Газета "Коммерсантъ" как образец деловой журналистики на рынке российских СМИ

2. Специфика деловой газеты «КоммерсантЪ»

2.1 Особенности газеты «КоммерсантЪ» как делового издания

Газета «КоммерсантЪ» - действительно уникальное явление на рынке деловой прессы России. Во-первых, абсолютное большинство изданий этого типа выходят в журнальном формате. Это оправдано в случае с деловыми изданиями, поскольку журнал предполагает меньшую оперативность подачи информации, но при этом большую ее аналитичность, что важно для сферы бизнеса и финансов. Во-вторых, многие деловые издания, возникшие в 1990-е годы, не смогли выжить на рынке СМИ и быстро закрылись, а «КоммерсантЪ», напротив, обрел популярность и обзавелся сразу несколькими приложениями. В-третьих, «КоммерсантЪ» отличается от своих конкурентов как строением редакционного коллектива, так и принципами работы, что мы рассмотрим далее.

Начнем с того, что многое в принципах современной российской деловой журналистики было открытием именно «Коммерсанта», а сегодня превратилось в журналистскую норму. Чтобы понять, какую революцию совершил «КоммерсантЪ», следует вспомнить, что журналистика в СССР была совсем другая - от заголовков до принципов подачи информации. В те времена любой журналист стремился продемонстрировать талант публициста, поэтому даже информационные заметки часто начинались с лирических отступлений, исторических и философских аллюзий. Редактор «Коммерсанта» же предложили читателям газету, ориентированную на западные издания. Во-первых, она была толстой - 16-полосная газета в то время была редкостью. Во-вторых, необычным был «жесткий» макет. Рубрики в газете были конкретными (а не с лирическими названиями, как это опять же было принято в советской традиции) и находились всегда на определенных местах. «В стране не хватало порядка - газета его создавала», сказано на официальном сайте издания.

Как указанно на официальном сайте «Коммерсанта», «Владимир Яковлев с соратниками первыми ввели западный принцип подачи информации - «принцип перевернутой пирамиды»: в первых трех фразах сжато излагается суть информации: что, где, когда. Так появилась вводка (lead в американской терминологии). С тех пор это непременный атрибут любой заметки в любом издании «Ъ». И лишь после этой самой вводки следуют подробности» [сайт «Ъ»]. Кроме того, издание сразу ориентировалось на изложение только фактов, без оценок, морали и тем более личной авторской и гражданской позиции. Краткость, осторожность в оценках, холодноватый отстраненный тон, ирония. «Коммерсантъ» создали люди, которые пришли в бизнес одновременно с его читателями, если не раньше. Это давало им право разговаривать с аудиторией на равных, а порой и свысока. Ссылки на источники информации тоже стали «визитной карточкой» «Коммерсанта» - как своего рода правило хорошего тона. До того журналисты смело предлагали читателям свои догадки, высказывали частное мнение, делились наболевшим, а это могло увлечь только очень доверчивого читателя.

Заголовки в «Коммерсанте» тоже стали своего рода новшеством. В советской журналистике главным требованием к заголовку были благонадежность и благолепие. Однако читатели «Коммерсанта» как делового издания ценили свое время и желали сразу понимать, о чем идет речь в статье. Так заголовок приобрел вид связного и законченного предложения с подлежащим и сказуемым. При этом заголовкам уделялось очень большое внимание, часто от журналиста требовали придумывать по 5-10 вариантов заглавия статьи. Работа над заголовком могла занять не меньше времени, чем написание самого материала.

Кроме того, в газете «КоммерсантЪ» были внедрены новые принципы менеджмента. Правила работы в редакции не просто существовали - они были зафиксированы на бумаге, доведены до каждого сотрудника, редактор требовал их неукоснительного исполнения. Для этого была также введена система штрафов и материальных поощрений - фактически впервые в российской журналистике.

Интересно, что с появлением «Коммерсанта» родилась еще одна статья журналистских расходов - плата за информацию. Газета претендовала на то, чтобы считаться самой оперативной и информированной - и за это приходилось платить. «КоммерсантЪ» первым ввел дежурные смены в редакции. Специальная группа сидела ночи напролет и слушала радиопереговоры милиционеров, сообщавших о происшествиях. При сколько-нибудь серьезном происшествии корреспондент брал дежурную машину и мчался на место событий. Эта западная схема добывания информации для нового российского рынка СМИ была использована впервые.

Набор жестких, но вполне разумных и понятных правил позволил редактору Владимиру Яковлеву создать механизм, который мог в дальнейшем работать без него, самостоятельно. В результате оперативность информации достигла такого уровня, что еженедельный «КоммерсантЪ» порой успевал сообщать новости раньше, чем ежедневные газеты. Сегодня можно сказать, что «КоммерсантЪ» был первым по-настоящему рыночным изданием, развивавшим активную экспансию на рынке СМИ. В годы, когда еще не существовало рекламного рынка, «Ъ» бесплатно публиковал так называемые справки и контактные телефоны, разогревая рынок рекламы. Плоды этой стратегии пожинались в сверхприбыльном 1993 году, когда не имевший конкурентов «Ъ» в одиночку собирал всю рекламу крупного бизнеса.

Новаторство «Коммерсанта» проявилось и в агрессивной рыночной стратегии. Уже в 1992 году издательский дом приступил к выпуску ежедневной газеты «КоммерсантЪ-Daily». В 1993-м еженедельник «КоммерсантЪ» трансформировался в цветной журнал «КоммерсантЪ-Weekly». В том же году вышел полноцветный ежемесячный журнал для семейного чтения «Домовой», годом позже появились ежемесячник «Автопилот» и еженедельник «КоммерсантЪ Деньги».

