Например, компании Bayer и Wyeth таким образом сотрудничают с китайскими фирмами и продают совместные товары на рынке. Цены в данном сегменте целиком находятся под государственным контролем. Список препаратов, подающихся без рецепта, есть в Национальном Перечне Основных Лекарственных Средств.

Данный контроль государства с одной стороны сокращает доходы фармацевтических компаний, но с другой делает данные препараты доступными для широких масс.

Основой китайской фармацевтической промышленности является производство дженериков. В Китае более 3500 фармацевтических компаний и 98% из них производят дженерики. KPMG. China's pharmaceutical industry - Poised for the giant leap. Данный рынок постоянно растет и приносит компаниям значительные доходы, но потеря патентов на многие препараты-блокбастеры, вынуждает крупные компании также выходить и конкурировать на этом рынке.

Теряя монополию на своих традиционных рынках, большие игроки движутся в развивающиеся страны, чтобы занять там значительную долю на рынке. В связи с этим фармацевтический рынок Китая стал очень привлекателен для инвесторов. Многие компании приобретают или сотрудничают с китайскими производителями дженериков, чтобы выйти на новый перспективный рынок.



Рисунок 9. Рынок лекарственных средств, продающихся по рецепту, без рецепта и дженериков в Китая, (в миллиардах долларов)

Источник: CAMDI, SFDA, BMI, China Customs

Одной из ключевых проблем китайской фармацевтической промышленности долгое время было поддержание качества продукции. Компании, стремясь увеличить объемы производства, нарушали технологический процесс.

В качестве примера можно вспомнить 2009 год, когда оказалось, что произведенный гепарин содержит загрязненные примеси гиперсульфатированного хондроитина сульфата.

Итогом данных действий стали десятки жизней в КНР, США и Европе. После данного случая власти больше не могли стоить в стороне, оставляя фармацевтическую отрасль под слабым контролем.

Были введены новые стандарты качества выпускаемых медикаментов, правила производства, ужесточен контроль, приняты антикоррупционные законы. Появились также новые правила регулирующие товарные знаки и рекламу лекарственных средств.

Несмотря на принятые меры, низкое качество продукции и слабый контроль за индустрией, которые были характерны для Китая еще несколько лет назад, сильно сказались на репутации фармацевтических производителей из поднебесной. Сейчас китайским фирмам нужно снова зарекомендовать себя как надежных и ответственных поставщиков.

Особенность фармацевтической индустрии состоит в том, что репутация компании или конкретного препарата играет основополагающую роль.

Потребители не склонны рисковать своим здоровьем и поэтому выбирают проверенные лекарственные средства.

Вступление Китая в ВТО, придало новый толчок развитию контроля за качеством фармацевтической продукции.

Сейчас продукция крупных китайских компаний соответствуем высоким мировым стандартам. Движение в данном направлении всех фармацевтических компаний КНР заметно повысит конкурентоспособность всей китайской фармацевтической промышленности.

Основным органом контролирующим фармацевтический рынок Китая является China Food and Drug Administration (CFDA). Основные зоны ответственности CFDA:

1) Законодательная функция в области контроля за продуктами питания и фармацевтической промышленности (включая традиционную китайскую медицину, косметику и медицинские приборы)

2) Формулирование правил контроля за лицензированием продукции, выпуск ежегодных планов развития методов надзора и инспекции данного процесса.

3) Установка эксплуатационных стандартов для продукции.

4) Расследование инцидентов связанных с некачественной продукцией.

5) Консультация государственных органов, в главную очередь Комиссию по Безопасности Пищевой Продукции при Государственном Совете.

Постепенно китайские фармацевтические компании увеличивают свое присутствие на мировом рынке. Основными продуктами, которые востребованы за рубежом - это дженерики и активные фармацевтические субстанции (API).

Как уже говорилось ранее дженерики - это базис фармацевтического рынка КНР. 98% всех китайских фарм компаний занимаются производством этого вида лекарственных препаратов. Business Monitor International China Pharmaceuticals & Healthcare Report . 2010. Эта отрасль является самой привлекательной для инвесторов, особенно в условиях, когда лекарства-блокбастеры теряют свои патенты.

На сегодняшний день главной целью контролирующих органов является разработка унифицированных стандартов для производства дженериков и их использования в больницах.

Данные меры увеличат эффективность работы и системы здравоохранения и безопасность. В 2012 году Китай стал мировым лидером по экспорту активных фармацевтических субстанций. »ЖСПЦТ. ЦР№ъЦЖТ©ТµЈєИ«ЗтЅЎїµµДУОП·№жФтёД±дХЯЈї. 2015

Данные поставки особенно важны для развитых и развивающихся рынков, где производятся дженерики.

API помогают бороться с инфекционными заболеваниями в разных регионах мира. Другой значимой частью фармацевтической индустрии КНР являются контрактные исследовательские организации.

Подобные заведения оказывают помощь в анализе и исследованиях для фармацевтических, биотехнических и меикоприборных компаниях.(CRO)

Например в распоряжении компании WuXi больше химиков, чем в любой другой CRO в мире. Именно благодаря данным компаниям фирмам Китай успешен в инновационной фармацевтике.

Огромный потенциал китайской фармацевтической промышленности еще далек от полной реализации. Для того чтобы успешно конкурировать на мировом рынке компании нужно обладать огромным капиталом, значительными производственными мощностями и эффективной системой дистрибуции товаров.

До сих пор рынок фармацевтики Китая очень разрознен и фрагментарен.

Например в КНР три крупнейшие фармацевтические компании владеют 20% рынка, в то время как в США три крупнейшие фирмы владеют 96% рынка. Сейчас Китай идет в правильном направлении консолидации рынка.

В последние годы ситуация заметно улучшилась, благодаря активным слияниям и поглощениям.

С 2009 по 2015 годы число фармацевтических компаний в КНР сократилось с 5000 до 3500. Главную роль в этом сыграла государственная политика по поддержке вертикальной и горизонтальной интеграции, которая была обозначена в 12 пятилетнем плане.

Идеал фармацевтического рынка КНР обозначен следующим образом - несколько топ компаний и 20 региональных. Но для того чтобы достичь подобного соотношения нужно решить насущные проблемы, главные из которых недостаток эффективности и прозрачности.

