Процесс формирования и развития журнала "Огонек"

Еще один прием эффективной организации коммуникации «Огонька» с читателем -- репродукции картин и художественные фотографии на страницах издания: журнал пропагандировал вечные ценности. Это являлось своеобразным выражением концепции журнала: он говорил о сиюминутном с точки зрения базовых ценностей. Если в 1987-1988 это еще репродукции произведений советских художников, работавших в стиле социалистического реализма, то с 1989 года это уже классика мировой живописи: публиковались шедевры Пьеро де Ла Франческа, Диего Веласкеса, репродукции В. Васнецова, картины художников «наивной живописи» (например, «Русалка с кавалером» А. Карпова) и мало известных «мастеров эпатажа», как, например, экспрессионист-примитивист С. Россин. На страницах номера 15 за апрель 1991 -- искусство современной художественной фотографии -- работы Екатерины Филатовой и Олега Малеванного. Транслировалось и искусство бытовой фотографии, изображающей помойки, городских сумасшедших и просто обычных горожан в общественном транспорте: например, опубликованный цикл работ фотографа С. Файбисовича в № 32 за август 1990.

В годы перестройки журнал «Огонек», отдалившись от канонов советской журналистики, подчеркивает роль автора в процессе коммуникации, его мнение, позицию, а также умение вступить в диалог с читателем. Благодаря определенным речевым стратегиям из пассивного объекта воздействия адресат превратился в равноправного участника, стал рассматриваться как «суверенная личность». Отмена режима цензуры, тотального контроля за прессой со стороны государства привела к установке на речевую свободу, на «живую речевую стихию социума, а не на конструирование особого политического языка, как это было в прошлом, когда язык СМИ рассматривался, прежде всего, в качестве инструмента идеологического воспитания масс» Рынкович Ю.С. Разговорность как ведущая черта современных СМИ.// «Язык СМИ: от Ломоносова до наших дней». Международная конференция. Тезисы конференции. -- М., ф-т журналистики МГУ, 2007.. По справедливому утверждению Ю.С. Рынкович, все это дало журналисту возможность выразить в первую очередь личные политические, мировоззренческие, эстетические вкусы и пристрастия, максимально проявить свое авторское «я», т. е. реализовать себя, свою позицию в полной мере.

Используя новые возможности, выдвинутые перестроечной общественной ситуацией, журналист стал более сознательно устанавливать контакт с читателем, создавать успешные коммуникативные стратегии, что и позволило «Огоньку» этого периода создать активное диалогическое взаимодействие с читателем, в ходе которого осуществлялись важнейшие функции публицистического дискурса -- информационная и воздействующая.

3.2 Современные принципы журнала и перспективы дальнейшего развития

В начале марта 2009 года права на выпуск журнала перешли от ОАО «Телекоминвест», владевшего торговой маркой «Огонек», к издательскому дому «Коммерсант». С переходом «Огонек» не изменился ни политически, ни содержательно, что заметили все его читатели. Но он изменился визуально - «Огонек» опирается на очень мощную базу «Коммерсанта», журналом занимается профессиональная служба распространения, дизайна, рекламы. С момента перехода в «Коммерсант» до сегодняшнего дня - тираж был увеличен в три раза. Изменилась внешность журнала - он стал привычного для читателя советских времен большого формата, что позволило значительно увеличить объем иллюстрирования.

«Огонек» был всегда визуальным изданием, не зря здесь выросла целая плеяда знаменитых фотожурналистов, авторов фотолетописи страны - Карл Булла - первый фоторепортер начала 20 века и следующее поколение, среди которых самых знаменитый Дмитрий Бальтерманц, и те, кто делают «Огонек» сегодня.

Отличие современного «Огонька» от журнала 110 лет назад является сложным вопросом - настолько разные это издания. Общее - это интерес к человеку в издании, которое появилось в 1899 году в Петербурге как приложение к «Биржевым ведомостям», и в сегодняшнем «Огоньке». «Огонек» - это всегда журнал о человеке. Человек, его судьба, его быт, изменения - всегда были в центре внимания журнала. Готовясь к 110-летию, журнал выпустил трехтомник - публицистику журнала с 1899 года до сегодняшнего дня, какие-то примеры литературы.

Рядом с «Огоньком» многие годы издавалась знаменитая «Библиотечка». Например, о чем писал первый номер «Огонька»? - Журнал очень переживал о ходе англо-бурской войны, с интересом рассказывал о том, что в Америке появились деловые женщины, которые работают для личного удовольствия. Журналистам 1899 года, наверно, было бы интересно почитать сегодняшний «Огонек», но то, что интересно читать «Огонек» начала 20 века - это безусловно. Они очень много прогнозировали. Например, в первом номере 1901 года прогнозировали, каким будет 20 век.