Надо сказать, что не все введенные в 1990-е годы новшества сохранились в «Коммерсанте» по сей день. Например, в начале своего существования газета категорически отказалась от публицистических заголовков - наследия советской журналистики, поскольку это было в новинку российским читателям и выделяло газету в ряду других, сразу создавая четко деловую атмосферу. Сейчас же редакция «Коммерсанта» вновь вернулась к созданию метафорических и символических заголовков, чередуя их с информационными. Более того, заголовки первополосных материалов стали своеобразной визитной карточкой издания: «Возавтолюби ближнего своего. Владимир Путин, как и Борис Немцов 15 лет назад, запретил чиновникам ездить на казенных иномарках» (А. Колесников, «Ъ» №60 от 5.04.2012); «Космос снесло. Юрист из спутниковой корпорации на всю страну предложил Владимиру Поповкину по-тихому покинуть кресло» (И. Сафронов, «Ъ» №50 от 22.03.2012); «Их превосхищенство. Конфессии вознесли хвалу Владимиру Путину» (А. Колесников, «Ъ» №23 от 9.02.2012). Это обращение к традициям можно объяснить тем, что читатели, окруженные сплошь информационными заголовками в СМИ, начинают больше ценить языковую игру и богатство художественного слова в печатных изданиях, в том числе и деловых, особенно когда в заголовках используется прием иронии. «Коммерсантъ», чтобы удерживать лидирующие позиции на рынке печатных СМИ, чутко улавливает тенденции, которые будут интересны читателям и востребованы.

Сегодня в структуру издательского дома «Коммерсант» входят:

- газета «Коммерсантъ» - ежедневная общенациональная деловая газета. Выходит на 16 полосах формата А2, содержит качественную и оперативную информацию о мировом и российском бизнесе, финансовые и деловые новости, рассказывает о политике и перестановках в органах власти, главные события в обществе, культуре и спорте. Дает прогнозы и анализирует информацию. С 2006 г. газета «Коммерсантъ» в Москве и Санкт-Петербурге выходит в цвете. Газета выходит ежедневно (с понедельника по субботу) тиражом 125 000-130 000 экземпляров. Распространяется по подписке и в розницу на территории России и стран СНГ. Портрет среднероссийского читателя, по данным TNS Media, выглядит следующим образом: с небольшим перевесом преобладают мужчины в возрасте 25-34 года и старше 55 лет. Доход свой определяют как высокий, у большинства есть высшее образование. Почти 50% из них - служащие и руководители.

- «Коммерсантъ - ВЛАСТЬ» - еженедельный аналитический журнал. Ведущие политики и экономисты оценивают события прошедшей недели и дают прогноз на ближайшее будущее. Также содержит последние научные достижения и уникальные архивные материалы. Специальные проекты внутри издания: ежеквартальный рейтинг публичности власти, а также рейтинги самых популярных россиян в мировых СМИ, ежемесячные экономические прогнозы, архив (исторический эксклюзив). Журнал выходит по понедельникам тиражом 50000 - 60000 экземпляров, формат А4, количество полос - 80, полноцветная печать на мелованной бумаге. Распространяется по России и странам СНГ.

- «Коммерсант - ДЕНЬГИ» - еженедельный экономический журнал. Основные темы: как заработать, сохранить и потратить деньги; как не ошибиться при выборе товаров и услуг; где самый качественный сервис; как защитить свои потребительские права; самые надежные и выгодные финансовые инструменты; как организовать собственное дело. Специальные проекты издания: крупнейшие компании мира и России; лучшие портфельные управляющие России; самые востребованные профессии и ВУЗы страны; успехи и провалы мировых брендов в России. Журнал выходит по понедельникам тиражом 55 000 - 65 000 экземпляров, формат А4, 150 полос. Полноцветная печать на мелованной бумаге. Распространяется по России и странам СНГ.

- «Огонек» - еженедельный общественно-политический журнал «для современного человека, которому интересно жить в нашем изменяющемся обществе». Выходит по понедельникам тиражом 94 000 экземпляров, формат А3, 64-80 полос. Распространяется в России, странах СНГ, а также по дальнему зарубежью благодаря распространению в самолетах и поездах.

- «Коммерсантъ СЕКРЕТ ФИРМЫ» - ежемесячный деловой журнал, появился в 2001 году как еженедельный гид по управлению компанией. Сегодня журнал об успешных технологиях современного бизнеса, об удачном и неудачном опыте российских и международных компаний, о лучших сделках и оригинальных решениях, о красивых идеях и актуальных проблемах бизнеса. Тираж 54000 экземпляров, формат А4, объем 100-148 полос, распространяется по России.

- «Коммерсантъ Weekend» - еженедельный журнал о стиле жизни. Анонсы предстоящих выставок и премьер, обзоры магазинов и новых коллекций одежды, а также другая полезная информация о жизни в столице. Выходит по пятницам с газетой «Коммерсантъ», тираж 71000 экземпляров, формат А3, полноцветная печать, 64-128 полос. Распространяется на территории Москвы.

- «Коммерсантъ Стиль» - ежемесячное цветное приложение к газете «Коммерсантъ», посвящено миру моды и стилю жизни. Коллекции одежды и аксессуары ведущих fashion-дизайнеров, ювелирные украшения и часы, лучшие курорты, отели и СПА, самые дорогие автомобили и яхты, автомобильные гонки и спортивные турниры, спонсируемые крупнейшими брэндами, интервью и комментарии всемирно известных модельеров и lifestyle в самом широком его понимании. Тираж 75000 экземпляров, формат А3, полноцветная печать, распространяется в Москве и Санкт-Петербурге.

- «Автопилот» - первый в России (издается с 1994 года) ежемесячный глянцевый автомобильный журнал. Тематика не ограничивается автомобилями - сегодня в журнале пишут о мотоциклах, самолетах, яхтах и т.п. Тираж 70000-80000 экземпляров, распространяется по подписке и в розничной продаже по всей России. Формат А4, полноцветное глянцевое издание.

- «Коммерсантъ Наука» - ежемесячный научно-популярный журнал. Рассказывает о новых проектах в самых разных областях знаний, о тенденциях развития научной среды во всех сферах экономики и об инвестициях в передовые наукоемкие проекты. Журнал пристально следит за состоянием новейших российских и зарубежных научных разработок, инициирует приток идей и кадров, повышает вовлеченность российского научного сообщества в международные исследовательские проекты. Тираж 25500 экземпляров. Рассылается всем подписчикам газеты «КоммерсантЪ» в Москве. Формат А4, объем 100-120 полос.

- «CITIZEN K» - журнал модных провокаций. В октябре 2007 ИД «Коммерсантъ» приступил к выпуску русской версии знаменитого журнала класса люкс - CITIZEN K.

