - товар. Элемент «товар» включает в себя следующие компоненты:

1. Собственный товар;

2. Товарный знак;

3. Упаковка;

4. Услуги;

5. Гарантия;

6. Сервисное обслуживание.

Второй элемент маркетинга - цена. Элемент «цена» включает в себя в себя следующие компоненты:

1. Ценообразование - деятельность, связанная с установлением цены на товар. Ценообразование не проводится наобум. Здесь есть свои закономерности: дорогие товары требуют больших затрат на продвижение, а цена дешевых товаров сама является стимулом для покупки. Многое в ценообразовании зависит от степени сегментной насыщенности рынка, деятельности конкурентов и от субъективного восприятия товаров потребителями.

2. Скидка - снижение запрашиваемой цены на товар с целью стимулирования продаж. Общий принцип здесь: сначала следует «накидка», а затем скидка. В любом случае продавец ориентируется на базовую цену, ниже которой он не готов продавать, а покупатель - на воспринимаемую цену, которую видит на ценнике. Главный недостаток скидок - покупатели быстро привыкают к скидкам, воспринимая их как должное.

Третий элемент маркетинга - сбыт. Элемент «сбыт», или «распределение», включает в себя два компонента:

1. Каналы сбыта (товародвижения, распределения);

2. Процесс сбыта.

Четвертый элемент маркетинга - коммуникация. Элемент «коммуникация», или «продвижение», включает в себя следующие компоненты:

1. Реклама;

2. Личные продажи;

3. Пропаганда;

4. Стимулирование продаж. Калужский М.Л. Бизнес-журнал «Комплекс маркетинга элементы маркетинга 4Р», 2014 - 142с.

Комплекс маркетинга - это стержень, на котором строятся теория и практика маркетинга. Основная цель маркетинга - обеспечение предсказуемости результатов рыночной деятельности предприятия, минимизация неопределенности и риска, связанных с приобретением, производством или продажей товаров.

Цена и ценовая политика являются важными элементами комплекса маркетинга и маркетинговой деятельности. Будущие менеджеры должны овладеть понятием цены на корпоративном и маркетинговом уровнях.

На корпоративном уровне цена - это фактор, который обеспечивает долгосрочную рентабельность; инструмент продаж, максимизирующий прибыль и инструмент конкуренции.

На маркетинговом уровне цена - это элемент комплекса маркетинга; индикатор маркетинговых усилий; фактор психологического восприятия потребителем соотношения «качество/цена».

Цена - это единственный элемент комплекса маркетинга, который приносит прибыль, а другие элементы - вызывают расходы.

Цена -- количество денежных единиц (или других товаров, работ, услуг), за которые продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара или услуги. Данное определение предполагает наличие цены продавца (цена предложения) - это количество денег, которое он хочет получить от продажи продукта, и цены покупателя (цена спроса) количество денег, которое покупатель способен и согласен уплатить за продукт. Поскольку стремления покупателя и продавца противоположны, необходимо соблюсти баланс их интересов. Он находит свое выражение через цену равновесия. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. - 3-е изд., перераб., доп. - М.: Инфра-М,2013-479с.

Равновесная цена - это цена подобного уровня, при котором предложение соответствует спросу. Она устраняет как дефицит, так и избыток товаров и yслуг, а также удерживает рост или снижение цен. В условиях рыночных отношении с целью обеспечения социальной защищенности коллективов предприятий, отдельных социальных слоев и граждан необходимо использовать государственное регулирование цен.

Государственная ценовая политика как важнейший элемент экономической политики государства проводится на международном и национальном уровнях посредством воздействия на конъюнктуру рынка и правил ценообразования и имеет тактическое и стратегическое направления. Стратегия заключается в достижении определенного уровня либерализации цен и снижении инфляции. Тактическое направление -- это оперативное регулирование ценовой среды: установление областей применения рыночных и регулируемых цен, порядок их формирования и контроль за текущим ценообразованием.

С точки зрения покупателя, цена состоит из двух частей. Первая представляет собой эквивалент товара определенного качества. При этом один экономический субъект возмещает связанные с реализацией и производством продукта затраты другого. Сумма отражает обычно соответствие денежного требования продавца и согласия покупателя с этим требованием. Вторая часть цены -- это соответствующие покупке затраты, которые несет покупатель. При возмещении таких затрат средства поступают не продавцу товара, а направляются на то, чтобы иметь возможность приобрести товар или использовать его.

Важное значение ценообразования как экономического инструмента состоит в том, что оно непосредственно влияет на характер извлечения дохода (прибыли) по результатам рыночной активности предпринимателей. С другой стороны, существенно, какая концепция ценообразования закладывается в основу отдельного бизнеса, на каких принципах и с какой аргументацией строится содержательная часть подобной активности рыночного агента. Принципиальное отличие маркетингового подхода к определению продажной цены товара от классической теории цен состоит в том, что запрашиваемая цена не является продуктом рациональной калькуляции, а основывается на поиске некоторой оптимальной равновесной рыночной характеристики. И этот поиск сопряжен с анализом подчас недостоверной информации, конкурентной среды, с включением в расчет фактора коммерческого риска и других сугубо рыночных элементов. Но в любом случае поиск ранения -- это серьезная аналитическая работа. Чаще всего на практике такой поиск базируется на так называемом «магическом треугольнике» ценовой политики. Яновский А / Маркетинг [Текст] // Формирование ценовой политики предприятия. - 2012. - №3. - С. 117-121.

В рыночной экономике цена выполняет следующие функции:

1. Учетная, или функция учета и измерения затрат общественного труда, обусловлена самой сущностью цены, т. е. являясь денежным выражением стоимости, цена показывает, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции. Цена определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление товара, характеризует эффективность используемого труда. В конечном счете, цена отражает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли. В данной функции цена служит средством исчисления стоимостных показателей: количественных (национальный доход, валовой внутренний продукт, объем капитальных вложений, объем товарооборота, объем продукции предприятий и отраслей и др.) и качественных (рентабельность, производительность труда, фондоотдача и др.).

В этом качестве цена выступает одним из главных показателей эффективности производства, служит ориентиром для принятия хозяйственных решений, важнейшим инструментом внутрифирменного планирования.

2. Стимулирующая функция цены выражается в поощрительном или сдерживающем воздействии цены на производство и потребление различных видов товаров. Цена стимулирует производителя через величину заключенной в ней прибыли.

