Серия книг "Безграничное общение"

Размещено на http://www.allbest.ru/

ВВЕДЕНИЕ

Разработка серии книг по психологии обусловлена необходимостью дать современному массовому читателю качественные материалы по психологии, которые смогли бы восполнить пробелы в понимании сущности процессов познания, дать практические рекомендации по решению проблем психологического характера, повысить самооценку, обучить навыкам вхождения в коммуникацию с людьми и пр.

Сейчас выходит большое количество серий книг по психологии (например, серии «Теория манипулирования массами» издательства «Скифия», «Библиотека практической психологии» издательства «АСТ» и др.). Однако эти издания нельзя назвать полностью удовлетворяющими читательские потребности в научной информации по психологическим вопросам, изложенным в доступной форме. Сегодня книжные серии необходимо выпускать на принципиально иных основаниях, касающихся качественной подготовки изданий, тематики, структуры и расположения материала, его отбора, учитывающего современные потребности в психологическом знании. Также новый проект книжной серии должен отвечать следующим критериям: изготовлению на достойном уровне полиграфии и дизайна, разработке схем эффективной реализации и распространения книг, действенной информационно-рекламной кампании серии. Поэтому создание нового проекта, учитывающего положение на книжном рынке и читательские потребности, является наиболее предпочтительным и востребованным.

Требующим решения и наиболее актуальным представляется вопрос о необходимости выявления принципов и методов формирования серии книг по психологии и создание проекта «Безграничное общение». Здесь следует остановиться на нескольких тенденциях книжного рынка, которые нужно взять на вооружение при создании новой серии книг по психологии.

1. В содержательном отношении рынок изданий по психологии разнообразен: книга серия психология издательский

- по видам изданий: различные учебники, дающие общие знания по психологии, научно-популярные книги, издания для досуга, научные монографии и др.;

- по читательскому адресу: массовая литература по психологии (например, «Секрет» Ронды Берн), специализированные издания для психологов;

- по тематике: издания по общей психологии, психологии общения, семейной психологии, психологии управления и т.д.

2. Книжная серия не всегда сопоставима с эстетическими особенностями, запросами читательской аудитории. Например, яркая обложка и название издания, адресованного специалистам по психологии, привлекают внимание массового читателей, но отталкивают читателей-специалистов.

3. В книжных сериях далеко не всегда учитывается читательский адрес, т.е. кому предназначено издание. Например, можно наблюдать ситуацию, когда массовая литература по психологии перегружена научными терминами или, наоборот, узкоспециализированное издание для читателей-специалистов в области психологии содержит эмоционально окрашенную лексику, восклицательные предложения и т.д.

4. Многие книги для широкой читательской аудитории содержат прекрасный теоретический материал, но не обладают удачной для восприятия формой его подачи. Так, например, «Психология общения: тайны эффективного взаимодействия» К. Вердербер и Р. Вердербер (издательство «Прайм-Еврозиак», Санкт-Петербург, 2006) оснащена хорошей теоретической базой и удобным справочно-поисковым аппаратом. При этом серийные издания лишены каких-либо схем, таблиц, рисунков, тестов; текст кажется излишне наукообразным и сложным для восприятия.

Вышеназванные тенденции на книжном рынке показывают, что область изданий по психологии является очень сложной. Проект книжной серии «Безграничное общение» выступает как гипотеза, предложение, в котором заложено все лучшее, чем располагают серийные издания по психологии на современном отечественном книжном рынке.

Проблеме формирования книжных серий посвятили работы следующие авторы: Карайченцева С.А., Антонова С.Г., Славникова О., Бродский В., Старобинец А. и др. Недостаточная разработанность вопроса, особенно это касается книжных серий по психологии, привела к необходимости выдвинуть цель исследования.

Цель данного исследования заключается в том, чтобы обосновать принципы и методы формирования нового проекта серии книг по психологии (с условным названием «Безграничное общение»).

Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:

1) систематизировать и обобщить имеющиеся исследования, посвященные книжным сериям, их функциям, формированию, истории бытования;

2) проанализировать книжный рынок серийных изданий по психологии и выявить принципы и методы их формирования;

3) разработать анкету и провести исследование по определению интересов потребителей на книжном рынке в области изданий по психологии;

4) провести отбор принципов и методов формирования серии книг по психологии «Безграничное общение», создать модель ее подготовки;

5) рассмотреть содержательно-прагматические особенности новой серии книг по психологии «Безграничное общение».

Объектом исследования являются серийные издания по психологии, выпущенные в России с 2000 по 2010 гг.

Предмет исследования - принципы и методы формирования серии книг по психологии «Безграничное общение».

Под формированием книжной серии понимается придание ей определенной формы, законченности, создание, составление и организация серии книг.

Материалом для исследования послужили серийные издания по психологии и полученные данные проведенного нами анкетирования по выявлению читательских потребностей в области изданий по психологии. Общий объем выборки - порядка десяти книжных серий по психологии и 253 заполненные анкеты.

Практическая значимость исследований. Работа имеет практическую ценность, т.к. специалисты издательского дела могут обращаться к ней как к системе нормативно планируемых действий, типовых задач и адекватных данной системе профессиональных умений. Данные принципы и методы как комплексная система поэтапных действий по осмыслению всех аспектов проблемы (модель подготовки) может способствовать более качественному формированию серий по другим проблемам и отраслям знаний. Выявленные в процессе работы принципы и методы, обладающие содержательной емкостью, приемлемы к разным областям знаний.

Методы исследования. Теоретико-методологическую и практическую основу исследования составила комбинированная система методов, включающая в себя историко-литературный метод, сравнительно-аналитический, описательный, логический методы, а также концептуальный авторский подход.

