Рынок печатных СМИ г. Красноярска

Размещено на http://www.allbest.ru/

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

1. Теоретические основы печатных СМИ

1.1 Печатные СМИ, их функции и значение

1.2 Типология печатных СМИ

1.3 Особенности рекламы в печатных СМИ

2 Исследование рынка печатных СМИ г. Красноярска

2.1 Обзор рынка печатных СМИ г. Красноярска

2.2 Аудитория печатных изданий

2.3 Реклама в печатных СМИ

Заключение

Список используемой литературы



ВВЕДЕНИЕ

В развитии мировой журналистики в начале XXI века просматриваются противоречивые тенденции. С одной стороны, во многих странах мира наблюдается углубляющаяся коммерциализация печатной и электронной прессы, растет концентрация медийной собственности, принадлежащей немногочисленным гигантским транснациональным корпорациям. Развивается глобальный информационный рынок. С другой стороны, все более заметным становится рост общественной активности в информационной сфере, проявляющийся в создании альтернативных массмедиа - по преимуществу на сетевой платформе, а также в деятельности гражданских организаций мониторинга СМИ и медиакритики, в отстаивании требований демократизации медийного сектора, сохранения и развития мощных общественных средств массовой информации.

Так же просматривается отчетливая тенденция переноса печатных изданий в электронный вариант, где их распространение происходит проще, значительно дешевле для публики. Что положительно влияет на популярность прессы у молодого поколения, но отрицательно влияет на прибылях.

Однако, даже не смотря на переход печатных СМИ в электронный формат, печатные издания, распространяемые и продаваемые «на руки» остаются жить, и печатаются крупными тиражами.

Печатные СМИ твердо держат позиции, среди других медиа, являются классикой (газеты) и элементом стиля и статуса (глянцевые журналы), что делает исследование рынка печатных СМИ г. Красноярска актуальным на сегодняшний день с практической точки зрения. Стоимость печатных изданий выше, чем других каналов распространения информации, однако издания пользуются популярностью. Продаются населению с торговых точек, в книжных магазинах, выписываются по почте и т.д.

С научно-теоретической точки зрения данное исследование актуально в плане изучения значения печатных изданий в информационном пространстве г. Красноярска. Базируется на изучении размеров сегодняшних печатных изданий, изучения аудитории изданий, так же способов предоставления в них информации, освещения проблем, предоставления рекламных материалов и т.д.

В научной литературе тема является в достаточной степени изученной, однако не исчерпанной, поскольку появляются новые исследования и работы на тему рынка печатных СМИ. Ряд авторов посвящает свои исследования данной теме, это такие авторы, как: В.В. Антропова, Р.П. Баканов, А.Н. Болкунов, Е.А. Ваганова, А.Н. Гильанова, А.А. Горячев, С.С. Касаткин, Е.М. Куликов, Ю.В. Машнинова, В.В. Никуленков, М.Д. Северьянов, Г.С. Спицын, Д.М. Шустеров, Н.С. Цветова и др.

Целью данной исследовательской работы - исследование рынка печатных СМИ г. Красноярска на примере конкретных изданий.

Для достижения поставленной цели был выдвинут ряд задач:

- изучение теоретических основ печатных СМИ;

- изучение типологии печатных СМИ, а так же особенностей рынка печатных СМИ;

- отбор печатных изданий, распространяемых в г. Красноярске;

- проведение исследования популярности изданий, изучение их целевых аудиторий, способов распространения и т.д.;

- обобщения и выводы по результатам исследования.

Объектом исследования является рынок печатных СМИ г. Красноярска.

Предмет исследования - печатные издания, распространяемые в г. Красноярске.

Хронологические рамки исследования: издания за 2015 год.

География исследования: г. Красноярск.

массовый печатный реклама красноярск



1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЕЧАТНЫХ СМИ

1.1 Печатные СМИ, их функции и значение

СМИ- это средство коммуникации, которое доносит словесную, визуальную или звуковую информацию до массового потребителя на постоянной основе. Деятельность и основные параметры СМИ, определяются в России и странах бывшего СССР законодательством: Конституцией, законами о СМИ, о рекламе, о языке, о доступе к информации и т. п.

Например, в Российской Федерации, деятельность СМИ регулируют Конституция Российской Федерации, Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации», и Федеральные законы «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации» и «О гарантиях равенства парламентских партий при освещении их деятельности государственными общедоступными телеканалами и радиоканалами».

Законодательством описаны основные определения и требования к СМИ. В России под средством массовой информации понимается периодическое печатное (сетевое) издание, теле или радиоканал, теле, радио, видеопрограмма, кинохроникальная программа, или любая другая форма распространения массовой информации с постоянной периодичностью под постоянным наименованием. СМИ должно выходить с периодичностью не менее одного раза в год, иметь тираж или количество просмотров не менее одной тысячи.

Традиционно, СМИ делили на печатные (на бумажных носителях) и электронные (телевидение и радио). Сейчас все большее число экспертов выделяют интернет в отдельный (третий) вид СМИ. Хотя разделение это весьма условно, так как постоянно меняющаяся информационная среда или стирает рамки между СМИ, или приводит к возникновению новых форм подачи информации.

Печатные СМИ -- самая классическая форма средства массовой информации. Газеты, журналы, альманахи, информационные бюллетени -- это далеко неполный перечень «печатного слова». В настоящее время переживают нелегкие времена, так как интернет отбирает у них все большую аудиторию. Однако, в тех же США, существуют (и довольно успешны в коммерческом отношении) газеты с историей более века. Правда эти издания научились использовать как развитие технологий (интернет-страницы), так и консервативность своих читателей.

