Г. Г. Татарова считает, что тип - это «вид, форма существования чего-то и всегда что-то социально значимое. А таковым может быть и что-то специфическое, и часто встречающееся, и что-то объединяющее, и что-то разъединяющее» Татарова Г. Г. Методология анализа данных в социологии. - М.: Стратегия, 1998. - С. 196.. Понятие тип, по мнению исследователя, может иметь три значения:

- типический, т. е. специфический, характерный, редко встречающийся;

- типологический, т. е. общий, объединяющий, связывающий;

- типовой, т. е. стандартный, часто встречающийся, распространенный

Если говорить о развитии понятия «тип», в истории науки можно выделить три линии в трактовке этого слова. В Античности представление о типе складывается как о вечной, идеальной сущности, которая предшествует существованию вещей или существует в вещах и «проявляется в видовых или индивидуальных различиях в качестве идеального прообраза» Бабич Н. С. Эволюция типологического метода в западной социологии XX века: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук. - М., 2010. URL: http://www.isras.ru/files/File/Avtoreferat/avtoreferat_Babich.pdf. (Дата обращения 30.05.2013).. Следующий этап - морфологическая типология (или идеалистическая морфология), целью которой было найти некий первотип; изменчивость толкуется как несовершенное выражение реально существующего первотипа.

С утверждением в научном сознании идеи эволюции в трактовке типологии появляется другая линия. Связана она с представлением о типологии как об отображении системы в развитии, то есть типология рассматривается с точки зрения исторического понимания. Отличительная черта - существенная роль времени в построении этой типологии.

Постепенно наблюдается переход к понимаю типа как методологического средства. Это изменение имело важное значение, так как, в первую очередь, способствовало отказу от трактовки типологии как однозначного и полноценного отображения системы. Такой подход открыл путь к построению абстрактных типологий, в которых тип понимается как сложная конструкция, выступающая в качестве идеализированного объекта.

Этот поворот особенно заметен в типологизации, предложенной немецким ученым Максом Вебером. Вебер ввел понятие «идеального типа Вебер М. Избранные произведения - М.: Прогресс, 1990. - С. 385., представляющего собой заведомое упрощение и идеализацию сложности и многообразия явлений. Это тип, для конструирования которого осуществляется отбор лишь некоторых, наиболее существенных и устойчивых свойств и признаков, и одновременно происходит абстрагирование от остальных, менее значимых характеристик.

Такое упрощение необходимо исследователю для систематизации эмпирического материала и дальнейшего его сопоставления и изучения. «В исследовании идеально-типическое понятие - средство для вынесения правильного суждения о каузальном сведении элементов действительности. Идеальный тип - не «гипотеза», он лишь указывает, в каком направлении должно идти образование гипотез. Не дает он и изображения действительности, но представляет для этого однозначные средства выражения» Там же - С. 389..

Вебер признает, что идеальный тип, взятый в своей «концептуальной чистоте», в эмпирической реальности найти нельзя. Более того, он считает, что чем более абстрактен идеальный тип, тем лучше он выполняет методологические функции, тем выгоднее использовать его в качестве средства классификации конкретных явлений и процессов.

Одна из главных проблем веберовской социологии состоит в ответе на вопрос: как конструируется идеальный тип - из сознания или из эмпирической реальности? Ведь, с одной стороны, идеальный тип - это абстракция, не существующая в реальной действительности. Однако, с другой стороны, идеальный тип происходит из самой действительности за счет акцентирования внимания на тех свойствах, которые кажутся исследователю типическими.

Чтобы ответить на вопрос о происхождении идеальных типов, Вебер предлагает выделять исторический и социологический типы. Первый имеет дело с живой историей, из которой и выводятся идеально-типические понятия, второй предполагает выведение понятий непосредственно из мышления ученого. Социологические идеальные типы (Вебер называет их чистыми социальными типами) имеют более общий характер, чем у исторических типов. Исторические же идеальные типы (или генетические) образованы благодаря выделению одной из сторон эмпирически данных фактов. Эти идеальные типы служат для раскрытия генетической связи исторических явлений.

Социологический тип имеет универсальную применимость, служит средством выявления связей, существующих всегда. Генетический же тип используют локально во времени и пространстве, обычно для выявления связей, которые имели место разово или несколько раз.

Идеи Вебера развил Говард Беккер, предложивший понятие «конструированный тип» Типология и классификация в социологических исследованиях / отв. ред. Андреенков В. Г., Толстова Ю. Н. - М.: Наука, 1982. - С. 157.. Конструированный тип - это объект, составленный из абстрагированных от эмпирической реальности элементов, образующий единый концептуальный образ, в котором в предельном виде подчеркиваются некоторые атрибуты этой реальности. Конструированный тип выступает средством сведения различий и сложности явлений к некоему единому уровню. Его отличие от идеального состоит в том, что элементы, из которых он состоит, могут быть выведены из эмпирической очевидности. Исследователь отбирает те свойства и характеристики, которые важны для целей его анализа. Только в этом случае конструированный тип сыграет важнейшую роль в анализе эмпирической реальности и станет основой для ее понимания. Беккер напрямую заявляет, что, как и в случае с идеальным типом, с помощью типа конструируемого эмпирическая реальность никогда точно не описывается. Это вполне оправданно, ведь цель типологии не в копировании реальности как таковой, а в понимании такой упорядоченности этой реальности, которая была бы соразмерной и во внешнем, и во внутреннем плане.

В рамках данной работы идея «идеального» и «конструируемого» типа кажется нам особенно важной, ведь, как известно, форматов в чистом виде на телевидении нет и быть не может. Каждый телеканал должен предлагать зрителю нечто уникальное, отличное от предложения конкурентов. Безусловно, часть каналов функционирует в пределах схожих концепций, и мы можем говорить об одинаковых форматах, однако стопроцентных попаданий «в формат» в реальной практике не существует.

Если говорить о разновидностях типологии, по способу построения различают эмпирическую и теоретическую типологию Татарова Г. Г. Методология анализа данных в социологии. - М.: Стратегия, 1998. - С. 150.. В основе первой лежит количественная обработка данных, систематизация полученного материала, интерпретация новых знаний. Теоретическая типологизация предполагает построение идеальной модели, она опирается на понимание объекта как системы.