С помощью цены в этой функции можно повлиять на научно-технический прогресс, увеличение качества продукции, экономию затрат ресурсов, изменение структуры производства и потребления. Стимулирование осуществляется путем повышения уровня прибыли в цене, установления надбавок и скидок к основной цене.

3. Распределительная функция цены связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием рыночных факторов. Эта функция состоит в том, что цены участвуют в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями экономики, различными (формами собственности, регионами страны, различными социальными группами населения и др.). Фатхутдинов Р.А: Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент.,- М.: Маркетинг, 2012-544с.

4. Функция сбалансирования спроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена сигнализирует о появлении диспропорций в сферах производства и обращения и требует принятия необходимых мер по их преодолению. Данная функция реализуется через механизм действия закона спроса и предложения.

5. Функция цены как критерия рационального размещения производства проявляется в том, что с помощью механизма цен осуществляется перелив капиталов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов, туда, где норма прибыли более высокая. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом / Под ред. проф. Власовой В. М. - М.: Финансы и статистика, 2012. - 416 с.:

Ценовая система - это единая упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения между участниками национального и мировых рынков. Рассмотрим подробно некоторые из видов цен.

Установление цен по стадиям ценообразования отражает количественную взаимосвязь между ценами, складывающимися по мере движения товаров, работ, услуг к конечному потребителю. Цена на каждой предыдущей стадии движения товаров является элементом цены последующей стадии.

Цены изготовителя и цены оптовые формируются на стадии производства товаров, являются промежуточными, и должны компенсировать затраты производителя товаров, работ, услуг на изготовление, реализацию и обеспечивать предприятию запланированный уровень прибыли. Цены оптово-отпускные включают помимо цен изготовителя косвенные налоги. Косвенные налоги составляют важнейшие статьи доходов федерального бюджета. Это акциз и НДС. Цены отпускные, снабженческо-сбытовых организаций формируются на стадии посредничества. Помимо отпускной цены включают посреднические надбавки. Посредническая надбавка в российской практике может иметь разное название, например скидка, сбор или комиссионное вознаграждение, наценка посредника. В любом случае это цена за услуги посредника по продвижению товара от производителя. Данилова Л.Л. Маркетинговая ценовая политика// Маркетинг и реклама. - 2013. - №4. - с.32. Надбавка включает в себя издержки, НДС и прибыль посредника. Формирование цен снабженческо-сбытовых и в организациях розничной торговли производится исходя из цен закупки без НДС с добавлением торговой надбавки, НДС. Сумма НДС подлежащая внесению в бюджет предприятиями, занимающимися закупкой и продажен товаров, определяется в виде разницы между суммами налога, полученными от покупателей па реализованные товары, и суммами НДС фактически уплаченными поставщиками этих товаров. Цены розничные устанавливаются в сфере розничной торговли помимо цен закупки, включал торговые надбавки. Они обеспечивают необходимые условия для прибыльной работы розничной торговли.

Группировка цен по транспортной составляющей осуществляется в зависимости от порядка оплаты транспортных расходов на практике это отражается в системе франкирования цен. Франко означает, до какого пункта на пути продвижения продукции от изготовителя к потребителю транспортные расходы включены в цену.

При цене франко-склад поставщика все расходы по доставке продукции со склада поставщика до конечного пункта назначения оплачивает покупатель сверх цены приобретения товара. При такой цене потребители заинтересованы в минимизации транспортных расходов и покупке товаров в близлежащих географических пунктах. Напротив, цена франко-склад потребителя показывает, что в цену включены все транспортные расходы. Этот метод предполагает формирование фирмой единой цены для всех покупателей, независимо от их местонахождения, с включением в нее одинаковой суммы транспортных расходов, которая рассчитывается, как средняя стоимость всех перевозок. Титов, В.И. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: учебник [Текст] / В.И. Титов. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2011. - 352 с.

Дифференциация цен по характеру содержащейся в ней информации. Цены фактических сделок содержат информацию о реальных ценах купли-продажи товаров и услуг на рынке, фиксируются в специальных коммерческих документах, контрактах, счетах и отражают реальные условия сделки, количество и качество товара, условия и сроки поставки, условия платежа, гарантии и т. д. Цены фактических сделок в большинстве случаев выступают и качестве надежного индикатора реального состояния того или иного рынка, однако получить информацию об этих ценах трудно из-за того, что часто они составляют коммерческую тайну фирмы; кроме того, анализ этих цен весьма сложен из-за значительной их дифференциации в зависимости от специфики сделки. По способу установления цены фактических сделок они подразделяются на цены с последующей фиксацией, твердые цены и подвижные (скользящие) цены. Твердые цены фактических сделок устанавливаются в момент оформления контракта и не изменяются в течение всего срока его действия. Как правило, они используются в сделках, предусматривающих немедленную поставку товаров или их поставку в короткий срок. Существенное влияние на использование этих цен оказывает устойчивость конъюнктуры рынка. Цены с последующей фиксацией применяются при исполнении контракта, в котором указаны моменты и принцип фиксации, например при поставке каждой партии товара или перед началом каждого товарного года. Подвижные цены определяются в момент заключения контрактов, но при этом делается оговорка о пересмотре их в период исполнения контракта при изменении элементов цены или конъюнктуры рынка. Подвижные цены в основном применяются в долгосрочных контрактах и при неустойчивости конъюнктуры рынка. Аукционные цены информируют участников рынка о возможностях покупки или продажи товара на аукционе. Аукционные торги начинаются с объявления номера партии (лота) и стартовой цены. В качестве начальной может быть принята конечная цена предыдущею аукциона.

Уровень цены устанавливается с учетом информации о стоимости и качестве товара, соотношении сил продавцов и покупателей, а также техники проведения торгов. Чем чаще проводятся аукционные торги, чем меньше ценовые разрывы. Это объясняется незначительными изменениями издержек производства и конъюнктуры рынка во времени. Обычно товар на аукционе реализуется по максимальной цене, предложенной покупателем. Аукционы играют ключевую роль на рынке меховых изделии, драгоценных камней, антиквариата. Биржевые цены отражают результаты биржевых торгов, они информируют о состоянии спроса и предложения на данный товар. Обычно товары на биржах продаются и покупаются без предъявления и осмотра.

