Спортивное медиасобытие как инструмент формирования имиджа города (на примере чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России)

4. Отрицающий визуальный ряд, направленный на то, чтобы воспроизвести огромное количество положительных имиджевых образов, некоторые из которых будут тонко отрицать негативные стороны. Например, власти Брюсселя в качестве одного из символов города популяризируют его живописный центр с зелеными насаждениями и знаменитой Grande Place, полностью свободной от автомобилей. Получается, что образ именно этой площади распространяется в сознании посетителей на весь город. На самом же деле большинство приезжающих в Брюссель страдают от автомобильных пробок и недостатков логистики, традиционных для многих европейских городов.

Разработка стратегии формирования имиджа города невозможна без представления о целевой аудитории, в сознании которой нужно вызвать определенный образ. Прибегнув к определенному обобщению, можно выделить следующие целевые группы:

· постоянные жители;

· посетители территории (туристы, бизнесмены);

· инвесторы и представители предприятий и организаций;

· внешние рынки.

Таким образом, имидж в рыночном понимании -- это создание привлекательного образа продукта, товара или услуги, повышающего его конкурентоспособность среди потребителей его полезных свойств: жителей, инвесторов, предпринимателей, туристов, совокупность которых и представляет собой целевую аудиторию.

В этом параграфе мы определили понятие “имидж” и проиллюстрировали его отличие от смежных терминов, согласившись, что образ -- впечатление, возникающие непреднамеренно, без направленных усилий, а бренд -- более узкое понятие, обозначающее торговую марку, не выходящее за пределы торговли. Кроме этого, проанализировав работы теоретиков и рейтинги городов, проводящиеся консалтинговыми компаниями и крупными СМИ, мы выделили значимые для формирования имиджа критерии такие как политическая и социокультурная среда, экономические условия, уровень здравоохранения и медицины, стандарты образования, социальные услуги и транспорт, возможности для отдыха, жилищные условия и окружающая среда.

Также мы обратили внимание на наличие у имиджа города различных сегментов целевой аудитории, в которую входят сами горожане, туристы, бизнесмены и инвесторы. Логично, что каждая из этих групп имеет собственные требования, которые маркетинговая кампания по формированию имиджа города стремится удовлетворить, используя различные стратегии. Наиболее универсальным способом создания имиджа для аудитории, включающей в себя несколько заинтересованных групп, является диверсифицированный визуальный ряд. Однако широко используются и другие подходы: последовательный, юмористический и отрицательный визуальные ряды. Оказывают влияние на имидж города и события в нем происходящие: как заведомо рекламные, так и преследующие другие цели мероприятия, в том числе спортивные. Подробнее о последствиях таких событий для города мы расскажем в следующем параграфе.

2.2 Спортивное событие как инструмент формирования имиджа города

Как уже было выявлено ранее именно имиджевые последствия являются основными выгодами от проведения глобальных спортивных соревнований, ведь экономическую прибыль гарантировано получает только ФИФА, для принимающей же страны она совсем не гарантирована. Тем не менее, люди, принимающие решения о подаче заявки страны на проведение спортивного события считают, что улучшение имиджа стоит понесенных затрат. Показательный пример в этом контексте следующая история. В Чили, где было решено провести мундиаль в 1962 году, произошло разрушительное землетрясение за два года до соревнования. В связи с этим Аргентина вызвалась принять чемпионат у себя, но при обсуждении этого предложения один из организаторов Карлос Диттборн Пинто воскликнул: "Оставьте нам чемпионат мира -- кроме него, у нас ничего нет!". Его просьба была удовлетворена, а фраза вошла в историю и была воспроизведена на трибунах Национального стадиона в Сантьяго.

Перейдем к конкретным имиджевым последствиям для городов и стран-организаторов. Во-первых, это повышение медийности города и, соответственно, информированности о нем мирового сообщества. Так, согласно данным TNS Webindex, количество запросов о Зимних Олимпийских играх в Сочи составило 13 млрд, благодаря чему эти Игры стали самыми рейтинговыми в истории Олимпийского и Паралимпийского движения. Жеребьевка чемпионата мира по футболу 2018 года стала самым популярным поисковым запросом 2017 года в русскоязычном сегменте поисковика Google, а Кубок Конфедераций в 2017 году вошел в топ-10 поисковых запросов в мире. А осведомленность о городе как о потенциальном месте для посещения является критическим шагом для развития туризма в нем, утверждают Милмен и Пизэм. Когда речь идет о спортивных мегасобытиях, осведомленность о городе-хозяине мероприятия обычно низкая, поэтому сальдо возрастания интереса к городу до того, как его стали связывать со спортивным событием и после, возрастает во много раз.

В свою очередь осведомленность является первым и ключевым шагом в принятии решения о потреблении, к которому можно отнести и решение посетить город.

Принимая такое решение, потребители проходят несколько этапов, которые были обобщены в модель AIDA: осведомленность, интерес, желание, действие (awareness, interest, desire, action).

Ритчи и Смит изучили влияние мегасобытия на уровни осведомленности и восприятие города-хозяина на глобальных рынках в динамике: за 3 года до события и через год после этого. Исследователи обнаружили, что уровень осведомленности за 3 года до события был ниже по сравнению с пиковым интересом к региональным образам во время события, а по истечению непродолжительного периода времени уровень осведомленности снова понизился, но не до исходной точки.

Другим результатом этого исследования было то, что любое повышение осведомленности было связано с улучшением общего социально-экономического уровня принимающего города.

Иллюстрацией этого исследования в российских реалиях может служить, например, город Екатеринбург, который примет матчи чемпионата мира в 2018 году. В иностранных медиа он обычно фигурирует только в связи с масштабными политическими или экономическими мероприятиями, например, саммитами Россия -- ЕС, встречами стран -- участниц ШОС и так далее. Однако по оценке международной консалтинговой компании McKinsey, Екатеринбург вошел в список городов (“City-600”), которым отводится лидирующая роль в мировом развитии.

Помимо увеличения осведомленности международной аудитории о городе-хозяине и улучшения его имиджа, развитие инфраструктуры, работа волонтеров и вписывание территории в общий ореол притягательности и легендарности, характерного для масштабного спортивного события с историей и устоявшимися ритуальными действиями, способствуют консолидации местного населения и улучшению качества его жизни в момент проведения чемпионата мира.

Это было доказано в ходе исследования качества жизни резидентов в Рио-де-Жанейро во время чемпионата мира по футболу в 2014 году.

