Проблемы взаимодействия учреждений культуры и средств массовой информации

§ Учреждения культуры и СМИ в процессе взаимодействия могут выступать друг для друга в качестве исполнителя и заказчика, например, заказ на проведение «Дня Радио». Заказчик в этом случае СМИ, исполнителем становится учреждение культуры, выбранное СМИ. Учреждение культуры также может выступить в роли заказчика для СМИ. К примеру заказав обзор мероприятий за месяц, проводимых в учреждении культуры.

§ Учреждения культуры для СМИ источник информации;

§ Возможна совместная работа по государственному или муниципальному заказу (УК проводит мероприятие, СМИ информирует оговоренную аудиторию о проведении: место, время, форма, характер мероприятия), другими словами выступает в качестве информационного партнера. Примером может послужить проведение такого мероприятия, как 65-летие Великой Победы.

Проблематика взаимодействия данных структур заключается в том, что они исполняют сходные функции, направленные на повышение культурного и образовательного уровня населения, однако в деятельности СМИ просматривается обратная сторона. Телепередачи, страницы газет и интернет-ресурсы переполнены развращающей информацией, которая размещается для увеличения тиража издания, а соответственно, для увеличения прибыли.

Учреждения культуры, ведущие конкурентную борьбу за свободное время человека, не всегда имеют возможность размещать информацию о себе на первых полосах, из чего следует, что не вся аудитория, получающая информацию из СМИ, доходит до информации об учреждениях культуры, или же пробрасывает оную в силу того, что она менее яркая и запоминающаяся.

У сотрудников учреждений культуры нет необходимых знаний в вопросах взаимодействия со СМИ, а у журналистов в области культуры. Из этого следует неполноценность размещаемой информации в СМИ. Для наиболее эффективного сотрудничества необходимы обучающие программы, основанные на обмене опытом, назначение лица, ответственного за осуществление взаимодействия со СМИ, при условии опыта и соответствующих знаний в данной отрасли.

Помня о том, что учреждения культуры являются источником информации для СМИ, но не всегда имеют финансовую ценность, необходимо более качественное производство продукта, создание нового, не имеющего аналога товара (услуги), которая смогла бы привлечь максимальное количество людей, при условии того, что материал будет размещен не на первых полосах газет и трансляция рекламы по TV будет проходить не в прайм тайм. Задача новшества - привлечь внимание потенциальной аудитории, увеличить число постоянных посетителей учреждений.

Необходимо на уровне Государственной Культурной Политики разрабатывать совместные программы для учреждений культуры и искусства и СМИ, в которые нужно включать мероприятия на реализацию информационного обеспечения населения, направленные на адекватное восприятие происходящих событий, на сохранение и развитие культурных традиций, на развитие толерантности населения нашей необъятной и многонациональной страны.

Библиографический список

1. Аги, У., Кэмерон, Г. и др. Самое главное в PR /У. Аги, Г.Кемерон, Пер. с англ. -- Санкт-Петербург.: Питер, 2004. -- стр. 27--28

2. Айзенберг, М. Менеджмент рекламы./М.Айзенберг - Москва, «ИнтелТех», 1993-80с.

3. Алешина, И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров./И. Алешина - Москва, «Гном-пресс», 1997.-256с.

4. Беклешов, Д.В. Формы и методы рекламы./Д.В. Беклешов - Киев,1969.

5. Блаженов, Е.А. Паблик рилейшнз: приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений/Е.А. Блаженов, Учебное пособие, Москва,1994.

6. Блек, С. Паблик рилейшнз -International public relations: Международная практика/ Блэка С. - Москва: И.Д. «Довгань», 1997 - 180с.

7. Бове,К., Арене,У. Современная реклама./К.Бове, У.Арне - Тольятти, «Довгань», 1995.-704с.

8. Борисов,Б.Л. Реклама и «Паблик рилейшнз». Алхимия власти (Академия рекламы)./Б.Л.Борисов - Москва, «Рип-холдинг»,1998.-138с.

9. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и public rilations: 215 приемов, 130 практических задач и 15 практических приложений./И.Л.Викентьев - Санкт-Петербург, «Триз--Шанс», 1998.

10. Голубков, Е.П. Основы маркетинга./Е.П.Голубков - Москва: Изд-во «Фин-пресс», 1999.-656с.

11. Грабельников, А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий: Итоги и перспективы./А.А.Грабельников - Москва: «Рип--холдинг», 2000.-336с.