Структура работы: работа состоит из четырех частей: теоретической, практической, экономической и БЖД.

В состав теоретической части входит введение, две главы, заключение, список использованной литературы и приложение. Во введении раскрывается методология исследования в свете современных тенденций, обосновывается выбор темы ВКР, обозначаются главные исследовательские задачи, показывается, на каком материале они будут решаться.

Первая глава - «Научные основы формирования серии книг» - посвящена анализу теоретических взглядов на определение книжной серии, на ее функции, принципы и методы формирования.

Во второй главе - «Описание издательского проекта серии книг по психологии «Безграничное общение» - содержится анализ результатов анкетирования по выявлению читательских потребностей и анализ рынка серийных изданий по психологии, выявляются принципы и методы их формирования, обосновывается отбор принципов и методов формирования новой серии по психологии «Безграничное общение» и описываются содержательно-прагматические особенности данной серии.

В заключении обобщаются результаты анализа и намечаются перспективы дальнейших исследований принципов и методов формирования книжных серий.

Список использованной литературы теоретической части насчитывает 58 названий.

В приложении расположена анкета по выявлению читательских потребностей в области изданий по психологии, с помощью которой было проведено маркетинговое исследование.

Практическая часть содержит редакторское заключение и редактирование статей и тестов по проблемам психологии.

В экономической части приведен расчет себестоимости серийного издания по психологии, его рентабельности, а также рассмотрены сведения о вариантах снижения себестоимости и расчет рентабельности серийного издания по психологии с учетом этих вариантов. В состав данной части входит список использованной литературы, состоящий из 6 источников.

Часть «Безопасность жизнедеятельности» посвящена нормам труда и проблемам защиты окружающей среды. В конце данной части имеется список использованной литературы, который насчитывает 16 наименований.



ГЛАВА 1. НАУЧНЫЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ СЕРИИ КНИГ

Цель данной главы - систематизировать теоретические исследования по проблемам создания серии книг по психологии и отбора принципов и методов формирования книжной серии, выделить специфику анкетирования в книжном сегменте рынка.

1.1 Понятие книжной серии

Историю бытования книжных серий в России можно условно разделить на три периода:

1) появление и развитие (до 1917г.);

2) период СССР;

3) современность.

Предпосылки создания книжных серий можно отнести к I веку, когда были созданы евангелия. Есть повод считать, что рукописи обладают признаками серийного оформления, поскольку однообразно оформлены. «Следует отметить, что они имеют принципиально схожую структуру: их тексты разделены на главы, состоящие из коротких, последовательно пронумерованных, как правило, однофразовых фрагментов» .

В начале XIX века первые признаки серийности просматриваются в «Собрании сочинений русских писателей» А.Ф. Смирдина. Было напечатано около 70 выпусков. «В те времена, когда читающая публика увлекалась, в основном, французским чтением, такое предприятие несло в себе черты просветительства, открывало русскому читателю русскую же литературу» .

В связи с увеличением выпуска книг во второй половине XIX века появилась потребность в систематизации книг по тематике, поэтому в издательской деятельности активно использовался принцип серийности. Серия возникла как инструмент, способствующий облегчению выбора читателя, помогающий ему сориентироваться в многообразии книг. Сериями выпускались художественная, научно-популярная и учебная литература. Например, научно-популярные серии Ф.Ф. Павленкова «Библиотека полезных знаний», «Популярная научная библиотека», «Жизнь замечательных людей»; учебная серия «Библиотека для самообразования» И.Д. Сытина; «Библиотека» П.П. Сойкина; литературные серии А.С. Суворина «Дешевая литература» и «Новая библиотека»; «Библиотека всемирной литературы» акционерного товарищество «Просвещение» и др.

В период СССР выходит большое количество серий для широкой читательской аудитории: «Наука для всех», «Начатки знания», «Популярная научная библиотека», серия «Литературные памятники» издательства «Наука» и т.д. Активно ведется политика популяризации знаний, поэтому тиражи стали массовыми, книг стало больше, читательский адрес книжных серий - самый широкий.

В настоящее время с каждым годом серий становится все больше. Нет никаких данных о количестве книжных серий в России в настоящее время, но только в каталогах «АСТ-групп» и «ЭКСМО-пресс», двух крупнейших издательствах России, в совокупности насчитывается свыше 1000 книжных серий. Среди них много однотипных серий: например, серия «Имена любви», «Поколение NEXT», «Иллюминатор», «Черная кошка», научно-популярные серии «Эврика», «Мир вокруг нас» и др.

Следует привести примеры отечественных издательств, имеющих в своем редакционно-издательском портфеле несколько серий, заслуживших признание у читателей. Московский тандем издательств «БСГ-пресс» и «Иностранка», в течение нескольких лет выпускающий модные европейские книги в серии «Иллюминатор»; петербургское издательство «Амфора» с множеством сериальных проектов и его конкурент - издательство «Азбука», выпускающее серию «Bibliotheka stylorum». В конце XX века вслед за профильными издательствами в борьбу за культурного читателя постепенно включились крупные издательские концерны: «АСТ» начал формировать серию «Мастера. Современная проза»; свои книжные серии на рынке имеют «ОЛМА-ПРЕСС» и «ЭКСМО». Как отмечают критики, в настоящее время среди выпускающихся серий «царит острая конкуренция и оживление .

Термин «книжная серия» (или просто «серия») достаточно давно бытует в практике книжного дела, но его определение и место в типологическом ряду трактуются по-разному. Условно можно разделить эти определения на две большие группы. Первая - определения общего характера, которые отражены в нормативных документах, словарях, справочниках и т.д., а вторая - определения серии с точки зрения ее функционального назначения, которые даются издателями-практиками.

