В результаті розмежування основних цінових стратегій міжнародного маркетингу («зняття вершків»; проникнення на ринок; орієнтація на ціну лідера на ринку; встановлення престижних цін; плинно падаюча ціна; збереження рівня ціни при підвищенні споживчих властивостей товару; пов'язане ціноутворення; престижних цін; цін, встановлених нижче, ніж у більшості конкурентів; договірних цін тощо) надано їх змістовну характеристику, що враховує: вид товарів; характеристику товарів; умови застосування стратегії, виходячи з цілей ціноутворення, аналізу споживачів, аналізу конкурентів, результатів SWOT-аналізу.

На основі аналізу основних блоків системи збалансованих показників (СЗП) (за напрямками «Фінанси», «Клієнти», «Бізнес-процеси», «Навчання і розвиток»), їх взаємозв'язків (в компаніях Microsoft, Intel, Toyota, Mobil, Rayter Inc., ЗАТ «Страхова група «ТАС», ТОВ НПФ «Дніпротехсервис», ЗАТ «НКМЗ» та ін.) встановлено основні етапи реалізації стратегій міжнародного маркетингу: трансформація бачення в стратегії; доведення стратегій до всіх рівнів системи управління; бізнес-планування й розподіл ресурсів; зворотний зв'язок; навчання й поточний моніторинг реалізації стратегії. Обґрунтовано, що основним напрямком розвитку СЗП є удосконалення управління ціноутворенням на мікрорівні. З урахуванням результатів проведеного дослідження, на основі аналізу механізму формування ціни на продукцію в ринкових умовах запропоновано базову модель представлення ціноутворення як керованої системи міжнародного бізнесу; узагальнену модель формування маркетингової цінової стратегії при участі у міжнародних бізнес-процесах, засновану на принципах ЗСП; організаційну модель функціонування системи побудови і реалізації цінової стратегії у міжнародному маркетингу; модель управління ціновою стратегією міжнародного маркетингу у промисловій сфері при участі у міжнародному бізнесі (рис.4).

На основі побудови рівняння функціональної залежності прибутку від ціни для формування оптимізаційної цінової стратегії міжнародного маркетингу розроблено блок-схему мінімізації функції для побудови функціональної залежності між обсягом реалізації продукції на міжнародному ринку і змінними витратами при збільшенні віддачі від змінного ресурсу, здійснено побудову рівняння функціональної залежності прибутку від ціни для формування оптимізаційної цінової стратегії міжнародного маркетингу за умови зниження змінного ресурсу виробничої функції. Запропоновано оптимізаційний механізм управління ціновою стратегією міжнародного маркетингу з урахуванням впливу глобалізації (рис.5).

Запропонований механізм використано для встановлення оптимальної ціни для однорідної продукції масового виробництва на прикладі виробництва труб 630х80-12 ВАТ «Харцизький трубний завод», оптимальної ціни прохідницьких комбайнів П-110-01 виробництва ЗАТ «Новокраматорський машинобудівний завод».

У п'ятому розділі «Інноваційний розвиток глобалізованої економіки з використанням стратегій міжнародного маркетингу» досліджено модифікації стратегій інноваційного розвитку країн світової економіки в умовах глобалізації; запропоновано концептуальні основи управління інноваційним розвитком на основі використання стратегій міжнародного маркетингу; обґрунтовано необхідність розробки і реалізації концепції інноваційного розвитку національних економік з використанням маркетингового підходу.

На основі аналізу наукових поглядів щодо шляхів та пріоритетів інноваційного розвитку світової економіки (Дж. Акерлоф, Т. Верлен, Дж.Даннінг, Р. Манделл, Дж.Неш, М.Спенс, Дж.Стігліц, А.Тихонов, Ф. Хайєк, Ю. Ясинський та ін.) та дослідження досвіду інноваційного розвитку США, Японії, Великої Британії, Франції тощо зроблено висновок щодо наявності теоретичного підґрунтя і практичного підтвердження трансформації стратегій інноваційного розвитку країн світової економіки під впливом глобалізації. При цьому зроблено висновок щодо провідної ролі в даному процесі інноваційної кластерізації, що підтверджує зроблений раніше висновок щодо кластерного підґрунтя ринкових трансформацій в світовій економіці. Роль інноваційної кластеризації у розвитку процесів глобалізації визначається тим, що інноваційні кластери в ході свого розвитку переростають межі окремих країн і стають центрами тяжіння як для прямих іноземних інвестицій, так і для іноземної трудоресурсної складової.

Концептуальні основи управління інноваційним розвитком на основі використання стратегій міжнародного маркетингу визначаються напрямками співробітництва міжнародних корпорацій і держав при проведенні довгострокової науково-технічної політики, важливим елементом якої є збільшення фінансування науково-дослідних робіт: зростання асигнувань на НДР надає імпульс інноваційному розвитку, перш за все, в рамках національної інноваційної системи.



Рис.4. Модель управління ціновою стратегією міжнародного маркетингу у промисловій сфері при участі у міжнародному бізнесі

Рис.5. Оптимізаційний механізм управління ціновою стратегією міжнародного маркетингу з урахуванням впливу глобалізації

В результаті проведеного дослідження обґрунтовано об'єктивність переходу на інноваційну модель економічного розвитку. На основі змістовного опрацювання стадій конкурентного зростання за М.Портером (І - на внутрішньому ринку існує стабільний попит; ІІ - основні фактори не відіграють основної ролі, удосконалюються розвинені і спеціалізовані фактори; ІІІ - конкуренція ведеться переважно на основі диференціації продукту; IV - вивозиться капітал на базі прямих зарубіжних інвестицій; V - держава і компанії розробляють стратегії інтернаціоналізації, міжнародні і глобальні стратегії розвитку; VІ - зміцнюються міжнародні позиції країни щодо надання послуг; VІІ - серед методів державного впливу на економіку переважають непрямі важелі) доведено необхідність в умовах глобалізації існування національних інноваційних систем (сукупності структур та інституцій з продукування, правового і фінансового супроводу та комерційної реалізації наукових знань і технологій в межах національних кордонів).