Основные темы: как быть свободным, красивым и счастливым. Как следовать моде, не превращаясь в ее жертву. Как тратить деньги, получая при этом удовольствие. Как быть в курсе последних достижений дизайна, техники, науки, не являясь их заложником. Как правильно воспитывать детей, балуя и потакая их капризам. Как полюбить современное искусство и научиться отличать подлинники от фальшивок. Тираж 38 000 экземпляров, распространяется с подписным тиражом газеты «Коммерсантъ» в Москве. Формат А4, полноцветное глянцевое издание, объем 380 полос.

- «Коммерсантъ КАТАЛОГ» - ежемесячное приложение к газете «Коммерсантъ» и журналу «Коммерсантъ ДЕНЬГИ». «Коммерсантъ КАТАЛОГ» - это калейдоскоп новинок моды, техники и аксессуаров, самые актуальные тенденции и самые свежие, небанальные и эффектные решения: фотоподборки из новых коллекций известных брэндов, новинки ведущих косметических компаний, новые магазины и бутики, одежда и обувь, ювелирные украшения и часы, детская мода и косметика, интерьеры, еда и напитки. Тираж 120000 экземпляров, распространяется с московским тиражом газеты «Коммерсантъ» и журнала «Коммерсантъ ДЕНЬГИ». Полноцветное глянцевое издание, формат А4, 100 полос.

- «Quality» - ежемесячное цветное региональное приложение к газете «Коммерсантъ». Содержит обзор всех интереснейших событий столичной жизни с рекомендациями в стиле «Ъ»: фестивали, выставки и аукционы, премьеры, книги и музыка, клубы и рестораны, новинки и тенденции в мире моды, дорогие удовольствия, интервью с известными людьми и забавные истории из жизни бывалых отцов. Тираж 34 200 экземпляров, распространяется с региональным тиражом газеты «Коммерсантъ». Полноцветное глянцевое издание, объем от 24 полос.

Итак, мы видим, что на сегодняшний момент издательский дом «Коммерсантъ» представляет собой целый конгломерат изданий - как деловых, так и специализированных, но большинство из них так или иначе относятся к основному изданию - газете «Коммерсантъ». Эта связь прослеживается либо в тематике, либо в формальной связи - многие издания рассылаются вместе с основной газетой или являются ее приложениями. Таким образом, мы находим ответ на возникший в начале главы вопрос: как удается выживать и держать лидирующие позиции на рынке деловых изданий газете, тогда как большинство изданий этого типа выходят в журнальном формате. Газета «КоммерсантЪ» восполняет те возможности, которые предоставляет журнал как тип издания (большая степень аналитичности материалов, интересные цветографические решения, иное пространственно-композиционное построение, преобладание аналитических жанров публикаций над информационными) с помощью приложений или сопутствующих изданий - как мы видим, все они являются цветными, выходят либо в журнальном формате, либо в похожем на него. Кроме того, эти приложения дают возможность «Коммерсанту» расширять свои тематические возможности. Газета является в большей степени универсальным и информационным изданием, журналы и приложения же уделяют внимание специфическим сферам жизни, благодаря чему информационное поле, охватываемое этими СМИ, оказывается значительным.

Далее мы сравним деловую газету «Коммерсантъ» с одним из наиболее успешных на российском рынке деловым журналом «Эксперт». Это необходимо для того, чтобы доказать уникальность первого делового издания и отличия реализации типа делового издания в газетном и журнальном форматах.

Журнал «Эксперт» - российский деловой еженедельный информационно-аналитический журнал. Издается с 1995 года в Москве. Костяк первоначальной редакции составили бывшие сотрудники издательского дома «Коммерсантъ»: Михаил Рогожников, Никита Кириченко, Валерий Фадеев, Андрей Шмаров, Александр Привалов. Журнал «Эксперт» был создан при финансовой поддержке олигарха Владимира Потанина и с тех пор входил в структуру дочернего медиахолдинга «Интерроса» - «Проф-Медиа» [«Эксперт». - Режим доступа: http://www.expert.ru/economy/]. Впоследствии руководство «Эксперта» взяло кредит и выкупило акции журнала у холдинга.

«Эксперт» в 1995 году - первое издание, альтернативное средствам массовой информации ИД «Коммерсантъ» по масштабу и репутации. Именно «Экспертом» была предложена новая концепция деловой журналистики и, в частности, делового журнала, основанного на тщательном макроэкономическом анализе (фактически «Эксперт» стал ведущим деловым журналом России с экономическим уклоном).

В 1997 году на базе журнала было создано рейтинговое агентство «Эксперт РА», занимающееся ранжированием по определенным параметрам субъектов и агентов экономики Российской Федерации - компаний, аудиторов и консультантов, регионов страны, а также присвоением рейтингов. Кроме того, «Эксперт» расширяет сеть своих региональных изданий, которых у него на тот момент было пять.

Создание рейтингового агентства позволило закрепить за группой «Эксперт» репутацию источника экономической информации высочайшей пробы. Логику можно определить следующим образом: если компания публикует профессиональные рейтинги, для подготовки которых необходимо собрать, обработать и интерпретировать огромный массив данных, то и к работе с журналистскими текстами она подходит так же.

Закрепляя за собой этот имидж, группа «Эксперта» в 1997-1998 годах выпустила еще несколько продуктов, предназначенных исключительно для специалистов. Например, в 1997 году группа издала книгу «Семь нот менеджмента: Настольная книга руководителя». В 1998 году «Эксперт» провел первый Конкурс годовых отчетов, целью которого было отметить наиболее грамотный и полный корпоративный годовой отчет из представленных.

Журнал «Эксперт» - одно из самых влиятельных еженедельных деловых аналитических изданий России. За десять лет своего существования в непростых экономических условиях изданию удалось не только выжить и сохранить своих читателей, но также расширить их круг, заслужив репутацию несомненного лидера российской деловой журнальной прессы.

Среди членов редколлегии и постоянных авторов журнала «Эксперт» 19 человек имеют научные степени и звания, опыт исследовательской работы и организации научной деятельности. Авторы журнала неоднократно становились победителями различных конкурсов в номинации «Бизнес-пресса», проводимых Центральным банком РФ, Торгово-промышленной палатой РФ, Федеральной комиссией по ценным бумагам, Ассоциацией российских банков, Конгрессом банков Тихоокеанского региона, Российским биографическим институтом. Некоторые проекты ведут не профессиональные ведущие и журналисты, а непосредственные участники рынка, бизнесмены и топ-менеджеры, которые приглашают на страницы издания своих коллег. Они также принимают участие в формировании объективной повестки дня.