Первой областью в которой стоит двигаться китайской фармацевтической промышленности для повышения эффективности и конкурентоспособности - это диверсификация производства.

Как уже говорилось ранее 98% фармацевтических компаний КНР занимаются дженериками. Китайские фирмы, в большинстве своем, просто копируют существующие аналоги, которые уже есть на других рынках, и продвигают их у себя.

Особой разницы между препаратами нет. Например лекарственное средство «Conmana», которое применяется при раке легких. Немногие из китайских компаний имеют предварительную квалификационную оценку Всемирной Организации Здравоохранения или сертификат надлежащей организации производства и контроля качества лекарственных средств.

Например в перечне препаратов Всемирной Организации Здравоохранения есть 355 индийских лекарств и всего лишь 18 китайских.»ЖСПЦТ. ЦР№ъЦЖТ©ТµЈєИ«ЗтЅЎїµµДУОП·№жФтёД±дХЯЈї. 2015 Крупные китайские компании получают основную прибыль от продажи псевдоинновационных лекарств.

Долгое время причиной этому были коррупция и подкупы в CFDA. Неэффективная работа главного контролирующего органа тормозила развитие инноваций, нарушала безопасность интеллектуальной собственности и права малых предприятий. Руководство партии приложило немало сил для того, чтобы навести порядок в этом органе. В 2007 и 2012 году за коррупционную деятельность были арестованы чиновники, занимающие высшие должности в CFDA.

Другая проблема, на которую стоит обратить внимание, это неравномерность государственной помощи. Сейчас государственные инвестиции направлены на производство дженериков. Из-за этого недостаточно средств получают по-настоящему инновационные проекты, не имеющие аналогов в мире. Государству необходимо разработать более эффективную систему финансирования перспективных разработок, ведь именно они помогут экспансии китайских фармацевтических компаний на западные рынки.

Третий тренд - это неэффективная система сертификации лекарственных средств.

CFDA необходимо 18 месяцев на одобрение препарата, в то время как USA Food and Drugs Administration нужно лишь 10 месяцев.»ЖСПЦТ. ЦР№ъЦЖТ©ТµЈєИ«ЗтЅЎїµµДУОП·№жФтёД±дХЯЈї. 2015 Более того, в особых случаях, когда лекарственное средство очень важно, время принятия решения сокращается до 6 месяцев.»ЖСПЦТ. ЦР№ъЦЖТ©ТµЈєИ«ЗтЅЎїµµДУОП·№жФтёД±дХЯЈї. 2015 Поэтому западные фирмы имеют ощутимое преимущество над китайскими коллегами.

В общем виде процесс регистрации лекарственных средств выглядит так:

Необходимо также исправить неэффективное использование государственных субсидий.

Несмотря на то, что на развитие фармацевтической промышленности выделяются гигантские средства, многие компании используют их не для исследований и разработок, а для наращивания текущих мощностей.

Подобные вложения приносят гарантированную прибыль, но не способствуют развитию фирм.

Такие лидеры отрасли как: Sanofi, Phizer, Jonson & Jonson, Merck перераспределяют 10% их дохода на исследования и разработки, тогда как китайские фирмы лишь 2 %.»ЖСПЦТ. ЦР№ъЦЖТ©ТµЈєИ«ЗтЅЎїµµДУОП·№жФтёД±дХЯЈї. 2015

При данном соотношении инвестиций в инновации компании из КНР никогда не смогут на равных конкурировать с мировыми лидерами. Как вариант, государство может определять процент субсидий, которые должны распределятся в исследования и разработки.



Глава 3. Влияние инноваций на повышение конкурентоспособности фармацевтической промышленности Китая

3.1 Основные фармацевтические компании КНР

Китайский рынок фармацевтики является одним из самых быстрорастущих и перспективных в мире. Более 3500 фармацевтических компаний ведут свою деятельность в «поднебесной».

Китайские производители сделали большой рывок в развитии за последние десять лет и теперь успешно конкурируют с зарубежными лидерами отрасли на внутреннем рынке.

Благодаря сделкам по слияниям и поглощениям, совместным предприятиям и научным центрам фармацевтические фирмы КНР получают ценный опыт необходимый для успешной международной деятельности.

Ниже представлены основные китайские фармацевтические компании:

Таблица 1. Топ китайских компаний по капитализации на рынке

Назавние компании	Государственная ли компания	Капитализация на рынке (в миллиардах долларов)	Доход (в миллионах долларов)
Sinopharm	Ч	8,2	6,886.52
Shenzhen Hepalink		8,13	325.41
Jingsu Hengrui Medicine	Ч	6,52	544.95
Shanghai Pharmaceuticals	Ч	6,35	5,512.73
Yunnan Baiyao Group	Ч	6,12	1,044.34
Sichuan Kelun		5,52	590.32
Shangdong Dong-E E-Jiao	Ч	4,88	301.72
Kangmei Pharmaceutical		4,88	346.98
Harbin Pharmaceutical	Ч	4,09	1,552.77
Hualan Biological Engineering		4,07	178.25
Shanghai Fosun	Ч	3,74	563.60

Источник: BMI China Pharmaceutical report, 2011

Самой крупной фармацевтической компанией в Китае является Sinopharm. Фирма была создана в 2003 году и через 10 лет стала самым большим поставщиком лекарственных средств в стране. Sinopharm имеет самую развитую систему распределения в КНР, включающую в себя логистическую цепь, поставщиков, точки продаж, производственные объекты. Компания сотрудничает с такими мировыми лидерами фармацевтической отрасли, такими как: Pfizer, MSD, Bayer, IPSEN, SANKYO и так далее. В 2015 году годовой доход компании составил около 111 миллиардов юаней. Sinopharm Group Co. Ltd. Interim Report 2015 Основными сферами деятельности компании является продажа лекарственных средств, медицинского оборудования и химических реагентов.