Таким чином, в основу розробки концепції національної інноваційної системи має бути покладено безпосередню взаємодію суспільних і державних інституцій, освітніх установ і бізнес-кіл з приводу розробки і реалізації загальної довгострокової стратегії інноваційного розвитку. Зміст концепції має визначатись з використанням стратегічного маркетингового підходу, а також з урахуванням наявної множини об'єктивних для кожної країни факторів: розмірів країни, геополітичного положення, наявності природних ресурсів, особливостей розвитку інституцій і форм бізнес-діяльності тощо. При цьому відмінності національних інноваційних систем будуть полягати у структурі і ступені їх організованості внаслідок покраїнової модифікації впливу процесу глобалізації.

Базовими складовими моделі національної інноваційної системи мають стати такі: система освіти, професійної підготовки, розвитку і використання кадрів; система інформаційного забезпечення інноваційного розвитку на всіх рівнях національної економіки; система підтримки пріоритетних напрямків інноваційної діяльності в країні; система організаційного (інституціонального) і матеріально-технічного забезпечення інноваційної діяльності.

У шостому розділі «Концепція формування стратегій міжнародного маркетингу в умовах глобалізації» обґрунтовано необхідність системно-ситуативного підходу до розробки стратегій міжнародного маркетингу; запропоновано науково-методичний підхід щодо оцінки результативності стратегій міжнародного маркетингу.

На основі проведеного дослідження, з урахуванням особливостей сучасного етапу розвитку світогосподарської системи (активізація процесів глобалізації, активізація розвитку промисловості в сегменті наукоємної високотехнологічної продукції, світова економічна криза) доведено необхідність розробки механізму, який дозволяв би координувати зусилля в області міжнародного маркетингу з метою підвищення продуктивності кожного заходу окремо і маркетингової стратегії в цілому. Надано уточнене визначення поняття «міжнародний маркетинг» як маркетингової концепції прогнозування, організації і управління всіма аспектами і напрямками міжнародної підприємницької діяльності в сфері виробництва, обігу і споживання готової продукції, задовольняючи при цьому потреби кожної сторони, яка приймає участь в даному процесі з метою максимізації власного прибутку в довгостроковій перспективі (зниження витрат, підвищення продуктивності праці і якості продукції, що випускається), здійснюючи постійно пошук нових технологічних підходів і ефективного використання ринкових інструментів, забезпечуючи при цьому індивідуальний підхід з урахуванням специфіки кожної окремої національної економіки і відстежуючи всі процеси і зміни, що відбуваються у світогосподарській системі в цілому.

З урахуванням здійснених уточнень визначено завдання системи управління міжнародним маркетингом для виробників продукції промислового профілю: формування місії міжнародного бізнес-процесу й основних його цілей; проведення досліджень зовнішнього оточення і його оцінки, а також встановлення співвідношення його параметрів із внутрішніми можливостями учасників міжнародного бізнес-процесу; здійснення стратегічного аналізу, спрямованого на оцінку конкурентних позицій продуцента (а також країни, яку він представляє); розробка стратегічного плану функціонування продуцента на міжнародному ринку й можливостей його корегування; формування організаційної структури маркетингової системи, а також визначення форм і видів її взаємозв'язку з виробничою підсистемою; розробка й реалізація маркетингових програм щодо створення й освоєння нових засобів виробництва; формування маркетингових планів згідно із програмою; розробка системи кадрової мотивації та стимулювання й узгодження її з маркетинговою програмою; корегування маркетингової програми й планів таким чином, щоб забезпечити вплив на рівень, час і характер попиту з метою організації максимального досягнення цілей.

Обґрунтовано необхідність розробки загальної моделі комплексного управління міжнародним маркетингом у промисловості з урахуванням зв'язку її складових між собою й зовнішнім оточенням і циклічності процесу. Розроблено модель організаційно-економічного механізму управління міжнародним маркетингом у промисловості з урахуванням особливостей даної сфери господарювання, яка представляє собою специфічну багатофункціональну і багатокомпонентну систему, яка складається із взаємопов'язаних блоків, які є елементами системи (вибір маркетингової стратегії, система маркетингових досліджень і інформації, управління клієнтами, товарна політика і управління асортиментом, маркетинг персоналу, маркетингова логістика, управління системою ціноутворення, управління конкурентоспроможністю, управління системою маркетингових комунікацій, маркетинговий контроль) і функціонують для досягнення головної мети системи міжнародного маркетингу і підвищення ефективності міжнародної бізнес-діяльності.

На основі дослідження узагальнених процедур розробки програми міжнародного маркетингу на різних рівнях, запропоновано схему прийняття рішень щодо реалізації маркетингових заходів у складі загальної програми міжнародного маркетингу, розроблено структурну схему системи управління міжнародним маркетингом і формування комплексу стратегій міжнародного маркетингу в системі міжнародної бізнес-діяльності. Запропоновано модель організаційно-економічного механізму управління міжнародним маркетингом на основі системно-ситуативного підходу (рис.6).

Доведено, що обґрунтованість розробленої стратегії міжнародного маркетингу має базуватись на оцінці результативності останньої. Визначено, що при оцінці результативності стратегії міжнародного маркетингу повинні враховуватись чинники, що здійснюють прямий вплив на результативність (на макрорівні - політика країн світу, темпи розвитку світового НТП, законодавство, природні чинники цільових ринків, світова економіка, демографічні чинники у світогосподарській системі, постачальники, конкуренти, контактні аудиторії, маркетингові посередники, споживачі, маркетингові організації; на мікрорівні - виробництво, товарна політика, конкурентна стратегія, розподіл). Запропоновано модель оцінки ефективності міжнародної маркетингової діяльності на основі показника обсягу реалізації продукції :

(1)

деk - коефіцієнт пропорційності, що свідчить про існування залежності між обсягом реалізованої продукції й обраними показниками;

y₁, y₂, y₃, y₄, y₅ - показники степеня, що характеризують ступінь впливу ефективності функціонування товару в реальних умовах експлуатації (К), відповідності ціни реалізації оптимальному рівню цін на міжнародному ринку (Ц), конкурентоспроможності персоналу (Ч), ефективності реклами (Р), ефективності руху товарів (Т) відповідно;

З_марк. - сукупні витрати, пов'язані зі здійсненням маркетингової діяльності або вдосконаленням одного із блоків системи керування міжнародним маркетингом.

Модель оцінки ефективності міжнародного маркетингу є універсальною, оскільки дозволяє проаналізувати ефективність маркетингової діяльності при здійсненні як у цілому міжнародного бізнесу (міжнародного бізнес-процесу), так і ефективність конкретного маркетингового заходу на міжнародному ринку незалежно від сфери економічної діяльності.

