Главная
Коллекция "Revolution"
Международные отношения и мировая экономика
Анализ основных факторов, определяющих функционирование международного маркетинга
Анализ основных факторов, определяющих функционирование международного маркетинга
Основные факторы, с которыми сталкивается компания, которая хочет выйти на международный рынок. Внутренняя и внешняя среды международного маркетинга. Характеристика экономической, политической, правовой, социально-культурной и научно-технической среды.
| Рубрика | Международные отношения и мировая экономика |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 27.09.2014 |
| Размер файла | 51,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА
ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ
Курсовая работа
Анализ основных факторов, определяющих функционирование международного маркетинга.
Специальность "Маркетинг"
студента 4-го курса очной формы обучения
Кольцов Максим Андреевич
Москва 2014
Оглавление
- Введение
- Глава 1. Факторы внутренней среды международного маркетинга
- Глава 2. Факторы внешней среды международного маркетинга
- 2.1 Экономическая среда международного маркетинга
- 2.2 Политическая среда международного маркетинга
- 2.3 Правовая среда международного маркетинга
- 2.4 Социально-культурная среда международного маркетинга
- 2.5 Научно-техническая среда международного маркетинга
- Заключение
- Список использованных источников и литературы
Введение
Тема "Анализ основных факторов, определяющих функционирование международного маркетинга", одна из важнейших составляющих дисциплины "Международный маркетинг".
Задача международного маркетинга состоит в том, чтобы обеспечить такое взаимодействие организации со средой, которое позволяло бы ей поддерживать её необходимый потенциал для достижения целей.
В данной работе рассмотрены основные факторы, с которыми сталкивается каждая компания, которая хочет выйти на международный рынок. Выходя на конкретный внешний рынок, фирма должна учитывать все факторы, оказывающие влияние на эффективность её деятельности. Чтобы выжить, компании необходимо постоянно отслеживать и узнавать все происходящие изменения на рынке. Такой подход позволяет компании использовать полнее свои возможности на выбранных рынках и избежать негативных последствий для предпринимательской деятельности.
Рынок каждой страны находится под непосредственным влиянием маркетинговой среды. Маркетинговая среда Японии, США, Франции, России существенно отличается друг от друга. При оценке возможностей выхода компании на зарубежные рынки, следует учитывать степень влияния всех факторов международной маркетинговой среды. Это позволит определить наиболее оптимальные зарубежные рынки сбыта своей продукции.
Таким образом, мы видим, что основные факторы играют большую роль в международном маркетинге. Поэтому вопросы изучения основных факторов, определяющих функционирование международного маркетинга, являются очень актуальными на сегодняшний день.
Целью данной работы является анализ основных факторов, определяющих функционирование международного маркетинга.
Для анализа основных факторов в данной работе будут рассмотрены следующие вопросы:
характеристика и факторы внутренней среды международного маркетинга;
основные факторы внешней среды международного маркетинга.
международный маркетинг внутренняя среда
Глава 1. Факторы внутренней среды международного маркетинга
Прежде чем принять решение о выходе на тот или иной зарубежный рынок, надо определить, какой из зарубежных рынков окажется наиболее эффективным, привлекательным для компании, а для этого следует изучить все аспекты международной маркетинговой среды.
Среда международного маркетинга - совокупность факторов, сил, условий и субъектов, определяющих возможности предприятия осуществлять маркетинг на внешнем рынке. Россик Е.Я. Толковый словарь экономических терминов и понятий. Ростов н/Д: Феникс, 2006. - 157.
Внешняя среда международного маркетинга - это все те факторы, которые находятся за пределами страны организации и могут на неё воздействовать. Она находится в непрерывном движении, подвержена изменениям. Меняются вкусы потребителей, рыночный курс рубля к другим валютам, вводятся новые законы и налоги, появляются новые технологии. Если организация будет реагировать и справляться с этими изменениями внешней среды, у неё будет возможность конкурировать с другими компаниями.
Внутренняя среда организации - это та часть общей среды, которая находится в рамках организации. Она оказывает постоянное и самое непосредственное воздействие на функционирование организации.
Комплексный анализ среды международного маркетинга предполагает построение системы факторов, которые в совокупности характеризуют основные воздействия среды на деятельность фирмы в области международного маркетинга.
Внутренняя среда, которая формирует, корректирует деятельность фирмы до выхода на международный рынок, располагает:
контролируемыми факторами (товар, цена, тарифы, каналы распределения и товародвижения, стимулирование сбыта), которые поддаются управлению со стороны фирмы;
неконтролируемыми факторами (экономический климат, политические силы, структура конкуренции, социальное состояние общества), не поддающимися управлению со стороны фирмы, которые должны восприниматься такими, какими они являются в данный момент.