Средства массовой информации распространяют информацию, нормы, ценности, усвоение которых необходимо для сознательного и действительного участия граждан в жизни государства и общества. СМИ создают два потока информации - «сверху» и «снизу». Информация «сверху» несет данные о государственных и административных решениях («прямая связь»), а информация «снизу» («обратная связь») - о том, как эти решения воспринимаются, каковы нужды управляемых. Так, СМИ закономерно включены в систему государственного управления и наряду с властью законодательной, исполнительной и судебной, обретают, статус «четвертой власти».

СМИ оказывают влияние почти на все сферы и институты общества, включая политику, здравоохранение, образование, религию. Массовая культура в различных ее вариантах формируется, распространяется и сохраняется с помощью СМИ. Огромна их роль в формировании, функционировании и эволюции общественного сознания в целом. Более того, восприятие и интерпретация важнейших явлений и событий, происходящих в стране и мире, осуществляются через и с помощью СМИ. Эти обстоятельства приобретают особую актуальность и значение на фоне все большего проникновения СМИ в политическую сферу, превращения их в один из важнейших инструментов реализации политического процесса.

Средства массовой информации являются одним из наиболее ёмких и эффективных каналов связи между органами государственной власти и обществом. Это объясняется широким диапазоном тех функций, которые выполняют СМИ, взаимодействуя с окружающей средой. Стоит выделить основные функции СМИ:

1. Информационная функция. Каждый человек в отдельности и общество в целом имеют суверенное право на получение интересующей их информации без каких-либо ограничений (за исключением сведений, касающихся частной жизни). Причем важно подчеркнуть, что речь идет об объективной, достоверной, не интерпретированной в угоду тому или иному политическому течению информации.

2. Пропагандистская функция. Основная суть пропагандистской функции СМИ понимается как постоянное целенаправленное воздействие на аудиторию с целью утверждения определенного образа жизни, политических и духовно нравственных ценностей. Пропагандистская функция в такой трактовке пронизывает всю деятельность журналистской системы. И суть ее не меняется, когда некоторые исследователи предлагают другое название, например социально-педагогическая функция.

3. Социально-педагогическая функция. Фактически все функции СМИ пересекаются между собой: информационная вливается в пропагандистскую, управленческая - в социально-педагогическую. И все же представляется рациональным выделить социально-педагогическую как самостоятельную функцию, хотя под ней в большей степени понимается обязанность СМИ донести до каждого гражданина страны общеобязательные нормативные акты, принимаемые властными структурами, разъяснить существующие законы и предписания, мобилизовать население на их исполнение, воспитывать в гражданах законопослушание, а в случае несоответствия действующих законов международным нормам, правам человека или просто неэффективности тех или иных статей - привлечь к ним внимание общественности и законодателей, добиваться приведения законов в соответствие с современными требованиями. Одним словом, выполнение функции социального управления предполагает пропаганду образа жизни, соответствующего правовым нормам данного общества.

4. Организаторская функция. Организаторские возможности СМИ демонстрируют при проведении пропагандистских кампаний или распространении правовых знаний (социально-педагогическая функция). Но кроме таких форм проявления организаторской функции СМИ, есть все основания говорить о непосредственно-организаторской деятельности СМИ. Например, настойчивая работа редакции журнала «Огонек» привела к созданию массового движения «АнтиСПИД». Велика роль прессы в борьбе за экологию: за сохранение уникальной чистоты озера Байкал, спасение Аральского моря, решительный протест против поворота вспять течения сибирских рек. Непосредственно организаторская функция СМИ проявляется при выполнении чисто журналистских задач: при проведении «круглых столов» в печатной периодике, радиоперекличек и радиомитингов, телевизионных программ с привлечением массовой аудитории (от телемостов до ток-шоу). Сюда же можно отнести внедрение в повседневную жизнь чисто журналистских находок: массовое распространение викторин, придуманных еще в «Огоньке» Михаилом Кольцовым; перешедшие границы России интеллектуальные телевизионные игры «КВН», «Что? Где? Когда?»; полюбившиеся аудитории «Голубые огоньки», давно ушедшие с экрана, но все еще живущие в учреждениях и учебных заведениях.

5. Рекреативная функция. Рекреация (от лат. recreatio - восстановление) - отдых, восстановление человеком сил, затраченных в процессе трудовой деятельности. Отношение к этому роду деятельности СМИ было снисходительным, словно рекреативная функция относится к числу второстепенных. Но функция развлечения также естественна, как естественно стремление человека к развлечению, отдыху, веселью. Недопустима недооценка рекреативной функции, наблюдавшаяся в годы моноидеологии и тотальной пропаганды. Появление в газете произведений развлекательной литературы, нередко используемое для поднятия тиража. Напрямую в этот раздел входит публикация викторин, кроссвордов, ребусов, разнообразных психологических тестов, гороскопов и пр. Поскольку развлекательные публикации и программы занимают заметное место в деятельности СМИ, рекреативная функция имеет непосредственное отношение к журналистике. Чрезвычайно важно, когда функция развлечения «перетекает» в культурно-просветительскую функцию СМИ. Ее элементы присутствуют во многих познавательных и занимательных публикациях и программах, но есть газеты и журналы, радиопередачи и даже специальная телепрограмма, которые целиком посвящены соответствующей тематике.

6. Культурно-просветительская функция. Общеизвестна просветительская деятельность российского радио, где большой популярностью пользуются передачи, содержащие полезные сведения, советы и рекомендации в области медицины, права, садоводства, коллекционирования и т. д. На телевидении особым долголетием отмечены просветительские передачи: «В мире животных», «В поисках приключений». Телевидение приобщает зрителей к ценностям культуры, полностью транслируя театральный спектакль или ставя игровой телефильм. Эти формы, принадлежащие собственно искусству, находятся за пределами журналистики. Вместе с тем использование образных возможностей экрана (как в целом в тележурналистике, так и в передачах культурно просветительского направления в особенности) есть важнейший признак профессионализма.