З використанням запропонованої моделі встановлено ступінь впливу окремих компонентів маркетингового комплексу на обсяги реалізації продукції Донецького регіону (зроблено висновок щодо достатньо низького маркетингового потенціалу регіону - 1,15) та ЗАТ «Новокраматорський машинобудівний завод» на міжнародному ринку (табл.1) (за рахунок впровадження на підприємстві запропонованої методики удосконалення міжнародного маркетингового планування маркетингові витрати було знижено на 1 836 867,11 грн., що призвело до підвищення ефективності міжнародної маркетингової діяльності з 1,5 до 1,58).



Рис.6. Модель організаційно-економічного механізму управління міжнародним маркетингом на основі системно-ситуативного підходу



На основі схеми побудови моделі прогнозування обсягу прибутку від участі у міжнародних бізнес-процесах у промисловій галузі світогосподарської системи з виділенням етапів моделювання, розроблено схему послідовності дій при прогнозуванні прибутку від участі у міжнародних бізнес-процесах з урахуванням ефективності реалізації комплексу стратегій міжнародного маркетингу.

Обґрунтовано необхідність реалізації стратегії маркетингового контролю на міжнародному рівні, під якою запропоновано розуміти складову частину загальноїстратегії міжнародного маркетингу, спрямовану на формування механізму комплексної оцінки результативності загальної стратегії міжнародного маркетингу і управління нею шляхом своєчасного виявлення «вузьких місць» в її реалізації і їх усунення з метою максимально ефективного впровадження маркетингової місії при досягненні максимальної відповідності маркетингової програми суб'єкта міжнародної бізнес-діяльності вимогам і умовам міжнародного економічного простору в цілому і цільових ринків окремих країн зокрема.

ВИСНОВКИ

У дисертаційній роботі здійснено вирішення важливої наукової задачі розробки теоретико-методологічних основ розвитку міжнародної економічної діяльності на засадах використання маркетингової складової та концепції стратегічного розвитку міжнародного маркетингу в умовах глобалізації.

В результаті проведеного дослідження зроблено методологічні та науково-практичні висновки:

1. Обґрунтовано необхідність виділення категорії «глобальний маркетинг», під яким запропоновано розуміти маркетингову систему глобального масштабу, яка вимагає значних зусиль у сфері міжнародного менеджменту, визначає концепцію глобального управління, орієнтуючись на умови розвитку ринку, економічну кон'юнктуру й вимоги споживача на глобальному ринку, і представляє собою діяльність, спрямовану на вивчення, урахування і керування попитом на товар з метою обґрунтування вибору виробничої орієнтації й визначення місця суб'єктів господарювання на глобальному ринку з метою постійного підвищення ефективності їх функціонування в умовах мінливості споживчих уподобань, смаків і потреб і посилення конкурентної боротьби в глобалізованій економіці. Зроблено висновок, що в сучасних економічних умовах зазначена система дій реалізується за допомогою розробки маркетингових стратегій, які спрямовані на зниження ризику виходу на цільовий ринок в глобальній економіці.

2. Визначено завдання, які вирішуються на основі реалізації стратегій міжнародного маркетингу: постійне розширення й збільшення асортименту пропонованої продукції з метою задоволення бажань споживача й відповідності його очікуванням; організація постійно функціонуючого каналу співробітництва зі споживачем; збільшення гнучкості виробництва, у тому числі за рахунок проведення диверсифікації та диференціації виробництва й ринку збуту; постійне проведення роботи з підвищення рівня якості й конкурентоспроможності продукції, що виготовляється; забезпечення функціонування системи управління конкурентоспроможністю національних економік у цілому й окремих підприємств зокрема; підвищення ефективності виробництва за рахунок постійного вдосконалення техніки й технології; забезпечення ефективної діяльності в сфері реалізації продукції шляхом активізації рекламної функції, шляхом підвищення привабливості товару, шляхом використання елементів економічного впливу на виробника.

3. Встановлено, що роль міжнародного маркетингу у розвитку світогосподарської системи визначається тим, що глобалізація світогосподарського розвитку досягла рівня, за якого виникла необхідність відповідної інтернаціоналізації інфраструктурних елементів його забезпечення За даних умов національні системи маркетингової діяльності стають підпорядкованими процедурним і змістовним пріоритетам міжнародного маркетингу в умовах глобалізації.

4. Зроблено висновок щодо високої значущості розробки ефективної цінової політики в рамках комплексної системі міжнародного маркетингу й щодо необхідності індивідуального країнового підходу при формуванні цінової стратегії в міжнародному аспекті. Розроблено узагальнену схему прийняття рішення щодо придбання промислового товару на міжнародному ринку з урахуванням цінового фактору, запропоновано науково-методичний підхід щодо визначення ринкової ціни з використанням функціонального підходу в рамках цінової стратегії міжнародного маркетингу.

5. В результаті дослідження теоретичних імперативів глобалізації встановлено, що глобалізація стає постійно діючим фактором внутрішнього і міжнародного економічного розвитку. Обґрунтовано необхідність дослідження процесу глобалізації як багаторівневої ієрархічної системи. Зроблено висновок, що при беззаперечних перевагах глобалізації необхідно враховувати неоднозначність, різноспрямованість її впливу на різні групи країн і областей сучасного виробництва.

6. Відзначено, що переваги і загрози глобалізації носять не лише загальний характер, а й можуть бути диференційовані в залежності від рівня економічного розвитку країн (для країн з розвинутою економікою - зростання безробіття в результаті впровадження нових технологій, зміни структури виробництва, мобільності робочої сили; зростання ролі ТНК у порівнянні із державою; для країн з менш високим рівнем економічного розвитку - збільшення технологічного відставання від розвинутих країн; зростання соціально-економічного розшарування; зубожіння основної маси населення; посилення залежності даної групи країн від стану світогосподарської системи; обмеження щодо проведення національної економічної політики внаслідок присутності ТНК в країні; зростання зовнішнього боргу).

