Рис. 4. Общее количество сообщений о кандидатах в СМИ.

Однако общий паттерн здесь тот же, что и в регионах: кампания остается федеральной кампанией, региональные средства массовой информации на порядок меньше освещают происходящее, чем федеральные (рис. 5).

Рис. 5. Федеральные и региональные СМИ о выборах в г. Химки

Более того, действующий глава находится даже не на втором месте. Интернет-освещение, интернет-аудитория, интернет-СМИ - это территория Чириковой. Стоит так же обратить внимание на соотношение СМИ регионального и федерального уровня (рис. 6).

Рис. 6. Основные категории СМИ

По большому счету СМИ регионального уровня - это интернет-СМИ и уже в гораздо меньшей степени газеты. Все остальное - федеральные источники.

И наконец, самый интересный момент - это количество сообщений и индекс информационного благоприятствования.

Оценивая негативные высказывания о кандидатах, стоит обратить внимание на то, что единственный кандидат, о котором прошли серьезные негативные сообщения - это действующий на то время глава - О. Шахов.

Из топ-10 СМИ негативные сообщения о Шахове прошли в «Московском комсомольце». Конечно, помимо Топ-10 СМИ, есть множество тех, которые задают общую тональность освещения: прежде всего, анонимные интернет-блоги. Основной информационный канал поддержки Е. Чириковой - радиостанция «Эхо Москвы» (рис. 7).

Рис. 7. Топ 10 СМИ по ИИБ

Из сравнения количества позитивных и негативных сообщений мы видим, что региональные СМИ в принципе не имеют собственной повестки дня и никак не формируют образ кандидатов в информационном пространстве (рис. 8).

Рис. 8. Сравнение количества сообщений о кандидатах

Характерно, что сколько-нибудь заметный негатив в освещении кандидатов также появляется только выше пороговой величины (рис. 9).

Рис. 9. Сравнение характера упоминания кандидатов

Как уже отмечалось, интернет-пространство СМИ - территория Е. Чирковой.

Изучив предвыборные речи Е. Чириковой можно заметить, что они очень похожи на риторику оппозиционного активиста С. Удальцова. В них довольно часто встречаются оскорбления в адрес политических оппонентов, вместе с тем она регулярно выражает слова благодарности в адрес своих сторонников, и призывает их активно голосовать за нее на выборах.

Не смотря на широкомасштабную деятельность Чириковой в защиту Химкинского леса, экологических лозунгов в ее риторике нет. В предвыборных обращениях экологические лозунги уступили место политическим. «Наиболее часто встречаемые фразы: «Без вас у меня ничего не получится», «Единая Россия» -- партия жуликов и воров» ФРГО. Доклад «Новая протестная волна: мифы и реальность». 2012. URL: http://civilfund.ru/mat/view/13 (дата обращения: 01.06.2013).. Примечателен тот факт, что узнаваемость Е.Чириковой является относительно низкой (по результатам опроса участников фокус-групп) -- лишь немногие знают ее по защите Химкинского леса.

Респонденты опроса ФРГО оценивают результаты этой деятельности скорее негативно:

««Не добилась по лесу ничего», «да, Химкинский лес и не больше. Глобально нет у нее мышления». Там же. Подобные слова свидетельствуют о том, что история с защитой Химкинского леса воспринимается жителями города неоднозначно, здесь и недовольство результатами данной кампании, и невозможность воспринимать Чирикову иначе как защитницу Химкинского леса.

«Не знаю, может ли вообще женщина быть лидером». Там же. Неспособность или нежелание людей признавать в женщинах качества политического лидера, особенно - лидера оппозиции.

««Человек, который работает только на себя и на свое окружение. Да, она человек, который может быть лидером, но она преследует только собственные цели», «Скандалистка, она просто отрабатывает чьи-то деньги». Там же. Скандальная известность Чириковой несовместима с имиджем лидера оппозиции - с одной стороны, с другой стороны - недоверие населения к формирующейся оппозиции.

«Слабовата абсолютно. Мне кажется, она вообще случайно попала. Решила по мелочи побороться за Химкинский лес. И волна пошла, пошла, и привела практически во власть» ФРГО. Доклад «Новая протестная волна: мифы и реальность». 2012. URL: http://civilfund.ru/mat/view/13 (дата обращения: 01.06.2013)..