Сделки заключаются на основании типовых биржевых контрактов, жестко регламентирующих сроки и качество поставляемых товаров. Цены биржевых сделок распространяются в основном на массовые сырьевые и продовольственные товары. Справочные цены информируют покупателем об условиях продажи товаров, работ, услуг производителем (продавцом). Они отражают, как правило, интересы продавца, являются ориентировочными, и могут заметно отклоняться от цен фактических сделок. Для поставщиков справочные цены служат базой определения цен предложения, а для покупателей - ориентиром для уторговывання (согласования) цены сделки.

Разница между справочными ценами и ценами реальных сделок может доходить до 30%. Справочные цены широко публикуются объединениями производителей, информационными агентствами и бюро, консультационными и брокерскими фирмами. Сведения о справочных ценах можно получить без каких-либо затруднений. Гиляровская, Л.Т. Экономический анализ [Текст] : учебник для вузов / Л.Т. Гиляровская. - 2-е изд., доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 615 с.

Ценовые индексы -- показатели динамики цен за определенный период. Индивидуальные ценовые индексы информируют о динамике цен отдельных товаров, работ, услуг и рассчитываются как отношение пены отчетного периода к цене периода, принятого за базу для сравнения. Сводные ценовые индексы содержат информацию о динамике цен группы товаров, определяются как отношение стоимости группы товаров, проданных в отчетном периоде, исчисленных в фактических ценах и ценах базисного периода. Ценовые сводные индексы используются в качестве одного из основных показателей инфляционных процессов в реальном секторе экономики.

Таким образом, цена -- количество денежных единиц (или других товаров, работ, услуг), за которые продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара или услуги.

Определение цены на товар и формирование ценовой политики предприятия представляет собой сложный процесс, состоящий из нескольких этапов.

На цену и ценовую стратегию влияет большое количество факторов:

- тип рынка,

- качество,

- издержки производства,

- объем поставок,

- условия поставок,

- соотношение спроса и предложения,

- регулирование цен (монополистическое, государственное),

- фланкирование цены,

- состояние денежных средств,

- взаимоотношения покупателя и продавца и другие. Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник - М.: ИНФРА - М, 2013. - 383 с.

При постановке задачи ценообразования следует исходить из целей, решаемых предприятием:

- выживание,

- максимизация текущей прибыли,

- завоевание лидерства и другие.

Важным этапом установления цены является определение спроса на товар (услугу). Любые изменения цены, как правило, сказываются на уровне спроса на товар.

На цену самым непосредственным способом влияет величина издержек на производство товара. Если платежеспособный спрос определяет продажную максимальную цену, то валовые издержки производства (сумма постоянных и переменных издержек) определяют минимальную цену на товар. Предприятие стремится установить такую цену, которая бы покрывала полностью издержки на производство и сбыт продукции, а также обеспечивало бы приемлемую норму прибыли. Для осуществления продуманной ценовой политики целесообразно провести тщательный учет всех издержек, сопоставить структуру издержек с планируемыми объемами производства. На уровень устанавливаемой цены существенное влияние оказывает ценовая политика конкурентов. Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга.-М.: ИИД «Филин», 2013.-296 с

С этой целью проводится изучение цены и качества товаров конкурентов, реакция потребителей; прогнозируются возможные ответные действия конкурентов. Полученная информация позволяет предприятию определить свое место и ценовую политику среди конкурентов.

1.2 Технология формирования ценовой политики

Для разработки соответствующей ценовой политики предприятие должно четко определить цели ценообразования. Они вытекают из анализа положения предприятия на рынке и его общих целей на рынке. Следовательно, задачи ценообразования не должны рассматриваться как отдельно взятые. Они призваны содействовать успешному осуществлению маркетинговой стратегии предприятия. Политика ценообразования может преследовать самые разнообразные цели, основные из которых: максимизация текущей прибыли; выживаемость; лидерство на рынке; лидерство в качестве товаров. При определении цены продукции, выпускаемой предприятием, следует учитывать следующие факторы:

- уровень потребительского спроса на продукцию;

- эластичность спроса, сложившегося на рынке этой продукции;

- возможную реакцию рынка на изменение выпуска предприятием продукции;

- меры государственного регулирования ценообразования;

- уровень цен на аналогичную продукцию предприятий-конкурентов.

Для разработки и успешной реализации ценовой политики организации необходимо иметь постоянно действующее структурное подразделение, отвечающее за вопросы ценообразования на продукцию предприятия. Деятельность этого отдела осуществляется при непосредственном контроле руководителя структурного подразделения предприятия, которое отвечает за маркетинг или сбыт продукции предприятия и может входить в состав либо этого подразделения, либо планово-экономического отдела. Голубков Е. Маркетинговые исследования. - М.: Финпресс, 2010. - 288 с.

Работу по вопросам ценообразования целесообразно проводить совместно со структурными подразделениями предприятия, отвечающими за прогнозирование и оценку себестоимости продукции при различных вариантах ценовой политики и соответствующей ей производственно-сбытовой политики, за обоснование финансовых показателей, на достижение которых должна быть нацелена ценовая политика, и за разработку финансовых аспектов реализации такой политики, а также со структурными подразделениями, отвечающими за сбор информации о текущей рыночной конъюнктуре, определение реальной структуры рынка продукции предприятия, прогнозирование объемов сбыта, оценку возможных действий конкурентов, обоснование возможностей увеличения сбыта, и с подразделениями, ответственными за проведение рекламных кампании, формирование имиджа товарной марки и распространение информации, позволяющей воздействовать на коммерческие решения конкурентов.

Таким образом, для разработки соответствующей ценовой политики предприятие должно четко определить цели ценообразования. Они вытекают из анализа положения предприятия на рынке и его общих целей на рынке. Следовательно, задачи ценообразования не должны рассматриваться как отдельно взятые. Они призваны способствовать успешному осуществлению маркетинговой стратегии предприятия. Политика ценообразования может преследовать самые разнообразные цели, основные из которых: максимизация текущей прибыли; выживаемость; лидерство на рынке; лидерство в качестве товаров.

Существуют различные методы ценообразования:

- «средние издержки плюс прибыль»;

- на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли;

- на основе «ощущаемой ценности» товара;

- на основе уровня текущих цен;

- на основе закрытых торгов (конкурсов) и другие.

