Газета "Коммерсантъ" как образец деловой журналистики на рынке российских СМИ

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Актуальность темы данного исследования обусловлена тем, что деловая журналистика сегодня - один из наиболее динамично развивающихся сегментов системы средств массовой информации России. Несмотря на преобладание массовой прессы, тем не менее, растет количество масс-медиа, работающих с информацией делового характера, увеличивается влияние бизнес-СМИ на протекающие в обществе и экономике процессы, повышается внимание общества и журналистского сообщества к вопросам развития деловых масс-медиа. «Переход к рыночным отношениям породил небывалый спрос на деловую, коммерческую информацию. В настоящее время отмечают значительный рост интереса всех групп россиян к экономическим проблемам. Произошло изменение баланса потребления информации: увеличение доли деловой и социальной информации за счет снижения доли идеологизированной политической информации». Следует отметить, что в наиболее выигрышном положении оказываются универсальные деловые издания, поскольку рынок специализированных СМИ деловой сферы достаточно устойчив. Деловая пресса играет важнейшую роль в обеспечении коммуникации между субъектами экономики, бизнеса и предпринимательства и членами общества.

Современная деловая пресса России является одним из направлений в рамках системы СМИ, в развитии которого решающей предпосылкой стал особый «социальный заказ на новое качество и содержание коммуникаций в сфере деловой жизни и рыночных отношений. Соответственно, деловая журналистика - это деятельность по формированию того типа коммуникаций, который востребован новыми общественными силами и социальными группами» [Письменная Е.В.]. То есть исторически появление деловой прессы оказалось обусловлено общественно-экономическими и социальными факторами.

Рост роли и значения предпринимательства в обществе сопровождается все большим включением бизнеса в коммуникационную среду СМИ. С каждым годом пресса все чаще затрагивает разные стороны деловой жизни. Материалы делового характера теперь можно увидеть не только в специализированных изданиях. «Сегодня много пишут о бизнесе и те газеты и журналы, которые еще совсем недавно делали это от случая к случаю. Более того, взаимное влияние бизнеса и прессы приводит к тому, что в России именно деловой прессой формируются новые стандарты качественной журналистики, которые впоследствии могут распространиться на всю журналистику».

Развитие типологической структуры российской деловой прессы происходит стремительно, издания меняют свой стиль и жанровые предпочтения ввиду растущих запросов со стороны потенциальной аудитории. В таких условиях актуальным становится изучение наиболее популярных и распространенных изданий в деловой сфере журналистики России. В данном случае таковым, безусловно, можно назвать газету «КоммерсантЪ».

Хотя деловая журналистика как тип появляется еще в XVIII веке, в России изучение ее позиций на рынке СМИ становится особенно интересным на современном этапе. Кроме того, в связи с историческими особенностями развития нашей страны в период с 1917 по 1991 гг., на протяжении почти векового периода говорить о российской деловой журналистике как о сфере с сильными позициями не приходится. Поэтому для нашего исследования мы выбрали издание, чья история насчитывает пока только 12 лет (газета «КоммерсантЪ» основана в конце 1989 года).

Таким образом, можно определить цель нашего исследования: изучить современную универсальную деловую газету как тип издания на примере газеты «КоммерсантЪ».

Сообразно цели работы, нами были поставлены следующие задачи:

1. Проследить историю возникновения и становления деловой журналистики в России, выявить основные этапы ее развития и особенности на каждом этапе.

2. Основываясь на главных вехах истории развития, определить типологические характеристики деловой прессы, классифицировать ее по различным основаниям, определить черты непосредственно универсальных деловых печатных изданий.

3. Выявить особенности деловой газеты как типа издания, доказать состоятельность этой формы средства массовой информации в сфере деловой журналистики.

4. Рассмотреть универсальную деловую газету «КоммерсантЪ» как образец делового издания на рынке российской деловой печати.

5. Определить жанрово-тематическое своеобразие газеты «КоммерсантЪ» с точки зрения сферы деловой журналистики.

При этом к исследованию мы приступаем со следующей гипотезой: газета «КоммерсантЪ» является одним из лучших универсальных деловых изданий, направленных на наиболее широкий круг аудитории, на рынке российских СМИ на современном этапе.

Предметом исследования является деловая пресса в России, история ее развития и положение на современном этапе, а также жанрово-тематические особенности деловой газеты как типа издания.

Объектом исследования стала универсальная деловая газета «КоммерсантЪ» как образец деловой прессы России.

Практическая значимость работы: выявленные в ходе исследования типологические и жанрово-тематические особенности российского универсального делового печатного издания могут послужить основанием для дальнейших, более глубоких научных работ, а кроме того, могут быть полезными для редакторов, деловых журналистов и издателей деловой прессы.

Эмпирической базой исследования особенностей универсальной деловой газеты стали номера издания «КоммерсантЪ», выходившие в период с января 2011 года по март 2012 года (данный период обусловлен тем, что газета «КоммерсантЪ» является ежедневной, то есть количество номеров за этот период превышает 200 штук, а мы в нашем исследовании задались целью изучить современный этап развития данного издания).

Методологические основы работы:

· диалектико-логический подход, дающий возможность исследования типа издания с учетом процессов, оказывающих влияние на его развитие, выделять основные тенденции и обосновывать выводы;

· эмпирико-системный подход, предполагающий использование системного отбора наиболее важных фактов развития объекта исследования и изучение элементов предмета исследования в неразрывной связи между собой. В частности, в нашей работе собраны исторические сведения о становлении российской деловой журналистики, а также изучено влияние изменившихся социальных условий на содержание деловых изданий на современном этапе существования;

· метод теоретического анализа и обобщения научной литературы по общеметодологической проблематике типологии деловой журналистики и истории ее развития;

· контент-анализ жанров и тематики журналистских материалов в универсальной деловой газете «КоммерсантЪ» за период 2011-2012 годов.