Второй по размерам компанией является Shanghai Pharmaceutical Group. В отличие от Sinopharm, которая продает товар через сеть разных аптек, Шанхайская компания имеет развитую розничную сеть. Это серьезное преимущество позволяет фирме продавать лекарственные средства без логистических издержек. В 2014 году годовой доход компании составил 92,4 миллиарда юаней. Shanghai Pharmaceutical Group. SPH Overview Shanghai Pharmaceutical Group вкладывает огромные средства в исследования и разработки. С момента создания компания зарегистрировала 244 патента. Shanghai Pharmaceutical Group. SPH Overview Основными сферами деятельности фирмы являются: сердечно-сосудистые заболевания, анти-инфекционные препараты, пищеварение и имунно-метаболизм, психоневрология, опухоли.

На третьем месте идет Beijing Pharmaceutical LTD. Компания существует уже более 50 лет. Занимается производством активных лекарственных субстанций, пищевых добавок и продуктов традиционной китайской медицины.

Одной из главных проблем фармацевтической промышленности Китая остается фрагментарность рынка. Слишком большое количество компаний не позволяет консолидировать индустрию. Предприятия с малым капиталом не могут инвестировать достаточно средств в НИОКР. Получается, что сотни компаний производят дженерики, который пользуются спросом лишь в КНР. Сейчас основной задачей правительства является стимулирование сделок по слияниям и поглощениям для создания крупных игроков, которые смогут выпускать не только аналоги западных препаратов, но и новые инновационные продукты.

По данным агентства «Xinhua» зарубежные фармацевтические компаний занимают 30% фармацевтического рынка КНР. Ниже представлены основные компании:

Таблица 2. Топ международных фармацевтических корпораций в КНР

Компания	Продажи (в миллионах долларах)	Доля на рынке (%)
Pfizer	835	8,32
AstraZeneca	749	7,47
Bayer HealthCare	663	6,61
Sanofi	620	6,18
Roche	531	5,29
Merk	443	4,42
Novartis	440	4,39
GlaxoSmithKline	378	3,77
Novo Nordisk	359	3,58
Johnson & Johnson	288	2,87

Источник: BMI China Pharmaceutical report, 2011

Зарубежные компании значительно увеличили свое присутствие на фармацевтическом рынке КНР за последние годы. Ожидается, что в дальнейшем присутствие будет продолжать наращиваться. Китайские покупатели доверяют западной продукции известных компаний. Многие из фирм размещают производство на территории КНР. Основными преимуществами являются низкая себестоимость производства и близость ресурсов.

Pfizer начал свою деятельность в 1980 годы. Они инвестировали более миллиарда долларов в развитие подразделений в этой стране. E. Giniat, P. Fung, A. Weir, N. Meyring. China's pharmaceutical industry - poised for the giant leap // KPMG, 2011. Компания открыла производство в городах Суджоу и Уси. После слияния с Wyeth компания разделила бизнес на производство био-фармацевтической продукции и остальной. За время работы было открыто более 50 инновационных препаратов в Китае. E. Giniat, P. Fung, A. Weir, N. Meyring. China's pharmaceutical industry - poised for the giant leap // KPMG, 2011. Фирма помогла создать Китайский Центр Исследований и Разработок (China Research and Development Center) в Шанхае. Эта организация занимается развитием инновационного потенциала Китая и всего азиатского региона, работает вместе с ведущими университетами КНР. Одним из основных партнеров Pfizer в Китая является Shanghai Pharmaceuticals, с которым компания успешно ведет бизнес с 2011 года.

Англо-Шведская компания AstraZeneca является одним из лидеров в области производства препаратов, продающихся по рецепту. Главный офис фирмы располагается в Шанхае, также есть 23 подразделения во всех крупных городах КНР. Компания присутствует на рынке Китая с 1993 года. Основными заслугами AstraZeneca является создание базы клинических исследований и 3500 рабочих мест, открытие более 200 больниц. E. Giniat, P. Fung, A. Weir, N. Meyring. China's pharmaceutical industry - poised for the giant leap // KPMG, 2011. В 2007 году компания открыла Инновационный Центр в Парке Высоких Технологий в городе Чжанцзян.

Развивающиеся рынке - это ключевые зоны для французской Sanofi. На китайских подразделениях компании занято более 6000 человек, в более чем 200 городах. E. Giniat, P. Fung, A. Weir, N. Meyring. China's pharmaceutical industry - poised for the giant leap // KPMG, 2011. Основные производственные мощности фирмы располагаются в Пекине и Ханчжоу. Sanofi ведет активную деятельность по слияниям и поглощениям на китайском рынке.

Таким образом фармацевтический рынок Китая представляет собой огромную конкурентную площадку. Компании, которые добиваются успеха на этом рынке, могут успешно конкурировать на мировой арене. Четко наблюдается тренд ведущих фармацевтических компаний КНР инвестировать в НИОКР. Эти фирмы понимают, что инновационная деятельность поможет им выйти на международный рынок и всерьез конкурировать с лидерами. Уже сейчас фармацевтические компании КНР помогают странам третьего мира бороться со СПИДом, малярией и инфекционными заболеваниями. В ближайшем будущем Китай может стать не только самым крупным поставщиком лекарственного сырья, но и значимым производителем качественных препаратов.

3.2 Основные направления инновационной деятельности фармацевтических фирм Китая

Существует мнение, что Китайская фармацевтическая промышленность имеет огромный потенциал, но ей не хватает реальных инновационных разработок. Основой рынка лекарственных средств являются дженерики, который представляют из себя лишь незначительно видоизмененную формулу, уже существующего препарата. Отчасти, я вынужден согласится с этим. Фармацевтическая промышленность КНР еще слишком молода, чтобы на равных конкурировать с лидерами отрасли. Но при этом, благодаря значительной государственной поддержке, данная индустрия из года в год показывает невероятный рост. Уже сейчас можно увидеть, что товар китайских производителей попадает не только на рынки менее развитых стран, но и на рынки более продвинутых фармацевтических игроков. Например Beijing Tide Pharmaceutical Company, благодаря высоким стандартам качества, стала первой китайской фармацевтической фирмой начавшей экспортировать свой товар в Японию. Компании КНР начали осознавать, что чтобы реально соперничать с ведущими компаниями отрасли необходимо инвестировать значительные средства в исследования и разработки. Уже в недалеком будущем мы сможем увидеть компанию из КНР

Индустрия фармацевтики находится в постоянном развитии. Научные открытия, технологические и социально-демографические изменения, растущий спрос на лекарственный препараты и либерализация торговли - все это будет оказывать наибольшее влияние на рынок в ближайшие 10 лет. Продолжит ли индустрия здравоохранения процветать или ее настигнет кризис, сказать сложно. Существуют фундаментальных вызова, с которыми предстоит столкнуться отрасли фармацевтики. Специалисты PriceWaterhouseCoopers выделяют три основных трудности:

Во-первых, это растущие ожидания потребителей. Растущее предложение ожесточает конкуренцию на рынке. Осведомленность покупателей увеличивается и, следовательно, более тщательно выбирают между имеющимися альтернативами. Медицинские страховые компании, в свою очередь, вводят новые ограничения на издержки.