7. Образовательная функция. Важно не путать культурно-просветительскую функцию с образовательной функцией, поскольку к последней относятся всевозможные регулярные публикации и циклы передач с дидактическим материалом, например: изучение английского языка при помощи публикаций в журналах «Англия» и «Америка»; инструктивные публикации в газетах на темы: «Как стать рекламным агентом», «Как работать секретарем- диспетчером на домашнем телефоне».

8. Интегративная функция. В последнее время многие исследователи как важнейшую стали называть интегративную функцию СМИ. Подобное мнение представляется справедливым, поскольку в современном обществе, разобщенном государственными границами, национальными особенностями, религиозными пристрастиями и материальным неравенством, ни один идеологический институт не может сыграть той консолидирующей роли, какую играют средства массовой информации. Эта функция - главенствующая в формировании идейной позиции издания, программной и вещательной политики теле-радио-каналов.

1.2 Типология печатных СМИ

Печать - наиболее древняя подсистема журналистики, зачаточные формы которой можно отыскать среды пражурналистских явлений. Они характеризуются ограниченным и непостоянным распространения изданий, адресованностью узкой аудитории, отсутствием печатной техники, позволяющей быстро тиражировать продукцию.

Классификация печатных СМИ (газет и журналов) возможна по многим параметрам.

В традиционной теории прессы типология СМИ существовала в нескольких видах. Они могли быть центральными, местными или районными - в зависимости от территории распространения; в зависимости от содержания выделялись издания общеполитические, отраслевые и специализированные. Кроме того, издания классифицировались по времени выхода и могли быть ежемесячными, еженедельными, ежедневными, а также утренней и вечерней.

На Западе существовала Аналогичная классификация, в которой выделялись пять основных характеристик: место издания и масштаб распространения, периодичность, время выхода, широта отражения действительности и социальное предназначение. Именно включение в систему последнего пункта отличало данную классификацию. В советской типологии критерий социального предназначения отсутствовал. В ней отсутствовало и деление изданий на массовые (или популярные) и качественные (или элитарные). Новые реалии заставили отойти от старых канонов. Типология средств массовой информации пополнилась классификацией по типу учредителя и по цели (развлекательные, рекламные и др.).

Рассмотрим следующее деление периодики, предложенное С. Корконосенко:

- по региону распространения (транснациональная, национальная, региональная, местная пресса);

- по учредителям (государственная и негосударственная пресса);

- по аудиторной характеристике (возрастной, половой, профессиональный, конфессиональные признаки);

- по издательским характеристикам (периодичность, тираж, формат, объем);

- по легитимности (с точки зрения наличия разрешения на издательскую деятельность);

- по содержательности наполнения (качественная и массовая).

По мнению Л. Реснянской наиболее распространенным и актуальным является деление печатных изданий на универсальные и специализированные.

Универсальные СМИ реализуют модель «для всех обо всем». Это издания, реализующие все базовые функции СМИ и охватывающие все сферы общественной жизни. Самый большой класс в группе общероссийский газетных изданий представлен общественно-политическими или универсально-тематический газетами.

Специализированные издания могут иметь модели:

- «Для всех не обо всем» (тематическая профилизация прессы - «Спорт-Экспресс», «СПИД-инфо», «Финансовая Россия»);

- «Не для всех не обо всем» (ограничение аудитории и тематики - профессионально-отраслвые, женские, мужские, детские).

Помимо этого Л. Реснянская выделяет издания смешанного типа, объединяющие черты универсальных и специализированных: «обо всем для единомышленников» (партийные газеты - «Советская Россия», «Лимонка» и др.)

В типологической структуре современной российской прессы особое место принадлежит общероссийский газетным изданием. Это объясняется их значимостью для сохранения единого информационного пространства суверенного государства, ролью, которую они играют в организации широкого информационного обмена между регионами страны, имеющей огромную территорию.

Как и другие средства массовой информации, общероссийские газетные издания квалифицируются по всем типологическим признакам, использующимся в типологических анализе. Но ведущими, типоформирующимы признаками для этой группы, обязательно учитывающимися в формуле издания, становятся ареал распространения и социальный адрес. Статус «общероссийской газеты» предполагает распространение издания на всей территории страны с целью установления широких социальных контактов.

Лидеры общероссийский рынка относятся к первой модели, к универсальным изданием. Это «Аргументы и Факты», «Московский Комсомолец», «Комсомольская правда», имеющие ряд общих черт. У них советское происхождение, на организационно уровне фотоаппарата связи с государственными институтами, информационная политика строится на принципах независимости.

В информационной политике «АиФ» наиболее заметно стремление быть доступной каждому. Это канонический образец массовой газеты, избегающий четкой политической позиции, перенасыщенный прикладными материалами, предпочитающий широко известных героев. По тональности газета проста и комфортна, максимально приближенных к кругу повседневных забот обывателя.

«Московский Комсомолец в Красноярске» имеет более широкую информационную географию (СНГ, мир), содержит меньше утилитарной информации. Балансирует на грани «газеты новостей» и «газеты сенсаций», не чурается политических игр.

«Комсомольская Правда в Красноярске» похожа больше на «Московский Комсомолец в Красноярске» - та же балансировка между качественной и бульварной прессой. В целях повышения конкурентоспособности предложили газету «Толстушка» - «газета, которую можно читать всю неделю», использующую модель газеты выходного дня: позитив, культура, личные интересы, обратная связь с читателем.

Девяностые годы минувшего века и начало нового века в России не были ознаменованы значительными изменениями в типологии периодической печати. Стоит обозначить основные тенденции в трансформирующемся списке газет и журналов.

Самым ярким явлением стал бум рекламной прессы. Во второй половине 90-х каждая четвертая новорожденная газета относилась к этой категории. Их отличие - огромные тиражи. Тираж московской газеты «Все для Вас - Столица» - 100 тыс. экземпляров, тиражи рекламно-информационных изданий «Наша газета», «В каждый дом», «Вабанкъ» в 1998-2002 гг. составляли от 325 до 250 тыс. экземпляров.

