Вещательная политика музыкальных радиоканалов (на примере российских и отечественных радиостанций)

Узгача хабарлар

Узгача хабарлар

Узгача хабарлар

Узгача хабарлар

12:00

Новости

Новости

Новости

Новости

Новости

Новости

Новости

12:03

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

12:05

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

12:07

«Юлдузлар Унлиги»

12:40

Узгача хабарлар

Узгача хабарлар

Узгача хабарлар

Узгача хабарлар

Узгача хабарлар

Узгача хабарлар

13:00-15:00

«С приветом!»

«С приветом!»

«С приветом!»

«С приветом!»

«С приветом!»

«С приветом!»

«С приветом!»

13:00

Новости

Новости

Новости

Новости

Новости

Новости

13:03

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

13:05

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

13:15

Металлолом

Металлолом

Металлолом

Металлолом

Металлолом

Металлолом

13:30

Околёсица

Околёсица

Околёсица

Околёсица

Околёсица

Околёсица

13:40

Fresh News

Fresh News

Fresh News

Fresh News

Fresh News

Fresh News

14:00

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Как видим, такие музыкальные рубрики как «Околесица», «Металлолом», «Fresh News» повторяются в течение дня, выделяя определенные тематические блоки.

В дополнение к вышесказанному при программировании радиоэфира важную роль играет темп вещания. В первую очередь он определяет хронометраж программируемых отрезков. Медленный темп подразумевает заполнение сетки вещания крупными элементами - продолжительностью звучания от 30 до 60 минут. Быстрый темп вещания подразумевает дробное программирование. Максимальная продолжительность звукового отрезка не более 15-20 минут Смирнов В. Формы вещания: Функции, типология, структура радиопрограмм. М.,: Аспект Пресс, 2002, с. 72. В вышеприведенной сетке вещания радио «Гранд» основные программные элементы не превышают 20 минут. Большой объем вещания имеет лишь дневное интерактивное шоу «С приветом!» Таким образом, радио «Гранд» можно отнести к радиостанциям с быстрым темпом вещания.

При программировании эфира на музыкальных радиостанциях учитывается и такой фактор, как изменения слушателей. Исследования аудитории показывают, что ее размеры в осенне-зимний период значительно больше, чем в весенне-летний. Эту специфику изменений аудитории используют почти все вещатели. При выстраивании эфира, во внимание принимается также то, что течение суток, в будние и в воскресные дни аудитория имеет свою динамику развития и претерпевает значительные изменения. Многолетние наблюдения показывают: на радио прайм-тайм наступает в утренние часы. В это время радио в целом имеет аудиторию даже большую, чем телевизионные каналы. Немного увеличивается аудитория также в обеденный перерыв и в вечернее время после 17.00. В воскресные дни размер аудитории становится незначительно меньше, но увеличивается время прослушивания передач. Ночное вещание ориентировано на отдельные слои аудитории, поэтому большинство программ направлено на узкие группы аудитории.

Эфирный день радиостанции «Гранд» в будни распланирован примерно следующим образом (начало каждого часа отмечено позывным и сигналом точного времени):

7.00 - 8.00 утра - утренний прайм-тайм, когда люди встают и собираются начать новый трудовой или учебный день.

С 7.30 до 11.00 в эфире звучат русскоязычные передачи. Это постоянные рубрики «Околесица», «Металлолом», «Fresh News» Сетка вещания радио «Гранд» на декабрь 2013 г.. В первой передаче звучат различные околомузыкальные новости. Вторая рубрика посвящена новостям тяжелого рока, в третьей - ежедневно ведущий представляет одну из новинок музыкальной индустрии и коротко комментирует историю создания, шансы на высокие места в чартах. Проект привлекает внимание к новинкам в эфире, создавая ощущение постоянно обновляемого плей-листа. За каждой из этих музыкальных рубрик в сетке вещания закреплено постоянное место. Так, «Околесица» в блоке русскоязычного эфира звучит два раза в 7.30 и в 8.30; «Металлолом» также выходит в данном эфирном блоке дважды: в 8.15 и в 10.15. Рубрика «Fresh News» в утреннем блоке с 7.30 до 11.00 звучит три раза - на 40 минуте каждого часа.

С 11.00 до 13.00 - узбекский эфир. Его отличают рубрика «Узгача хабарлар» и хит - парад «Юлдузлар унлиги»

Дневной эфир представлен на радио «Гранд» временным отрезком с 13.00 до 15.00. Это время отведено под русскоязычные передачи, среди которых опять встречаем «Металлолом» (13.15), «Околесицу» (13.30), «Fresh News» (13.40).

С 15.00 до 17.00 - снова узбекский эфир.

17.00-20.00 - вечерний эфир, в нем звучат уже знакомые нам русскоязычные рубрики «Металлолом» (18.15; 19.15), «Околесица» (17.30; 19.30), «Fresh News» (18.40; 19.40) Сетка вещания радио «Гранд» на декабрь 2013 год (будни).

В вышеприведенном случае с программированием эфира на радио «Гранд» прослеживается следующая закономерность: в тематическом блочном программировании отдельные рубрики или передачи играют роль определенных программных «фишек», постоянное место которых в сетке вещания, а также продуманная их ротация способствуют лучшему «узнаванию» станции в многозвучном радиоэфире республики.

Несколько иначе выглядит сетка вещания радио «Гранд в выходной день Сетка вещания радио «Гранд» на декабрь 2013 год (выходные дни).

Время	Воскресенье
7:30
8:00-11:00
8:00
8:03
8:05
8:15
8:30
8:40
9:00
9:03
9:05
9:30
9:40
10:00
10:03
10:05
10:15
10:30
10:40
11:00 - 13:00	11:00-14:00 Музыкальный нон-стоп (рус.)
11:00
11:03
11:05
11:30
11:40
12:00
12:03
12:05
12:07
12:40
13:00-15:00
13:00
13:03
13:05
13:15
13:30
13:40
14:00	14:00-17:00 Музыкальный нон-стоп (узб.)

Как видим, сетка вещания воскресного дня состоит исключительно из музыкального эфира в режиме «нон-стоп», который обозначает, что в эфире нет ведущих, а чередование музыки и рекламы осуществляется в автоматическом режиме. Учитывая то обстоятельство, что эфир радио «Гранд» основан на двуязычном вещании, музыкальный «нон-стоп» на русском языке сменяется каждые три часа музыкальным «нон-стопом» на узбекском языке.