Структура исследовательской работы состоит из введения, основной части из двух глав, разделенных на параграфы, заключения и списка использованной литературы (…источников). Общий объем работы составляет … страниц.

Во введении обозначена актуальность нашего исследования, выделены цель, задачи работы. Определена методологическая и эмпирическая база труда, отмечены приемы, использованные в работе, предмет и объект исследования. Сформулирована новизна исследования и его практическая значимость с ориентацией на дальнейшую разработку данной тематики в научных работах.

В первой главе, состоящей из двух параграфов, изложена история появления и развития деловой журналистики в целом, а также выявлены сформировавшиеся исторически определенные тенденции, оказывающие значительное влияние на деловую журналистику на современном этапе. Во втором параграфе работы исследуются типологические характеристики деловых печатных изданий как особого типа СМИ, выделяются их классификации по различным основаниям.

Вторая глава работы посвящена непосредственному изучению практического воплощения типологических характеристик универсального делового издания на примере газеты «КоммерсантЪ». Выявленные в первой главе теоретические положения анализируются и доказываются на конкретном примере издания и журналистских публикаций в нем. Типологические характеристики и классификации исследуются на примере конкретного издания с целью выявления их реальной функциональности и жизнеспособности. Кроме того, мы предпринимаем попытку доказать, что универсальная деловая газета «КоммерсантЪ» является на сегодня образцом делового издания на российском рынке средств массовой информации.

Во втором параграфе данной главы мы анализируем жанрово-тематическое своеобразие издания «КоммерсантЪ», чтобы выявить особенности его функционирования на российском рынке СМИ.

В заключении приводятся обобщающие выводы и доказательства обозначенной во введении гипотезы о том, что газета «КоммерсантЪ» является одним из лучших универсальных деловых изданий, направленных на наиболее широкий круг аудитории, на рынке российских СМИ на современном этапе.

деловой пресса газета коммерсантъ

1. Деловая газета в системе журналистики

1.1 История возникновения и становления деловой прессы в России

Прежде чем обратиться к истории возникновения и становления деловой прессы, необходимо предварительно очертить рамки данного феномена. Для начала приведем определение категории деловой прессы, данное одним из исследователей этого феномена В.А. Сергачевым:

«Деловая пресса - это тип печатных СМИ, призванный в первую очередь обеспечивать информационные потребности предпринимательства посредством публикации тех или иных материалов (как журналистских, так и статистических, рекламно-информационных, законодательных и пр.) с целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса» [Сергачев, с. 4].

Это достаточно четкое и емкое определение указывает на основную социальную функцию рассматриваемого социального явления («обеспечение бизнес-коммуникаций»). Однако некоторые исследователи (А.В. Еременко) указывают на недостатки данной дефиниции: не акцентировано внимание на том, что освещение любого предмета в рамках деловой прессы всегда подразумевает анализ его экономической природы, не раскрывает системные и типологические характеристики объекта исследования.

Для сравнения рассмотрим еще одно определение деловой журналистики:

«Деловая журналистика - специфически обособленная сфера профессиональной деятельности, развитие которой обусловлено не только общественно-политическими, но и экономическими процессами, происходящими в мире и стране: глобализацией финансовых рынков, появлением доступных для анализа баз данных финансово-экономической информации (в частности, в Интернете), отчетов коммерческих предприятий, фактов, отражающих существенные стороны развития предприятий» [Е. Письменная].

При этом мы в нашем исследовании будем придерживаться точки зрения, что проблемы деловой прессы необходимо рассматривать в широком контексте, поскольку деловая сфера не сводится целиком к прессе, содержащей информацию о бизнесе, в таком случае можно упустить из виду огромные информационные массивы, реально работающие в информационном поле.

Обратимся далее к историческому аспекту развития сферы деловой журналистики в России. Оговоримся, что рассматриваем только российский этап исторического развития этого вида прессы, поскольку хоть деловые печатные издания и испытывали значительное влияние западных СМИ, тем не менее, развивались собственным путем, который в конечном итоге привел к формированию оригинального типа универсального делового издания, каковым и является изучаемая нами газета «КоммерсантЪ».

Итак, во второй половине XVIII века в России начинают издаваться научно-популярные и литературные журналы, которые содержат материалы об экономике, культуре, развитии торговли, что придает им энциклопедический характер и соответствует вкусам читающей публики. Журналы того времени создавались для пропаганды экономических реформ и научных достижений. Отдельные разделы «толстых журналов», а также некоторые специализированные издания того времени можно рассматривать в качестве предвестников деловых журналов («Ведомости»; издания Академии наук («Комментарии», «Ежемесячные сочинения» и др.); «Экономический магазин» и «Труды Вольного экономического общества»)).

В начале XIX века в России появляется ведомственная пресса: «Санкт-Петербургский журнал», «Периодическое сочинение об успехах народного просвещения», «Сенаторские ведомости». К этому же периоду относится увеличение количества специализированных изданий. Расширение спектра специализированных и отраслевых журналов продолжалось и в период царствования Николая I. Важным фактом развития структуры российской печати стало появление и развитие отраслевой прессы - изданий, освещающих административную, экономическую, научно-техническую деятельность. Эти издания были ориентированы на аудиторию специалистов, но в них уже начали появляться разделы для общей публики. Таким образом, российская деловая пресса берет свое начала из отраслевых специализированных изданий.

Печатные СМИ России получают новый импульс к развитию с приходом к власти Александра II. Активно развиваются и деловые журналы, такие как «Журнал для акционеров» - центральный орган владельцев государственных фондов и акций различных обществ и компаний. Начинает выходить «Вестник промышленности» - первый в России журнал для предпринимателей. Это издание было призвано защищать нужды и требования национальной торгово-промышленной буржуазии, содействовать строительству в России железных дорог, развитию промышленности, банковского дела.