Во-вторых, научно-технический прогресс в области фармацевтиги несколько замедлился за последние 10 лет. Компании, зачастую, улучшают и заново выпускают существующие препараты. Новые, инновационные продукты появляются реже, чем это было раньше. Пока что нет оснований полагать, что ситуация в корне изменится в ближайшее время.

В-третьих, появилось такое понятие как «культурный склероз». Многие компании выстраивают свою систему управления на основе традиционных стратегий и моделей, которые успешно применялись в индустрии на протяжении многих лет. Но появляются новые инновационные методы ведения бизнеса, которые превосходят старые. Но игроки отрасли пока что не спешат отходить от привычных вещей. Это может стать причиной стагнации рынка фармацевтики.

Замедление развития в фармацевтической промышленности - это возможность для Китая нарастить свое влияние. Обладая огромными ресурсами КНР уже сейчас наращивает присутствие в развивающихся странах. Реализация китайского потенциала в первую очередь зависит от успеха то инновационной деятельности, которая проводится при существенной поддержке государства. Именно новые высококачественные препараты позволят китайским предприятиям прочно обосноваться на мировом фармацевтическом рынке.

Китайская фармацевтическая отрасль не стоит на месте. К положительным тенденция можно отнести укрепление научной базы промышленности. Инновации - это то, на чем строилась и будет строится индустрия лекарственных средств. Такие области как генетика, геномика, обработка огромных массивов данных, используя ЭВМ станут основой для революционных открытий в будущем. Уже сейчас ученые видят огромный потенциал применения знаний, полученных их перечисленных отраслей, в фармацевтике. Китайские компании вкладывают огромные средства в развитие данных областей.

В целом, инновации можно разделить на две категории:

- Инновации бизнес модели

- Технические инновации

Первый вид включает в себя изменения в системе управления компании, горизонтальные и вертикальные интеграции, слияния и поглощения, оптимизация издержек, различные улучшения в области продвижения и дистрибуции товара. Второй вид - это все возможные научные и технологические разработки. В фармацевтической промышленности технические инновации - это основное средство дохода.

Китайским фармацевтическим компаниям нужно развивать оба направления. Системы управления многие фирм КНР неэффективна. Компании развиваются лишь экстенсивно. Данная модель неконкурентоспособна на мировом рынке.

За последние годы, помимо стандартных областей, где ведут свои разработки крупные фармацевтические компании, инновации в области здравоохранения стали все больше связаны с диджитал технологиями. Стив Джобс сказал, что в 21 веке главные технологические открытия будут происходить в биологии и технике. Можно выделить 3 главных направления развития здравоохранения на основе диджитал технологий. Одним из главных трендов на сегодняшний день являются торговля и интернете и digital-маркетинг. Крупные игроки на рынке фармацевтики интегрируют эти технологии в процесс производства и распределения товара. Интернет помогает привлечь новых клиентов и снизить многие издержки дистрибуции товара. Китайские компании до сих пор не используют все возможности digital-сферы, а это может стать сильным драйвером для развития отрасли.

Одним из самых перспективных направлений являются технологии считывания информации с ДНК. Научное название данного процесс - чтение генома, о котором уже говорилось ранее. Сейчас в США государство активно осуществляет инвестиции в эту отрасль. Также многообещающе выглядит направление «mHealth». Это программы для смартфонов, умных часов или других девайсов, которые собирают информацию о передвижении, биении сердца, стрессе, температуре, состоянии крови. Подобные приложения станут незаменимыми для людей с болезнью Паркинсона, астматикам, диабетикам. Китайские компании также пока что не освоили данную отрасль.

Прорыв в фармацевтике может осуществить развитие 3D печати. Данная технология имеет потенциал во почти во всех отраслях промышленности, так как позволит снизить затраты на производство товаров. Уже сейчас на рынке фармацевтики есть препарат «Спритам», который получил официальное разрешение печататься на 3D принтере. Данная технология поможет регулирующим ведомостям упростить схему контроля за выпускаемой продукцией. Специальные программы будут проверять препараты на соответствие требованиям. Возможно вскоре, мы сможем даже печатать нужные нам лекарства дома. Это заметно упростит жизнь миллионам людей с ограниченными возможностями. Китайские компании уже имеют разработки в данной области. Многие из них были представлены на выставке 3d печати в Шеньчжене, но патентованных лекарственных средств все еще нет.

Основными тенденциями сейчас являются персонализированная медицина и геномика. Первое представляет собой индивидуальный подход к лечению основанный на генетических, биохимических, физиологических особенностях человека. Диагностика, профилактика и лечение становятся оптимизированными и персонализированными - это позволяет устранить пагубных побочных эффектов. Китайские компании серьезно занимаются развитием этой области науки. В Шанхайском Центре по Контролю за Заболеваниями подали заявку на регистрацию инновационных биомаркеров, которые помогут выявлять туберкулез и раковые болезни. Также там создаются специальные тесты, которые помогут определять склонность человека к тем или иным болезням. Данная область тесно связана с чтением генома, расшифровка которого дает более полное представление о человеческом организме и его особенностях.