В целом, несмотря на негативные отзывы в СМИ как регионального, так и федерального уровня, победу на выборах в г. Химки одержал О. Шахов.

Итак, выборы 14 октября 2012 г. продемонстрировали амбивалентную картину - с одной стороны, по-прежнему остаются популярными уже испытанные временем методы ведения агитации в Интернете (создание видео-роликов, формирование требуемого направления обсуждения новостей на форумах и новостных ресурсах), с другой - ряд политиков молодого и среднего возраста всё чаще ведут свои кампании через социальные медиа. Выбор той или иной модели поведения зависит от двух причин: возраста кандидата и широты распространения социальных площадок в конкретном регионе.

Одновременно чрезвычайно широко используются традиционные методы агитации: от распространения листовок до использования СМИ (телевидение, радио, печать). Эти традиционные СМИ продолжают оставаться наиболее активными участниками предвыборной кампании 2012 г. как к Брянской области, так и в г. Химки.

Заключение

Итак, в результате проведенного исследования нами были получены следующие выводы.

Прежде всего, можно выделить несколько принципиальных отличий между традиционными и новыми медиа:

1. Оперативность Интернет-СМИ. Важное преимущество новых медиа состоит в скорости выпуска электронных сообщений: информация новостных и аналитических порталов может обновляться несколько раз в день. Интернет-СМИ, безусловно, тратят на выпуск материала в разы меньше временных и денежных ресурсов, чем традиционные СМИ.

2. Интерактивность Интернет-СМИ. Другими словами, сейчас читатель может не только самостоятельно потреблять информацию, но и распоряжаться ею по своему усмотрению: комментировать, «делиться» с друзьями, обсуждать на форумах и прочее. Мгновенное установление обратной связи с аудиторией - еще одно принципиальное отличие новых медиа от традиционных.

3. Сочетание мультимедийных средств. Сетевые СМИ комбинируют в себе достоинства печатных и аудиовизуальных средств информации, тем самым предоставляя аудитории возможность самой выбирать наиболее удобный способ получения информации: чтение текста, прослушивание подкаста или просмотр видеосюжета.

4. Метод подачи информации. При публикации материалов в Интернете журналисты учитывают некоторую сложность восприятия текста с экрана, особенности построения объемной информации. К тому же, как уже было сказано, выкладывание материалов в глобальную сеть значительно проще выпуска, к примеру, газеты или телепрограммы, когда требуются дополнительные технические усилия.

5. На данный момент времени отсутствуют четкие юридические нормы, контролирующие или каким-то образом ограничивающие деятельность Интернет-СМИ, что, конечно, накладывает определенный отпечаток на их существование. Положительная сторона этого заключается в относительной независимости сетевых СМИ: на форумах авторы и читатели могут общаться, свободно высказывать свои мнения.

Участие СМИ в предвыборной кампании является ключевым элементом успеха в предвыборной гонке. Именно грамотное сотрудничество со СМИ, продуманная специалистами пиар-программа и эффективные методы проведения кампании, как в традиционных, так и в новых медиа, могут обеспечить необходимые голоса избирателей.

Таким образом, в результате проведенного исследования мы подтверждаем выдвинутую нами гипотезу о том, что новые медиа все шире и увереннее используются в предвыборной политической практике, тем не менее, они до сих пор не являются серьезным инструментом, способным повлиять на общую картину итогов региональных выборов.

Выборы 14 октября 2012 года в Химках и Брянской области продемонстрировали следующую ситуацию: современные российские политики довольно активно используют новые медиа: все доступные в их распоряжении инструменты, с другой стороны, они также не отказываются от использования традиционных средств массовой информации.

На примере исследуемых регионов мы увидели, что широкое использование новых медиа, позитивный характер публикаций в СМИ, высокий Индекс Информационного Благоприятствования не являются гарантией победы на выборах.

В ходе работы мы выделили несколько причин, по которым новые медиа на данном этапе своего развития не играют в российской политической практике значимой роли:

1) Большая часть Интернет-пользователей - преимущественно молодые люди, среди которых наблюдается низкий уровень политического участия.

2) Низкий уровень доверия к Интернет-СМИ.

3) Только 22% Интернет-аудитории смотрят (читают) новости в Интернете, остальная часть пользователей предпочитает развлекательные ресурсы.

4) Число Интернет-пользователей в Росси к 2011му году составляло 49% от общего числа населения. Для сравнения - телевидение смотрят 89% россиян.

