Спортивное медиасобытие как инструмент формирования имиджа города (на примере чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России)
Понятие и характеристики спортивного события и медиасобытия; их роль в формировании имиджа города. Влияние чемпионата мира по футболу на экономическое положение организаторов. Анализ освещения имиджа городов в саранских, калининградских и ростовских СМИ.
| Рубрика | Журналистика, издательское дело и СМИ |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 02.09.2018 |
| Размер файла | 630,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
В следующем параграфе мы изучили чемпионат мира по футболу с точки зрения международной политики. Выяснилось, что мундиаль может иметь значительное влияние на межгосударственные отношения. Так, примерами могут послужить “футбольная войныа” между Гондурасом и Сальвадором в 1969 году, политизированный матч между Ираном и США на чемпионате мира 1998 года, а также сближение Японии и Южной Кореи во время проведения чемпионата мира в 2002 году. Еще одной из причин, почему футбол может выступать катализатором обострения межгосударственных отношений можно назвать понимание спортивного соревнования как сублимации войны и сопутствующая этому риторика СМИ о состязаниях.
Также мы объяснили и проиллюстрировали влияние чемпионата мира по футболу на экономику и имидж страны. Согласно Сунхвану Ли, спортивное мероприятие несет прямые (траты, выгоды, инвестиции) и непрямые (имиджевые) экономические последствия. Проведение чемпионатов мира выгодно для государств прежде всего с имиджевой точки зрения, хотя подсчитать, как улучшения имиджа материализуется в дальнейшем затруднительно. От прямых экономических последствий поле 1938 года всегда выигрывает ФИФА, прибыль же принимающих стран при сопоставлении с их затратами не всегда оказывается положительной. Однако проведение спортивного мероприятия стимулирует развитие инфраструктуры, которая при эффективной эксплуатации принесет выгоды в дальнейшем, но в то же время существует риск, что, например, рассчитанные на пиковые нагрузки стадионы большую часть времени вне соревнования будут пустовать. Также чемпионат мира способствует притоку туристов в проводящую страну, возрастанию инвестиций в принимающие города и увеличению интереса населения к футболу.
Следующая глава была посвящена определению понятия “имидж” и обоснованию его отличия от смежных категорий. Так, мы пришли к выводу, что, в отличие от имиджа, образ -- впечатление, возникающие непреднамеренно, без направленных усилий, а бренд -- более узкое понятие, обозначающее торговую марку, не выходящее за пределы торговли. Также мы проанализировали работы теоретиков и рейтинги городов, проводящиеся консалтинговыми компаниями и крупными СМИ, мы выделили значимые для формирования имиджа критерии такие как политическая и социокультурная среда, экономические условия, уровень здравоохранения и медицины, стандарты образования, социальные услуги и транспорт, возможности для отдыха, жилищные условия и окружающая среда.
Также мы подчеркнули наличие разных целевых аудитория у имиджа города и пришли у выводу, что наиболее универсальным способом создания имиджа для аудитории, включающей в себя несколько заинтересованных групп, является диверсифицированный визуальный ряд. Однако широко используются и другие подходы: последовательный, юмористический и отрицательный визуальные ряды. Оказывают влияние на имидж города и события в нем происходящие: как заведомо рекламные, так и преследующие другие цели мероприятия, в том числе спортивные. Так, статус хозяина спортивного мегасобытия привлекает внимание мировых СМИ, а значит увеличивает осведомленность о территории среди их аудитории, что, в свою очередь, служит катализатором при принятии решения о путешествии в этот город и увеличивает приток туристов. Также атмосфера, создаваемая организаторами, туристами и волонтерами, положительно сказывается на качестве жизни городского населения, в том числе на физическом, социальном и психологическом самочувствии респондентов.
