Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

• Введение
• Глава 1. Традиционные и новые медиа в системе российских СМИ
• 1.1 Новые медиа: основные характеристики
• 1.2 Сравнительный анализ традиционных и новых медиа
• Глава 2. Практика применения традиционных и новых медиа в региональных выборах 2012 г.
• 2.1 Выборы в Брянской области
• 2.2 Выборы мэра г. Химки
• Заключение
• Литература

Введение

Актуальность исследования. Средства массовой информации формируют и отражают общественное мнение, мнение элит, позицию властей. СМИ являются одним из важнейших инструментов предвыборной кампании. Поэтому специалисту по выборным технологиям необходимо уметь оценить, какой ресурс воздействия или информирования есть у того или иного средства массовой информации.

В самом широком смысле СМИ сегодня можно классифицировать по признаку «печатные - электронные». Для этих двух типов СМИ характерна разная философия восприятия. Одна из положительных характеристик электронных СМИ - это имитация человеческого общения, кроме того, они более оперативны. К их недостаткам можно причислить зависимость теле- и радиопередач от времени эфира.

Все традиционные средства массовой информации, как правило, связаны с одним способом коммуникации: газета привязана к письменности (реже к изображению); радио - это устная речь, телевидение - это изображение. Именно поэтому, вопреки прогнозам многих исследователей, которые говорили, например, об исчезновении газеты в связи с появлением радио, возникновение каждого нового типа СМИ не приводило к отмиранию уже существующих.

Говорить о появлении мультимедиа начали в последние 20 лет в связи с прогрессом компьютерной техники, электронных носителей и компьютерных сетей как способа трансляции. «Дело в том, что именно эти технологии позволили объединить внутри одного носителя, например, компакт-диска, разные ранее необъединимые средства коммуникации - визуальную, текстовую и звуковую (речевую)» Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. - М.:, 2010. - С. 15..

Объект исследования - региональные выборы 2012 года в городе Химки и в Брянской области.

Предмет исследования - специфика использования традиционных и новых медиа в освещении региональных выборов.

Цель работы - посредством сравнительного анализа определить степень влияния и эффективности традиционных и новых медиа в освещении региональных выборов 2012 года на примере города Химки и Брянской области.

Задачи. Для выполнения поставленной цели нам необходимо решить следующие задачи:

1) Рассмотреть теоретические аспекты исследования традиционных и новых медиа.

2) Проанализировать сущностные характеристики новых медиа и выделить их ключевые отличия от традиционных средств массовой информации.

3) Провести сравнительный анализ участия традиционных и новых медиа в освещении региональных выборов 2012 года (на примере города Химки и Брянской области).

4) В случае подтверждения выдвинутой гипотезы сформулировать основные причины неэффективности новых медиа.

Гипотеза исследования - использование новых медиа в предвыборных кампаниях набирает все большую популярность, но до сих пор не является серьезным инструментом, способным повлиять на общую картину итогов региональных выборов.

В качестве методологии исследования в моей работе используется сравнительный анализ.

Сравнительный анализ традиционных средств массовой информации и новых медиа осуществляется с применением количественных и качественных методов.

К количественным методам относятся анализ Индекса Информационного Благоприятствования, количество сообщений за каждого кандидата (в традиционных и новых медиа).

Освещение политических кампаний в традиционных медиа исследуется с помощью метода вторичного анализа.

Обоснование выбранных для исследования регионов. В обоих регионах с целью освещения предвыборных кампаний 2012 года были задействованы как традиционные, так и новые медиа. При этом Брянская область стала лидером по использованию новых медиа среди всех регионов России, в которых проводились выборы в органы власти. В Химках участие новых медиа было сконцентрировано вокруг персоны Е. Чириковой и практически полного игнорирования других кандидатов.

Научная новизна работы состоит в попытке оценить вклад традиционных и новых медиа в процессы освещения региональных выборов. В работе обобщены и систематизированы разрозненные материалы по специфике деятельности новых и традиционных медиа, на основании которых проведен анализ двух предвыборных кампаний на региональном уровне.

Глава 1. Традиционные и новые медиа в системе российских СМИ

1.1 Новые медиа: основные характеристики

Существует четыре ключевых взаимосвязанных процесса, посредством которых современные исследователи описывают систему новых медиа, - это конвергенция, дигитализация, интерактивность и принадлежность данных медиа-ресурсов к сетевому пространству.

Таким образом, речь идет о самом широком перечне новых медиа-форматов, которые могут включать в себя:

· интернет-представительства (порталы) онлайновых СМИ;

· интернет-СМИ;

· интернет-ТВ (вебкастинг);

· интернет-радио (подкастинг);

· мобильное ТВ;

· блогосферу;

· кино, рассчитанное на интернет-аудиторию;

· социальные сети;

· виртуальные сообщества;

· виртуальные игры;

· другие ресурсы Веб 2.0.

Говоря о моделях новых медиа сегодня, мы подразумеваем следующие ключевые принципы формирования и распространения нового медиаконтента:

1) каждый человек может создавать информацию,

2) в современных условиях информация получает реальную стоимость,

3) информация может превращаться в коммуникацию, является источником коммуникации,

4) рассказана и услышана может быть любая история,

5) современная информационная среда становится подконтрольна уже не создателю медиаконтента, а пользователю.

Вопреки устоявшейся терминологии, необходимо понимать, что сегодняшние «новые» медиа уже прошли определенный этап в своем развитии. Многие журналисты склоняются к тому, что ключевой вехой, обозначившей зарождение новых СМИ, стало событие, произошедшее 19 апреля 1995 года в США, город Оклахома. Тогда напротив одного из зданий местных властей был совершен террористический акт, 168 человек были убиты взрывом (включая 19 детей), более 500 - тяжело ранены Allan S. Online News: Journalism and the Internet. Open University Press. 2006. С.16.. На тот момент это был самый крупный террористический акт в Соединенных Штатах Америки.