В качестве внутренней среды принято рассматривать все внутрифирменные составляющие, формирующие её в единую систему и поддающиеся некоторому определённому управляющему воздействию со стороны сотрудников фирмы (руководителей и исполнителей).
Внутренние переменные - это ситуационные факторы внутри организации. Они являются результатом управленческих решений.
Основные переменные в организации:
цели;
структура;
задачи;
технология;
люди.
Цели - это желаемый результат, которого стремится добиться определённая группа, работая вместе. Организация имеет всегда хотя бы одну общую цель, достичь которую стремятся все члены трудового коллектива. Ансофф, И. Стратегическое управление: Пер. с англ. [Текст] / И. Ансофф - М.: Экономика, 2001. - 519 с.
Структура организации - это взаимоотношения уровней управления и функциональных областей. Служит для того, чтобы наиболее эффективно достигать целей организации.
Задача - это часть работы, которая должна быть выполнена заранее установленным способом в заранее оговорённые сроки. Задачи организации делятся на три категории - работа с людьми, предметами, информацией.
Технология подразумевает стандартизацию и механизацию. То есть использование стандартных деталей может существенно облегчить процесс производства и ремонта.
Люди являются основой любой организации. Люди в организации создают её продукт, они формируют культуру организации, её внутренний климат, от них зависит то, чем является организация.
Существует ряд факторов, на которые фирма не может повлиять, а может лишь анализировать их состояние и учитывать результаты анализа в своей деятельности. Их называют неконтролируемыми факторами международной маркетинговой среды:
экономические;
политические;
правовые;
социально-культурные;
научно-технические.
Указанные факторы относятся как к внутреннему, так и к внешнему рынку.
Помимо приведённых групп факторов, выделяют ещё и прочие, к которым относятся: научно-технологические, демографические, природно-географические. Вышеуказанные факторы взаимосвязаны и часто действуют одновременно.
Выделив основные группы факторов, следует в каждой из них провести систематизацию факторов и проанализировать возможное влияние каждого из них на среду международного маркетинга как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Такой комплексный подход позволяет выявить маркетинговые возможности фирмы на конкретном зарубежном рынке и создает все необходимые условия для успешной реализации международного маркетинга.
Глава 2. Факторы внешней среды международного маркетинга
2.1 Экономическая среда международного маркетинга
Компания, планируя выход на внешние рынки, должна изучить экономику каждой страны.
Экономическое развитие страны - это процесс, через который она проходит по мере развития от слаборазвитой до развитой. Уровень экономического развития страны определяет её способность производить и потреблять товары и услуги. Если страна становится более развитой экономически, то она испытывает снижение занятости в сельском хозяйстве, ускорение развития сферы услуг, повышение размера заработной платы. Уровень экономического развития страны воздействует и на маркетинговую деятельность. Например, в торговле наблюдается тенденция к увеличению самообслуживания, возрастают расходы на рекламу.
Ф. Котлер выделяет четыре типа хозяйственных структур, которые могут использоваться в оценке экономического уровня страны:
1. Страны с экономикой типа натурального хозяйства (Бангладеш, Эфиопия и другие африканские страны), где основная часть населения занимается сельскохозяйственным производством, большинство потребляет сама, а остальное обменивает на товары и услуги;
2. Страны-экспортёры сырья (страны богаты природными ресурсами, например, Чили - олово и медь, а у Саудовской Аравии - нефть);
3. Промышленно развивающиеся страны (такие страны, как Египет, Индия, Бразилия), где обрабатывающая промышленность даёт от 10% до 20% валового национального продукта. Создаётся новый класс богатых и растущий средний класс;
4. Промышленно развитые страны (США, Канада, Малайзия, Сингапур) - основные экспортёры товаров обрабатывающей промышленности и инвестиций.
Важным экономическим фактором является ВНП:
страны с низким уровнем дохода (Албания, Вьетнам, Индия, Азербайджан, Туркмения);
страны с доходами ниже среднего (Алжир, Египет, Иран, Ирак, Россия);
страны с доходами выше среднего (Аргентина, Бразилия, Польша, Турция);
страны с высокими доходами (Австрия, Великобритания, США, Канада, Швейцария, Япония).
Если доходы зарубежных потребителей высоки, компания может производить более дешевые модели товаров или более простые по техническим характеристикам. Например, в Маниле (Филиппины) сигареты Marlboro продаются поштучно, потому что для людей они слишком дорогие.
Экономический рост даёт больше возможностей для повышения уровня жизни бедных слоёв населения и защиты окружающей среды. В то же время, в странах с высоким уровнем развития более развита конкуренция, больше барьеров и хуже экономические перспективы для фирмы, входящей на рынок.