Мы решили проверить тезис о влиянии спортивного мегасобытия на имидж города на примере материалов региональных СМИ Калининграда, Ростова и Саранска. По результатам анализа саранских СМИ мы пришли к следующим выводам. 96% материалов писали о городе в контексте чемпионата мира по футболу с положительной или нейтральной коннотацией. Чаще всего статьи о турнире обращались к темам транспорта, как городского, так и межрегионального и международного сообщения, правил сдачи в аренду квартир спортивным болельщикам, а также строительства новых объектов инфраструктуры. Наиболее часто упоминаемый актор в контексте чемпионата мира -- глава Мордовии Владимир Волков. Материалы, касающиеся чемпионата мира, не являются определяющими в информационной повестке саранских медиа: в “Столице С” чемпионат упоминался в 3,3% статей, в “Известиях Мордовии” чаще -- в 4,5%. В статьях о чемпионате мира по футболу в региональной прессе Саранск представлен прежде всего как образцовый и законопослушный город, но такая картина кажется неполной, и Саранск предстает тотально регулируемым и официозным, что не коррелирует с праздничным настроением чемпионата мира, которое декларируется в приветственных рекламных роликах городов. Еще один важный акцент в имидже Саранска -- безопасность, как для местных жителей, так и гостей города, а также удобство и комфорт, что иллюстрируется обилием статей об улучшении инфраструктуры. Также местные СМИ в статьях о чемпионате показывают город экологичным.
Коннотация материалов калининградских СМИ в целом была нейтральной или положительной, только 9% материалов были определены как отрицательные. Наибольшее количество статей публиковалось в разделе “Общество”, и было посвящено вопросам размещения болельщиков в городе, ценам на транспорт и проживание во время турнира. Также в этой рубрике освещались работы на стадионе, строительство моста к нему, а также облагораживание прилегающей территории как факторы развития города. Еще одна особенность -- нечастое упоминание официальных лиц в материалах о подготовке города к чемпионату и отделение региональной политики от деятельности оргкомитета. Имидж Калининграда, формируемый местными СМИ, был гостеприимным, ведь многие статьи освещали действия организаторов и властей, которые призваны помочь сделать пребывание футбольных фанатов в городе комфортным. Еще один аргумент в пользу гуманности города -- внимание прессы к проблеме бездомных животных. Также калининградские СМИ гораздо чаще, чем саранские писали о проблемах города и о путях их решения. Это на наш взгляд, делает имидж города более полным, а также свидетельствует о наличии в Калининграде гражданского общества, которое посредством СМИ требует отчета от властей.
Статьи ростовских медиа, упоминающие чемпионат мира по футболу, основное место отводили именно городу и изменениям в нем, связанных с турниром: строительству и реконструкции спортивных и инфраструктурных объектов, а также работе транспорта и благоустройству улиц. Также много внимания уделялось стоимости этих работ и частому ее повышению, что становилось причиной негативной коннотации статей. Их в ростовских медиа было наибольшее количество -- в среднем 15%. Ростов для читателей данных порталов представал в качестве делового города, большое внимание уделяющего финансам -- 32% материалов фокусировались на деньгах. Также город позиционировался как футбольный, что выражалось во множестве статей, упоминающих ФК “Ростов”, в отличие от клубов Калининграда и Саранска, играющий в российской футбольной премьер-лиге. Город заботится об удобстве болельщиков и стремится создать имидж гостеприимного.
Таким образом, мы доказали, что чемпионат мира по футболу FIFA 2018 влияет на имидж города, формируемый местными СМИ, однако, полностью наша гипотеза не подтвердилась: повестка дня региональных медиа под воздействием турнира менялась незначительно, материалы о чемпионате появлялись нерегулярно и количество статей о нем не приблизилось к 10% объема всех материалов медиа за выбранный период.
Полученные результаты могут быть полезны для спортивных менеджеров для понимания, какие события получают наибольшее освещение в СМИ, как с положительной, так и с отрицательной коннотацией, и, как следствие, знания, чего следует избегать, а что -- предавать огласке. Также данная работа может помочь в работе пресс-секретарям и PR-менеджерам оргкомитета мундиаля и политических деятелей, которые также заняты подготовкой к чемпионату мира по футболу. Также работа может иметь значимость для потенциальных спонсоров, для оценки имиджа города и образа чемпионата мира в каждом из них и понимании, ассоциация их бренда с каким образом принесет наилучшие имиджевые последствия.
Список источников и литературы
1. Воинова Е.А Медиатизированная политическая коммуникация: Способ медийного искажения политики или способ организации дискурса? // Вестник Московского университета Сер. 10. Журналистика. -- 2006. -- №6. -- С. 6-10.
2. Воропай Т.С., Тягло Е.А. Медиатизация культуры и литература (опыт сравнительного анализа двух текстов) // Ученые записки Таврического университета имени В.И. Вернадского. Серия “Философия. Культурология. Политология. Социология”. -- 2012. -- № 4. -- С.121-132.