Новостные интернет-сайты тогда представляли собой не более чем некое хранилище отдельных заметок, перепечатанных из прессы. Ситуация кардинально изменилась после описываемых событий. Сразу после совершения теракта журналисты начали вывешивать в интернете любую информацию, которая оказывалась в их доступе. К историям, рассказанным журналистами, добавлялись комментарии и свидетельства очевидцев, зачастую наполненные душераздирающими подробностями.

Одновременно с этим в интернете появлялись списки людей, выживших в теракте, с контактной информацией. Образовывались также форумы, названные тогда «новостными группами» (newsgroups), в рамках которых люди не только давали выход эмоциям, но и предлагали помощь жертвам трагедии. В тот день в интернет «вышли» все наиболее крупные печатные издания и телеканалы Оклахомы.

Таким образом, события, последовавшие за оклахомской трагедией, положили начало новой эре в журналистике. Впервые Интернет, как было отмечено редактором NandOnet - онлайнового продукта газеты «The News and Observer» в Северной Каролине Брюсом Сайслоффом, составил реальную конкуренцию телевидению и радиовещанию, показав, что появился новый канал для распространения ключевых новостей Там же..

Другая история, ставшая показательной на первых этапах развития новой медиасистемы, произошла в Штате Массачусетс (США) в 1997 г. и привлекла внимание журналистов и участников американской судебной системы.

Массачусетский судья Хиллер Зобель, рассматривавший дело английской няни Луизы Вудворд, обвинявшейся в том, что из-за ее халатности погиб восьмимесячный ребенок, заявил, что о своем решении о судьбе подсудимой объявит впервые только по Интернету. Это был первый подобный прецедент в США. В итоге веб-сайт, на котором было опубликовано решение судьи, явился эксклюзивным первоисточником информации и цитирования для ключевых традиционных СМИ, следивших за развитием событий.

Постепенно Интернет, как медиаплатформа, предоставил не только новые способы подачи информации, но и инновационные стратегии продвижения медиабизнеса именно посредством механизмов сочетания контента и его распространения Карякина К.А. Актуальные формы и модели новых медиа: от понимания аудитории к созданию контента // Медиаскоп. 2010. № 1. .

Таким образом, новизна новых медиа выразилась во всех этапах создания и распространения медиатекста, явив тем самым реальную социо-культурологическую и коммерческую ценность.

Наиболее посещаемые Интернет-ресурсы в России это, прежде всего, поисковая система «Яндекс», электронная почта «Mail», социальные сети «Вконтакте», «Одноклассники», также ряд других сайтов, таких как «Google», «Rambler», «YouTube» и проч.

Согласно результатам исследования, большинство молодых людей узнает последние новости из вебкастингового портала YouTube, где имеются свои ньюсмейкеры, специализирующиеся на общеполитических и экономических новостях, а также забавных и нестандартных историях.

Новости на YouTube, по мнению современных молодых людей, представлены в более живом и «человечном» формате, в отличие от традиционного освещения, предлагаемого ведущими телеканалами. YouTube интерактивен, позволяет пользователям комментировать размещаемый контент, общаться с ньюсмейкерами, - таким образом, коммуникация между аудиторией и провайдером информации становится по-настоящему двусторонней, чего и ищут современные молодые люди.

Одновременно с этим на YouTube представлены только самые интересные истории, которые привлекают внимание пользователя Карякина К.А. Актуальные формы и модели новых медиа: от понимания аудитории к созданию контента // Медиаскоп. 2010. № 1. .

Наиболее противоречивым феноменом новой медиасреды последних лет стали так называемые «социальные СМИ», в рамках которых развивается Веб 2.0 (социальные сети вроде «MySpace», «Facebook», «Вконтакте», и др.) ФРГО. Доклад «Выборы по новым правилам: основные итоги и тенденции». 2012. URL: http://civilfund.ru/mat/view/12 (дата обращения: 01.06.2013)..

Революционное значение социальных СМИ выразилось в том, что они предоставили пользователям Интернета возможность быстро и легко публиковать свои медиа-сюжеты под собственными именами. Социальные медиа предложили своей аудитории, во многом разочарованной в традиционных СМИ, принципиально новые механизмы взаимодействия и интерактивного участия, обусловившего новый этап в развитии гражданской журналистики. Для того, чтобы опубликовать свой текст уже не надо было работать в редакции газеты или журнала, обладать специфическими знаниями и даже талантом, Интернет открыл широкие возможности для молодых авторов.

Социальная сеть представляет собой, по сути, более простую модель, чем блог или онлайновый новостной портал. Зарегистрировавшись, например, в «Вконтакте», пользователь может размещать информацию в любом формате и объеме (текст, звук, фото, видео; у себя на странице или страницах других участников; в режиме форума или чата и др.) и искать контакты с любыми другими пользователями сети. Социальная сеть отличается от блога тем, что у пользователей социальных сетей нет необходимости тратить много времени на поддержание своей активности постоянными постами и обновлениями; им не нужно иметь определенного таланта в области написания текстов. Каждый участник социальной сети развивает коммуникацию с определенной аудиторией, которая по тем или иным причинам заинтересована в общении с ним.

На сегодняшний день инструменты электронного взаимодействия социальных сетей активно используются не только обычными пользователями, но и государственными, и бизнес-структурами. В частности, правительство США финансирует ряд исследований онлайновых социальных сетей с целью сбора и обработки информации, которую размещают пользователи в социальных сетях.

Многие из Интернет-пользователей даже ни разу не задумывались о том, что по их сайтам, блогам, личным страницам в социальных сетях можно узнать не только об их увлечениях, профессии, поездках, покупках, друзьях, можно с ужасающей точностью воспроизвести распорядок дня каждого активного пользователя социальной сети.

Крупные международные компании уже давно используют социальные сети: они создают многочисленные исследовательские центры, в задачу которых входит исключительно мониторинг и анализ социальных сетей на предмет популярности предлагаемых компанией продуктов и услуг и изучение динамики спроса на них.

Интерактивные возможности рекламы и современные модели взаимодействия с аудиторией существующих социальных сетей использует сегодня подавляющее большинство контентных компаний (от «Би-Би-Си» до Google), либо создают свои собственные аналогичные порталы.