Нужно заметить, что музыкальные радиостанции наполняют эфир гораздо меньшим количеством содержательных, текстовых передач, поэтому композиции их программ базируются на составлении определенных вещательных блоков по часовому диску - сегментов. Они называются «программным колесом» и дисциплинируют ди-джеев, помогают держать свой формат станции. Понятие «программное колесо» можно определить как последовательность программных элементов в течение одного часа эфира. Некоторые программные директора разрабатывают несколько «колес», например: одно для «горячих» временных сегментов - раннее утро и ранний вечер, где больше конферанса, динамичнее музыка и много информации, другое - для более спокойных часов - день и поздний вечер Радиожурналистика: Учебник. Под ред. А.А. Шереля. М.: Изд-во Моск. Ун-та. 2000, с. 375.

Рассмотрим наполнение сетки «программного колеса» радио Узбегим таронаси».

1.Новости. Сводка погоды. 2. «Горячий» хит (одна из популярных на данный момент песен, композиций)3. Рекламный блок. 4. Хит 80-х годов (песня, до сих пор сохраняющая свою популярность) 5. Хит из лучшей десятки (не ниже 4 места национального хит-парада) 6. «Горячий» хит (одна из популярных на данный момент песен, композиций). 7. Рекламный клип. 8. Хит из лучшей двадцатки. 9. Рекламный блок. 10. Заголовки новостей. Сводка погоды. 11. Хит 80-х годов. 12. «Горячий» хит. 13. Рекламный блок. 14. Хит из лучшей двадцатки 15. «Горячий» хит 16. Хит из лучшей десятки Эфир радио «Узбегим таронаси» от 18 января 2014 г. 17.00-18.00.

Анализ данного эфирного часа показывает, что принципы композиции его основываются на следующих постулатах: экономить лучшие хиты. Здесь наблюдается стремление насыщать эфирный час музыкальным материалом, который отвечает параметрам, сложившимся у слушателей по отношению к данной станции. «Горячие» хиты ставятся либо после новостей, либо перед рекламным блоком, чтобы акцентировать внимание слушателей на этих важных для радиостанции программных элементах.

Радио «Европа плюс» также формирует «программное колесо», исходя из привязки рекламы с важными текстовыми или музыкальными элементами: шлягерами, сводкой погоды, новостями. Но в отличие от радиостанции «Узбегим таронаси», на российской станции в «программном колесе» обозначаются и джинглы, их чередование, что на наш взгляд, является важным формообразующим параметром - звуковым обозначением «лица» станции. Кроме того, в «программном колесе» радио «Европа плюс» указывается время выхода анонсов, играющих роль путеводителя по эфиру См.: http://www.europaplus.ru/programing.shtml..

Таким образом, на музыкальных радиостанциях, где основой эфира является музыка, остальные элементы должны подчиняться этой важной составляющей вещания: все рекламные ролики, джинглы, промо должны соответствовать музыкальному формату станции. Поэтому, к примеру, на динамичной молодежной «хитовой» станции (каковой является узбекистанская «Гранд») вряд ли уместен рекламный ролик или анонс, где музыкальной подложкой является мелодия в ритме вальса или марша, если только это не самая модная композиция.

2.2 Подбор и ротация музыкального материала

Анализ сеток вещания ведущих российских и отечественных радиостанций показывает, что каналы, вещающие в музыкальном или музыкально-информационном формате проходили определенные стадии, эволюции которых зависели от финансовых, технических возможностей радиостанции, а также от индикации, нацеленной на поиски своей аудитории. Тем не менее, каждая из радиостанций сохраняла в основе своей некие программные «фишки». Так, например, на радио «Гранд» с самого основания станции функционирует рубрика «Fresh News».

Кроме того, некоторые программные компоненты не меняют своего постоянного места в сетке вещания на протяжении многих лет. Так, на станции «Узбегим таронаси» рекламные блоки вот уже много лет звучат в эфире на 20-ой и 50-ой минуте каждого часа. А на радио «Гранд» получасовку неизменно завершают новости «одной строкой». С одной стороны, это стабилизирует структуру вещательного часа и способствует выработке постоянства слушательских привычек, облегчает восприятие информационного потока, передаваемого станцией в целом. С другой стороны, служит серьезным препятствием при составлении органичного музыкального ряда между программными элементами (новостями и рекламой, часовыми отбивками и рубриками и т.д.), так как жесткие временные рамки той же рекламы, например, вынуждают ставить песни, исходя не из форматных требований, а из их хронометража. В результате нарушается целостный музыкальный рисунок эфира.

Особого внимания заслуживает планирование потока круглосуточно звучащей музыки в FM -диапазоне. Здесь важным аспектом является ротация образцов, относящихся к различным жанрам национальной музыки, англоязычных, русскоязычных композиций, песен стран Азии и зарубежного Востока в сетке круглосуточного вещания. Согласно общепринятой практике, музыкальный материал распределяется соответственно избранному радиостанцией формату и типу вещания. Так, например, большинство негосударственных радиостанций придерживается принципа «согласования» музыкальных композиций. Т.е., время, отведённое для русскоязычного вещания (имеется в виду ведение эфира RJ-ем), заполняется узбекской музыкой на треть или четверть. Это достигается путём чередования узбекских песен с иноязычными композициями через две на третью или через три на четвёртую Процентное соотношение музыки Узбекистана и музыкальных образцов иных культур (евроамериканской, российской и др.) в одном часе может составлять 70% к 30% и т.д Исмаилова К.Ф. Голос перемен. Т. 2010, с. 116.

На радиостанциях с государственным языком вещания ситуация несколько иная. Эфир насыщается узбекской музыкой до максимума, учитывая требования формата радиостанции, а также запросы целевой аудитории.

В «двухязычном» эфире, преобладающем в данное время в негосударственном секторе радиовещания Узбекистана, существует тенденция, когда самое рейтинговое время (так называемый прайм-тайм) отводится под русскоязычный эфир. Руководители радиостанций обуславливают подобный выбор языкового распределения превалированием русскоязычной аудитории, к коей относят и так называемое «двуязычное» население.