Геномика изучает геномы живых организмов. Этот раздел науки имеет огромные перспективы в области медицины и фармакологии: лекарства, вакцины и иммунофакторы нового поколения. В 2008 году в Китае открылся Пекинский Институт Геномики. С этой организацией сотрудничают 17 ведущих мировых фармацевтических компаний. Introduction to BGI Americas BGI official web page, Retrieved 14 January 2014 На счету института множество достижений в области развития данного направления. Государство инвестирует значительные суммы в развитие геномики. В 2014 году совместно с компанией Zixin Pharmaceutical Industrial институт начал разработку машины для геномного секвенирования. Компания WuXi PharmaTech имеет отдельное подразделение в Шанхае - WuXi Genome Center, которое сотрудничает с Foundation Medicine. WuXi Genome Center - это единственная китайская лаборатория, имеющая сертификат CLIA, который позволяет заниматься исследованиями в области геномики Foundation Medicine является одним из мировых лидеров в области изучения генома, диагностирования и лечения онкологии. Созданный в 2011 году, WuXi Genome Center также занимается развитием персонализированной медицины.

Фармацевтические компании пытаются развивать не только свою продукцию, но и технические и профессиональные навыки своего персонала. По данным опроса, проведенного специалистами Deloitte, 75% квалификация рабочей силы - это важнейшая составляющая успеха компании. Global Human Capital Trends 2014: Engaging the 21st-century workforce, Deloitte University Press, 2014 www.deloitte.com/hctrends2014 Международная деятельность фармацевтических фирм предполагает построение коллектива, способного решать задачи на глобальном уровне, учитывая специфику каждого рынка в отдельности. Это непростая задача для кадрового отдела любой компании. Для того, чтобы работники находились в постоянном развитии, многие фирмы сотрудничают с образовательными университетами. Ведущие фармацевтические производители КНР создают сотрудничают с ведущими университетами страны, финансируя образовательные мероприятия для увеличения заинтересованности молодого поколения в фармацевтике.

Фундаментальное значение инноваций для конкурентоспособности на фармацевтическом рынке заставляет компании находиться в постоянном развитии. Для того, чтобы оставаться на острие научного развития, китайские компании должны следовать нескольким правилам:

1) Четко определить сферу, в которую они хотят войти. Инновационная деятельность требует тщательного планирования со стороны фармацевтических компаний. Только четка выстроенная стратегия может привести к успеху. Первым шагом должен стать выбор области, которая имеет перспективы, и в которой существует необходимы спрос.

2) Исследования и разработки не должны быть ограниченны лишь совершенствованием товара или созданием нового. Инновации в области бизнес модели, ценовой цепи, продвижении товара также жизненно необходимы для конкурентоспособности и фирмы должны уделять этому особое внимание.

3) Нужно основывать свою деятельность на нуждах людей. Фармацевтика спасет и поддерживает жизни миллиардов людей. Развития в смежных науках могут спасти еще больше. Даже если заболевание не является сильно распространенным, то с точки зрения социальной ответственности, фармацевтические компании должны приложить все усилия для создания лекарственного средства. Даже если с финансовой стороны это может оказаться невыгодно, с точки зрения маркетинга и брэнд-имиджа, подобный шаг будет верным.

4) Крайне важно развивать сотрудничество с партнерами по всему миру. Координация и обмен опытом могут ускорить инновационный процесс. В настоящее время процесс глобализации подталкивает игроков фармацевтического рынка расширять свое присутствие. Многие специалисты убеждены, что данная тенденция благотворно скажется на ускорении научно-технического прогресса.

5) Компании должны продолжать совершенствовать систему дистрибуции товара. В мире до сих пор есть регионы, где даже недоступен даже минимальных набор жизненно важных лекарств.

6) Для совершенствования инновационного процесса фирмы должны собирать больше статистики и применять системы оценки эффективности, по типу KPI.

Китайское правительство пытается всесторонне стимулировать инновационное развитие фармацевтической промышленности. В плане развития государства в ходе 13 пятилетки особой внимание уделяется здравоохранению, новым инновационным технологиям. Такие принятые программы как - «Сделано в Китае 2025» и «Здоровый Китай», также помогут усовершенствовать данную область.

3.3 Повышение конкурентоспособности за счет инноваций на примере Luye Pharma Group Ltd

Компания Luye Pharma является значимым игроком на рынке фармацевтики КНР. Главной направлением развития фирмы является упор на исследовательскую и научную работу. Основными сферами деятельности компании являются изучение онкологии, заболеваний сердечно-сосудистой системы, желудочно-кишечного тракта, обмена веществ и центральной нервной системы. В 2014 году акции компании начали котироваться на Гонконгской фондовой бирже. Основные производственные объекты фирмы расположены в Яньтае, Нанкине, Пекине и Сучжоу. Также Luye Pharma представлена в Гонконге, США, Сингапуре и Малайзии. Всего в компании работает более 4000 сотрудников, 300 из которых заняты исследованиями и разработками. http://www.luye.cn/ - интернет ресурс Компания продает около 30 продуктов. 80% выручки фирмы составляют продажи патентованных лекарственных средств. http://www.luye.cn/ - интернет ресурс

В 2015 году разработанные компанией инновационные микросферы для инъекций, содержащие рисперидон, получил разрешение от Управления по Контролю за Продуктами и Лекарствами (FDA) США, а также одобрение по заявке на регистрацию нового препарата (NDA). Это огромный шаг для всей фармацевтической промышленный Китая. Данный инновационный продукт стал первым китайским лекарственным средством, получившим разрешение для продажи в США. До этого одобрения получали лишь препараты, разработанные западными компаниями при участии китайских коллег. Это событие может оказать серьезное влияние на мировой фармацевтический рынок. Это отличный пример того, как инновационная деятельность серьезно увеличило конкурентоспособность не только компании, но и отрасли отдельной страны в целом.

Само по себе данное лекарственное средство предназначено для лечения шизофрении и других психотических состояний с преобладанием продуктивной, негативной или аффективной симптоматики; поведенческие расстройства на фоне деменции либо задержки умственного развития или сниженного уровня интеллекта; мания при биполярных расстройствах. http://www.rlsnet.ru/ - интернет ресурс По данным Всемирной Организации Здравоохранения, в данном препарате нуждается более 21 миллиона человек по всему миру. http://www.chinadaily.com.cn/ - интернет ресурс Luye Pharma считает, что данный рынок имеет хороший потенциал и разработанный ими продукт получит широкое распространение. После одобрения контролирующими органами США в планах компании выйти на рынки Японии и Европы.