Значительно повысился интерес к местной прессе. В основе этого процесса лежит ряд причин:

- усиление самостоятельности регионов;

- заинтересованность местной элиты в информационной поддержке;

- наличие в развитых регионах материально-технической базы для развития собственных СМИ;

- способность региональных журналистов лучше учитывать исторические, культурные, национальные традиции своей аудитории.

Свое прочное место на газетном рынке заняли бульварные издания. Желтая пресса имеет свою собственную типологию - вот «универсальной» бульварщины, предлагающей сплетни и дутые сенсации из любых сфер жизни («Экспресс-газета», «Желтая газета»), к специализированной, посвященной какой-либо одной области - криминал («Вне закона», «Криминальная хроника »), эротика («Speed-инфо», «Интим») и т.п.

Формирование рыночных отношений привело к образованию экономических газет и журналов (продукция издательских дома «Экономическая газета», семья «КоммерсантЪ», «Финансовая Россия»).

На журнальном рынке рубежа веков наблюдался полный упадок «толстых» журналов, рост интереса к политико-экономическим еженедельникам («Деньги», «Власть» Издательский дома «КоммерсантЪ», «Эксперт», «Профиль», «Итоги»), возникновение и признание аудиторией «телегидов» («Телепарк», «Семь дней», «ТелеСемь»), укрепление позиций глобальных журнальных брендов («Cosmopoliten», «Playboy», «Burda», и т.д.).

Из множества существующих классификаций печатных изданий интересна классификация со стороны менеджмента по PR. С этой точки зрения можно выделить четыре основные группы:

1. Деловые издания.

2. Общественно-политические издания.

3. Таблоиды, или «желтые» издания.

4. Специализированная пресса.

Пресса - самый старый и надежный канал распространения рекламы, который легко анализируется по различным параметрам, что очень важно для рекламодателя.

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. По тематике газеты и журналы можно разделить на общие и специальные (профессиональные, отраслевые) По месту издания - на центральные и местные. По регионам распространения - издающиеся странах СНГ, России, отдельных областях и городах.

По видам информации газеты можно разделить:

1. На информационные (в основном присутствует информация политического, общего характера, доля рекламы небольшая).

2. Коммерческие (содержат в основном информацию о проблемах бизнеса, котировки курсов валют, биржевые котировки, цены и наличие товара в том или ином регионе).

Категории Журналов:

(По признаку целевой аудитории все журналы разделены на 6 основных общих категорий)

1. Стиль жизни.

2. Мужские.

3. Женские.

4. Подростковые.

5. Деловые (профессиональные).

6. В2В (узкоспециализированные).

По ценовому признаку их можно разделить на:

1. Глянцевые.

2. Не глянцевые.

Успех рекламы в газетах и журналах определяется правильным выбором издания, хорошим текстом, броским оформлением, грамотным размещением на полосе издания, правильным выбором времени публикации и повторяемостью. Газеты и журналы как средства массовой информации имеют свои достоинства и недостатки.

1.3 Особенности рекламы в печатных СМИ

Отличительными чертами, присущими любой форме СМИ, являются:

- публичность, т. е. массовый, практически неограниченный круг потребителей информации;

- наличие специальных технических приспособлений, аппаратуры для передачи информации;

- наличие специалистов, готовящих и осуществляющих выпуск информации (журналисты, редакторы, издатели и др.);

- непрямое, разделенное во времени и пространстве взаимодействие коммуникационных партнеров;

- однонаправленность информационного воздействия, невозможность перемены ролей коммуникатора и реципиента;

- непостоянный характер аудитории, которая образуется от случая к случаю в результате внимания, проявленного к той или иной передаче или статье.

Функционирование СМИ подчиняется законам рыночной экономики. Они пронизаны противоречиями общества и воспроизводят их в своих публикациях и программах. Они затрагивают интересы различных слоев и групп. Коммерческое начало, которое лежит в основе большинства органов и организаций СМИ, в принципе индифферентно к содержанию, оно предполагает рыночное использование информации для продажи как можно более широкой публике.

Рекламный текст- это текст, содержащий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки:

1. Он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях.

2. Предназначен для неопределенного круга лиц.

3. Призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям.

4. Способствует реализации товаров, идей, начинаний.

Достоинства рекламного текста определяют не художественно-изобразительные изыски или изящество словесной формы (творческое самовыражение), а точность, яркость и доступность рекламного образа, многообразие и направленность ассоциативных связей, максимально работающая на коммуникацию композиция. Особенностью рекламного текста в газетах и журналах является его относительно слабая защищенность иными выразительными средствами помимо слова. Люди не читают рекламных объявлений как таковых. Они читают то, что их интересует, но иногда этим оказываются и рекламные объявления. Главная задача рекламного текста -- реализовать требования, включенные в рекламную пирамиду, -- главным образом, пробудить интерес, вызвать доверие, разбудить желание и часто даже побудить к действию, т. е. заставить приобрести рекламируемый товар.

Достоинства печатной рекламы:

1. Информация может подаваться в зависимости от осведомленности человека частями, в более доступной или более сложной форме.

2. Информационно-рекламные материалы могут быть подготовлены для разных категорий потенциальных потребителей.

3. Долговременность использования.

4. Яркость и оригинальность цветового и шрифтового оформления.

5. Возможность использования в прямой почтовой рассылке.

6. Возможность быстрого ознакомления со всем массивом материалов, вошедших в номер.

7. Возможность отложенного чтения - до удобного времени.

8. Возможность воспринимать информацию в индивидуально темпе (перечитывание, хранение).

Недостатки печатной рекламы:

1. Возможны дефекты печати.

2. Информационно - рекламный материал может попасть в руки не к тому человеку, на которого он был рассчитан.

3. Недостаток оперативности.

4. Отсутствие непосредственной интерактивности.