7. Визначено, що глобалізація виступає головним фактором зростання світової економіки: обґрунтовано посилення стимулюючого впливу глобалізації на пропозицію капіталу; зростає загальний інвестиційний потенціал світової економіки, у т.ч. за рахунок транснаціоналізації; відбувається подальша лібералізація зовнішньоекономічної політики; зростає значення інноваційного фактора. Висунуто гіпотезу щодо конвергенції технологій під впливом глобалізації - одночасний розвиток і взаємопроникнення широкого спектру нових наукових і технологічних областей діяльності, в основі якого лежать можливості, що відкриваються з використанням інформаційних, біо- і нанотехнологій.

8. Визначено напрямки впливу міжнародного маркетингу на розвиток бізнес-процесів світової економіки, які визначають кінцеві якісні характеристики реалізації бізнес-процесів: підвищення вимог до якості продукції; прискорення темпів науково-технічного прогресу; зростання ролі інноваційної складової; формування глобальної системи стандартизації тощо. Обґрунтовано необхідність побудови бізнес-процесів у світовій економіці на основі висновків міжнародного маркетингу. Удосконалено концептуальну схему міжнародного маркетингу як основи визначення змісту і напрямів сучасних бізнес-процесів у світовій економіці.

9. Обґрунтовано необхідність розробки системного підходу до моделювання міжнародних бізнес-процесів, який має представляти собою послідовне втілення концепції міжнародного бізнесу при визначальній ролі інжинірингу та біоінжинірингу. Виділено групи цілей, які відповідають різним рівням моделювання бізнес-процесів через впровадження біореінжинірингу: відслідковування шляхів ресурсів всередині замкнутої виробничої системи; відслідковування шляхів ресурсів між різними системами, об'єднаними коопераційними зв'язками; розмежування різних систем; модифікація шляхів ресурсів всередині системи; розробка нових маршрутів руху ресурсів всередині системи; ідентифікація параметрів зв'язку всередині системи; вибір або пошук ланки або процесу всередині системи, що відповідають визначеним вимогам тощо.

10. На основі проведеного дослідження відзначено, що розвиток міжнародного бізнесу на основі використання маркетингових стратегій (комунікаційної, стратегії стимулювання збуту, цінової та ін.) має складатись із дій щодо досягнення взаємоузгоджених економічних, іміджевих, інформаційних, екологічних, соціальних цілей міжнародного бізнесу в глобалізованій економіці.

11. В результаті розмежування основних цінових стратегій міжнародного маркетингу («зняття вершків»; проникнення на ринок; орієнтація на ціну лідера на ринку; встановлення престижних цін; плинно падаюча ціна; збереження рівня ціни при підвищенні споживчих властивостей товару; пов'язане ціноутворення; престижних цін; цін, встановлених нижче, ніж у більшості конкурентів; договірних цін тощо) надано їх змістовну характеристику, що враховує: вид товарів; характеристику товарів; умови застосування стратегії, виходячи з цілей ціноутворення, аналізу споживачів, аналізу конкурентів, результатів SWOT-аналізу.

12. На основі аналізу основних блоків системи збалансованих показників (СЗП) (за напрямками «Фінанси», «Клієнти», «Бізнес-процеси», «Навчання і розвиток»), їх взаємозв'язків (в компаніях Microsoft, Intel, Toyota, Mobil, Rayter Inc., ЗАТ «Страхова група «ТАС», ТОВ НПФ «Дніпротехсервис», ЗАТ «НКМЗ» та ін.) обґрунтовано, що основним напрямком розвитку СЗП є удосконалення управління ціноутворенням на мікрорівні. Запропоновано модель управління ціновою стратегією міжнародного маркетингу у промисловій сфері при участі у міжнародному бізнесі.

13. Запропоновано оптимізаційний механізм управління ціновою стратегією міжнародного маркетингу з урахуванням впливу глобалізації, який використано для встановлення оптимальної ціни для однорідної продукції масового виробництва на прикладі виробництва труб 630х80-12 ВАТ «Харцизький трубний завод», оптимальної ціни прохідницьких комбайнів П-110-01 виробництва ЗАТ «Новокраматорський машинобудівний завод».

14. В результаті дослідження модифікації стратегій інноваційного розвитку країн світової економіки в умовах глобалізації зроблено висновок щодо провідної ролі в даному процесі інноваційної кластерізації, роль якої у розвитку процесів глобалізації визначається тим, що інноваційні кластери в ході свого розвитку переростають межі окремих країн і стають центрами тяжіння як для прямих іноземних інвестицій, так і для іноземної трудоресурсної складової.

15. Визначено, що концептуальні основи управління інноваційним розвитком на основі використання стратегій міжнародного маркетингу визначаються напрямками співробітництва міжнародних корпорацій і держав при проведенні довгострокової науково-технічної політики, важливим елементом якої є збільшення фінансування науково-дослідних робіт: зростання асигнувань на НДР надає імпульс інноваційному розвитку, перш за все, в рамках національної інноваційної системи.

16. В результаті проведеного дослідження доведено необхідність в умовах глобалізації існування національних інноваційних систем. Обґрунтовано, зміст концепції національної інноваційної системи з урахуванням покраїнової модифікації впливу процесу глобалізації має визначатись з використанням стратегічного маркетингового підходу, а також з урахуванням наявної множини об'єктивних для кожної країни факторів: розмірів країни, геополітичного положення, наявності природних ресурсів, особливостей розвитку інституцій і форм бізнес-діяльності тощо.

17. Надано уточнене визначення поняття «міжнародний маркетинг» як маркетингової концепції прогнозування, організації і управління всіма аспектами і напрямками міжнародної підприємницької діяльності в сфері виробництва, обігу і споживання готової продукції, задовольняючи при цьому потреби кожної сторони, яка приймає участь в даному процесі з метою максимізації власного прибутку в довгостроковій перспективі (зниження витрат, підвищення продуктивності праці і якості продукції, що випускається), здійснюючи постійно пошук нових технологічних підходів і ефективного використання ринкових інструментів, забезпечуючи при цьому індивідуальний підхід з урахуванням специфіки кожної окремої національної економіки і відстежуючи всі процеси і зміни, що відбуваються у світогосподарській системі в цілому.

18. Виходячи з необхідності системно-ситуативного підходу до розробки стратегій міжнародного маркетингу, визначено завдання системи управління міжнародним маркетингом для виробників продукції промислового профілю, розроблено модель організаційно-економічного механізму управління міжнародним маркетингом у промисловості з урахуванням особливостей даної сфери господарювання, запропоновано схему прийняття рішень щодо реалізації маркетингових заходів у складі загальної програми міжнародного маркетингу, розроблено структурну схему системи управління міжнародним маркетингом і формування комплексу стратегій міжнародного маркетингу в системі міжнародної бізнес-діяльності. Запропоновано модель організаційно-економічного механізму управління міжнародним маркетингом на основі системно-ситуативного підходу.