В то же время получила распространение и аграрная пресса - появились журналы «Сельское благоустройство», «Журнал землевладельцев», «Практический сельский хозяин», «Русское сельское хозяйство». Экономические журналы: «Технологический журнал» - орган Академии наук, «Новый магазин естественной истории, физики, химии и сведений экономических» - дайджест зарубежных книг и журналов; газеты «Купец» и «Коммерческая газета» - посредники между промышленниками и публикой; «Мануфактурные и горнозаводские известия», «Земледельческая газета» и др. специализированные издания. Как раз опираясь на исторический аспект появления таких изданий мы можем доказать, что деловая пресса не может и не должна фокусироваться только на проблемах бизнеса и предпринимательства, как мы уже пояснили выше.

Конец XIX века - время промышленного подъема в России. С этим процессом связано и дальнейшее развитие деловой периодической печати. Особенно был ощутим рост специальных, справочных и научных изданий. В это время в стране сформировался тип делового издания, обслуживающего интересы бизнеса, государственной элиты, профессиональных сообществ. Данный тип прессы в то время был представлен во всем разнообразии - издавались универсальные и специализированные деловые газеты и журналы, среди которых были ведомственные, отраслевые и др.

Во второй половине XIX века в России наступает период капитализации, а значит, развитие деловой прессы, сосредоточенной на проблемах сферы получения коммерческой прибыли, идет полным ходом. Так, появляются «Биржевые ведомости» К.В. Трубникова - первая специализированная газета, посвященная акционерно-биржевым делам. С 1912 по 1914 гг. в Санкт-Петербурге выходило несколько десятков газет и журналов, посвященных акционерному делу, в том числе «Биржевые ведомости», «Биржа», «Биржевая спекуляция и акционерное дело» и т.п.

Переход к рыночным отношениям, высокие темпы развития экономики и бизнеса, новые потребности населения способствуют возникновению и формированию системы российских деловых журналов. К началу XX века в России функционировала разветвленная система периодической печати, ориентированная на все основные социальные сословия, профессиональные и возрастно-половые группы. Устойчивый рост российской экономики стимулировал увеличение количества деловых газет и журналов. Широкое распространение в то время получили ведомственные, экономические, финансовые, отраслевые, аграрные деловые журналы. Именно в этот период в России впервые начала формироваться система деловых периодических изданий, которая существует и по сей день.

Революция 1905 года сначала свела предпринимательскую деятельность в России практически на нет, однако затем бизнес расцвел с небывалой силой. В это время значительно увеличивается объем рекламных объявлений в газетах и журналах, появляются и чисто рекламные издания. Примером характерного издания этого периода можно назвать «Московский коммерческий указатель», который издавался с 1908 г. «Указатель» задумывался как издание, посвященное исключительно торгово-промышленным интересам. В первой московской деловой газете предполагалось ежедневно публиковать списки приезжих покупателей с указанием подворий и гостиниц, где они остановились. Кроме того, в «Московском коммерческом указателе» собирались публиковать списки прибывших грузов и списки извещений о полученных платежах, бюллетени всех московских бирж, а также сведения о торгах и подрядах. Хотя газета просуществовала всего месяц, тем не менее, она открыла дорогу прочим деловым газетам.

В 1909 г. «Московский коммерческий указатель» перекупил издатель Г.А. Блюменберг и переименовал его в «Коммерсантъ» при полном сохранении прежней программы издания. То есть уже более 100 лет назад мы впервые сталкиваемся с деловым изданием под таким заголовком.

«Коммерсантъ» стал престижным проектом и неплохим рычагом влияния на московскую купеческую среду. Однако сверхдоходов он владельцу не приносил. Позднее издатель добавил к нему «приложение» «Вечерние известия». Мы ставим это издание в кавычки, поскольку как такового отношения к деловой прессе оно не имело. В отличие от «Коммерсанта», «Вечерние известия» богато иллюстрировались, а также содержали информацию, способную удовлетворить абсолютно все слои московской публики, - от сообщений о науке за рубежом и театральных рецензий до подробных описаний убийств и прочих городских происшествий.

Выпуск большинства русских деловых газет прекратился в конце 1917 - начале 1918 года, когда их закрыли большевики. «Коммерсантъ» запретили еще раньше. В последние годы существования он стал более объемным, иллюстрированным и политическим, чем прежде. В 1923 году, во времена НЭПа, в Москве попытались восстановить выпуск «Коммерсанта» - уже по новым правилам и без буквы «ъ» в конце. Газета в точности соответствовала изданию довоенных времен и отличалась лишь периодичностью выпуска - два-три раза в неделю. Но уже в третьем номере редакция сообщила читателям, что доставлять сведения о прибытии грузов впредь не представляется возможным. Читателям обещали продолжить издание газеты, но третий номер оказался последним. Настоящее возобновление издания произошло только в 1989 году, когда начинается отсчет новейшей истории универсальной деловой газеты «КоммерсантЪ».

За первые два года после Октябрьской революции было закрыто 170 журналов и газет. Деловые издания общего интереса, публиковавшиеся до революции, прекратили свое существование, потому что исчезла их целевая аудитория (предприниматели, финансовая элита и т.д.), на которую они были ориентированы, и прекращено их финансирование. Были закрыты и дореволюционные ведомственные и специализированные журналы, уступив место печатным органам большевистских ведомств.

В конце 20-х - 30-х гг. XX века интенсивно развивались созданные Советской властью центральные отраслевые и специализированные журналы. Появляются и провинциальные издания, посвященные экономике и финансам. В этот период происходит трансформация деловой прессы в экономическую печать. Экономическое воспитание и контрольно-организаторская деятельность - основные задачи экономической печати советского периода.

После Великой Отечественной войны журнальная периодика постепенно восстанавливается. С 1956 по 1985 гг. ежегодное пополнение журналов и изданий журнального типа составляло значительное количество - 30-40 новых названий. Однако деловой журнал как отдельный тип не выделялся.