В нашей работе мы планируем использовать эмпирическую типологию. Перед нами стоит задача проанализировать сетки вещания ведущих российских телеканалов за одну неделю, выявить предпочтения каждого из каналов в области контента, систематизировать полученную информацию.

Теперь перейдем к тому, как нужно строить типологию. Вообще в связи с тем, что круг типологических измерений не является строго очерченным, относительно одного и того же исследуемого объекта зачастую можно построить несколько типологий, сконструированных по различным основаниям. В данном случае встает проблема выбора оптимального с точки зрения целей исследования критерия (основания) типологизации.

Можно сформулировать несколько основных требований при построении типологии (они во многом совпадают с правилами деления) Там же. - С. 167.. Типологизация должна быть полной, то есть, описывая ту или иную систему, необходимо учитывать все ее значимые элементы; члены деления должны исключать друг друга. И, главное, типологизация должна проводиться по одному основанию.

2.3 Форматы российских телеканалов: основные типы и характеристики

В данном параграфе мы планируем построить типологию форматов российских телеканалов и сформулировать основные свойства, характерные для них. При работе мы будем опираться на уже имеющиеся разработки в области «формата», на результаты, полученные нами в ходе экспертных интервью, а также на самостоятельный анализ сеток вещания каналов.

Вначале рассмотрим концепцию классификатора телерадиопрограмм «ESCORT 2007» ESCORT 2007. Система классификации радио и телевизионных программ Европейского вещательного союза (EBU). - Женева, 2007. - С 12-14., которая опирается на идею о том, что сетка телеканалов состоит из отдельных программ, которые можно классифицировать по шести критериям: назначению (функциональный уровень); формат (формальный уровень); содержание (содержательный уровень); аудитория (адресный уровень); производство (производственно-технологический уровень); предупреждение о сомнительном содержании (коммуникационный уровень в отношениях с аудиторией).

Данный подход нам кажется неполным - полученные с его помощью результаты едва ли можно использовать на практике, это, скорее, разработки чисто теоретического уровня. Формат здесь понимается как соподчиненная категория, отражающая лишь устройство программы - вне зависимости от ее содержания. Мы же не можем согласиться с такой узкой трактовкой. Главный вывод, который можно сделать на основании рассмотренной классификации: формат канала обязательно надо связывать с несколькими критериями.

Если же опираться на опыт классификации радиостанций, предложенной Службой стратегической информации Европейского вещательного союза (подробнее об этом мы писали в первой главе, в параграфе «Форматы радиостанций: мировой опыт»), телеканалы, наоборот, следует делить исключительно по тематическому признаку. С этой точкой зрения мы также не можем согласиться, ведь формат - это не только тематическое наполнение.

Как мы выяснили, формат на телевидении - понятие многокомпонентное, где все составляющие тесно переплетены и одинаково важны. В этой связи наиболее приемлемым подходом к формату нам кажется точка зрения экспертов компании «TV Formats», которые при описании формата телепрограммы используют понятия «paper format» (подробное описание формата) и «формат телепрограммы» (TV programme format), понимаемое как краткая версия описания, используемая в качестве коммерческого предложения. В рамках данной работы более интересным и важным нам представляется именно «TV programme format», включающий название программы, краткую характеристику целевой аудитории, краткое описание - то есть основные параметры, характеризующие формат. Телеканалы мы также планируем разделять по основным величинам, определяющим их формат: тип контента, целевая аудитория, стилистика.

На первом этапе исследования, чтобы выявить типы/форматы телеканалов на современном российском телевидении, мы провели экспертный опрос, в ходе которого предложили респондентам определить форматы двадцати телевизионных каналов. Мы не стали включать в анкету все сорок четыре канала, исследуемые в данной работе, так как для нас важнее было понять принцип, по которому эксперты типологизируют форматы. Полученные результаты мы свели в общую таблицу, представленную в Приложении 3.

По итогам проведенного опроса можно отметить, что эксперты по-разному определяют форматы телеканалов, что в очередной раз подтверждает, что в медиасфере не выработан единый язык описания данной категории. Так, например, телеканал «Домашний» определяют как «семейный развлекательно-познавательный», «женский познавательно-развлекательный», «бытовой канал для женщин», «семейный развлекательный», «женский развлекательно-прикладной» канал. Впрочем, есть и общие черты. При описании форматов эксперты в основном опираются на функциональное основание, учитывая также жанровую, тематическую и аудиторную направленность вещания. Респонденты предпочитают употреблять русскоязычные обозначения, лишь изредка используя иностранные формулировки. В ряде случаев мы можем наблюдать смешение понятий «формат» и «бренд», что, на наш взгляд, недопустимо. Например, определение «хулиганистый» по отношению к каналу «Перец» очень схоже с маркетинговым самопозиционированием канала. На деле же самопозиционирование, как известно, не всегда соответствует реальности Маградзе Р. Развлекательный формат: каналы для удовольствия // Телеспутник. 2011. URL: http://www.telesputnik.ru/archive/pdf/174/24.pdf. (Дата обращения 30.05.2013).. Так «Discovery Channel» уже несколько лет пытаются представлять как развлекательный канал, но для подавляющей части зрителей он остается, прежде всего, познавательным. Российский «Amazing Life», наоборот, позиционирует себя как познавательный, но воспринимают его, скорее, как развлекательный.

Вообще, по мнению некоторых экспертов, категория «формат телеканала» достаточно сложно применима по отношению к крупным федеральным каналам, отличающихся своей универсальностью и направленностью на широкие слои населения. По их мнению, формат большее значение имеет для нишевых каналов.