3. Генусов Б.Л. Экономический эффект от организации и проведения крупных международных спортивных соревнований // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. -- 2010. -- №1. -- С. 74-76
4. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. -- М.: Финпресс, 2008. 416 с.
5. Гольдес И. История чемпионатов мира. Чили-1962 // Советский спорт. -- 1998. -- 2 апреля.
6. Гравер А. А. Образ, имидж и бренд страны: понятия и направления исследования // Вестник Томского государственного университета. -- 2012. -- №3. -- С. 29--45.
7. Гутцайт Р.Л. Медиатренды спортивной журналистики: опыт спутникового телеканала НТВ ПЛЮС ФУТБОЛ// Вестник РУДН, серия Литературоведение. Журналистика. -- 2011. № 2. -- С. 113-117
8. Гутцайт Р.Л. Спортивное комментирование и его роль в телевизионной медиатизации (на примере спортивных каналов НТВ ПЛЮС ФУТБОЛ) // Проблемы современной журналистики: Материалы межвузовской конференции, посвященной 50-летию РУДН. -- М.: РУДН, 2010. -- С. 154-157.
9. Данилова М.Н. Сочи-2014 как спортивное медиасобытие в отражении российских интернет-СМИ // Медиаальманах. -- 2016. -- №2 (73). -- С. 47-51.
10. Ефимов А.В. Основные задачи и принципы художественного проектирования. Дизайн архитектурной среды. М.: Архитектура-С, 2004. -- 96 С.
11. Жилавская И.В. Классификация медиа. Проблемы, понятия, критерии // Вестник Волжского университета имени В.Н. Татищева. -- 2016. -- №4. -- С. 35-36.
12. Золотухин И.Н. Чемпионаты мира по футболу в геополитическом измерении // Ойкумена. -- 2009. -- №4. -- С. 95-109.
13. Карабанова, С.Ф. Слагаемые имиджа города // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. -- 2016. -- №1. -- С.162--167.
14. Коломиец В.П. Медиатизация рекламы // Российский рекламный ежегодник . -- 2010. -- №1. -- С. 8-18.
15. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. -- СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. -- 376 с.
16. Люлько А. Н. Имидж города и факторы, влияющие на его формирование // Власть. -- 2011. -- № 8. -- С. 71-73.
17. Моль А. Социодинамика культуры. -- М.: ЛКИ, 2008. -- 416 с.
18. Морозова Т.А. Имидж города как основа его продвижения // Вестник Адыгейского государственного университета. -- 2010. -- №3. -- С. 53-55
19. Нитобург Э.Л. Футбольная война // Вопросы истории. -- 1978. -- №7. -- С. 214-220.
20. Оруэлл Дж. Лев и Единорог. -- М.: Московская школа политических исследований, 2003. -- С. 331-335.
21. Панкрухин А.П., Игнатьев А.Ю. Имидж страны: смена парадигмы. Взгляды из Канады, России, Великобритании и Латвии // Корпоративная имиджеология. -- 2008.-- № 2. -- С. 8-15
22. Погорелова Н.В., Семенова Е.И. Формирование благоприятного имиджа территории через события и проекты // Международный студенческий научный вестник. -- 2015. -- № 4-3. -- С. 37-42.
23. Погорелова Н.В., Семенова Е.И. Формирование благоприятного имиджа территории через события и проекты // Международный студенческий научный вестник. -- 2015. -- № 4-3. -- С. 71-73
24. Соловьев Э.Г. Международный имидж современной России: дефицит привлекательности или дефицит идей? // Полис. -- 2008. -- № 5. -- С. 19-33
25. Стрельцов Д.В., Сильницкий А.А. Политика Японии по продвижению национального и региональных брендов // Корпоративная имиджеология. -- 2008. -- №1. -- С. 7-12
26. Тарасов, А.Н. Формирование имиджа города во внешних контурах. Ньюсмейкинг как одна из важнейших задач пресс-службы // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. -- 2006. -- №5. -- С. 61-64.
27. Третьякова О.В. Медиатизация правовой жизни общества: pro et contra // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки. -- 2011. -- № 1. -- С. 67-72.
28. Шмелева Т. В. Медиатизация как феномен современной культуры и объект исследования // Гуманитарный институт НовГУ. -- 2015. -- №90. С. 145-147.
29. Couldry N. Mediatization or mediation? Alternative understandings of the emergent space of digital storytelling // New Media Society. -- 2008. -- №10. -- C. 373-392.