12. Грабельников, А.А. Средства массовой информации постсоветской России: Учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по направл. и спец. «Журналистика» /А.А.Голубков - Москва: изд-во РУДН, 1996.-167с.

13. Гражданский кодекс РФ (ГК РФ),Часть первая, ст. 120, от 30.11.1994

14. Гражданский кодекс РФ (ГК РФ),Часть первая, ст. 296, от 30.11.1994

15. Денисон, Д., Тоби, Л. Учебник по рекламе./Д.Деннисон, Л.Тоби - Минск, «СЛК»,1996.-320с.

16. Дискин, Е. И. Культура: стратегия социально-экономического развития. /Е.И. Дискин - Москва: Экономика,1990. - 109 с.

17. Доти, Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз./Д.И.Доти -Москва, «Филинъ»,1998.-288с.

18. Егоров, В.В. Телевидение между прошлым и будущим. /В.В.Егоров - Москва: Воскресенье., 1999.-416с.

19. Жаркова, Л.С. (виды УК) Деятельность учреждений культуры: Учебное пособие. - 3-е изд. испр. и доп. /Л.С. Жаркова - Москва: МГУКИ, 2003. - 225 с.

20. Журналист в поисках информации: Сб. материалов для работников СМИ и будущих журналистов / под ред. Симонова А.К. - 2-е изд./испр. и доп. - Москва: Галерея, 2000.-1 12с.

21. Закон РФ «0 средствах массовой информации»/ сб. законодательных и нормативных документов. - Москва: «ЮРАЙТ», 1997.-128с.

22. Закон РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 года.

23. Закон РФ «Об информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995 года.

24. Заруссий, Я.Н. Средства массовой информации современной России./Я.Н. Зарусский - Москва, 2001. - С. 180-182.

25. 3асорина,Т., Федорова, Н. Профессия - журналист./Т. Засорина, Н. Федорова - Ростов-на-Дону: Феникс, 1999.-320с.

26. 3арусский, И.И. Масс-медиа второй республики. /И.И. Зарусский - Москва: МГУ, 1999.-272с.

27. Картер, Г. Эффективная реклама./Г.Картер - Москва, «Прогресс», 1991.-280с.

28. Котлер, Ф. Основы маркетинга./Ф.Котлер - Москва: «Бизнес--книга», «ИМА-- Кросс. Плюс», 2005.-702с.

29. Кудрина, Е.Л., Рудич, Л.И., Утин, Е.В. Система планирования в учреждениях социально-культурной сферы: Учеб. пособие / Е.Л. Кудрина, Л.И. Рудич, Е.В. Утин. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва: «Издательство ФАИР», 2006. - 224 с.:

30. Лазутина, Г.В. Профессиональная этика журналиста: Учеб. Пособие по журналистике./Г.В.Лазутина - Москва: Аспект Пресс, 1999.-208с

31. Личность и массовая коммуникация: материалы встречи социологов.- Тарту, 1969.

32. Медиаскоп, электронный журнал факультета МГУ им. Ломоносова. Выпуск от 25 сентября 2008 года http://www.mediascope.ru/node/223

33. Моисеев В.А.Паблик рилейшнз: теория и практика, /В.А.Моисеев - Киев, 1999.

34. Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть I.Монография./В.Л. Музыкант - Москва, 1998.-400с.

35. Назаров, М.М. «Средства массовой коммуникации и российское общество на пороге XXI века»./М.М. Назаров - Москва, МГУ, 2001г.

36. Найдулин, А.Д.Основы организации рекламы./А.Д. Найдулин - Москва, «Внешторгиздат», 1992.

37. Незвлик, Л.Б. «Паблик рилейшнз» -- Кому это нужно?/Л.Б. Невзелик - М., «Экономика», 1992.

38. Основы законодательства РФ о культуре от 9 октября 1992 года.

39. Основы творческой деятельности журналиста: Учебник для студ. Вузов, обуч. По спец. «Журналистика»/ Ред-сост Корконосенко С.Г., - Санкт-Петербург: НВЭСЭП,2000.-272с.

40. Панкин, Б.Д. Газета и газетчики,/Б.Д.Панкин - Москва,1973.

41. Пашенцев, Е.Н. Паблик рилейшнз: От бизнеса до политики.-2-е изд./Е.Н.Пашенцев - Москва: Изд-во «Финпресс»,2000.-240с.

42. Перепелица, В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным ./В.Перепелица - Ростов - на Дону «Феникс», М., «Зевс», 1997. - 288с.