Входные барьеры на рынок - любые факторы и обстоятельства правового, организационного, технологического, экономического, финансового и другого характера, препятствующие новым хозяйствующим субъектам вступить на данный товарный рынок.
Независимо от признаков классификации воздействие различных барьеров часто сводится к негативным типовым последствиям интернационализации:
возможность потери конкурентоспособности (при передаче ноу-хау, при участии в международных проектах и т.д.);
потеря рабочих мест (в случае прямых капиталовложений за рубежом);
снижение уровня производственных знаний и утечка опытных руководящих кадров;
сомнительные рыночные преимущества; утрата информации о рынке и доступа к клиентуре;
коммерческая неопределенность (в том числе неуверенность в партнерах и др.);
политический риск;
боязнь больших изменений и конфликтов, в связи с необходимостью более быстрого реагирования на ситуации во внешней среде и т.д.
Чтобы проанализировать экономические условия, необходимо исследовать динамику и последние данные об уровне основных макроэкономических показателей:
темпы изменения ВНП;
национальный доход;
уровень жизни;
уровень и структура безработицы;
уровень инфляции;
состояние валютной системы;
сальдо платёжного баланса.
Основным показателем уровня развития страны и уровня благосостояния населения является валовой национальный продукт. Этот показатель позволяет определить возможность и целесообразность проникновение на рынок.
Следующим показателем является национальный доход. Он складывается из заработной платы, дополнительных выплат, рентных доходов владельцев собственности, чистого процента по потребительским кредитам, прибылей корпораций и чистого дохода собственников. Национальный доход показывает суммарный доход от использования в течение года в экономике всех факторов производства.
Уровень и структура безработицы - один из самых важных экономических факторов. Он определяет уровень минимальной зарплаты, ставки заработной платы различных категорий работников, среднюю заработную плату по отрасли, численность и плотность населения, уровень занятости и безработицы Все это необходимо учитывать при выходе на внешний рынок.
Еще одним важным фактором, характеризующим состояние экономики страны, является уровень инфляции. Он тесно связан с валютным курсом. Инфляция ослабляет курс валют и дестабилизирует страну в политическом отношении.
Следующим фактором является валютная система, содержащая два основных понятия: валютный курс и конвертируемость валюты.
Валютный курс оказывает большое влияние на фирму, действующую на международном рынке. Он влияет на спрос на продукцию фирмы как в своей стране, так и за рубежном. Снижение валютного курса приводит к удорожанию импортных товаров и делает экспорт более выгодным. А при высоких темпах инфляции, когда экспорт становится слишком дорогим, страна может принудительно понизить курс своей валюты для сохранения конкурентоспособности своих товаров. Например, из-за резкого роста курса йены в 1986 и 1987 гг. преимущества более низкой себестоимости японских автомобилей иссякли, поэтому цены на продукцию пришлось повышать, а прибыльность сокращать с целью сохранения конкурентоспособности.
Конвертируемость валют в международном маркетинге определяет трудности, которые могут возникнуть при обмене одной валюты на другую или при вывозе её из страны.
Важным показателем является платёжный баланс. Он характеризует соотношение сумм платежей, произведённых страной за границей в течение определенного периода и поступивших в страну в течение того же периода. Состоит из: расходов граждан за рубежом; платежей по долгам, основной суммы долга и процентов иностранцам; предоставления денежных займов другим странам. В развивающихся странах дефицит платёжного баланса, для его ликвидации, страны увеличивают экспорт.
Большое влияние на деятельность компании на внешнем рынке оказывает высокая государственная задолженность. Если у страны высокий государственный долг, она ищет различные способы его погашения, в том числе и за счёт снижения темпов экономического роста. Это может отрицательно повлиять на сбытовые возможности фирм.
Кроме анализа экономических факторов, необходимо еще изучить основные рыночные показатели: состояние спроса и предложения, ёмкость рынка, доступность рынка, уровень цен, состояние и структуру конкуренции, возможных поставщиков, потребителей, посредников, требования к качеству, рекламе, упаковке и др. Всё это поможет разработать стратегию и план по выходу компании на зарубежный рынок.
2.2 Политическая среда международного маркетинга
Для того, чтобы выйти на зарубежный рынок, необходимо изучить и политические факторы. Политическая среда может ограничивать деятельность компании на внутренних и внешних рынках, или наоборот, помогать в осуществлении её внешнеэкономической деятельности.
Политические факторы характеризуют уровень стабильности политической обстановки, защиту государством интересов предпринимателей, его отношение к различным формам собственности.
Политическая система, политический режим, политическая стабильность или её отсутствие во многом определяют международную маркетинговую среду и маркетинговую среду зарубежных стран. Степень политического контроля в обществе определяет не только какие товары из каких стран можно ввозить, но и характер и содержание рекламных кампаний, использование в этих целях СМИ и других средств рекламы. Ноздрева, Р.Б., Международный маркетинг: учебник / М.: Экономиста, 2005. - 990 с.