На следующем этапе исследования мы решили типологизировать каналы по контенту. Ведь преобладание в эфире определенного типа программ является важнейшим фактором, влияющим на формат телеканала. Затрагиваемые в эфире темы играют важнейшую роль при формировании «лица» канала. Чтобы решить эту задачу, мы изучили сетки вещания сорока четырех каналов за период с 19 по 25 марта 2012 года. Для анализа мы взяли крупнейшие общероссийские обязательные общедоступные каналы, утвержденные Указом Президента РФ от 24.06.2009 N 715 Перечень общероссийских обязательных общедоступных телеканалов и радиоканалов // Сайт «Президент России». URL: http://document.kremlin.ru/doc.asp?ID=53066&PSC=1&PT=3&Page=4. (Дата обращения 30.05.2013).. Это телеканалы (порядок перечисления сохранен в соответствии с заявленным в документе) «Культура», «Карусель», «Россия 2», «Первый канал», «5 канал», «Россия 24», «Россия 1», НТВ. Также в ходе работы были рассмотрены сетки вещания телеканалов, вошедших во второй мультиплекс Второй мультиплекс получил десять каналов // Сайт «Минкомсвязь России». URL: http://www.rsoc.ru/press/publications/news17880.htm. (Дата обращения 30.05.2013).: РЕН ТВ, «ТВ Центр», СТС, «Домашний», «Звезда», «Мир», «Муз-ТВ», «Спорт», «НТВ Плюс», ТНТ; и каналы, претендовавшие до 14.12.2012 на вхождение во второй мультиплекс: «Перец», ТВ 3, «Disney», «MTV Россия», «A-One», О2ТВ. Кроме того, мы изучили сетки вещания некоторых нишевых телеканалов, ведь вопрос форматизации для них важен в наибольшей степени. В качестве объекта анализа мы выбрали российские каналы, входящие в Топ-20 по среднемесячному охвату аудитории 4+ (согласно результатам исследования TNS Media Research «Аудитория тематических каналов, 2012 год») Топ-20 тематических каналов по месячному охвату по версии международной исследовательской группы TNS cм. Приложение 1. C. 91.. Это следующие каналы: «РБК ТВ», «TV 1000», «TV 1000 Русское кино», «Ru.tv», «Моя планета», «Viasat History», «Дом кино», «Viasat Explorer», «Bridge TV», «TV 1000 Action», «Детский мир», «Союз», «Шансон ТВ», «Мать и дитя», «Охота и рыбалка». Некоторые каналы были уже упомянуты среди каналов, попавших во второй мультиплекс, поэтому в этот список мы их не внесли.

В качестве единицы типологического анализа мы взяли категорию программ. Мы расширили предложенную TNS ТВ-измерения. // По материалам сайта международной исследовательской группы TNS. URL: http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/tv/. (Дата обращения 15.02.2013). классификацию первого уровня, выделяющую такие передачи как кинопрограмма, развлекательная, музыкальная, спортивная, социально-политическая, познавательная, детская, посчитав ее недостаточно полной. Более дробная классификация второго уровня показалась нам не вполне корректной. Синтезировав опыт обоих подходов, мы решили разделить телевизионный контент на следующие составляющие:

- новости (Н) в привычном для нас понимании: информационная программа, оперативно освещающая актуальную, социально значимую информацию. На многих телеканалах криминальная информация выходит в отдельных выпусках, такие передачи зачастую имеют свое название и ведущего. Этот тип программ мы также отнесли к новостным. Сюда же мы включили новости, посвященные спорту, культуре, и при проведении дальнейшего анализа учитывали тематическую составляющую.

- художественные фильмы (ХФ) мы выделили в отдельную категорию, но также отдельно отмечали важнейшие характеристики этих фильмов: жанр, страну-производитель и т. д.

- сериалы (СЕ): как и в случае с художественными фильмами, при необходимости мы подразделяли сериалы на более дробные категории. Сюда же мы отнесли так называемые ситкомы.

- документальные фильмы (ДФ). Относя ту или иную программу к данной категории, мы не оценивали ее качество, стиль исполнения и т. д. Определяющим критерием для нас было то, что в основу этих фильмов были положены документальные съёмки подлинных событий и лиц.

- анимационные фильмы (МФ). Сюда мы отнесли как мультфильмы, рассчитанные на детей, так и мультфильмы, чья целевая аудитория - взрослые люди (однако аудиторный фактор мы также учитывали).

- спортивные трансляции (СТ)

- программы, посвященные спорту (СП). Сюда мы не включали чисто информационные программы - их мы отнесли к новостям.

- музыкальные трансляции (МТ). Трансляции музыкальных концертов; музыкальных видеороликов; программы, в которых преимущественная задача участников - исполнение музыкальных произведений.

- программы, посвященные музыке (МП)

- программы, затрагивающие острые социальные проблемы, содержащие общественно значимую информацию, помогающие ответить на насущные вопросы, часто связаны со скандальными, конфликтными ситуациями и создаются в жанре расследования (ОС)

- дискуссии (Д): в таких программах принимают участие более двух человек, журналист выступает как интервьюер или, еще чаще, как модератор; сюда мы отнесли всевозможные ток-шоу, беседы, обсуждения и т. п.

- аналитические программы (А). Сюда мы отнесли программы, которые не просто информируют зрителя о тех или иных событиях, а выявляют и разъясняют причинно-следственные связи внутри этих событий.

- реалити-шоу (РШ)

- игровые шоу (ИШ): сюда относятся всевозможные игры, викторины, программы типа makeover (по определению BBC - преобразование участников), розыгрыши.

- юмористические программы (Ю)

- развлекательные программы (РП), основное их качество - зрелищность, функция - рекреативная. Сюда мы отнесли программы, не попавшие в другие категории, содержание которых носит преимущественно развлекательный характер.

- познавательные программы (ПП)

- истории жизни (И). Программы подобного типа мы решили выделить в отдельную категорию, так как на современном телевидении такие передачи достаточно распространены. Обычно в центре повествования - судьба одного-двух людей.

- другое (ДР). Программы, которые не подходят ни под одну из заявленных категорий.

Оговоримся, что наша классификация условна и представляет собой идеальную модель. Например, программы по аудиторному признаку (в частности, передачи для детей) в отдельную категорию мы выносить не стали.