После начала продаж данного лекарственного средства значительно улучшились финансовые показатели компании. Это является доказательством того, что инновационная деятельность оказывает огромное влияние на конкурентоспособность предприятия. В 2014 году капитализация компании составляла 3 миллиарда долларов, к концу 2015 уже 4 миллиарда долларов. http://www.acnnewswire.com/ - интернет ресурс Операционная прибыль увеличилась на 35% и составила 1 миллиард юаней. http://www.reuters.com/ - интернет агентство Luye Pharma начала получать чистую прибыль, которая составила 755 миллионов юаней. http://www.reuters.com/ - интернет агентство Подобные показатели - результат того конкурентного преимущества, которое компания получила за счет создания инновационных товаров. Успех Luye Pharma должен стать отличным примером для всей фармацевтической промышленности КНР. Китайские фирмы начинают понимать, что потенциал производства дженериков уже почти исчерпан. Для дальнейшего развития отрасли необходимы новые разработки, которые смогут продвигаться не только в Китае, но и на других рынках развитых стран. В планах компании Luye Pharma в ближайшие 10 лет занять лидирующие позиции среди 100 самых успешных фармацевтических компаний мира.

3.4 Слияния и поглощения на фармацевтическом рынке КНР

Главными драйверами как мировой, так и китайской фармацевтической отрасли являются исследования и разработки. Компании вкладывают миллиарды долларов в инновационные проекты. При этом разработки не всегда могут быть связаны с конечным лекарственным средством. Это могут быть технологии производства, изучения заболеваний, новые методы продвижения. Несмотря на огромные затраты, в случае успеха, все усилия компании окупятся и она займет достойное место на рынке. Но далеко не каждая фирма может позволить себе подобные инвестиционные расходы, поэтому для отрасли фармацевтики в целом и для китайского сегмента в особенности характерны частые слияния и поглощения. Данный вид активности дает шанс среднему и малому бизнесу стать значимыми игроками на рынке.

В общем смысле сделки по слияниям и поглощениям - это ряд действий направленный на объединение компаний и их активов, с целью получения конкурентных преимуществ и прибыли. Поглощение представляет собой полный контроль над приобретенной компанией, то есть отсутствие хозяйственной, юридической, договорной и финансовой самостоятельности. Слияние оставляет за менеджерами приобретенной компании ряд компетенций, при юридической независимости, возможности вести договорные отношения и определенную независимость в финансовых решениях.

Существует множество типов сделок по слиянию и поглощению. Классификация основана на характере интеграции, механизме слияния, условиях, отношениями между компаниями, национальной принадлежности фирм. Китайский фармацевтический рынок в основном состоит из средних и малых фирм. Процесс самостоятельного роста этих компаний занимает слишком много времени, поэтому укрупнение бизнеса за счет сделок по слияниям и поглощениям наилучший вариант для их развития. На таких конкурентных рынках как фармацевтический, объединение - это, пожалуй, единственный способ выжить для средних и малых компаний.

Какие же выгоды несут в себе сделки по слияниям и поглощениям? Если говорить и о бизнесе в целом, то это:

1) Экономия от масштаба, путем снижения затрат на производство одной единицы продукции.

2) При вертикальной интеграции, компания получает контроль над контрагентами. Это позволяет снизить издержки производства и дистрибуции. Также позволяет расширить сферы деятельности фирмы.

3) Часто компании осуществляют слияния и поглощения с целью объединить и взаимодополнить сильные стороны каждой фирмы.

Теперь перейдем непосредственно к фармацевтической отрасли КНР. Главный источник прибыли фармацевтических компаний - доход от продажи лекарственных средств, которые делятся на патентованные и дженерики. Успешные патентованные лекарства, на которых компания смогла заработать деньги, репутацию и место на рынке, называются лекарства - блокбастеры. Основные силы фармацевтических компаний направлены на разработку и патент новых лекарств, которые приносят самую большую прибыль. После того, как срок патента лекарства истек, на рынке появляются дженерики. Их лечебные свойства и состав схожи за исключением незначительных дополнительных компонентов. Прибыль, получаемая от продажи дженериков, значительно ниже. Огромные расходы на исследования компании выделяют за счет прибыли от продажи патентованных лекарственных средств. После того, как сроки патента истекли, у фирмы есть два варианта, либо ввести новый препарат или запатентовать улучшенную версию старого. Крупные фармацевтические компании зачастую покупают не столько саму малую фирму, сколько ее разработки, которые помогут зарегистрировать новый патент. Помимо этого могут решаться задачи по приобретению необходимых активов, устранению конкурентов, которые могут завладеть важной технологией. Как уже было обозначено ранее, основой Китайского фармацевтического рынка являются дженерики. Для того, чтобы изменить данную ситуацию на рынке, властям КНР необходимо продолжать активную политику по сплочению фармацевтической промышленности.

Разберем, как именно сделки по слиянию и поглощению положительно скажутся на инновационной деятельности китайских фармацевтических компаний:

1) Небольшой фармацевтической компании сложно, а зачастую и невозможно вывести на рынок новый продукт. Все упирается в долгие дорогостоящие разработки, затем в сложный процесс клинических испытаний и регистрирования. Для всего этого необходимы огромные средства. Крупные фармацевтические компании, имеющие богатый опыт и компетенцию в этой области, путем слияний и поглощений, помогают вывести на рынок новые инновационные препараты.

2) Объединение активов компании позволяет увеличить производственную мощность, что ведет к эффекту экономии от масштаба. Эффективное использование новых ресурсов снижает затраты на изготовление одной единицы продукции. Это позволит перераспределять больше средств на инновационную деятельность.

3) Компании с разной специализацией получают необходимые знания и опыт друг от друга и достигают синергетического эффекта. Сотрудничество становится взаимовыгодным для обеих сторон и позволяет увеличить прибыль. Поэтому все больше китайских фармацевтических компаний стремятся сотрудничать с ведущими научными медицинскими центрами страны или приобретать перспективные лаборатории, чьи наработки могут помочь выпуску нового инновационного препарата.