Формат журнала - живая информация с профессиональными прогнозами и комментариями, которая помогает читателю ориентироваться в современном мире политики, экономики и финансов.

Содержимое журнала призвано содействовать российским компаниям в их развитии, помогать ориентироваться в сложном мире современной экономики и бизнеса. Деятельность группы компаний «Эксперт» ориентирована на создание всего комплекса информационных и аналитических продуктов, содействующих российским компаниям в их развитии, помогающих ориентироваться в сложном мире современной экономики и бизнеса. Одним из основных стратегических направлений является изучение нынешнего общего состояния отечественных рынков и их отдельных сегментов, а также выявление потенциала и составление прогноза будущего российской экономики в целом. Неотъемлемой составной частью данной стратегии стало стартовавшее в 2000 году беспрецедентное исследование «Стиль жизни среднего класса», анализирующее предпочтения и ценности наиболее активной группы потребителей, а также впервые проведенный в 2001 году «Конкурс русских инноваций», призванный привлечь внимание общественности, властей и бизнеса к потенциалу отечественной науки и высоких технологий. Впоследствии эти идеи были подхвачены и реализованы с незначительными отличиями многими изданиями.

Читатель журнала социально активен, молод, амбициозен, готов получать образование и повышать квалификацию. Основная аудитория «Эксперта» - это крупные и средние предприниматели, работники госорганов, политики, ученые и молодые специалисты в сфере экономики, управления, а также аккумулирующие максимальное количество инвестиций в областях промышленности - нефтяной, горной и газодобывающей, строительной и информационной. Доля «высокообеспеченных» людей среди московских читателей «Эксперта» составляет 39%, «обеспеченных» - 36%. 41% читателей «Эксперта» - руководители предприятий, 29% - специалисты, 9% - служащие. Студентов и рабочих оказалось по 5%.

На сегодняшний день группа компаний «Эксперт» представляет собой разветвленную международную издательскую и исследовательскую группу. В нее, помимо общенационального делового журнала «Эксперт», входят четыре российских региональных издания - «Эксперт Северо-Запад», «Эксперт Урал», «Эксперт Сибирь» и «Эксперт Волга», а также зарубежные издания - «Эксперт-Казахстан» и «Эксперт-Украина». В группу «Эксперт» также входят уже упоминавшееся выше рейтинговое агентство «Эксперт РА», маркетинговое агентство «Эксперт-Дата», аналитический центр и инновационное бюро «Эксперт».

Наиболее ясно принципы изданий «Эксперта» обозначены на сайте холдинга: «Стратегия медиахолдинга «Эксперт» состоит в создании пула качественных СМИ, обслуживающих информационные и интеллектуальные потребности нового среднего класса России, ядром которого, на наш взгляд, являются предприниматели. Мы полагаем необходимым создавать повестку дня актуальную для быстрого развития страны, в том числе для быстрого экономического развития страны. Мы полагаем необходимым ориентироваться не на проблемы, а на возможности, которые открываются всегда. Мы полагаем необходимым судить о событиях международной политики, исходя, прежде всего, из того, насколько это выгодно для России. Тем самым, в каждодневной оценке событий формируя и закрепляя свою современность и свою идентичность. Поскольку, несмотря на всеобщие стенания, средний класс в России за последние 15 лет вырос в размерах и приобрел уже большой опыт экономической и гражданской жизни, мы планомерно расширяем спектр наших изданий, пытаясь предложить каждому заинтересованному тот формат, в котором ему будет удобно взаимодействовать с нами».

Как и у «Коммерсанта», у журнала «Эксперт» есть свои специальные проекты:

1) Эксперт-400. Завоевавший огромную популярность рейтинг дает полную картину состояния крупного российского бизнеса. Попасть в этот рейтинг престижно для любой российской компании. Периодичность: ежегодно.

2) Рейтинг инвестиционной привлекательности российских регионов. Рейтинг наглядно отражает инвестиционный климат, стратегию и эффективность регионального управления. Периодичность: ежегодно.

3) Российские банки - специальное аналитическое обозрение «Рейтинг Банков», которое включает в себя рейтинги по основным показателям деятельности банков, а также классификацию крупнейших банков по относительной финансовой устойчивости. Периодичность: 2 раза в год.

4) Конкурс русских инноваций. Цели проводящегося с 2001 года конкурса - разработка методов оценки инновационных проектов, привлечение инвестиций в инновационную сферу, содействие повышению активности ученых, изобретателей, инженерно-технических работников. Конкурс проводится в категориях «Перспективные проекты», «Инновационные проекты», «История успеха». Периодичность: ежегодно.

5) Эксперт-образование. Стартовавший в 2002 году масштабный проект по исследованию отдельных субъектов и сегментов российской системы образования, а также рынка образования в целом. Проект направлен на изучение и описание финансово-экономических механизмов функционирования рыка образовательных услуг в современных условиях, инициацию и проведение конкурсов, организацию специальных проектов в области образования.

6) Стиль жизни среднего класса. Полномасштабное продолжающееся исследование «Стиль жизни среднего класса», ставящее своей целью выявление и изучение динамики потребительских предпочтений и жизненных ценностей представителей среднего класса, т.е. наиболее активной группы потребителей в России.

7) Неизвестный русский бизнес. Российские компании, добившиеся блестящих успехов, но пока не знакомые широкой публике и новые виды бизнеса.

Кроме того, журнал «Эксперт» также располагает достаточно большой палитрой разнообразных приложений к основному изданию:

1) Эксперт-Авто. Ежемесячная вкладка, рассказывает о крупнейших мировых автосалонах, знакомит с новинками автомира, дает читателю полное представление о тенденциях автомобильной индустрии.

2) Эксперт-недвижимость. Все о недвижимости: обзор рынка, прогнозы его развития, компетентные мнения профессиональных риэлтеров.

3) Эксперт-отрасли. Отраслевые обзоры журнала «Эксперт» - тяжелая и легкая промышленность, минеральные удобрения, банки, страхование, сельское хозяйство и др.