«Энциклопедический словарь книговедения» уточняет, что само название «серия» происходит от латинского «series» (ряд) и, таким образом, этимологически подчеркивается основное свойство серии - единообразие .

ГОСТ 7.60-90 «Издания. Основные виды. Термины и определения» определяет серию как частный случай более общего понятия «сериальное издание», которое, в свою очередь, выделяется в качестве издания по признаку периодичности: «непериодическое издание - сериальное издание - периодическое издание - продолжающееся издание» . Собственно серию ГОСТ включает в ряд изданий, выделяемых по структуре: «серия - однотомное издание - многотомное издание - собрание сочинений - избранные сочинения» . Серия - «сериальное издание, включающее совокупность томов, объединенных общностью замысла, тематики, целевым или читательским назначением, выходящих в однотипном оформлении» . Издания (выпуски) серии должны иметь одинаковый формат, единые принципы конструкции внешнего и внутреннего оформления. Степень серийности оформления может быть различной: от полной унификации до свободных, так называемых гибких серий, где выпуски оформляются достаточно индивидуально . Серии выпускаются в экономном, обычном и улучшенном вариантах оформления.

Различают: - периодические и продолжающиеся серии, состоящие из нумерованных и (или) датированных выпусков; - непериодические серии.

Непериодические серии делятся на два вида: закрытые и открытые серии. Закрытая серия - непериодическая серия, продолжительность выхода которой ограничена определенным временем и числом изданий. Открытая серия - непериодическая серия, продолжительность выхода которой заранее не установлена.

Частично общий замысел реализуется каждым изданием серии, полностью - всей совокупностью изданий, входящих в данную серию. Он содержит ответ на два важных вопроса: что и как будет издаваться в рамках данной серии, - определяет принципы формирования книжной серии, а также читательскую аудиторию и функциональное назначение серии. Карайченцева С.А. отмечает, что «критерии отбора произведений (что издавать) уточняются целевым и читательским назначением (как издавать). Определенный на основе одних (или близких) признаков массив литературных произведений может быть представлен в серии разными произведениями и издан, исходя из уровня интересов конкретной группы читателей, в разных видах и типах литературно-художественных изданий» .

Как правило, литературно-художественные серии выпускаются по жанрам: детектив, фантастика, фэнтези, любовный роман, исторический роман, ужасы, юмористическая проза и некоторые поджанры детской литературы . Например, серии «Исторические романы о любви» и «Русский любовный роман» издательства «ЭКСМО», серия фантастических романов «Артемис Фаул» издательства «ИД Домино» и т.д.

Рассмотренные выше определения важны, поскольку позволяют выявить признаки серийности изданий. Итак, дадим определение книжной серии, более полно отражающее данный феномен: серия - это «совокупность изданий, объединенных общностью замысла, тематики, целевым или читательским назначением, выходящих под общим названием серии, как правило, в однотипном оформлении» .

Опираясь на международные стандарты по издательскому делу, в работе будем использовать понятие «серийное издание» как издание, входящее в серию .

Многие нормативные документы были составлены давно, поэтому они не учитывают важную маркетинговую составляющую книжной серии. Реалии формируют и корректируют определения, указанные в стандартах.

Способность книжных серий существовать на книжном рынке и причины этого интересно проанализировать с точки зрения функционального назначения на основе высказываний издателей-практиков. По мнению исследователя российского книгоиздания А. Ильницкого, серия - это важный способ изучения и структурирования книжного рынка: когда «издатели встали перед необходимостью формирования нового содержания и структуры выпуска, раскрутки собственных издательских и авторских брендов», они выпускали серии, «эмпирическим путем изучая читательский спрос, постепенно выбирая из серий отдельные проекты и новые авторские имена, занимая свою нишу на рынке, зарабатывая издательскую репутацию. Если в 1993 году в России существовало 220 книжных серий, то к 1997 году их число достигало уже 1200» . Сейчас их насчитывается уже несколько тысяч.

Остановимся еще на одном взгляде на книжную серию: «серия - это самая жизненная форма существования книги в эпоху массового читателя» . Правильно и грамотно организованная книжная серия - это уже реклама для новой книги, сертификат качества, торговая марка. Серия может создать моду, вкусы читателей и новою эпоху. Жизненность серий научно-популярной литературы доказана примером выпуска серии «Жизнь замечательных людей», которая продолжается до сих пор. Она закрепилась в сознании читательской аудитории как целое явление в области популяризации знаний.

Критик М. Иванов, анализируя серийный принцип книгоиздания, отмечал, что «важнейшим фактором для развития книжных серий является целеполагание и стратегически верное расположение серии в рамках единого поля» . Для этого необходимо четко формулировать читательский адрес книжной серии. Примером может служить успех поэтических серий издательства «НЛО»: «Премия Андрея Белого» и «Поэты русской диаспоры». Для грамотного развития книжных серий используется также «брендбилдинг за счет поддержания уникальности продукта, ключевым свойством которого является авторитетность» .

Следует отметить некоторые зарубежные и отечественные тенденции, касающиеся книжных серий. Для большинства западных издательств серия - «это своего рода издательский подвиг», поэтому зарубежных серий гораздо меньше. А те немногочисленные, что есть, сами по себе являются проверенным временем брендом (например, галлимаровский «Noir»), то есть отбор литературы производится очень тщательно, между книгами четко прослеживается жанровая связь, поэтому считается, что попасть в серию - очень престижно. Между тем, в России ситуация отличается. В последние несколько лет книжный рынок насыщается огромным количеством серий самой различной направленности и качества.