19. Доведено, що обґрунтованість стратегій міжнародного маркетингу має базуватись на оцінці результативності останньої. Запропоновано модель оцінки ефективності міжнародної маркетингової діяльності, на основі показника обсягу реалізації продукції, на основі використання якої встановлено ступінь впливу окремих компонентів маркетингового комплексу на обсяги реалізації продукції на міжнародному ринку Донецького регіону (1,15) та ЗАТ «Новокраматорський машинобудівний завод» (1,58). На основі схеми побудови моделі прогнозування обсягу прибутку від участі у міжнародних бізнес-процесах у промисловій галузі світогосподарської системи з виділенням етапів моделювання, розроблено блок-схему послідовності дій при прогнозуванні прибутку від участі у міжнародних бізнес-процесах з урахуванням ефективності реалізації комплексу стратегій міжнародного маркетингу.

20. Обґрунтовано необхідність реалізації стратегії маркетингового контролю на міжнародному рівні, під якою запропоновано розуміти складову частину загальної стратегії міжнародного маркетингу, спрямовану на формування механізму комплексної оцінки результативності загальної стратегії міжнародного маркетингу і управління нею шляхом своєчасного виявлення «вузьких місць» в її реалізації та їх усунення з метою ефективного впровадження маркетингової місії при досягненні максимальної відповідності маркетингової програми суб'єкта міжнародної бізнес-діяльності вимогам і умовам міжнародного економічного простору в цілому і цільових ринків окремих країн зокрема.

Публікації автора за темою дисертації

Монографії, брошури:

1.Корж М.В. Стратегія міжнародного маркетингу: теорія і практика: монографія / М.В. Корж. - Краматорськ: ДДМА, 2010. - 360 с. - Бібліогр.: с. 331-359. (20,93 д.а.).

2.Корж М.В. Маркетингова політика в системі управління конкурентоспроможністю промислової продукції: монографія / Ю.В. Макогон, М.В. Корж. - Краматорськ, ДДМА, 2009. - 244 с.- Бібліогр.: с. 235-243. (14,18д.а./11 д.а.).

Особистий внесок здобувача: Розділ: 2. Маркетинг як основний напрямок керуючої системи промислового підприємства; Розділ 3. Промисловий маркетинг, його особливості, сутність і необхідність; Розділ 5. Функціональний напрямок у маркетингу; Розділ 6. Конкурентоспроможність продукції в системі маркетингу; Розділ 7. Параметричний метод оцінки конкурентоспроможності продукції; Розділ 9. Визначення конкурентоспроможності продукції сучасного промислового підприємства інструментами функціонального маркетингу; Розділ 10. Ціноутворення на продукцію фірми.

3.Корж М.В. Маркетинговый механизм в условиях глобализации: теория и практика: монография/ М.В. Корж. - Краматорськ: ДДМА, 2008. - 340 с. - Бібліогр.: с. 311-339. (19,76 д.а.).

4.Корж М.В. Функциональный поход в промышленном маркетинге/ М.В. Корж. - Краматорск: ДГМА-НКМЗ, 2000. - 30 с. - Бібліогр.: с. 26. (2,0 д.а.).

Публікації в наукових фахових виданнях:

1. Корж М.В. Методологические аспекты развития системы международного маркетинга в условиях глобализации / М.В. Корж // Проблемы развития внешнеэкономических связей и привлечения иностранных инвестиций: региональный аспект: сб. науч. трудов. - Донецк: ДонНУ, 2010. - С.132-135. (0,4 д.а.).

2. Корж М.В. Використання системного підходу до розробки маркетингової програми в загальній моделі управління міжнародним маркетингом та формування його стратегії / М.В. Корж // Стратегія розвитку України (економіка, соціологія, право): наук. жур. - Київ, 2009. - №3. - С.174-183. (0,9 д.а.).

3. Корж М.В. Форми та методи впровадження промислових систем України до загальної інтернаціоналізації світового виробництва і їх відповідність принципам міжнародного маркетингу / М.В. Корж // Вчені записки: зб. наук. пр. - Київ: Київський національний економічний університет, 2009. - Вип.№ 11.- С.257-264. (0,9 д.а.).

4. Корж М.В. Повышение эффективности международного маркетинга за счет рыночного подхода в ценообразовании / М.В. Корж // Вісник Харківського національного університету імені В.Н.Каразіна: Економічна серія. - Харків: Харківський національний університет імені В.Н.Каразіна, 2009. - № 851. - С.242-247. (0,6 д.а.).

5. Корж М.В. Дослідження факторів впровадження прогресивних технологій у промисловій сфері як передумови удосконалення інструментарію міжнародного маркетингу в умовах глобалізації / М.В. Корж // Формування ринкової економіки. зб. наук. пр. - Київ: Київський національний економічний університет, 2009. - Вип.№ 21. - С.329-340. (1,0 д.а.).

6. Корж М.В. Оптимизационный ценовой механизм при формировании общего комплекса стратегий международного маркетинга / М.В. Корж // Проблемы и перспективы развития сотрудничества между странами Юго-Восточной Европы в рамках Черноморского экономического сотрудничества и ГУАМ: сб. науч. трудов. - Севастополь-Донецк: ДонНУ, РФ НИСИ в г.Донецке, 2009. - С. 620-625. (0,4 д.а.).

7. Корж М.В. Взаимодействие прогрессивных технологий и международного маркетинга в мирохозяйственной системе / М.В. Корж // Вісник Донбаської державної машинобудівної академії. - Краматорськ: ДДМА, 2009. - №2(16). - С.167-172. (0,5 д.а.).

8. Корж М.В. Особливості і проблеми розвитку національної економіки в умовах глобалізації / М.В. Корж // Формування ринкових відносин в Україні: зб. наук. пр. - Київ: Науково дослідний економічний інститут, 2009. - №2 (93). - С.70-75. (0,7 д.а.).

9. Корж М.В. Оценка прибыльности инновационного проекта в условиях глобализации и развития инструментария международного маркетинга / М.В. Корж // Економіст, 2009. - №1. - С. 43-45. (0,6 д.а.).