30. Fiske J. Media matters: Everyday Culture and Political Change. -- Minneapolis: University of Minnesota Press, 1994. -- 283 c.
31. French S. World Cup Could Help Boost Southern California Economy // Knight-Ridder. 1994. -- № 3. -- с. 56-59.
32. Hjarvard S. The mediatization of society: A theory of the media as agents of social and cultural change // Nordicom Review. -- 2008. -- №29. -- C. 105-134.
33. Jensen R. The Digital Provide: Information (Technology), Market Performance, and Welfare in the South Indian Fisheries Sector // The Quarterly Journal of Economics. -- 2007. -- №3. -- С. 882-885.
34. Kotler P. Marketing management. -- 11 изд. -- Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2002. -- С. 112-115.
35. Lynch K. The Image of the City. -- London: The M.I.T. Press, 1990. 196 с.
36. Milman A., Pizam A. The Role of awareness and familiarity with a destination: The central Florida case. // Journal of Travel Research. -- 1995. -- №33. -- С. 21-27.
37. Pfitzner R., Koenigstorfer J. The Impact of Atmosphere in the City on Subjective Well-Being of Rio de Janeiro Residents During (vs. Before) the 2014 FIFA World Cup // Journal of Sport Management/ -- 2017. -- №31. -- C. 605-619.
38. Potwarka L. R., Banyai M. Autonomous Agents and Destination Image Formation of an Olympic Host City: The Case of Sochi 2014 // Journal of Hospitality Marketing & Management. -- 2015. -- №25. С. 238-258.
39. Ritchie B., Smith B. The impact of a mega-event on host region awareness: A longitudinal study. // Journal of Travel Research. -- 1991. -- 30(1), C. 3-10.
Список электронных ресурсов
1. Бодрийяр Ж. Общество потребления // Гуманитарные технологии Информационно-аналитический портал URL: http://gtmarket.ru/laboratory/basis/3464/3470#t56 (дата обращения: 18.02.2018).
2. Бразилия отреагировала на проигрыш сборной на ЧМ-2014 волной беспорядков // РБК URL: https://sport.rbc.ru/world2014/article/219189/ (дата обращения 10.04.2018).
3. В дни большого футбола жители Саранска смогут кататься в общественном транспорте бесплатно // Столица С URL: https://stolica-s.su/sport/saransk2018/115202 (дата обращения 20.04.2018).
4. В дни ЧМ-2018 из Калининграда планируют запустить прямые рейсы в Сочи и Саранск // Новый Калининград URL: https://www.newkaliningrad.ru/news/briefs/community/16652145-v-dni-chm-2018-iz-kaliningrada-planiruyut-zapustit-pryamye-reysy-v-sochi-i-saransk.html (дата обращения 23.04.2018).
5. В Ростове на бесплатный Wi-Fi для болельщиков во время ЧМ-2018 выделили 12 млн рублей // DonDay URL: http://donday.ru/v-rostove-na-besplatnyy-wi-fi-dlya-bolelschikov-vo-vremya-chm-2018-vydelili-12-mln-rubley.html (дата обращения: 25.04.2018).
6. В Саранске на зеленые урны потратят 3,5 миллиона рублей // Известия Мордовии URL: https://izvmor.ru/novosti/obshchestvo/v-saranske-na-zelenye-urny-potratyat-3-5-milliona-rubley/ (дата обращения 20.04.2018).
7. В Саранске перед ЧМ модернизирована система водоснабжения // Известия Мордовии URL: https://izvmor.ru/novosti/obshchestvo/na-dush-dlya-ronaldu-v-saranske-istratili-22-mln-rubley/ (дата обращения 20.04.2018).
8. Вейсэ-джаз-2018 может пройти в Саранске во время чемпионата мира по футболу! // Столица С URL: https://stolica-s.su/culture/99531 (дата обращения 20.04.2018).
9. Власти области выделили 650 тыс. на курс английского для волонтёров ЧМ // Новый Калининград URL: https://www.newkaliningrad.ru/news/briefs/community/17957786-vlasti-oblasti-vydelili-650-tys-na-kurs-angliyskogo-dlya-volontyerov-chm.html (дата обращения 23.04.2018)
10. Вокзал в Саранске отвечает требованиям ФИФА // Столица С URL: https://stolica-s.su/society/city/125262 (дата обращения 20.04.2018).