4) После истечения срока патента на рынок выходят препараты - дженерики. Компания, которая выпускала оригинальный продукт, начинает терять убытки. Несмотря на то, что продажи дженериков не столь прибыльны, с экономической точки зрения выгодно приобрести фирму, выпускающую аналогичный препарат дженерик. Это поможет удержать долю на рынке. Западные фармацевтические компании активно занимаются слияниями и поглощениями китайских компаний, которые занимаются производством дженериков. Таким образом, они расширяют свое присутствие на рынке КНР.

5) Покупая небольшие фармакологические, компании с уже имеющимися разработками, крупные игроки решают вопрос с инвестированием в новые исследования. Сделки по сияниям и поглощениям помогают сэкономить время и деньги, которые были бы потрачены на научную работу. Плюс - это еще и диверсификация активов.

Такие инновационные сферы, как интернет-торговля, 3d печать, чтение генома и персонализированная медицина подталкивают фармацевтические компании КНР к объединению усилий по развитию данных направлений. Государственная поддержка и обширная реформа здравоохранения являются значимыми драйверами этого процесса. Ожидается, что в ближайшем будущем крупные китайские фармацевтические компании, начнут активную деятельность по слияниям и поглощениям за рубежом. Уже сейчас предприятие WuXi AppTec, которое является одним из мировых лидеров по производству фармацевтических, биофармацевтических и медицинских устройств, приобрело Немецкий инновационный центр Crelux GmbH, занимающийся разработкой новых лекарственных средств. По словам исполнительных директоров, данная сделка поможет увеличить эффективность обеих фирм и даст новый толчок их совместному развитию.

3.5 Возможность сотрудничества с Россией

Фармацевтический рынок России также показывает неплохой рост в последние годы. В 2012 году его объем составил 922 миллиарда рублей, что на 12 процентов больше чем в 2011. «Фармацевтический рынок России», исследование маркетингового агентства «DSM Group», 2012 год Основными особенностями рынка фармацевтики в России являются:

1) Зависимость от импорта зарубежной продукции.

2) Концентрация на производстве дженериков.

3) Доверие к «народной медицине».

4) Низкий уровень обслуживания по полису обязательного страхования.

5) Контрафактная продукция.

Первый пункт выглядит особенно настораживающим, так как зарубежные компании владеют примерно 80% российского фармацевтического рынка. При этом основными поставщиками являются западные компании. Такая зависимость - это серьезная угроза для безопасности страны, особенно в условии санкций и натянутых отношениях с западом. Стратегическое значение фармацевтической отрасли должно подтолкнуть государство к решительным действиям. В первую очередь необходимо развивать собственное производство, но также необходимо диверсифицировать экспорт лекарственных средств. Китай - может выступить в роли нового значимого поставщика для России. Помимо этого КНР уже сейчас поставляет 70% фармацевтических субстанций для российских производителей, общий объем которых составляет 650 миллионов долларов. http://kpfu.ru/ - электронный ресурс Общий объем экспорта фармацевтической продукции их Китая в Россию уже сейчас доходит до 2 миллиардов долларов в год.

Страны движутся в правильном направлении, наращивая совместное сотрудничество не только на государственном уровне, но и на уровне бизнеса. Основной проблемой, которую нужно решить в кратчайшие сроки - это контроль качества продукции и создание совместных инспектационных органов.

Сотрудничество между КНР и России в области фармацевтики не является односторонним. Предприниматели из Китая выражают интерес к инвестициям в нашу промышленность. Сейчас обсуждаются проекты по производству упаковочной продукции в России для препаратов из КНР.

Важным шагом для развития фармацевтической индустрии в обеих странах станет открытие совместных научно-исследовательских центров. Передовые разработки наших стран позволят ускорить процесс становление нашей промышленности и привнести новые конкурентные преимущества для Китая. Сотрудничество наших стран в области фармацевтики находится на начальном этапе. Но решительный настрой обоих государств говорит о том, что вскоре совместных проектов станет куда больше. Благодаря выстовкам организованным в России и Китае, наши производители уже начали заключать договоры о поставках оборудования. НИПК "Электрон", ЗАО "BIOCAD", ЗАО "Генериум", ООО "ПИК-ФАРМА", Биофармкластер "Северный" уже сейчас успешно поставляют свою продукцию Китайским коллегам.

Текущая динамика развития отношений между нашими фармацевтических компаниями дает надежду, что вскоре теплые отношения между Китаем и Россией на политической арене перерастут в активное экономическое партнество.



Заключение

В ходе работы были изучены понятия инновация, конкуренция и конкурентоспособность.

Инновационная деятельность оказывает значительное влияние на конкурентоспособность экономических агентов. Успешно выведенный на рынок инновационный продукт является серьезным конкурентным преимуществом, которое положительно виляет на финансовое и рыночное положение.

Благодаря анализу мирового рынка фармацевтики с точки зрения конкуренции и системного подхода удалось определить позицию китайского сегмента.

Фармацевтическая промышленность КНР является одной из самых перспективных в мире, показывая внушительную динамику роста экономических показателей.

Перечислены основные тренды фармацевтической промышленности КНР, и выделена особая роль инновационного развития китайских предприятий. китай инновация фармацевтический

На сегодняшний день многие китайские предприятия начали отходить от привычного производства дженериков, вкладывая значительные средства в НИОКР. Уже через несколько лет мы увидим результаты тех колоссальных инвестиций в исследования и разработки, который осуществляются сейчас.

На примере компании Luye Pharma была показана значение инноваций для конкурентоспособности фармацевтической промышленности Китая.

То разрешение, полученное от Управления по контролю качества пищевых продуктов и лекарственных препаратов США, является знаковым не только для компании, но и для всей отрасли в целом.

Это лишь первый фармацевтической промышленности КНР шаг на пути к мировому лидерству.

Важным этапом работы также является рассмотрение перспектив сотрудничества России и Китая в области фармацевтики.

Обе страны заинтересованы в более тесном сотрудничестве в данной отрасли. Нашему государству необходимо поддерживать отечественных производителей лекарственных средств, так как, имея значительный ресурсный потенциал, мы отдали колоссальную часть рынка западным компаниям.

Совместные инновационные проекты с КНР помогут нам выстроить конкурентоспособную базу для фармацевтической промышленности.