4) Региональные вкладки. «Визитные карточки» российских регионов: местная власть, крупнейшие компании, структура областного хозяйства, инвестиционная привлекательность.

5) Страновые обозрения. Экономика, бизнес, наука, культура зарубежных стран. Политический строй государства и общественные взаимоотношения. Привлекательность для российских инвестиций.

6) Эксперт Hi-Tech. Материалы об основных тенденциях и актуальных проблемах на рынках телекоммуникаций, компьютерной, цифровой и бытовой техники. Комментарии к законам и другими нормативным актам в сфере высоких технологий, прогнозные оценки последствий их введения, реакция рынка. Интервью с ньюсмейкерами рынка, с топ-менеджерами крупнейших компаний.

Многообразие вкладок журнала «Эксперт» дает читателям полную картину происходящего в различных отраслях отечественной и мировой промышленности, предлагая варианты максимально выгодных инвестиций. Размещение рекламы в рамках тематических обозрений журнала «Эксперт» позволяет заинтересованным компаниям привлечь внимание профильной аудитории к своим продуктам или услугам.

Как уже отмечалось, для «Эксперта» приоритетной темой анализа является экономика. «Эксперт» широко представляет отраслевую тематику не только в самом журнале, но и в специализированных ежемесячных приложениях «Авто», «Недвижимость», «Панорама страхования», «Цифровой мир», а также в приложениях, посвященных ситуации в банковском секторе, электроэнергетике, лесопромышленном комплексе. Тираж «Эксперта» в начале 2007 года составлял 75300 экземпляров, в 2011 г. - 85000 экземпляров (сертифицирован Национальной тиражной службой). Около 30% тиража распространяется через систему подписки. Используются и такие каналы дистрибуции, как сетевые супермаркеты в Москве и регионах России.

Таким образом, мы видим, что на рынке деловых средств массовой информации России достаточно острая конкуренция. Два основных издания - газета «Коммерсантъ» и журнал «Эксперт» во многом схожи, используют похожие инструменты привлечения читателей и повышения собственной деловой репутации. Однако в ходе сравнения мы выявили основное их отличие (которое в том числе и обусловлено выбором разных форматов). Журнал «Эксперт» позиционирует себя как издание для бизнес-сообщества, для людей, желающих и умеющих зарабатывать деньги. Газета «Коммерсантъ» обозначена как «ежедневная общенациональная деловая газета», таким образом, рамки ее потенциальной читательской аудитории значительно шире. Кроме того, формат газеты предполагает большую информационную составляющую, нежели в еженедельном журнале. И даже несмотря на видимую тематическую близость приложений к основному изданию в обоих издательских домах, в реальности они обслуживают несколько разные аудитории (более широкую - у изданий «Коммерсанта»). Наше мнение подтверждает в том числе и сравнение тиражей «Коммерсанта» и «Эксперта» (в первом случае цифры превышают миллион экземпляров). Еще одна характерная отличительная особенность - в ИД «Коммерсантъ» есть автономные издания и приложения к основной газете. ИД «Эксперт» делает ставку на приложения и вкладки в журнал.

Таким образом, мы видим, что деловая газета «Коммерсантъ» преследует несколько иные цели, чем большинство деловых изданий в России. Она не просто предназначена для бизнес-сообщества, но и имеет целью это сообщество расширять, приобщать к нему большее количество людей. Для этой цели лучше подходит формат газеты, нежели журнала. Из сравнения с основным конкурентом - деловым журналом «Эксперт» - мы видим, как отличаются задачи и воплощение основной идеи издания в «Коммерсанте». Таким образом, мы находим подтверждение нашей изначальной гипотезе о том, что газета является оптимальным форматом для ежедневного делового универсального («общенационального» - в случае с «Коммерсантомъ») печатного издания.

Далее мы переходим к детальному анализу жанрово-тематического своеобразия деловой газеты «Коммерсантъ» для дальнейшего подтверждения нашей гипотезы.

2.2 Жанрово-тематическое своеобразие деловой газеты «Коммерсантъ»

Анализ содержания газеты «Коммерсантъ» мы начнем с тематической составляющей, поскольку жанровая часть может оказаться в значительной степени от нее зависимой.

В соответствии с современным требованиям к деловой прессе и с собственной информационной политикой, «Коммерсантъ», как мы уже упоминали выше, расширяет тематический диапазон традиционных деловых СМИ, являясь изданием смешанной тематики, освещающим новости экономики, бизнеса, политики и других общественных сфер. И хотя рассмотренный нами ранее журнал «Эксперт» также позиционирует себя на рынке в качестве делового универсального издания, он отличается ориентацией строго на бизнес-аудиторию, тогда как «Коммерсантъ» могут читать люди, интересующиеся и другими сферами жизни. Доказательство этом можно заметить при анализе портрета среднего читателя издания и других читательских характеристик. Например, в аудиторию «Коммерсанта» входят даже подростки с 16 лет, а анализируемая читательская масса «Эксперта» начинается с 18 лет.

В газете на данный момент существует восемь тематических разделов с постоянными рубриками «Экономика», «Политика», «Культура», «Происшествия», «В мире», «Бизнес», «Общество», «Спорт». Кроме того, особняком стоят рубрики, относящиеся к отраслевым темам: «Автомобили», «Банки и инвестиционные фонды», «Недвижимость», «Связь и телекоммуникации». Таким образом, мы видим, что наиболее популярны в газете универсальные темы, интересные большинству читателей, а узкоспециализированная деловая информация стоит особняком. Это показатель того, что «Коммерсантъ» ориентируется на более широкие круги читательской аудитории. С другой стороны, поддерживая репутацию хорошего делового издания, газета не оставляет без внимания ни одну сферу информации о деловой жизни. Далее мы рассмотрим эти сферы более подробно.