Как показали социологические опросы См, напр.: Отчет по исследованию аудитории FM-радиостанций г. Ташкента, подготовленный ММЦ «Ташкент» (ООО «Favorit-Inform»). Т. 2008, с.42, слушатель с большим удовольствием воспринимает музыку, на которой он «вырос». Здесь, как справедливо замечают специалисты, «решающую роль играет многовековая слуховая традиция» Шахназарова Н. Музыка Востока и музыка Запада: типы музыкального профессионализма. .М., Изд-во «Искусство», 1993, с.90.. Тем не менее, следует заметить, что подобная практика, возможно привлекающая значительное количество слушателей, тем не менее, негативно влияет на пропаганду узбекской музыки в эфире. То есть, достойные внимания песенные образцы музыкальной культуры Узбекистана могут остаться за пределами восприятия основного контингента слушателей, прозвучав в эфире, скажем, ранним утром или в позднее полуденное время. Необходимо также отметить, что и сейчас некоторые радиостанции, такие, например, как «Эхо долины», «Хамрох», практикуют заполнение эфира узбекской музыкой за счет ночного времени, что также, на наш взгляд, сказывается на отношении аудитории к музыкальным образцам национального искусства.

Говоря о подборе музыки для эфира, необходимо отметить важное наблюдение российского журналиста, видного исследователя FM-диапазона Андрея Бубукина: «Радиоэфир - это звукоряд, а не отдельно взятые песни, как на компакт-диске» Бубукин А. Эфирные тайны. М. «FM-реклама», 2003, с. 52. Подбирая музыкальные композиции для эфира, необходимо помнить о том, что песни должны быть не просто хитовыми для слушателей станции, они должны идеально вписываться в общий музыкальный поток, отражающий лицо радиостанции, быть объединенными по саунду.

Кроме того, при отборе музыкального материала для эфира, следует помнить об элементе новизны, обязательном для всех современных музыкальных форматов. Как показывают исследования, аудитория никогда не бывает предсказуема в своих предпочтениях: и молодым, и людям старшего поколения нравится периодическое обновление музыки Федутинов Ю. Ю., Васильева Е. Н., Мироненко О. В. Независимое радиовещание: уроки успехи - М.: РИП-холдинг, 2007, с. 79. И здесь очень важно понимание того, какие новые композиции будут полезны для эфира, а значит, для слушателя. Обратимся к примеру. «Узбегим таронаси» основывает свою музыкальную политику на том, что выводит в эфир, главным образом, новые песни, записанные в студии «Тарона рекордс». Как показало наше исследование, это не всегда оригинальные, яркие песни. Так, в январе текущего года в эфире радио «Узбегим таронаси» прозвучала композиция популярной молодой певицы Канизы под названием «Холаси, аммаси» Эфир радио «Узбегим таронаси». 12.01.2014; 17.01.2014; 26.01.2014. Примитивный текст песни, положенный на банальную музыку, кроме раздражения ничего у слушателей не вызвал, и как нам кажется, существенно подорвал авторитет станции. Поэтому, на наш взгляд, при отборе песен для эфира на музыкальных радиостанциях сама песня должна быть более важна, чем имя исполнителя, в творчестве которого, наряду с яркой, запоминающейся композицией, может быть неудачный, серенький псевдохит. Кроме того, как рекомендуют теоретики и практики радиожурналистики, чтобы правильно выстраивать музыкальную политику радиостанции, необходимо не только следовать формату станции, учитывать музыкальные пристрастия своей целевой аудитории, но вовремя замечать новые тенденции в мировой и национальной культуре (новые песни, новых исполнителей, появление новых стилей и направлений в музыке и т.д.) и находить эффективные пути отражения их в эфире своей радиостанции Ключи к эфиру: В 2 кн. Кн. 2. Основы мастерства: Опыт, практические советы/ под ред. Г.А. Шевелева. - М.: Аспект Пресс, 2007, с. 113.

Музыкальную политику радиостанции определяет не только подбор музыкального материала, но и способы его размещения в эфире. Музыкальный ряд утреннего эфира должен существенно отличаться от дневного, а тот в свою очередь, ни в коем случае не должен повторять стилистику музыкального наполнения вечера и ночи.

Существуют определенные правила ротации музыкального материала. Так, в утреннем эфире музыкальная подборка:

- должна исключать стилевые крайности (хард-рок, рэп, дэнс и излишне жестким ритмом );

- музыка должна быть знакомой (только хиты);

- не желательно давать самые новые песни (так как они заставляют прислушиваться, а надо собираться на работу, учебу); - композиции должны быть достаточно энергичными;

- песни должны быть достаточно короткими (не более 4 минут) Бубукин А. Эфирные тайны. М. «FM-реклама», 2003, с. 74.

Программирование музыкального ряда дневного эфира несколько иное. В отличие от утреннего эфира, в часовой сетке дня могут даваться музыкальные новинки. Ведение музыкальных программ днем становится более плавным, а присутствие ди-джея в эфире - минимальным, примерно два раза в час. В этот отрезок времени рекомендуется давать больше музыкальной информации, хит-парады и т.д.

Вечерний и ночной эфиры включают больше медленных композиций, они дают возможность звучанию специфической, например, этнической музыки в оригинальной обработке, классической музыки (если конечно это не противоречит форматным требованиям радиостанции). При подборе музыкального материала и его ротации важно учитывать частоту появления в эфире песен одного и того же исполнителя, темп, текстуру, мелодику композиций. Обратимся к примеру. Рассмотрим фрагмент плей листа радио «Гранд», составленного на 1 февраля 2014 года Эфир радио «Гранд». 1 февраля 2014 г. Утренний эфир: с 8.00 до 9.00.

Grande 1 Февраль 2014 г.

Title	Artist	Length Times
8:00-9:00
Навек	Полина Гагарина	04:10 0001
You Bring Me Joy	Amelia Lily	03:24 0001
Here Comes The Hotstepper	Baby & Me	02:37 0001
Fine China	Chris Brown	03:30 0001
Rock My Life	Д.Билан	03:27 0001
Titanium	David Guetta fe	03:44 0001
Do You Know	E. Iglesias	03:29 0001
Три желания	DJ Smash feat В	03:58 0001
Recovery Radio Edit	James Arthur	03:51 0001
Moves Like Jagger	Maroon 5 & C.Ag	03:20 0001
Missing You	Mattyas	03:23 0001
Who Owns My Heart	Miley Cyrus	03:30 0001
Раз и навсегда	А-Студио	03:40 0001
Jackie Kennedy	Ola	02:58 0001
You Got Me	One Block Radiu	03:22 0001
Stars Dance	Selena Gomez	03:25 0001
The Ladyboy Is Mine	Stuntmasters	03:11 0001
Что я наделала	Анна Седокова	03:23 0001