11. Игры имели невероятный коммерческий успех // Газета.ру URL: https://www.gazeta.ru/sochi2014/2014/04/07/a_5984077.shtml (дата обращения 16.04.2018).
12. Исторический матч! Северную и Южную Кореи объединил футбол // Правда.ру URL: https://www.pravda.ru/world/07-09-2002/808710-0/ (дата обращения: 09.04.2018).
13. Кононыхин С.Н. Спорт на радио и телевидении. Исторический очерк // Музей телевидения и радио в интернете URL: http://www.tvmuseum.ru/catalog.asp?ob_no=79 (дата обращения: 21.03.2018).
14. Маршалл Маклюэн. Понимание медиа // Гуманитарные технологии URL: http://gtmarket.ru/laboratory/basis/3528/3529 (дата обращения: 17.02.3018).
15. Массовая истерия: будут ли в Калининграде истреблять бездомных собак к ЧМ-2018 // Новый Калининград URL: https://www.newkaliningrad.ru/news/community/17057470-massovaya-isteriya-budut-li-v-kaliningrade-istreblyat-bezdomnykh-sobak-k-chm-2018.html (дата обращения 23.04.2018).
16. Михаил Бабич: “Строительство объектов к ЧМ-2018 в Мордовии идет по графику // Известия Мордовии URL: https://izvmor.ru/novosti/obshchestvo/mikhail-babich-stroitelstvo-obektov-k-chm-2018-v-mordovii-idet-po-grafiku-/ (дата обращения 20.04.2018).
17. На время ЧМ-2018 в Россию предложили пустить иностранных авиаперевозчиков // Новый Калининград URL: https://www.newkaliningrad.ru/news/briefs/community/16634850-na-vremya-chm-2018-v-rossiyu-predlozhili-pustit-inostrannykh-aviaperevozchikov.html (дата обращения 23.04.2018).
18. Национальная психологическая энциклопедия URL: https://vocabulary.ru/termin/konnotacija.html (дата обращения: 10.04.2018).
19. Почему надо разделять "проблемные" сборные: причины и следствия конфликтов // Еврофутбол URL: https://www.euro-football.ru/article/1003025947/1003167016_pochemu_nado_razdelyat_problemnyie_sbornyie_prichinyi_i_sledstviya_konfliktov (дата обращения 10.04.2018).
20. Путин призвал МВД обеспечить максимальную безопасность спортсменов и гостей ЧМ-2018 // ТАСС URL: http://tass.ru/sport/4994644 (дата обращения: 20.04.2017).
21. Ростуризм составил памятку для желающих сдать жильё на ЧМ-2018 // Новый Калининград URL: https://www.newkaliningrad.ru/realty/news/17030245-rosturizm-sostavil-pamyatku-dlya-zhelayushchikh-sdat-zhilye-na-chm-2018.html (дата обращения 23.04.2018).
22. Саранский аэропорт строят правильные гастарбайтеры // Известия Мордовии URL: https://izvmor.ru/novosti/obshchestvo/saranskiy-aeroport-stroyat-pravilnye-gastarbaytery/ (дата обращения 20.04.2018).
23. Траты на фестиваль болельщиков выросли почти до 800 миллионов рублей // Donnews URL: http://www.donnews.ru/Traty-na-festival-bolelschikov-vyrosli-pochti-do-800-millionov-rubley-_33733 (дата обращения: 25.04.2018).
24. УЕФА изменит время начала матчей Лиги чемпионов // РБК URL: https://sport.rbc.ru/news/57c6af139a7947592dbdfd52 (дата обращения: 21.03.2018).
25. Умение зарабатывать на спорте // Советский спорт URL: https://m.sovsport.ru/business/olympic-budgets (дата обращения 20.03.2018).
26. УФСБ держит на контроле проведение футбольного чемпионата мира в Саранске // Столица С URL: https://stolica-s.su/society/121771 (дата обращения 20.04.2018).
27. Футбольный пас экономике // Газета.ру URL: https://www.gazeta.ru/2006/07/07/oa_207178.shtml (дата обращения 10.04.2018).
28. Чем Мордовия удивит туристов во время ЧМ-2018? // Известия Мордовии URL: https://izvmor.ru/novosti/obshchestvo/chem-mordoviya-udivit-turistov-vo-vremya-chm-2018/ (дата обращения 20.04.2018).