Экономическая тематика в газете обозначена в наиболее общем виде. Так, под этой рубрикой мы можем найти в «Коммерсанте» материалы самой разной тематики. Приведем примеры:

«Дешевых автомобилей ждут напрасно. Снижение пошлин при вступлении в ВТО Россия решила компенсировать «утилизационным сбором». Премьер-министр Владимир Путин отказался открыть внутренний рынок России, Казахстана и Белоруссии для импортных автомобилей после завершения всех процедур присоединения к ВТО» (П. Нетреба, Е. Попов «Ъ» №61 от 6.04.2012);

«Зерно побило рекорд по плаванию. Пшеница покидает порты на скорость. Вчера аналитики Института конъюнктуры аграрного рынка (ИКАР) констатировали: за два с половиной месяца до окончания сельскохозяйственного года экспортные отгрузки пшеницы побили предыдущий абсолютный рекорд и составили 18,5 млн. тонн» (О. Сапожков, «Ъ» №68 от 17.04.2012);

«Ветеринарный инспектор ушел от чумы в отпуск. Отставка главного ветеринарного инспектора РФ Николая Власова не состоялась - ее опроверг руководитель чиновника, глава Россельхознадзора Сергей Данкверт» (О. Сапожков, «Ъ» №9 от 20.01.2012);

«Роберт Зеллик покидает Всемирный банк. Глава Всемирного банка Роберт Зеллик летом 2012 года покинет свой пост, сообщил вчера сам ВБ уже принятое решение. Пока называется лишь один потенциальный преемник господина Зеллика - Лоуренс Саммерс, бывший министр финансов США» (Т. Едовина, «Ъ» №27 от 15.02.2012).

Как мы видим, под рубрикой «Экономика» в газете «Коммерсантъ» могут быть и международные, и российские новости, и сообщения о кадровых изменениях, и ключевые новости о сельском хозяйстве, и изменения в законодательстве стран, касающемся экономической стороны, и новости о визитах глав стран внутри собственных государств или в другие государства. То есть, как мы уже отметили, экономическая тема рассмотрена в издании достаточно широко и вместе с тем на высоком уровне. Почти каждый журналистский текст в «Коммерсанте» содержит экспертные оценки, прогнозы, комментарии по конкретному вопросу, что позволяет читательской аудитории рассматривать поднимаемую проблему с разных точек зрения.

Тема «Бизнес» обозначена отдельно от экономики. Это вполне объяснимо и встречается в большинстве деловых изданий. Хотя бизнес и связан напрямую с экономической сферой, тем не менее публикации на эту тему преследуют иные цели - в первую очередь, предоставляя информацию, интересную бизнес-сообществу. В газете «Коммерсантъ» эта тема опять же трактуется достаточно широко (например, в журнале «Эксперт» она как минимум поделена на «Русский бизнес» и «Международный бизнес»). Приведем примеры:

«СТС Медиа» исправился. Во втором квартале холдинг обогнал рынок. Вопреки оттоку зрителей с каналов СТС и «Домашний», холдингу «СТС Медиа» удалось во втором квартале увеличить рекламную выручку на 32%, опередив по темпам роста весь телерекламный рынок. Но из-за слабых показателей предыдущего квартала по итогам полугодия холдинг по-прежнему отстает от рынка» (С. Соболев, «Ъ» №144 от 06.08.2011);

«Mail.ru Group поговорит со Skype. Mail.ru Group хочет конкурировать со Skype. Уже в начале 2012 года холдинг планирует запустить сервис интернет-видеосвязи» (М. Казанцева, «Ъ» №214 от 16.11.2011);

«ВТБ ищет окно в «Европу Плюс». Госбанк участвует в покупке радиостанций Lagardere. Госбанк ВТБ начинает приобретать медиаактивы. Его подразделение «ВТБ Капитал» вместе с Жоржем Полински может выкупить у французской Lagardere «Европейскую Медиа Группу», управляющую радиосетями «Европа Плюс» и «Ретро FM» и оценивающуюся в $130-200 млн.» (С. Соболев, «Ъ» №214 от 16.11.2011);

«Аэрофлот» взлетел в прибыли. «Аэрофлот» почти утроил консолидированную прибыль по итогам 2010 года до $253 млн. Но из дочерних компаний только две приносят перевозчику прибыль - «Шеротель» и «Аэромар». Остальные только ухудшают показатели работы авиакомпании, которая сама по себе получила в 2010 году $346 млн. прибыли» (А. Панченко, «Ъ» №92 от 25.05.2011).

Рубрика «Политика» в «Коммерсанте» интересна тем, что затрагиваются только проблемы российской власти - все международные политические отношения распределяются по рубрикам «Экономика» и «Бизнес», рассмотренным нами выше, а также в рубрике «В мире». Характерные примеры можно привести следующие:

«Старая площадь меняет внутреннюю политику. В управлении президента начались перестановки. В пятницу мэр Москвы Сергей Собянин представил нового федерального инспектора по Москве Бориса Рапопорта, который перешел в полпредство из управления внутренней политики президента» (Г. Черкасов, И. Нагорных, «Ъ» №20 от 6.02.2012);

«Старший по подъездам. Дмитрий Медведев озаботился благоустройством городов. Вчера президент Дмитрий Медведев на встрече с представителями муниципальных образований пригрозил мэрам, что в ходе поездок по стране будет лично инспектировать состояние дворов и подъездов» (И. Граник, «Ъ» №60 от 7.04.2011);

«Мэры оставляют города. Не проголосовавшие за «Единую Россию». Глава Красноярска Петр Пимашков досрочно покидает пост и переходит на работу в Госдуму. Оппозиция объясняет решение мэра плохими результатами «Единой России» и митинговой активностью граждан» (Д. Мальков, С. Титов, «Ъ» №233 от 13.12.2011).

Рубрика «В мире» включает в себя те новости, которые произошли за рубежом и не подошли в другие рубрики, то есть контент здесь может быть самый разнообразный - от международной политики до военных действий, от дипломатических отношений до внутригосударственных проблем. Примеры публикаций:

«Нурсултан Назарбаев возглавил борьбу с правительством. Казахстан переходит в антикризисный режим. Президент Казахстана Нурсултан Назарбаев выступил с ежегодным посланием, в котором поставил перед правительством задачу подготовить страну ко второй волне мирового кризиса» (А. Константинов, «Ъ» №15 от 30.01.2012);

«Черное море нельзя делить на шесть частей». Депутат Европарламента о черноморской политике ЕС. Европарламент во вторник большинством голосов одобрил доклад Илианы Иотовой (Болгария) о развитии рыболовства в Черном море, вызвавший критическую реакцию Москвы, которая видит в черноморской политике ЕС попытку ущемить российские интересы» (И. Иотова, «Ъ» №171 от 14.09.2011).