10. Корж М.В. Формирование современного понятия международного маркетинга при разработке его стратеги / М.В. Корж // Вісник Національного університету водного господарства та природокористування. - Рівне: Національний університет водного господарства та природокористування: Економіка, 2009. - Вип. 1 (45). - С.132-139. (0,5 д.а.).

11. Корж М.В. Особенности развития международного маркетинга в промышленной сфере в условиях глобализации / М.В. Корж // Актуальні проблеми економіки: наук. економіч. журнал. - Київ, 2009. - №1(91). - С.73-81. (0,6 д.а.).

12. Корж М.В. Ценовое управление в системе международного маркетинга / М.В. Корж // Проблемы развития внешнеэкономических связей и привлечения иностранных инвестиций: региональный аспект: сб. науч. трудов. - Донецк: ДонНУ, 2009. - С. 1176-1182. (0,4 д.а.).

13. Корж М.В. Вплив сучасних інтеграційних процесів у світовій економіці на розвиток цінового управління як одного з інструментів міжнародного маркетингу / М.В. Корж // Науковий вісник Ужгородського університету. Серія «Економіка». - Ужгород: Ужгородський національний університет, 2008. - Вип.№26. - С.162-167. (0,72 д.а.).

14. Корж М.В. Формирование международной ценовой стратегии в условиях развития глобализационных и интеграционных процессов / М.В. Корж // Вісник Національного університету водного господарства та природокористування: Економіка. - Рівне: Національний університет водного господарства та природокористування, 2008. - Вип. 4 (44), частина 1. - С.72-79. (0,5 д.а.).

15. Корж М.В. Практическое применение оптимизационного ценового механизма при выходе на внешние рынки однородной продукции в системе международного маркетинга / М.В. Корж // Вісник Хмельницького національного університету. Серія «Економічні науки». - Хмельницький: Хмельницький національний університет, 2008. - №6, том 1. - С.116-120. (0,4 д.а.).

16. Корж М.В. Управление системой международного маркетинга в условиях глобализации и международной интеграции / М.В. Корж // Стратегія розвитку України (економіка, соціологія, право): наук. жур. - Київ, 2008. - Спецвипуск. - С.67-72. (0,5 д.а.).

17. Корж М.В. Механизм анализа результативности управления системой международного маркетинга / М.В. Корж // Вісник Донецького національного університету: наук. журнал. Серія В. Економіка і право, 2008. - №2. - С.76-82. (0,5 д.а.).

18. Корж М.В. Практическое применение оптимизации цены на однородную продукцию в условиях глобализации / М.В. Корж // Економічний простір: зб. наук. праць. - Дніпропетровськ: ПДАБА, 2008. -№16 - С. 98-106. (0,6 д.а.).

19. Корж М.В. Оценка перспектив развития отечественного промышленного комплекса в условиях международной интеграции и глобализации национальной экономики / М.В. Корж // Економічний простір. Зб. наук. праць. - Дніпропетровськ: ПДАБА, 2008. - №17 - С. 5-14. (0,63 д.а.).

20. Корж М.В. Управление ценовой политикой на машиностроительных предприятиях в условиях развития международной интеграции и глобализации экономики / М.В. Корж // Проблемы и перспективы развития сотрудничества между странами Юго-Восточной Европы в рамках Черноморского экономического сотрудничества и ГУАМ: сб. науч. трудов. - Одесса-Донецк: ДонНУ, РФ НИСИ в г.Одесса, РФ НИСИ в г. Донецк, 2008. - С. 686-693. (0,4 д.а.).

21. Корж М.В. Особливості розвитку інноваційної діяльності промислових підприємств в умовах вступу України в СОТ / М.В. Корж // Вісник Донецького національного університету: наук. журнал. Серія В. Економіка і право, 2008. - №1. - С. 57-68. (1,0 д.а.).

22. Корж М.В. Формирование оптимальной ценовой политики на современном промышленном предприятии с учетом особенностей их производственного процесса / М.В. Корж // Экономические проблемы и перспективы стабилизации экономики Украины: сб.науч. трудов. - Донецк: Институт экономики промышленности НАН Украины, 2008. - Вып.1, ч.1. - С. 81-89. (0,5 д.а.).

23. Корж М.В. Ефективність впровадження прогресивних технологій на промислових підприємствах при забезпечені взаємозв'язку маркетингової та виробничої підсистем / М.В. Корж // Формування ринкових відносин в Україні: зб. наук. пр. - Київ: Науково дослідний економічний інститут, 2008. - №10 (89). - С. 84-90. (0,9 д.а.).

24. Корж М.В. Прогнозирование результатов производственно-сбытовой деятельности современного промышленного предприятия с учетом эффективности маркетинговой деятельности / М.В. Корж // Економічний вісник НТУУ «КПІ». - Київ: КПІ, 2008. - №5. - С. 274-279. (1,0 д.а.).

25. Корж М.В. Вплив психологічних аспектів управління змінами на ефективність управління маркетингом на підприємствах промислової сфери / М.В. Корж // Економіст, 2008. - №9. - С. 66-69. (0,7 д.а.).

26. Корж М.В. Построение экономической модели управления маркетинговой деятельностью на современном промышленном предприятии и оценки ее эффективности/ М.В. Корж // Вісник Донбаської державної машинобудівної академії. - Краматорськ: ДДМА, 2008. - №1(11). - С. 263-268. (0,7 д.а.).

27. Корж М.В. Функциональный подход в ценообразовании в системе повышения уровня конкурентоспособности промышленной продукции / М.В. Корж // Проблемы развития внешнеэкономических связей и привлечения иностранных инвестиций: региональный аспект: сб. науч. трудов. - Донецк: ДонНУ, 2008. - С. 98-104. (0,41 д.а.).

28. Корж М.В. Прогнозування результатів функціонування суб'єктів зовнішньоекономічної діяльності з урахуванням ефективності міжнародного маркетингу / М.В. Корж // Стратегія розвитку України (економіка, соціологія, право): наук. жур. - Київ, 2007. - №7. - С. 129-133. (0,41 д.а.).

29. Корж М.В. Ценовая оптимизационная политика в маркетинге в промышленной сфере на международном уровне / М.В. Корж // Стратегія розвитку України (економіка, соціологія, право): наук. жур. - Київ, 2007. - №6. - С. 81-86. (0,5 д.а.).