По результатам опроса Фонда Общественное Мнение, (который проводился с зимы 2012го года по 2013 год среди россиян старше 18 лет методом личного интервью, всего было опрошено 30 тысяч респондентов) доля активной веб-аудитории Российской Федерации (это люди, выходящие в сеть хотя бы раз за сутки) составляет 43% (50,1 млн человек). Годовой прирост интернет - пользователей составил 11%, а для суточной аудитории - 13% ФОМ. «Интернет в России: динамика проникновения. Зима 2012 - 2013. URL: http://runet.fom.ru/Proniknovenie-interneta/10853 (дата обращения: 01.06.2013)..

Согласно данным Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерации, к 2011 году число Интернет-пользователей в России составляло 49% от общей численности населения. Таким образом, Россия заняла первое место в Европе по количеству пользователей Интернета, оставив позади Германию.

Сразу стоит оговориться, что незначительная разница в цифрах - это совершенно нормальная практика при проведении такого рода опросов. Ни один из опросов не может претендовать на абсолютную точность, мы всегда допускаем определенную погрешность. Тем не менее, эти данные наиболее близки к действительному положению дел.

Результаты приведенных опросов наглядно демонстрируют высокие показатели Интернет - активности и стабильный рост годовой Интернет-аудитории. Но этих данных недостаточно, чтобы сделать выводы о степени влияния новых медиа на население, в том числе в политическом контексте.

Так, по данным двух других опросов ФОМ, проведенных в сентябре 2011 и январе 2012 годов, только 22% опрошенных используют Интернет в качестве основного источника новостей. Следует полагать, что остальная часть аудитории, пользующаяся Всемирной сетью, в меньшей степени доверяет новостным Интернет-порталам или использует Интернет в иных целях: социальные сети, онлайн-игры и проч.

Источником новостей для основной массы населения по-прежнему остаются традиционные медиа, которые, однако, с большой скоростью утрачивают интерес для молодого поколения, в силу того обстоятельства, что традиционные СМИ зачастую опаздывают с новостями. Так, например, трагическое известие о смерти Майкла Джексона появилось в интернете в течение нескольких минут, в то время как газеты опубликовали «новость» только на следующее утро.

Одно из последних исследований «Би-Би-Си» (BBC) показало, что современные подростки не слушают радио, не интересуются кино и, как ни парадоксально, практически не используют Twitter BBC News. The wisdom of teenagers. 2009. URL: http://news.bbc.co.uk/2/hi/uk_news/magazine/8149967.stm (дата обращения: 29.05.2013)..

Фонд развития гражданского общества (ФРГО) опубликовал итоговый доклад по прошедшим 14 октября выборам «Выборы по новым правилам: основные итоги и тенденции» ФРГО. Доклад «Выборы по новым правилам: основные итоги и тенденции». 2012. URL: http://civilfund.ru/mat/view/12 (дата обращения: 01.06.2013).. Помимо прочего доклад приводит данные о ходе освещения в рунете региональных кампаний с рейтингом Интернет-активности в различных регионах. Ранее подобный анализ не проводила ни одна компания, что делает данные доклада особенно интересными для нашего исследования.

В докладе приведен анализ предвыборного интернет-сопровождения кампаний в восьми регионах (пять, где проходили выборы губернатора, а также Удмуртия, Краснодарский край и Саратовская область, где проходили выборы в законодательное собрание) и четырех городах (Владивосток, Тверь, Ярославль, где проходили выборы в городскую думу, и Калининград, где проходили выборы главы муниципалитета).

Как отмечают исследователи: «масштабная либерализация политической системы 2011-2012 годов, включающая в себя возвращение выборов губернаторов, способствовала оживлению рынка политтехнологий, в том числе, в контексте обеспечения Интернет-сопровождения избирательных кампаний» Там же..

Согласно данным рейтинга, самый высокий индекс Интернет-активности у Брянской области - 22 балла из 25 возможных,
на втором месте Ярославль - 20 баллов, на третьем - Владивосток и Новгородская область - по 19 баллов. Последнее место в рейтинге занимает Белгородская область - 11 баллов (минимальное использование Интернет-инструментов) ФРГО. Доклад «Выборы по новым правилам: основные итоги и тенденции». 2012. URL: http://civilfund.ru/mat/view/12 (дата обращения: 01.06.2013)..

По мнению авторов доклада, наиболее часто используемым ресурсом среди новых медиа стали сетевые форумы. Прежде всего, сетевые форумы используются в качестве источников информации, а также как место обсуждения хода предвыборных кампаний в большинстве регионов. Особенно эта тенденции заметна в тех регионах, где кандидаты на выборные должности не используют новые медиа в качестве информационной поддержки.

Менее популярным, но также часто используемым в предвыборных кампаниях медиа - инструментом является Живой Журнал, который представляет собой эффективное средство донесения до избирателей политических материалов, в том числе и в региональном контексте.

Следующей после Живого Журнала лидирующей площадкой в ходе предвыборной агитации авторы доклада назвали социальную сеть «Вконтакте». Здесь важно заметить, что социальные сети зачастую использовались для мобилизации актива: в специально созданных группах обсуждались и планировались митинги и акции, как правило, эти группы отличались оппозиционной направленностью.

Социальные сети «Facebook» и «Twitter» в ходе подготовки к прошедшим выборам были задействованы значительно менее активно. Этому способствовал ряд причин, одной из которых явилась социальная база данных ресурсов. Пользователи социальной сети «Facebook» - это активные представители среднего класса в возрасте до 35-40 лет, аудитория «Twitter» - граждане до 35 лет.

Интернет-опросы общественного мнения применялись активно, но часто использовались в целях манипуляций. Хотя, как следует из доклада, «на политических ресурсах, претендующих на независимость, Интернет-опросы вполне могут быть источником информации, что подтверждается низкой явкой и высоким уровнем протестного голосования.
Варианты «не пойду на выборы из принципа», «против всех» обычно находятся среди лидеров, опережая варианты голосования за оппозиционных кандидатов» ФРГО. Доклад «Выборы по новым правилам: основные итоги и тенденции». 2012. URL: http://civilfund.ru/mat/view/12 (дата обращения: 01.06.2013)., - гласит доклад.