29. Чемпионат мира по футболу -- 2018 // Фонд общественное мнение URL: http://fom.ru/Zdorove-i-sport/14001 (дата обращения: 20.04.2017).
30. Экономика мундиаля // Коммерсант URL: https://www.kommersant.ru/doc/2480039 (дата обращения 10.04.2018)
31. 14 апреля в Саранске пройдет первый субботник // Известия Мордовии URL: https://izvmor.ru/novosti/obshchestvo/14-aprelya-v-saranske-proydet-massovye-subbotnik/ (дата обращения 20.04.2018).
32. Donnews.ru URL: http://www.donnews.ru/ (дата обращения 25.04.2018).
33. FIFA banks $2B in 2014; World Cup turns $337M total profit // Fox Sports URL: https://www.foxsports.com/soccer/story/fifa-banks-2-billion-in-2014-world-cup-turns-337m-in-profit-032015 (дата обращения 11.04.2018)
34. FIFA.com URL: http://ru.fifa.com/worldcup/destination/cities/city=35122/index.html (дата обращения: 18.04.2018).
35. Google Trends URL: https://trends.google.com/trends/yis/2017/GLOBAL/ 16 (дата обращения: 16/04/2018).
36. Lee Soonhwan A Review of Economic Impact Studies on Sporting Events // The Sport Journal URL: http://thesportjournal.org/article/a-review-of-economic-impact-studies-on-sporting-events/ (дата обращения 11.04.2018).
37. LiveInternet URL: https://www.liveinternet.ru/rating/ru/media/#period=month;geo=ru/834;group=media (дата обращения: 20.04.2018).
38. Pascal Boniface The Geopolitics of Football // Project Syndicate URL: https://www.project-syndicate.org/commentary/the-geopolitics-of-football?barrier=accessreg (дата обращения: 09.04.2018).
39. Postbank: FuЯball-WM gut fьr die deutsche Wirtschaft // Postbank URL: https://www.postbank.de/postbank/pr_presseinformation_2005_9463.html?hl=weltmeisterschaft (дата обращения 10.04.2018).
40. Sport and mediatization // Sport in modern Europe -- perspectives on a comparative cultural history URL: http://www.sport-in-europe.group.cam.ac.uk/symposium1summariesschierlbertling.htm (дата обращения: 19.03.2018).
41. Urban world: Mapping the economic power of cities // McKinsey&Company URL: https://www.mckinsey.com/global-themes/urbanization/urban-world-mapping-the-economic-power-of-cities (дата обращения 16.04.2018).
42. Voyant URL: https://voyant-tools.org/ (дата обращения: 12.06.2017).
43. World Cup to give very modest boost to Brazil's economy // Reuters URL: https://www.reuters.com/article/us-brazil-worldcup-poll-economy/world-cup-to-give-very-modest-boost-to-brazils-economy-idUSBREA4F0IO20140516
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Роль экологии и экологического фактора на развитие общества и города Дзержинска. PR-программа в формировании экологической составляющей имиджа Дзержинска. Программа, направленная на улучшение формирования инвестиционной привлекательности города.
курсовая работа [84,4 K], добавлен 17.01.2011Роль PR-специалиста в формировании имиджа политика, основные этапы и механизмы его построения. Комплекс языковых средств, используемых для эффективного моделирования положительного образа политика. Оценка объективного имиджа губернатора Омской области.
курсовая работа [40,1 K], добавлен 16.01.2013Понятие имиджа компании: основные элементы имиджа кафе. Роль корпоративных изданий в формировании имиджа и редактирование статей внутрикорпоративного издания. Анализ имидж-стратегий и расчёт издательской себестоимости внутрикорпоративной газеты.
дипломная работа [218,1 K], добавлен 14.10.2012Структура личного имиджа. Факторы, за счет которых формируется политический имидж. Характеристика образа политического деятеля на примере мэра города Перми Сапко Игоря Вячеславовича. Внешняя, внутренняя и процессуальная составляющая имиджа мэра.
курсовая работа [227,3 K], добавлен 27.12.2013Общее понятие об имидже страны - искусственно создаваемого образа. Теоретико-методологические аспекты изучения особенностей формирования внутреннего имиджа России в новостных и информационно-аналитических передачах (на примере каналов ОРТ, РТР, НТВ).