Так, атмосфера праздника во время турнира оказала значительное положительное влияние на изменение качества жизни.

Респонденты, которые ощущали эту атмосферу, испытали улучшение в физической, социальной и психологической составляющих. Не подверглась изменению только оценка экологии.

Таким образом, мы убедились, что при спорности оценки прямых экономических последствий чемпионата мира по футболу на принимающую страну и, в частности, город, непрямые или имиджевые выгоды, извлекаемые из проведения глобального спортивного события, оцениваются как стоящие затрат на организацию мероприятия.

Во-первых, статус хозяина мегасобытия привлекает внимание мировых СМИ, а значит и увеличивает осведомленность о территории среди их аудитории, что, в свою очередь, служит катализатором при принятии решения о путешествии в этот город и увеличивает приток туристов.

Во-вторых, атмосфера, создаваемая организаторами, туристами и волонтерами, положительно сказывается на качестве жизни городского населения, в том числе на физическом, социальном и психологическом самочувствии респондентов.



Глава 3. Имидж городов, принимающих чемпионат мира по футболу FIFA 2018, в местной прессе

В данной главе мы сосредоточимся на описании результатов нашего исследования. Сначала мы объясним, причины ограничения нашей выборки временными рамками с июля 2017 года по апрель 2018 года, а также, почему было принято решение анализировать СМИ Саранска, Калининграда и Ростова-на-Дону. Следующие параграфы посвящены непосредственно анализу статей выбранных СМИ и презентации результатов. В ходе нашего исследования мы использовали метод эмпирического анализа, контент-анализ полученных данных, сравнительный анализ результатов, а также интент-анализ, позволяющий определить коннотации статей, упоминающих чемпионат мира по футболу. Данные методы позволили достичь цели исследования и оценить нашу гипотезу.

3.1 Обоснование выбора эмпирической базы для исследования

Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 пройдет в 11 российских городах, которые по географическому положению разделены на следующие кластеры: Центральный (Москва), Северный (Санкт-Петербург, Калининград), Волжский (Волгоград, Казань, Нижний Новгород, Самара, Саранск), Южный (Ростов-на-Дону, Сочи) и Екатеринбург, который официальный сайт ФИФА не отнес ни к какому кластеру. Определяя, анализ медиа каких городов будет наиболее показательным, мы сформулировали следующий чек-лист:

ь город не должен был принимать крупное спортивное событие в последние 5 лет;

ь города должны представлять разные географические регионы и кластеры -- искусственное деление части Российской Федерации на районы, в которые входят несколько городов, принимающих чемпионат мира по футболу;

ь в выборку должны попасть как город-миллионник, так и город-стотысячник (городов с населением менее 100 тысяч в списке просто нет).

Эти тезисы позволили нам сузить поле выбора, убрав из списка Москву, принимавшую чемпионат мира по легкой атлетике 2013, чемпионат Европы по спортивной гимнастике 2013, чемпионат Европы по гребле на байдарках и каноэ 2014 и 2016, чемпионат мира по фехтованию 2015, чемпионат мира по хоккею с шайбой 2016, чемпионат мира по стендовой стрельбе 2017, кубок конфедераций 2017, чемпионат Европы по фигурному катанию 2018; Санкт-Петербург, где прошли чемпионат мира по хоккею с шайбой 2016, кубок конфедераций 2017, матч всех звезд Единой лиги ВТБ 2018, ежегодные открытые чемпионаты Санкт-Петербурга по теннису; Казань, где состоялись летняя универсиада 2013, чемпионат мира по фехтованию 2014, чемпионат мира по водным видам спорта 2015, чемпионат мира по керлингу среди смешанных команд, чемпионат Европы по дзюдо 2016, чемпионат Европы по самбо 2016, кубок конфедераций 2017, Сочи, ставшие хозяином зимних Олимпийских и Паралимпийских игр 2014, матча за звание чемпиона мира по шахматам 2014, чемпионата Европы по санному спорту 2015, чемпионата мира по керлингу среди смешанных команд 2015, матча всех звезд Единой лиги ВТБ 2017, чемпионата мира по самбо 2017, кубка конфедераций 2017; и Екатеринбург, где был организован чемпионат Европы по настольному теннису 2015. Из оставшегося перечня городов, исходя из географического и демографического признаков мы выбрали Калининград, Ростов-на-Дону и Саранск.

После первого отбора перед нами встал вопрос, какие местные медиа анализировать в рамках нашего исследования. Для решения этой задачи мы решили ориентироваться на посещаемость сайтов региональных СМИ. Также мы стремились к тому, чтобы выбранные медиа имели различный характер: к примеру, официальный портал и бульварная газета. Что касается саранских медиа, самым посещаемым новостным сайтом региона оказалось издание с бульварным уклоном “Столица С”, на втором месте общественно-политическое издание “Известия Мордовии”. В Калининграде мы выделили информационные порталы “Клопс” и “Новый Калининград”. Анализировать влияние чемпионата мира по футболу на имидж Ростова-на Дону мы будем на примере информационных сайтов “Donnews.ru” и “Donday.ry”.

Что касается временных рамок, мы решили ограничиться периодом с 2 июля 2017 по 20 апреля 2018 года, в течение которого мы анализировали тематическую повестку СМИ за одну случайную неделю каждого месяца. Именно 2 июля закончился Кубок конфедераций, который мог повлиять и на имидж выбранных городов, хотя они его и не принимали. Мы же хотим полностью сосредоточиться на последних перед чемпионатом мира по футболу месяцах, поскольку предполагаем, что именно они наиболее ярко высветят, в чем проявляется воздействие этого события на имидж города. В дальнейшем для совершенствования данной работы можно рассмотреть публикации за четырехлетний цикл между чемпионатами мира, включающий в том числе Кубок конфедераций, и проследить, в какие отрезки времени предстоящий турнир наиболее сильно влиял на повестку дня СМИ и имидж города, однако в текущем исследовании мы ставим задачу оценить это воздействие непосредственно перед мундиалем.