Политическая среда международного маркетинга в каждой из стран зависит от: Акулич И.Л. Международный маркетинг: учебное пособие. Мн.: Выш. шк., 2006. с. 56
1) политической стабильности;
2) участия в политических блоках;
3) наличие межгосударственных соглашений;
4) отношения страны местонахождения фирмы с государствами, в которых она осуществляет внешнеэкономическую деятельность.
Политическая стабильность страны является очень важным фактором в построении эффективной деятельности компании на данном рынке.
Одна из постоянных, наиболее существенных проблем функционирования политической системы - обеспечение её стабильности. Это означает сохранение системой своих институтов, ролей и ценностей при изменяющихся условиях социальной среды, осуществление ею своих основных функций.
Политическая стабильность определяется устойчивостью политического режима. Чем выше уровень политической стабильности, тем менее значимость рисков для компании на зарубежном рынке. Компании открываются новые возможности, она может осуществлять экспорт, создавать собственные предприятия, осуществлять предпринимательскую деятельность.
Ещё одним немаловажным фактором является участие страны в отдельных политических блоках и союзах. Если, например, компания принадлежит одной из стран, которая является членом ВТО или Евросоюза, то это влияет на её политическую среду. Если даже фирма не принадлежит ни к одной из стран союза, но осуществляет предпринимательскую деятельность, всё равно, сказывается на её политической среде.
Межгосударственные соглашения существенно воздействуют на среду международного маркетинга. При выводе компании на международный рынок, необходимо знать уровень отношений между страной местонахождения компании и странами, где она планирует осуществлять предпринимательскую деятельность.
Некоторые страны приветствуют приход на их рынки иностранных компаний, иностранных товаров и капиталов, потому что в этом есть дополнительные возможности для развития отечественных отраслей, обеспечения дополнительных рабочих мест, получения иностранной валюты и повышения уровня жизни населения. В то же время, другие страны хотят сохранить государственный контроль над частными предприятиями и опасаются доминирования иностранных компаний на своём рынке и в экономике. И тот и другой случай может быть оптимальным для разных стран в зависимости от этапа их развития, стратегических задач и конкурентной силы.
Например, Италия приветствовала инвестиции американской компании Texas Instrument в бедную южную часть страны. Предпринимательская деятельность всегда связана с риском, а особенно за рубежом. Существуют несколько рисков, определяемых политическими факторами: Матвейчук Л.И., редактор: Ильин А.А. Международный маркетинг (учебное пособие). 99 с.
страновой риск;
риск несоответствия;
валютный риск;
финансовый риск;
банковский риск.
Страновой риск включает в себя:
риск потери собственности;
риск ограничения доступа на рынок;
риск введения обязательных преференций, то есть создания предприятий с установленной долей национального и иностранного капитала;
риск невыполнения обязательств со стороны партнёра (отгрузить товары, вовремя их поставить, доставить в сохранности, осуществить оплату) по не зависящим от него причинам.
Риск несоответствия - если произойдут изменения в социально-политической системе или в условиях государственного регулирования экономике, будет невозможно быстро и без потерь перестроиться.
Валютный риск - это риск потери дохода при вывозе валюты и при изменении курса валют.
Если государство введёт повышенные ставки налогообложения для иностранных предприятий, тогда их прибыль уменьшится от предпринимательской деятельности на внешнем рынке, что является финансовым риском.
Необходимо отслеживать банковскую систему, её надёжность и стабильность, потому что все расчёты по внешнеэкономическим операциям осуществляется через банк.
При политической стабильности существуют валютный, банковский и финансовые риски, но их можно спрогнозировать и не понести больших потерь компании. Если же будет политическая нестабильность, необходимо проводить защиту бизнеса, управлять риском, возможны крупные потери.
Если страна, на территории которой осуществляется предпринимательская деятельность, вступила в военный конфликт, для компании это самое опасное, потому что возникают новые формы странового риска:
риск уничтожения имущества (фирма может быть разрушена или прекратит своё существование);
риск гибели или потери здоровья работниками фирмы;
риск переориентации экономики на военные нужды.
Состояние экономики и уровень её развития влияет на политическую стабильность в отдельных странах и на политическую среду международного маркетинга.
Например, в предвыборный период времени, когда политики становятся осторожнее, ухудшаются условия выхода на рынок зарубежных фирм, усложняется получение лицензий, квот. Багиев Г.Л. Международный маркетинг: учебник/ Г. Л Багиев, Н.К. Моисеева, С.В. Никифорова - СПб.: Питер, 2001. 104 с.