Для того чтобы новые медиа стали полноценными участниками политического процесса, формировали образы кандидатов и влияли на общественное мнение, необходимо, с одной стороны, повышать политическую культуру населения (чем выше политическая культура населения, тем выше и политическое участие).

С другой стороны необходимо повышать уровень доверия к Интернет-СМИ. Инициатива в данном случае должна исходить от государства. Новые медиа следует задействовать не только в предвыборных кампаниях, но и для освещения важных общественно-политических вопросов, проведения опросов, обсуждения правительственных решений. Чем активнее государственные структуры будут использовать новые медиа в своей деятельности, тем быстрее люди станут воспринимать их в позитивном контексте, таким образом, повысится лояльность и уровень доверия к Интернет-СМИ.

Литература

2. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах: Психотехника эффективного проведения избирательной кампании. - М.: Эксмо, 2009.

3. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. - М.:, 2010. - 200с.

4. Мирошниченко А. Выборы: от замысла до победы. Предвыборная кампания в российском регионе. - М.: Центр, 2003. - С. 79.

5. ВЦИОМ: Всероссийский Центр Изучения Общественного Мнения: Пресс-выпуск № 2113 от 17 сентября 2012 года

6. ФОМ: Фонд Общественное Мнение. «Интернет в России: динамика проникновения. Зима 2012 - 2013». URL: http://runet.fom.ru/Proniknovenie-interneta/10853 (дата обращения: 01.06.2013).

7. ФРГО: Фонд развития гражданского общества. Доклад «Выборы по новым правилам: основные итоги и тенденции». 2012. URL: http://civilfund.ru/mat/view/12 (дата обращения: 01.06.2013).

8. ФРГО: Фонд развития гражданского общества. Доклад «Новая протестная волна: мифы и реальность». 2012. URL: http://civilfund.ru/mat/view/13 (дата обращения: 01.06.2013).

9. Дзялошинский И. М. Медиапространство России: пробуждение соляриса. Монография. - М.: АПК и ППРО, 2012. - 422 с.

10. Дзялошинский И.М. Коммуникативное воздействие: мишени, стратегии, технологии. Монография - М.: НИУ ВШЭ, 2012. - 572 с.

11. Выборы мэра Химок // Российская газета. URL: http://www.rg.ru/sujet/4717/index.html (дата обращения: 27.05.2013).

12. Карякина К.А. Актуальные формы и модели новых медиа: от понимания аудитории к созданию контента // Медиаскоп. 2010. № 1.

13. Могилевская Э.В. Типологические признаки информационных агентств в Интернете // Акценты. - 2007. - №1-2 (64-65). - С. 27-33.

14. Могилевская Э.В. Информационные агентства в Интернете // Научно-культурологический сетевой журнал RELGA. - 1.10.2006. - №18 -с.140. URL: http://www.relga.ru (дата обращения: 25.05.2013).

15. Олейник И. Перспективы интернет-журналистики в России // Независимая газета.- 2008. - 24 ноября.

16. Соленикова Н. В. Политический Интернет в российских избирательных кампаниях // Общественные науки и современность. 2007. № 5.С. 69 - 74. URL: http://ecsocman.hse.ru/data/2010/12/01/1214822773/Solenikova.pdf (дата обращения: 25.05.2013).

17. Персональный сайт В. Потомского. URL: http://potomsky.com/ (дата обращения: 01.06.2013).

18. Персональный сайт Е. Чириковой. URL: http://echirikova.ru/ (дата обращения: 01.06.2013).

19. Саламонова А. Сетевая журналистика - особенности профессии / URL: http://kgu-journalist.ucoz.ru/publ/2-1-0-10 (дата обращения: 28.05.2013).

20. Сайфер Л. Бумажные газеты исчезнут как вид. // URL: http://www.utro.ru/articles/2008/06/07/743541.shtml (дата обращения: 02.05.2013).

21. Allan S. Online News: Journalism and the Internet. Open University Press. 2006.

22. BBC News. The wisdom of teenagers. 2009. URL: http://news.bbc.co.uk/2/hi/uk_news/magazine/8149967.stm (дата обращения: 29.05.2013).

23. Global Entertainment and Media Outlook: 2009?2013. URL: http://www.pwc.com/gx/en/global-entertainment-media-outlook/video-tracey-jennings.jhtml (дата обращения: 27.05.2013)

Размещено на Allbest.ru