Главное отличие состоит в том, что за пределами России брендом, как правило, становится само издательство: читатель уверен, что, к примеру, уважаемое американское издательство «Альфред Кнопф» предложит ему только качественный товар. Российские издатели начинают осознавать все преимущества такого подхода.

Таким образом, серии стали появляться из-за растущего ассортимента книг, служили для систематизации и объединения изданий по тематике. В соответствии с меняющейся экономической обстановкой в стране и изменениями на уровне книжного рынка, серии становятся предметом изучения сразу нескольких областей знания: социологии, маркетинга, психологии, издательского дела, редактировании и т.д.

Серия - это «совокупность изданий, объединенных общей темой, целью, читательским назначением, выходящих под общим заглавием и в однотипном оформлении» . Понимание функций идет от практики, поэтому издатели уточняют определения «книжной серии»: серия - это важный способ изучения и структурирования книжного рынка .

За последние несколько лет отмечается тенденция роста книжных серий, что приводит к жесткой конкуренции в сегменте рынка серийных изданий. В России, как правило, брендом считается серия, а на Западе - издательство, хотя второй подход является более эффективным для издательства.

1.2 Функции книжной серии

Функции книжных серий - это их значение, роль . Серии приносят ощутимую пользу всем участникам книгоиздательской цепочки: и авторам, и читателям, и издателям. Рассмотрим функции серий с одной стороны в целом, а с другой - применительно к каждому участнику книгоиздательской цепочки. Можно выделить ориентировочную функция, функцию продвижения автора, маркетинговые функции и функцию преимущества над отдельным изданием.

Ориентировочная функция

Для читателя книжные серии - это, в первую очередь, способ сориентироваться в потоке изданий и в определенной мере инструмент, способствующий облегчению ему выбора . В условиях российского книжного рынка это немаловажная функция. Как отмечает С. Пархоменко, директор издательства «Иностранка», «в российской книжной индустрии фактически отсутствует такой работник магазина, который не просто укажет читателю, где какая книга стоит, а еще и сможет поддержать содержательную беседу. У нас человек, который пришел в книжный магазин, должен либо заранее знать, за чем он пришел, либо покупать наугад. В результате в книжном магазине покупатель теряется. В этом смысле серия ему очень помогает - ее просто видно издалека» .

Кроме того, и для авторов, и для издателей серии наглядно показывают, какая литература максимально востребована в конкретный исторический период. Таким образом, читателю серия позволяет сориентироваться в потоке книжных новинок и, таким образом, хорошо разбираться в литературных тенденциях; автору становится понятно, какая тематика популярна в данный момент; издатель, выясняя читательские предпочтения, формирует тематический план планируемых к выпуску изданий, которые будут востребованы на книжном рынке.

Как сформулировал издатель А. Иванов («Ad Marginem»): «Серии - признак стабильности общества» . Стабильность заложена в самой серии, она сохраняется годами. Реализация данной функции влияет на читательское восприятие литературы. Давно продолжающиеся серии становятся читателям и даже авторам настолько близкими и родными, что создают ощущение дополнительной опоры в жизни .

Функция продвижения автора

Для неизвестного автора серия - прекрасный способ познакомить читателя со своими произведениями. Однако эта функция вызывает у издателей споры. Некоторые считают, что автор, не опубликованный в рамках нескольких популярных серий (особенно это заметно в сериях поэтических книг), зачастую оказывается за пределами литературного процесса. Таким образом, подчеркивается важность серий как своего рода точки отчета для авторов. Однако другие издатели и сами авторы отмечают, что ценность собственно авторского бренда, имени, снижается, растворяясь в бренде издательства или серии, и считают их негативным явлением действительности. Этой точки зрения придерживается, например, писатель О. Павлов: «Книжные серии уничтожили литературу. Книга автора должна быть личностью сама по себе» , - а в сериях имена теряются, обезличиваются. Эту мысль подтверждает и издатель: «Серия, разумеется, в какой-то степени нивелирует средний уровень входящих в нее книг. Провальную книгу она делает более или менее раскупаемой, но, с другой стороны, потенциальный хит может, таким образом, и не сработать» . Например, художественная серия «Черная кошка» - серия детективов и триллеров издательства «ЭКСМО», в которую попали как известные писатели Д. Корецкий и П. Дашкова, так и новые авторы О. Приходько и Л. Влодавец. Научно-популярные серии выполняют функцию продвижения автора только в том случае, если серия сама по себе является авторитетной и известной, а материал нового автора обладает высоким уровнем качества и соответствии концепции серии.

Маркетинговые функции

Каждая серия в издательском аспекте выполняет сразу несколько важных маркетинговых функций:

- серия как способ продвижения книжной продукции издательства;

- коллекционирование;

- прогностическая.

Первая функция заключается в том, что «серия - это маркетинговый инструмент, способствующий продвижению на рынок новых товаров-авторов», «бренд, который сам себе устраивает мерчандайзинг, ведь продавец-консультант, скорее всего, книги одной серии будет ставить рядом» . В обществе сложился определенный стереотип: в рамках серии одинакова не только обложка, но и качество материала, и форма его изложения, и тематика примерно одна. Читатель, оставшийся доволен первой прочитанной книгой серии, возможно, захочет купить и следующие издания. Таким образом, книги, объединенные единообразием внешнего оформления, продвигают друг друга. Но в последнее время мы все чаще сталкиваемся с серьезной проблемой. Из-за стремления издателей из всей продукции издательства сформировать серии, иногда без особых оснований, «вполне разумный принцип серийного выпуска книг лишается всякого смысла. Серии перестают опознаваться, их брендообразующие характеристики безнадежно стираются» . Издательская позиция отчасти понятна: как правило, издательство - это коммерческая структура, которой для существования необходимо получение прибыли. При этом цель производства книги не должна ограничиваться лишь коммерческими интересами, издателю необходимо помнить о том, что он в определенной степени формирует мировоззрение и культурный уровень своего читателя. Кроме того, современный читатель - это придирчивый потребитель, критически подходящий к выбору изданий на книжном рынке. В определенном смысле серия являет собой лицо издательства, и чем она конкурентоспособнее, тем выше рыночная стоимость ее логотипа.