Об этой составляющей формата речь пойдет чуть дальше. Для удобства типологизации и в соответствии с целями исследования мы относили ту или иную программу только к одной категории, хотя в реальности, конечно, передач «чистого типа» немного.

Чаще наблюдается смешение, взаимодействие типов: например, программа может быть и юмористической, и анимационной одновременно. В нашей работе мы выбирали то определение, которое в большей степени отражает суть программы и которое важно для нас в рамках данного исследования.

Изучая сетки вещания, за основу анализа мы брали то количество тайм-слотов, которое отводится в эфире программе определенной категории. Мы не учитывали длительность таких программ и место в сетке вещания, определяющим для нас был количественный критерий. Приведем алгоритм наших действий на примере «Пятого канала».

Возьмем сетку вещания за 19 марта 2013 года (см. Таблицу 1). Мы видим, что на «Пятом канале» во вторник 19 марта в большей степени представлены новости (36,4%) и сериалы (36,4%), затем художественные фильмы (13,6%), аналитические программы (9%), развлекательные программы (4,6%) и документальные фильмы (4,6%).

Таблица 1. Сетка вещания телеканала «Пятый канал» за 19.03.2013

Время	Название программы
06.00	«Сейчас» Н
06.10	«Живая история»: «Маннергейм против Гитлера» ДФ
07.00	Информационно-развлекательный канал «Утро на «5» Р
09.45	«Место происшествия» Н
10.00	«Сейчас» Н
10.30	«Грозовые ворота». СЕ
12.00	«Сейчас» Н
12.30	«Грозовые ворота». СЕ
15.00	«Место происшествия» Н
15.30	«Сейчас» Н
16.00	«Открытая студия» А
17.00	«Вне закона. Потерянный след» СЕ
17.30	«Вне закона. Потерянный след» СЕ
18.00	«Место происшествия» Н
18.30	«Сейчас» Н
19.00	«Портфель с амулетом» СЕ
19.30	«Портфель с амулетом» СЕ
20.00	«Идеальная жена» СЕ
20.30	«След» СЕ
22.00	«Сейчас» Н
22.25	«След» СЕ
23.10	«Ночное происшествие» ХФ
01.05	«Курьер» ХФ
02.55	«Отпетые мошенники» ХФ

Проанализировав сетки вещания каждого дня исследуемого периода, мы пришли к следующим результатам: на «Пятом канале» лидируют новости (31,7%), им чуть уступают сериалы (31%), затем идут художественные фильмы (17,6%), документальные фильмы (8,5%), аналитические (4,9%), развлекательные программы (3,5%), анимация (2,1%) и познавательные программы (0,7%). Для наглядности мы построили диаграмму, показывающую распределение передач того или иного типа в эфире «Пятого канала» (Рисунок 2).

Подробные результаты анализа сеток вещания других телеканалов можно увидеть в Приложении 2. Для каждого канала мы выделили три лидирующие категории, в наибольшей степени влияющие на определение формата.

Итак, изучив сетки вещания каналов, мы выделили основные форматы по функциональному основанию. В итоге мы получили следующие пункты: информационные, познавательные, развлекательные.



Размещено на http://allbest.ru

Рисунок 2. Распределение программ в сетке вещания «Пятого канала»в период 19.03.2013-25.03.2013

Однако отметим, что в большинстве случаев едва ли можно говорить о «чистом» формате. В реальной практике чаще наблюдается смешение, взаимодействие нескольких форматов или подформатов. В таких случаях, называя формат телеканала, на первое место мы ставим более важную, сущностную характеристику.

Например, если канал информационно-развлекательный, значит информационный и развлекательный контент в процентном соотношении примерно равны друг другу, однако информационные программы преобладают в сетке вещания. Если же канал развлекательно-информационный, значит развлекательных передач в эфире больше.

Следующие уровни типологизации - по тематическому и по жанровому основанию. Тематический критерий дает нам следующие подкатегории: каналы широкого профиля; общественно-политические; спортивные; деловые; религиозные; культурно-просветительские; научно-популярные; образовательные; исторические; юмористические.

По жанровому критерию можем выделить следующие пункты: новостные; музыкальные; фильмовые; анимационные; шоу-каналы.

Однако разделение каналов только по функциональному и тематическому признаку не дает полноценного представления об их форматах. Как мы уже не раз отмечали, формат не может существовать отдельно от аудитории, он является инструментом привлечения конкретного зрителя.

Поэтому при характеристике формата нам кажется не просто важным, но необходимым говорить о его целевой аудитории. Здесь можно выделить каналы общей направленности, каналы для мужчин/женщин/детей/подростков, семейный канал.

Кроме того, важнейшая характеристика любого формата - это его уникальность, выражаясь сленговым языком, некая «фишка». В тех случаях, когда тематика, аудиторная направленность, стилистика, жанровое наполнение или иной параметр является одним из ключевых отличительных признаков канала, эта характеристика определяет «подформат» канала. Зачастую эту уникальность подчеркивают в названии или слогане.

Комбинации выше перечисленных критериев дают достаточно большое количество форматов. По итогам проанализированных данных мы выделили следующие типы форматов и подформатов каналов на современном российском телевидении. В список мы включили не только те сорок четыре канала, сетки вещания которых мы проанализировали, но и ряд других каналов, подходящих под представленные категории.

1. Каналы широкого профиля: в их эфире присутствуют программы разнообразных жанров и направленности - информационные, аналитические, познавательные, развлекательные и т. д. Часто их описывают еще как информационно-развлекательные или общественно-политические каналы («Первый», «Россия 1», НТВ, «Пятый», «Рен ТВ», «Мир»).

2. Новостные каналы: широкого профиля («Россия 24»), деловой (РБК, «PROденьги»), региональный («Москва 24»).

3. Информационно-познавательные каналы: широкого профиля («ТВ Центр»), военно-патриотический (Звезда), спортивный (Россия 2), религиозный (Союз, Спас ТВ). В случае со спортивными каналами мы можем говорить о существовании подформатов: футбольный канал («Футбол», «НТВ-Плюс Футбол», «НТВ-Плюс Наш Футбол»), экстремальный спорт («Extreme Sport», «Русский Экстрим»), теннис («НТВ-Плюс Теннис»), хоккей («КХЛ ТВ»).

