Рынок печатных СМИ г. Красноярска

- рекламные баннеры.

10. Реклама в газете «Наш Красноярский Край» (НКК).

В НКК существуют страницы, выделенные специально под баннерную рекламу. В основном реклама полноцветная. Рекламные баннеры в информационных разделах газеты отсутствуют. Это связано с профилем газеты. На сайте газеты рекламных баннеров и объявлений мало, в основном по краям страницы, выдержанные в стилистике газеты и направленные на рекламу каких-либо культурных мероприятий, или услуг финансового сектора.

- реклама в газете;

- рекламные баннеры.

11. Реклама в журнале «Catalog».

В журнале большое количество рекламы, стилизованной под журнал и тематические разделы. Используются рекламные баннеры как на полный разворот, так и на 50%. Дизайн рекламы соответствует дизайну журнала, является его дополнением и украшением. В основном представлена полноцветная реклама товаров, премиум сегмента. Так же реклама представляется в формате статей, обзоров, экспертных мнений.

- рекламный разворот 100%;

- рекламный разворот 50%;

- реклама - экспертное мнение.

12. - журнал «Бульвар».

В журнале «Бульвар» реклама представлена в формате рекламных разворотов, баннеров. Так же присутствуют рекламные статьи с обзорами товаров и услуг. Реклама городских специалистов, компаний, учреждений и мероприятий. В формате статей реклама стилизована под формат журнала -- присутствует работа дизайнера. В формате рекламных баннеров (на разворот, 50% разворота и рекламные баннеры в колонках, растяжки внизу листа) реклама не стилизована, отличается от дизайна и стиля журнала. Реклама товаров и услуг разных ценовых сегментов.

- рекламные статьи;

- рекламный разворот 50%.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась за последнее десятилетие достаточно основательно. Это объясняется влиянием двух основных факторов: во-первых, переменами в социальной структуре российского общества, которые уже зашли достаточно далеко, во-вторых, новыми технологическими моментами, требующими изменений в типологии прессы не только в России, но и во всем мире.

В печатных СМИ в последние годы прослеживается четкий переход от подписки к рознице. Рынок прессы ответил на спад регулярности чтения сменой типа информации. Он сместился от преимущественно хроникальных, новостных - к слабо зависящим от времени, аналитическим или «неувядающим» публикациям о «земной жизни» во всех ее проявлениях, или к «житийным» публикациям (об актере, политике и вообще известных людях). Перераспределение ролей между печатью, телевидением и радио подталкивает всю систему печати к тому, чтобы максимально дифференцировать свою целевую аудиторию, находить свою нишу на рынке. Этому способствует специализация изданий. Дальнейшее развитие цивилизованных рыночных отношений между теми, кто производит массовую информацию, и теми, кто ее потребляет, заставит всерьез заниматься типологией читателей как вполне практической задачей.

Целью данной исследовательской работы было проведение исследования рынка печатных СМИ г. Красноярска на примере конкретных изданий.

В процессе исследования решались следующие задачи:

- изучение теоретических основ печатных СМИ, типологии печатных СМИ, а так же особенностей рынка печатных СМИ. Был изучен ряд публикаций российских авторов, направленных на данную тему. Как периодические издания, так и методические материалы, материалы научных конференций, источники из сети интернет и т.д. Был сделан вывод, что тема достаточно разработана, информационно освещена. Однако темпы изменения современного рынка СМИ показывает, что тема будет актуальной еще не один десяток лет;

- отбор печатных изданий, распространяемых в г. Красноярске. На основе опросов жителей города был выбран ряд изданий, наиболее читаемых аудиторией. В работе приведены итоги опросов и результаты изучения количества подписок на данные издания;

- проведение исследования популярности изданий, изучение их целевых аудиторий, способов распространения и т.д. Проведено исследование выбранных печатных изданий. Изучены размеры изданий, их направленность, объемы тиражей, периодичность выхода. Изучена целевая аудитория каждого издания, а так же изучена реклама в каждом из изданий.

В плане теоретической значимости - данное исследование важно при изучении теоретических аспектов печатных изданий, их особенностей, особенностей восприятия аудиторией, а так же функций, выполняемых печатными СМИ.

В практическом плане информация об изученных функциях СМИ может применяться при создании макетов и сообщений, успешных у целевой аудитории. Так же исследование имеет практическую значимость для создания рекламных сообщений и макетов, благодаря глубокому изучению каждого выбранного издания, его направленности, целевой аудитории, а так же примеров рекламы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Багдадян Я.В. Условия обеспечения конкурентоспособности печатных СМИ / Я.В. Багдаян // Вестник Адыгейского государственного университета. Сер. Филология и искусствоведение. Майкоп, 2012. - №. 10. - С. 119-122.