Как видим, в одном часе звучит 18 песен. Основную массу составляют композиции зарубежных исполнителей (65% от общего числа). Среди них нет новинок, это знакомые слушателям хиты. Следовательно, песни не будут отвлекать слушателей от их сборов на работу, учебу или походу по делам. В музыкальной подборке этого часа нет композиций, кардинально противоположных по стилистике, музыкальному направлению. То есть, при их восприятии не должно быть раздражения, отторжения и других нежелательных реакций со стороны слушателей. Тем не менее, учитывая, что этот музыкальный ряд предназначен для прослушивания утром, подбор музыкального материала для данного временного отрезка не представляется нам оптимальным. Во-первых, в подборке 30% композиций лирического характера, что не совсем характерно для утра, где должны преобладать энергичные, жизнеутверждающие мелодии. Во-вторых, в представленном плей-листе есть композиции, продолжительность звучания которых несколько «зашкаливает» за допустимые пределы. В-третьих, вокал некоторых исполнителей, таких, например, как Анна Седакова, DJ Smash настолько слаб, что в ряду сильных голосов Полины Гагариной, James Arthur, Chris Brown теряется, и приводит к ослабеванию внимания слушателей, появлению желания переключиться на другую радиостанцию. И здесь, как нам кажется, уместно опять обратиться к опыту российских радиовещателей. «Единственной причиной, по которой слушатели настраиваются на волну вашей радиостанции, является надежда, что оправдаются их ожидания относительно того, что они услышат», - пишет в своей книге «Эфирные тайны» Андрей Бубукин. - «Конечно, в любом деле, и радио тоже не является исключением, без риска успеха не добиться. Но риск должен быть просчитан и взвешен, ибо он необходим для достижения конкурентных преимуществ. Разумный риск подразумевает знание и понимание того, что вы делаете, плюс интуицию» Бубукин А. Эфирные тайны. М. «FM-реклама», 2003, с52.

Продолжая разговор о подборе музыкального материала для эфира и его ротации, нельзя не сказать о роли музыки в разработке «фирменного» звучания радиостанции. Один из известных американских радиожурналистов К.Маккой в своей книге «Вещание без помех» писал: «Различие между заурядной и действительно хорошей радиостанцией обусловлено количеством усилий, затраченных на разработку звукового дизайна эфира. Ключ в оригинальности» Маккой К. Вещание без помех (пер. с англ.). М., 2000, с. 215. Маккой советует уделять важное внимание «промо» - небольшим текстам, положенным на музыку. Они должны звучать от 30 до 45 секунд и напоминать слушателям частоту станции и ее слоган.

Исследователь К.Исмаилова считает, что определенность “звукового лица” радио создают генеральные слоганы - своеобразные девизы станций Исмаилова К.Ф. Голос перемен. Т., Насаф, 2010, с . 53. В подтверждение слов нашего ученого можно привести слоган радио «Гранд» - «Первая музыкальная», который произносится в эфире без пафоса, обыденно, что позволяет без труда опознать станцию в многоформатном радиопространстве Эфир радио «Гранд» 20 февраля 2014 г., 13.17; 16.42..

Узнаванию радиостанции способствуют и художественные джинглы, призванные обеспечить непрерывность и единство эфирного потока в режиме «нон-стоп» (отрезки времени, характеризующиеся отсутствием ведущего или ди-джея). Они делятся на соединяющие и разъединяющие. Под соединяющими понимаются джинглы, смягчающие переход от громкой песни к тихой, от быстрой к медленной, от ударника в конце одной композиции к скрипке в начале другой и т.д. Обычно их звучание не превышает 5-10 секунд. К этой группе можно отнести также другие оформительские элементы: свиперы, бамперы, различные бриджи, в которых не звучит позывной (логотип) радиостанции, но которые помогают органично переходить от одной песни к другой, соединяя в единое целое все фрагменты программного продукта, делая его более динамичным, ярким, насыщенным.

Разъединяющими джинглами считаются элементы эфира, позволяющие плавно перейти от песни веселой тематики к грустному шлягеру и т.д. В отличие от соединяющих они по хронометражу больше и могут достигать 25 секунд Исмаилова К.Ф. Голос перемен. Т., Насаф, 2010, с . 53-54.

Примечательно, что радиоканалы, высоко котирующиеся у слушателей, при подготовке художественных джинглов строго придерживаются соответствия их формату. Так, все без исключения, пропетые одиночным или групповым вокалом позывные «Узбегим таронаси» созданы в национальном ключе. Звучание джинглов радио «Гранд» - исключительно в европейской музыкальной тональности.

Принимая во внимание то обстоятельство, что прослушивание современного радио проходит главным образом в фоновом режиме, роль художественных джинглов в обеспечении лучшей ориентации слушателей в эфире представляется неоценимой. Если смикшировать такие разные по эмоциональному наполнению музыкальные композиции напрямую, то у человека может возникнуть чувство отторжения, раздражения. Когда же переход между разноплановыми песнями осуществляет джингл, он переключает внимание человека на себя, контраст между композициями становится незаметным и не вызывает никаких отрицательных эмоций.

Как показывает практика, джинглы целесообразно ставить каждые две песни, что позволяет избегать эффекта «рваного» эфира. Более того, джингл временами эффективно заменять голосом ведущего или ди-джея. Но не рекомендуется совмещать одновременно и то, и другое, как это иногда имеет место на музыкальных радиостанциях Узбекистана. Во-первых, нарушается целесообразность, во-вторых, текст ведущего резко снижает темп звукоряда, в-третьих, это приводит к нарушению привязки или ассоциации названия радиостанции со звучащими в эфире хитами Исмаилова К.Ф. Голос перемен. Т., Насаф, 2010, с . 55.

Хотелось бы особо отметить, что хорошие джинглы, как свидетельствует практика, создают уникальную идентификацию индивидуального и неповторимого саунда радиоканала. Так же как и музыка, звучащая в эфире, стиль и характер джинглов дают понять слушателю, что он может ожидать от предлагаемого программного продукта и, в конечном счете, повышают его доверие к станции.