3.2 Анализ саранских СМИ

Как мы говорили выше, эмпирическую базу для исследования имиджа Саранска составили сайты изданий “Столица С” и “Известия Мордовии” как самые посещаемые порталы Республики Мордовия. Согласно данным портала Liveinternet, который предоставляет счетчик статистики, интернет-страница еженедельной газеты “Столица С” за месяц собрала 143 011 посетителей, из которых 30% -- жители республики Мордовия. Второй по посещаемости портал -- “Известия Мордовии” имеет 87 974 посетителя, только 13% из которых жители республики. Исходя из этого, можно сделать вывод, что основная аудитория выбранных медиа -- жители других регионов России, следовательно, имидж Саранска, опосредованный этими СМИ, воспринимается прежде всего не местными жителями, а сторонними наблюдателями.

Теперь обратимся к результатам нашего исследования. Начнем с анализа контента “Столицы С”. Всего мы отобрали 2066 материалов за 10 недель. Из этого массива было выделено только 68 статей, имеющих отношение к чемпионату мира, что составляет 3,3%. Однако, рубрикация этих статей позволит получить более подробные данные. Лидерами по количеству материалов в данном медиа являются рубрики “Происшествия” (в среднем -- 63 статьи в неделю), “Общество” (55 статей в неделю) и “Россия” (56 статей). Более подробно соотношение материалов по рубрикам в “Столице С” представлено на Диаграмме 1.

Диаграмма 1. Среднее количество материалов в неделю в рубриках на сайте газеты “Столица С”

При этом в “Происшествия” материал о чемпионате мира по футболу попал лишь однажды и касался пожарно-тактических учений МЧС в рамках подготовки к чемпионату. Мы считаем возможным пренебречь этим фактом в масштабе всего исследования, тем более что такой вариант рубрикации также представляется спорным, ведь статья такой тематики могла бы быть отнесена и к рубрике “Общество”, поэтому, отметим, что в издании “Столица С” чемпионат мира по футболу не упоминался в контексте инцидентов.

Напротив, в рубрике “Общество” новости о турнире встречались гораздо чаще. Пик таких материалов пришелся на апрель 2018 года, когда они составили 11,5% от всех новостей раздела. Но в целом об обратной зависимости количества публикаций от количества месяцев до чемпионата говорить нельзя. Этот тезис в основном подтверждается и дальнейшими рубриками, хотя в разделе “Спорт” в последние 3 месяца наблюдается увеличение процента статей, посвященных чемпионату мира. Обратим внимание, что турнир упоминается также в тематическом блоке “Политика”, как правило, в качестве одной из тем, обсуждаемых региональными и федеральными политиками во время официальных визитов и встреч. Более подробно ознакомиться с процентным соотношением статей, в которых упоминается чемпионат мира по футболу, к другим материалам отдельных рубрик можно на графике 1.

График 1. Процент статей, в которых упоминается ЧМ-2018 в различных рубриках сайта газеты “Столица С”

Таким образом, мы видим, что в процентном соотношении по количеству статей, упоминающих чемпионат мира по футболу, лидирует раздел “Спорт”. На второй позиции находится рубрика “Политика”, в которой, как мы говорили ранее чемпионат мира был на повестке дня официальных политических мероприятий. Показательно, что активно обсуждался турнир ранее, в июле-сентябре, затем наблюдаем спад интереса к этой теме, и снова единичный пик появляется в январе. Обсуждается эта тема и в марте, однако тогда на фоне множества новостей о выборах, процент материалов о чемпионате мира низкий. Относительно стабильна кривая рубрики “Общество”, но с учетом большого общего количества материалов, относительные показатели статей о чемпионате мира невелики.

Теперь перейдем к результатам контент-анализа отобранных статей, упоминающих чемпионат мира по футболу. В процессе мы использовали программу Voyant, которая считает наиболее употребляемые в тексте слова. Перед проведение автоматического анализа из статей были удалены слова, которые не имеют ценности для решения поставленной задачи: местоимения, союзы, предлоги. В итоге мы получили следующие результаты:

Упоминаемое слово	Частота упоминания (% от общего количества слов)
Чемпионат мир*	1,1%
Саранск*	1%
Мордовиj	0,9%
Футбол*	0,5%
Россиj	0,4%
Врем*	0,33%
Владимир* Волков*	0,26%
Республик*	0,22%
Безопасност*	0,2%
Сборн*	0,2%

Таблица 1. Сравнение частоты упоминания слов на портале газеты “Столица С”

Если слова “чемпионат мира”, “Саранск”, “футбол”, “Россия”, “Мордовия”, “республика” и “сборная” кажутся закономерными в статьях саранских медиа, посвященным турниру, то “время” и “безопасность” мы считаем интересными находками, которые ставят акценты в статьях. Так, можно сделать вывод, что город спешит подготовиться к чемпионату и/или планирует что будет происходить во время турнира, а также заботиться о том, чтобы жители и гости города чувствовали себя комфортно и защищенно. Значительное количество статей, а именно 22%, упоминают Владимира Волкова -- главу Республики Мордовия. Лидер региона в материалах выступает активным деятелем, который “инспектирует”, “посещает”, “проверяет”, “проводит встречи”, “подчеркивает”, “говорит” и так далее. Реже Волков проявляет эмоции: “улыбается” и “возмущается”. В большинстве случаев политик доволен результатами своих инспекций, и статьи носят нейтральный или положительный характер, но в 4% статей Волков выражал претензии, которые касались интерьера гостиницы “Mercure”, строящейся специально к чемпионату.

В 16% материалов упоминался мэр Саранска Петр Тултаев. Функция этого политика в СМИ совпадает с описанием деятельности Волкова, за исключением того, что мэр города более “позитивен” и практически не оказывается недовольным. И в 4% статей речь шла о после Саранска на чемпионате мира футболу, экс-форварде “Мордовии” Кирилле Панченко.

Перейдем к описанию результатов анализа портала “Известия Мордовии”. Для анализа нами было выбран массив из 2181 материала, в 4,5% которого упоминался чемпионат мира. Так же, как и в проанализированном ранее медиа, больше всего статей выходило в рубриках “Происшествия” (в среднем 81 статья в неделю) и “Общество” (80 статей). Еще одна общая тенденция -- отсутствие новостей, упоминающих чемпионат мира по футболу среди происшествий. Напротив же, под тегом “Общество” статьи о чемпионате появлялись сравнительно часто и составили 7,3% от всех материалов рубрики. Реже ожидаемое спортивное событие упоминалось в остальных рубриках: “Политика”, “Спорт”, “Культура”, “Экономика”, “Наука и образование”. Долю новостей из различных рубрик в “Известиях Мордовии” мы изображаем в диаграмме 2.