Наиболее распространенным является метод ценообразования «средние издержки плюс прибыль», по которому к издержкам производства и реализации на определенный продукт прибавляют надбавку, соответствующей для данной отрасли норме прибыли или желаемому доходу от оборота. При этом следует учитывать издержки и прибыль, как производителя продукции, так и всех участников распределения (оптовых фирм, розничных магазинов, сбытовых агентов и т.п.).

При использовании метода анализа безубыточности и получения целевой прибыли предприятие назначает цену, которая должна обеспечить запланированный объем прибыли (рисунок 1).

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 1- Анализ безубыточности Титов, В.И. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: учебник [Текст] / В.И. Титов. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2011. - 352 с.

Точка безубыточности (количество изделий Кбу), при которой общие издержки и доходы совпадают, определяется по формуле

где Ц - цена изделия;

Кбу - количество изделий;

Ипер - переменные издержки на изделие.

Для получения целевой прибыли (Ппл) необходимо обеспечить объем продаж в количестве Кпл. При сбыте К < Кбу предприятие будет нести убытки.

При установлении цены на основе ощущаемости получателем ценности товара (метод потребительской оценки) предприятие убеждает покупателя в преимуществах своего товара, используя неценовые методы воздействия (гарантии, сервис, право использования товарной марки и т.п.).

Часто используется метод следования за лидером, когда предприятие устанавливает цены на продукцию на уровне сложившихся на рынке текущих цен или чуть ниже.

При определении цен на проекты при участии в конкурсах необходимо согласно теории решений установить такую цену, которая ведет к наибольшему ожиданию прибыли в долгосрочном плане. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом / Под ред. проф. Власовой В. М. - М.: Финансы и статистика, 2012. - 416 с.:

При определении базовой цены изделия можно использовать параметрические методы ценообразования, балловый метод, метод удельных весов, метод регрессионного анализа и др.

В основе метода удельных показателей лежит определение удельной величины цены (Цо):

Цо=Цп/Хо

где Цп - прейскурантная цена;

Хо - величина основного параметра качества.

При балловом методе цена нового изделия (Цн) определяется по формуле:

Цн=Цб(Бнi/Боi)

где Цб - цена базисного изделия;

i - параметры качества;

Бнi - балловая оценка i-го параметра нового изделия;

Боi - балловая оценка i-го параметра базисного изделия.

Метод регрессионного анализа основывается на учете влияния на цену основных параметров качества изделия:

Ц=f (Х1,Х2,Хn,)

где: Х1, Х2, Х3, … Хп - основные параметры качества изделия.

Для стимулирования сбыта широко используются:

1. Цены-приманки, устанавливаемые на известные торговые марки на низком уровне;

2. Премии или компенсации за приобретение товара в строго определенный период времени;

3. Психологическое ценообразование, при котором устанавливаются психологически привлекательные цены ниже круглых сумм;

4. Выгодные процентные ставки при продаже в кредит; гарантийные условия и договоры о техническом обслуживании и др.

Таким образом, наиболее распространенным методом ценообразования является метод «средние издержки плюс прибыль», по которому к издержкам производства и реализации на определенный продукт прибавляют надбавку, соответствующей для данной отрасли норме прибыли или желаемому доходу от оборота.

2 Особенности ценовой политики предприятия ООО «Спецэлектроника» на рынке

2.1 Организация ценовой политики предприятия ООО «Спецэлектроника»

Общество с ограниченной ответственностью ООО «Спецэлектроника», в дальнейшем Общество, создано и действует в соответствии с Гражданским кодексом РФ и Федеральным Законом Российской Федерации «Об обществах с ограниченной ответственностью» № 14-ФЗ от 08.02.04 г. Полное фирменное название общества на русском языке: Общество с ограниченной ответственностью ООО «Спецэлектроника». Сокращенное фирменное название Общества на русском языке: ООО «Спецэлектроника».

ООО «Спецэлектроника» является юридическим лицом и осуществляет свою деятельность на основании Устава и действующего законодательства Российской Федерации. Общество создано без ограничения срока.

Общество вправе в установленном порядке открывать банковские счета на территории Российской Федерации и за ее пределами. Общество имеет круглую печать, содержащую его полное фирменное наименование на русском языке и указание его место нахождения. Общество вправе иметь штампы и бланки со своим фирменным наименованием, собственную эмблему и другие средства визуальной идентификации.

Общество имеет в собственности обособленное имущество, учитываемое на его самостоятельном балансе, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде.

Общество вправе создавать филиалы и открывать представительства на территории РФ и за рубежом.

Целями деятельности Общества является получение прибыли путем производства и реализации продукции, товаров, работ и услуг. Общество вправе осуществлять любые виды деятельности, не запрещенные законом.

Основным видом деятельности Общества являются разработка, производство и реализация изделий электронной техники.

Общество осуществляет ведение внешнеэкономической деятельности в соответствии с Уставом и иные виды деятельности, не запрещенные действующим законодательством.

Высшим органом Общества является его Учредитель в лице органов управления Учредителя.

Единоличным исполнительным органом Общества является директор, который назначается исполнительным органом Учредителя по согласованию с Советом директоров Учредителя и действует в соответствии с контрактом.

Таким образом, общество несет ответственность по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом.

Структура органов управления и данные о персональном составе органов управления:

Высшим органом управления ООО «Спецэлектроника» является общее собрание акционеров.

Общество ежегодно проводит общее собрание акционеров. Годовое общее собрание акционеров проводится не ранее чем через два месяца и не позднее чем через шесть месяцев после окончания финансового года.

Совет директоров общества осуществляет общее руководство деятельностью общества.

Члены Совета директоров общества избираются общим собранием акционеров на срок до следующего годового общего собрания акционеров.

Руководство текущей деятельностью общества осуществляется единоличным исполнительным органом общества - Генеральным директором.

Данная структура аппарата управления является линейно-функциональной и предполагает выделение в организации подразделений и отдельных исполнителей, которые специализируются на выполнении строго определенных функций. Основным преимуществом данной системы является ее стабильность и централизованность.

2.2 Анализ основных результатов деятельности предприятия ООО «Спецэлектроника»

К видам продукции (работ, услуг), обеспечившей не менее 10% объема реализации за 2007г. относятся:

1. Микросхемы интегральные полупроводниковые.

2. Научно-техническая продукция (разработка ИЭТ).