И еще одно важное обстоятельство. Слушатель сознательно или неосознанно видит в радио канал получения не только новой информации, развлечения, но и способ причастности к общности людей. Эту сопричастность человек ощущает прежде всего через эмоциональную сторону его интересов. Почему музыка играет такую важную роль в жизни людей? Потому что она трогает его чувства. Она - эмоциональная сфера в мире общения людей. Особенно, как мы уже говорили, это касается молодежной аудитории, воспринимающей музыку как фактор причастности к «своей» группе. Отсюда следует еще один важный вывод: грамотный подбор музыки не только повышает рейтинг музыкальной радиостанции, но и формирует эстетические, этические воззрения молодежи, поднимает на новый качественный уровень ее медиакультуру.

Завершая разговор о музыке как инструменте программирования на радио, следует сказать, что формирование сетки вещания музыкальной радиостанции имеет жесткие ограничения. Обязательное условие для любого материала (новостной информации, музыки, тематической рубрики, исключение составляет лишь реклама) - их тематическое, адресное и временное (по продолжительности) соответствие формату. Жанрово-тематические особенности передач «закладывают» также в соответствие с музыкальной направленностью формата. При этом учитывается пограничностъ интересов аудитории. Так, радиостанция, работающая в соответствии с форматом «классическая музыка», может позволить себе элементы литературно-художественного вещания, например, радиосериал; радиостанция, специализирующаяся на музыке «национальный шлягер», включает в программную сетку развлекательные игровые передачи.

Анализ особенностей программирования на музыкальных радиостанциях показал также, что при распределении программных элементов важно учитывать все факторы. Например, если станция запрограммирована «выдавать» в эфир много национальной музыки, то ди-джею нужно строго придерживаться этого направления вещания, иначе нарушится «слушательский комфорт» и рейтинг станции снизится. Правильный подбор музыкального материала для эфира, профессионально стилизованные под формат станции позывные, джинглы, промо-ролики формируют в сознании аудитории устойчивый имидж радиостанции, обусловливают ее стиль и манеру общения, «рассказывают» слушателю о ведущих, о программах и событиях, которые происходят при участии станции. Если представить, что эфирная программа радиостанции - это товар, то элементы оформления эфира - его упаковка. И обе эти составляющие эфира должны быть взаимоувязаны с форматом радиостанции, органично сочетаться друг с другом.

ГЛАВА 3. ВЕЩАТЕЛЬНАЯ ПОЛИТИКА МУЗЫКАЛЬНЫХ КАНАЛОВ

3.1 Соотношение музыки, новостей, рекламы

Базовым элементом современного эфира, во всей полноте отражающим имидж радиостанции, является программный клок. Это может быть эфирный час или трехчасовой эфирный блок.

Все программные элементы - музыка, новости, реклама, рубрики, выступления ведущих и т.д. - стратегически размещаются внутри клока с целью соблюдения динамики звукового потока и оптимизации воздействия на слушателей.

Рассмотрим специфику планирования и формирования новостных программ, музыки и рекламы на музыкальных радиостанциях.

Планирование информационных выпусков. Оперативная новостная информация стала насущной потребностью современного мира и одной из основных услуг, которую может предоставить радио своим слушателям. Специфика радио как средства массовой информации позволяет ему максимально оперативно реагировать на последние события. В очень редких случаях руководство станции полностью отказывается от выпусков новостей.

Существует два способа построения выпусков новостей:

- принцип «перевернутой пирамиды», когда новости в блоке выстраиваются по значимости - от более важных к менее важным и актуальным;

- принцип «рубленой строки», или принцип «лапши», когда новости в блоке выстраиваются произвольно: сначала может пойти рассказ о событиях второстепенной важности, затем о самых значительных и т.д.

Обычно выпуск новостей включает самые разные по тематике материалы.

Однако существуют тематические выпуски новостей, посвященные только одной теме, например общественно-политическим вопросам или спорту, культуре, шоу-бизнесу и т.д.

Таковы информационные выпуски «Fresh News», «Металлолом» на радио «Гранд», «Тarona News» на «Узбегим таронаси», «Сегодня в городе», «Кинопроба» на «Love Radio» Эфир радио «Гранд» от 22 февраля 2014 г., 13.15, 13.40; эфир радио «Узбегим таронаси» от 4 марта 2014 г., 16. 20; эфир «Love Radio» / http://www.loveradio.ru/programms.htm.

Количество выпусков новостей в течение часа (суток) и принципы их программирования в сетке дня зависят от направленности станции: музыкальной, информационной и т.д. Музыкальные развлекательные станции предпочитают давать новости, структурированные по тематике: общественно-политические, экономические, культурные, спортивные и пр.

Хронометраж выпусков жестко регламентирован двумя-тремя минутами, чтобы вписываться в систему дробного программирования, которой придерживается большая часть музыкальных развлекательных станций. И время, и периодичность выхода в эфир новостей варьируются в зависимости от времени суток и прайм-тайма.

В утреннем прайм-тайме звучит больше выпусков новостей, чем, скажем, в течение всего дня. В ночное время музыкальные станции часто вообще не дают блоков новостей.

Так как программирование музыки мы рассмотрели во второй главе, проанализируем роль рекламы в программировании.

Рекламные услуги оказывают практически все станции. Это социальная и коммерческая реклама, объявления общественных организаций, анонсы разных событий, информационными спонсорами которых может выступать любая музыкальная станция.

Реклама на музыкальных радиоканалах существует в виде заказных передач, а также в виде роликов - самой распространенной формы подачи рекламы. Существует нескольких типов роликов:

- простой информационный (рекламный текст читается в один голос и накладывается на музыку);

- игровой (рекламный текст раскладывается по ролям и накладывается на музыку);

- музыкальный, или вокальный (сочиняется песенка, рекламирующая товар; мелодия к ней или подбирается уже известная, или пишется специально);

- объявление (когда ведущий сам зачитывает в эфир рекламу клиента).

Рекламные ролики имеют разный хронометраж: от 5 секунд до 3 минут. Самый распространенный хронометраж на радио - 30, 45 и 60 секунд. Они объединяются в блоки - до 3-4 роликов, не более: перенасыщенность эфира рекламой может оттолкнуть слушателей.

Время и периодичность выхода рекламных блоков в эфир определяется многими факторами. Учитываются аудитория, на которую рассчитан рекламируемый продукт или услуга, время, в которое именно эта часть аудитории слушает станцию. Конечно, самое выгодное и дорогое время для рекламы - это прайм-тайм. Собственно, определение границ прайм-тайма продиктовано лишь желанием руководства станции как можно дороже продать это время рекламодателю.