Вторую маркетинговую функцию можно сформулировать как коллекционирование. Серийные издания могут рассматриваться потребителями как предмет коллекционирования, так как они издаются, как правило, с типизированным внешним и внутренним оформлением (формат, дизайн обложки, объем издания, шрифты совпадают). Человеку свойственно коллекционирование, поэтому «вероятность того, что среднестатистический читатель захочет иметь у себя на полках если не все, то хотя бы несколько книг в похожих обложках, довольно велика» . Серия, опять же, выгоднее смотрится на книжной полке, чем разрозненные издания.

Необходимо обратить особое внимание на интересы читателя-покупателя серийных изданий. Серийные издания стимулируют потребителя к покупке не одной, а нескольких (может быть, даже всех) книг серии, так как только вся книжная серия дает полное представление об общем замысле. Например, серия книг по психологии «Практика самопознания» издательства «У-Фактория» дает представление о разных аспектах познания себя, и, только изучив несколько книг, можно составить объективное мнение о самом себе.

С одной стороны, читатель заинтересован в быстрейшем получении полного комплекта серии. Только обладая всеми выпусками, читатель свои потребности удовлетворяет в полной мере. С другой стороны, приобретать сразу несколько изданий, входящих в состав серии, достаточно накладно. Оплата через некоторые промежутки времени, по мере выхода выпусков их печати - своего рода рассрочка платежа - предпочтительнее. Но при этом возникает проблема комплектности. Важно не пропустить появления очередного издания .

Третью важную маркетинговую функцию условно можно назвать прогностической: «серия - это своего рода сигнальная система, способ молчаливой передачи информации от издателя читателю и обратно» . Издав множество разрозненных книг, очень трудно понять, почему одна хорошо продается, а другая - плохо. Слишком много разных критериев: разное оформление, разное содержание, разные авторы. «В случае с серией появляется более чистый для сравнения материал» . Среди серийных изданий просматривается гомогенность по тематике, по оформлению и т.д. Анализируя продажи удачных и неудачных в данный момент изданий, входящих в серию, можно выяснить причины успешности книги на современном книжном рынке.

Функция преимущества над отдельным изданием

Во-первых, для серии книг проще подготовить тематический план, чем для одиночного издания, если удачно сформулирована ее тема. Требуется, скорее, нормировать и ограничивать свои усилия, нежели трудиться над подготовкой и планированием отдельных экземпляров изданий.

Во-вторых, обложки книжных серий оформляются так, чтобы максимально облегчить читателю поиск нужной книги на полке. Как правило, речь идет об однотипном внутреннем и внешнем оформлении. В некоторых случаях названия также стилизуются в одном ключе . И в связи с тем, что серийные издания всегда выходят в однотипном оформлении, издательству, изначально выбрав определенный тип оформления, не надо задумываться над дизайном каждой книги.

Оформление книжной серии может выступать как способ продвижения изданий, входящих в ее состав. В книжных магазинах г. Екатеринбурга можно наблюдать следующую тенденцию: существующие серии книг по психологии из-за плохой раскладки в магазине теряются, чему способствует неумелая политика мерчендайзеров.

В-третьих, рекламная кампания и стратегия продаж разрабатывается не для каждой отдельной книги, а для всей серии сразу (а так как серии, как правило, очень длинные, то удельные расходы на рекламу минимальны) . Интересную серию продвинуть как бренд проще, чем отдельное издание: достаточно один раз хорошо поработать над ее рекламой и PR, а рекламировать каждую интересную книгу, изданную отдельно от серии, как бы добросовестно подготовлена к печати она ни была, достаточно сложная и затратная деятельность для издательства.

Само название серии уже несет в себе рекламный момент, и издательства соревнуются в изобретении наиболее удачного наименования, способного привлечь внимание потенциального читателя и заинтересовать его не одним произведением литературы, а целым тематическим рядом .

В-четвертых, из-за однотипного оформления, как правило, книжные магазины делают выкладку на полки всей серии, что выделяет ее визуально. Потребитель обращает гораздо большее внимание на серийное издание, если оно представлено в ряду с другими книгами данной серии, чем на отдельно изданную книгу, индивидуальную, но теряющуюся во всем разнообразии книжной продукции магазина. Еще во второй половине XIX века издатель И.Д. Сытин заметил, что «книгу надо выпускать не «одиночкой», а группами, сериями, библиотеками; отдельная книжка даже при самой животрепещущей теме может затеряться среди массы книг, а при выпуске группами книгу скорее заметит читатель» .

Издательства, специализирующиеся на переводной литературе, с помощью книжных серий тиражируют свою символику. Например, издательство «ОЛМА-пресс» выпускает художественную серию «Купидон», которая приносит большую прибыль, благодаря ее популярности, достигнутой высоким уровнем узнаваемости торговой марки и оформления серии .

Опыт создания серий на российском книжном рынке показывает, что «идея издания серий оправдала себя настолько, что на рынке появились «пиратские подкидыши» - чужие книги, имитирующие рекламное оформление различных серий» .

Таким образом, серия позволяет поддерживать издательский портфель на должном уровне. Книжная серия выполняет четыре важные функции: ориентировочную, функцию продвижения автора, маркетинговые функции и функцию преимущества над отдельным изданием. Среди маркетинговых функций серии можно выделить: серию как способ продвижения книжной продукции издательства, коллекционирование и прогностическую функцию.