В 90-е годы XX века в отечественной прессе произошли существенные типологические изменения. Постепенно происходила коммерциализация российской прессы. Как уже упоминалось, в 1989 году в новом формате начинает выходить газета «КоммерсантЪ». Период с 1990 по 1995 гг. можно назвать временем становления классической системы деловых журналов в России. В это время появляются первые российские деловые журнальные издания общего интереса - «КоммерсантЪ Weekly» и «Эксперт». В этот период начинается активное развитие новых профессиональных, отраслевых и становление корпоративных деловых журналов. К концу ХХ века в России вновь формируется разветвленная система деловой журнальной периодики.

Сегодня мы наблюдаем в системе деловой прессы процессы, сходные с теми, что происходили в России в начале ХХ века. Таким образом, капитализация общества, переход к рынку вызывают одни и те же процессы в информационной среде, несмотря на большой разрыв во времени.

История деловой прессы постсоветской России - одна из самых малоисследованных и интересных страниц отечественной медиаистории в целом. К сожалению, несмотря на наличие значительного количества материалов, посвященных развитию российских бизнес-СМИ, надо признать, что большинство из них дискретны, охватывают лишь часть истории, не предоставляя цельную картину.

Из-за небольшой по мировым меркам истории развития российских СМИ некоторые тенденции и процессы, зародившиеся несколько лет назад, продолжают активно влиять на современный рынок СМИ и модели функционирования деловых журналов. Всю историю современных российских деловых изданий уместно разделить на четыре этапа, каждый из которых характеризуется рядом отличительных особенностей:

1) 1987-1995 год. Становление российской деловой журналистики. Появление первых образцов классической бизнес-прессы на рынке. Развитие издательского дома «КоммерсантЪ».

2) 1995-1999 год. Развитие национальной модели деловой журналистики, рост конкуренции на рынке. Появление журнала «Эксперт».

3) 1999-2003 год. Окончательное формирование системы деловой прессы России как элемента национальной медиасистемы. Появление на рынке полного спектра видов деловой прессы. Возникновение и развитие газеты «Ведомости».

4) 2003 - нынешнее время. Быстрый рост числа представителей деловой прессы. Развитие мультимедийных холдингов бизнес-СМИ. Активное проникновение на рынок зарубежных брендов. Быстрое развитие подвида деловой прессы, посвященной персональным финансам.

Далее рассмотрим эти этапы несколько подробнее.

Этап 1. Пионером современной российской деловой журналистики по праву считается ИД «КоммерсантЪ». История его началась с 1987 года, с момента создания справочно-информационной службы «Факт», первого негосударственного информационного агентства в стране. Основателем «Коммерсанта» был Владимир Яковлев. Продолжением деятельности компании «Факт» стала организация весной 1989 года информационного агентства «Постфактум». Первым изданием стал еженедельник «Коммерсантъ». Формально газета рекламировалась как возобновление выпуска дореволюционного издания, выходившего с 1910 года. Пилотный номер еженедельной газеты вышел в декабре 1989 года, а с 8 января 1990 года газета стала выходить в регулярном режиме. Первые же номера принесли изданию определенный коммерческий и репутационный успех. Газета с первоначальным тиражом 40 000 экземпляров и стоимостью 40 копеек расходилась полностью, причем вскоре спекулянты начали перепродавать ее по завышенной цене. Через год тираж газеты вырос до 500 000 экземпляров. Столь внушительный успех связан, прежде всего, с отсутствием в Российской Федерации полноценного рынка деловых изданий. «Столь неожиданный прорыв на рынок нового издания можно объяснить, конечно, и тем, что никакого рынка тогда еще не было. Все государственные издания были заняты «разбором полетов» за последние 70 лет - обличали или защищали советскую власть. Для «Коммерсанта» же никакой советской власти словно не было. Он обращался к новой социальной группе, которую власть интересовала лишь в одном смысле: как сделать, чтобы она не мешала работать, - к первым предпринимателям. И газета была им нужна как практический инструмент для работы - как точная сводка деловых новостей» [сайт «Коммерсанта»].

Следует отметить и объективную новизну подхода «Коммерсанта» к освещению действительности, применение новых методик работы с информацией, составления плана номера, уникальную рубрикацию. Во-первых, новая газета была больше по объему, чем большинство существовавших на рынке (16 полос). Во-вторых, нетрадиционным было применение «жесткого» макета, выделение определенного ряда рубрик, которые заполнялись материалами на соответствующие темы: «Войны и происшествия», «Акции, инвестиции», «Все остальное» и т.п.

Одним из новшеств «Коммерсанта» было применение схемы изложения материалов, широко применяемой в зарубежных изданиях, - принципа «перевернутой пирамиды» (в начале материала излагается наиболее важная информация - что, где, когда случилось, а потом дается более тщательное описание произошедшего).

Одним из новшеств также было применение ссылок на источники информации и использование отстраненного, сжатого, несколько сухого тона повествования, - до того журналисты, воспитанные на традициях советской публицистики, считали возможным изложение в материалах своего личного мнения, взглядов, что могло ввести в заблуждение читателя делового издания.

Особое место в «Коммерсанте» уделялось заголовкам. Они обязаны были привлекать внимание. Представители нового класса читательской аудитории - предприниматели - желали сразу же понимать, о чем идет речь в материале. Поэтому заголовки приобрели вид связного, законченного предложения с подлежащим и сказуемым, которое должно было дать представление о сюжете статьи.

Новым был и способ управления деятельностью редакции - так называемый редакционный менеджмент. Владимир Яковлев проповедовал жесткий стиль управления сотрудниками, кодификацию их обязанностей, применение системы штрафов за профессиональные упущения и дисциплинарные провинности.