Видеоролики, выпущенные в ходе прошедших предвыборных кампаний, можно разделить на две категории: рекламные и компрометирующие. Довольно очевидным является тот факт, что рекламные ролики особой популярностью не пользовались, в отличие от компрометирующих. Причем, компрометирующие видео создавались как целенаправленно, так и представляли собой «нарезку» неудачных выступлений соперника. Также в докладе отмечается, что крайне мало видеороликов было создано оппозицией, политическими движениями и гражданами, желающими выразить свои политические взгляды.

В качестве сторонних получателей выгоды от предвыборных кампаний в Интернете оказались региональные интернет-СМИ, рост посещаемости которых доходил в отельных случаях почти до 10%.

В ходе проведенного исследования аналитики ФРГО выявили ряд закономерностей:

Во-первых, представители официальной власти и кандидаты старше 50 лет в меньшей степени прибегают к использованию новых медиа, либо отказываются от Интернет-медиа вообще.

Во-вторых, есть определенная зависимость между уровнем выборов и вовлеченностью в онлайн-работу со стороны политиков.

В-третьих, в Интернет-пространстве наблюдается явное доминирование оппозиционных к «Единой России» политических сил.

В-четвертых, не было выявлено связи между интенсивностью использования сети и партийной принадлежностью кандидатов.

На основании всего вышесказанного, можно сделать следующий промежуточный вывод: новые медиа становятся все более активными участниками политического процесса, однако, справедливости ради, стоит заметить, что их влияние на российскую аудиторию еще не столь значимо по сравнению с традиционными СМИ. Интернет по-прежнему не конкурент традиционным инструментам агитации. В самом фонде уверены - расцвет сети как инструмента политических кампаний не за горами. Независимые политологи при этом куда более пессимистичны.

медиаконтент массовый информация выборы

1.2 Сравнительный анализ традиционных и новых медиа

К традиционным средствам массовой информации относятся те медиа, которые существовали еще до появления Интернета: это телевидение, радио, газеты и журналы.

Обычно журналистика хорошо развита в тех регионах, где есть богатые профессиональные традиции, которые чаще всего обусловлены промышленным, образовательным и, особенно, предпринимательским развитием региона. Высокий уровень журналистики и журналистской конкуренции (вещи взаимозависимые) обычно наблюдается в региональных центрах, где есть вузы с факультетами журналистики Санакуев Н.Г. Роль СМИ в организации предвыборной кампании // Конференция "Ломоносов 2011". М., 2011. - 221с..

Как правило, наиболее типологически оформлен и развит в провинции отряд печатных средств массовой информации. Для их описания журналистская наука использует так называемые типологические признаки, из которых важнейшим являются: издатель, тираж, аудитория, тематика, регулярность выхода. Эти типологические признаки в совокупности определяют тип издания. Наиболее важны для предвыборной кампании следующие типы печатных изданий.

Самую непосредственную роль в формировании массового сознания играют массовые издания, ориентированные на обывателя, точнее, на обывательский интерес к действительности. Массовые издания характеризует достаточно большой по местным меркам тираж, они склонны к броской подаче информации.

Массовые издания могут быть ежедневными (более динамичными) или еженедельными (более подробными). Ежедневные издания, как правило, больше уделяют внимания событийным жанрам, чем еженедельные, но еженедельные имеют более долгую жизнь - читаются два-три дня из-за того, что публикуют информацию для семейного чтения, материалы для проведения досуга и т. п.

К массовым изданиям примыкают официальные издания. Соучредителями подобных изданий нередко являются трудовой коллектив редакции или какой-нибудь орган местной власти. Наличие таких учредителей предполагает бюджетные дотации, которых, конечно, на жизнь таким изданиям часто не хватает.

Иногда еще встречается распространенное раньше мнение, что официальное издание является так называемым качественным изданием, то есть газетой влияния. С точки зрения влиятельности официальный статус действительно придает этим изданиям определенный колорит. Но ослабленная дотациями и властным надзором низкая конкурентоспособность (важный профессиональный стимул в журналистике) этих изданий, конечно, сказывается и на их общем уровне.

Специалист по организации предвыборных кампаний, оценивая массовые издания, должен обращать внимание не только на их сиюминутный тираж, который может быть раздут, но и на профессиональную, предпринимательскую, рекламную и, если так можно выразиться, кредитную историю издания. Знания о финансовом состоянии издания, о рекламных успехах, о намерениях спонсоров помогут определить наилучшие способы освещения предвыборной гонки.

Особую группу изданий составляют так называемые качественные издания. В российской провинции эти издания еще не очень широко представлены, тем не менее, они уже появляются и занимают свою нишу на газетном рынке. Для этих изданий характерны деловой подход к информации, нацеленность на местную экономическую, бюрократическую, интеллектуальную элиты и, как следствие, - небольшой тираж Жмыриков А.Н. Как победить на выборах: Психотехника эффективного проведения избирательной кампании. - М.: Эксмо, 2009. - С. 56..

Успешно работающие качественные издания становятся местными газетами влияния. Если эти газеты сами зарабатывают деньги (на рекламе, на каких-либо побочных проектах), то такие газеты становятся не только влиятельными, но и самостоятельными - насколько это возможно в провинции. Такие газеты способны не только отражать, но и формировать общественное мнение, прежде всего мнение элит, по тем или иным вопросам. Качественная журналистика (отсюда название «качественные издания») - является главным ресурсом влияния этих газет.

Специфично и то, что успешное качественное издание способно оказывать влияние на представителей элиты. Это обстоятельство представляет особый интерес, так как через такую газету возможно непосредственно воздействовать на интересы властей и элит. Естественно, непосредственно воздействовать на массового читателя качественное издание не может - не тот тираж, не тот тип издания.