Типы роликов и их хронометраж во многом зависят от направленности станции. Реклама не должна раздражать слушателя, а подаваться дозированно, желательно, чтобы она органично вписывалась в формат. Например, если рекламный ролик предназначен для молодежи, то текст для него будет, скорее всего, написан с использованием сленга, на энергичной музыкальной подложке.

Если же реклама звучит на станции, ориентированной на взрослую аудиторию, то не стоит ждать от музыкального фона рок-н-ролла или рэповых изысков.

Рассмотрим соотношение музыки, новостей и особенности рекламы в музыкальном вещании на примере «Love Radio». Но сначала несколько слов о самой радиостанции.

«Love Radio» является одной из самых рейтинговых российских радиостанций. В деятельности и имидже данного радио ярко прослеживаются особенности современного радиовещательного процесса России в целом, а также характерные черты представителей музыкально- развлекательного радиовещания.

«Love Radio» входит в входит в группу «АРС» народного артиста России, композитора Игоря Крутого. Радиостанция была создана в июле 2000 года и начала свое вещание в Москве на частоте 106,6 FM и 66 УКВ, а с августа 2001 г. в Санкт-Петербурге на частоте 105,3 FM и 68,24 УКВ.

Постепенно радиостанция расширяла географию своего вещания по России. Сейчас она вещает практически во всех городах России, Татарстане, некоторых городах Казахстана, Киргизии. На сегодняшний день «Love Radio» занимает устойчивые лидирующие позиции во всех городах вещания, ее потенциальная аудитория составляет более 50 млн. человек Официальный сайт радиостанции "Love Radio" [Электронный ресурс]: Электрон. -Режим доступа: http://www.loveradio.ru.

Формат станции - отечественная и зарубежная популярная музыка. «Love Radio» позиционирует себя как радио для влюбленных и имеет музыкально-развлекательный характер. Уже одно название говорит само за себя. В переводе с английского языка «love» означает любовь, влюблённость, страсть, влечение. Значительная часть эфирного времени уделяется теме любви как всеобъемлющему понятию - песням о любви, любовным историям звезд, признаниям в прямом эфире.

В качестве иллюстрации музыкально-развлекательного формата вещания «Love Radio» на рисунках 1 и 2 представлена структура эфира в обычный будний день.



Рис. 1 Структура «Love Radio» в минутах

Рис. 2 Структура «Love Radio» в %

Как видим, музыкально-развлекательная составляющая - 92,4% (тогда как информационная часть эфира -7,6%).

Успех и индивидуальность радиостанции во многом определяет ее музыкальный формат, в котором представлены направления поп-музыки. Музыкальная программа «Love Radio» разнообразна и предлагает слушателям лёгкую популярную музыку различных направлений, как российских, так и зарубежных исполнителей. Радио не является узко форматной станцией, однако имеет некоторые ограничения в выборе музыки для трансляции (отвергается музыка агрессивного характера, не дается в эфир рэп).

До 2012 года музыкальная база состояла, в основном, из песен про любовь. Ведущие неустанно принимали телефонные звонки от слушателей с признаниями в любви, активно использовали приставку «лав» к любому слову, начинающемуся с «радио» -- лаврадиослушатели, лаврадиоприёмники, лаврадиорозыгрыш, лаврадионаушники, лаврадиостудия.

Иным был и слоган радиостанции. Ранее он звучал так -- «У любви есть свое радио». Сейчас слоган звучит как «У каждого своя любовь, «Love Radio» -- одно на всех». Смена слогана также направлена на коррекцию имиджа радио. Новое «Love Radio» - это радио не только для влюбленных пар, пребывающих в конфетно-букетной стадии отношений. Специалисты по продвижению радиостанции постарались корректно и ненавязчиво расширить рамки понимания такого слова, как «любовь».

Новости на «Love Radio» выходят в форме тематических выпусков каждый час. Это - «Сегодня в городе», «Кинопроба», «Гороскоп», «Неожиданно о …» http://www.loveradio.ru/programing. Продолжительность их звучания не превышает 2- минут. Всего в общем эфирном объеме новости в день на этой радиостанции составляют менее 10% http://www.primestar.ru/radio_lovefm.html.

Тематику и направленность выпусков новостей можно представить следующим образом:

Название информационного выпуска	Содержание (тематика) выпуска	Время выхода в эфир
СЕГОДНЯ В ГОРОДЕ.	Достоверная и полная информацию о модных тусовках, вечеринках и других актуальных событиях мегаполиса.	Каждый день в 16:00 (продолжительность передачи 2 минуты)
КИНОПРОБА.	Новости индустрии кино: рассказы о киноновинках, громких премьерах, репортажи со съемочных площадок, интервью с актерами, сценаристами и режиссерами.	Ежедневно по будням в 13:00 (продолжительность передачи 2 минуты)
ГОРОСКОП.	Астрологический прогноз	Каждый будний день в 07:30 и в выходные в 09:30 (продолжительность передачи 2 минуты)
НЕОЖИДАННО О …	Новости из жизни знаменитых звездных пар, разводах, сенсация шоу-бизнеса и т.д.	Каждый будний день в 15.00 (продолжительность передачи 2 минуты)

Реклама на «Love Radio» представлена как в рекламных блоках (один блок включает до пяти рекламных сообщений), так и отдельными рекламными роликами.

Главным образом, это игровые, имиджевые аудиоспоты, но встречаются (и нередко) вокальные рекламные ролики. Так, в эфире «Love Radio» 14 февраля этого года звучали вокальные рекламные ролики о розыгрыше романтических призов в сети магазинов IKEA; песенные ролики рекламы продуктов детского питания «Растишка» http://www.loveradio.ru/ radio_lovefm.html /14.02.