«В результате оперативность информации достигла такого уровня, что еженедельный «КоммерсантЪ» порой успевал сообщать новости раньше, чем ежедневные газеты. Сегодня можно сказать, что «КоммерсантЪ» был первым по-настоящему рыночным изданием, развивавшим активную экспансию на рынке СМИ. В годы, когда еще не существовало рекламного рынка, «Ъ» бесплатно публиковал так называемые справки «Ъ» и контактные телефоны, разогревая рынок рекламы [сайт «Коммерсанта»].

Такой успех послужил причиной дальнейшей рыночной экспансии «Коммерсанта». В сентябре 1992 года издательский дом начал выпускать газету «КоммерсантЪ-Daily» (сейчас называется «КоммерсантЪ»), первое в России ежедневное деловое издание. В том же году еженедельник «КоммерсантЪ» трансформировался в первый в России аналитический еженедельный журнал «КоммерсантЪ» («КоммерсантЪ-Weekly», в ноябре 1997 года переименован в журнал «КоммерсантЪ Власть»).

В 1993 году вышел полноцветный ежемесячный журнал для семейного чтения «Домовой», в том же году в сентябре появился еженедельный журнал «КоммерсантЪ Деньги» (сейчас - «Деньги») - первый в России экономический еженедельник, предназначенный для широкой аудитории: менеджеров и частных инвесторов.

В 1994 году начал выходить «Автопилот» - первый в России ежемесячный автомобильный иллюстрированный журнал для владельцев иномарок.

Издательский дом «КоммерсантЪ» вынужден был разрабатывать и применять уникальные для российского медиарынка модели деловой прессы. При этом концепция бизнес-журналистики (в частности, способы работы с деловой информацией и ее источниками), разработанная «Коммерсантом» в начале 1990-х годов, стала базовой для более поздних изданий. Таким образом, мы видим, что «КоммерсантЪ» не просто стал одним из первых изданий на новом российском медиарынке, но еще с середины 1990-х годов диктует правила содержания и типологии прочим деловым изданиям в стране. Таким образом, мы находим подтверждение заявленной нами во введении гипотезе о том, что «КоммерсантЪ» является образцом современного делового издания в России.

К середине 1990-х годов в России сформировалась первичная, крайне неустойчивая система деловых масс-медиа. Тем не менее, надо отметить, что именно в первой половине 1990-х годов появились первые образцы основных видов классических деловых изданий. Например, в качестве прототипа журнала рекомендательного типа выступил еженедельник «КоммерсантЪ-Деньги». К виду массового, универсального делового издания стремились уже упомянутые «КоммерсантЪ-Daily» и «Деловой мир», а также «Российская экономическая газета», «Биржевые ведомости» и некоторые другие издания. Еще более специализированными, с уклоном в сторону финансов и экономики были газеты «Финансовые известия», «Экономика и жизнь», «МН-Бизнес».

Любопытен тип деловых изданий, популярный в середине 1990-х годов, но почти не представленный на федеральном уровне сейчас. Это специальные (не специализированные) деловые издания, охватывающие определенную сферу деловой жизни, но предназначенные для массовой, широкой аудитории. В их числе, например, были газеты «Акционер» и «Рынок».

В это время также продолжала формироваться группа специальной профессиональной периодики, предназначенной для подготовленной аудитории, работающей в определенной области бизнеса. К ней можно было отнести «Финансовую газету», «Петербургский финансовый вестник», «Банковский вестник» (Уфа), «Биржа» (Нижний Новгород) и т.п. В мире торговли была популярна «Торговая газета».

Начала развиваться региональная деловая пресса: в 1993 году в Санкт-Петербурге начинает выходить газета «Деловой Петербург», одно из самых известных бизнес-изданий за пределами Москвы.

Этот период был периодом становления настоящей, классической бизнес-прессы в России. Модели и концепции деловой журналистики только зарождались и проходили проверку на практике.

Этап 2. Знаковым событием, обозначившим начало второго этапа развития российской деловой журналистики, было создание журнала «Эксперт» в 1995 году. По сути дела, на рынке появилось первое СМИ, альтернативное изданиям ИД «Коммерсантъ» по масштабу и репутации. Причем именно «Экспертом» была предложена новая концепция деловой журналистики и, в частности, делового журнала, основанного на тщательном макроэкономическом анализе (фактически «Эксперт» стал ведущим деловым журналом России с экономическим уклоном).

История группы «Эксперт», включающей ныне ряд изданий и иных информационных продуктов, началась в 1995 году, с издания журнала «Эксперт», который был создан группой журналистов, покинувших ИД «Коммерсантъ»: Михаилом Рогожниковым, Никитой Кириченко, Валерием Фадеевым, Андреем Шмаровым, Александром Приваловым.

В 1997 году на базе журнала было создано рейтинговое агентство «Эксперт РА», занимающееся ранжированием по определенным параметрам субъектов и агентов экономики Российской Федерации - компаний, аудиторов и консультантов, регионов страны, а также присвоением рейтингов. Это позволило закрепить за группой «Эксперт» репутацию источника экономической информации высочайшей пробы.

Сегодня журнал «Эксперт» - одно из самых влиятельных еженедельных деловых аналитических изданий России. За десять лет своего существования в непростых экономических условиях изданию удалось заслужить репутацию несомненного лидера российской деловой журнальной прессы. Группа компаний «Эксперт» представляет собой разветвленную международную издательскую и исследовательскую группу. В нее помимо общенационального делового журнала «Эксперт» входят четыре российских региональных издания - «Эксперт Северо-Запад», «Эксперт Урал», «Эксперт Сибирь» и «Эксперт Волга», а также зарубежные издания группы - «Эксперт-Казахстан» и «Эксперт-Украина». В группу «Эксперт» также входят уже завоевавшие высокий авторитет в России и мире Рейтинговое агентство «Эксперт РА», Маркетинговое агентство «Эксперт-Дата», Аналитический центр и Инновационное бюро «Эксперт».