Продукция внутреннего рынка ООО «Спецэлектроника»- это активно растущий сегмент производства предприятия. Общество сумело значительно расширить сферу своего присутствия на внутреннем рынке России и в настоящее время имеет долю более 0,7%.

Особенность внутреннего рынка РФ, изученного Обществом, заключается в значительном количестве покупателей. По итогам двух последних лет ежегодное число покупателей продукции нашего предприятия составляло 400 - 450 клиентов.

Качественные характеристики персонала основаны на структуре персонала, которая может быть аналитической и статистической. Подробные сведения о составе работников представлены в таблице 1.

Таблица 1 - Анализ трудовых ресурсов ООО «Спецэлектроника» на 1.01.2013г.

Показатель	Количество, человек	Удельный вес, %
1. Среднесписочная численность	74	100
2. Образование высшее среднеспециальное среднее	30 20 24	40 27 32
3. Пол мужской женский	39 35	52 48
4. Возраст до 25 лет до 35 лет до 45 лет до 60 лет и свыше	30 10 10 24	40 13 13 8
5. Стаж работы до 3 лет до 5 лет до 10 лет до 25 лет	25 20 10 19	6 27 14 27

В 2012 году в организации работы ООО «Спецэлектроника» было задействовано 74 человека.

Большинство работающих в организации имеют высшее образование (50%) - это в основном руководители, специалисты, а также значительная часть производственного персонала, а среднее - всего 24 человек.

В коллективе 48% от среднесписочной численности составляют мужчины, а женщины соответственно 52%.

Таким образом, по результатам проведенного исследования можно сделать вывод, что структура аппарата управления ООО «Спецэлектроника» относится к линейно-функциональному типу и соответствует целям, задачам и условиям функционирования предприятия. Персонал предприятия в основном составляют женщины, у большинства работников высшее образование и достаточно большой стаж работы, что позволяет им наиболее эффективно выполнять свои обязанности.

Различные стороны производственной, сбытовой, снабженческой и финансовой деятельности предприятия получают завершённую денежную оценку в системе основных финансово-экономических показателей. Одним из основных элементов этой системы является группа показателей, характеризующих материально-техническую базу предприятия и эффективность использования ею основных средств.

Основные фонды это стоимость совокупности средств труда, необходимых для планомерного и рационального и процесса производства товаров, которые используются на предприятии в течение длительного времени, переносят свою стоимость на созданный с их помощью продукт по частям по мере потребления и сохраняют свою материальную форму. Основные фонды являются важнейшей частью функционирования любого предприятия и формируют его материально-техническую базу. Правильное и рациональное использование основных средств одно из главных условий повышения эффективности деятельности предприятия.

Материально-техническая база ООО «Спецэлектроника» представлена зданиями, сооружениями и передаточными устройствами, машинами и оборудованием, транспортными средствами. За истекший 2010 год значительных изменений в составе основных фондов не произошло, что соответственно и отражено в данных таблицы. Стоимость зданий и сооружений осталась неизменной. Произошло только лишь обновление основных фондов по группе «машины и оборудование» на 317 тыс. руб. и транспортных средств на сумму 1943 тыс. руб., что соответствующим образом повлияло и на увеличение стоимости всей материально-технической базы предприятия. Основной удельный вес в материально-технической базе занимает стоимость зданий соответственно на начало и конец периода 56,5% и 51,4%.

Показатели эффективности использования основных фондов представлены в таблице 2.

Обобщающим показателем эффективности использования основных фондов является фондоотдача. Фондоотдача характеризует объем реализации приходящийся на 1 руб. вложенных основных средств и рассчитывается по формуле:

ФО= В/ОФ*100

где ФО - фондоотдача, руб.;

В - выручка от реализации предприятия за анализируемый период, тыс. руб.;

ОФ - среднегодовая стоимость основных фондов в отчетном периоде, тыс. руб.

В 2012 году происходит увеличение фондоотдачи до 7,71 руб., что больше предшествующего периода на 1,54 руб. Это связано с тем, что снижается объем реализации вырос на 41,88%, а среднегодовая стоимость основных фондов увеличилась на 13,5%. Таким образом, рост выручки от реализации происходил опережающими темпами по сравнению с ростом среднегодовой стоимости, что соответствующим образом сказалось на изменении фондоотдачи.

Фондоемкость - показатель обратный показателю фондоотдачи, характеризующий объем основных фондов, необходимых для получения 1 руб. выручки от реализации. Рассчитывается по формуле:

ФЕ= ОФ/В*100

где ФЕ - показатель фондоемкости, руб.

Изменение фондоемкости носит соответственно противоположный характер, то есть в отчетном периоде значение фондоемкости было меньше чем в предшествующем периоде на 0,03 руб. В наиболее общем случае снижение в 2012 году фондоемкости и повышение фондоотдачи положительно характеризуют деятельность предприятия и свидетельствуют о повышении эффективности использования его основных фондов.

Таблица 2- Динамика показателей эффективности использования основных фондов ООО «Спецэлектроника»

Показатели	Единица измерения	2011 год	2012 год	Отклонение (+;-) 2012г. от 2011 г.	Темп роста, 2012г. к 2011г.,%
1	2	3	4	5	6
Выручка от реализации	тыс. руб.	1351267	1337670	-1213597	101,3
Среднегодовая стоимость основных фондов	тыс. руб.	389870,5	694977,5	-32037,3	113,50
Фондоотдача	руб.	3,4	1,9	-1,5	125,01
Фондоемкость	руб.	0,29	0,5	0,26	80,00
Среднесписочная численность работников	человек	70	74	4	101,09
Фондооснащенность	тыс. руб./чел	1,95	2,6	0,84	112,28
Выручка на 1 работника	тыс. руб./чел	19303,8	18076,9	-1227,1	140,35
Балансовая прибыль	тыс. руб.	37464	22355	3214	258,71
Рентабельность основных фондов	%	0,02	0,16	0,01	227,94
Интегральный показатель эффективности	единиц	10,27	17,33	7,06	168,80

Фондооснащенность показывает среднюю стоимость основных средств, приходящихся на 1 работника предприятия и рассчитывается, по формуле:

Ф=ОФ/СЧ

где Ф - фондооснащенность предприятия, тыс.руб./человека;

СЧ - среднесписочная численность работников, чел.