5. Часто - дороговизна.

Аналитичность - основное преимущество прессы. Если телевидение работает «для всех», радио - для «ленивых и торопливых», то газета - исключительно «для умных» или желающих выглядеть таковыми: в большинстве случаев постоянно читают газеты люди с высшим образованием. Хотя аналитичность прессы также имеет оборотную сторону: любая газета уступает и радио, и телевидению в эмоциональности воздействия.

Пресса имеет ряд других преимуществ. К печатному слову можно вернуться, подумать над ним. Можно передать газету друзьям и знакомым, а потом обсудить прочитанное. Можно вести газетное досье, делая из нее вырезки. Важным преимуществом является и то, что газеты имеют стабильную аудиторию в силу возможности подписки на них. Это обеспечивает регулярность воздействия прессы на «свою», целевую аудиторию.

Таким образом, уступая в оперативности, эмоциональности, доступности и ряде других моментов, печатня пресса выигрывает в аналитичности. Это обеспечивает прочность и углубленность ее воздействия на сознание аудитории.

Достоинства рекламы в газетах:

1. Низкая стоимость.

2. Возможность сравнивания цен.

3. Позитивное отношение восприятия газеты как источник информации.

4. Гибкость

Недостатки рекламы в газетах:

1. Короткий жизненный цикл.

2. Ограниченное обращение к определенным группам.

3. Невозможность рекламирования товаров, которые необходимо демонстрировать.

4. Плохое качество воспроизведения.

Достоинство рекламы в журналах:

1. Четкое определение целевой аудитории (наиболее подходящая категория покупателей).

2. Авторитетность журнала.

3. Более длительный жизненный цикл.

4. Хорошее качество воспроизведения.

Недостатки рекламы в журналах:

1. Ограниченная гибкость.

3. Высокая стоимость.

Выбирая печатное издание и характер рекламного обращения, следует помнить, что виды рекламных объявлений в газетах и журналах могут быть самыми разнообразными.

Рекламное объявление. Оно должно быть кратким, динамичным, интересным, оригинальным, понятным потребителю. Успех зависит от мастерства исполнения или оригинальной идеи. В качестве подкрепляющей идеи может выступать купон на скидку при оплате товара, интересное конкурсное задание, обещающее призы победителю.

Развернутое рекламное объявление. Рекламные произведение могут содержать до 60 строк. Они более информативны и выразительны, нежели краткие объявления. Чем больше объем рекламы, тем больше требований предъявляется к ее содержанию. Отличается детализацией, подчеркивающей некие особые характеристики рекламируемого продукта, его новизну или уникальность.

Житейская история. Рекламные объявления, напоминающие редакционные материалы, привлекают к себе больше внимания. Житейские истории, рассказанные доверительным тоном, вызывают доверие читателей. По своей композиционной структуре и роли вымысла они ближе всего к небольшим незамысловатым рассказам.

Консультация специалиста. От обычного рекламного объявления этот текст наглядно отличается более подробным рассказом.

Прейскурант. Представляет собой краткий перечень товаров, рядом с которым дается его краткая характеристика, указывается специфика и его краткая характеристика, указывается специфика и его преимущества по сравнению с ему ценовых психологических трюков.

Гибкость является главной силой газет. Газеты предлагают большую гибкость в географическом плане. Рекламодатели, использующие их, могут выбрать рекламу на конкретных рынках и ни на каких других. Газеты часто проявляют гибкость и при производстве рекламы. Необычные размеры рекламы, полноцветные объявления, свободные вставки, различные цены в разных районах и приложения представляют собой выбор для рекламодателя.

Наконец, газеты создают отличный мост между национальным рекламодателем и местным розничным торговцем, который может легко привязать свою рекламу к национальной кампании, используя похожие рекламные объявления в местных ежедневных газетах. Кроме того, программы быстрого действия, такие как распродажи и купоны, легко выполняются с помощью местных газет.

За исключением специальных способов печати и предварительно напечатанных вставок, качество воспроизведения в газетах сравнительно неважное, особенно для цветной рекламы. Цветное изображение стоит дороже черно-белого, поэтому рекламодатели не хотят тратить деньги впустую. Кроме того, скорость, необходимая для набора ежедневной газеты, исключает детальную подготовку и заботу о производстве.

Таким образом, можно сказать, что реклама в печатных СМИ является одним из самых эффективных способов рекламы. Уровень доверия к печатным сми выше, чем к другим рекламоносителям. Человека с детства приучают работать с печатной информацией и доверять печатному слову - книги, учебники, журналы и газеты по-прежнему занимают значительное место в формировании личности и культуры в современном обществе. Действенность рекламы в печатных СМИ обеспечивается доверием к конкретному источнику, регулярно используемому потребителем, для того, чтобы получить значимую и интересную информацию.



2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ПЕЧАТНЫХ СМИ Г. КРАСНОЯРСКА

2.1 Обзор рынка печатных СМИ г. Красноярска

В процессе исследования рынка печатных СМИ города Красноярска, был выбран ряд изданий, пользующихся наибольшей популярностью у населения Красноярска:

- газета «Комсомольская правда в Красноярске» (КП): http://www.krsk.kp.ru/

Медийные продукты Издательского дома «Комсомольская правда»: ежедневная и еженедельная газеты, сайт, радиостанция и телеканал;

- журнал «Собака» : http://www.sobaka.ru/krsk

«Собака» это печатные издания, мобильная версия, интернет-сайты и яркие мероприятия. Сайты www.sobaka.ru, которые работают уже в 9 городах. Более 300 тысяч поклонников в социальных сетях. А также несколько ярких мероприятий, которые дают клиентам дополнительные рекламные возможности, и обеспечивают бренду промо-резонанс в каждом городе;