Кроме «Эксперта», на рынке в этот период появились иные игроки, которым удалось занять свою нишу на рынке деловой прессы. Так, в 1996 году на рынке появился продукт «Издательского дома Родионова» - журнал «Профиль», предназначенный для политической и бизнес-элиты.

В 1997 году на рынке появился один из самых известных еженедельников на рубеже тысячелетий - журнал «Компания», изначально ориентированный исключительно на представителей бизнеса, что обусловило его тематическую направленность: рассказы о компаниях, так называемые case stories, посвященные событиям в корпоративной жизни.

В том же году стала издаваться газета «Финансовая Россия», предназначенная для людей, чья деятельность в той или иной степени относится к сфере финансов: банкиров, бухгалтеров, аудиторов и т.п. В 2003 году на базе этой газеты стал выпускаться финансовый деловой журнал «Финанс» (стал правопреемником газеты).

На это время приходится начало активных процессов репозиционирования деловых изданий на рынке, изменения моделей и концепций, переориентации на другие целевые аудитории. Большие перемены произошли в данный период в ИД «КоммерсантЪ». Еженедельник «КоммерсантЪ-Weekly» был сконцентрирован в основном на теме экономики и ориентирован на социальную группу предпринимателей. В 1997 году, переименовавшись в «КоммерсантЪ Власть», этот журнал делает ставку на формирующуюся политическую элиту. «КоммерсантЪ-Daily» стала удаляться от чистого типа деловой газеты. Темы экономики, финансов, бизнеса, приоритетные по значимости и занимаемой площади, стали уравновешиваться блоками политической, социальной, культурной, спортивной информации; увеличился объем информации о происшествиях, криминале.

Многочисленные репозиционирования способствовали отысканию максимально комфортной модели функционирования с учетом нарастающей конкуренции. Так, именно в период с 1995 по 1999 годы происходила сегментация деловых изданий по параметрам читательской аудитории, темам-доминантам, целевой задаче. Развивались сегменты универсальной, специализированной, узкоспециализированной деловой прессы. Формировались виды экономических, финансовых, бизнес-изданий.

Кроме этого, необходимо учесть, что до августа 1998 года шло активное развитие российской экономики, рост потребительского спроса, развитие определенных сегментов бизнеса (в частности, сырьевых). Безусловно, это порождало спрос на адекватно представленную деловую информацию, которая помогала бы принимать решения в условиях быстро меняющейся деловой среды. Большинство предпринимателей, финансистов, да и просто потребителей (в том числе инвесторов и держателей акций, доставшихся им в результате массовой приватизации) нуждались в информации, которая позволила бы им ближе ознакомиться с никогда ранее не встречавшимися инструментами - финансовыми, экономическими, управленческими. Поиск адекватных способов ответа на этот запрос заставлял деловые издания испытывать разные модели работы в поисках оптимальной.

Нельзя пройти мимо деятельности компании «РосБизнесКонсалтинг» (РБК), долгое время бывшей единоличным лидером высокотехнологичного сегмента рынка деловой информации. В 1993 году РБК создала одноименное информационное агентство, специализировавшееся на предоставлении деловой информации. В 1995 году «РосБизнесКонсалтингом» был создан первый сервер в российском секторе Интернета (сайт заполнялся практически исключительно деловой информацией). Через год РБК запустила информационную онлайн-систему, транслировавшую ход торгов с российских торговых площадок. Начало основной деятельности компании относится к моменту создания в 1993 г. ЗАО «РосБизнесКонсалтинг» - первого российского информационного агентства, специализирующегося на деловой информации. Главный интернет-ресурс компании - www.rbc.ru - стал одним из первых информационных источников Рунета, предлагающих деловую и финансовую информацию в режиме онлайн. Медиа-направление деятельности компании включает информационные интернет-ресурсы, исследовательские и аналитические материалы и рекламные, а также консультационные услуги. В 2003 г. РБК представил первый и единственный в России деловой телевизионный канал - «РБК-ТВ».

Этап 3. Еще одной реперной точкой, обозначившей новый этап в развитии российской деловой журналистики, был 1999 год. Именно тогда был создан уникальный информационный продукт, до сих пор остающийся эталоном качества для бизнес-изданий.

В 1999 году компания «Индепендент медиа» (Independent Media), выпускавшая с 1992 года англоязычную газету The Moscow Times, а также некоторые глянцевые журналы, совместно с британской корпорацией «Пирсон» (Pearson Plc.), издающей газету «Файнэншл таймс» (Financial Times) и американской компанией «Доу-Джонс энд компании» (Dow Jones & Company), выпускающей «Уолл-Стрит джорнэл», начала издавать газету «Ведомости».

«Ведомости» представляла собой классическую деловую газету с четкой рубрикацией, отстраненно-деловым стилем подачи информации, системой тщательной проверки фактов. Основной упор был сделан на освещении корпоративной, деловой тематики (при этом предоставлялся ряд материалов на политические, социальные, культурные темы, но их доля была значительно меньшей, чем деловых текстов).

Этот период, на первый взгляд бедный на яркие события в мире деловых изданий, на самом деле представил сформировавшуюся национальную систему российских деловых СМИ - с четкой типологией, подсистемами и признанными лидерами. Он примечателен тем, что рынок в течение этих пяти лет практически лишился совершенно свободных, незанятых ниш.

В этот период центральные деловые издания ускорили широкомасштабную экспансию в регионы и страны СНГ. Продолжалось также «размывание» делового ядра в некоторых изданиях. Например, ИД «КоммерсантЪ» в 2000 году начал выпускать еженедельные тематические страницы газеты «КоммерсантЪ», посвященные проведению досуга («КоммерсантЪ Weekend»).

Этап 4. Сформировавшаяся на рубеже веков система российских деловых СМИ в середине 2000-х годов вступила в период трансформации. Основными движущими причинами ее стали:

- изменение структуры собственности многих СМИ, сопряженной со сделками слияния-поглощения;

- проникновение на российский рынок деловой прессы иностранных брендов;

- ускоренное развитие некоторых сегментов деловых СМИ (в частности, появление большого количества так называемых изданий «персональных финансов»).