Диаграмма 2. Среднее количество материалов в неделю в рубриках на сайте газеты “Известия Мордовии”

Обратим внимание на статьи, упоминающие чемпионат мира в динамике. В целом, начиная с декабря, ситуация выглядит равномерно: в декабре вышло 10 таких материалов, в январе и феврале -- по 11 в марте -- 13, а вот в апреле наблюдается пик новостей о чемпионате -- 20. С июля по ноябрь числе статей о чемпионате в каждом месяце колебалось произвольно: в июле -- 6, в августе -- 4, в сентябре -- 8, в октябре -- 11, и в ноябре -- 7. Как уже упоминалось ранее, значительное количество таких статей публиковалось в рубрике “Общество”, где основными темами были транспорт, строительство аэропорта и гостиниц, изменение инфраструктуры; несколько меньше -- в разделе “Спорт”, где писали, в частности, о после ЧМ от Саранска, волонтерах, турне Кубка мира по футболу по российским городам, а также о работах на “Мордовия Арене”. Количество материалов о чемпионате мира в других рубриках было незначительным. Подробнее процентное соотношение новостей, упоминающих турнир, к другим материалам отдельных рубрик можно на графике 2.



График 2. Процент статей, в которых упоминается ЧМ-2018 в различных рубриках сайта газеты “Известия Мордовии”

Обратим внимание на кривую, описывающую количество статей о чемпионате мира в разделе “Политика”. Если вспомнить ситуацию с аналогичной рубрикой в “Столице С”, где турнир упоминался в июле-сентябре и в январе, то данный случай заполняет упущенные месяцы и дополняет картину, обращаясь к теме чемпионата мира по футболу в ноябре-декабре. Как и в предыдущем медиа, значительный процент новостей о чемпионате находится в разделе “Спорт”, где в период с января по апреля наблюдается рост количества таких статей. В то же время в рубрике “Обществе” видим обратную динамику: процент материалов о турнире в аналогичный период снижается.

Теперь представим результаты контент-анализа статей, упоминающих чемпионат мира по футболу. Программа Voyant выделяет следующие наиболее упоминаемые в материалах слова.

Упоминаемое слово	Частота упоминания (% от общего количества слов)
Чемпионат мир*	1,6%
Саранск*	1,58%
Мордовиj	1,3%
Футбол*	0,8%
Россиj	0,4%
Владимир* Волков*	0,35%
Республик*	0,31%
Врем*	0,3%
FIFA	0,3%
Город*	0,3%

Таблица 1. Сравнение частоты упоминания слов на портале газеты “Известия Мордовии”

Итак, мы можем видеть, что информационный контекст в двух саранских СМИ схож, так, первые 5 позиций совпадают полностью, но материалы “Столицы С” менее нагружены этими понятиями в процентном соотношении, чем в “Известиях Мордовии”. Но Владимир Волков во втором издании занимает более высокую позицию, и упоминания главы Мордовии составляют в “Известиях…” 0,35% в 20% статей против 0,26% в 22% статей в “Столице С”.

То есть, мы делаем вывод, что частота упоминания фамилии лидера республики в одном материале выше в “Известиях Мордовии”. Контекст упоминания Волкова в статьях о чемпионате мира нейтральный или позитивный, негатива выявлено не было. Как и в первом СМИ, он совершает похожие действия: “оценивает”, “проверяет”, “проводит совещания”, “принимает участие”, “обсуждает”, “выражает благодарность”.

Более того, в 58% статей, в которых упоминается Владимир Волков, приводится также его прямая речь. Мэр Саранска Петр Тултаев упоминался всего в 1% статей о чемпионате мира. Вопросам безопасности данное медиа столько внимания не уделяет, ближайшими к топ-10 словами были “работы” и “стадион”. Однако больше в “Известиях Мордовии” обсуждается взаимодействие местного оргкомитета чемпионата и FIFA.

Таким образом, анализ саранских СМИ привел нас к следующим результатам. Абсолютное большинство (96%) материалов пишут о городе в контексте чемпионата мира по футболу с положительной или нейтральной коннотацией. Чаще всего статьи о турнире появляются в разделе “Общество” и касаются изменений в работе транспорта, как городского, так и межрегионального и международного сообщения, правил сдачи в аренду квартир спортивным болельщикам, а также строительства новых объектов инфраструктуры, в частности, аэропорта и гостиниц, что свидетельствует о влиянии турнира на жизнь жителей города уже сейчас. Наиболее часто упоминаемый актор в контексте чемпионата мира -- глава Мордовии Владимир Волков, что справедливо для обоих СМИ. “Столица С” также часто упоминала мэра Саранска Петра Тултаева.

Также это медиа уделяло внимание безопасности в отличие от “Известий Мордовии”, которые чаще писали непосредственно о городе, а также о взаимодействии FIFA с организационным комитетом.

Однако материалы, касающиеся чемпионата мира, не являются определяющими в информационной повестке саранских медиа. Так в “Столице С” чемпионат упоминается в 3,3% статей, в “Известиях Мордовии” чаще -- в 4,5%.

В статьях о чемпионате мира по футболу в региональной прессе Саранск представлен прежде всего как образцовый и законопослушный город, о чем можно судить, например, по статьям “УФСБ держит на контроле проведение футбольного чемпионата мира в Саранске”, “Вокзал в Саранске отвечает требованиям ФИФА”, “Саранский аэропорт строят правильные гастарбайтеры”, “Михаил Бабич: “Строительство объектов к ЧМ-2018 в Мордовии идет по графику” и др. В то же время обилие таких статей создают картину тотально регулируемого и официозного города, где все подчинено требованиям и правилам, что не вполне гармонирует с праздничным настроением чемпионата мира, которое декларируется в приветственных рекламных роликах городов.

Еще один важный акцент в имидже Саранска -- безопасность, как для местных жителей, так и гостей города, а также удобство и комфорт, что иллюстрируется обилием статей об улучшении инфраструктуры.

Также местные СМИ в статьях о чемпионате показывают город культурным (“Вейсэ-джаз-2018” может пройти в Саранске во время чемпионата мира по футболу!”, “Чем Мордовия удивит туристов во время ЧМ-2018?”) и экологичным (“14 апреля в Саранске пройдет первый субботник”, “В Саранске на зеленые урны потратят 3,5 миллиона рублей” и т.д.).