Международная торговля способствует увеличению объемов производства. В то же время, государства создают множество препятствий международной торговле в целях защиты отечественных производителей.
Существует две формы государственного регулирования:
1) Свободы торговли (когда государство минимально вмешивается во внешнюю политику);
2) Протекционизма (то есть политика защиты внутреннего рынка от внешней конкуренции).
Также страны используют прямые и косвенные инструменты для регулирования международной торговли.
К прямым относятся административные меры ограничения или запрета импорта (экспорта) товаров, ведения предпринимательской деятельности (квотирование, лицензирование, стандарты).
Во всех странах запрещён ввоз наркотиков, в некоторых странах не разрешено размещение рекламы табачных изделий, в Англии ограничено размещение игорных домов, магазинов по продаже порнографических товаров. Матвейчук Л.И., редактор: Ильин А.А. Международный маркетинг (учебное пособие). 88 c.
Косвенные инструменты включают в себя:
налоги;
цены;
тарифы (пошлины);
государственные закупки;
денежно-кредитная и фискальная политика.
При анализе политической системы также необходимо учитывать существующие в обществе идеологию и форму правления. Существуют страны, где несколько различных идеологий, и нет господствующей. Также выделяют формы правления обществом - демократическую, тоталитарную и переходную.
Делая вывод о политической среде международного маркетинга, можно сказать, что задачами маркетинговой деятельности является изучение преград, которые могут создать иностранные государства. Для этого изучается законодательство той страны, в которой планируется предпринимательская деятельность и разрабатываются стратегии ведения переговоров, лоббирование и соответствующие рекламные кампании.
2.3 Правовая среда международного маркетинга
Внешнеэкономическая деятельность регулируются нормами международного частного права.
Каждая компания, которая занимается внешнеэкономической деятельностью, должна знать правовую среду своего государства и той страны, где она планирует заниматься предпринимательской деятельности.
Выделяют три уровня права: Акулич И.Л. Международный маркетинг: учебное пособие. Мн.: Выш. шк., 2006. с. 64
1) национальное право;
2) наднациональное право;
3) международное право.
Перед выходом на международный рынок, компании надо освоить правовую систему каждой страны, где она будет присутствовать. Правовые системы каждой страны имеют свои особенности.
Существуют три типа систем права, к которым относятся государства:
система обычного права (основывается на традициях и обычаях, большую роль играет судебное разбирательство), например, Великобритания и США;
система гражданского права (существует комплекс законов, собранный в единый кодекс), например, Германия, Франция и Россия;
система теократического права (система, которая учитывает религиозные институты), например, Индия, Филиппины, Судан, Нигерия.
Каждая страна формирует свой комплекс законов, чтобы создать благоприятную среду для ведения предпринимательской деятельности своим фирмам и компаниям, а для иностранных вводятся различные барьеры.
Выделяют два типа барьеров:
1) тарифные барьеры;
2) нетарифные барьеры;
Тарифное регулирование является основным методом регулирования государством сферы внешней торговли. Государство защищает национальных товаропроизводителей от иностранной конкуренции и обеспечивает поступление средств в бюджет за счёт обязательных платежей, устанавливаемых на импортируемые и экспортируемые товары.
Тарифные барьеры включают в себя пошлины и таможенные платежи:
налог на добавленную стоимость;
акцизы;
сборы за таможенное оформление;
таможенное сопровождение;
сборы за хранение на таможенных складах или складах временного хранения;
сборы за выдачу лицензий.
Например, государство может установить вывозные пошлины, для того, чтобы сократить вывоз товаров на внешние рынки из-за неудовлетворенности потребителей в своей стране.
Нетарифное регулирование - совокупность методов государственного регулирования внешнеэкономической деятельности, имеющих целью воздействия на процессы в сфере внешнеэкономической деятельности. Интернет-энциклопедия - http: //ru. wikipedia.org/wiki/Нетарифное_регулирование
К нетарифным барьерам относят:
квоты;
эмбарго;
добровольное ограничение экспорта;
лицензирование;
государственная монополия внешней торговли;
стандарты;
взаимные требования.
Квота - это ограничение в стоимостном или физическом выражении, которое вводится на импорт или экспорт товаров на определённых период времени. Квоты могут быть глобальными или распространённые на отдельные страны.
Квоты на импорт устанавливаются федеральным правительством для защиты отечественных производителей отдельных отраслей от иностранных конкурентов.
Основными целями установления экспортных квот являются:
необходимость обеспечить потребности в товаре на внутреннем рынке по приемлемым для покупателей ценам;
целесообразность сохранения ограниченных природных ресурсов;
желание уменьшить поставку товара на зарубежные рынки и повысить на него цену, как это делают страны - экспортеры нефти, входящие в ОПЕК. Акулич И.Л. Международный маркетинг: учебное пособие. Мн.: Выш. шк., 2006. с. 64
Импортная квота устанавливается для ограничения ввоза товара. Это делается для защиты местных компаний.