Эти изменения сопровождались быстрым ростом количества деловых изданий в России.

2003 год - выходит ежемесячный журнал «Популярные финансы», посвященный искусству управления личными средствами.

2003 год - появляется журнал «Большой Бизнес». Издается компанией «Нексион паблишинг инк» в сотрудничестве с американским журналом «Форчун» (Fortune). В первых номерах 50-70% всех статей в журнале были переводными, сейчас эта доля значительно снизилась.

2004 год - начинает издаваться сетевой издательский журнал «Наши деньги» (развивается на базе «Эксперта Северо-Запад»), ориентированный на регионального читателя. Журнал посвящен «персональным финансам».

2004 год - выходит журнал «Форбс» (Forbes).

2004 год - появляется ежедневная деловая газета «Бизнес», предназначенная для малого и среднего бизнеса.

2005 год - начинает выходить еженедельный журнал «Бизнес уик» (Business Week). Издатель - «Издательский дом Родионова» (также выпускает деловые журналы «Компания», «Профиль»).

2006 год - появляется еженедельный деловой журнал «Смарт Мани» (SmartMoney). Это издание является совместным проектом учредителей газеты «Ведомости» - британской корпорации «Пирсон», американской компании «Доу-Джонс энд компани» и издательского дома «Индепендент медиа Санома мэгэзинс (Independent Media Sanoma Magazines). Бренд SmartMoney принадлежит компаниям «Доу-Джонс» (Dow Jones) и «Херст» (Hearst).

2006 год - выходит ежемесячный бизнес-журнал «РБК» (издательский дом «Росбизнесконсалтинг»).

2006 год - появляется ежедневная деловая газета «РБК Дейли» (издательский дом «Росбизнесконсалтинг»).

2006 год - начинает издаваться ежемесячный деловой журнал «D'». Выпускается издательским домом «Эксперт», посвящен искусству управления личными финансами.

2007 год - появляется ежемесячный журнал «Личный бюджет», посвященный «персональным финансам».

Из 11 перечисленных федеральных проектов 4 посвящены «персональным финансам», а 4 созданы в тесном сотрудничестве с зарубежными брендами. Эти две тенденции базируются на росте российской экономики и увеличении покупательной способности населения. На скорость развития подвида журналов о «личных финансах» влияет также рост числа частных инвесторов: по заявлениям представителей биржи ММВБ, в начале 2007 года количество счетов на этой основной розничной фондовой площадке России превысило 200000.

Можно говорить о продолжении децентрализации системы деловой прессы в России. За пределами Москвы помимо изданий, инициированных центральными бизнес-СМИ, развиваются крупные самостоятельные проекты, претендующие на роль межрегиональных.

Таким образом, на основании изложенных выше данных можно сделать следующие выводы:

· деловые средства массовой информации России сегодня представляют собой достаточно развитую систему: большинство потенциальных ниш на рынке деловых СМИ уже заняты соответствующими масс-медиа;

· несмотря на небольшой срок функционирования российских деловых СМИ, налицо сходство многих этапов их развития с западными системами медиа (например, появление изданий, посвященных персональным финансам в результате роста благосостояния населения и увеличения числа индивидуальных инвесторов);

· очевидна взаимосвязь между особенностями функционирования национальной экономики и спецификой развития деловых СМИ;

· активные процессы, протекающие в системе деловых СМИ России, могут привести к существенным ее изменениям в обозримом будущем.

Таким образом, на сегодняшний день российская деловая пресса является особой системой, функции которой состоят в обеспечении бизнес-коммуникации, с единым категориальным признаком - деловой проблематикой, раскрывающей экономическую природу анализируемого феномена. Основанием для выделения деловой прессы в отдельную категорию послужила ее информационно-функциональная специфика. Далее мы рассмотрим сформировавшиеся в результате исторического развития особенности типологии российской деловой прессы.

1.2 Типологические характеристики современной деловой газеты

Для начала необходимо отметить, что в область деятельности бизнес-журналиста входит экономико-аналитическая, маркетинговая, исследовательская и предпринимательская деятельность в бизнес-среде. Деловая пресса отражает ситуацию на экономических рынках, рассказывает о функционировании предприятий, внедрении новых технологий в промышленную сферу. То есть мы, как уже отмечалось выше, берем более широкое определение сферы влияния деловой журналистики, нежели это предлагают некоторые исследователи.

Структурно-функциональная специфика деловой журналистики обусловлена тремя группами факторов: объектно-предметным наполнением; методом; характером аудиторий, с которыми она реализует коммуникативные отношения.

Вопрос типологии деловых изданий на сегодня является до конца не решенным. Исследователи пока не пришли в этом вопросе к единому мнению. Так, например, Д.П. Гавра выделяет три уровня аудитории деловых СМИ:

- бизнес-субъекты - субъекты профессионального предпринимательского действия;

- субъекты профессионального непредпринимательского поведения, связанного с производством стоимостей;

- субъекты обыденного экономического поведения.

На этом делении основываются три уровня деловых изданий в зависимости от типа аудиторий:

- деловая журналистика в узком смысле - бизнес-журналистика, для бизнес-субъектов;

- деловая журналистика в расширенном смысле - профессиональная (специализированная) - экономическая журналистика;

- деловая журналистика в широком смысле - для всех уровней аудитории.

М.А. Бережная характеризует аудиторию деловых СМИ по уровням:

· Аудитория экономической журналистики (менеджеры, экономисты, финансисты, бухгалтеры, логистики, снабженцы);

· Аудитория деловой неэкономической журналистики (квалифицированные специалисты-профессионалы);

· Аудитория общей деловой журналистики - субъекты обыденного (непрофессионального) экономического действия.