3.3 Анализ калининградских СМИ

Выбирая медиа Калининграда, мы руководствовались теми же критериями, что и при выборе саранских СМИ. Портал Liveinternet называет самыми посещаемыми сайтами электронные медиаиздания Klops.ru, входящее в медиагруппу “Западная пресса” и “Новый Калининград.Ru”, принадлежащее ЗАО “Твик Маркетинг”, занимающемуся разработкой программ для автоматизации продвижения веб-сайтов и анализа позиций в поисковиках. Сайт Klops.ru за месяц посетили 456 185 пользователей, 48% из которых -- жители Калининграда и области, а портал “Новый Калининград. Ru” за аналогичный период имел 360 251 посетителя, 41% которых -- местные жители.

Сразу делаем вывод, что местные СМИ у населения Калининградской области более востребованы, чем в Республике Мордовия, где самые популярные сайты посещали только 30% и 13% местных жителей.

В течение 10 случайных недель на портале Klops.ru было опубликовано 2769 статей в 6 рубриках.

Из этого количества 91 материал так или иначе упоминал чемпионат мира по футболу. в процентном соотношении это составило 3,3% -- ровно столько же, сколько и в саранской “Столице С”. Ещё одна общая черта с медиа Мордовии -- наиболее численные рубрики -- “Происшествия” (в среднем 110 статей в неделю) и “Общество” (135 статей).

Остальные разделы уступают вышеупомянутым в десятки раз. Примечательно, что данный сайт не имеет рубрики “Спорт”, а нечастые спортивные новости распределены в разделах “Общество” и “Афиша”. Подробное распределение статей по рубрикам в среднем за неделю смотрите в диаграмме 3.

Диаграмма 3. Среднее количество материалов в неделю в рубриках на портале “Klops.ru”

Чемпионат мира время от времени упоминался в материалах всех рубрик, кроме “Афиши” (даже визит Кубка мира в Калининград попал в “Общество”). Всего дважды в апреле ЧМ попал в раздел “Авто” -- тогда читателей информировали о том, как добраться к стадиону “Калининград” в день тестового матча и какие дороги будут перекрыты, и трижды чемпионат упомянули в “Происшествиях” в июле -- эти статьи касались ареста бывшего министра строительства Калининградской области Амира Кушхова по делу о хищениях при строительстве стадиона. Несколько чаще, но без определенной периодичности турнир упоминался в новостях раздела “Политика” и “Экономика”. Наибольшее количество статей о чемпионате мира, как и в саранских СМИ, обнаружено в разделе “Общество”. График, приведенный ниже представляет процентное соотношение материалов, упоминающих чемпионат мира по футболу к общему количеству статей в рубриках портала Klops.ru.



График 3. Процент статей, в которых упоминается ЧМ-2018 в различных рубриках портала “Klops.ru”

Итак, на данном графике заметно, что статьи, упоминающие чемпионат мира, ежемесячно появляются в разделе “Общество”. Стабильный рост количества таких новостей наблюдался с ноября по февраль, то есть именно тогда в городе происходили многие подготовительные работы. Так, обсуждался проект застройки Острова, где находится стадион “Калининград”, были организованы курсы английского языка для спасателей и медиков, а также проходили инспекции стадиона. В марте и апреле в этой рубрике наметился спад, однако за счет роста количества материалов в “Экономике”, “Политике” и “Авто” можно сделать вывод, что с приближением к чемпионату мира количество статей о нем, а также их тематическое разнообразие увеличивается.

Следующий шаг -- контент-анализ материалов, в которых идет речь о чемпионате мира по футболу. С помощью программы Voyant мы выберем наиболее часто встречающиеся в текстах слова, рассчитаем процентное отношение к общему количеству слов, представим полученные результаты в таблице, а после интерпретируем их.

Итак, в таблице ниже приведены топ-10 слов-маркеров в статьях о чемпионате мира по футболу.

Упоминаемое слово	Частота упоминания (% от общего количества слов)
Чемпионат* мир*	2,1%
Стадион*	1%
Калининград*	0,96%
Врем*	0,7%
Футбол*	0,67%
Россиj	0,5%
Болельщик*	0,5%
Калининградск* област*	0,43%
FIFA	0,4%
Рубл*	0,3%

Таблица 3. Сравнение частоты упоминания слов на портале “Klops.ru”

Закономерно на первой позиции по упоминаемости находится “чемпионат мира”. Следующее наиболее часто встречающееся слово -- “стадион”, чего не наблюдалось в саранских медиа. В статьях “Klops.ru” подробно описывались процессы строительства и подготовки стадиона: покрытие газона, монтирование электронных табло и так далее. Также арена фигурировала в материалах о предстоящем тестовом матче и о благоустройстве Острова. Освещались и финансовые вопросы, касающиеся строительства, в частности о его удорожании и финансовых махинациях, из-за которых был арестован экс-глава калининградского минстроя Амир Кушхов. Понятно частое упоминание названия города и области в местных СМИ, что способствует ассоциации Калининграда и с чемпионатом мира и сопутствующими ему событиями. Выделим большое внимание СМИ к болельщикам, что характеризует город как гостеприимный и заботящийся о комфорте футбольных фанатов. Также интересным нам кажется внимание к теме финансов: в статьях часто упоминается как стоимость строительства нового стадиона, других объектов ЧМ и благоустройства территории, так и цена транспорта и проживания для болельщиков, что еще раз подчеркивает заботу о них и стремление предоставить исчерпывающую информацию.

Мы заметили еще одну особенность, отличающую это медиа: глава региона Антон Алиханов упоминался всего в 10% статей. Тем не менее он является самым часто упоминаемым лицом в материалах о чемпионате мира. Что касается его функций, он в основном “заявляет” и “рассказывает” журналистам о подготовке объектов к ЧМ, “проводит встречи”, а также его “информируют”.

Перейдем к анализу следующего медиа -- это “Новый Калининград”. Из 3032 статей, опубликованных на портале, мы отобрали 94 статьи, в которых упоминался чемпионат мира по футболу 2018, что составило 3,4% -- на 0,1% больше, чем в проанализированном ранее калининградском СМИ. Самые многочисленные рубрики в “Новом Калининграде” соответствуют общей тенденции -- это “Общество” (117 статей в неделю в среднем) и “Происшествия” (107 статей). Третья рубрика по количеству статей -- “Экономика”, однако она уступает лидерам в несколько раз: здесь среднее количество материалов -- 26 статей в неделю. Подробнее распределение рубрик представлено в диаграмме 4.