Показатель фондооснащенности в отчетном году по отношению к предшествующему - увеличился на 2,78 тыс. руб. на человека. Увеличение показателя фондооснащенности было вызвано ростом среднегодовой стоимости основных фондов более быстрыми темпами, чем численности работников.

Рентабельность основных фондов Рос характеризует сумму прибыли в расчете на единицу основных средств и рассчитывается по формуле:

Рос =П/ОФ*100

где П - сумма балансовой прибыли организации в отчетном периоде.

В 2010 году рентабельность основных фондов составила 17,1%, а в 2012 году - 38,98%. Повышение рентабельности основных фондов обусловлено ростом балансовой прибыли предприятия более чем в 2 раза. Следовательно, рост стоимости основных фондов является оправданным, так как он сопровождается значительным увеличением выручки и прибыли предприятия.

Для обобщенной оценки эффективности использования основных фондов рассчитывается интегральный показатель эффективности Iоф:

Как следует из данных таблицы 2, в 2012 году из-за роста суммы выручки и балансовой прибыли интегральный показатель эффективности использования основных фондов тоже вырос на 7,06 единицы и составил 17,33 единицы.

Следовательно, можно сделать вывод, что в 2012 году основные средства предприятия использовались более эффективно, чем в предшествующем периоде.

Основные показатели финансово-хозяйственной деятельности ООО «Спецэлектроника» представлены в Приложение Ж. Для перевода данных в сопоставимый вид были использованы индексы цен, размещенные на официальном сайте Федеральной службы государственной статистики.

Наблюдается с 2010 года постепенный рост выручки от реализации, балансовой прибыли и среднегодовой стоимости основных фондов. Рост упомянутых финансово-экономических показателей положительно повлиял на показатели эффективности следующим образом.

Более детально проанализируем финансово-экономическую деятельность ООО «Спецэлектроника» за 2011-2012 гг. Данные таблицы «Динамика основных показателей хозяйственной деятельности ООО «Спецэлектроника» представлены на основании бухгалтерской и статистической отчетности по итогам работы за указанные годы.

Основные экономические показатели финансово-хозяйственной деятельности ООО «Спецэлектроника» на протяжении всего анализируемого периода имеют тенденцию к улучшению. Выручка от реализации в фактических ценах на протяжении всего рассматриваемого периода уменьшилась, также и в сопоставимых ценах в 2012 году сократилась до 10677 тыс. руб. по сравнению с 2011г. на 1193885 тыс. руб. и составил 52,8%.

За счет выручки от реализации быстрее пополняются активы предприятия для приобретения новых активов. Сокращение выручки от реализации влечет за собой и сокращении издержек. Уровень издержек обращения более объективно отражает изменения суммы издержек. Уровень издержек уменьшился в 2012 году по сравнению с 2011 годом на 0,4 %, а в 2010 году издержки возросли на 1,27 % к уровню 2010 года.

Как результирующий показатель производственно-хозяйственной деятельности является прибыль от реализации.

Сальдо от прочих доходов в 2010 и 2011 годах отрицательное, в 2011 году составляет 101,7 тыс. руб. и покрывает убыток от реализации продукции, и предприятие в 2011 году получило 2,6 тыс. руб. прибыли от финансово-хозяйственной деятельности.

Прочие внереализационные доходы покрывают убыток от финансово-хозяйственной деятельности 2010 года, и предприятие выходит по году на нулевой результат по балансовой прибыли. В 2011 и 2012 года предприятие получило небольшую балансовую прибыль: 37464 тыс. руб. в 2011 году и 23355 тыс.руб. в 2012 году.

Чистая прибыль составила 37464 тыс. руб. и 23355 тыс. руб. в 2012 и 2011 годах соответственно. Однако из бухгалтерского баланса видно, что год от года растет непокрытый убыток прошлых и на 01.01.13 г. он составляет 9900,14 тыс. руб.

Таблица 3 - Производство и реализация продукции предприятия ООО «Спецэлектроника» за 2010-2012гг

Показатели	Годы	Темп применения, %
	2009	2010	2011
Объем производства продукции в текущих ценах, тыс. руб.	132521	285563	237547	83,1
Объем реализации продукции, тыс. руб.	2531555	1351267	1337670	98,9
Уровень товарности, %	191	473	563	119

Как мы видим из таблицы 3, темп прироста объема производства продукции составил 83,1 %.

Анализ использования оборотных средств проведем в таблице 4.

Таблица 4 - Анализ использования оборотных средств в ООО «Спецэлектроника» за 2011-2012гг.

Показатели	2011	2012	Абсолютное отклонение от плана	Степень выполнения плана, %
Среднегодовые остатки нормируемых оборотных средств	3350	3346,2	-3,8	99,9
Объем реализованной продукции	1351267	1337670	13597	98,9
Коэффициент загрузки средств в обороте	403	399	-4	99
Коэффициент оборачиваемости оборотных средств, раз	5,2	5,27	0,07	101,3
Длительность одного оборота, дни	0,89	0,90	0,01	101
Сумма высвобожденных средств по сравнению с планом	X	47,6	X	X

По данным таблицы 4 среднегодовые остатки оборотных средств по сравнению с планом в отчетном году снизились на 3,8 тыс. рублей или на 0,1% (100% - 99,9%). При этом произошло небольшое снижение коэффициента загрузки средств в обороте в 2011 году по сравнению с планом, соответственно увеличился коэффициент оборачиваемости оборотных средств, что свидетельствует об увеличении эффективности использования оборотных средств.

Таким образом, можно сделать вывод, что одной из причин увеличения объёма реализованной продукции в 2012 году стало повышение оборачиваемости оборотных средств. В этой связи сократилась длительность, одного оборота на 1 день (с 89 дней до 90 дней), данное обстоятельство позволило предприятию получить сумму высвобожденных средств в размере 47,6 тысяч рублей.

В целом финансово-экономическая и хозяйственная деятельность ООО «Спецэлектроника» имеет тенденцию к стабилизации.

Наибольшую долю прибыли среди выпускаемых ООО «Спецэлектроника» изделий предприятие получает при продаже изделия АД200С-Т400, что свидетельствует о высоком уровне спроса на данный вид изделия, а это, в свою очередь, позволяет предприятию получать достаточный уровень прибыли для его дальнейшего развития.