В рубрике «Происшествия» в газете «Коммерсантъ» можно найти сообщения как о российских событиях, так и о зарубежных. Причем даже убийства, о которых пишет газета, либо резонансные, либо связаны со сферой политики или бизнеса (в частности, заказные убийства). Примеры публикаций в рубрике:

«VIP-охотников накажут рублем. Получила продолжение история с крушением в январе 2009 года в Республике Алтай (РА) вертолета Ми-171 с направлявшимися на охоту полпредом президента в Госдуме РФ Александром Косопкиным и его спутниками» (К. Воронов, «Ъ» №81 от 05.05.2012);

«К возврату кредита подключили киллера. Предполагаемых заказчиков покушения на тольяттинского банкира направили в прокуратуру. В Самарскую областную прокуратуру поступило уголовное дело о покушении на тольяттинского банкира Николая Тарана. Обвинение предъявлено двум бывшим клиентам Автовазбанка оренбургским предпринимателям Федору Карягину и Игорю Куликову» (Е. Колычева, «Ъ» №189 от 10.10.2011);

«Свердловский губернатор попал в ДТП. Губернатор Свердловской области Александр Мишарин в четверг попал в ДТП и, по предварительным данным, получил серьезные ранения. Сейчас он находится в больнице в Красноуральске, решается вопрос о его транспортировке вертолетом в Екатеринбург» (М. Плюснина, «Ъ» 225 от 1.12.2011).

Рубрику «Общество» можно охарактеризовать как сборную - в ней можно найти новости, которые могли бы войти во все перечисленные ранее рубрики, но по тем или иным причинам их решили выделить отдельно. Можно также сделать вывод, что эта рубрика удовлетворяет информационные потребности той части аудитории, которая заинтересована в качественной информации, но сфера экономики и бизнеса интересует ее только отчасти. Подтвердим предположение примерами публикаций:

«Столичные власти отчитались за здравие. Больным москвичам скоро позавидуют европейцы. Столичные власти вчера отчитались о серьезных успехах в развитии системы здравоохранения, на модернизацию которой ранее были выделены рекордные 103 млрд руб. Чиновники доложили о сокращении числа абортов, снижении смертности и увеличении средней продолжительности жизни москвича до 75 лет» (А. Воронов, №36 от 29.02.2012);

«Президент ушел в андерграунд. Дмитрий Медведев проверил безопасность метро. Вчера в метро корреспондент «Ъ» ИВАН БУРАНОВ случайно встретил президента РФ Дмитрия Медведева» (И. Буранов, «Ъ» №14 от 28.01.2011);

«Рыбные места стали предвыборными. Законопроект «О любительском и спортивном рыболовстве» поправили. Российские рыболовы, в начале года массово протестовавшие против введения в стране платной рыбалки, добились победы. Вчера Росрыболовство опубликовало новую версию законопроекта «О любительском и спортивном рыболовстве», в которой учтены ключевые требования рыбаков» (А. Арипханов, «Ъ» №165 от 06.09.2011).

Рубрики «Культура» и «Спорт» в целом являются достаточно типичными и не несут в себе каких-то отличительных черт, которые выделяли бы их в ряду других универсальных изданий. Единственное, можно отметить, что в газету попадают, в основном, спортивные новости масштаба мировых соревнований или страны, а в культурном разделе можно прочитать также о событиях, которые произошли или грядут в Москве. На наш взгляд, такая избирательность несколько не совпадает с позицией универсального издания, с другой стороны, как качественная газета, «Коммерсантъ» должен держать высокую планку, а в разделе культурных новостей легко бывает приобрести черты бульварной прессы. В этом плане в Москве корреспондентам проще найти культурные поводы, которые не будут нести оттенок «желтизны». В связи с типичностью информации в данных рубриках мы не приводим примеры публикаций.

Отраслевые темы отличаются от вышеназванных своей узкой специализацией. Например, мы можем прочитать некую новость, касающуюся автомобилей или сферы банков и инвестиций (напоминаем, это все отраслевые рубрики в газете «Коммерсантъ») и в рубриках «Экономика», «Бизнес», даже «Общество» и «В мире». Но это, как правило, будет достаточно общая информация, представляющая интерес широким кругам аудитории. А в отраслевой рубрике читатель может уже почерпнуть подробности, уяснить некие тонкости или детали, которых ему не хватает по интересующей его теме в общих разделах. Таким образом, «Коммерсантъ», с одной стороны предоставляя информацию для широкого круга образованных людей деловой сферы, одновременно может заинтересовать и достаточно узких специалистов. Это также расширяет потенциальную аудиторию издания, вместе со специальными периодическими приложениями и изданиями - «спутниками» «Коммерсанта» (по крайней мере, в Москве).

Проанализировав тематическое содержание газеты «Коммерсантъ» за период 2011-2012 гг., мы пришли к следующим выводам:

1. Газета «Коммерсантъ» является универсальным деловым изданием. Издание стремится наиболее полно охватить информационные потребности своей читательской аудитории, поэтому на его страницах освещаются актуальные и своевременные темы, затрагивающие вопросы политической сферы, экономики, бизнеса, общественной, культурной, спортивной, научной жизни. При этом издание ориентируется на более широкую аудиторию, нежели большинство прочих деловых российских изданий - те, как правило, нацелены на бизнес-сообщество или более узкие деловые сферы: экономика, финансы, инвестиции, биржи. «Коммерсантъ» же выполняет роль некоего просветительского отчасти делового издания, которое «впускает» в мир деловой информации людей, не столько близких к этой сфере. По этой причине можно отметить, что формат газеты как более доступный большей части населения в данном случае предпочтительнее журнала.

2. Газета в равной степени уделяет внимание всем темам. Все рубрики являются постоянными, подборка новостей следует из номера в номер, равномерно освещая деловую и общественную жизнь в России и за рубежом.

3. Информация в газете структурирована. Заголовки рубрик и текстов ясно отражают суть публикаций. В случаях метафорических и иносказательных заголовков суть публикации обязательно раскрывается в подзаголовке.

4. Являясь деловым изданием, газета «Коммерсантъ» выполняет следующие функции: обеспечение аудитории оперативной деловой информацией; анализ главных событий в стране и в мире, их влияние на деловую жизнь; распространение делового опыта; раскрывание скрытых связей между общественными явлениями (в том числе культурными и спортивными).