- журнал «Свадьбавед» : http://svadbaved.info/ru/

В глянцевом журнале «Свадьбавед» молодожёны найдут массу необходимой для свадьбы информации. Каждый выпуск молодожёнов ждет не только рекордное количество полезной рекламы, в том числе со скидками и акциями от лучших специалистов и фирм города, но и нужные советы, актуальные интервью, интересные статьи;

- газета «Аргументы и факты на Енисее» (АиФ): http://www.krsk.aif.ru/

Крупнейшая российская еженедельная общественно-политическая газета, которая издается издательским домом «Аргументы и факты»;

- газета «Всем! Всем! Всем!» : http://xn--124-eddp6b7a.xn--p1ai/

Еженедельник «Всем, Всем, Всем!» - первая бесплатная газета Красноярска. Существует на рынке более 19 лет. Первый номер вышел 7 мая 1996 года. Доставляется бесплатно собственной службой доставки по почтовым ящикам жилых домов и на стойки в офисных зданиях и аптеках города Красноярска;

- газета «Жизнь» : http://www.yell.ru/go/?cid=10377448

Еженедельная газета, предназначенная для семейного чтения. Основные рубрики: самые скандальные и интересные события прошедшей недели, пикантные истории из звездной жизни, советы профессионального психолога, действенные рецепты здоровья, гороскоп, кроссворд, конкурсы, сканворды, розыгрыши билетов в кинотеатры и множество других призов. Приложения к газете «Жизнь»: «Телеэкран» - телепрограмма с подробными анонсами кино и сериалов, «Овертайм» - спортивное обозрение;

- газета «Известия» : http://www.yell.ru/go/?cid=10380246

Это: газета с богатой историей; самая цитируемая газета в России; газета, которой доверяют; команда настоящих профессионалов; только достоверная информация из проверенных источников;

- газета «Коммерсантъ» (Ъ) : http://www.yell.ru/go/?cid=10389792

Российская ежедневная общественно-политическая газета с усиленным деловым блоком. Выпускается Издательским домом «Коммерсантъ». Издаётся с 1990 года. Редакция считает нынешний «Коммерсантъ» «наследником» одноимённой газеты, выходившей в России с 1909 по 1917 год (отсюда твёрдый знак в названии);

- газета «Московский комсомолец в Красноярске» (МК): http://www.mk.ru/

Советская и российская газета, ежедневное общественно-политическое издание, распространяется во всех 85 субъектах РФ, странах СНГ, а также в ближнем и дальнем зарубежье. Слоган газеты и всего концерна: «Актуальность и достоверность -- не лозунг, а принцип существования»;

- газета «Наш Красноярский Край» (НКК) : http://gnkk.ru/

Качественная аналитика, комментарии специалистов, экспертные мнения. Интервью с первыми лицами края, известными красноярцами. Прямые линии, круглые столы - информация из первых рук. Самые актуальные темы и проблемы, волнующие жителей края. Эксклюзивное право на публикацию нормативно-правовых актов Правительства и Законодательного собрания края. Новости территорий от Минусинска до Норильска;

- журнал «Catalog» : http://24catalog.ru/

Журнал разделен на семь рубрик: персона (person), мода (fashion), красота и здоровье (beauty), детство (baby), ресторация, развлечения и путешествия (enjoy), дом (home), события (event). Каждая из них содержит интересные тексты и качественные иллюстрации. «Catalog. Хорошие вещи в Красноярске» - это не просто отличный глянцевый журнал, это помощник из мира lifestyle, сообщающий ежемесячно новейшие тренды, горячие новости.

- журнал «Бульвар» http://www.mk.ru/editions/bulvar/

Современный mix из актуальных новостей из мира шоу-бизнеса в сочетании с авторскими материалами и эксклюзивными репортажами. Оригинальный взгляд на celebrities: прямой доступ к звездам и их жизни. Прикладные рекомендации экспертов в сфере красоты, здоровья, стиля, психологии, кулинарии и т.д.

Было проведено анкетирование жителей города, на предмет измерения популярности печатных изданий у аудитории г. Красноярска. В анкетировании приняли участие 30 мужчин и 30 женщин в возрасте от 25 до 55 лет. Опрашиваемым задавались следующие вопросы:

1. Знаете ли вы издание «…».

2. Как часто вы приобретаете данное издание.

3. Присвойте номера изданиям, по популярности. От 1 до 12. 1 - наиболее популярное, 12 - наименее популярное.

Результаты исследования сведены воедино и графически представлены на рисунке 2.1:



Рисунок 2.1 Популярность печатных изданий г. Красноярска

Таким образом, можно сделать вывод, что наибольшей популярностью у опрошенных пользуются такие издания, как: «Комсомольская правда в Красноярске», «Аргументы и факты на Енисее», «Известия», «Всем! Всем! Всем!», «Московский комсомолец в Красноярске», «наш Красноярский край».

Средней популярностью пользуются такие издания, как: «Коммерсантъ», «Catalog», «Бульвар».

Наименьшая популярность у журнала «Свадьбавед», однако это специализированное издание, которое не распространяется на не соответствующую аудиторию.

Следующий шаг - изучение профиля издания и его специализации.