Основными принципами журнала «Огонек» в 1920-е годы были - хороший литературный язык с некоторой долей консервативного официоза, обязательный иллюстративный ряд и присутствие в каждом номере обязательных элементов (например, кроссворда).

У «Огонька» была особая изобразительная роль - это было время, когда не было телевидения. Во многих семьях очень многие люди помнят вкладки «Огонька».

Центральная вкладка «Огонька» всегда была картиной из Пушкинского музея или из Третьяковской галереи. Таким образом, в отсутствии ТВ и альбомов по искусству - «Огонек» был единственным, кто рассказывал огромной стране о художественных достояниях страны. В истории «Огонька» есть парадоксальный факт. В 30-х годах Сталин закрыл все журналы и расстрелял большинство главных редакторов, в том числе был расстрелян Михаил Кольцов. Но не было понятно, почему же «Огонек» Сталин не закрыл. Все терялись в догадках, и только много позже стало понятно почему. Это есть в воспоминаниях Светланы Аллилуевой - сам Сталин вырывал из каждого номера «Огонька» вкладку и наклеивал у себя на стену на ближней дачи. Главного редактора расстрелять он легко мог, но лишить себя удовольствия выдергивать эти вкладки - не мог.

Изобразительная роль «Огонька» связана еще и с тем, что «Огонек», как единственное цветное издание, знакомил страну с вождями. Ведь люди, живущие в провинции не могли знать в лицо Калинина, Суслова, а «Огонек» публиковал их портреты к юбилеям.

Что касается сегодняшнего дня, то «Огонек» пытается такие черты - хорошие фотографии, литературный язык, отрывки из хорошей публицистики и литературы - сохранить. У журнала есть свой круг писателей, которые как публицисты работают только с «Огоньком» - это Михаил Жванецкий, Захар Прилепин, Денис Гуцко, Сергей Каледин.

В 2008 году был возобновлен выпуск знаменитого приложения к «Огоньку» - «Библиотека». Журналы привлекают читателя по-разному - кто-то приклеивает шампунь, кто-то прикрепляет билет на выставку, «Огонек» в своей традиции счел возможным издавать и прикладывать к каждому номеру - какую-то книжечку - либо репринт того, что уже было когда-то, либо что-то новое. Современная реальность - совершенно нет поэзии. Казалось, что она ушла, но книжечки с поэтическим содержанием в силу пустоты рынка - пользовались огромным спросом.

«У журнала есть перспективы и за них можно быть спокойным», говорит главный редактор Виктор Лошак РИА Новости. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа:

http://ria.ru/interview/20091221/200485426.html. Журнал был и будет общественно-политическим, это журнал, что называется, general interest - общего интереса, таких журналов в мире не мало - это Spiegel, Stern, Time. Это журнал, в котором есть все, который закрывает широкий спектр интересов читателя от политики до развлечения. Конечно, что-то будет перенесено в Интернет.

Два самых ярких периода в многолетней жизни «Огонька» - когда пресса была очень востребована и когда пресса аудиторией воспринималась как провидец, провожатый в новую жизнь.

Первый этап - когда «Огонек» возобновился, это было потрясающее издание, которое возглавлял Михаил Кольцов - свежее, интересное, много репортажей, необычное визуально. Один пик - это «Огонек» времен Кольцова и конца 20 - начала 30-х годов, совпадает с очень интересным периодом в изобразительном искусстве, литературе - это шло в одном мэйнстриме Мемйнстримм (англ. mainstream -- основное течение) -- преобладающее направление в какой-либо области (научной, культурной и др.).- [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki. Второй период - когда главным редактором был Виталий Алексеевич Коротич, время перестройки. Это время незабываемое, время бесконечной веры в журналистов, в журналистику, время, когда с «Огоньком» произошел парадокс. «Огонек» был знаменит тем, что в нем было очень много материалов по истории, журнал заново строил для советского человека историю страны - Сталин, коллективизация, война - читатель все узнавал с совершенно другой стороны, по-новому. Два пика - «Огонек» Кольцова и Коротича. Хотя у «Огонька» сильная плеяда главных редакторов - Евгений Петров, Алексей Сурков, Лев Гущин, Владимир Чернов - и очень много интересных журналистов.

