Вещательная политика музыкальных радиоканалов (на примере российских и отечественных радиостанций)

При наличии времени ди-джей может связать темы песен или их названия какой-нибудь оригинальной репликой, например: ««Иванушки-интернейшл» были правы: мне тоже было грустно в первый раз, а все потому, что надо учитывать темперамент: если вы жаворонок, а он сова, могут быть разные неприятности» (конферанс между песнями «Тополиный пух» группы «Иванушки-интернейшл» о неразделенной любви и песней Лаймы Вайкуле о несоответствии темпераментов «Я - жаворонок, ты - сова») Из эфира «Love Radio» от 13 февраля 2014 г. / http://www.primestar.ru/radio_lovefm.html.

Кроме информации о песне и ее исполнителе иногда используются и пришедшие посредством СМС стихотворения, посвящения, обращения к ведущим радиостанции, типа «Вот тут у меня есть поздравление от Илоны: «Всех ди-джеев поздравляю, счастья, радости желаю»» Эфир радио «Узбегим таронаси» от 7 марта 2014 г. или обращение непосредственно к ведущему эфира - это привносит в музыкальную программу «свежую струю», обогащает ее творчеством самих слушателей.

Что касается голоса DJ, то тут в зависимости от характера музыкальной композиции используются самые разнообразные интонации: приглушенная - для лирической, более бодрая - для веселой (своеобразный «голосовой грим») и т.д. Некоторым ди-джеям удается найти свою собственную манеру подачи информации, например, изменив свой голос, сделав его более «завораживающим».

Некоторым удается остаться самим собой, не «играя» со слушателями. Как бы там ни было, главное, чтобы ди-джей чувствовал себя комфортно в той «маске», которую он выбрал для себя, а аудитория принимала бы его таким, «рисуя» себе образ ведущего в соответствии с его голосом в эфире. В свою очередь, ди-джей может «нарисовать» себе образ идеального, выдуманного слушателя, может обращаться к конкретному слушателю, но главное - он должен «общаться» не с микрофоном и не с пустотой. Эта «игра» должна быть одинаково интересна как ведущему, так и его аудитории.

Существуют некоторые специфические особенности работы ди-джея в музыкальном развлекательном эфире. Прежде всего, он сильно ограничен не только во времени, но и в движении, так как сидит за пультом и часто не может покинуть его ни на минуту (для этого приходится ждать длинной песни или просить смикшировать кого-то из находящихся в студии).

Ди-джею часто приходится анализировать свои передачи, и так как одна и та же песня может повторяться в эфире довольно часто, то для повторного звучания ее можно прокомментировать более удачно. Ди-джею никогда не следует показывать, что ему самому песня не нравится, нужно научиться относиться к ней спокойно, но если композиция по душе, то уж тут можно дать волю своим чувствам.

Большое значение в творчестве ди-джея имеет и манера говорить в эфире. Например, до смены имиджа все ведущие «Love Radio» были подобраны таким образом, чтобы их голоса органично вписывались в музыкальное сопровождение. Преобладала томная манера разговора, с придыханием, сексуально и с любовью. Сейчас радио отошло от этой манеры «шепот на ночь». Сегодняшние ведущие «Love Radio» - веселые, разговорчивые, в основе их общения со слушателями - позитивные и добрые эмоции. Манера говорить их теперь нацелена на молодую, энергичную, очень активную аудиторию http://www.primestar.ru/radio_lovefm.html.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Цель проведенного исследования заключалась в изучении и анализе особенностей формирования программной политики на музыкальных радиостанциях.

В ходе изучения темы было обосновано важное значение музыки в радиовещании, показана роль собственно музыкального вещания в формировании эстетических вкусов слушателей, раскрыты богатые возможности музыки в плане оформления эфира.

Анализ радиоформатов Узбекистана показал, что в каком бы ракурсе классификаций мы их не рассматривали, можно наблюдать одни и те же тенденции их функционирования в современном эфире: увеличение, трансформацию, взаимопроникновение.

Важным выводом данной работы явилось то, что понятия «формат» и «программинг» неразрывно связаны между собой, одно зависит от другого. Баланс между форматом и программингом - залог успеха любой радиостанции.

В процессе подготовки выпускной работы, было выявлено, что при программировании эфира на музыкальных радиостанциях учитывается такой фактор, как изменения слушателей. Согласно исследованиям, аудитория радио в различные периоды года меняется. И эту специфику изменений аудитории должны использовать вещатели при структурировании эфира. Также должно приниматься во внимание то, что течение суток, в будние и в воскресные дни аудитория имеет свою динамику развития и претерпевает значительные изменения. И это также должно находить отражение в программной политике радиостанции.

Исследование сеток вещания российских и узбекистанских музыкальных радиостанций показал, что в соответствие с форматом они могут функционировать как с быстрым темпом вещания («Европа плюс», радио «Гранд») так и с медленным темпом вещания («Love Radio»). Некоторым радиостанциям, таким как «Узбегим таронаси», например, удается сочетать оба темпа вещания.

В ходе исследования было выявлено и обосновано различие в подходах к отбору музыки для эфира на отечественных радиостанциях с двухъязычным вещанием и станциях с одним, государственным языком вещания. Если на станциях с русским и узбекским языком звучания важным аспектом является ротация образцов, относящихся к различным жанрам национальной музыки, англоязычных, русскоязычных композиций, то на радиостанциях с государственным языком вещания эфир насыщается узбекской музыкой до максимума, соответственно формату радиостанции, а также запросам целевой аудитории. Причем на каналах формата «национальный шлягер» (типа радио «Узбегим таронаси») узбекская музыка занимает превалирующее место, а на радио, работающем по западным стандартам (как радио «Гранд»), она уступает англоязычным, русскоязычным композициям.