2. Бережная М. А. Социальная тележурналистика / М.А. Бережная // Журналистика. - 2013. - №1. - С. 56 - 59.

3. Ваганова Е.А. Лингво-риторическая теория диалога «столица - регион» / Е.А. Ваганова // Знак: проблемное поле медиаобразования. Челябинск: ЧелГУ, - 2010. - №4. - С. 51-55.

4. Вартанова Е.Л.Факторы модернизации российских СМИ и проблема социальной ответственности / Е. Л. Вартанова // Медиаскоп. - 2011. - №2. - С. 46 - 59.

5. Виннийчук А. В. Рекламные иллюстрированные журналы в системе периодических изданий / А.В. Виннийчук // Средства массовой информации в современном мире. - 2014. - №7. - С. 30 - 52.

6. Виноградова С. М. Российское информационное пространство в условиях глобализации / С. М. Виноградова, Г. С. Мельник // Средства массовой информации в современном мире. - 2011. - №8. - С. 13 - 22.

7. Возчиков В. А. Текст медиакультуры: личностное восприятие как проблема / В.А. Возчиков // Общество. Среда. Развитие (Terra Humana). - 2012. - № 2. - С. 74-84.

8. Головин Ю. А. Российские литературной политики: содействие, компромисс, противостояние / Ю.А. Головин // Общество. Среда. Развитие (Terra Humana). - 2010. - № 6. - С. 24 - 32.

9. Демина И. Н. Специфика средств массовой информации в общественном и экономическом пространстве / И.Н. Демина // Вестник Московского университета. Журналистика. - 2014. -№ 2. - С.43 - 50.

10. Евсеев Л. Палочка-выручалочка / Л. Евсеев // Журналистика и медиарынок. 2013. № 7. С. 42-43.

11. Евстафьев В. А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования) / В.А. Евстафьев // Журналистика. - 2015. - №1. - С. 44 - 48.

12. Жижина М. В. Психологическое исследование медиакультуры: проблемы и перспективы / М.В. Жижина // Известия Саратовского университета. - 2014. Т. 8. Сер. Философия. Психология. Педагогика. - № 2. - С. 81-85.

13. Касютин В. Читатель и его повадки / В. Касютин // Журналистика и медиарынок. 2014. - № 9. - С. 39-41.

14. Касютин В. Как вернуть советские тиражи / В. Касютин // Журналистика и медиарынок. 2014. - № 5. - С. 49-51.

15. Кулев В. С. Экспансия зарубежных брендов на рынке иностранной периодики / В. С. Кулев // Общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ. Материалы Всероссийской научно - практической конференции «Журналистика 2012», М., 2012. С. 108.

16. Кройчик Л. Е. Система журналистских жанров / Л.Е. Кройчик // Основы творческой деятельности журналиста 2014. - №3. - С. 37-54.

17. Олешко В. Ф. Журналистика как творчество [Электронный ресурс] : учеб. Пособие. М., 2013. Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text8/26.htm

18. Прасковьина М. В. Жанровая модель глянцевого журнала «СМР. Собака. РУ» / М.В. Прасковьина // Жанровая стратегия современных российских масс - медиа. Тезисы III Всероссийской научно - практической конференции. СамГУ, 19-20 марта 2011 . Самара: Универс групп, 2011. С. 109.

19. Погорелов Ю.А. Технология новостей от Интерфакса / Под ред. Ю. А. Погорелого. М.: Аспект Пресс, 2011. С. 10.

20. Тертычный А. А. Жанры периодической печати / А.А. Тертычный // Журналистика. - 2012. - №4. - С. 34 - 44.

21. Тертычный А. А. Форматы и жанры в современных СМИ / А.А. Тертычный // Журналистика. - 2012. - №4. - С. 8 - 13.

22. Тлостанова М. В. Западные СМИ и мифология толерантности [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.dzyalosh.ru/01-comm/statii/tlostanova-01/00.html

23. Фатеева И.А. Введение в журналистику : учеб. Пособие для старшеклассников / под ред. И. А. Фатеевой, М. В. Загидуллиной. Челябинск, - 2010. - 139 с.

24. Федотова Л. Н. Массовые коммуникации: место рекламы и PR / Л.Н. Федотова // Вестник Московского университета. Журналистика. - 2011. -№4. - С. 33 - 36.

25. Фомичева И. Д. Социально-креативная функция СМИ в свете обществоведческих теорий / И.Д. Фомичева // Вестник Московского университета. Журналистика.- 2012. - №1. - С. 18 - 23.

Размещено на Allbest.ru