Эмбарго - это наложение полного запрета на ввоз другими странами или вывоз из страны отдельных видов товаров. Эмбарго в основном применяется в политических целях. Также это частичное или полное прекращение торговли с определёнными странами по решению межгосударственного объединения за противозаконные действия.
Например, в 1960 году США ввела санкции против Кубы, поставив ультиматум - в качестве условия снятия санкций США требуют демократизации и уважения прав на Кубе и прекращения военного сотрудничества Кубы с другими странами.
Одним из методов нетарифного регулирования внешней торговли является добровольное ограничение экспорта. Представляет собой официальное межправительственное соглашение между двумя странами или неофициальное соглашение между производителями экспортирующей страны и потребителями импортирующей страны, которые поддерживаются правительством экспортирующей страны. А также многосторонние межгосударственные соглашения о добровольном ограничении экспорта.
Следующим способом ограничения является лицензирование. Это система соглашений правительства страны на импорт или экспорт отдельных видов товаров в течение определённого срока.
При установлении государственной монополии внешней торговли, руководство страны полностью контролирует импорт и экспорт.
Делая вывод о тарифном и нетарифном регулировании, можно сказать, что барьеры направлены в пользу интересов местных компаний.
Международное право определяется совокупностью правоотношений, регулирующих предпринимательскую деятельность физических, юридических лиц и отдельных государств на международном рынке.
Выделяют нормы, определяющие:
торговое право;
хозяйственное право;
трудовое право;
налоговое законодательство;
право интеллектуальной собственности;
право международной маркетинговой деятельности.
Наднациональное право - это форма международного права, при которой государства сознательно ограничивают некоторые свои права и передают часть полномочий наднациональным органам. Можно сказать, что Право Европейского союза является примером наднационального права.
Отдельные государства заключают соглашения, регулирующие внешнеэкономическую деятельность. В таких соглашениях существуют следующие правовые режимы:
режим наибольшего благоприятствования;
национальный режим;
режим взаимности;
режим реторсии. Акулич И.Л. Международный маркетинг: учебное пособие. Мн.: Выш. шк., 2006. с. 76
Режим наибольшего благоприятствования предусматривает представление таможенных льгот на равных условиях для отдельных государств, между которыми заключено соглашение.
При национальном режиме иностранные и национальные предприятия пользуются всеми юридическими преимуществами на равных условиях.
Если страны заключают договор о предоставлении таких же прав иностранным компаниям, то такой правовой режим называется режимом взаимности.
При режиме реторсии, государство может предпринять правомерные принудительные действия в ответ на какую-нибудь несправедливость другого государства.
2.4 Социально-культурная среда международного маркетинга
Социальная среда каждой страны строится на культуре, уровне образования, языке, традициях и обычаях, образе жизни.
Факторы социально-культурной среды можно объединить в три группы:
1) элементы культуры;
2) субкультура;
4) социальные факторы
Социально-культурная среда охватывает все стороны человеческой жизни. Этим вызвано существование множества элементов культуры: Акулич И.Л. Международный маркетинг: учебное пособие. Мн.: Выш. шк., 2006. с. 68
языки;
ценности и установки;
обычаи и нравы;
привычки и традиции;
образование;
эстетика;
этика.
В каждой стране мы можем наблюдать отдельные группы людей, у которых свои обычаи и привычки, своё мировоззрение, нормы поведения и ценности. Их называют субкультурой - это часть культуры общества, отличающейся своим поведением от преобладающего большинства.
В международном маркетинге выделяют:
1) этническая субкультура;
2) религиозная субкультура;
3) региональная субкультура;
4) возрастная субкультура.
Существует много факторов, которые фирма должна учитывать при организации предпринимательской деятельности на внешних рынках. Основные из них:
отношение к здоровому образу жизни;
роль в обществе женщины;
роль мужчины;
отношение к социальным институтам;
отношение к окружающей среде.
Например, в США чистота является частью протестанской этики, поэтому в рекламных предложениях этой страны используется мотив чистоты - свежесть дыхания, блеск зубов. В тоже время в европейских странах тщательный уход за телом имеет оттенок тщеславия, поэтому, по опыту компании Gillette International, которая натолкнулась на ряд проблем, у них подавляющее большинство женщин вообще не бреют ноги и подмышечные впадины. Ноздрева, Р.Б., Международный маркетинг: учебник / М.: Экономиста, 2005. - 990 с.
Компания, выходя на международный рынок, должна не просто учитывать социально-культурную среду конкретной страны, но и понимать культурные направления и привычки.
