Проблема улучшения имиджа страны

В соответствии с поставленными в маркетинговой стратегии заявочной компании задачами - повысить осведомленность о городе Сочи и Заявке «Сочи-2014», информировать о преимуществах проведения Игр в этом городе и сформировать позитивное информационное поле вокруг заявки - были использованы следующие PR-инструменты Шепель В.М. Имиджелогия. Культура и спорт. М., 2007. 200 с.:

1. Международная пресс-конференция в Москве и Сочи, а также пресс -мероприятия для представителей ведущих зарубежных СМИ в шести городах мира. Всего по данным агентства Weber and Shandwick было проведено 6 больших пресс-мероприятий. Кроме того, было написано, переедено и адаптировано 136 пресс-релизов, организован целый ряд talking points для спикеров (В. Путина, послов Сочи-2014), а также опубликовано 17 200 статей, теле - и радиорепортажей. Для этого были установлены близкие контакты с 55 СМИ, 125 российскими и 60 зарубежными журналистами.

2. Мероприятия по распространению информационных материалов, брошюр на значимых спортивных форумах и конгрессах.

3. Проведение тендера, в рамках которого были выбраны партнеры и консультанты, представлявшие интересы «Сочи-2014» во всем мире. Weber Shandwick - одно из крупнейших мировых агентств в области PR, имеющее опыт успешного продвижения городов, ставших хозяевами Игр - начало работу с Заявочным комитетом как победитель этого тендера. Weber Shandwick оказывала полный спектр услуг поддержки заявки от публикации пресс и ньюз-релизов и инициации публикаций, до реализации антикризисной коммуникационной программы, связанной с проблемными моментами Заявки. Достижением стало то, что тема «Сочи-2014» превратилась в медиа хит в российском информационном пространстве.

4. Интенсивная рекламная кампания «Сочи-2014», которая задействовала все средства прямой рекламы: радио, печатная, пресса, электронные СМИ, наружная реклама. Особенно значимой была рекламная кампания на панъевропейском ТВ - неэфирных каналах, таких как BBC World, CNN, Discovery, Euro Sport, Russia Today, и других, вещающих одновременно на несколько стран. Этот инструмент популяризации заявки и города-кандидата, а также и всей страны, стоит рассмотреть отдельно, поскольку информация о других методах продвижения заявки является в основном закрытой Официальный интернет - портал Зимних Олимпийских игр «Сочи-2014». [Электронный ресурс] - Режим доступа: www. www.sochi2014.com.

Заявка «Сочи-2014» установила рекламный рекорд и впервые российская компания вошла в топ-10 рекламодателей. Затраты составили 5,7 миллионов евро с долей рекламы в 1,7% от всех затрат на панъевропейском ТВ. Причиной того, что затраты на рекламу в европейском информационном пространстве были потрачены столь внушительные цифры, было то, что половина голосовавших членов МОК - европейцы. Принимая данный факт во внимание, можно сделать вывод о достаточно высокой эффективности потраченных средств, хотя в отношении российской заявки трудно сказать, что в итоге внесло больший вклад - личное выступление Путина перед МОК. Президент Путин, всегда публично выступавший только на русском и немецком языках, выступил перед МОК на английском и французском языках - двух официальных языках МОК - чем, по мнению многих PR-специалистов, действительно потряс представителей МОК из разных стран. Заявка «Сочи-2014» стала мощным косвенным инструментов привлечения много миллиардных инвестиций в экономику со стороны зарубежных крупных компаний. Выбор МОК - это своеобразная гарантия достаточно высокой надежности страны, а также показатель её хорошей репутации. Звездный состав послов заявки, среди которых была самая высокооплачиваемая теннисистка в мире Мария Шарапова (The Forbes), возглавляющая мировой теннисный рейтинг; Евгений Плющенко, Елена Исинбаева, обеспечил высокий статус заявки в глазах членов МОК и мировой общественности. Например, Шарапова выступала в майке с надписью «Sochi-2014. City-candidate» на Уимблдонском турните летом 2007 года, чем также способствовала привлечению внимания широкой общественности к проекту России Официальный интернет - портал Зимних Олимпийских игр «Сочи-2014». [Электронный ресурс] - Режим доступа: www. www.sochi2014.com.