Список используемой литературы и источников

1. Закон Российской Федерации "О ВНЕСЕНИИ ИЗМЕНЕНИЙ В ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН "О НАУКЕ И ГОСУДАРСТВЕННОЙ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКЕ"" от 21.06.2011 № N254-ФЗ // Собрание актов Президента и Правительства Российской Федерации.

2. Воробьев В.П., Платонов В.В., Рогова Е.М. Инновационный менеджмент: Учебное пособие. 2-е изд./ Под ред. д-ра экон. наук, проф. С.Ю. Шевченко. СПб.: Издательство ГОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов, 2005. 115 c.

3. Гельвановский М. Конкурентоспособность в микро-, мезо- и макроуровневом измерениях / М. Гельвановский, В. Жуковская, И. Трофимова // Российский экономический журнал. - 1998. - № 3

4. Глумсков В. Мировой фармацевтический рынок: состояние и тенденции // Эксперт Казахстан. 2007. №. 20. С. 122.

5. Депамфилис Д. Слияния, поглощения и другие способы реструктуризации компании. М. : Олимп-Бизнес, 2007. 960 с.

6. Дугин И. Китай намерен консолидировать фармрынок и продвигать средства народной медицины // Электронный журнал «Фармацевтический вестник» - http://www.pharmvestnik.ru/publs/lenta/v-mire/kitaj-nameren-konsolidirovatj-farmrynok-i-prodvigatj-sredstva-narodnoj-meditsiny.html#.VzBtAPmLQ2x

7. Козыкин С.М.. Анализ фармацевтического рынка на основе системного подхода // Экономика и управление, 2011.

8. Куприянова Т. Управляемая конкурентоспособность: как ее добиться? // Консультант директора. 2001. № 22.

9. Макконел К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Пер. с англ. М.: Республика, 1995.

10. Международный институт менеджмента Всемирный ежегодник по вопросам конкурентоспособности // . 2003.

11. Мухамедьяров А.М.. Инновационный менеджмент. - М.: ИНФРА-М, 2008. 12 с.

12. Пиковская Н.М.. Разработка современной модели взаимодействия фармацевтической компании и органов государственной власти //

13. Портер М. Конкуренция/Пер. с англ - М. Вильямс. М.: 2005. 217 с.

14. Руднева А. Обзор: Медицина и фармацевтический бизнес Китая // Электронный журнал «Правда в чае» - http://vchae.com/obzor-meditsina-i-farmatsevticheskiy-biznes-kitaya/

15. Словарь «Борисов А.Б. Большой экономический словарь. М.: Книжный мир, 2003. 895с.

16. Федоренко В.Ф., Буклагин Д.С., Аронов Э.Л. Инновационная деятельность в АПК: состояние, проблемы, перспективы // М.: ФГНУ «Росинформагроотех», 2010.

17. Философова Т.Г., Быков В.А. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность. М.: ЮНИТИ, 2008

18. Хусианова С. Развитие товарного рынка как внешней среды совершенствования управления конкурентоспособностью. НЧФ НОУ ВПО «Академия управления «ТИСБИ», 2009 С. 1

19. Ambastha А., Competitiveness of Firms: Review of Theory, Frameworks, and Models. 49 с.

20. Chitour H.L. Big Pharma in China - The Driving Forces behind Their Success - A Qualitative Analysis // SciRes, 2013.

21. Deloitte. 2015 Global life science outlook Adapting in era of transformation // 2014.

22. Deloitte. Fortune Favors the Bold Unlocking the future of China's Pharmaceutical market. 2014

23. Deloitte. The next phase: Opportunities in China's pharmaceuticals market // 2011.

24. Drucker P.F.. Innovation and entrepreneurship: Practice and Principles // HarperCollins Publishers, 2002.

25. Giniat E. Fung P. Weir A. Meyring N. China's pharmaceutical industry - poised for the giant leap // KPMG, 2011.

26. H. Hollanders. F.C. Esser. Measuring innovation efficiency. 2007

27. He J., Li B. Han J.. Pharmaceutical Trademarks 2015/16: A Global Guide // World Trademark Review - http://www.worldtrademarkreview.com/Intelligence/Pharmaceutical-Trademarks/2015/Country-chapters/China

28. Hornke M. R. Mergers & Acquisitions (M&A) in the Pharmaceutical and Chemical Industries: A lighthouse in choppy waters //Journal of Business Chemistry. 2009. Т. 6. №. 1. С. 7-9.

29. Horrobin D.F. Innovation in the pharmaceutical industry // Journal of the royal society of medicine, volume 93, 2000.

http://en.xinfinance.com/html/In_depth/2015/158904.shtml/ http://en.xinfinance.com/html/Industries/Health_Care/2015/104780.shtml

30. IHEST. The Pharmaceutical Industry and China Q&A // 2015.

31. Krugman P. Competitiveness: a Dangerous obsession. // In: Competitiveness. An International Economics Reader. N.Y.: Foreign Affairs, 1994. 2 с.

32. Leung P. Shieh G. Xu E. Embracing China's brave new pharmaceutical world // Bain, 2014.

33. Lin S.. The Chinese Economy After WTO Accession // Routledge , 2016. 226с.

34. Lu J. Zhong C.. Top 10 goals of 13th five-year plan unveiled // 2015. Xinhua Finance Agency - http://en.xinfinance.com/html/Policy/2015/157349.shtml

35. Ostwald D.A. Zubrzycki K. Knippel J. The economic footprint of the pharmaceutical industry - regional breakdown and differentiation between originators and generics // WifOR, Darmstadt, 2015.

36. Pacific Bridge Medical. China Regulatory and Market Access Pharmaceutical Report // 2014.

37. PriceWaterhouseCoopers. From vision to decision Pharma 2020. 2012.

38. PriceWaterhouseCoopers. Investing in China's Pharmaceutical Industry - 2nd Edition // 2009.

39. PriceWaterhouseCoopers. Managing innovations in pharma // 2014.

40. Xinhua Finance. China Focus: China's pharmaceutical industry to slow down further in 2016 and China's 2016-2020 plan for pharm ind. being formulated // 2015. Xinhua Finance Agency

...