На российском книжном рынке появилась отчетливая тенденция - формирование тематических серий. Книжная серия как рекламная единица имеет многочисленные преимущества: ее можно рекламировать как по жанровому, так и по издательскому признаку, она запоминается лучше, чем единичный том, и может длиться сколь угодно долго, а каждая книга в серии способна рекламировать последующие и предыдущие тома. Именно поэтому любое издательство заботится о том, чтобы в каталоге было несколько хороших открытых книжных серий, приносящих стабильный доход.

1.3 Принципы формирования книжной серии

Выявление принципов формирования книжной серии является определяющим моментом, поскольку позволяет решить многие вопросы, связанные с качественным отбором произведений и их расположением в серии.

Толковый словарь русского языка Ожегова С.И. и Шведовой Н.Ю. дает следующее определение понятия «принцип»: 1) основное, исходное положение какой-нибудь теории, учения, мировоззрения, теоретической программы; 2) убеждение, взгляд на вещи; 3) основная особенность в устройстве чего-нибудь. Первое определение понятия «принцип» кладется в основу нашего понимания принципов формирования книжной серии. Под принципами формирования книжной серии будем понимать те положения, на основе которых формируется серия.

При подготовке серии большое значение приобретают вопросы, связанные с этапами формирования книжной серии, которые можно расположить в следующей последовательности: рождение общего замысла; подбор авторов и произведений, наполнение серии новыми изданиями. В соответствии с данными этапами принципы формирования книжной серии можно разделить на три группы:

1) концептуальные принципы;

2) принципы отбора материала;

3) принципы наполнения новыми изданиями.

К первой группе принципов относятся такие положения, на основе которых формируется концепция книжной серии: принцип тематической уникальности, принцип видового единообразия, принцип ориентации на определенную читательскую аудиторию, принцип статуса автора, принцип качества подготовки изданий, принцип экономической целесообразности. «Успех определенной книжной серии зависит не столько даже от состава включенных в нее авторов, оформления и частоты обновления, сколько от продуманной и красивой концепции - насколько она отвечает уже существующим запросам и насколько правильно угаданы еще неудовлетворенные бессознательные желания читателя» .

Принцип тематической уникальности заключается в том, что каждая серия имеет свой неповторимый замысел. Принцип видового единообразия реализуется в рамках книжной серии так, чтобы все издания в составе серии были или научно-популярными, или литературно-художественными, или учебными и т.д.

В теоретической литературе выделяются два ведущих принципа формирования книжной серии: тематический и авторский . В нашем случае тематический принцип формирования книжной серии (по Карайченцевой С.А.) включает в себя две значимые составляющие: тематическую уникальность и видовое единообразие.

При тематическом принципе формирования книжных серий критериями отбора произведений для издания являются те же самые, что и при формировании сборников, а именно:

- род и жанр литературы. Например, серия «Мастера детектива» издательства «ЭКСМО» (художественная литература, жанр - детектив), «Научно-популярная библиотека» издательства «Центрополиграф» (научно-популярная серия), «Трансерфинг реальности» издательской группы «Весь» (эзотерическая литература), «Бухучет. Аудит. Налоги» издательства «Проспект» (издания по бухучету, налогообложению, трудовому и хозяйственному праву) и т.д.;

- тема (серия «Практика самопознания» издательства «У-фактория», включающая тесты по психологии, которые помогут читателям оценить свои возможности и найти оптимальный путь достижения успеха);

Авторский принцип формирования серий проявляется в том, что критерием отбора материалов является принадлежность к определенному автору. Существует большое количество авторов. «Из них первым делом вычленяются те, которые, как представляется, могут иметь какой-то резонанс у нас в России» .

Серии, сформированные по авторскому принципу, делятся на два типа: серии, составленные из произведений одного автора, и серии, содержащие произведения нескольких авторов. В серии одного автора включаются все произведения данного писателя или избранные, наиболее значимые в литературном отношении. Что касается серии, составленной из произведений разных авторов, здесь тоже есть ряд особенностей. Как правило, подбираются авторы одной эпохи, творящие в одном жанре и, как вариант, объединенные тематикой . Реализацией принципа статуса автора является то, каким будет создатель материала книги: уникальным, известным, популярным, авторитетным и т.д.

Помимо принципов тематической уникальности, видового единообразия и статуса автора, следует выделить еще один принцип концептуальности - принцип ориентации на определенную читательскую аудиторию . Данный принцип предполагает, чтобы каждая книга серии и сама серия были предназначены для читателей с определенным уровнем подготовки. Еще в 1919 г. в Москве Госиздатом были подготовлены и выпущены серийные издания для широкого круга читателей. С учетом уровня подготовки читатели были разделены на четыре категории. К первой относились рабочие и крестьяне, проявлявшие интерес к научным знаниям и их практическому применению. Характерны названия серий, выпущенных для этой категории читателей: «Наука для всех», «Книжная полка рабочего», «Популярная техническая серия», «Начатки науки». Последняя из названных серий предназначалась также для второй группы читателей, которые уже обладали некоторыми начальными знаниями, полученными в системе фабзавуча и рабфаков или путем самообразования.

Для читателей с законченным средним образованием, составлявшим третью группу, были предназначены серии «Популярно-научная библиотека», «Дарвиновская библиотека» и др., содержавшие новейшие сведения по общенаучным вопросам или отдельным отраслям науки. Несколько увлекательных серий были выпущены для читателей детского возраста: «Среди природы», «Опыты и наблюдения природы», «Библиотека путешествий», «Биографическая библиотека».

