Социально-ориентированный брендинг на примере программы "Жди меня"
Особенности социально-ориентированного брендинга. Программы, представляющие общественные и государственные интересы и направленные на достижение благотворительных целей. Телепрограмма "Жди меня". Бренд телевизионной программы как основа функционирования.
| Рубрика | Журналистика, издательское дело и СМИ |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.11.2017 |
| Размер файла | 59,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
В процессе создания телепрограмм «Жди меня» не раз использовала следующую стратегию: в первом телеэфире тот или иной гражданин рассказывает свою историю поиска дорогого ему человека. Если же после этой истории нет тех или иных откликов или есть, но их недостаточно, чтобы найти человека, в следующей программе данной истории уделяется больше времени (до 15 минут). При этом рассказ построен ведущими таким образом, история прониклась в душу каждому человеку и, возможно, у кого-то вызвала слёзы. Часть после такого эмоционального состояния аудитории, среди телезрителей моментально появляются те, кто смог бы помочь.
«Мы не нагнетаем слезы, нам очень хочется, чтобы люди смеялись от этой программы не меньше, чем плакали. Просто смех труднее дается» - отвечает Сергей Кушнерёв.
Программа «Жди меня» за многие годы своего существования прекратилась из обычной телевизионной передачи в крупный социальный проект. Её бренд, создаваемый усилиями не только создателей проекта, ведущими, но и многочисленными гражданами, желающими приложить усилия в достижении социально-полезных целей. Именно это, по мнению автора, является отличительной особенностью социального брендинга данной программы.
Если обычно компания сама создаёт с помощью тех или иных механизмов базу для закрепления сложившегося у аудитории имиджа, для улучшения отдельных элементов своего бренда, при этом в создании бренда участвуют как высшее руководство организации (разрабатывающее стратегию развития), так и конкретные работники, реализующие отдельные составляющие брендинга, то в случае программы «Жди меня» бренд имел следующие особенности:
* программа не была изначально ориентирована на специальные механизмы повышения узнаваемости у целевой аудитории
* социальная направленность способствовала закреплению в сознании населения важности проблемы поиска людей и необходимости участия
* формирование бренда происходило моментально с самых первых эфирных выпусков программы; рост узнаваемости данного бренда можно измерять не годами, а месяцами.
Единственное, что может действительно помочь Программе в достижении её целей, это поддержка государства как на законодательном уровне, так и через свои государственные институты управления социальными процессами.
- масштабный драматический телевизионный проект. Он создаёт у зрителей высокое чувство сопричастности к судьбам других людей и истории страны, и дарит людям Веру и Надежду. И уже сейчас "Жди меня" - это не только телевизионная программа. Это - огромный социальный проект.
Проект по поиску людей, созданный программой, поражает своим масштабом: поиск идет круглосуточно, без перерывов на отдых и выходные, по многим государствам мира.
Источники
http://poist.vid.ru Официальный сайт программы “Жди меня» с 1 декабря 2008
www.fapmc.ru Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям 5 декабря 2008
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. «Связи с общественностью: Теория и практика». Москва, Дело, 2006
"Российская газета" - Неделя №3375 от 27 декабря 2003 г.
http://www.donpac.ru/press/index.html?2004_12_03 ЮТК Ростовский филиал ЮТК «Ростовэлектросвязь» 15 декабря
http://www.barnaul-altai.ru Барнаульский интернет-портал 20 декабря 2008
"Российская газета" - Неделя №4340 от 13 апреля 2007 г. Статья «Если вы потеряли друг друга»
www.spr.ru Справочник «Останкинский» 20 декабря 2008
http://vid-poisk.narod.ru/ «Неофициального сайта передачи на ОРТ «Жди меня» 5 декабря
Приказ Роспечати № 27 от 14 февраля 2008 года «Об организации работы по предоставлению государственной поддержки в сфере электронных средств массовой информации в 2008 году»
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Тематика развлекательных программ. Влияние эстетического фактора на аудиторию. Телевизионная передача КВН как социокультурный феномен. Сравнительный анализ функционирования программы в советский период и настоящее время. Отражение деятельности КВН в СМИ.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 13.03.2015Обзор жанров телевизионной информации и их использования в сценарной работе. Изучение понятия телевизионной публицистической программы. Характеристика основных средств создания публицистического сценария. Анализ композиции документального произведения.
курсовая работа [54,7 K], добавлен 09.10.2012Анализ становления и развития развлекательного телевещания как специфического вида творческой деятельности. Особенности типологии развлекательных программ на российском телевидении. Роль ведущего в вечернем ток-шоу на примере программы "Вечерний Ургант".