Положительный имидж Президента Путина, известного в мире в качестве прогрессивного и успешного главы российского государства, в данном случае также наложил отпечаток на статус заявки «Сочи-2014», подчеркнув покровительство со стороны высшей власти по отношению к спорту высоких достижений в России. Патриотизм Президента и всех послов заявки в отношении выбора собственной страны как кандидата на проведение столь крупного спортивного события, как Олимпийские игры, был оценен не только членами МОК, но и мировой общественностью. Улучшение имиджа России с помощью спортивной составляющей может быть осуществлено за счет популяризации в мире собственных крупных спортивных мероприятий (Олимпийские игры - явление редкое в нашей стране), используя уже наработанные каналы выхода в зарубежное информационное пространство для повышения осведомленности о таких мероприятиях, как Кубок Кремля или Лыжня России (VIP уровень). Необходимо совместно с уже существующими спортивными брендами России (Шарапова, Исинбаева, Плющенко и другие, независимо от места их проживания) целенаправленно формировать положительный имидж России не только путем побед спортсменов, но и, к примеру, личной пропагандой за рубежом крупных спортивных турниров России через собственные каналы (выступать послами этих мероприятий).

Также еще одним из направлений улучшения спортивного имиджа России является Чемпионат мира по футболу 2018 года. Россия получила право провести чемпионат мира по футболу 2018 года по итогам голосования, проведенного членами исполкома ФИФА 2 декабря. Россия получила большинство голосов членов исполкома, опередив Англию и две совместные заявки - Испанию с Португалией и Бельгию с Голландией. Важнейшее значение для России имеет тот факт, что проведение чемпионата мира, согласно существующей практике, способствует улучшению качества жизни граждан принимающей страны и имиджа государства. После любого подобного турнира 90 процентов болельщиков неизменно заявляли о своем желании посетить страну - хозяйку чемпионата еще раз Официальный интернет - портал Чемпионата Мира по футболу 2018 года [Электронный ресурс] - Режим доступа: www.fifa-2018-russia.ru.

Улучшение культурного имиджа России осуществляется путем создания центров российской науки и культуры в иностранных государствах, поддержки русского языка, а также проведения международного фестиваля молодежи и студенчества по аналогии с теми, что проходили в СССР в 1957 и 1985 годах. Указанные меры предусмотрены подготовленным для утверждения кабмином «Планом мероприятий правительства РФ по осуществлению деятельности в сферах международного гуманитарного сотрудничества и содействия международному развитию на базе российских центров науки и культуры за рубежом на 2013-2015 годы». Этот план, который будет претворяться в жизнь по линии Россотрудничества, предполагает деятельность по нескольким направлениям. Ключевыми среди них выглядят прежде всего модернизация и расширение сети российских центров науки и культуры за рубежом.

У России сейчас 59 таких центров, а у Китая -- почти девятьсот. Увеличение их количества предполагается «с учетом геополитических интересов» России. При центрах, расположенных в странах, где сосредоточено большое количество выпускников российских и советских вузов, будут открыты курсы постпрофессионального образования. В некоторых центрах будут открыты филиалы крупных российских музеев, а в других -- их виртуальные представительства. Посетители центров смогут смотреть трансляции театральных премьер и знакомиться с новинками кинематографа, а на сайтах центров появятся специальные рекламные тексты о РФ и экспозиции российских регионов. Кроме этого, Россия займется поддержкой русского языка за рубежом, которая будет выражена в субсидировании русскоязычных СМИ. В странах СНГ будут открыты языковые курсы для трудовых мигрантов. Сделать Россию привлекательной для иностранцев планируется и путем увеличения квот для студентов зарубежных стран в российских вузах.

К ежегодным мероприятия улучшения имиджа относятся: Международный театральный фестиваль имени А.П. Чехова - известнейший фестиваль, который в 2011 году уже в 10 раз соберет в Москве лучшие театральные постановки всего мира. Международный театральный фестиваль им. А.П. Чехова учрежден международной конфедерацией театральных союзов. Первый фестиваль состоялся осенью 1992 года;

Московский международный кинофестиваль - кинофестиваль, проводимый сначала в СССР, затем в Российской Федерации, имеющий аккредитацию Международной федерации ассоциаций кинопродюсеров. Проходит в конце июня, длится десять дней. Второй старейший киносмотр мира (после Венецианского кинофестиваля). Впервые состоялся в 1935 году, в последующие годы не проводился, возобновлён в 1959 году. Главный приз фестиваля - «Золотой Святой Георгий». На 32-м ММКФ в 2010 году присутствовали более 200 гостей со всего мира, в том числе известные кинематографисты, журналисты, кинокритики;

Год Германии в России и России в Германии - продолжение международных «перекрестных лет», в течение которых Россия посредством многочисленных мероприятий рассказывает о своей культуре и знакомится с культурой другой страны. В 2013 году в этой роли выступает Германия. В течение года в различных регионах Германии было проведено большое количество культурных акций - форумы, конференции, выставки, концерты, театральные представления, которые позволили познакомить широкую общественность Германии как с многовековыми традициями России, так и с последними достижениями молодых деятелей науки, культуры и искусства. В рамках года Германии в России и России в Германии была запланирована обширная программа мероприятий. Главной задачей программы стало укрепление дружественных отношений между Германией и Россией, формирование положительного международного образа России как динамично развивающегося государства с великой историей и богатейшими многонациональными культурным и традициями.

