Второе, что выявили П. Лазарсфельд и Р. Мертон, изучая СМИ, - это способность СМИ устанавливать социальные нормы. Если в частной жизни человек может достаточно размыто относиться к морали, то в СМИ за счет их публичности неизбежно нужно занять или нонконформистскую, или конформистскую позицию. Происходит публичное подтверждение моральных требований, и это укрепляет мораль в обществе. По мнению авторов, в условиях современного общества эта функция привлечения общественного внимания институционализирована в деятельности СМИ. Назовем это открытие Лазарсфельда и Мертона «принципом публичности». Вместе с тем они отмечали и такую особенность: «…Доступность информационных потоков для рядового слушателя или читателя зачастую способствует их усыплению, наркотизации, нежели активности». Они также считали, что эффекты массовой коммуникации зависят от типа собственности и контроля над СМИ, поскольку «…если оставить в стороне все намерения, то именно тот, кто несет расходы, обычно определяет содержание».

Постепенно сложилось мнение о непреодолимости власти СМИ, не только потому, что они имеют средства для манипуляции общественным созданием, но, напротив, потому что в основе их деятельности лежат западные ценности свободы выбора.

Авторитетный исследователь СМИ С. Хэд делил все существовавшие до начала 1990-х гг. системы телевещания на три типа: «попустительский» (или «дозволяющий»), «патерналистский» (или «попечительский») и «авторитарный», подвергая последний особо ожесточенной критике (на примере телевещания в СССР).

Другой крупный теоретик СМИ Д. МакКуэйл выделил фундаментальные ценности, распространяемые СМИ и обеспечивающие им власть над обществом:

1) свобода (определяющая независимый статус СМИ, доступ граждан к каналам связи и разнообразие этих каналов);

2) равенство различных точек зрения и источников информации (подразумевающее открытость, объективность, нейтральность и правдивость);

3) порядок (рассматривается как в смысле солидарности, действуя снизу-вверх, так и в смысле контроля, действуя сверху вниз).

Эти и другие концепции в скрытой форме содержат мысль о тотальности воздействия СМИ. Однако это не так. Среди прочего пищу для неоправданных надежд на суггестивность СМИ для управления обществом дает эффект, раскрытый Э. Ноэль-Нойман под названием «спираль молчания». Она заметила, что многие люди инстинктивно стараются избежать ситуации, когда только им одним приходится разделять определенные взгляды, установки и представления. Для этого они изучают свое окружение и другие источники информации, в том числе и СМИ, чтобы понять, какая точка зрения является господствующей, а какая осуждается. Человек избегает открыто выражать точку зрения, которую, как он выяснил, не разделяет большинство, чтобы не оказаться в изоляции. Возникает спиралеобразный процесс формирования доминирующей точки зрения: одни выражают свое мнение, в то время как другие его скрывают. Именно в создании этого спиралеобразного процесса решающую роль играют СМИ. Здесь-то и проявляется их власть: они определяют господствующую точку зрения, тем самым принуждая индивида скрывать свою, если она иная, то же происходит и с ближайшим окружением индивида, которое под влиянием давления СМИ также может скрывать иную точку зрения, в результате «спираль молчания» нарастает, а доминирование точки зрения, исходящей от СМИ, укрепляется.

Власть СМИ, таким образом, прежде всего проявляется во внешних признаках социализации, мало затрагивая содержание внутренней жизни человека. В своем выборе жизненного пути, стиля жизни определенная часть людей, конечно, реагирует на информацию и культурные коды, образцы поведения, навязываемые СМИ, но, во-первых, это не касается всех, во-вторых, выбор осуществляется на перекрестке различных влияний, и наибольшие из них по значимости в молодом возрасте составляют родные и круг друзей. Влияние СМИ заметно, если импульсы, идущие из них, оказываются в резонансе с тем, что доминирует в личности в данной ситуации.