Ярким примером реализации принципа ориентации на определенную читательскую аудиторию являются учебные серии, так как большинство имеет обозначение читательского адреса: «для детей школьного возраста», «для подростков», «для студентов», «для детей до 14 лет» и т.д.

Принцип качества подготовки изданий необходимо рассматривать как с редакционной, так и художественно-полиграфической точки зрения. Например, принцип качества подготовки изданий может заключаться в том, что редактор и издатель несут ответственность за каждый отдельный выпуск серии и за его качество, причем не только за художественную ценность произведения и успешное прохождение издания через все стадии редакционного процесса, но и за хорошее полиграфическое исполнение.

Результатом реализации принципа экономической целесообразности является определение параметров издания (тираж, тип бумаги, формат и т.д.) для примерного подсчета себестоимости и цены издания и их соответствие всей концепции книжной серии.

Принципы отбора материала можно разделить на основные и дополнительные. Тематический и авторский принципы, принцип соответствия концепции серии можно отнести к основным принципам формирования книжной серии. Под основными принципами формирования серии нами понимаются такие принципы отбора материала, каждый из которых, так или иначе, реализуется при создании книжной серии. Вне зависимости от того, по чему производится отбор: по теме или по автору, - в любом случае текст проверяется на соответствие концепции всей серии. От того, насколько удачно будет произведен отбор книг в серию, зависит степень выполнения серией своих функций, ее коммерческий успех, конкурентоспособность и то, сможет ли она стать «визитной карточкой» издательства.

В каждом серийном издании могут проявляться и другие принципы, которые можно условно назвать дополнительными. Дополнительные принципы уникальны для изданий разных видов. Различают научно-популярные, художественные, учебные, справочные и др. серии. Поскольку предметом дальнейшего разговора будут книжные серии по психологии, обратимся к тем дополнительным принципам, которые работают для научно-популярных серий.

Особенность данных серий заключается, прежде всего, в том, что они строятся на принципе научности и принципе увлекательности. Такое сочетание принципов является уникальным и отличает научно-популярные серии от ряда других. Научно-популярные серии издавались так, чтобы они соответствовали читательским интересам не только по содержанию, но и по изложению материала, языку, структуре, оформлению. Таким образом, закладывались основы, формировался и накапливался опыт редакционно-издательской подготовки научно-популярных книг и научно-популярных серий в новых социальных условиях. Выпуск научно-популярных изданий сериями обеспечивал непрерывность и определенную системность в популяризации научных знаний и их распространении .

Применительно к научно-популярным сериям мы можем добавить следующие дополнительные принципы отбора материала: принцип полезности и нужности, актуальности и востребованности, принцип объективности, принцип доступности и живости языка.

Принципы наполнения книжной серии новыми изданиями заключаются в том, что серийные издания организуется как открытая или как закрытая серия. Серийные издания, количество выпусков и время выхода могут планироваться заранее в составе серии, другие являются продолжающимися изданиями, без каких-либо ограничений количеством выпусков или сроком прекращения издания, третьи выпускаются в виде периодических изданий или в качестве приложений к журналам («Библиотека «Огонек») .

Существует оригинальная авторская классификация книжных серий в зависимости от реализации принципов формирования: принципов тематической всеохватности, видового единообразия, массовости; принципа известности автора в сочетании с принципом качества редакционной подготовки издания; принципов концептуальности. О. Славникова делит книжные серии на 3 разряда с образными названиями, в каждом из которых эти принципы легко выделяются:

- «булка с изюмом»;

- «парад планет»;

- «концептуальная» .

Главными принципами формирования серии первого разряда являются принципы тематической всеохватности и видового единообразия. Серия оправдывает свое рыночное назначение лишь при условии, что потребитель с каждой новой книгой получает предсказуемое ощущение, поэтому тексты должны быть похожи по тематике и/или по жанру. Помимо тематического принципа формирования, серия типа «булка с изюмом» строится на основе принципа массовости: тексты и названия каждой книги серии минимально отличаются друг от друга (например, «Налетчики», «Отморозки»), сюжеты однотипны и выстраиваются по шаблону. Пример литературно-художественной серии такого разряда - «Черная кошка» издательства «ЭКСМО». На этих же принципах строится и научно-популярная серия «Эврика» издательства «Молодая гвардия», в составе которой с 1962 г. по 1991 г. вышли сотни книг. Особенность отбора произведений - тематическое единообразие, все, что относится к научно-популярной литературе. Книг слишком много, и они лишены общего замысла: здесь книги и по геологии, и по физиологии, и по космологии, и о мире животных, и о великанах и т.д. В серии среди множества неизвестных авторов встречаются и такие знаменитые имена, как А. Энштейн, В.Л. Леви, Ф.Д. Кривин, Л.И. Пономарев и др. Еще одна особенность научно-популярной серии «Эврика» - однотипность названий: «Беседы об автомобиле», «Беседы о тайнах психики», «Беседы об атомном ядре», «Беседы с академиком В.Глушковым» и т.д.

Книжные серии типа «парад планет» основаны на принципе известности автора в сочетании с принципом качества редакционной подготовки издания. «Серия живет от бестселлера до бестселлера и представляет собой пусть искусственную, но достаточно точно выстроенную линию, на которой располагаются отборные авторы» . Приведем пример подобной серии: Библиотека фонда «Династия» издательства «ЭКСМО». В ее состав входят книги известных авторов-популяризаторов науки, таких, как Р. Докинз, С.У. Хокинг, Д. Даймонд, В. Цимбал, Б. Брайсон и др. Каждая книга становится событием, поскольку обладает высоким качеством материала и касается интересной тематики: «Бог как иллюзия», «Растения. Параллельный мир», «Краткая история почти всего на свете» и т.д.