С течением времени под воздействием различных факторов происходит изменение цен на изделия предприятия. Основными причинами динамики цен на продукцию являются: изменение конструкции изделия, увеличение стоимости материалов, комплектующих, полуфабрикатов, замена дешевых комплектующих более дорогостоящими, увеличение транспортных расходов и т.д. Динамика изменения цены по различным видам изделий приведена в таблице 5.

Таблица 5- Динамика изменения цены по различным видам изделия

Изделия	Цены на изделия на определенную дату
	20.01.10	6.09.10	12.10.10	01.01.11	01.02.11	01.11.11	1.02.11	1.10.12	01.04.12
АД100	140134	203754	218729	242900	315718	315719	315718	315718	315718
АД200Т	392544	497456	510307	510307	526000	534000	534000	534000	534000
АД200Б	316008	410810	410810	410810	534054	534054	534054	751516	751516
ЭД 100	191291	265420	276372	363098	394028	394028	436930	436930	436930

АД200С-Т400 представляет собой стационарный электроагрегат, предназначенный и для основного и для резервного электроснабжения промышленных сельскохозяйственных, культурно-бытовых и других объектов. Он находит применение во всех отраслях народного хозяйства, занимает наибольшую долю в объеме продаж среди перечисленных выше изделий. Все названные аргументы служат основанием для выбора данного агрегата в качестве объекта, необходимого для проведения исследования.

Рассмотрим установление цены на АД200С-Т400 1Р-Т на основе затратного метода, состоящего в определении полных издержек. Суть данного метода состоит в суммировании совокупных издержек и прибыли, которую фирма рассчитывает получить.

Для определения уровня цены на АД200С-Т400 1Р-Т данным методом в качестве основных изделий были выбраны три вида электроагрегата, производимые на предприятии ООО «Спецэлектроника»: АД200С-Т400 1Р-Т, ЭД200С-Т400 1РКМ1 и АД100С-Т400-РМ2. Данные о переменных и постоянных затратах приведены в таблице 6.

Таблица 6 - Данные о переменных затратах и полной себестоимости на продукцию

Наименование показателей	АД200С-Т400 1Р-Т	ЭД200С-Т400 1РКМ1	АД100С Т400-РМ2	Всего
Переменные издержки всего, руб.:	415350	685988	158977	1260314
На заработную плату производственных рабочих	11592	16342	5111	33045
На материалы	403758	669648	153863	1227269
Общие постоянные издержки, руб.	77298	125114	38312	240724
Распределение постоянных издержек между товарами, руб.:
4.1.Пропорционально заработной плате производственных рабочих	84444,3	119047,5	37232,2	240724
4.2.Пропорционально затратам на материалы	79195,4	131349,3	30179,3	240724
4.3. Пропорционально переменным издержкам	79331,9	131023,7	30364,4	240724
Общая себестоимость при распределении постоянных расходов, руб.
По способу 4.1.	499794,3	805035,5	196209,2
По способу 4.2.	494546,4	817337,3	189156,3
По способу 4.3.	494682,9	817011,7	189341,4

Цена единицы каждого товара при рентабельности 16,2%; 21,3% и 20% соответственно к себестоимости и распределении затрат разными способами приведены в таблице 7.

Таблица 7- Данные о цене и себестоимости единицы изделия

Наименование	Себестоимость единицы товара, тыс. руб.	Прибыль на единицу товара тыс.руб.	Цена единицы товара, руб.
	АД200	ЭД200	АД100	АД 200	ЭД200	АД100	АД200	ЭД200	АД100
По способу 4.1.	499,795	805,035	196,209	79,967	171,472	39,241	579,762	976,507	235,450
По способу 4.2.	494,546	817,337	189,156	79,127	174,092	37,831	573,673	991,429	226,987
По способу 4.3.	494,682	817,011	189,341	79,149	174,023	37,868	573,831	991,034	227,208

Расчет уровня цен на АД200С-Т400 1Р-Т с использованием данного метода позволил выявить 3 цены на электроагрегат: 579,762 тыс. руб., 573,673 тыс. руб. и 573, 831 тыс. руб., поскольку все эти цены находятся в небольшом диапазоне друг от друга, выберем уровень цены на данный агрегат в размере 575 тыс. руб.

Рассмотрим установление цены с использованием баллового метода.

Для этого на основе экспертных оценок значимости параметров изделий для потребителей каждому параметру присваивается определенное число баллов, суммирование которых дает интегральную оценку технико-экономического уровня изделия. Балловая оценка АД200С-Т400 1Р-Т в сравнении с базовым изделием-эталоном представлена в таблице 8. Определение весомости параметров было произведено методом Чечмена-Акоффа.

Значение цены на новое изделие определим по формуле (10)

= * ,

где Цб-- цена базового изделия-эталона; Цб - цена одного балла;

- сумма баллов соответственно по новой и базисной продукции.

Таблица 8 - Балловая оценка электроагрегата АД200С-Т400 1Р-Т

Параметры	Весомость параметра	Параметры базового изделия- эталона	Параметры изделия АД200С-Т400 1Р-Т	Балловая оценка базового изделия	Балловая оценка АД200С-Т400 1Р-Т
Номинальная мощность, кВт	0,341	200	200	10	10
Ресурс до кап. ремонта, ч.	0,256	10000	10000	10	10
Гарантийная наработка, ч	0,182	9000	8000	10	9
Габаритные размеры, мм

Подобные документы

• Мероприятия по повышению эффективности механизмов ценообразования на ООО "МБК"

  Основные положения ценообразования и ценовой политики. Характеристика предприятия и методов ценообразования на предприятии ООО "МБК". Разработка основных положений, севершенствование подходов ценовой политики, экономическая эффективность предложений.
  
  дипломная работа [538,7 K], добавлен 26.09.2010
  

• Ценовая политика предприятия

  Понятие цены, ее функции, состав и структура. Цели ценовой политики. Анализ безубыточности предприятия в условиях изменения цен. Затратные, рыночные, эконометрические методы ценообразования. Расчет маржинального дохода и запаса финансовой устойчивости.
  
  курсовая работа [70,1 K], добавлен 18.02.2016
  

• Анализ ценовой политики ООО "Росинка"

  Сущность, виды и функции цен. Основные ценообразующие факторы. Экономическая сущность оценки рыночных условий. Взаимосвязь финансовых результатов предприятия с ценовой политикой. Выбор наиболее рационального метода ценообразования и его совершенствование.
  