Заключение

Отраженный в печатных публикациях период перестройки 1986-1991гг. - первая ступень становления новой медиасреды России и ее дальнейшей модернизации, переход «от закрытости к открытости общества или большей его открытости путем дифференциации и усложнения структуры общества, которые существенно расширяют свободу выбора и ответственность субъектов в соответствии с усложнением личности и возвышением ее потребностей» Лапин Н. И. Социокультурная трансформация // Российская цивилизация: этнокультурные и духовные аспекты/Энциклопедический словарь. - М., 2001. - С. 420..

В указанный исторический период видоизменились экономическая основа общества, характер социально-культурной среды, ее духовно-психологическая атмосфера. В конце XX века войн и революций рухнули стереотипы старой идеологии, под воздействием демократизации, транслируемой СМИ, вновь начался процесс формирования иных социальных отношений, ценностей и институтов, является возможность реализация гражданских прав и свобод.

Интегрирующая роль медиакультуры перестройки, формирование единого информационного пространства России, интенсивное развитие печатной журналистики стали катализатором многих социальных процессов, повлиявших на политическое и экономическое развитие общества. Перестроечный заряд демократизма был столь велик, что и спустя два десятилетия он остается источником социальной энергии и социального протеста в перспективе дальнейшего развития демократического содержания российской модернизации.

Публицистика перестройки представляет собой переработку всей совокупности информационно-коммуникативных средств, выработанных в процессе исторического развития русской журналистики и прохождения ее через этапы становления и политических режимов.

Перестроечная публицистика - это также комплекс материальных и интеллектуальных ценностей, сложившийся в рамках формирования новых демократических свобод, целостная система их производства и функционирования. Это и знаковая система, со своим языком, «кодами» передачи действительности.

В курсовой работе изучены культура передачи и восприятия информации в эпоху перемен 1986-1991 гг. на примере журнала «Огонек», уровень развития публицистических материалов и самого читателя - личности, способной воспринимать информацию, анализировать, оценивать.

В ряду массовых изданий перестроечного периода журнал «Огонек» пользовался огромной популярностью у читательской аудитории. Об этом свидетельствует постоянный рост тиража журнала (с 1550000 экз. в 1987 г. он вырос до 3300000 экз., в 1989 г. и до 4600000 в 1990 г.), и по результатам опросов населения в 1989 году «Огонек» по популярности занял ведущее место среди массовых журналов.

В ходе работы были рассмотрены не только публицистические разножанровые материалы издания, но и литературно-художественные (так называемая «возвращенная литература»), мемуарно-хроникальные и архивные (рукописи, публиковавшиеся в рамках рубрики «Хранить вечно»). Сопоставительный анализ с литературным разделом дореволюционного «Огонька» подтвердил общие принципы обращения к искусству для достижения толерантной кросс-культурной коммуникации среди «пестрой» (Чехов) аудитории на рубеже XIX - XX вв. и идеологически противоречивого читательского сообщества «Огонька» перестройки.

На основе изученных материалов, произведен комплексный анализ формата журнала через призму всей истории бытования издания. Это позволило доказать прямую зависимость его формирующихся коммуникативных стратегий и тактик от социально-исторического процесса переходности, поскольку за 130 лет «Огонек» пережил вместе со страной много серьезных ситуаций. Критериями анализа были концепция деятельности в системе российских СМИ, обусловленная задачей нового эффективного взаимодействия с читательской аудиторией, формы подачи материала, структура журнала.

Также была проанализирована успешная коммуникация с активным использованием визуального ряда из многих компонентов высокопрофессиональных красочных текстов, воплощающих идеологическую и социокультурную позицию журнала и мощно воздействующих на читателя.

Итоги исследования позволяют утверждать, что в истории советской печати не было аналога деятельности журнала по созданию и развитию нового формата иллюстрированного еженедельника для широкой аудитории, использованию новых коммуникативных стратегий по привлечению и образованию читательских масс, естественно выходящих на формирование гражданского сознания. Не удивительно, что «Огонек» - журнал такого формата - стал «рупором перестройки».

В период перестройки и гласности в «Огоньке» впервые политическая коммуникация -- процесс передачи политической информации включает в свою структуру три равно заинтересованных, объединенных коммуниканта: власть - СМИ - общество.

Развитие русского изобразительного искусства, фотографии и печатных технологий дало возможность еженедельному журналу ввести в макет издания иллюстрации как обязательный компонент, который к началу XX в. сформировался в полноценную визуально-вербальную коммуникацию, блестяще реализованную в перестроечном «Огоньке» и доминирующую в современных СМИ.