4. Киноканалы/фильмовые каналы: основу вещания этих каналов составляют показы фильмов и сериалов. Здесь мы выделили следующие подформаты: отечественные фильмы («Дом кино», «Русский Иллюзион», «TV 1000 Русское кино»); зарубежное кино («TV 1000», «Еврокино», «Иллюзион +»); жанровое кино (фильмы жанра «экшн» - «TV 1000 Action»; комедии - «Комедия ТВ», триллеры - «Настоящее Страшное Кино»).

5. Музыкальные каналы: подформаты - отечественная музыка («RU TV», «Музыка Первого»), музыка «шансон» («Шансон ТВ», «Ля-Минор»), хип-хоп («A-One»), интерактивный («Bridge TV»), социально-музыкальный для молодежи (O2 TV).

6. Детские каналы: подформаты - развлекательный («Детский», «Disney» - на этих каналах в сетке вещания преобладают фильмы, мультфильмы и игровые шоу), познавательно-развлекательный («Карусель», «Детский мир» - здесь больший акцент делается именно на обучающих, познавательных программах).

7. Познавательные каналы: исторический («Viasat Explorer»), культурно-просветительский («Культура»), научно-популярный («Моя планета», «Наука 2.0», «Viasat Explorer», «24 Техно»), образовательный («Знание»), о здоровье («Тонус ТВ», «Здоровое Телевидение»).

8. Познавательно-развлекательные каналы: «Закон ТВ»; для женщин («Мать и дитя», TDK); подформаты - прикладной/досуговый («Охота и рыбалка», «Охотник и рыболов», «Усадьба», «Загородная жизнь» - каналы, связанные с увлечениями, хобби; в программах даются рекомендации и советы в той или иной сфере деятельности).

9. Развлекательно-познавательные каналы: женский киносериальный («Домашний»); канал о животных («Zooпарк ТВ», «Зоопарк»).

10. Развлекательные каналы: молодежный киносериальный (ТНТ, СТС), развлекательно-юмористический («Перец»), молодежный шоу-канал (Муз-ТВ, MTV).

На основании проанализированных данных, мы можем говорить о том, что у некоторых каналов формат определен достаточно четко, у других же нет ярко доминирующего типа контента: там наблюдается смешение нескольких категорий. Чаще всего некая «эклектичность» наблюдается у каналов первых кнопок, которые мы отнесли к каналам широкого профиля. Как отмечает И. А. Полуэхтова Полную версию интервью с И. А. Полуэхтовой см. в Приложении 6. С. 110-113., это вполне объяснимо, так как эти каналы являются заложниками собственной универсальности и вынуждены отчасти подбирать контент по принципу «что-нибудь для каждого».

В свою очередь, неэфирные каналы обычно выбирают достаточно узкую направленность, в соответствии с которой выстраивают более четкую концепцию. Это требование рынка: постепенное проникновение платного телевидения влечет за собой закономерное ужесточение борьбы за аудиторию, фрагментация которой все больше углубляется.

Отметим, что количество так называемых подформатов постоянно растет. Наиболее заметное дробление происходит в сегменте фильмовых каналов. На заре развития кабельных сетей стали появляться каналы советского кино. Чуть позже в противовес отечественному контенту стали запускать каналы с зарубежными, но тоже «архивными» фильмами.

Концепция деления на наше-иностранное долгое время определяла характер рынка, однако постепенно значимыми становятся и иные характеристики. Так с ростом рейтингов сериалов появился спрос на подобные каналы. Первым отечественным сериальным форматом стал вышедший в 2003 году «Телеклуб», еще через три года запустили «Много ТВ», затем «Феникс+Кино», а в 2012 году ВГТРК представила еще два сериальных канала: «Русский роман» и «Русский бестселлер». Со временем стали появляться каналы, специализирующиеся на конкретном жанре («Комедия ТВ», «Настоящее Страшное ТВ») или, например, на стране-производителе («Индия ТВ»).

Так фильмовый канал «Кинопоказ», в сетке вещания которого были лучшие современные зарубежные фильмы, через несколько лет после первого выхода в эфир «распался» на «Кинопоказ-1» и «Кинопоказ-2», которые условно можно обозначить как Action и Drama. И это, как отмечают эксперты, общая тенденция. На сегодняшний день только по спутниковому телевидению распространяется 52 фильмовых канала, 34 из которых производят в России.

Оговоримся, что представленная нами типология форматов - это далеко не полный перечень, так как нами была изучена только часть существующих на сегодняшний момент каналов. В рамках данной работы нам важнее понять принцип, по которому можно описывать формат того или иного канала.

2.4 Тенденции и перспективы развития форматов телеканалов на российском медиарынке

В ходе проводимого опроса экспертов мы также выясняли, какие форматы каналов могут появиться в России в ближайшие годы. Говоря о будущем форматного телевидения, большинство экспертов сходятся в том, что едва ли в ближайшие годы на телевидении появятся какие-то принципиально новые форматы. Скорее, внутри уже имеющихся будет происходить поиск новых форм, форматы будут дробиться, перетекать друг в друга.

В результате этого дробления будут возникать все новые и новые подформаты, будут происходить постепенные внутренние изменения. Процесс этот, как мы уже отмечали, идет уже сейчас, и с каждым годом он будет только усиливаться, особенно в развлекательном сегменте.

На сегодняшний день один из самых быстро растущих сегментов на российском медиарынке - рынок неэфирного телевидения, включающий спутниковый, кабельный и IPTV-сегменты. Число абонентов так же, как число доступных каналов, увеличивается ежегодно. Предложения расширяют и небольшие телекомпании, и крупные корпорации, вокруг которых постепенно создаются тематические семейства.

Аудитория дифференцируется все сильнее, потому вещатели активнее ищут свое «лицо» и свой формат. Картина распределения зрительских предпочтений с каждым годом все меньше напоминает пирог, где большая часть поделена между такими крупными каналами как «Первый», «Россия 1» и НТВ, постепенно количество «кусочков» увеличивается (см. Рисунок 3).