30. Корж М.В. Усовершенствование ценового управления как составляющей системы регулирования конкурентоспособности товара и предприятия / М.В. Корж // Вісник Донецького національного університету: наук. журнал. Серія В. Економіка і право, 2007. -№2. - С. 76-81. (0,42 д.а.).

31. Корж М.В. Прогнозування оптимального цінового рівня як складова загальної системи управління маркетингом на сучасному підприємстві / М.В. Корж // Вісник Хмельницького національного університету. Серія «Економічні науки». - Хмельницький: Хмельницький національний університет, 2007. - №6, том 1. - С.172-176. (0,5 д.а.).

32. Корж М.В. Формирование механизма установления оптимальной цены на товары промышленного профиля / М.В. Корж // Менеджер: наук. журнал. - Донецьк: ДонДУУ, 2007. - №4(42). - С.199-203. (0,42 д.а.).

33. Корж М.В. Використання функціонального підходу ціноутворення як елемент системи управління маркетингом на сучасному промисловому підприємстві / М.В. Корж // Вісник Донбаської державної машинобудівної академії. - Краматорськ: ДДМА, 2007. - №2(8). - С.148-153. (0,5 д.а.).

34. Корж М.В. Встановлення оптимального рівня ціни на машинобудівну продукцію і його роль у підвищенні ефективності маркетингової системи підприємства / М.В. Корж // Формування ринкової економіки: зб. наук. праць. - Київ: Київський національний економічний університет, 2007. - Вип. 18. - С.233-240. (0,54 д.а.).

35. Корж М.В. Построение модели прогнозирования прибыли от осуществления производственной деятельности предприятия, действующего на принципах маркетинга / М.В. Корж // Вісник Національного університету водного господарства та природокористування. - Рівне: Національний університет водного господарства та природокористування, 2007. - Вип. 4 (40). - С.174-181. (0,5 д.а.).

36. Корж М.В. Разработка системы управления маркетинговой деятельностью на современном промышленном предприятии / М.В. Корж // Вісник Національного університету водного господарства та природокористування. - Рівне: Національний університет водного господарства та природокористування, 2007. - Випуск 3 (39). - С.128-135. (0,5 д.а.).

37. Корж М.В. Функциональный подход в ценообразовании как наиболее эффективный способ обеспечения связи цена - качество / М.В. Корж // Культура народов Причерноморья: науч. журнал, 2007. - №117. - С.92-97. (0,4 д.а.).

38. Корж М.В. Установление цены методом эмпирической зависимости на машиностроительную продукцію / М.В. Корж // Вісник Донбаської державної машинобудівної академії. - Краматорськ: ДДМА, 2006. - №3(5) - С.283-287. (0,4д.а.).

39. Корж М.В. Функціональний підхід до формування ціни на продукцію промислового профілю / М.В. Корж // Вісник Донецького національного університету: наук. журнал. Серія В. Економіка і право, 2004. - №1. - С. 267-270. (0,4 д.а.).

40. Корж М.В. Концепция 5Р как современная система управления маркетингом / М.В. Корж, Н.В. Чудина // Экономика Украины на пороге третьего тысячелетия: сб. науч. трудов. - Донецк: НАН Украины. Институт экономики промышленности. АО «НКМЗ», 2000. - Том 2. - С.87-89. (0,4 д.а./0,3д.а.).

Особистий внесок здобувача: досліджено форма реалізації принципів маркетингової концепцїї 5Р на сучасних підприємствах.

41. Корж М.В. Особенности промышленного маркетинга / М.В. Корж // Економіка: проблеми теорії та практики: міжвуз. Зб. наук. праць. - Дніпропетровськ: Наука і освіта, 2000. - Вип. 16. - С.57-66. (0,6 д.а.).

42. Корж М.В. Привлечение маркетинга к проблеме качества промышленной продукции / М.В. Корж // Економіка: проблеми теорії та практики: міжвуз. Зб. наук. праць. - Дніпропетровськ: Наука і освіта, 2000. - Випуск 18. - С.59-68. (0,6д.а.).

Інші видання:

1.Корж М.В. Управление ценовым механизмом при выходе на мировой рынок как одним из инструментов международного маркетинга / М.В. Корж // Вчені записки Університету «КРОК». - Київ: Ун-т економіки та права «КРОК», 2008. - Вип.18. - Т.2. - С.94-100. (0,8 д.а.).

2.Корж М.В. Совершенствование ценового управления в системе регулирования конкурентоспособности товара и предприятия / М.В. Корж // Соціальні та економічні проблеми розвитку України, регіонів та підприємств: зб. наук. праць ДонДУУ. Серія «Економіка».- Донецьк: ДонДУУ, 2007. - Вип.84, Т.VIII. - С.404-414. (0,62 д.а.).

3.Корж М.В. Аналіз організаційних структур керування маркетингом на промислових підприємствах/ М.В. Корж, О.М. Мікрюков // Продуктивність. - 2002. - №4. - С.4-6. (0,4д.а./0,2 д.а.).

Особистий внесок здобувача: досліджено особливості формування системи управління маркетингом на промислових підприємствах.

Матеріали наукових конференцій:

1.Корж М.В. Взаимодействие прогрессивных технологий и международного маркетинга в бизнес-процессах мирохозяйственной системы/ М.В. Корж // Матеріали V (XVII) Всеукраїнської науково-практичної конференції «Міжнародне науково-технічне співробітництво». - Київ: НТУУ «КПІ», 2009. - С.38. (0,2 д.а.).

2.Корж М.В. Функциональный маркетинг в системе ценообразования на промышленную продукцию/ М.В. Корж // Матеріали XVI міжнародної науково-практичної конференції «Управління підприємством: діагностика, стратегія, ефективність», 10-11 квітня 2008. - Таллін, Естонія. - С.103-105. (0,2 д.а.).

3.Корж М.В. Шляхи підвищення інвестиційної привабливості промислових підприємств/ М.В. Корж // Корпоративне управління в Україні: менеджмент, фінанси, аудит: матеріали міжнародної науково-практичної конференції, 4-5 травня 2006р. - Рівне: Національний університет водного господарства та природокористування. - С.213-215. (0,2 д.а.).