Тип тонкого иллюстрированного еженедельника, каким являлся дореволюционный «Огонек», был комплексом сознательных стратегией СМИ. Стратегии перестроечного «Огонька» реализовались как совокупность запланированных и реализуемых в процессе общения теоретических ходов, направленных на достижение коммуникативных целей. Постоянные рубрики в «Огоньке», напоминающие демократические слоганы («Поверх барьеров», «На грани», «Позиция», «Окно надежды», «Свободная трибуна», «Прошу слова»)

В дореволюционном «Огоньке» появляются уникальные по формату материалы, где коммуникативная тактика реализации личностного взаимодействия журналиста с собеседником аналогична дискурсу «от первого лица» перестроечного «Огонька».

Работа дореволюционного «Огонька» по взаимодействию с читателями можно назвать разработкой системы эффективных коммуникаций на всех уровнях общения «журнал - читатель» (выбор целевой аудитории; создание формата семейного журнала в соответствии с читательскими запросами и редакционным курсом на повышение социокультурного уровня читателя).

В период с 1900 до 1913 гг. разносторонняя издательская и организаторская деятельность «Огонька» и других тонких еженедельников в России привела к созданию аналогов современных социальных сетей, но со значительно большим распространением, количеством форм и активностью участников (ценовая политика издания, обеспечивающая подписку за минимальную стоимость за счет взносов и благотворительных пожертвований; разработка форм интерактивного взаимодействия читателя с журналом и читательской массы между собой). Сформировались важные элементы гражданского общества, понимаемого как сфера самопроявления свободных граждан и добровольно сформировавшихся ассоциаций и организаций, независимая от прямого вмешательства и произвольной регламентации со стороны государственной власти.

Лидирующая позиция «Огонька» 1986-1991 гг. объяснялась продуманной и ясной читателям концепцией журнала: быть авторитетным и правдивым собеседником для всех слоев общества, активно воспринявших идеи перестройки; выбором широкой целевой аудитории; созданием формата журнала демократического направления в соответствии с читательскими запросами, редакционным курсом на повышение социальной активности читателя; выпуском многопрофильных приложений; разработкой форм интерактивного взаимодействия читателя с журналом и читательской массы между собой, продолжающих издательскую политику дореволюционного «Огонька».

Огонек» активно участвовал в написании новой истории России и русской литературы XX века. Профиль и формат журнала «Огонек» не позволяли ему соперничать в «возвращении литературы» с «Новым миром», «Знаменем» или «Дружбой народов». Однако его постоянные рубрики внесли свой значительный вклад в общее дело ликвидации «белых пятен» в отечественной культуре.

Истоки современной демократической коммуникации лежат в деятельности СМИ, и в значительной мере - журнала «Огонек» периода перестройки и гласности, поскольку именно в этот период в этом издании устанавливается современный принцип создания и распространения информации, возникают объективные условия для информационной открытости органов государственной власти, их реальная потребность в поддержании политики перестройки и демократизации общества при помощи важнейшего института - СМИ.

Сложившийся в дореволюционный период формат журнала «Огонек» в перестроечный период был адекватен задачам переходного времени - постоянно воссоздавать толерантную кросс-культурную коммуникацию власти, СМИ информационного общества и широкой читательской аудитории, которая не препятствует активному проявлению гражданского «оппозиционного» сознания.

В будущем современные СМИ информационного общества не раз смогут обратиться к уникальному опыту «Огонька» для решения сложных проблем.

Список использованной литературы

1. Бахтин М. М. Проблема речевых жанров // Бахтин М.М. Собр. соч. -- М.: Русские словари, 1996. -- Т.5. -- С.159-206

2. Бриченкова Е.С. Прецедентные высказывания в русскоязычном публицистическом дискурсе и их место в преподавании русского языка как иностранного. // Автореферат кандидатской диссертации. -- М., 2007.

3. Барсенков A.C. Введение в современную российскую историю 1985-1991 гг. Курс лекций. - М., 2002, с. 8-26

4. Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. - М., 2003

5. Большая советская энциклопедия

6. Гордина Е. Д. Проблемы отечественной истории на страницах массового журнала «Огонек» 1987-1991 гг. Тематический анализ. Дис. канд. ист. наук, 2004.- С.5.

7. Информационно-развлекательный жанр Merriam-Webster's Collegiate English vocabulary. Энциклопедический словарь английского языка Merriam Webster. 2003

8. Клушина Н.И. Общие особенности публицистического стиля // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования. -- Часть 2.-- МГУ, 2004. -- С.276.

9. Лапин Н. И. Социокультурная трансформация // Российская цивилизация: этнокультурные и духовные аспекты/Энциклопедический словарь. - М., 2001. - С. 420.

10. Мазаев М.Н., Лященко А. И. Журнал // Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона: В 86 томах (82 т. и 4 доп.). -- СПб., 1890--1907.