По данным компании TNS, в 2012 году доля аудитории неэфирных тематических каналов выросла на 18 %.

Абсолютно все измеряемые неэфирные телеканалы (это 135 каналов) продемонстрировали рост показателя месячного охвата по сравнению с 2011 годом (см. Приложение 1) Топ-20 тематических каналов по месячному охвату по версии международной исследовательской группы TNS см. в Приложении 1. С. 91..

Естественным следствием нарастающей конкуренции становится стремление вещателей найти собственную нишу, отстроиться от конкурентов и прочно закрепить за собой определенную аудиторию. Это желание отражает, в том числе, тот факт, что многие общенациональные каналы скорректировали свои целевые аудитории в 2012 году.

Наиболее радикальные изменения произошли на канале «Disney», сменившем «Семерку». О сужении ориентиров с аудитории «все 6-54» на «все 10-45» в конце 2012 года объявил СТС. С лета 2013 MTV окончательно станет «Пятницей», чей зритель - 14-44 лет.

Размещено на http://allbest.ru

Рисунок 3. Доли аудитории телеканалов в 2012 году (Аудитория: все 4+) Телевидение в России. Состояние, тенденции, перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. Е.Л. Вартановой. - М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям Российской Федерации, 2013. - С. 56.

О причинах, побудивших «Проф-медиа» пойти на такие изменения, писали уже не раз. Одна из них - канал полностью перестал соответствовать изначально заявленному формату. Эклектичный эфир, в котором перемешался практически несовместимый контент (от хип-хоп клипов до советской анимации), не мог удовлетворить аудиторию, а в последнее время основой вещания на MTV и вовсе стали реалити-шоу.

Неопределенность внутри самого канала, хаотичность программирования привела к тому, что по итогам сезона 2011/2012 канал занял последнее место среди эфирных телесетей, уступив даже более нишевому каналу «2?2». Одновременно Муз-ТВ ушел в кабель, уступив место новому проекту - телеканалу «Ю», для которого «Пятница» станет основным конкурентом.

Добавим, что многие эксперты говорят об определенной усталости аудитории от привычных общедоступных каналов. На фоне этого популярность нишевых неэфирных каналов будет расти, что влечет интерес к этому сегменту со стороны рекламодателей.

Ведь, как известно, «Большая тройка» популярна в большей степени среди пожилых людей, которые менее интересны рекламодателю. Нишевые же эфирные и неэфирные каналы пользуются спросом платежеспособной молодой аудитории, за которой и «охотится» рекламодатель. Мониторинг выходов рекламы на тематических каналах за 2012 год, проведенный компанией TNS, показал, что в кабельно-спутниковом сегменте около трехсот эксклюзивных рекламодателей, не размещающихся на эфирном телевидении.

Причем, одну из лидирующих позиций стабильно занимает категория «Автомобили», что вполне закономерно, так как аудитория таких каналов имеет более высокий уровень доходов.

Кроме того, постепенно нишевое телевидение становится не только площадкой, выгодной рекламодателям, но и площадкой, интересной с точки зрения влияния на общественное мнение. Яркие тому примеры - телеканалы «RT» (ранее Russia today) и «Дождь», а в апреле 2013 года собственный канал «Вместе РФ» запустил Совет Федерации.

Что касается направленности вновь появляющихся форматов, точнее, подформатов, то, скорее всего, активнее продолжит развиваться развлекательный сегмент.

Предпочтения аудитории, несмотря на ее усиливающуюся фрагментацию, в последние годы остаются практически неизменными. Нет основания предполагать, что в ближайшие годы вкусы зрителя кардинально поменяются.

На современном телевидении наблюдается функциональный перекос в содержании. Функция развлечения стала доминирующей, и это общая тенденция для всей медиасферы.

В частности, в московском радиоэфире долю развлекательного контента оценивают в две трети от всего вещания, далее следует информационный и просветительский контент - 27% и 6% соответственно Радиовещание в России в 2012 году. Состояние, тенденции, перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. О. Я. Ермолаевой, А. В. Шарикова. - М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям Российской Федерации, 2013. - С. 66..

Похожая ситуация и на телевидении. По данным Аналитического центра «Видео Интернешнл», изучившего сетки вещания девяти крупнейших эфирных телеканалов («Первый канал», «Россия 1», НТВ, СТС, Рен ТВ, ТНТ, «Домашний», «Перец», ТВ3), развлекательный контент (туда исследователи включают сериалы, фильмы, развлекательные программы) занимает 59% эфира на этих каналах.

При добавлении туда же анимации, доля развлекательного показа и вовсе достигает 64%.

Как отмечает А. В. Шариков, изменения в функциональности телевизионного контента во многом предопределены сдвигом от идеологической пропаганды к коммерческой рекламе Шариков А. В. Телевидение и общество: нравственный конфликт // Художественная культура/Art & Culture Studies. № 1 (6), 2013. URL: http://sias.ru/magazine/about_journal.php. (Дата обращения 30.05.2013).. Усиление развлекательной функции произошло за счет ослабления функции просветительской и, в значительной мере, информационной. Это подтверждают и приведенные исследователем расчеты функциональной представленности на ведущих российских телеканалах («Первый канал», «Россия 1», НТВ).

Очевидно, что развлекательная функция доминирует: на «Первом канале» с результатом 70,7%; на «России 1» - 71,1%; на НТВ - 62,2%. С учетом того, что подавляющая часть населения смотрит как раз каналы «большой тройки», можно утверждать, что на телевидении произошел функциональный сдвиг в развлечение.

Такое засилье развлекательного контента, безусловно, во многом обусловлено предпочтениями аудитории. Сегодняшний зритель мало чем отличается от зрителя четырехлетней давности, он также большую часть времени проводит за просмотром сериалов и развлекательных программ, чуть меньше внимания уделяет фильмам и новостям (см. Рисунок 4) Телевидение в России. Состояние, тенденции, перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. Е.Л. Вартановой. - М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям Российской Федерации, 2013. - С. 62..