Далее мы переходим к анализу жанровой составляющей деловой газеты «Коммерсантъ».

Характеризуя жанровую специфику публикаций в газете «Коммерсантъ», следует отметить достаточно широкую палитру жанров - как информационных, так и аналитических, что для деловой прессы в целом не всегда характерно. Мы уже упоминали, что особую роль в деловой прессе играют аналитические жанры (особенно в журналах). Однако «Коммерсантъ» интересен и информационными жанрами.

1) Хроника - это короткое информационное сообщение, состоящее из нескольких строк, отвечает на три главных вопроса: Что? Где? Когда? Язык хроники - «сухой», официальный. Часто не имеет отдельного заголовка, а подается в подборке новостей под рубрикой (например, «Коротко») [Тертычный]. В «Коммерсанте» хроника встречается в основном в рубрике «Спорт», и то нечасто, поскольку деловая пресса все же предполагает расширенную информацию либо комментарии.

2) Заметка - это расширенная информация, дающая разъяснение, толкование факта. Она имеет самостоятельный заголовок, содержит один или несколько фактов, дает интересные для читателя подробности события, может содержать различные подробности об одном событии [Тертычный]. Этот жанр в рассматриваемой нами газете встречается значительно чаще, чем хроника. Это обусловлено газетным форматом и периодичностью выхода - ежедневно. То есть «Коммерсантъ» может на своих страницах оперативно сообщать о каких-либо событиях в жанре заметки, возвращаясь впоследствии к этим происшествиям в других жанрах с подробностями в последующих номерах.

3) Репортаж - информационный жанр журналистики, оперативно, с необходимыми подробностями, в яркой форме сообщающий о каком-либо событии, очевидцем или участником которого является автор. Репортаж может быть как событийным, так и тематическим, описывающим события, объединённые одной темой, но происходящие в разное время; обычно иллюстрируется фотоснимками с места событий, широкое распространение получают и самостоятельные фоторепортажи [176]. «Коммерсантъ» знаменит своими репортерами. Репортажи, написанные ими по событиям с Болотной площади или после терактов в московском метро поистине могут считаться примерами для других. Вообще репортажный стиль присущ многим текстам «Коммерсанта». Даже если сам материал написан в жанре, например, интервью, лидовый абзац может нести черты репортажности (описание встречи журналиста с героем интервью, начала разговора и т.д.). На наш взгляд, активное использование этого жанра в газете «Коммерсантъ» выгодно отличает ее от других деловых СМИ и оживляет деловую тематику, не снижая при этом планку качества.

4) Интервью - это разновидность разговора, беседы между двумя и более людьми, при которой интервьюер задаёт вопросы своим собеседникам и получает от них ответы [176]. Интервью для делового издания, безусловно, один из основных жанров. Оно может использоваться в чистом виде, а может смешиваться с другими жанрами (репортаж с элементами интервью, расширенная информация плюс интервью-комментарий, блиц-интервью и т.д.). Без интервью не обходится ни одна из рассмотренных нами выше рубрик.

Далее мы переходим к анализу основной составляющей деловой газеты - аналитическим жанрам.

5) Отчет ставит острые назревшие проблемы социально-политического значения. Отчет передает существо обсуждаемых вопросов, характеризует языка ораторов, сообщает о принятых мерах и решениях. Наряду с официальными информационными отчетами газеты публикуют проблемные, аналитические отчеты, выступления делегатов и т.д. Различаются отчеты трех видов: общие (прямые), тематические и отчеты с комментариями. В общем отчете репортер придерживается изложения фактов в хронологическом порядке [176]. Надо отметить, что в «Коммерсанте» публикуются отчеты всех видов. Общие могут быть на темы политики, экономики, бизнеса. Тематические касаются итогов работы за определенные периоды в банковских, финансовых, экономических, промышленных областях. Кроме того, к сухим фактическим отчетам могут быть приложены комментарии специалистов, что встречается довольно часто. Такие комментарии помогают неспециалистам разобраться в информационной сути отчета.

6) Обозрение - аналитический жанр, который знакомит читателей с важнейшими событиями жизни страны, области, города, предприятия за определенный период (неделю, месяц). Обозрение может быть посвящено не только внутренним темам, но и международным. Главное назначение обозрения как публицистического жанра состоит в том, чтобы на основе определенной совокупности типичных, характерных, репрезентативных фактов современности воссоздать обобщенную картину (панораму) реальной действительности, выражающую ведущие тенденции и закономерности ее развития. Рассмотрение и интерпретация фактов происходит при обозрении элементов обширного целого в их связях и взаимовлияниях. В обозрении фиксируется социальное время. Журналист выполняет сверхзадачу - открыть в наблюдаемых событиях внутреннюю закономерность. Свободная, раскованная форма, аналогии, сравнения, ассоциации вызывают эффект «наглядности», что помогает читателям увидеть связь фактов и мнений. В обозрении представлена реальная, современная социально-политическая, общественно-политическая и духовная жизнь общества, взятая в ее сущностных проявлениях. Органическая совокупность типичных социальных фактов, явлений, событий, ситуаций, процессов и составляет предмет публицистического обозрения. Журналист должен обладать эрудицией, интуицией, знаниями в области политики, экономики, культуры; иметь богатейший фактический материал [176].

Обозрение - также часто встречающийся жанр на страницах «Коммерсанта». Следует отметить, что «отчетный период», по итогам которого журналисты газеты создают обозрение, как правило, связан с какими-либо политическими или экономическими событиями в России или в мире. Например, обозрение после выхода ил экономического кризиса или по итогам саммита стран ЕС. Это обосновано для делового издания, поскольку его в первую очередь интересуют не конкретные даты, а происходящие явления и процессы, которые следует анализировать.

По содержательному признаку обозрение классифицируется на общее и тематическое. По форме выделяют информационно-публицистическое, публицистическое, художественно-публицистическое обозрение. В обозрении важны группировка фактов, выявление концепции, определение формы и содержания; диалектическая взаимосвязь реальных фактов, событий, процессов, взятых из объективной действительности. Ценностное содержание обозрения включает идеологическую оценку, научный и экспертный комментарий [176]. В «Коммерсанте» встречаются все виды обозрений, в том числе и художественно-публицистические - в рубрике «Культура».