Особое место на местном рынке СМИ занимают региональные приложения центральных изданий: «Комсомольская правда», «АиФ», «Известия» и т. д. Это не самостоятельные издания, а вкладки в федеральные выпуски. Они очень широко в последнее время распространились в российских регионах.

Специфика таких изданий в том, что они имеют солидный по местным меркам региональный тираж или хорошо «раскрученное» имя. Но оценить влиятельность непосредственно региональных вкладок достаточно трудно, так как имя «раскручено» усилиями федеральной редакции. Уместно предположить, что жители провинции покупают субботнюю «Комсомолку» из-за того, что это «толстушка», а не из-за того, что там есть региональная вкладка Жмыриков А.Н. Как победить на выборах: Психотехника эффективного проведения избирательной кампании. - М.: Эксмо, 2009. - С. 101..

Поэтому, оценивая ресурс влияния региональных вкладок центральных изданий, необходимо учитывать противодействующие факторы: с одной стороны, тираж и «раскрученное» имя, с другой - достаточно комфортные условия для местной вкладки, что не может не отражаться на ее журналистском качестве.

Еще один тип изданий - это появившиеся в условиях рынка бесплатные рекламные газеты. Они имеют огромные по местным меркам тиражи, дают хороший рекламный эффект. Но их влияние на общественную жизнь минимально, так как собственно журналистики там нет или почти нет.

Специалисты в области СМИ различают прямую («лобовую») и скрытую рекламу. Прямая реклама характеризуется тем, что она подается как таковая: ее рекламный характер обозначен различными формальными признаками. Это может быть обвертка рамкой, пометка специальным значком, но главное - содержательные и композиционные особенности. Прямая реклама прямо и недвусмысленно подает кандидата (или партию, движение) как товар, расписывая его «потребительские» свойства. Обычно «искушенные» специалисты снисходительно или даже презрительно относятся к прямой рекламе, тем более к прямой рекламе в политике, но все же пренебрегать ею не стоит по двум причинам. Во-первых, прямая реклама - это тот принятый стандарт, который необходимо исполнить. Во-вторых, и это уже отражает специфику провинциального, зачастую консервативного восприятия, прямая реклама хороша тем, что наиболее просто и однозначно расписывает «потребительские свойства товара» Мирошниченко А. Выборы: от замысла до победы. Предвыборная кампания в российском регионе. - М.: Центр, 2003. - С. 79..

Обычные стандарты прямой предвыборной рекламы обязательны. К стандартным публикациям можно отнести биографию кандидата, его программные тезисы, программное интервью, интервью по какой-то узкой теме, рассказ от третьего лица о делах и достоинствах кандидата.

По мнению ряда исследователей с развитием Интернета происходит сокращение печатных тиражей изданий и увеличивается влияние электронных СМИ. Все быстрее «отмирают» газеты, не пользующиеся спросом у потребителей, а также глянцевые журналы, которые не поспевают за развитием современных цифровых технологий Дзялошинский И. М. Медиапространство России: пробуждение соляриса. Монография. - М.: АПК и ППРО, 2012. - С.70. .

Причина этого заключается в том, что Интернет обладает целым рядом особенностей, которые сегодня привлекают аудиторию: оперативность публикации информации при практически неограниченных объемах и малых издержках на распространение, доступность для пользователя, мультимедийные возможности, визуализация и интерактивность Соленикова Н. В. Политический Интернет в российских избирательных кампаниях // Общественные науки и современность. 2007. № 5. - С. 69 - 74. URL: http://ecsocman.hse.ru/data/2010/12/01/1214822773/Solenikova.pdf (дата обращения 20.05.2013)..

Рассмотрим более подробно, в чем именно состоит отличие коммуникации в Интернете от коммуникации в традиционных средствах массовой информации. Прежде всего, это конечно, оперативность передачи информации. Возможности Интернета здесь крайне велики: мгновенное обновление новостей, архивация информации и быстрый доступ к ней, широкие поисковые возможности.

Большое значение имеет возможность создания собственного сайта, блога, личной странички партии или кандидата. Это позволяет в одном месте сконцентрировать всю необходимую информацию о партии или кандидате, которая могла бы быть интересна потенциальным избирателям. Кроме того, данный формат облегчает коммуникацию между кандидатом и избирателями, позволяет наладить интерактивное взаимодействие между пользователями.

Интернет - ресурсы можно использовать для измерения потребностей и настроений населения, проведения социологических опросов и даже для предварительного голосования. Всемирная сеть позволяет создать более полный образ кандидата, мгновенно получить отклик и проследить реакцию избирателей на ту или иную новость.

В XXI веке облик традиционных СМИ, их функции и принципы работы, кардинальным образом меняются. Просто потому, что в условиях, когда любое частное лицо имеет возможность легко создавать, упаковывать и распространять контент, традиционные СМИ лишены той монополии на информацию, которой они обладали всего лишь двадцать лет назад. Сейчас Интернет является не только источником информации, но и главной площадкой для коммуникации.

Ряд традиционных СМИ, принимая во внимание возрастающее влияние новых медиа, все активнее использует современные технологии. Печатные издания, телевидение, радио - научились работать в этих новых реалиях и думают не только о содержательной стороне своих материалов, но и об их систематизации и дизайне сайтов.

Многие издательские дома сейчас занимаются созданием и продвижением электронных версий газет и журналов, в частности созданием разнообразных приложений для мобильных устройств.

Важно то, что электронная версия издания, размещенная в Интернете, зачастую имеет большую аудиторию, нежели ее бумажный аналог. Так, по данным TNS Russia аудитория печатной версии газеты «Коммерсантъ» составляет 228 тысяч человек, в то время как число уникальных посетителей их сайта в Интернете составляет около 3,1 млн.

Не смотря на все преимущества новых медиа перед традиционными, аналитики отмечают, что у печатной прессы есть будущее. Число читающих людей в нашей стране еще достаточно велико и при правильной организации своей деятельности, при грамотном сочетании новых технологий и проверенных временем традиций у печатных СМИ есть все шансы успешно конкурировать с Интернетом.