Диаграмма 4. Среднее количество материалов в неделю в рубриках на портале “Новый Калининград”

Наиболее часто статьи с упоминанием чемпионата мира встречаются в разделе “Афиша”, который включает в себя новости о спорте и культуре -- в среднем 9,3% за выбранный период. На втором месте рубрика -- “Недвижимость” с 8,5%, статьи в которой касались строительства стадиона и еще одного моста на Остров. А материалы об обустройстве стадиона среди прочих вошли в раздел “Общество”, где новости о чемпионате мира по футболу составили в среднем 5,5% от общего массива. Ежемесячная динамика представлена в графике ниже.

График 4. Процент статей, в которых упоминается ЧМ-2018 в различных рубриках портала “Новый Калининград”

Таким образом, мы видим, что наиболее стабильна кривая, описывающая процент статей о чемпионате мира, в рубрике “Общество”, которой, начиная с февраля 2018 года, присущ рост. Высок процент статей, касающихся турнира, в разделе “Недвижимость”, однако эта кривая нестабильна -- после пиков в некоторых месяцах наступают спады. Похожая ситуация характерна и для рубрики “Афиша”. Примечательно, что к апрелю 2018 года процент статей о чемпионате возрастает для большинства рубрик.

Теперь обратим внимание на результаты контент-анализа статей, упоминающих чемпионат мира по футболу, опубликованных на портале “Новый Калининград”.

Упоминаемое слово	Частота упоминания (% от общего количества слов)
Чемпионат* мир*	1,7%
Стадион*	1,1%
Калининград*	1%
Футбол*	0,6%
Россиj*	0,5%
Калининградск* област*	0,45%
Врем*	0,42%
Болельщик*	0,4%
Рубл*	0,4%
Животн*	0,25%

Таблица 3. Сравнение частоты упоминания слов на портале “Новый Калининград”

В целом результаты анализа “Нового Калининграда” схожи с выводами о материалах “Klops.ru”: первые три позиции совпадают, далее встречаются преимущественно те же слова, но с разной периодичностью. Так, в текущем медиа чаще употребляется словосочетание “Калининградская область”, но реже -- “время”. Также велико внимание к болельщикам и финансам, но более того, в топ-10 самых частых слов в выбранных публикациях вошли “животные” -- то есть обсуждаемой темой была проблема с бесхозными животными, ведь в Калининграде их судьбой озаботились задолго до скандала, связанного с информацией о возможном массовом истреблении бездомных животных в российских городах, принимающих чемпионат мира по футболу. Подобные статьи были среди немногих, имеющих отрицательную коннотацию по отношению к властям города.

Что касается упоминания главы региона Антона Алиханова, о нем писали 16% статей, что больше, чем у Klops.ru, но его действия и общая функция аналогична для двух медиа.

Таким образом, проанализировав калининградские медиа, мы пришли к следующим результатам. Коннотация материалов, которые упоминают чемпионат мира по футболу, в целом нейтральная или положительная, только 9% материалов были определены как отрицательные. Они касались, в частности хищений при строительстве стадиона, его удорожании, а также проблеме возможного истребления бездомных животных в городах, принимающих ЧМ. Наибольшее абсолютное количество статей публиковалось в разделе “Общество”, и было посвящено вопросам размещения болельщиков в городе, ценам на транспорт и проживание во время турнира. Также в этой рубрике освещались работы на стадионе, строительство моста к нему, а также облагораживание прилегающей территории как факторы развития города. Еще одна особенность -- нечастое упоминание официальных лиц в материалах о подготовке города к чемпионату, таким образом, региональная политика отделена от деятельности оргкомитета.

Имидж Калининграда, формируемый местными СМИ можно охарактеризовать как гостеприимный и даже заботливый, ведь многие статьи освещают действия организаторов и властей, которые призваны помочь сделать пребывание футбольных фанатов в городе комфортным. В частности, это организация курсов английского языка для волонтеров и сотрудников спасательных служб, создание памятки для местных жителей, желающих сдать жилье болельщикам, а также улучшение транспортной связи Калининграда с другими городами. Еще один аргумент в пользу гуманности города -- внимание прессы к проблеме бездомных животных и критика предложения об их уничтожении. Также калининградские СМИ гораздо чаще, чем саранские пишут о проблемах города, в том числе в подготовке к чемпионату мира, и о путях и попытках их решения. Это на наш взгляд, во-первых, повышает доверие к этим медиа, ведь они разносторонне освещают темы, а во-вторых, делает имидж города более полным и правдоподобным, а также свидетельствует о наличии там гражданского общества, которое посредством СМИ требует отчета от властей.



3.4 Анализ ростовских СМИ

Для анализа имиджа Ростова-на-Дону в контексте чемпионата мира по футболу в местных СМИ мы также отобрали два самых посещаемых портала региона. По данным сайт LiveInternet, наибольшее количество посетителей имели страницы РБК -- Ростов и “Комсомольская правда” Ростов, однако мы приняли решение не сосредоточиться именно на местных СМИ, поэтому не принимали во внимание региональные отделы федеральных медиа. Поэтому в итоге мы остановились на ростовском агентстве новостей “Donnews.ru” и портале “Donday.ru”, принадлежащем ООО “Новые грани” наряду с бесплатной рекламно-информационной газетой “Все грани полезного в блокноте”. Сайт первого медиа в месяц посетили 209 455 читателей, 44% из которых -- жители Ростова и области, второй сайт насчитывал 208 028 посетителей в месяц, 37% из которых представители местного населения.

За 10 случайных недель на сайте “Donnews.ru” было опубликовано 864 статьи в 7 рубриках. Самые численные разделаы этого портала, как и во всех ранее проанализированных медиа, -- “Происшествия” (28 статей в неделю в среднем) и Общество (26 статей). Следующей по численности оказалась рубрика “Экономика” с 11 статьями в среднем. Информация об остальных разделах представлена в диаграмме 5.



Диаграмма 5. Среднее количество материалов в неделю в рубриках на портале “Donnews.ru”

Из общего количества статей чемпионат мира по футболу упоминали 55 новостей, что составило 6,4% -- почти в два раза больше, чем аналогичный показатель в саранских и калининградских медиа. При этом большая часть материалов о турнире была опубликована в апреле 2018 года. С разной частотой чемпионат упоминался во всех рубриках сайта, кроме “Политики”. Наибольшее количество таких материалами вышло в рубрике “Общество”, однако, в отличие от вышеописанных порталов, статьи с упоминанием чемпионата мира встречались в этом разделе не каждый месяц. Также насыщенными новостями о будущем соревновании были разделы “Экономика”, где речь шла о тратах на строительство и содержание стадиона, фестиваль болельщиков, а также на благоустройство территории, и “Спорт”, и “Спорт”, где много внимания уделялось тестовому матчу на “Ростов Арене”, а также проблеме бойкота ЧМ официальными лицами. Более подробно ознакомиться с процентным соотношением статей, в которых упоминается чемпионат мира по футболу, к другим материалам отдельных рубрик можно на графике 5.