Тематические программы «Love Radio» http://www.loveradio.ru/programms.htm

Название программы	Содержание (тематика) программы	Время выхода в эфире
LOVE RADIO PARTY.	Композиции в стиле r'n'b и hip-hop: звучат лучшие миксы от ведущих программы.	Каждый четверг, с 21:00 до 22:00
BIG LOVE 20.	В прямом эфире сообщаются результаты голосования слушателей (хит-парад парад самых популярных музыкальных композиций), а также интервью со звездами, розыгрыши подарков, рубрики неожиданного содержания и другое.	Каждую пятницу в 17:00 (каждую неделю, с понедельника по пятницу идет голосование на сайте)
LOVE REPLAY.	Песни, которые приятно вспомнить каждому и которые оставили яркий след в истории музыки навсегда.	В конце каждого часа.
LOVE DANCE & SATISF*CKTION.	Композиции от лучших артистов со всего мира.	Каждую пятницу с 20:00-00:00
SATURDAY NIGHT LOVE.	В прямом эфире звучат лучшие танцевальные композиции.	Каждую субботу с 20:00 до 22:00
FUTURE SOUND OF LOVE.	Звучат главные новинки мировой музыкальной индустрии (эксклюзивные премьеры)	Каждое воскресенье в режиме нон-стоп с 20:00 до 22:00
LOVE MESSAGE.	В прямом эфире радио можно передать привет любимому человеку, оставить важное сообщение, признаться в любви посредством sms, которое зачитывается ведущим	Ежедневно, круглосуточно, каждый час

Из приведенной таблицы тематических программ «Love Radio» видно, что в своей вещательной политике данная радиостанция практикует те же обязательные приемы программирования, что и другие музыкальные радиоканалы: включение в сетку вещания помимо музыки, новостей, рекламы, такие обязательные для музыкального формата формы передач, как хит-парады, «поздравки», «премьеры песен», музыкальные ретро-блоки, интервью со звездами, розыгрыши подарков и т.д.

На радио «Европа плюс» тоже есть музыкальные программы, мы насчитали их 36. Анализ данных программ позволил нам классифицировать их по следующим признакам.

По жанру программы. Информационные - радиосообщение (например, «Этот безумный мир») или репортаж, например с концерта. Практикуются также беседа, обозрение, обзор.

По музыкальному жанру:

а) рок-программы («Высокое напряжение»);

б) джаз-программы («Джазоманы»),

в) блюз-программы («Блюз»),

г) поп-программы («Лучшие песни страны», «Звездный мост»);

д) программа о классике и др.

По аудиторному признаку:

а) для взрослого населения («Как молоды мы были…»);

б) для молодых («Этот безумный мир»);

в) программы по заявкам («Встреча с песней», «По душе»);

г) программы, посвященные музыкальным фестивалям и конкурсам («Живой концерт», «Муздата»),

д) программы о жизни и творчестве музыкантов («В гостях у музыки»);

е) программы о музыке кино и мюзиклов («Саунд-трек», «Мюзик-холл») и др.

И здесь важно подчеркнуть одно важное обстоятельство. Вещательная политика музыкальной радиостанции определяется не только и не столько форматными требованиями вещания, но и главным образом, потребностями целевой аудитории. Поэтому нам представляется важным следующее положение российских исследователей о составляющих успеха радиостанции: «Во всех радиостанциях есть телефонная линия для общения со слушателями - прямая (хотя и безличная) связь с аудиторией станции. К сожалению, многие станции не признают экстраординарную силу такого общения, они принимают звонки и заявки снова и снова, стандартно отвечая «Хорошо, я попробую найти эту композицию, спасибо за звонок», или привычное: «Как вас зовут, и откуда Вы нам звоните?» - отчаянная попытка завершить минутный телефонный разговор. В то время, когда некоторые станции действительно регистрируют и анализируют звонки и заявки, большинство этого не делают, а ведь заявки обеспечивают шокирующе точный показатель того, что ваша аудитория действительно хочет услышать. При этом анализ звонков и других контактов должен быть всесторонним и правильным, учитывающим различные категории людей, в том числе фанатиков звонящих на все станции» Шесть важных составляющих успешной радиостанции. Материал подготовлен компанией "Радио Сервис" - Режим доступа: http://www.onair.ru/print/themes/view/.

Вещательная политика радиостанции проявляется не только в эфире, но и вне его. Индивидуальность станции необходимо поддерживать в других СМИ, различных промоакциях, на сайте радиоканала. Внеэфирный образ станции должен быть зеркальным отражением эфирного имиджа, если это не так, то аудитория может потерять доверие к радио. В этой связи хотелось бы примести в пример мнение одного из авторов вышеприведенной статьи о важных составляющих успешной радиостанции: «Однажды я был на большой вечеринке, которую устраивала одна из местных радиостанций, там также проводился выездной репортаж. Подойдя к столику со стопкой наклеек этого радио, я протянул руку за одной из них, стоявший рядом ведущий рявкнул: «Вы можете взять только одну!» Это было не то, что я ожидал от ритмичной веселой CHR станции, которая позиционировала себя в эфире как «музыкально- развлекательная станция». Кроме того, что ведущий был груб, он не соответствовал имиджу станции» Шесть важных составляющих успешной радиостанции. Материал подготовлен компанией "Радио Сервис" - Режим доступа: http://www.onair.ru/print/themes/view/.

Отсюда можно сделать важный вывод: вещательную политику определяют не только ее формат, грамотное распределение в эфире программных элементов, их соотношение в эфирной сетке, но и особенности ведения эфира, манера ведущих, соответствие их формату.

3.2 Ди-джей в структуре музыкального радиовещания

Ди-джей - ведущий музыкальных программ коммерческой музыкально-развлекательной радиостанции, он - ее «визитная карточка». Попробуем разобраться, какими профессиональными качествами нужно обладать ди-джею такой станции, чтобы стать если не «лицом», то хотя бы неотъемлемой ее частью.

Так как основой современного эфира является разнообразный музыкальный материал, то ди-джей, прежде всего, должен достаточно хорошо разбираться в той музыке, которая изо дня в день звучит на его родной радиостанции. Это обязательное условие, так как независимо от того, что перед глазами у ведущего - плей-лист, и композиции зачастую подобраны с помощью компьютерной программы, он должен знать об исполнителе, о месте данной композиции в хит-параде, знать последние новости из его личной или светской жизни. Он должен уметь так «прокомментировать» пребывание композиции в эфире, чтобы слушатель обратил на нее внимание.

Важны для ди-джея такие качества, как мобильность, гибкость, умение жить интересами своих слушателей. Гибкость, приспособляемость ди-джея важны особенно в том случае, когда темп и характер идущих друг за другом композиций диаметрально противоположны. Было бы странно услышать бодрый конферанс к лирической композиции или грустный - к оптимистической. Хотя и такое в практике эфира случается. А ведущий музыкальной радиостанции должен менять свой эмоциональный настрой не только в зависимости от музыкального материала, но и от времени эфира. Утром тон ди-джея должен быть более динамичным, жизнерадостным, днем - бодрым, деловитым, вечером - более спокойным.