  курсовая работа [30,6 K], добавлен 06.08.2014
  

• Ценовая политика СООО "Марко"

  Теоретические аспекты ценовой политики и методологии ценообразования. Анализ рынков сбыта и конкурентов предприятия СООО "Марко", а также изучение проведения ценовой политики. Рекомендации по усовершенствованию ценовой политики данного предприятия.
  
  курсовая работа [78,2 K], добавлен 27.02.2012
  

• Финансовый маркетинг и разработка ценовой стратегии предприятия (на примере АО "Таттуу")

  Сущность финансового менеджмента и маркетинга предприятия, цели маркетинговой деятельности. Разработка и реализация маркетинговой стратегии в области ценообразования. Разработка алгоритма формирования стратегии финансового маркетинга предприятия.
  
  дипломная работа [764,7 K], добавлен 15.03.2011
  

• Роль ценообразования на предприятии

  Теоретическое обоснование роли ценообразования на предприятии, экономическая сущность и виды рыночных цен, ценовая политика предприятия. Методы, стратегии и особенности ценообразования на услуги. Факторы, влияющие на уровень цен, предложение и спрос.
  
  реферат [50,5 K], добавлен 31.05.2010
  

• Анализ финансовой политики предприятия на примере ОАО "ЛГЭК"

  Характеристика видов деятельности ОАО "ЛГЭК", знакомство с основными методами и способами разработки финансовой политики предприятия. Финансовая политика как важнейший базовый элемент функционирования предприятия. Особенности тактических финансовых задач.
  
  курсовая работа [83,3 K], добавлен 22.05.2014
  

• Формирование цен на продукцию предприятия

  Теоретические основы формирования цен на продукцию предприятия. Основные особенности ценообразования при различных моделях рынка. Ценовая политика предприятия. Состав и структура издержек. Влияние спроса на формирование отпускной цены на продукцию.
  
  курсовая работа [119,9 K], добавлен 18.04.2011
  

• Инвестиционная политика предприятия и проблемы привлечения инвестиций

  Теоретические основы инвестиционной политики предприятия. Анализ инвестиционной политики предприятия на примере страховой организации ОАО "РОСНО". Совершенствование инвестиционной политики организации. Планирование инвестиционной стратегии страховщика.
  
  курсовая работа [65,2 K], добавлен 10.02.2009
  

• Долгосрочная финансовая политика предприятия

  Характеристика составляющих элементов долгосрочной финансовой политики. Анализ финансового состояния, ликвидности и платежеспособности, оценка инвестиционной привлекательности предприятия. Разработка финансовой стратегии организации "АвангардСтрой".
  
  курсовая работа [257,8 K], добавлен 27.07.2010
  

• Цена и ценообразование

  Сущность и функции цен в рыночной экономике. Виды цен и модели ценообразования, ориентированные на издержки, на потребителей, на потребителей. Ценовые стратегии и их обоснование. Анализ эффективности ценовой политики на предприятии НПО "Феникс-К".
  
  курсовая работа [51,4 K], добавлен 18.08.2008
  

• Разработка финансовой стратегии предприятия на примере ООО "Красноярский жилищно-коммунальный комплекс"

  Анализ видов деятельности и показателей деловой активности предприятия, его ликвидности и рентабельности. Разработка политики максимизации прибыли и привлечения заемных средств, стратегия ценовой политики. Расчет базовых показателей финансового менеджмент
  
  курсовая работа [391,1 K], добавлен 12.01.2012
  

• Ценовая политика Азербайджана

  Функции, состав и структура цен. Цели ценовой политики и принципы ценообразования. Формы и методы воздействия государства на цены. Правила, методы и особенности обеспечения государственного контроля за формированием цен в Азербайджанской Республике.
  
  курсовая работа [96,6 K], добавлен 12.03.2013
  

• Долгосрочная и краткосрочная финансовая политика предприятия на примере ООО "Бершка СНГ"

  Понятие, классификация и принципы финансовой политики предприятия. Анализ и оценка краткосрочной и долгосрочной политики предприятия и результаты ее реализации. Особенности стратегии формирования финансовой политики фирмы и пути её совершенствования.
  
  курсовая работа [325,0 K], добавлен 24.11.2015
  

• Разработка и обоснование финансовой политики предприятия

  Сущность финансовой политики предприятия, ее задачи и методы формирования. Перспективные (стратегические) цели как элемент финансовой политики. Анализ финансовой политики в ООО "Контраст", оценка ее эффективности и рекомендации по ее совершенствованию.
  
  курсовая работа [150,7 K], добавлен 20.06.2015
  

• Разработка и обоснование финансовой стратегии предприятия

  Характеристика стратегии экономического развития, принципы стратегического планирования. Характеристика и основные виды деятельности АО "KazTransCom", экономическая политика предприятия. Анализ финансовой стратегии и финансового состояния компании.
  
  дипломная работа [1,9 M], добавлен 29.04.2012
  

• Финансовая политика предприятия

  Сущность, цели и задачи финансовой политики, ее объект, предмет, субъект. Технология и общие принципы формирования учётной политики организации. Налоговая политика и её направления. Специфика налогового поведения. Особенности ценовой политики предприятия.
  
  шпаргалка [124,9 K], добавлен 15.02.2011
  

• Денежные потоки предприятия: проблемы формирования и пути оптимизации

  Проблемы формирования денежных средств предприятия. Анализ состава прибыли и операционных, внереализованных доходов предприятия. Ценовая политика и анализ финансовых результатов от реализации услуг. Анализ финансовых результатов на ООО "Перевозчик".
  
  дипломная работа [212,2 K], добавлен 06.06.2012
  

• Разработка финансовой стратегии предприятия ОАО "Надежда"

  Результаты анализа финансово-хозяйственной деятельности как информационная база для разработки финансовой стратегии ОАО "Надежда". Определение позиции предприятия в матрице финансовых стратегий. Разработка политики максимизации прибыли предприятия.
  
  курсовая работа [1,3 M], добавлен 18.05.2015
  

• Финансовая стратегия предприятия в рыночных условиях

  Виды, цели, задачи и разработка финансовой стратегии. Использование финансовой стратегии для обеспечения устойчивого развития компаний в рыночных условиях. Анализ мероприятий по формированию и использованию финансово-ресурсного потенциала компании.
  
  курсовая работа [192,9 K], добавлен 06.01.2012
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам