Формирование политического имиджа российской федерации на международной арене (1992-1999 гг.)

Автор делает вывод о том, что, вопреки ожиданиям сторонников рыночных реформ, отмена государственной монополии внешней торговли не повысила конкурентоспособность отечественных товаров. В короткие сроки импорт вытеснил значительную часть продукции российских предприятий с внутреннего рынка. В ответ на открытие своего рынка Россия не только не получила аналогичных льгот за рубежом, но, наоборот, столкнулась с избирательно действующими торговыми барьерами.

Низкий экономический рейтинг России не позволил привлечь в развитие ее народного хозяйства большой объем иностранных инвестиций. За исследуемый период объем накопленных прямых инвестиций в России составлял 5, 5% от уровня Китая, 9, 6% от уровня Бразилии, 21% от уровня Мексики, 26% от уровня Аргентины, 35% от уровня Малайзии, 45% от уровня Чили, 53% от уровня Польши, 79% от уровня Таиланда. Таким образом, в инвестиционной области Россия была менее привлекательна, чем большинство основных развивающихся стран с переходной экономикой. См.: Орешкин В. Иностранные инвестиции в России как фактор экономического развития: реалии, проблемы, перспективы // Инвестиции в России. 2002. № 10. С. 11.

Первыми практическую необходимость в улучшении экономического имиджа России почувствовали предприниматели. В Торгово-промышленной Палате неоднократно звучали призывы повышать инвестиционную привлекательность страны и показывать, что производимые здесь товары действительно конкурентоспособны и высококачественны. См.: Российский союз промышленников и предпринимателей. Информационный вестник. 1994. №1. С. 12. В 1995 г. министр экономики РФ Е. Ясин создал рабочую группу по вопросам инвестиционного климата, которая провела несколько форумов, направленных на повышение экономического имиджа России. Первые профессиональные попытки выйти на уровень построения имиджа целой страны, а не отдельной корпорации были предприняты объединением брокерских компаний «Финансовый совет России», которое в 1998 г. провело специальный тендер среди западных компаний. См.: Делягин М.Г. Имидж России за рубежом нуждается в кардинальном и решительном улучшении // Восприятие современной России за рубежом: Материалы Круглого стола. М.: Никитский клуб. ММВБ, 2001. С. 61-62. Министерство экономического развития разработало программу рекламы в западных СМИ российского фондового рынка и акций крупнейших отечественных предприятий. К августу 1998 г. уже было разработано и проведено несколько отдельных мероприятий, однако реализации целостной программы помешал финансовый кризис.

В начале 2000-х гг. важным фактором улучшения рейтинга российской экономики считалась подготовка к вступлению во Всемирную торговую организацию. Автор подчеркивает, что получение Россией статуса страны с рыночной экономикой и вступление в ВТО могло существенно расширить ее возможности для выхода на мировые рынки.

К концу исследуемого периода наиболее привлекательными для зарубежных партнеров по-прежнему оставались российские рынки сырья. В этой связи главная задача власти состояла в повышении имиджа отечественного производства.

Пятый раздел - «Роль средств массовой информации в формировании политического имиджа России на международной арене».

В разделе автор показывает, что эффективность внешней информационной стратегии российского государства во многом определяла его успех на политической и экономической карте мира. Грамотная организация информационного пространства позволяла привлекать инвестиции, необходимые товарные или туристические потоки, обеспечивать международную поддержку внутриполитических преобразований.

Окончание эпохи идеологического противостояния Западом открыло перед российскими СМИ новые информационные возможности, в том числе на территории зарубежных стран. В январе 1992 г. Указом Президента Российской Федерации было учреждено Информационное телеграфное агентство России (ИТАР-ТАСС), ставшее правопреемником бывшего Телеграфного Агентства Советского Союза. См.: официальный сайт ИТАР-ТАСС. Сохраняя официальный статус ведущего государственного информационного агентства России, ИТАР-ТАСС являлось наиболее авторитетным российским источником информации о деятельности высших органов власти РФ. Стремясь поднять международный рейтинг страны, зарубежные филиалы ИТАР-ТАСС транслировали информацию о ходе российских реформ, развитии демократических процессов, формировании гражданского общества.

Определенным влиянием в информационном пространстве зарубежных стран пользовалось Российское информационное агентство «Новости», распространявшее общественно-политическую, экономическую, научную, финансовую информацию на русском, основных европейских и арабском языках. В компетенцию РИА «Новости» входили анализ публикаций зарубежных СМИ, организация пресс-туров иностранных журналистов в Россию, проведение тематических презентаций и пресс-мероприятий за рубежом. См.: Указ Президента РФ от 15 сентября 1993 г. № 1371 «О Российском информационном агентстве «Новости» // Собрание актов Президента и Правительства РФ. 1993. № 38. Ст. 3515.

Значительных успехов в формировании общественного мнения зарубежных стран добилась радиостанция «Голос России», вещавшая на русском и 31 иностранном языке. В июле 1996 г. «Голос России» начал вещание в сети Интернет (сайт содержал информацию на 25 языках). См.: Указ Президента РФ от 8 мая 1998 г. № 511 «О совершенствовании работы государственных электронных средств массовой информации» // Российская газета. 1998. 13 мая (№ 90). С. 4. Главная задача радиостанции заключалась в ознакомлении мирового сообщества с жизнью России, формировании объективной картины произошедших за годы реформ перемен. В целях улучшения имиджа России за рубежом, в 2005 г. был запушен спутниковый телеканал «Россия сегодня», оповещавший англоязычную аудиторию о событиях в стране. См.: Коммерсантъ. 2005. 8 июня (№103).С. 1,3.

В разделе автор подчеркивает, что построение российской информационной сети в зарубежных странах требовало больших усилий и постоянного контроля руководства. Постепенно пришло понимание того, что комплексная задача по формированию положительного имиджа России на международной арене не может быть решена в рамках одного ведомства. Возникла идея создать координирующую структуру, которая будет заниматься контролем за освещением российских внутриполитических событий в мире. Целью новой структуры должно было стать распространение объективной информации о России, разъяснение объективных причин тех или иных шагов российского руководства, пресечение любых попыток бизнесменов и политиков решать свои текущие проблемы способами, ухудшающими имидж страны. См.: Панарин И.Н. Информационная война и выборы. М.: ОАО «Издательский Дом «Городец», 2003. С. 106.

В конце исследуемого периода Россия заметно усилила свою активность в направлении формирования каналов имиджевых коммуникаций, направленных на международное окружение. В 2005 г. начал вещание круглосуточный англоязычный канал КТТУ с трансляцией на СНГ, Европу, США и некоторые страны Азии. Новый канал отражал российскую позицию по главным вопросам международной политики и информировал аудиторию о событиях и явлениях российской жизни.

В заключении подводятся итоги работы, делаются обобщения и выводы. В частности, автор показывает, что по мере преодоления общегосударственного кризиса руководство страны пришло к пониманию значимости имиджа России на международной арене. Не случайно Президент В.В. Путин в своем Послании Федеральному Собранию отметил, что «Россия -- это страна, вовсе не обреченная на кризисы и прозябание. Что российский народ - талантливый, инициативный и предприимчивый. Что он умеет работать и достоин лучшей жизни». См.: Послание Президента РФ Путина В.В. Федеральному собранию Российской Фе-дерации // Документы и комментарии. М., 2003. С. 11. Но успешное формирование позитивного имиджа страны невозможно без активных, целенаправленных усилий со стороны государства, без продуманной и теоретически обоснованной программы действий по преодолению негативных оценок нашей страны. На современном этапе назрела необходимость формирования единого государственного органа, который должен координировать несогласованную и разрозненную в настоящий момент деятельность различных структур, формирующих международный имидж России.

Литература

1. Соколова-Сербская Л.А. Международный имидж политических партий Российской Федерации // Вестник Московского университета. Серия 8. История. М., 2001. № 4. С. 121-127 (0, 4 п.л.).

2. Соколова-Сербская Л.А. Формирование имиджа властных структур Российской Федерации (1990-е гг.) // Вестник Российского университета дружбы народов. М., 2002. № 2. С. 221-226. (0, 3 п.л.).

3. Соколова-Сербская Л.А. Образ Б.Н. Ельцина в отечественной и зарубежной историографии // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. Серия: История. 2004. № 2. С. 172-187. (1, 0 п.л.).

4. Соколова-Сербская Л.А. Деятельность российской дипломатии по формированию политического имиджа РФ на международной арене // Вестник Красноярского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. Красноярск, 2005. № 4/5. С. 132-139. (0, 6 п.л.).

5. Соколова-Сербская Л.А. Роль средств массовой информации в формировании политического имиджа России на международной арене (1999-2004 гг.) // Вестник Российского университета дружбы народов. М., 2006. № 2. С. 32-56. (1, 8 п.л.).

6. Соколова-Сербская Л.А. Имидж государственной власти в постсоветской России: опыт исторического исследования // Вестник Московского университета. Серия 21. Управление (государство и общество). М., 2006. № 3. С. 233-243. (0, 9 п.л.).

7. Соколова-Сербская Л.А. Образ власти в общественном сознании россиян (1990-е гг.) // Вестник Дальневосточного отделения РАН. Серия: История. Владивосток, 2007. № 2. С. 29-38 (0, 8 п.л.).

8. Соколова-Сербская Л.А. Харизматические лидеры в истории постсоветской России: опыт историко-политологического исследования // Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: История. Новосибирск, 2007. С. 319-128. (0, 9 п.л.).

Монография:

9. Соколова-Сербская Л.А. Формирование политического имиджа Российской Федерации на международной арене (1992-2004 гг.). М.: «Прометей», 2007. 435 с. (25, 5 п.л.).

Статьи:

10. Соколова-Сербская Л.А. Некоторые аспекты социального феномена моды при социализме // Социологические проблемы идеологических процессов. К IV социологическим чтениям молодых ученых «Совершенствование социальных и общественных отношений». Вып. № 1. М.: ИСИ, 1985. (0, 3 п.л.).

11. Соколова-Сербская Л.А. Молодежь и мода в СССР: опыт научного анализа // В сборнике «Вопросы идеологического обеспечения процесса социально-экономического развития советского общества». К IV Московским философским чтениям молодых ученых. М: ВИНИТИ, 1986. С 37-43 (0, 3 п.л.).

12. Соколова-Сербская Л.А. Мода и эстетическое воспитание советской молодежи // В сборнике «Идеологическое и эстетическое воспитание молодежи» К V социологическим чтениям молодых ученых. - М.: ИСИ. 1986. С.35-44. (0, 4 п.л.).

13. Соколова-Сербская Л.А. Демократическая оппозиция: связь с общественностью (конец 1980-х гг.) // Партийность и плюрализм мнений в средствах массовой информации. Материалы Всесоюзной научно-практической конференции. М., 1991. С. 210-219. (0, 7 п.л.).

14. Соколова-Сербская Л.А. Формирования имиджа политического лидера в России в начале 1990-х гг. // Средства массовой информации демократической России: Сб. статей. М., 1997. С. 129-137. (0, 7 п.л.).

15. Соколова-Сербская Л.А. Российские рыночные реформы в зеркале зарубежных СМИ (1990-е гг.) // Социально-экономические и культурологические проблемы современности. Сборник научных трудов МПГУ. М.: Гном-Пресс, 1998. С. 201-213. (0, 8 п.л.).

16. Соколова-Сербская Л.А. Программы, цели и методы политической агитации в России (конец 1980-х - начало 1990-х гг.) // Социально-гуманитарные науки на современном этапе. Сб. научных трудов. МГСА, 2001. С. 21-33. (0, 5 п.л.).

17. Соколова-Сербская Л.А. Имиджелогия в информационном обществе // Становление информационного общества в России: философские, политические и социокультурные проблемы. Международная научная конференция. М.: МГИРЭЛ, 2003. С.84 - 91. (0, 5 п.л.).

18. Соколова-Сербская Л.А., Сороковикова В.И. Управленческая имиджелогия: гендерный аспект // Имиджелогия-2004: состояние, направления, проблемы. Материалы второго Международного симпозиума по имиджелогии / Под ред. Е.А.Петровой М., 2004. С. 32-38. (0, 3 п.л., авт. вклад - 50%).

19. Соколова-Сербская Л.А., Сороковикова В.И. Национальная идея и имидж России // Имиджелогия-2004: состояние, направления, проблемы. Материалы второго Международного симпозиума по имиджелогии / Под ред. Е.А. Петровой - М., 2004. С. 44-56. (0, 4 п.л., авт. вклад - 50%).

20. Соколова-Сербская Л.А. Имидж российской власти в мире в середине 1990-х гг. // Материалы научной сессии факультета социологии, экономики и права МПГУ по итогам научно-исследовательской работы за 2003 г. Сб. научных трудов факультета социологии, экономики и права МПГУ. М.: Гном-Пресс. 2004. С. 91 - 97. (0, 5 п.л.).

21. Соколова-Сербская Л.А. Государственная власть и российское общество в годы реформ: опыт и уроки взаимодействия (1991-1999 гг.) // Культура и менталитет населения России. Международная научно-практическая конференция. СПб, 2003. С. 234-240. (0, 4 п.л.)

22. Соколова-Сербская Л.А. Имидж России и проблемы устойчивого развития страны // Реальность этноса. Образование и национальная идея. VI Международная научно-практическая конференция. СПб.: РГПУ им. А.И. Герцена, 2004. С. 134-149. (1, 1 п.л.).

23. Соколова-Сербская Л.А. Национальная идея и имидж России // Имиджелогия-2004: состояние, направление, проблемы. Материалы Второго Международного симпозиума по имиджелогии. М.: РГСУ и АИМ, 2004. С. 23-29. (0, 5 п.л.).

24. Соколова-Сербская Л.А. Имидж государственного служащего в постсоветской России // Теория и практика управления городом Москвой: состояние и перспективы развития: материалы научно-практической конференции. М.: МГУУ ПМ, 2004. С. 89-94. (0, 5 п.л.).

25. Соколова-Сербская Л.А. Формирования имиджа государственного служащего в российских СМИ // Известия Академии Имиджелогии. Том 1. М.: РИЦ АИМ, 2005. С. 53-58. (0, 4 п.л.).

26. Соколова-Сербская Л.А. Образ России в США и странах западной Европы (конец 1990-х - начало 2000-х гг.) // Общественно-политические преобразования в России: страницы истории. М.: МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. С. 75-79. (0, 3 п.л.).

27. Соколова-Сербская Л.А. Информационные аспекты военно-политического противостояния СССР и стран НАТО // Материалы региональной конференции по проблемам обеспечения национальной безопасности России. 17-18 февраля 2005 года. Пермь, 2006. С. 13-19. (0, 3 п.л.).

28. Соколова-Сербская Л.А. Имидж и духовность // Научные труды МГУУ ПМ, М., 2006. С. 87-94. (0, 5 п.л.).

29. Соколова-Сербская Л.А. Политический имидж России в странах Восточной Европы // Гуманитарий. История и общественные науки. Сборник научных трудов. Выпуск V. М.: МПГУ, 2006. С. 78-85. (0, 6 п.л.).

30. Соколова-Сербская Л.А. Молодежные субкультуры: имидж и этические ценности // Академия имиджелогии. М., 2006. С. 30-37. (0, 5 п.л.).

31. Соколова-Сербская Л.А. Образ русского человека в зеркале западных СМИ // Актуальные проблемы социально-гуманитарных наук. Сборник научных трудов МПГУ. М., 2007. С. 158-166. (0, 7 п.л.).

Размещено на Allbest.ru