СМИ просто обязаны как можно скорее занять свое исключительное место в информационном пространстве, хотя бы для того, чтобы не допустить информационного хаоса, защитить общество от манипуляций и подтасовок недобросовестных профессионалов, умело использующих новый медийный инструментарий далеко не всегда в добрых целях.

Можно предположить, что значение средств массовой информации, в частности значение новых медиа в обществе будет возрастать. И, безусловно, еще более остро встанет вопрос о взаимоотношениях государства и средств массовой информации, так как современные новые медиа практически неподконтрольны и не поддаются регулированию. Это та данность, с которой мы живем сегодня, и с которой мы будем жить в дальнейшем.

Глава 2. Практика применения традиционных и новых медиа в региональных выборах 2012 г.

2.1 Выборы в Брянской области

В выборах на пост губернатора участвовали только два кандидата: Николай Васильевич Денин (ЕР) - 65,22% и Вадим Владимирович Потомский (КПРФ) - 30,83%.

Специфика кампании заключалась в том, что главным соперником губернатора стал Вадим Потомский, никак и ничем не связанный с Брянском. Он учился, служил, работал, делал политическую карьеру в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. От последней в прошлом году избирался депутатом Госдумы по списку КПРФ.

Н. Денин, практически не позволявший себе выходить за рамки официоза, во всем действовавший по шаблонам (достаточно напомнить его слоганы: «Денин - наш губернатор!», «Брянщина - за Денина!» и пр.), довольно быстро уступил В.Потомскому инициативу и оказался в положении обороняющегося. Свою роль здесь сыграла, конечно, и враждебная активность силовых структур - в ходе кампании губернатора попытались обвинить в злоупотреблениях полномочиями в пользу птицефабрики «Снежка», акциями которой владеют члены его семьи, а прежде владел он сам.

Рейтинги кандидатов накануне выборов в сети выглядели следующим образом (табл. 1).

Таблица 1. Рейтинги основных кандидатов на пост губернатора Брянской области.

Кандидат	по состоянию на 03.10.2012	Результаты выборов
Н.Денин	43%	65,22 %
В.Потомский	15%	30,83 %

Рассмотрим основные направления использования «новых» медиа в предвыборной кампании в Брянской области.

1. Дискуссии на форумах и комментарии к новостям и публикациям на информационных порталах. Эти площадки по-прежнему остаются основным поставщиком информации и местом обсуждения хода предвыборной кампании.

2. Livejournal.com. «Живой журнал» продолжает оставаться одним из главных ресурсов для обозначения и донесения политических материалов до широкой аудитории, в том числе, в региональном контексте.

Брянские блогеры за месяц до выборов примерно от 30% до 50% своих постов посвящали теме региональных выборов, что можно считать высоким показателем для региональной блогосферы. При этом их публикации преимущественно носили оппозиционный характер.

3. «Интернет-опросы». Проведение «голосований» и публикация их результатов на информационных сайтах и страницах в социальных сетях (прежде всего в «Вконтакте») также относятся к группе традиционных предвыборных интернет-технологий. Подобный срез общественного мнения зачастую не представляется объективным, ввиду того, что данные таких опросов служат, скорее, для пропагандистских и агитационных целей, чем для отражения реальной ситуации. На информационно-аналитических площадках, которые претендуют на объективное освещение выборов, итоги подобных голосований обычно не подвергаются манипулированию - это подтверждает высокий уровень протестного голосования (варианты «не пойду на выборы из принципа», «против всех» обычно находятся среди лидеров, опережая варианты голосования за оппозиционных кандидатов).

4. Ведение страниц в социальных сетях.

«Вконтакте» - самая популярная социальная сеть, которая используется во время предвыборной агитации. Во многом это связано с тем, что ведение страниц в социальных сетях является одним из наиболее распространенных видов оказания интернет-услуг клиенту (простота в создании и поддержке, а также обеспечение формальных показателей типа количества подписчиков). В большинстве случаев, группы на «Вконтакте», посвященные выборам, выполняют именно функцию отчетности.

Вместе с тем нельзя не отметить тот факт, что социальную сеть часто используют с целью мобилизации актива - большинство митингов и акций обсуждается и планируется в специализированных группах.

На местных выборах открытые страниц в «Вконтакте» - весьма популярный ход со стороны кандидатов на выборную должность, которые испытывают недостаток финансирования для уличной агитации с одной стороны, и хотят расширить степень взаимодействия с избирателями - с другой. Зачастую публикуемая на этих страницах информация впоследствии получает распространение в обзорных статьях на новостных сайтах или на политических форумах.

В Брянской области ни одни из кандидатов на пост губернатора не был зарегистрирован в социальной сети «Вконтакте», тем не менее, было создано несколько страниц в поддержку каждого из кандидатов, а также группы, призывающие голосовать «против» соперника.

Учитывая невысокую популярность данных групп и страниц в социальной сети, можно предположить, что они были созданы скорее жителями Брянска, желающими выразить свои политические взгляды, нежели сотрудниками предвыборного штаба кандидатов.

«Facebook», напротив, отличает иной характер использования. Прежде всего, Facebook на данный момент получил слабое распространение в региональной политической жизни Российской Федерации. Одной из причин этого является социальная база ресурса, которая представлена активным средним классов 35-40 лет.

Кроме этого, платформа используется не столько непосредственными участниками выборов или активистами политических движений, сколько простыми гражданами с активной гражданской и политической позицией.

Николай Васильевич Денин был зарегистрирован на Facebook еще в 2007 году, но не проявлял на данном ресурсе никакой активности (не было опубликовано ни одного поста). Ситуация изменилась к моменту выборов 2012 года: в период предвыборной кампании кандидат публиковал новости о посещении заводов, об открытии скверов, о встречах с молодежными организациями. Но публикаций было настолько мало, что можно говорить о нулевой активности кандидата в данной социальной сети.

В. В. Потомский не имеет личной страницы на Facebook.

Платформа Twitter, также как и Facebook наименее задействована в региональных выборах. Так, на выборах губернатора Брянской области в 2012 году ни один кандидат на избираемую должность не был зарегистрирован на этом медиа-ресурсе.