Размещено на http://allbest.ru

Рисунок 4. Спрос аудитории на различные жанры телепередач, в % от времени просмотра

На общедоступных каналах традиционно больше всего зрителей у отечественных сериалов. В этой связи хочется отметить рост «Пятого канала», чья доля в 2011 году увеличилась на 65%, а к середине 2012 года выросла еще почти на 50% и достигла 4,5%.

Такие изменения отчасти объясняются тем, что в эфире стали повторять популярные сериалы прошлых лет («Убойная сила», «След» и т. д.). На нишевых эфирных каналах массовую аудиторию собирает кинопоказ и развлекательные программы.

Впрочем, не смотря на то, что информационное вещание, безусловно, утратило былые позиции, оно до сих пор остается существенной частью сетки вещания многих каналов.

Ведь, как бы то ни было, телевидение остается мощнейшим информационным ресурсом для большинства людей. Доказательством этому может служить существование специализированных, чисто информационных каналов. И эта тенденция едва ли исчезнет в ближайшие годы.

Кроме того, и исследователи, и сами зрители сходятся во мнении, что на современном телевидении не хватает каналов для подростков.

Форматы для детей есть, для молодежи от 18 лет есть, а вот стилистику подростков и их потребности пока не может нащупать ни один канал. М. А. Бережная считает, что не хватает также форматов для пожилых людей (см. Приложение 4) Полную версию интервью с М. А. Бережной см. в Приложении 4. - С. 102-105..

Есть отдельные попытки создать подходящие для них программные форматы, но на уровне канала их интересы не отражены, хотя это и очень многочисленная аудитория. Судя по всему, она просто не интересна рекламодателю, гонящемуся за более платежеспособной частью населения.

Существует также запрос на познавательное телевидение. Уже сейчас эта потребность актуализирована. На диаграмме Телевидение в России. Состояние, тенденции, перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. Е.Л. Вартановой. - М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям Российской Федерации, 2013. - С. 74., отражающей жанровую направленность программ неэфирных каналов, видно, что сразу за развлекательным следует именно познавательный контент, и доля его в общем вещании едва ли уменьшится в ближайшие годы (см. Рисунок 5). Впрочем, считают эксперты, даже те просветительские элементы, которые будут присутствовать, подаваться будут в жанре инфотейнмент.

Размещено на http://allbest.ru

Рисунок 5. Жанровая направленность программ неэфирных каналов России (декабрь 2012 года)

Кроме того, некоторые опрошенные нами эксперты высказывают мнение, что могут появиться этнические форматы, отражающие интересы диаспор. М. В. Славин считает, что «могут появиться этнические каналы, которые будут отражать культуру, интересы этнических групп, - тенденция, на мой взгляд, вполне вписывающая в современное общественное развитие.

Я не имею в виду канал для мигрантов из ближнего зарубежья, хотя, возможно, появится и такой формат» Полную версию интервью с М. В. Славиным см. в Приложении 5. - С. 106-109..

Если число форматов в ближайшее время едва ли кардинально изменится, то вот потребность в качественном контенте возрастет. Вещатели сконцентрируются не на освоении новых ниш, а на укреплении позиций в уже созданных.

Эта тенденция уже находит отражение в том, что производители телевизионных программ приобретают все более заметное место на рынке, получая при этом возможность занять сильные переговорные позиции при заключении сделок с каналами.

Очевидным трендом в развитии форматного телевидения будет постепенное сближение с интернетом, заимствование форм и жанров из всемирной сети. Это происходит уже сейчас.

В 2011 году на телевидение пришел «человек из Интернета» - Максим Голополосов, ведущий программы «+100500» (обзор наиболее ярких роликов из Сети).

Его появление на телеканале «Перец» стало следствием стабильного успеха интернет-видеошоу с таким же названием, многие выпуски которого имели по несколько миллионов просмотров.

Впрочем, на телевидении успех пришел не сразу: в течение первых месяцев аудитория программы была минимальной, и все сразу заговорили о невозможности переноса интернет-программ на эфирную почву.

Однако со временем шоу набирало популярность, и по итогам года средние рейтинг (0,6 %) и доля (2,1 %) превысили соответствующие показатели по каналу в целом.

Высказывается мнение, что именно интернет, а не каналы-конкуренты станут главной опасностью уже через год-два. Так Т. С. Соколова отмечает, что «в сети все настолько мультимедийно, изменчиво, что о форматах говорить не приходится.

Все может меняться, «переформатироваться» каждую минуту» Полную версию интервью с Т. С. Соколовой см. в Приложении 7. - С. 114-118.. За такими изменениями телевидение едва ли сможет угнаться. Впрочем, оптимисты успокаивают, что едва ли это произойдет слишком скоро.

Тем более что часть аудитории (старшее поколение) в любом случае в ближайшие годы останется привержена телевизионным каналам. Как бы то ни было, в условиях гибридизации потокового и нелинейного телевидения, которое позволяет зрителю самому выбирать не только контент, но и время его просмотра, очень важно изначально правильно выстроить формат, привлечь «свою» аудиторию.

Заключение

Подводя итоги исследования, можем отметить, что мы выполнили все задачи, которые ставили перед собой. Мы проследили историю происхождения понятия «формат», основные тенденции его употребления. Зародившись еще в XVII веке как исключительно типографский термин, слово «формат» постепенно обрастало новыми значениями. Из полиграфии его заимствовала радио-, а потом и телевизионная индустрия. Применительно к электронным медиа «формат» изначально обозначал лишь технические характеристики: хронометраж, стандарт вещания, способ доставки контента. Позже в это понятие начали вкладывать не только внешние параметры, но и концептуальные, смысловые свойства.

В Россию слово «формат» применительно к телевизионному процессу пришло позже, чем во многие другие страны. Появление нового понятия стало естественной реакцией на изменявшиеся условия медиарынка. 1990-е годы стали временем трансформации СМИ, характеризовавшейся, в первую очередь, переходом на «коммерческие рельсы». Формат стал выступать уже как медиаэкономическая категория, он стал средством ведения диалога со зрителем и удовлетворения запросов аудитории и, следовательно, способом привлечь рекламодателя.