11. Маслов Д.В. Нарастание кризиса советской системы. 1985-1987. М., 2001. - С. 1114;

12. Новомбергский Н. Освобождение печати во Франции, Германии, Англии и России: Лекции, читанные в Русской Высшей Школе общественных наук в Париже. - С.-Пб. - 1906. - 140 С.

13. Долгих Т. «…В письмах читателей отражается реальность куда более жесткая…»// «Огонек» как зеркало перестройки: материалы круглого стола // Журнал «Филолог».- Перм. гос. пед.ун-т, 2010.-- Вып. №11.

14. Елисеева Н.Б. Советское прошлое: начало переоценки. //Отечественная история. - 2001 - №2 - С.95.

15. Елисеева Н.Б. Советское прошлое: начало переоценки //Отечественная история, 2001, № 2, С. 93 - 105.

16. Есикова Е.М. Стиль публикаций журнала «Огонек» в эпоху перестройки: между советским и демократическим дискурсами // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия Литературоведение, журналистика.- 2011. - № 2.- С. 84-90. - 0,4 п.л.

17. Есикова Е.М. Возвращение русской литературы (публикации журнала «Огонек» в годы перестройки) // Вестник Московского государственного областного университета. Серия «Русская филология». - 2011. -№5. - С.134-137. - 0,3 п.л.

18. Есикова Е.М. Журнал «Огонек» и читатель: концепция коммуникативного воздействия в годы Перестройки // Журналист: социальные коммуникации, периодическое научное издание -2011. - № 3.-С. 134-137.-0,3 п.л.

19. Есикова Е.М. Английское Просвещение и Перестройка в СССР как переходные периоды в истории СМИ // Английский язык на гуманитарных факультетах: теория и практика: Сборник научных и научно-методических трудов. Выпуск 5. - М: МАКС Пресс, 2011. -С. 15-22.- 0,4 п.л.

20. Есикова Е.М. Публицистический дискурс журнала «Огонек» в эпоху Перестройки // Писатель и время: формы диалога. Материалы XV Шешуковских чтений. -М: Интеллект-центр, 2010.- С.47-54. - 0,4 п.л.

21. Жучкова А.Ю. Оценочность как способ манифестации авторской позиции в публицистическом дискурсе и механизм манипуляции общественным сознанием// Язык. Текст. Дискурс: Научный альманах Ставропольского отделения РАЛК.-- Выпуск 7. Ставрополь: Изд-во СГПИ, 2009. -- С.282.

22. Залыгин С. Поворот // Зависит от нас. Перестройка в зеркале прессы. -- М, 1988. - СЛ. выяснить приемы взаимодействия журнала, власти и общества.

23. Иного не дано. - М., 1988; Социализм: между прошлым и будущим / Ред.-сост. В.П. Киселев, И.М.Клямкин. - М., 1989; Драма обновления /Сост и общ ред. М.И. Мелкумяна. - М., 1990 и др.

24. Клямкин И.М. Политическая социология переходного общества // Полис (Политические исследования) 1993-№4.

25. Нежный А.«В государстве святого Петра» // «Огонек», 1991.-- № 27.

26. Николаев В. Иного не дано // «Огонек», 1988, № 31. -С. 8

27. «Огонек»№ 1 (приложения к «Биржевым ведомостям»), - 1899.

28. «Огонек», 1991.-- №13 -- С.9.

29. «Огонек», 1991.-- № 28. -- С.14.

30. Ревзина О.Г. Дискурс и дискурсивные формации //Критика и семиотика. Вып. 8. -- Новосибирск, 2005. -- С. 71.

31. Рынкович Ю.С. Разговорность как ведущая черта современных СМИ.// «Язык СМИ: от Ломоносова до наших дней». Международная конференция. Тезисы конференции. -- М., ф-т журналистики МГУ, 2007.

32. Сахаров А.Н. Новая политизация истории или научный плюрализм? О некоторых тенденциях в мировой историографии истории России XX века / Новая и новейшая история. 1993. № 6.

33. Березин В.М. Курс лекций: «Теория массовой коммуникации. - [Электронный ресурс]. -

Режим доступа: http:// www.humanities.edu.ru/db/msg/2413

34. Научно-культурологический журнал «Регла». [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.relga.ru

35. РИА Новости. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://ria.ru/interview/20091221/200485426.html

36. Мемйнстримм (англ. mainstream -основное течение) -- преобладающее направление в какой-либо области (научной, культурной и др.) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki

37. Сайт журнала «Огонек». [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.ogoniok.com/inside/hystory/>.

38. Сайт «Фолианты» - вырезки из старых газет и журналов. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://ru.folianty.ru

Размещено на Allbest.ru