Как говорят исследователи, полноценным инструментом работы Twitter становится на местных выборах для кандидатов до 35 лет.

5. Видеоролики и анимация, специально под выборы созданные Интернет-проекты.

Видеоролики. Создание видеороликов с их последующим распространением и продвижением, что нередко включает в себя накрутку просмотров и оценки в виде «лайков» (в этом плане отличия от всемирного Интернета отсутствуют), входит в перечень наиболее распространенных инструментариев во время проведения избирательной кампании. Количество роликов, созданных простыми любителями ради демонстрации собственных взглядов, ничтожно мало. Большинство из роликов производится избирательными штабами участников предвыборной гонки. Весь видеоматериал можно разделить на несколько типов: рекламные и компрометирующие. В Брянской области наиболее распространенным видом видеороликов, размещенных в сети, были рекламные ролики.

Видеоролики в свою поддержку не пользовались популярностью у политиков в этом избирательном цикле в целом по стране. Исключением стал кандидат в губернаторы Брянской области В.Потомский - на хостинге Youtube был создан отдельный канал, куда в итоге было загружено несколько десятков роликов, описывающих предвыборные будни кандидата.

Брянская область стала наиболее «успешным» регионом в использовании анимации именно на последних региональных выборах. Характерно в связи с этим отметить 2 особенности: во-первых, многие из этих проектов носили яркую оппозиционную направленность, и, во-вторых, не все из громко анонсируемых проектов были в итоге запущены.

Наиболее примечательными стали:

· Игровой портал «Денину нет» (http://www.deninu.net/),

· Видео-канал на «Youtube» «Стоп Денин» (6 сюжетов в среднем по 600 просмотров; дата последнего обновления - 5 сентября 2012 года),

· ресурс «Брянский фронт», который так и не был запущен.

Также незадолго до выборов в Интернете появилась игра, персонажи которой были очень похожи на кандидатов на пост губернатора: Потомского и Денина.

Разработчики игры отвели «единороссу» Денину роль «Волка» из советского мультфильма «Ну, погоди!» Он становится объектом для обстрела яйцами, которыми забрасывает его другой персонаж, похожий на Потомского, одетый в форму подполковника.

6. Создание персональных предвыборных сайтов

Такой инструмент ведения кампании как создание персональных предвыборных сайтов - традиция, принятая в США и в европейских странах. Единственный кандидат в губернаторы, который обладал полноценным персональным сайтом под выборы, это В. Потомский Персональный сайт В. Потомского. URL: http://potomsky.com/ (дата обращения: 01.06.2013). . Действующие губернаторы предпочитают использовать действующие сайты государственных органов власти, а другие оппозиционные кандидаты - партийные ресурсы.

Брянская область получила в докладе ФРГО ФРГО. Доклад «Выборы по новым правилам: основные итоги и тенденции». 2012. URL: http://civilfund.ru/mat/view/12 (дата обращения: 01.06.2013). самый высокий рейтинг интернет-активности по итогам региональных выборов 2012 г. (табл. 2)

Таблица 2. Индекс предвыборной интернет-активности регионов

Регион	Форумы, комментарии на сайтах	Живой Журнал	Twitter	Facebook	Вконтакте	Видео	Сумма
Брянская область	5	4	1	2	5	5	22
Ярославль	5	3	3	2	5	2	20
Новгородская область	5	5	3	2	2	2	19
Владивосток	3	5	3	5	2	1	19
Рязанская область	4	3	2	2	4	2	17
Саратовская область	3	4	2	2	4	2	17
Калининград	2	4	1	3	3	4	17
Тверь	3	4	4	2	2	1	16
Краснодарский край	3	3	2	1	3	3	15
Амурская область	4	2	2	1	1	2	12
Республика Удмуртия	3	2	1	1	1	4	12
Белгородская область	3	3	1	1	2	1	11

«низкая» активность - 5-15 баллов

«средняя» активность - 15-20 баллов

«высокая» активность - 20-25 баллов

Из таблицы видно, что в Брянской области региональные выборы активно обсуждались на сайтах, комментариях, активно выкладывались видеоролики и велось обсуждение в социальной сети «В контакте». Несколько менее активно использовался Живой Журнал. Самая низкая активность наблюдалась среди пользователей Twitter и Facebook (1 и 2 балла, соответственно), что наглядно видно из рис. 1.

Рис. 1. Индекс предвыборной интернет-активности Брянской области

Сравнивая с данными в традиционных средствах массовой информации, можно отметить достаточно высокую активность федеральных и региональных СМИ. Наиболее часто в традиционных СМИ упоминался Н. Демин, на втором месте по популярности - В. Потомский. Соотношение частоты сообщений видно из рис. 2.

Рис. 2. Количество сообщений о кандидатах в губернаторы Брянской области в СМИ

Мы видим, что разрыв в медиа-освещении между действующим главой и ближайшим конкурентом уже не столь велик, и по индексу благоприятствования Потомский В.В. не выделяется.

Пиками упоминаний оказываются все те же выдвижения кандидатов, регистрация кандидатов и публикация индекса переизбираемости губернаторов. Иными словами, ровно та же динамика, что и в остальных регионах.

Рис. 3. Характер сообщений о кандидатах

Самый интересный момент по Брянской области - это не динамика, а характер упоминания кандидатов в СМИ. На графике мы видим, что Н.В. Денин часто оказывается мишенью средств массовой информации.

И если мы посмотрим, кто именно его атакует, то увидим, что это преимущественно федеральные средства массовой информации. Региональные СМИ, как мы уже упоминали ранее, исключительно информируют и почти никогда не пишут плохо. Это видно и по другим примерам.

2.2 Выборы мэра г. Химки

Выборы мэра города Химки, являющегося одним из крупнейших населенных пунктов ближнего Подмосковья, имеют большое политическое значение для столичного региона. В этом городе-спутнике сильны протестные настроения, связанные с прокладкой новой скоростной автомобильной трассы Москва - Санкт-Петербург через Химкинский лес. Благодаря активным выступлениям общественности, начатое строительство дороги было приостановлено, а вопрос о его возобновлении решался на высшем государственном уровне.