43. Положение о Министерстве Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовой коммуникации //Законодательство и практика. - 1999. - № 61. - C. 4-5.

44. Почепцов Г.Г Паблик рилейшнз для профессионалов: учеб. Пособие./Г.Г. Почепцов - Москва, Киев : рефл.-бук, Ваклер, 1999.- 624с.

45. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. /Г.Г. Почепцов - Москва : Центр, 1998. - 352с.

46. Прохоров, Е.П. Введение в теорию журналистики: Учеб.
Пособие-2-е Изд./Испр. и доп..-М.:РИП-холдинг,2008.-310с.

47. Пугачев, В.П. Соловьев А.И. Введение в политологию, учебник / 3-е изд. /В.П. Пугачев, А.И. Соловьев - Москва: Аспект-пресс, 2005.

48. Разумовский, Б.С. Искусство рекламы./Б.С. Разумовский -Минск, «Полымя», 2004.

49. Ривз, Р. Реальность в рекламе./Р.Ривз - Москва, «Внешторгреклама», 1983.

50. Рожков, И.Л. Менеджер и рекламное дело. /И.Л.Рожков - Москва, ЮНИТИ, 2004.

51. Розенталь, Д.Э., Кохтев, Н.Н. Язык рекламных текстов. /Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев - Москва, «Высшая школа»; 1981, -125с.

52. Романов, А.Н., Корлючов, Ю.Ю., Красильников, С.А. и др. Маркетинг: Учебник/А.Н. Романов - Москва: Банки и биржи ЮНИТИ, 2000.-560с.

53. Связи с общественностью в России: Законодательное регулирование, нормативные документы, практика: настольная справ. книга/Сост. Болышева С.А. - Екатеринбург, 1998.-494с.

54. Смирнов, В. Практическая журналистика: Информационные жанры радиовещания: Учеб. пособие для студ. /В.Смирнов - Ростов -на Дону: Изд-во «ГЕФЕСТ», 1997. - 104с.

55. Старобинский, Э.З. Самоучитель по рекламе./Э.З. Старобинский - Москва, 1996.-223с.

56. Стровский, Д.Л. История отечественной журналистики новейшего периода: Лекции./Д.Л. Стровский - Екатеринбург: Изд-во Урал. Ун-та, 1998-271с.

57. Толковый словарь русского языка: В 4 т./ Под ред.Д. Н. Ушакова. -- Москва: Гос. ин-т "Сов. энцикл."; ОГИЗ; Гос. изд-во иностр. и нац. слов., 1935-1940.

58. Тульчинский, Г.Л. Public Relations. Репутация, влияние, связи с общественностью и прессой, спонсорство./Г.Л. Тульчинский - Санкт-Петербург, 1994.

59. Уайт, Л. Избранное: Эволюция культуры./Л. Уайт - Москва: Росспэн, 2004г. - с.1063

60. Уледов, А.К. Общественное мнение советского общества./А.К.Уледов - Москва,1963.

61. Уткин, Э.А. Кочеткова, А.И. Рекламное дело./Э.А. Уткин - Москва, ЭКМОС, 2000.-272с.

62. Федеральный закон Российской Федерации Об Автономных учреждениях от 11 октября 2006 г.

63. Федоркин, Н.С. «Паблик Рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления / Вестник Москковского Университета. Социология и политология. - 2000, -№ 1-е. с. 129-141

64. Фильчикова, Н.Б. Реклама в прессе-/Н.Б. Фильчикова - Москва, Высшая школа, 1977.

65. Хелемендик, B.C. Союз пера, микрофона и телекамеры./В.С. Хелемендик - Москва,1977.

66. Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена. /Л.Н. Хромов - Петрозаводск, «Фомиум», 2004.

67. Чачановский, А.А. Инстанция истины: СМИ и жизнь: возможность, поиск, ответственность./ А.А. Чачановский - Москва: Политиздат, 2007.

68. Шепель, В.М. Имиджелогия./В.М. Шепель - Москва, 1998.

69. Шерковин, В. Реклама и психология. Проблемы теории и практики управления,/В.Шерковин - Москва, 1993, №3.-с.105-109.

70. http://old.internews.kz/rus/bulletin/060/news02.htm

71. http://www.countries.ru/library/orgculture/tulchinsky/1-3.htm(услуги СКС)

72. Валерий Перевалов, СПС.ру http://www.sps.ru/?id=46503

Размещено на Allbest.ru