Помимо легкости в смене настроений ди-джею просто необходимо быть легким на подъем (и в прямом, и в переносном смысле). В наше время DJ часто приходится участвовать в различных мероприятиях в сфере шоу-бизнеса: на музыкальных конкурсах и кинофестивалях, смотрах, церемониях награждения. Популярные ди-джеи Пилигрим, Джон в свое время даже удостаивались наград на ежегодной церемонии «Тарона» Исмаилова К.Ф. В режиме прямого эфира. Т., МЦПЖ, 2007, с. 46.

Ди-джей просто обязан обладать молниеносной реакцией и способностью мгновенно включаться в работу. Многие ди-джеи встают в четыре часа утра, чтобы ровно в 6.00 начать свой утренний эфир «свежим», бодрым голосом или так же «живо» отработать ночью. Например, ди-джей Джон до сих пор удивляет своих коллег, способностью, еще не сняв пальто или куртку, включить микрофон и прямо с порога начать свою программу. Слушатели и не подозревают, что их любимый ведущий только что пришел, и еще даже не успел выпить чашку кофе. Не случайно слово «ди-джей» происходит от «диск-жокей» - здесь поистине нужны цирковые качества.

Как и ведущему любой радиопрограммы ди-джею необходим приятный голос и личное обаяние. Кроме этого, ему нужны здоровые легкие и готовый к многочасовым нагрузкам дыхательный аппарат.

Он должен быть достаточно тренированным, спортивным человеком, так как в течение рабочего дня ему довольно часто приходится бегать за компакт-дисками и другими аудионосителями, которые не всегда находятся в студии. Ведь радиослушатели часто просят по телефону включить в программу ту или иную композицию, а все записи хранить в студии невозможно. Причем делать это необходимо быстро - ничто и никто не может остановить ход эфира. И далеко не на всех радиостанциях музыкальные композиции, а также джинглы и прочие записи, помещены в жесткий диск компьютера, где достаточно щелкнуть «мышкой» - и нужная композиция зазвучит. Так что, физические «упражнения», так же как и умственные, входят в распорядок эфирного дня ди-джея.

На первый взгляд, DJ нет необходимости готовиться к эфиру, ведь перед глазами у него всегда плей-лист, где указаны все параметры: порядок песен, их категория (как часто песня появляется в эфире), длительность звучания, плавная или резкая концовка и т.д. Казалось бы, ведущему остается только вовремя выводить композиции в эфир, «приправляя» музыкальный материал соответствующими джинглами, анонсами программ или событий, рекламными роликами и собственными 15-30 секундными репликами между песнями.

Но на практике все не так просто. Чтоб каждый последующий эфир был интереснее предыдущего, и ди-джею было о чем поговорить со слушателями, ему нужно вести довольно интенсивный образ жизни. Прежде всего, он обязан следить за музыкальной прессой (как отечественной, так и зарубежной). Лишь будучи в курсе последних событий из мира шоу-бизнеса, можно заинтересовать аудиторию новой композицией. Обычно ди-джеи Узбекистана черпают полезную для эфира информацию из музыкальных бюллетеней и ежедневных сводок различных информационно-музыкальных агентств, на которые, как правило, подписываются радиостанции музыкально-информационного формата. Неплохим подспорьем служат и специализированные издания «Тарона», «Офарин», «Садо» и др. Здесь, помимо последних событий и светских новостей из жизни «звезд» кино и эстрады, можно познакомиться с высказываниями знаменитостей (о творчестве, любви, собственных пристрастиях и т.д.), разнообразными хит-парадами, расписанием гастролей, рецензиями на последние пластинки, эксклюзивными интервью и т.д.

Опытные ди-джеи очень трепетно относятся к своему рабочему месту. Так как DJ работают только в прямом эфире, аппаратура должна быть всегда в «боевой готовности».

Перед эфиром ди-джеи, как правило, проверяют работоспособность проигрывателей компакт-дисков, ДАТ-магнитофона, микшерного пульта, компьютера, эфирного микрофона. Затем DJ складывает компакт-диски в порядке их выхода в эфир, располагает поблизости от себя картриджи с джинглами и анонсами, проверяет пульт, чтобы все «бегунки» двигались.

При необходимости отлаживает звук в наушниках, проверяет работу своего и (если нужно) гостевого микрофона, направляет локальный свет. Поудобнее раскладывает листочки с творческими «заготовками», распечатки с прогнозом погоды, анонсами, т.е. создает комфортную для работы обстановку. Располагает под рукой распечатанные заявки от радиослушателей (если они имеются), просматривает сообщения на пейджере - иногда они помогают разнообразить эфир.

Готовясь к выходу в эфир, ди-джей ставит в плейеры сразу несколько дисков. Как правило, эфирный час начинается с основного джингла радиостанции («В эфире радио…») или рекламной музыкальной песенки, как-то: «Узбегим таронаси», наша частота известна всем. «Узбегим таронаси» - и никаких проблем!» Эфир радио «Узбегим таронаси». 11 ноября 2013 г. 15.18; 21. 39.. После этого ди-джей обычно начинает приветствовать слушателей словами типа: «Здравствуйте, с вами ди-джей…» Но DJ может начать час и без джингла станции, например, таким образом: «Добрый день, добрый день всем, кто слушает радио «Гранд», ближайшие три часа мы проведем вместе …» Эфир радио «Гранд». 19 февраля 2014 г. 8.10. и т.д.

Имея перед глазами плей-лист, ди-джей знает, что и за чем следует, какой конец у той или иной композиции - плавный или резкий. Он сам решает судьбу следующей композиции: микшировать ли ее с предыдущей плавно или вводить резким движением «бегунка», чтобы в эфире не появилось паузы.

Самое идеальное микширование - это когда слушатель не может уловить, где заканчивается одна композиция и начинается другая. Если композиция начинается довольно тихо, можно начинать конферанс на вступлении - 10-15 секунд «инструменталки» (т.е. музыкального фрагмента без слов) достаточно, чтобы сделать небольшое вступление: дать название песни, имя исполнителя и три-четыре сопроводительных слова, например: «А теперь Элтон Джон со своим знаменитым хитом 1973 года «Good-bye, Yellow Brick Road». В то же время на длинной, заключительной музыкальной фразе уместно позволить себе дать более многословный комментарий: «Думаете, у них там все дороги из желтого кирпича? Нет, просто в 1973 году у Элтона Джона скопилось слишком много солнечных очков с желтыми стеклами… почти такими, как наш теперешний шоу-бизнес…» Эфир радио «Европа плюс» от 11 ...