Большинство же исследователей печати делят весь сектор деловой информации на:

· Экономическую информации.;

· Биржевую и финансовую;

· Деловые новости;

· Статистическую информацию;

· Коммерческую информацию.

Сегодня выпуском деловых изданий занимаются:

· Медиагруппы;

· Бизнесмены, для которых издательская деятельность не является профильной;

· Органы власти;

· Организации и фонды, работающие в сфере экономики.

Читатели деловых журналов - руководители и собственники компаний, промышленных предприятий, менеджеры среднего звена, представители органов власти, люди, желающие начать свой бизнес. В массе своей издания заявляют именно такую аудиторию: социально активная часть общества, имеющая стабильно высокий доход, преимущественно мужчины 35-50 лет. Издания имеют подзаголовки «журнал для деловой элиты», «для первых лиц», «для состоятельных людей», «журнал представительского класса». Встречаются примеры обращения к руководителям и специалистам предприятий и номинирующие себя как «популярный деловой» журнал.

Несмотря на значительный рост экономической деятельности в стране, реальная аудитория деловых изданий России за последние годы практически не выросла и по-прежнему составляет около 2% от всей читательской аудитории страны. В Европе эта цифра составляет 50%. По оценкам экспертов еженедельники «Эксперт», «Деньги», «Власть» «Профиль» читают в Москве 12% населения, а в России в целом - 9%.

Однако вернемся к позициям разных исследователей относительно системы типологии деловой журналистики. А.А. Грабельников предлагает разделить понятия «деловая пресса» и «деловая журналистика»: деловая пресса включает в себя издания, в которых активно используются журналистские тексты, особенно аналитические; распространяет законодательную и нормативную информацию, информирует читателей о мире бизнеса. Деловую прессу он подразделяет на качественные издания для элитных групп: корпоративные и ведомственные издания; популярные издания для широкого читателя; отраслевые аналитические издания. Деловая журналистика же включает газеты и журналы, где можно и не обнаружить журналистских текстов. Их заменяют биржевые сводки, котировки, товарные прейскуранты, объявления и реклама (издания, обслуживающие оптовую и розничную торговлю и сферу услуг). Таким образом, мы сужаем область нашего исследования от деловой журналистики в целом до понятия деловой прессы.

Е.И. Мордовская уточняет понятие деловой прессы - это «тип печатных изданий, призванных в первую очередь обеспечивать информационные потребности предпринимательства посредством публикаций тех или иных материалов (журналистских, статистических, законодательных, рекламно-информационных и др.) с целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса». Деловую прессу она делит на: издания, обладающие высоким уровнем доступности, доходчивости, не требующие специальных предварительных знаний (массовые); издания, предназначенные для специалистов и профессионалов (специализированные).

Также можно отметить следующую классификацию деловой прессы:

· Деловые журналы общего интереса - издания, предназначенные для бизнес-сообщества и специалистов, связанных с обслуживанием бизнеса. Большая часть содержания таких журналов является новостной, аналитической и справочной информацией об экономике, бизнесе, финансах, менеджменте. Однако подобные СМИ содержат также разделы, посвященные проведению свободного времени, хобби, спорту и др.

· Специализированные (отраслевые и профессиональные) деловые журналы - СМИ, содержание которых представляет интерес только для лиц, профессионально связанных с определенной отраслью или сферой управленческой, производственной и коммерческой деятельности.

· Корпоративные деловые журналы - издания, издаваемые конкретными предприятиями, корпорациями, объединениями с целью информационного воздействия на персонал компании, работников отрасли (включая конкурентов), на представителей исполнительной и законодательной власти. Их отличительные особенности - относительная независимость редакционной политики, представительность мнений, скорее отраслевая, нежели корпоративная тематика.

· Деловые журналы - издания органов государственной власти (Governmental title) - журналы, учрежденные органами государственной власти и / или выполняющие государственные задачи в соответствии с законодательством РФ.

По мнению исследователя Мисонжникова Б.Я., условно деловые СМИ можно разделить на:

· Деловые издания общего профиля - издания, которые, сохраняя безусловные признаки данной типологической модели, отличаются достаточной тематической универсальностью;

· Деловые издания политико-экономической направленности - издания, в которых усилен, прежде всего, теоретический политико-экономический компонент и через его призму рассматриваются важные социально-политические события;

· Деловые издания финансовой ориентации - издания, в которых освещается динамика банковского капитала, действия финансовых учреждений, тенденции и уровни кредитования, курсы валют и т.д.;

· Биржевые деловые издания - издания, в которых отражены стороны биржевой жизни: купля-продажа ценных бумаг, котировка акций и т.д.;

· Качественные издания - совершенно особый тип ежедневной газетной периодики, венчающей всю типологическую модель и образованный вследствие длительного эволюционирования лучших деловых изданий мира. Качественные издания характеризует высокий аналитический, журналистский и полиграфический уровень. Здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя - промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции. Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов. Для оперативного сбора и обработки большого объема информации в таких изданиях существует развитый в структурно-функциональном отношении редакционный аппарат. Обычно качественное издание тематически сконструировано следующим образом: политическая жизнь, социальная сфера, экономика, культура, спорт, тематические выпуски (наука, образование, туризм и т.п.). Работают высококлассные специалисты и существует жесткая система контроля за достоверностью и надежностью информации.

Однако следует отметить, что, хотя в целом классификация Б.Я. Мисонжникова представляется нам наиболее удобной в данном случае, некоторые сомнения вызывает категория качественной прессы. Поскольку в последнее время под этим определением принято понимать вообще все деловые издания, отличающиеся от массовых уровнем подаваемой информации, то мы заменим его на категорию универсальных деловых изданий, к которой и отнесем исследуемую нами газету «КоммерсантЪ». Отметим также, что мы не рассматриваем другие виды типологии деловых изданий (например, по формату, по времени выхода, по территории распространение и т.д.), поскольку в рамках нашего исследования это оказывается не существенным.

...