3.4 Тенденции воздействия СМИ на общественное мнение

Заключение

В своей деятельности средства массовой информации в РФ осуществляют свою деятельность в соответствии с Федеральным законом «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 года в котором прописано, что в Российской федерации поиск, получение, производство и распространение массовой информации, учреждение средств массовой информации, владение, пользование и распространение ими, изготовление, приобретение, хранение и эксплуатация технических устройств и оборудования, сырья и материалов, предназначенных для производства и распространения продукции СМИ, не подлежат ограничениям, за исключением предусмотренных законодательством РФ о средствах массовой информации.

Не допускается использование средств массовой информации в целях совершения уголовно наказуемых деяний, для разглашения сведений, составляющих государственную или иную специально охраняемую законом тайну, для призыва к захвату власти, насильственному изменению конституционного строя и целостности государства, разжигания национальной, классовой, социальной, религиозной нетерпимости или розни, для пропаганды войны, а также, для распространения передач, пропагандирующих порнографию, культ насилия и жестокости.

Запрещается использование в теле-, видео-, кинопрограммах, документальных и художественных фильмах, а также в информационных компьютерных файлах и программах обработки информационных текстов, относящихся к специальным средствам массовой информации, скрытых вставок, воздействующих на подсознание людей и (или) оказывающих вредное влияние на их здоровье.

Законодательство предусмотрело все, чтобы защитить общество от вредного воздействия СМИ на сознание, но политики, предприниматели, олигархи, крупные компании производители все равно находят способы, чтобы воздействовать на людей используя деньги и последние технологии. Но многие считают, что воздействие СМИ на общество не так велико, как кажется. Ведь СМИ являются также и институтами социализации общества, т.е. это та призма, через которую мы видим мир таким какой он есть и в этих СМИ наш мир не такой уж плохой каким кажется. СМИ показывают нам новости, происходящие в нашей стране, как и за рубежом и мы можем смело сказать о политической обстановке в мире и о культурных событиях принимая за правду все самое хорошее, но порой и плохое.

СМИ в нашей стране должны быть абсолютно независимыми, ведь только тогда мы будем получать действительно правдивую информацию о происходящем вокруг нас.

Список использованной литературы

1. Закон Российской Федерации о средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 года. (с изменениями).

2. Андриенко Е.В. Социальная психология: Учебное пособие для вузов. - М: Академия 2004 - 264 с.

3. Волков Ю.Г., Мостовая И.В. Социология: Учебник для вузов / Под ред. проф. В.И. Добренькова. - М.: Гардарика, 1998. - 244 с.

4. Грачев Г.В. Мельник И.К. Манипулирование личностью: Принуждение личности; Слухи и провокации; Технологии обмана; Алгоритмы самозащиты. - М: Алгоритм-книга - 384 с.

5. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. - СПб, 1995.

6. Жилавская И.В. От медиаобразовательной среды - к образованным медиа. Белгород: Изд-во БГУ, 2007.

7. Политическая сила телевидения: реальность мифа (обзор семинара) - «Полис», 1994, №6, стр. 155-178.

8. Майерс Д. Социальная психология. - СПб., 1997.

9. Журнал - справочник «Библиотека и закон», Отв. ред. - сост. О.Р. Бородин. - М.: Либерея-Бибинформ, 2000. - 383 с.

10. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М.: УРСС 2006 - 311 с.

11. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием /Пер. с англ.; Науч. ред. Я.Н. Засурский. - М.: Мысль, 1980.

12. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. М.: Изд-во МГУ, 1996.

13. Сергеев В.К. Молодёжная культура и СМИ. - М.: РИЦ ИСПИ РАН, 2002 - 188 с.

14. Дэннис Э., Мэррилл Д. Беседы о масс-медиа. М.: Вагриус, 1997.

15. Шейнов В.П. Скрытое управление человеком: Психология манипулирования. - М: АСТ, 2005

16. Андреев Э.М. Средства массовой информации и реформиро¬вание России // Социально-политический журнал, 1996, №4.

17. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: Фолиум, 1994

18. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М., 1996.

19. ТардГ. Социальные законы / Пер. с фр. И.Д. Маркусона // Социология. Сост.В. Зомбарт. Едиториал УРСС, 2003. С. 81-88.

20. Короткова Л.Н. Социология общественного мнения. - М., 2000. - 32 с.

Размещено на Allbest.ru