дипломная работа [120,8 K], добавлен 30.04.2011Технологии формирования имиджа олигарха в условиях общества массмедиа. Конструирование образа в шоу-бизнесе. Архетипы, как способ создания, поддержания и управления имиджем в шоу-бизнесе. Контент-анализ средств массовой информации в Интернет-пространстве.
дипломная работа [85,2 K], добавлен 23.01.2011Специфика имиджа телеведущего и его основные внешние составляющие. Эталонные качества телеведущего. Психотип как базовая структура имиджа. Имидж телеведущих Михаила Осокина и Анатолия Лазарева: анализ психофизических и профессиональных особенностей.
курсовая работа [62,6 K], добавлен 13.02.2011Ток-шоу – новый жанр отечественного телевидения. Слагаемые успешного имиджа тележурналиста. Основные составляющие и специфика журналистского мастерства Светланы Сорокиной – ведущей ток-шоу "Основной инстинкт" и документального сериала "Русские".
курсовая работа [69,8 K], добавлен 24.05.2014Специфика регионального телевидения. Организация работы телевизионного канала, формирование его имиджа. Исследование отношения общественности к телекомпании "НТС" "Контакт-Медиа" г. Дивногорска. Рекомендации по повышению эффективности работы телеканала.
дипломная работа [116,6 K], добавлен 05.05.2011Анализ жанровой специфики "ток-шоу" и выявление его особенностей в рамках отечественного телевидения. Раскрытие проблемно-тематического своеобразия ток-шоу "Пусть говорят". Роль стратегии Андрея Малахова в формировании контингента зрительской аудитории.
дипломная работа [93,7 K], добавлен 24.05.2014Цели и методы PR, кодирование и декодирование информации. Позиционирование продукции и повышение имиджа фирмы. Сущность понятия "контрреклама". Основы конструирования повестки дня в средствах массовой информации. "Кубанские новости" как тип издания.
дипломная работа [70,3 K], добавлен 23.12.2010Анализ функций средств массовой информации (СМИ). Определение имиджа как понятия. Структура политического образа страны (внешний и внутренний имидж): инструменты формирования и функции. Медийный имидж: основное понятие и компоненты формирования.
контрольная работа [41,2 K], добавлен 06.10.2016Распространение информации в современном обществе посредством слухов. Виды слухов, их классификация, основные пути появления и способы использования в повседневной жизни, формировании имиджа личности или организации. Введение оппонента в заблуждение.
реферат [15,4 K], добавлен 16.05.2010Гносеологические корни публицистического образа, личность автора в журналистском произведении и средства ее выявления. Характерные черты творчества современного журналиста (на примере творчества Гечевари) и влияние их на создание имиджа корреспондента.
курсовая работа [56,1 K], добавлен 24.10.2010Профессиональный спорт в современном обществе как разновидность бизнеса. Принципы и целевые группы Паблик рилейшнз в спорте. PR национальных спортивных федераций в России. Позиционирование и создание положительного имиджа спортсменов и руководства клуба.
курсовая работа [67,3 K], добавлен 06.04.2015Классификация и функции средств массовой информации, их роль в практике деятельности паблик рилейшнз. Особенности взаимодействия специалистов по связям с общественностью со средствами масс-медиа. Механизмы формирования общественного мнения средствами СМИ.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 11.03.2012Визуальное описание сайта. Опыт в области работы с западной аудиторией. Улучшение имиджа России как острая и модная тема для средств массовой информации. Позиции интернет-издания "ПРАВДА.Ру" на англоязычном рынке информации о России среди всех изданий.
контрольная работа [19,4 K], добавлен 14.12.2012Искусствоведческий журнал на современном медиарынке. Читательская аудитория искусствоведческого издания. Анализ языка издания, его стиля и имиджа на примере одного из номеров журнала "Искусство кино". Специфика редактирования искусствоведческой прессы.
курсовая работа [42,4 K], добавлен 02.06.2017Этические нормы поведения и социальная позиция журналиста. Необходимость наличия профессиональной этики у журналиста для создания позитивного имиджа страны на примере журнальной периодики. Выявление негативных изданий, угрожающих общественному развитию.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 25.02.2016Особенности информационно-аналитических телевизионных программ. Определяющее их художественное своеобразие. История становления и развития жанра на отечественном телевидении. Анализ тематики, поведения и имиджа ведущих программ "Времена" и "Вести недели".
курсовая работа [52,8 K], добавлен 06.06.2013