График 5. Процент статей, в которых упоминается ЧМ-2018 в различных рубриках портала “Donnews.ru”

Таким образом, наиболее стабильной по наличию статей, упоминающих чемпионат мира, выглядит кривая рубрики “Экономика”. Для раздела “Спорт” характерен резкий рост количества материалов с января 2018 года, при этом предыдущие месяцы турнир в этой рубрике не упоминался. Также, как мы упоминали ранее, в апреле в большинстве разделов наблюдается рост количества статей о предстоящем турнире.

Теперь перейдем к результатам контент-анализа статей, упоминающих чемпионат мира по футболу, в ростовских медиа в течение 10 случайных недель с июля 2017 года по апрель 2018 года. С помощью программы Voyant мы подсчитали топ-10 наиболее часто употребляемых слов в отобранных материалах. Результаты представлены в таблице 5.

Упоминаемое слово	Частота упоминания (% от общего количества слов)
Ростов*	2,2%
Чемпионат* мир*	1,3%
Стадион*	0,9%
Рубл*	0,8%
Матч*	0,7%
Врем*	0,6%
Ростовск* област*	0,5%
Строительств*	0,4%
Билет*	0,4%
Болельщик*	0,3%

Таблица 3. Сравнение частоты упоминания слов на портале “Donnews.ru”

Таблица иллюстрирует, что даже в статьях, упоминающих чемпионат мира по футболу в ростовских медиа, городу отводиться главная роль. Гораздо меньше внимания отводится Ростовской области, хотя она тоже вошла в список наиболее часто употребляемых слов. Логично, что лидирующие позиции по упоминаемости занимают слова “чемпионат мира” и “стадион”. Также одно из ключевых понятий в статьях “рубли”, что в сочетании с фактом частого появления статей о турнире в разделе “Экономика” свидетельствует о пристальном внимании затрат на организацию чемпионата мира и сопутствующих ему мероприятий. Отметим слово “строительство” среди наиболее частых понятий в статьях, оно относилось к фан-зоне, в меньшей степени -- к стадиону, а также к отелям и транспортным развязкам. Вошли в топ-10 и “болельщики” с частотой 0,3%. На основе этого можно сделать вывод, что Ростов менее гостеприимен, чем Калининград, где о болельщиках писали с частотой 0,45%, но не уступает Саранску, где футбольные фанаты не вошли в топ-10.

Примечательно, что “Donnews.ru” сравнительно часто публиковал статьи с отрицательной коннотацией -- их количество составило 25%. В них преимущественно писали об удорожании работ, исках Министерства спорта РФ к подрядчикам строительства “Ростов Арены” и тяжбе подрядчика строительства стадиона к министерству строительства Ростовской области.

Самым часто упоминаемым лицом в контексте чемпионата мира в Ростове был губернатор области Василий Голубев, который проводил инспекции и критиковал чиновников -- о нем писали в 22% статей. При этом сам губернатор критике не подвергался, то есть особенность данного медиа -- критика ситуаций, но не поиск лиц, виновных в них.

Перейдем к анализу второго по посещаемости ростовского СМИ -- “Donday.ru”. Сразу оговоримся, что основная тематика этого медиа -- происшествия и светская хроника, поэтому чемпионат мира упоминался в его статьях нечасто. Всего за выбранный период мы проанализировали 1652 статьи в 4 рубриках. С отрывом лидирует по количеству материалов раздел “Происшествия” с 80 статьями в неделю в среднем. На второй позиции рубрика “Общество” -- 55 статей и замыкает тройку раздел “Каждый день”, в который входили светские новости, статьи об экономике, культуре и транспорте. Подробное соотношения материалов в рубриках представлено в диаграмме 6.

Диаграмма 6. Среднее количество материалов в неделю в рубриках на портале “Donday.ru”

Чемпионат мира упоминался в 31 статье, что составило около 2% от всего количества материалов. Такие материалы время от времени встречались в каждой из рубрик, но с августа по ноябрь 2017 на портале не было опубликовано ни одной статьи о чемпионате. Чаще всего статьи о турнире встречались в рубрике “Общество” -- в 4,8% случаев.



График 3. Процент статей, в которых упоминается ЧМ-2018 в различных рубриках портала “Donday.ru”

Так, на графике мы видим, что в рубрике “Общество” количество статей, упоминающих чемпионат мира, возрастает, начиная с февраля 2018 года. К апрелю наблюдается рост материалов и в разделе “Спорт”.

Далее мы представим контент-анализ материалов, в которых идет речь о чемпионате мира по футболу. С помощью программы Voyant мы выберем часто встречающиеся в статьях слова, представим полученные результаты в таблице и объясним их.

Упоминаемое слово	Частота упоминания (% от общего количества слов)
Ростов*	2,25%
Стадион*	1,75%
Чемпионат* мир*	1,4%
Врем*	0,93%
Рубл*	0,8%
Болельщик*	0,75%
Матч*	0,6%
Транспорт*	0,45%
Улиц*	0,4%
Футбол*	0,3%

Таблица 6. Сравнение частоты упоминания слов на портале “Donday.ru”



Итак, мы видим, что, как и в случае с порталом “Donnews.ru”, наиболее часто в статьях упоминается Ростов. Интересно, что по количеству употребления “стадион” опережает “чемпионат мира” и последний оказывается на третьем месте -- это самая низкая позиция среди всех СМИ. Больше внимания, чем в первом медиа, уделяется болельщикам, также примечателен факт частого упоминания “улиц” и “транспорта” в контексте чемпионата мира, что свидетельствует о его влиянии на повседневную жизнь города, в частности изменения маршрутов транспорта и перекрытии улиц во время турнира и тестовых матчей.