2.5 Научно-техническая среда международного маркетинга
Из года в год идёт развитие науки, техники и технологий. Компания, которая хочет организовать свою деятельность на внешних рынках, должна постоянно быть в курсе новых технологий и использовать их при построении своего бизнеса. Это положительно скажется на дальнейшей внешнеэкономической деятельности.
Основные факторы, определяющие научно-техническую среду маркетинга, являются: Акулич И.Л. Международный маркетинг: учебное пособие. Мн.: Выш. шк., 2006. с. 84
уровень развития науки и техники в данной стране;
наличие высокотехнологичных наукоемких отраслей;
уровень технологического развития в отдельных отраслях; ?
результативность научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок (НИОКР); ?
степень технического обеспечения производства;
развитие информационных технологий; ?
внедрение биотехнологий; ?
разработка и внедрение в массовое производство новых технологий.
Компания должна постоянно отслеживать изменения в научно-технической среде, проводить анализ интересующих её отраслей и внедрять новые технологии в изготовляемые товары.
Заключение
Планируя выход на зарубежные рынки необходимо изучить экономику, политику и культуру каждой представляющей интерес страны.
Выход компании на внешние рынки всегда требует серьезного анализа маркетинговой среды, то есть всех основных факторов, которые будут воздействовать на фирму прямо или косвенно. При этом необходимо исследовать как можно больше групп факторов, потому что чем глубже будет проведён анализ, тем меньше неожиданных барьеров для комании может возникнуть. Компания постоянно находится под влиянием факторов внешней и внутренней среды, которые могут как способствовать, так и противодействовать её деятельности.
Для определения привлекательности той или иной страны в качестве экспортного рынка, надо проанализировать 2 основных экономических фактора: структура промышленности и характер распределения доходов.
Политическая среда международного маркетинга зависит от политической стабильности, наличия межгосударственных соглашений. Задачами маркетинговой деятельностью по отношению к политической среде являются изучение преград и законодательства принимающей страны.
Большой сложностью для компании, выходящей на внешний рынок, может стать факторы культурной среды. Потому что в каждой стране существуют свои традиции и обычаи, особенности потребления, свой менталитет. Всё это необходимо детально изучить, так как незнание культурной среды потенциального потребителя снижает шансы компании на успех.
Выходя на международный рынок, компания оказывается в совершенно новых условиях для своего существования. Прежде чем она решится это сделать, она должна будет заранее проанализировать все основные факторы, оказывающие на неё влияние.
Список использованных источников и литературы
Размещено на Allbest.ru
1. Авдокушин, Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе. Учебное пособие /Е.Ф. Авдокушин. - М.: Дашков и Ко, 2002.
2. Алексунин В.А. Международный маркетинг: учебное пособие. М.: Дашков и К, 2001.159 с.
3. Ансофф, И. Стратегическое управление: Пер. с англ. [Текст] / И. Ансофф - М.: Экономика, 2001. - 519 с.
4. Акулич И.Л. Международный маркетинг: учебное пособие. Мн.: Выш. шк., 2006.544 с.
5. Багиев Г.Л. Международный маркетинг: учебник/ Г. Л Багиев, Н.К. Моисеева, С.В. Никифорова - СПб.: Питер, 2001.104 с.
6. Диденко, Н.И. Основы международного маркетинга. Учебное пособие / Н.И. Диденко, В.В. Самохвалов - СПб.: Политехника, 2000. ?
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс/Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2005. - 310 с.
8. Менеджмент и маркетинг в международных компаниях. - М.: Финансы и статистика, 2001.
9. Моргунов В.И. Международный маркетинг: учебное пособие. М.: Дашков и К, 2005.151 с.
10. Матвейчук Л.И., редактор: Ильин А.А. Международный маркетинг (учебное пособие).
11. Ноздрева, Р.Б., Международный маркетинг: учебник / М.: Экономиста, 2005. - 990 с.
12. Россик Е.Я. Толковый словарь экономических терминов и понятий. Ростов н/Д: Феникс, 2006. - 157.
13. Шаров Ф.Л. Международный маркетинг: Учеб. пособие/ - М.: МИЭП, 2005. - 122 с.
14. Шевченко Д.А. РЕКЛАМА. МАРКЕТИНГ. PR.3000 терминов: Учебное пособие. - М.: Издательство МГОУ, 2009 - 476 с.
...Подобные документы
Классификация международного рынка по объекту обмена и границам его охвата, характеру взаимоотношений между продавцом и покупателем. Требования внешней среды, необходимые для эффективной работы на внешнем рынке, использование комплекса маркетинга.
презентация [34,7 K], добавлен 22.08.2015Место Франции и Италии в системе международных экономических отношений. Факторы, оказывающие влияние на формирование моделей экономики стран. Организация международного бизнеса, специализация в международной торговле. Социально-экономическое положение.