Третий разряд книжной серии - серия «концептуальная» - это серия, «выделяющая в литературном процессе некое явление и создающая для явления внятную форму». Такая серия обладает качеством серьезного литературного произведения: «она завершена сама в себе и на конкретном отрезке развития не приемлет продолжений» . Принципы формирования «концептуальной» серии отражены в названии. Ими являются принципы концептуальности серии, имеющей самостоятельную ценность: каждое серийное издание не выходит за рамки четко сформулированной концепции серии. Примером серии данного типа может служить литературно-художественная серия «Женский почерк» издательства «Вагриус». Она не столько представляет феномен, сколько очерчивает его границы: отделяет качественную прозу, создаваемую женщинами-писательницами, от любовных романов .

«Концептуальной» серией можно назвать научно-популярную книжную серию «Жизнь замечательных людей», которая закрепилась в сознании читательской аудитории как целое явление в области популяризации знаний. Она продолжается до сих пор, но претерпела изменения в виде двух новых серий: «Жизнь замечательных людей. Малая серия» и «Жизнь замечательных людей. Биография продолжается». Данная книжная серия имеет самостоятельную ценность и «завершена сама в себе». Для этого и были созданы две новые серии, одна из которых посвящена ныне живущим людям, а вторая представляет собой книги об исторических личностях, не вошедших в серию «Жизнь замечательных людей».

При создании новой книжной серии редактор выбирает те принципы формирования, которые он положит в основу своего проекта. Следует учесть, что все принципы концептуальности являются обязательными для реализации в рамках книжной серии, так как ее составляющие взаимосвязаны между собой и только в комплексном рассмотрении образуют четкую концепцию. Книжная серия строится не на одном положении, а на совокупности взаимодополняющих принципов, которые создадут образ того, как данная серия будет выглядеть после прохождения всех стадий редакционно-издательского процесса.

Выделенные принципы формирования книжных серий условно можно представить в виде схемы (при участии Сапожниковой С.Е., главного редактора ООО «Рама Паблишинг»).

Данная система принципов позволяет учесть все нюансы при формировании книжной серии, в том числе создание концепции, отбор материала и наполнение серии новыми произведениями. Дополнительные принципы отбора материала помогают учесть особенности содержания и функционального назначения серийных изданий разных типов.

Применительно к научно-популярным сериям важно сочетание дополнительных принципов научности и увлекательности, которые позволяют популяризировать научное знание, излагая его в доступной форме живым языком, сохраняя при этом прагматические особенности (пользу для читателей).

1.4 Методы формирования книжной серии

Выявленные принципы отбора материала и последовательности его формирования станут основанием для определения методов формирования книжной серии . По толковому словарю русского языка Ожегова С.И. и Шведовой Н.Ю., «метод - 1) способ теоретического исследования или практического осуществления чего-нибудь; 2) способ действовать, поступать каким-нибудь образом, прием (в 3 значении)» . Большой энциклопедический словарь под редакцией А.М. Прохорова дает схожее определение: «метод - способ достижения какой-либо цели, решения конкретной задачи; совокупность приемов или операций практического или теоретического освоения (познания) действительности» .

Для определения методов формирования книжной серии мы обратимся к такой области знаний как маркетинг. В качестве методов подготовки книжной серии будем рассматривать анализ сегмента книжного рынка изданий по психологии (сравнительный анализ проектов со схожей тематикой), исследования, связанные с целевой аудиторией (определение возраста, пола, материального положения читателей; выявление тем, которые способны заинтересовать потребителя).

Ф. Котлер трактует маркетинговое исследование как систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ, отчет о результатах . Понятие «маркетинговое исследование» включает в себя исследования рынка, исследования потребителей, исследования конкурентов и т.д.

Суть маркетингового исследования (ценность, необходимость) заключается и в том, чтобы узнать, как избежать ошибок, а если они случились, обнаружить их на ранней стадии и исправить с минимумом потерь . У. Фокс, один из крупнейших американских специалистов по маркетингу, так суммировал вопросы, на которые руководство компании пытается получить ответы при проведении маркетинговых исследований:

Кем?

Где?

Каким образом?

Почему?

Когда?

В каком количестве?

покупаются, продаются, применяются изделия, выпускаемые компанией .

Далее следует решить, что именно создавать:

а) книжную продукцию, рассчитанную на удовлетворение оставшейся, но не удовлетворенной потребности;

б) книжную продукцию, аналогичную уже существующей (в этом случае издательство должно быть готово вступить в конкурентную борьбу с существующим товаром, внедряя в сознание потребителя представление об отличиях и достоинствах своей продукции) .

Рынок серийных изданий по психологии рассмотрен в § 2.1, т.к. его анализ представляет самостоятельную ценность для формирования книжной серии, и на основе результатов мониторинга рынка утверждается или вносятся исправления в новый проект.

Мы имеем дело с целевой аудиторией, поэтому немаловажное значение приобретает решение вопроса о сегментировании целевого книжного рынка. Под сегментированием рынка понимается деление большого числа потребителей на более мелкие группы (сегменты), которым свойственны некие общие характеристики, тип поведения, запросы и т.д. Сегментирование рынка играет большую роль при продвижении нужного потребителю товара.

Выделение сегментов реализуется за счет четырех основных принципов сегментирования целевого рынка: демографического, географического, поведенческого, психографического . Так, например, особую роль в анкетировании по выявлению потребностей читателей на книжном рынке играет психографический принцип сегментирования. В результате образуется круг потребителей с точки зрения их психологического склада, роли в общественной жизни, рода деятельности, жизненных позиций, образа жизни. Это дает возможность оценить, почему потребители на книжном рынке ведут себя так, а не иначе.

...