Информация о наиболее популярных печатных СМИ г. Красноярска, включающая в себя категорию издания, целевую аудиторию издания, ресурсы, задействованные при освещении издания, представлена в таблице 2.1

Таблица 2.1 Информация о печатных СМИ г. Красноярска

№	Издание	Категория	Аудитория	Ресурсы
1	КП	Информационная, общественно-политическое издание	Политическая и деловая элита, интеллигенция, руководители различных уровней, студены, пенсионеры и домохозяйки	Газета, сайт, радио, приложения для гаджетов
2	Собака	Глянцевый. Стиль жизни	Платежеспособная аудитория, мужчины и женщины в возрасте от 20 до 50 лет, представители среднего и premium класса, которые ведут активный образ жизни	Журнал, сайт, приложения для гаджетов, социальные сети
3	Свадьбавед	Женский	Молодожены, родители	Журнал, сайт, рекламные буклеты, приложения для гаджетов, социальные сети
4	АиФ	Информационное, общественно-политическое издание	Политическая и деловая элита, интеллигенция, руководители различных уровней, студены, пенсионеры и домохозяйки. Население РФ и др.стран	Газета, сайт, приложения для гаджетов, ТВ, радио
5	Всем!	Рекламно-информационная	Население г. Красноярска. Доставляется бесплатно по почтовым ящикам жилых домов и на стойки в офисных зданиях и аптеках	Газета, сайт
6	Жизнь	Для семейного чтения, «желтое» издание	Люди 30 - 60 лет, средний доход. Среднее и высшее образование	Газета, сайт, социальные сети
7	Известия	Информационное, общественно-политическое издание, деловое	Люди 25 - 65 лет, работающие, с высшим образованием, обеспеченные, специалисты	Газета, сайт, ТВ, радио, мобильные приложения для гаджетов
8	Коммерсантъ	Информационное, общественно-политическое издание, деловое	Политики, чиновники, депутаты, бизнесмены, руководители предприятий, а также специалисты и служащие	Газета, сайт, Ъ-FM, Ъ-Online, мобильные приложения для гаджетов
9	МК	Информационное, общественно-политическое издание	Население Краснорска, России	Газета, сайт, ТВ, социальные сети
10	НКК	Краевая государственная газета, общественно-политическое издание	Лидеры общественного мнения - политики, чиновники, депутаты, бизнесмены, руководители предприятий, а также специалисты и служащие, техническая и творческая интеллигенция.	Газета, сайт
1	Catalog	Глянцевый. Рекламно-информационный журнал	Платежеспособная аудитория, мужчины и женщины в возрасте от 20 до 50 лет, представители среднего и premium класса, которые ведут активный образ жизни	Журнал, сайт, мобильные приложения для гаджетов, социальные сети
12	Бульвар	Семейный, «желтое» издание	Население Краснорска, России. Читатели Московского комсомольца	Журнал, сайт, социальные сети

Объемы изданий и периодичность представлены в таблице 2.2:

Таблица 2.2 Объемы печатных изданий

№	Издание	Тираж	Периодичность	Объем
1	КП	170000	Дважды в неделю	До 24 полос
2	Собака	132000	Ежемесячно	До 24 полос
3	Свадьбавед	16000	Ежеквартально	32 полосы
4	АиФ	6700000	Еженедельно	До 24 полос
5	Всем!	252300	Еженедельно	От 8 полос
6	Жизнь	46000	Еженедельно	До 24 полос
7	Известия	120000	5 раз в неделю по будням	8 - 12 полос
8	Коммерсантъ	120000	5 раз в неделю по будням	8-12 полос
9	МК	700000	2 раза в неделю	До 24 полос
10	НКК	46000	2 раза в неделю	32 полосы
11	Catalog	12000	1 раз в месяц	32 полосы
12	Бульвар	290000	Еженедельно	32 полосы

Исследование количества подписок разного пола и разных возрастных групп читателей, представлено в таблице 2.3:

Таблица 2.3 Оформленные подписки на издания

№	Издание	Мужчины	Женщины
		25 - 35	36 - 45	46 - 55	25 - 35	36 - 45	46 - 55
1	КП	6	4	19	-	8	22
2	Собака	2	10	-	15	2	3
3	Свадьбавед	-	-	-	-	-	-
4	АиФ	-	3	25	4	5	17
5	Всем!	-	-	-	-	-	-
6	Жизнь	2	4	7	3	20	3
7	Известия	3	5	22	-	13	8
8	Коммерсантъ	4	15	9	-	-	2
9	МК	9	15	13	5	7	18
10	НКК	-	-	18	-	-	24
11	Catalog	-	-	-	10	14	6
12	Бульвар	-	-	-	17	9	2

Таким образом, можно сделать вывод, что определенные издания пользуются большей популярностью у мужчин старшего возраста (Известия, Коммерсантъ, МК), другие издания пользуются популярностью у женщин разного возраста (Собака, Жизнь, Catalog, Бульвар). Однако есть и те издания, которые являются читаемыми для любой аудитории, за счет использования множества тематик и рубрик - КП, АиФ, МК. На отдельные издания: «Свадьбавед» и «Всем! Всем! Всем!» подписки не оформляются в силу специфики распространения издания.

2.2 Аудитория печатных изданий

Проведен подробный анализ аудитории названных печатных изданий в г. Красноярске. У большинства изданий широкая аудитория разных возрастов, уровня дохода и стиля жизни. У некоторых специализированных изданий целевая аудитория достаточно узкая. Далее представлен анализ целевых аудиторий изданий.

1. Газета «Комсомольская правда». В нее входят как политическая и деловая элита, так и руководители, специалисты. Рабочие. Работники бюджетной сферы. Безработные и т.д. ЦА Комсомольской правды представлена на рисунке 2.2:

Рисунок 2.2 Уровень дохода целевой аудитории "Комсомольской Правды"



Распределение ЦА по возрасту представлено на рисунке 2.3:

Рисунок 2.3 Возраст ЦА КП

2. Журнал «Собака» - универсальная площадка для продвижения мужских и женских брендов. Читатели - почти поровну мужчины и женщины. Они молоды, энергичны, не стеснены в средствах. Они ведут активную жизнь, с удовольствием развлекаются и любят делать покупки.

На рисунке 2.4 представлено распределение ЦА по возрасту:

Рисунок 2.4 Возраст ЦА «Собака»

Благосостояние ЦА «Собака» представлено на рисунке 2.5:

Рисунок 2.5 Благосостояние ЦА «Собака»

3. Журнал «Свадьбавед» - его аудитория узкая. Это женщины, занимающиеся сборами к свадьбе, свадебные ведущие, фотографы, оформители и т.д. Так как журнал не включает в себя ориентировку на определенную возрастную категорию, или уровень дохода, на рисунке 2.6 представлено соотношение количества читателей и специалистов, рекламирующих на его страницах свои услуги.