В основном статьи имели положительную или нейтральную коннотацию, но 5% материалов писали о подготовке к ЧМ в негативном ключе. В частности, освещались выступления студентов против выселения их из общежитий на время турнира, плохую организацию подъезда к “Ростов Арене” во время тестового матча, а также об удорожании строительных и отделочных работ объектов чемпионата. Также отметим, что статьи портала “Donday.ru” безличны, губернатор области Василий Голубев упоминался всего однажды, министр спорта Ростовской области Самвел Аракелян -- дважды.

Таким образом, статьи ростовских медиа, упоминающие чемпионат мира по футболу, основное место отводили именно городу и изменениям в нем, связанных с турниром: строительству и реконструкции спортивных и инфраструктурных объектов, а также работе транспорта и благоустройству улиц. Также много внимания уделялось стоимости этих работ и частому ее повышению, что становилось причиной негативной коннотации статей. Их в ростовских медиа было наибольшее количество -- в среднем 15%. Однако сделаем оговорку, что выбранные нами медиа очень отличаются друг от друга: “Donnews.ru” -- это местное информационное агентство, “Donday.ru” -- “желтое” издание, концентрирующееся на освещении происшествий, скандалов и светской хроники. Поэтому отличия наблюдались и по количеству негативно окрашенных статей: 25% в первом и только 5% во втором СМИ. Еще одно отличие -- частота упоминания официальных лиц, в частности губернатора области Василия Голубева. Так, “Donnews.ru” писал о нем в 22% статей, материалы “Donday.ru” же были в основном безличны. В то же время “Donday.ru” уделял больше внимания болельщикам.

Ростов для читателей данных порталов предстает как деловой город, большое внимание уделяющий финансам -- в 32% материалов акцент был на деньгах. Также город позиционируется как футбольный, что выражается в обилии статей, упоминающих ФК “Ростов”, в отличие от клубов Калининграда и Саранска, играющий в российской футбольной премьер-лиге. Заботится город и об удобстве болельщиков, о чем можно судить, к примеру по статьям “В Ростове на бесплатный Wi-Fi для болельщиков во время ЧМ-2018 выделили 12 млн рублей”, “Траты на фестиваль болельщиков выросли почти до 800 миллионов рублей”, поэтому можно сказать, что Ростов также создает имидж гостеприимного города.

Подводя общий итог, отметим, что чемпионат мира по футболу слабо влияет на повестку дня местных СМИ, а следовательно -- и на имидж города, который они формируют. Так, процент статей, имеющих отношение к чемпионату, в саранских медиа составил 3,3% в “Столице С” и 4,5% в “Известиях Мордовии”. Похожие значения показывают и калининградские СМИ -- 3,3% на портале “Klops.ru” и 3,4% в “Новом Калининграде”. Лидирует по данному показателю ростовский “Donnews.ru” с 6,4%, но другое медиа региона “Donday.ru” показывает также и относительный минимум -- всего 2% материалов, упоминающих чемпионат мира по футболу. Однако именно “Donnews.ru” -- медиа, наиболее активно критикующее процесс подготовки к чемпионату, здесь было 25% статей с негативной коннотацией. Второй же местный портал опубликовал только 5% материалов с отрицательной оценкой, что сопоставимо с показателями для мордовских СМИ -- 4%. Калининградские медиа снова остаются серединой спектра с 9% негативно окрашенных статей.

Наибольшее количество материалов, связанных с турниром, было опубликовано в разделе “Общество”, что справедливо для медиа во всех городах.

В процентном выражении самые высокие показатели имел раздел “Спорт”, однако в качестве отдельной рубрики он присутствовал не во всех СМИ. Саранские порталы часто писали о чемпионате мира по футболу в теме “Политика”, а также часто упоминали руководство региона и города в связи с подготовкой к турниру, что делает саранские медиа самыми политизированными в данном контексте.

Сравнимы с этим регионом показатели частоты употребления имени губернатора Ростовской области на портале “Donnews.ru” -- те же 22% статей, что и в “Столице С”, в то же время другой ростовский портал “Donday.ru” упомянул Василия Голубева лишь однажды, тем самым став наиболее отделенным от политики порталом (примечательно, что раздела “Политика” там нет вовсе).

Калининградские медиа также разделяли региональную политику и подготовку к чемпионату и в среднем упоминали главу области Антона Алиханова в 13% материалов.

Функция политических лидеров всех регионов схожа -- они выступают гарантами качества подготовки к турниру: проверяют, инспектируют и выражают свое мнение по поводу хода работ.

Также интересно сравнить частоту упоминания слова “болельщики” различными СМИ. Так, в саранских медиа в топ-10 наиболее употребляемых слов попало только одно одушевленное -- Владимир Волков. О болельщиках здесь вспоминали нечасто, зато уделяли внимание общей безопасности. Более гостеприимным оказался Калининград, оба портала активно писали о том, какие условия создаются для болельщиков. В Ростове-на-Дону фанатам уделил внимание только “Donnews.ru”, который описывал возможности их размещения, передвижения и готовящийся фестиваль болельщиков.

Если поставить цель охарактеризовать имидж каждого города в контексте Чемпионата мира по футбола одним словом, то о Саранске можно сказать “безопасный”, о Калининграде -- “гостеприимный”, а Ростов-на-Дону -- деловой.



Заключение

Наше исследование посвящено влиянию спортивного медиасобытия на имидж города, формируемый региональными СМИ. Для достижения этой цели мы провели анализ академических источников, осветили теоретические аспекты медиасобытия и чемпионата мира по футболу как медиасобытия, а также определили понятие “имидж города” и оценили роль спортивного медиасобытия в его формировании.

В рамках нашей работы мы считали необходимым рассмотреть медиатизацию различных сфер общества -- постоянное последовательное преобразование социальной и культурной жизни посредством медиа и с учетом медиалогики. Более подробно мы остановились на медиатизации спорта, обратившись к истории и описав фазы влияния средств массовой коммуникации на него: фаза развития со слабым освещением спортивных тем, учредительная фаза с возрастающей ролью спорта в медиа и вхождения его в релевантную социальную повестку, фаза медиатизации, определяющаяся ростом экономических отношений между системами медиа и спорта, и подчинением последнего медиалогике. Также мы рассмотрели термин “медиасобытие” и изучили различные подходы к его определению, основываясь на которых мы предложили собственное объяснение более узкого понятия -- спортивное медиасобытие. Мы предлагаем понимать его как отраженное средствами массовой информации спортивное соревнование среди спортсменов или команд спортсменов по различным видам спорта в целях выявления лучшего участника, которое, подчиняясь медиалогике, является фрагментарным и неопределенным.

...