Заключение

Международный имидж современного Российского государства, как динамичный феномен духовной жизни общества, имеет ряд особенностей, связанных с глобализационными процессами, бурным развитием различных средств коммуникации и со спецификой экономических и социально-политических процессов, имеющих место в современной России.

На сегодняшний день восприятие нашего государства, как международной общественностью, так и внутри страны является неоднозначным и противоречивым, требующим теоретического анализа и целого ряда практических шагов.

Улучшение имиджа России в мире невозможно без активных, целенаправленных усилий со стороны государства, без продуманной и теоретически обоснованной программы действий по преодолению существующего восприятия России и формированию ее позитивного имиджа, без единого государственного органа, который бы координировал несогласованную и разрозненную в настоящий момент деятельность различных структур, призванных участвовать в этом процессе.

Для формирования позитивного международного имиджа современной России руководство нашей страны решило вступить Всемирную торговую организацию, в качестве его полноправного члена, результаты этого решения проявятся только через 5 - 7 лет. Разработка путей и механизмов формирования позитивного международного имиджа России должна осуществляться с помощью теоретического обоснования необходимости целенаправленного позитивного влияния на процесс формирования международного имиджа государства. Решение этих актуальнейших для России задач следует искать в плоскости практической политической деятельности, с использованием всего арсенала теоретических средств современной политической науки и практики международных отношений.

Список использованных источников и литературы

1.Ахременко А.С. Политический анализ и прогнозирование. - М.: Книжный мир, 2006. - 322 с.

2.Бажанов Е.П. Приоритеты России в меняющемся мире. - М.: Научная книга, 2000. - 229 с.

3.Борисов А.Ю. Престиж власти // Советник. - 1997. - №8. - С. 8.

4.Гринберг Т. Э. Политическая реклама: портрет лидера. - М.: Наука, 2005. - 509 с.

5.Деркача А.А., Перелыгиной Е.Б. и др. Политическая имиджелогия. - М.: Аспект Пресс, 2006. - 339 с.

6.Заславская Т. И. Постсоциалистический трансформационный процесс в России // Вестник ЗГНФ. - 2008. - №3. - С. 21.

7.Лаптева Л.Г., Петровой Е.А. Политическая имиджелогия (коллективная монография). - М.: РЩ АИМ, 2012. - 275 с.

8.Павленко Н.И. Петр Великий. - М.: Логос, 1994. - 601 с.

9.Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: Стратегия, психотехники, психотехнологии. - М.: Омега - Л, 2007. - 266 с.

10.Панкрухин А.А. Маркетинг территорий. - М.: РАГС, 2002. - 328 с.

11.Петрова Е.А. Имиджелогия: проблемное поле и направления исследования // PR в образовании. - 2004. - № 1. - С. 36 - 38.

12. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. - СПб.: Питер, 2006. - 416 с.

13. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы. Опыт. Приоритеты. М.: РИПОЛ классик, 2008. - 333с.

14. Цуладзе А. России требуется имиджмейкер: Создание позитивного облика страны задача общества, а не государства // Сегодня. - 2000. - №1. - С. 25.

15.Шепель В.М. Имиджелогия. Культура и спорт. - М.: ЮНИТИ, 1997. - 200 с.

16.Официальный интернет - портал Зимних Олимпийских игр «Сочи-2014». [Электронный ресурс] - Режим доступа: www.sochi2014.com

17. Официальный интернет - портал Чемпионата Мира по футболу 2018 года [Электронный ресурс] - Режим доступа: www.fifa-2018-russia.ru

18. Рейтинг конкурентоспособности стран мира 2012 года [Электронный ресурс] - Режим доступа: www.gtmarket.ru

19. Российский Бизнес за рубежом. Исследование The Intellegence Unit [Электронный ресурс] - Режим доступа: 2012 www.intelros.ru

20. Исследование образа России по мнению ее населения на сайте Фонда Общественного Мнения [Электронный ресурс] -

Режим доступа: www.fom.ru

Размещено на Allbest.ru