Рассмотрев соотношение понятий «формат» и «жанр» мы выяснили, что их главное сходство - в выполнении схожих функций невербального диалога со зрителем. Основное же отличие проявляется в степени устойчивости признаков: неизменных в жанре и вариативных в формате. Жанр - категория статичная, тогда как формат находится в постоянном поиске и развитии.

В ходе исследования мы изучили опыт радиоиндустрии в описании форматов радиостанций и в типологизации форматов, а также рассмотрели понятие «формат телепрограммы». Как выяснилось, в этих отраслях определение форматов так же хаотично, единый язык относительно данного понятия до сих пор не выработан. Однако медиаиндустрия стремится к упорядоченности, что отражено, в частности, в отраслевом докладе «Радиовещание в России в 2012 году. Состояние, тенденции, перспективы развития» Радиовещание в России в 2012 году. Состояние, тенденции, перспективы развития: Отраслевой доклад / Под ред. О. Я. Ермолаевой, А. В. Шарикова. - М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям Российской Федерации, 2013. - 92 с.. Авторы доклада предприняли попытку конкретизировать категорию «формат радиостанции» и выявить основные типы радиостанций в отечественном эфире.

Рассмотренные нами подходы демонстрируют, что на сегодняшний момент и на радио, и на телевидении существует большое число форматов и их разновидностей, отличающихся небольшим набором характеристик, а вот форматов в чистом виде практически нет. Основной вывод, который мы сделали в ходе анализа форматов радиостанций и форматов телепрограмм: формат обязательно надо связывать с несколькими критериями, не зацикливаясь только на функциональном основании или же на тематике, необходимо учитывать многокомпонентность данного понятия.

Изучив существующие дефиниции категории «формат», пообщавшись с экспертами, мы выявили наиболее часто встречающиеся трактовки данного понятия:

- формат как стандарт, эталон, соответствие определенным нормам и правилам;

- формат как концепция СМИ; набор идей, ретранслируемых через это СМИ;

- формат как определенный вид контента;

- формат как гарант коммерческого успеха, способ привлечь конкретную аудиторию;

- формат как нечто, обеспечивающее тесную связь с потребителем;

- формат как набор особенных, уникальных характеристик, отличающих данный медиапродукт от других;

- формат как набор определенных ограничений.

На основе проанализированной информации, мы сформулировали основные величины, определяющие формат телеканала. Это, прежде всего, концепция канала, его тематика, нацеленность на конкретную аудиторию, форма подачи материала, стилистика транслируемой в эфире информации, манера работы ведущих, «одежда» канала, режим вещания.

Также мы предложили свое определение категории «формат телеканала» - это совокупность параметров, определяющих контент канала и особенности его донесения до конкретной аудитории, а также выделяющих этот канал из ряда ему подобных. И сформулировали основные свойства и характеристики формата: гибкость, взаимопроникновение и взаимовлияние, структурность, универсальность, но вместе с тем уникальность, и вживляемость.

Чтобы построить типологию форматов, мы провели эмпирическое исследование, состоящее из двух частей: экспертного опроса и анализа сеток вещания сорока четырех каналов за недельный период. На первом этапе исследования нам удалось выявить три основных формата по функциональному основанию: информационные, познавательные и развлекательные. Затем мы выделили основные типы форматов и подформатов на современном российском телевидении:

1. Каналы широкого профиля.

2. Новостные каналы широкого профиля, деловые, региональные.

3. Информационно-познавательные каналы широкого профиля, военно-патриотические, религиозные, спортивные (с футбольным, теннисным, хоккейным, экстремальным подформатами).

4. Киноканалы/фильмовые каналы: отечественные фильмы; зарубежное кино; жанровое кино.

5. Музыкальные каналы: подформаты - отечественная музыка, музыка «шансон», хип-хоп; интерактивный канал.

6. Детские развлекательные и познавательно-развлекательные каналы.

7. Познавательные каналы: исторические, культурно-просветительские, научно-популярные, образовательные, о здоровье.

8. Познавательно-развлекательные каналы: подформаты - прикладной/досуговый.

9. Развлекательно-познавательные каналы для женщин, о животных.

10. Развлекательные каналы: молодежный киносериальный, развлекательно-юмористический, молодежный шоу-канал.

Стоит отметить, что на российском телевидении форматы редко существуют в «чистом» виде: чаще наблюдается смешение, взаимодействие нескольких форматов или подформатов. Именно характер этого смешения и определяет особенности каждого отдельного канала, делает его уникальным, узнаваемым, закрепляет за ним определенную аудиторию. Количество подформатов постоянно растет, что доказывает нашу гипотезу, выдвинутую в начале исследования. Это подтверждают и данные экспертного опроса, и анализ сеток вещания, и результаты изучения самого быстро развивающегося сегмента телеиндустрии - фильмовых каналов.

В любом формате каналы стараются найти свою «изюминку», которая выгодно отличала бы их от конкурентов. Немаловажно также соответствовать заявленному формату, ведь зритель ждет от вещателя контент определенного типа, определенной тематики, и если его ожидания будут обмануты, он переключится на другую «кнопку», благо их выбор и сейчас велик, а с переходом на цифровое вещание станет еще больше. С другой стороны, как мы уже отмечали, формат - категория динамичная, находящаяся в постоянном развитии, поэтому очень важно вовремя реагировать на запросы аудитории, трансформируя, совершенствуя свой формат, но, в то же время, кардинально не отклоняясь от изначально заявленной концепции.

По прогнозам экспертов, которых мы опросили в ходе исследования, в ближайшие несколько лет число форматов не будет существенно меняться. Скорее, внутри уже существующих возникнут новые подформаты. Возможно также появление этнических каналов, каналов для подростков и пожилых людей - но, скорее всего, это будут не новые отдельные форматы, а подформаты. Кроме того, опрошенные эксперты прогнозируют возникновение новых познавательных каналов, но с развлекательным оттенком. Также эксперты предсказывают качественный рост каналов - вещатели большее внимание будут уделять контенту как основному способу привлечения аудитории.

...