Проведенное нами изучение способов программирования эфира музыкальных радиостанций показало также, что формирование сетки вещания музыкальной радиостанции имеет жесткие ограничения. Обязательное условие для любого материала (новостной информации, музыки, тематической рубрики, исключение составляет лишь реклама) - их тематическое, адресное и временное (по продолжительности) соответствие формату. Жанрово-тематические особенности передач «закладываются» также в соответствие с музыкальной направленностью формата.

Используемые методы программной политики во многом основаны на принципах воздействия на аудиторию. Именно аудитория и ее изучение являются ключевым фактором при принятии решения о выборе радиостанцией своего формата, и, следовательно, программной политики.

Изучение соотношения программных элементов в сетке вещания музыкальных радиоканалов, убедительно показало, что при всем их стилевом, формообразующем различии, они имеют общие программные элементы: новости, рекламу, хит-парады, «поздравки», «премьеры песен», музыкальные ретро-блоки, интервью со звездами, розыгрыши подарков и т.д.

Данное исследование показало, что каждая музыкальная радиостанция помимо соответственного форматного музыкального наполнения ищет свои пути привлечения аудитории. Если «Европа плюс» экспериментирует с тематическим блочным построением эфира, смело вводя в сетку вещания трехчасовые музыкально-развлекательные шоу, то «Love Radio» меняет не только музыкальный ряд, сокращая «медляки», но и слоганы, манеру ведения эфира ди-джеями. Не отстают от них и музыкальные каналы Узбекистана. Так, «Узбегим таронаси» в структурировании эфира делает главную ставку на «горячие» хиты, привязывая их к новостным блокам, рекламе, а радио «Гранд» все чаще включает в музыкальный эфир инструментальную музыку.

И эта, незанятая пока никем, ниша с успехом культивируется на волнах станции, привлекая радиослушателей.

Проведенное нами исследование музыкальных радиоформатов Узбекистана и России показало, что развитие цифрового радио и расширение социальной категории «средний класс», в которой различие между сегментами аудитории имеет не столько социально-экономическую, сколько культурно-демографическую природу, ведут к дальнейшему дроблению некогда массовой аудитории. В результате этого напрашивается вывод о том, что в ближайшие годы музыкальные форматы будут еще более «сужаться». Это также означает, что программная политика станций будет или ориентироваться на четко сфокусированные музыкальные стили и направления, или демонстрировать нетрадиционные подходы к составлению программ. В настоящее время список уже реализованных форматов огромен, но дальнейшая фрагментация аудитории сможет сделать его бесконечным.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Конституция Республики Узбекистан (в редакции Закона от 24.04.2003 г. N 470-II).

2. Закон Республики Узбекистан «О средствах массовой информации». 26 декабря 1997 г. www.lex.uz

3. Каримов И.А. Доклад на совместном заседании Законодательной палаты и Сената Олий Мажлиса Республики Узбекистан «Концепция дальнейшего углубления демократических реформ и формирования гражданского общества в стране» от 12.11 2010г.

4. Бубукин А. Эфирные тайны. М. , FM- реклама, 2003.

5. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М. Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2003.

6. Введенская Л. А. Культура речи. - Ростов н/Д: Феникс, 2004.

7. Гаймакова Б.Д., Сенкевич М.П., Макарова С.К. Мастерство эфирного выступления. - М.,Радио,2006.

8. Исмаилова К.Ф. Радиоинформация. Т., Университет, 2002.

9. Исмаилова К.Ф. В режиме прямого эфира. Т., МЦПЖ, 2007.

10. Исмаилова К.Ф. Голос перемен. Т., Насаф, 2010.

11. Ключи к эфиру: В 2 кн. / под ред. Г.А. Шевелева. - М.: Аспект Пресс, 2007.

12. Маккой К. Вещание без помех (пер. с англ.). М., 2000.

13. Радиожурналистика. Под ред. А.А. Шереля. М. Из-во Московского университета, 2000.

14. Рогожин М.С., Чистякова И.А. Основы современной радиожурналистики. Бишкек, КРСУ, 2002.

15. Ружников В.В. В диапазоне современности. М., Искусство, 1985.

16. Рязанцев В.А. К проблеме изучения имиджа ведущего коммерческой радиостанции // Средства массовой информации в современном мире. Тезисы.-СПб. 2005- С. 186-187.

17. Смирнов В.В. Жанры радиожурналистики. М., Аспект Пресс, 2002

18. Смирнов В.В. Формы вещания: Функции типология, структура радиопрограмм. М., Аспект Пресс, 2002

19. Смирнов В.В. Актуальные проблемы журналистики. Ростов-на- Дону, 2000

20. Федутинов Ю. Ю., Васильева Е. Н., Мироненко О. В. Независимое радиовещание: уроки успехи - М.: РИП-холдинг, 2007

21. Шейн В.Н. Современная радиожурналистика. М. 2010

22. Архив программ радио «Гранд» за период с августа 2013 года по апрель 2014 года.

23. Архив материалов радио «Узбегим таронаси» за период с сентября 2013 года по март 2014 года.

24. Материалы маркетинговых исследований медиа-рынка г.Санкт-Петербурга, фирмой Комкон-СПб и Gallup, документы радиостанции «Европа Плюс» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.europaplus.ru.

25. Шесть важных составляющих успешной радиостанции. Материал подготовлен компанией "Радио Сервис" - Режим доступа:

26. http://www.onair.ru/print/themes/view/

27. http://www.primestar.ru/radio_lovefm.html

28. http://www.europaplus.ru/programing.shtml.

Размещено на Allbest.ru