Необходимость проведения досрочных выборов мэра Химок возникла в августе 2012 г. после того, как в отставку подал прежний глава города Владимир Стрельченко, чья фамилия неоднократно упоминалась в прессе в связи с рядом коррупционных скандалов, а также с нападениями на несогласных с его решениями активистов Выборы мэра Химок // Российская газета. URL: http://www.rg.ru/sujet/4717/index.html (дата обращения: 27.05.2013)..

Досрочные выборы главы г. Химки были намечены на единый день голосования - 14 октября. Свое намерение баллотироваться на пост мэра высказали 26 человек, в том числе представители оппозиционных сил.

Основные кандидаты, между которыми разворачивается медиа борьба, - это Чирикова Е.С., Митволь О.Л., Белоусов И.И., Шахов О.Ф. и Ротмистров М.С.

Таблица 3. Рейтинги основных кандидатов на пост мэра г. Химки ВЦИОМ: Всероссийский Центр Изучения Общественного Мнения: Пресс-выпуск № 2113 от 17 сентября 2012 года.

Кандидат	по состоянию на 03.10.2012	Результаты выборов
О. Шахов	29 %	47,61 %
Е. Чирикова	6 %	20,6 %

Рассмотрим основные направления использования «новых» медиа в предвыборной кампании в городском округе Химки среди двух основных кандидатов: Чирикова Е.С. и Шахов О.Ф.

Ситуация в Химках во многом похожа на ситуацию в Брянской области: в Химках были задействованы аналогичные ресурсы новых медиа, как то социальные сети, Живой Журнал, форумы, анимация и прочее. В обоих исследуемых регионах один из двух основных кандидатов сделал серьезную ставку на «новые» медиа, а другой - отказался от их использования почти полностью.

1. Форумы и комментарии к новостям на сайтах.

Выборы в городском округе Химки обсуждались Интернет-аудиторией крайне активно. Люди спорили (как на своих персональных сайтах и страницах в социальных сетях, так и на различных форумах) о том, кто же победит на выборах. Изучив довольно большой массив комментариев на форумах и новостных сайтах, можно сделать вывод о том, что Интернет-аудитория - это, конечно, аудитория Евгении Чириковой. В большинстве своем комментарии и обсуждения представляли собой слова поддержки в адрес Чириковой, предположения о возможной фальсификации выборов, недовольство политикой партии «Единая Россия».

2. В Живом Журнале Евгения Чирикова регулярно пишет тексты на политическую и экологическую тематику, анонсы митингов и различных проектов в защиту окружающей среды и прочее. Олег Митволь не имеет собственного аккаунта на данном сайте.

3. Ведение страниц в социальных сетях.

Евгения Чирикова в своей предвыборной кампании использовала все возможные Интернет-ресурсы в полном объеме. Она в течение продолжительного периода вела личную страницу в «Вконтакте», активно выкладывала туда не только новости о посещаемых мероприятиях и встречах, но также анонсы эфиров и публикаций в традиционных СМИ; через социальные сети Чирикова собирала средства для формирования предвыборного фонда, публиковала агитационные посты с просьбами поддержать ее на голосовании.

Специально для освещения предвыборной деятельности Чириковой, была создана группа в «Вконтакте» под названием «Химки за Чирикову». Известная своей широкомасштабной деятельностью в защиту Химкинского леса, Евгения также использовала для освещения своей предвыборной кампании группы, созданные в защиту Химкинского леса (как в «Вконтакте», так и на «Facebook»).

Но самым активным Интернет-ресурсом для Чириковой стал Twitter. Данная социальная платформа, хоть и не позволяет печатать большие посты (максимум - 140 знаков), тем не менее, дает возможность активно дискутировать со своей аудитории и получать мгновенные отклики на публикуемые новости.

Количество читателей Е. Чириковой в Twitter уже перевалило за 47 тысяч человек, для сравнения - на личной странице «Вконтакте» у нее чуть больше тысячи друзей, в группе на «Facebook» - около восьмисот.

В отличие от Е.С. Чириковой, другой кандидат на пост мэра - О. Ф. Шахов из всех существующих социальных сетей зарегистрирован только в Twitter. Численность его аудитории на данном социальном ресурсе значительно скромнее, чем у Чириковой - лишь четыре тысячи человек.

При изучении публикуемых постов данных кандидатов очень заметными становятся различия в характере публикаций. Так, Евгения Чирикова часто постит интересные новости, шутит, отвечает на комментарии своих подписчиков; Олег Шахов, напротив, в своих постах очень официален, его публикации представляют собой, по большей части, анонсы законов и поздравления с государственными праздниками.

4. Видеоролики.

Видеоролики Е. Чириковой представляли собой в основном видео обращения оппозиционных активистов, таких как Навальный, Собчак, Яшин; агитационные обращения звезд: Т. Догилевой, Э. Рязанова, Т. Лазаревой, М. Шаца и других с призывами голосовать за Чирикову на выборах 14 октября.

Данные видеоролики условно можно разделить на два типа: первые представляли собой специально записанные обращения (как, например, обращение Э. Рязанова), другие были записями не всегда хорошего качества с митингов и уличных акций, проводимых в городском округе Химки, Чириковой и ее сторонниками.

5. Создание персональных предвыборных сайтов.

В предвыборный период был создан полноценный персональный сайт Е. Чириковой. На нем можно найти ее биографию, предвыборную программу, последние новости.

Персональный сайт О. Шахова был создан в 2013 году, уже как сайт губернатора городского округа Химки.

Особенно активно освещается Химкинская кампания в традиционных СМИ. Это чисто федеральная кампания. Не муниципальная и не региональная - она никак не связана с самим городом Химки, а в гораздо большей степени детерминирована расстановкой сил на федеральном уровне. Обратим внимание на неравенство освещения. Абсолютный номер один по количеству сообщений и по характеру освещения - Чирикова.

...