Рисунок 2.6 Соотношение читателей и специалистов

4. Газета «Аргументы и факты на Енисее».

За свою многолетнюю историю газета собрала широкую и постоянную аудиторию различных слоев населения, с разным уровнем дохода. Руководители, специалисты различных уровней. Студенты. Пенсионеры. Рабочие. Работники бюджетной сферы и т.д.

Распределение ЦА АиФ представлено на рисунке 2.7:

Рисунок 2.7 Уровень дохода ЦА АиФ

Распределение ЦА по возрасту представлено на рисунке 2.8:



Рисунок 2.8 Возраст ЦА АиФ

5. Газета «Всем! Всем! Всем!» богата на различную рекламу, однако не имеет определенной целевой аудитории, поскольку ее распространение бесплатное, без подписки, по почтовым ящикам, информационным стойкам в офисах, аптеках, магазинах и т.д.

6. Газета «Жизнь».

По половому признаку распределение аудитории газеты представлено на рисунке 2.9:

Рисунок 2.9 Распределение по половому признаку ЦА «Жизнь»

Распределение по возрасту аудитории представлено на рисунке 2.10:



Рисунок 2.10 Возрастное распределение ЦА «Жизнь»

7. Газета «Известия». Деловая газета, одна из наиболее цитируемых источников. Анализ целевой аудитории представлен в таблице 2.4:

Таблица 2.4 Анализ ЦА «Известия»

№	Россия в целом	Аудитория одного номера (тыс)
		309,1
1	Пол	Мужской	146,1
2	Возраст	16-19	14,3
		20-24	30,5
		25-34	70,5
		55-64	50,7
3	Занятость	Работает	211,2
4	Образование	Среднее	14,2
		Высшее	151,6
5	Семейное, материальное положение семьи	Женат/замужем	187,5
		Покупают дорогие вещи	125,3
		Полный достаток	20,4
6	Финансовый статус	Высокообеспеченные	84,1
		Обеспеченные	126,4
7	Социальный статус	Руководители	56,4
		Специалисты	63,1

8. Газета «Коммерсантъ» так же входит в число наиболее цитируемых источников, на сегодняшний день.

Анализ ЦА «Коммерсантъ» представлен в таблице 2.5:

Таблица 2.5 Анализ ЦА «Коммерсантъ»

№	Россия в целом	Аудитория одного номера (тыс)
		480,3
1	Пол	Мужской	295,1
2	Возраст	16-19	19,8
		20-24	47,2
		25-34	82,9
		55-64	50,2
3	Занятость	Работает	346,8
4	Образование	Среднее	13,1
		Высшее	274,8
5	Семейное, материальное положение семьи	Женат/замужем	214,6
		Покупают дорогие вещи	152,8
		Полный достаток	30,6
6	Финансовый статус	Высокообеспеченные	90,2
		Обеспеченные	190,8
7	Социальный статус	Руководители	73,6
		Специалисты	85,1

9. Газета «Московский комсомолец». Аудитория одного номера по России: 949 300 чел. Распространение: розница, подписка, распространение по базе корпоративных подписчиков, имиджевое распространение в местах концентрации целевой группы Постоянных подписчиков: 210 000 чел.

Возраст целевой аудитории наглядно представлен на рисунке 2.11:

Рисунок 2.11 Возраст ЦА МК

Уровень благосостояния ЦА МК представлен на рисунке 2.12:

Рисунок 2.13 Уровень благосостояния ЦА МК

Таблица 2.6 Социальный уровень ЦА МК

№	Признак	%
1	Работают	61
2	Женаты/замужем	62
3	Имеют высшее образование	50,3
4	Руководители и специалисты	32,2
5	Имеют автомобиль в семье	61,7
6	Имеют загородный дом, дачу	67,5
7	Совершали поездки за границу	23,3



10. Газета «Наш Красноярский Край». Значительную часть аудитории составляют лидеры общественного мнения. Анализ ЦА НКК представлен в таблице 2.7:

Таблица 2.7 Анализ ЦА «НКК»

№	Россия в целом	Аудитория одного номера (тыс)
		430,0
1	Пол	Мужской	218,9
2	Возраст	16-19	20,1
		20-24	67,4
		25-34	82,9
		55-64	61,7
3	Занятость	Работает	322,6
4	Образование	Среднее	13,1
		Высшее	292,6
5	Семейное, материальное положение семьи	Женат/замужем	300,1
		Покупают дорогие вещи	152,8
		Полный достаток	26,7
6	Финансовый статус	Высокообеспеченные	63,0
		Обеспеченные	190,8
7	Социальный статус	Руководители	65,1

11. Журнал «Catalog». Основную аудиторию журнала составляют платежеспособные мужчины и женщины в возрасте от 20 до 50 лет. Это представители среднего и премиум класса, которые ведут активный образ жизни, ценят комфорт и свое время. Возрастные категории ЦА представлены на рисунке 2.13:

Рисунок 2.13 Возраст ЦА «Catalog»

Половое распределение аудитории «Catalog» представлено на рисунке 2.14:

Рисунок 2.14 Половое распределение ЦА «Catalog»

12. Журнал «Бульвар». Журнал хорошего настроения для всей семьи: новости из мира моды и шоу-бизнеса, все о жизни звезд, теленовости и полная ТВ-программа на неделю с анонсами, а также рубрики о моде и красоте.

Возрастные категории ЦА представлены на рисунке 2.15:

Рисунок 2.15 Возраст ЦА «Бульвар»

Половое распределение аудитории «Бульвар» представлено на рисунке 2.16:

Рисунок 2.16 Половое распределение ЦА «Бульвар»

2.3 Реклама ...