дипломная работа [1,7 M], добавлен 11.07.2015Специфика журналистских расследований в программе А. Караулова "Момент истины". Композиционно-структурная и жанровая палитра авторской программы. Характеристика приемов и методов, используемые А. Карауловым и журналистами программы для раскрытия тем.
дипломная работа [639,9 K], добавлен 21.08.2017Ток-шоу как особый жанр телевизионной журналистики, появление и процветание на российском телевидении. Виды ток-шоу, различия в драматургии. Особенности подготовки программы. Главные личностные качества, которыми должен обладать ведущий телепередач.
курсовая работа [47,2 K], добавлен 16.07.2012Исследование проблемы адаптации зарубежных сериалов. Сравнение российского опыта с зарубежным по вопросу адаптаций на основе социально-культурных ценностей. Изучение телевизионной аудитории сериалов и технологические особенности съемок адаптаций форматов.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 07.09.2016Типы жанров и специфика телевизионного репортажа. Художественно-изобразительные средства в программах цикла "Профессия репортёр", содержание передач, тенденции и перспективы развития, а также сравнительный анализ. Интересы целевой аудитории НТВ.
дипломная работа [72,8 K], добавлен 16.05.2011История развития сферы тележурналистики. Особенности процесса подготовки и создания авторской программы на российском телевидении. Анализ авторских программ на телевидении. Роль индивидуальности журналиста в успешности подхода и организации программы.
статья [30,2 K], добавлен 10.05.2010Возникновение коммерческого телевидения. Первая попытка производства в Беларуси телевизионной программы при вложении денег частной компании. Количество коммерческих СМИ. Коммерческое вещание в современных условиях. Структура коммерческой телекомпании.
курсовая работа [43,5 K], добавлен 09.04.2011Анализ специфики телевизионных новостей. Структура выпуска новостной программы. Особенности языка информационной программы. Сравнительный анализ новостных программ "24 часа" и "Сегодня" на белорусском телевизионном канале "СТВ" и российском - "НТВ".
курсовая работа [176,9 K], добавлен 03.04.2016Дискурс, его применение в современной лингвистике. Современная телевизионная подача информации. Классификация телевизионной рекламы. Анализ современной отечественной телевизионной рекламы на примере экспертного дискурса в рекламе продуктов питания.
курсовая работа [53,6 K], добавлен 17.03.2015Возникновение и тенденции развития телевидения в России. Информационные потребности современного телезрителя. Организация работы отдела новостей: промоушн, выпуск новостной программы. Телевизионный репортаж. Языковая специфика новостной программы.
курсовая работа [43,9 K], добавлен 14.01.2008Анализ системы популяризации российской космической программы. Основная деятельность телестудии Роскосмоса. Фестиваль "Пора в космос". Возрастная направленность популяризации космической отрасли РФ. Использование периодики для популяризации космонавтики.
реферат [77,5 K], добавлен 08.01.2017История развития информационных программ на отечественном телевидении. Периодизация развития информационных программ в СССР и Российской Федерации. История появления и развития программы "Время". Структура программы и характер новостных сюжетов.
курсовая работа [47,5 K], добавлен 18.05.2015Творческий путь А. Пиманова. Общая характеристика программы "Человек и закон". Основные тенденции развития аналитических программ на телевиденье. Журналистское мастерство ведущего Алексея Пиманова. Профнепригодность ведущих аналитических программ.
курсовая работа [33,1 K], добавлен 17.12.2009Теоретические особенности проведения интервью на радио. Диалог и приемы его ведения. Виды и построение интервью. Влияние "кодекса взаимоотношений коммуникантов" на характер реплик. Контроль точности собственной речи, логичности и последовательности фраз.
курсовая работа [94,9 K], добавлен 13.10.2017Новостной редактор телевидения: характеристика "невидимой" профессии. Лексические, морфологические и синтаксические особенности новостного языка. Требования к составлению телевизионной информационной заметки: редакторский анализ и работа над текстом.
дипломная работа [458,5 K], добавлен 28.07.2014Понятие и структура телесмотрения. Основные показатели, использующиеся для измерения телевизионной аудитории. Способы аккумулирования аудитории. Исследование телевизионной аудитории на примере города Новосибирска, индекс популярности телеканалов.
курсовая работа [88,4 K], добавлен 07.10.2010Отличия новостной журналистики от информационной. Федеральная и региональная новостные службы. Новостные телекомпании Тульской области. Приемы конструирования новостной информации и выпуск новостной программы. Прямой эфир на региональном телевидении.
дипломная работа [695,8 K], добавлен 07.05.2015Новостной редактор ТВ: портрет "невидимой" профессии. Лексические, морфологические особенности новостного языка. Редакторская работа над текстом телевизионной информационной заметки. Обзор алгоритма действий редактора при монтаже информационных сообщений.
дипломная работа [238,4 K], добавлен 16.07.2014