контрольная работа [72,2 K], добавлен 04.10.2010Основные понятия внешней среды международного бизнеса. Виды международного маркетинга, внешнеэкономических операций и сделок. Правовая основа и государственное регулирование ВЭД в России. Порядок внутреннего ценообразования и таможенное оформление.
лекция [487,7 K], добавлен 06.07.2009Стратегия международного маркетинга, внедрение ее в маркетинговую деятельность предприятия, ориентированного на внешний рынок. Матрица стратегических возможностей рынка и продукта. Проникновение и развитие продукта. Стратегия концентрации, диверсификации.
реферат [14,8 K], добавлен 11.02.2009Организация международного бизнеса как основная тенденция мировой экономики на современном этапе. Основные формы организации международного бизнеса: международный стратегический альянс и многонациональная компания. Преимущества международной интеграции.
реферат [27,7 K], добавлен 29.09.2010Теоретические основы соотношения и взаимодействия международного и национального права. Влияние международного права на формирование, функционирование и развитие внутригосударственного права. Международное право в правовой системе Российской Федерации.
научная работа [176,5 K], добавлен 18.04.2016Организация деятельности и функционирование транснациональных компаний. Современные тенденции развития международного менеджмента и маркетинга. Основные элементы философии качества компании. Формирование эффективной системы менеджмента в организации.
дипломная работа [769,8 K], добавлен 27.01.2013История становления международного права. Особенности международного права как самостоятельной правовой системы. Особый порядок создания норм. Основные принципы современного международного права и их классификация. Международное и национальное право.
курсовая работа [301,8 K], добавлен 25.12.2013Исторические формы и содержание международного туризма как среды внешнеэкономического предпринимательства. Современная организация и технология деятельности туристических фирм. Показатели развития индустрия международного туризма в современных условиях.
дипломная работа [603,8 K], добавлен 09.01.2017Механизмы и факторы возникновения глобализации, политика глобального эксцесса и международные финансовые организации. Специфика научно-технологического прогресса и особенности политико-культурной экспансии. Программы пересмотра международного порядка.
курсовая работа [48,4 K], добавлен 20.12.2010Сущность международного маркетинга. Организация и технология маркетинговой деятельности в международной фирме. Конкурентоспособность товара и фирмы. Стратегия снижения издержек производства. Концепция конкурентного преимущества страны на мировом рынке.
курс лекций [28,4 K], добавлен 01.06.2009Этапы становления и развития международного сотрудничества. Современная система международного экологического сотрудничества. Проблемы окружающей среды и безопасности в Беларуси, ее планы в международном сотрудничестве по охране окружающей среды.
реферат [39,7 K], добавлен 11.12.2010Сущность, факторы, субъекты, виды и формы международного разделения труда. Характеристика международного разделения труда в современной мировой экономике. Современные проблемы и основные тенденции, наблюдаемые в развитии международного разделения труда.
курсовая работа [544,0 K], добавлен 31.10.2014Понятие международного разделения труда. Типы международного разделения труда. Валюта. Понятие и типы валют. Внутренняя и внешняя конвертируемость. Роль и условия конвертируемости национальной валюты.
контрольная работа [27,9 K], добавлен 01.09.2006Характеристика международного бизнеса в системе международных экономических отношений. Деловой и кросс-культурный методы международного бизнеса. Формы и методы международного бизнеса компаний "Хьюлетт-Паккард" и "Бритиш Петролиум": сравнительный анализ.
курсовая работа [318,7 K], добавлен 11.06.2014Происхождение международного права. Периодизация развития международного права. Развитие международного права в России. Сущность современной доктрины международного права. Проблемы определения правоспособности субъектов международного права.
курсовая работа [42,9 K], добавлен 21.09.2006Современные тенденции международного обмена технологиями. Участие России в международном обмене технологиями. Научно-технический потенциал России: структура, динамика, эффективность. Перспективы развития международного технологического сотрудничества.
реферат [25,1 K], добавлен 27.06.2012Сущность и понятие источников международного права. Виды источников международного права. Условия действительности и недействительности договора. Форма и структура международного договора. Прекращение и приостановление действия международного договора.
курсовая работа [30,0 K], добавлен 08.03.2014Роль международных конвенций, соглашений и договоров в формировании экологического права. Формы международного сотрудничества в области окружающей природной среды. Участие Российской Федерации в решении глобальных и региональных экологических проблем.
реферат [25,0 K], добавлен 25.05.2009Значение научно-технического прогресса в развитии современной мировой экономики. Понятие и особенности функционирования международного рынка технологий, механизм ценообразования на нем. Государственная политика России в области высоких технологий.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 21.10.2014