4.Корж М.В. Особенности организации эффективной работы службы маркетинга на предприятии/ М.В. Корж, Е.В. Иванова // Wykszta cenie I nauka bez granic - 2005: materialy 2 miedzynarodnowej naukowe-praktycznej konferencji, 19-27 grudnia 2005 roku; tom 5 “Ekonomiczne nauki. - Przemysl-Praha;Nauka I studia - Publishing house Education and Sience s.r.o. 2005. - C.30-32. (0,2 д.а./0,15 д.а.).

Особистий внесок здобувача: обґрунтовано функціональний підхід до організації маркетингової діяльності на сучасному підприємстві.

5.Корж М.В. Пути повышения инвестиционной привлекательности промышленных предприятий/ В.М. Гридасов, М.В. Корж, А.В. Шевченко // Управління розвитком соціально-економічних систем: глобалізація, підприємництво, стале економічне зростання: труди Всеукраїнської наукової конференції студентів та молодих учених. - Донецьк: ДонНУ, 2000. - Частина 2. - С. 55-59. (0,2 д.а./0.1д.а.).

Особистий внесок здобувача: визначено місце маркетингової системи у механізму підвищення інвестиційної привабливості промислових підприємств з урахуванням особливостей промислової сфери діяльності.

Підручники, навчальні посібники:

1.Корж М.В. Маркетинг: навч. посібник / М.В. Корж - Київ: Центр учбової літератури, 2008. - 344с. (19,5 д.а.).

2.Корж М.В. Маркетинг машинобудівного виробництва: навч. посібник / М.В. Корж - Краматорськ, ДДМА, 2006. - 192с. (12 д.а.).

3.Корж М.В. Управління конкурентоспроможністю продукції у промислової сфері: навч. посібник / М.В. Корж. - Краматорськ, ДДМА, 2005. - 196с. (12,3 д.а.).

АНОТАЦІЯ

Корж М.В. Стратегії міжнародного маркетингу в умовах глобалізації. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора економічних наук за спеціальністю 08.00.02 - світове господарство і міжнародні економічні відносини. - Донецький національний університет Міністерства освіти і науки України, Донецьк, 2010.

Дисертацію присвячено розробці методологічних, науково-теоретичних та науково-практичних положень щодо глобалізації світогосподарського розвитку на основі використання стратегій міжнародного маркетингу.

Досліджено концептуальні засади формування стратегій міжнародного маркетингу; визначено роль міжнародного маркетингу у розвитку світогосподарської системи; визначено вплив цінової політики на формування стратегій міжнародного маркетингу.

Досліджено теоретичні імперативи глобалізації світової економіки; ідентифіковано загрози глобалізації з урахуванням рівня економічного розвитку країн; проаналізовано вплив глобалізації на визначення напрямів розвитку світової економіки.

Оцінено роль міжнародного маркетингу у розвитку бізнес-процесів світової економіки; досліджено підходи до моделювання міжнародних бізнес-процесів з використанням маркетингової складової; розроблено концептуальні засади розвитку міжнародного бізнесу на основі використання маркетингових стратегій в глобалізованій економіці.

Надано змістовну характеристику основних цінових стратегій міжнародного маркетингу; здійснено моделювання цінової стратегії міжнародного маркетингу в умовах глобалізації; запропоновано оптимізаційний механізм управління ціновою стратегією міжнародного маркетингу з урахуванням впливу глобалізації.

Досліджено модифікації стратегій інноваційного розвитку країн світової економіки в умовах глобалізації; запропоновано концептуальні основи управління інноваційним розвитком на основі використання стратегій міжнародного маркетингу; обґрунтовано необхідність розробки і реалізації концепції інноваційного розвитку національних економік з використанням маркетингового підходу.

Обґрунтовано необхідність системно-ситуативного підходу до розробки стратегій міжнародного маркетингу; запропоновано науково-методичний підхід щодо оцінки результативності стратегій міжнародного маркетингу.

Ключові слова: міжнародний маркетинг, стратегії міжнародного маркетингу, маркетингова складова, глобалізація, системно-ситуативний підхід, міжнародні бізнес-процеси, цінова стратегія, моделювання цінової стратегії, моделювання міжнародних бізнес-процесів, світова економіка, оптимізаційний механізм, інноваційний розвиток.

АННОТАЦИЯ

Корж М.В. Стратегии международного маркетинга в условиях глобализации. - Рукопись.

Диссертация на соискание научной степени доктора экономических наук по специальности 08.00.02 - мировое хозяйство и международные экономические отношения. - Донецкий национальный университет Министерства образования и науки Украины, Донецк, 2010.

Диссертация посвящена разработке методологических, научно-теоретических и научно-практических положений относительно глобализации мирохозяйственного развития на основе использования стратегий международного маркетинга.

Исследованы концептуальные основы формирования стратегий международного маркетинга; определена роль международного маркетинга в развитии мирохозяйственной системы; определено влияние ценовой политики на формирование стратегий международного маркетинга.

Дано определение категории «глобальный маркетинг», определены задачи, которые решаются на основе стратегий международного маркетинга.

Исследованы теоретические императивы глобализации мировой экономики; идентифицированы угрозы глобализации с учетом уровня экономического развития стран; проанализировано влияние глобализации на определение направлений развития мировой экономики. Обосновано, что одно из ключевых мест в формировании стратегии международного маркетинга занимает ценовая политика. Разработана обобщенная схема принятия решений о приобретении промышленного товара на международном рынке с учетом ценового фактора.

Оценена роль международного маркетинга в развитии бизнес-процессов мировой экономики; исследованы подходы к моделированию международных бизнес-процессов с использованием маркетинговой составляющей; разработаны концептуальные основы развития международного бизнеса на основе использования маркетинговых стратегий в глобализованой экономике.

Обоснована необходимость исследования процесса глобализации как многоуровневой иерархической системы. Определено, что преимущества и угрозы глобализации носят не только общий характер, а и могут быть дифференцированы в зависимости от уровня экономического развития стран. Определено, что глобализация выступает главным фактором роста мировой экономики. Выдвинута гипотеза о конвергенции технологий под влиянием глобализации.

Дана содержательная характеристика основных ценовых стратегий международного маркетинга; осуществлено моделирование ценовой стратегии международного маркетинга в условиях глобализации; предложен оптимизационный механизм управления ценовой стратегией международного маркетинга с учетом влияния глобализации.

...