Большим значением обладают первые отечественные ярмарки и аукционы современного искусства, связанные как с государственными реформами, так и с художественной коммерциализацией и появлением арт-рынка. Среди таких событий выделяются первый и единственный устраиваемый зарубежным аукционным домом в России аукцион «Сотбис» 1988 года и Венецианские биеннале 1990 и 1993 года, в которых участвовал павильон России. Интерес представляет и отечественная художественная ярмарка «АРТ-МИФ'93», и международная художественная ярмарка Art Hamburg, в которой участвовали российские галереи.

Глава 3. Стилистические особенности медиатекста издания «Коммерсантъ»

3.1 Основная характеристика

Публикации в издании, посвященные исследуемой теме, выходили в разделе «Культура». В исследуемый период материалы из этой рубрики появлялись в сперва еженедельной, а потом ежедневной деловой газете «КоммерсантЪ» с периодичностью примерно три раза в неделю. Периодичность зависела от насыщенности культурной жизни. Тематически большинство материалов было посвящено либо зарубежным выставкам современных отечественных художников, либо событиям, важным для российского сообщества - аукционам, открытиям новых галерей или изданий и т.д. Наибольшее внимание авторов привлекали открытия экспозиций отечественных художников - они обозреваются в 32 материалах из проанализированных 62 (таблица 1). Таким образом, художественный дискурс медиатекста направлен на описание отечественной проблематики современного искусства. Работы художников в этих текстах предстают не только и не столько объектами эстетического восприятия, сколько предметом конфликтов и споров.

Таблица 1

Проблематика современного искусства и его критики раскрывается в материалах газеты во многих аспектах. Анализ этого корпуса текстов позволил выявить наиболее частотные среди поднимаемых проблемы:

o Будущее европейского современного искусства;

o Обращение с дореволюционным и советским наследием;

o Глобализация современного искусства;

o Искоренение конъюнктурных искусствоведческих традиций;

o Признание художников советского «подполья»;

o Авторство и плагиат в современных художественных работах;

o Задачи художественной критики;

o Региональное искусство и его признание;

o Взяточничество и побратимство в художественном сообществе;

o Отсутствие понимания современного искусства у отечественного зрителя;

o Коммерциализация искусства;

o Определение современного произведения искусства;

o Тематическое отставание отечественного современного искусства от западного;

o Отношение радикального современного искусства и искусства классического;

o Нехватка специализирующихся на современном искусстве изданий;

o Отсутствие актуальной искусствоведческой методологии исследования;

o «Коммунальное» прошлое и современный индивидуализм

Ключевыми жанрами при разработке данной проблематики для издания стали рецензия, информационная заметка, зарисовка. Реже встречаются экспертный комментарий, репортаж и некролог. Три основных для издания жанра создают полноценную картину мира современного на тот момент искусства России. Так, заметка предоставляет читателю наиболее важную информацию по теме. Рецензия служит в качестве аналитического материала. Этот жанр не только выносит оценку рассматриваемому событию, но и выполняет идентификационную функцию - помещает произведение в общий контекст визуального искусства, причисляет его к художественному течению и представляет общий историко-культурный контекст. Зарисовка представляет собой компиляцию художественных образов, этот жанр в текстовой матрице издания представляет наиболее насыщенный, художественно яркий подход к описанию произошедших событий.

Важные для отечественного современного искусства события, представленные выше, являются важными объектами в корпусе текстов «Коммерсанта». В отличие от советских периодических изданий, не включающих по идеологическим причинам эти события в повестку дня, тексты «Коммерсанта» посвящены не только образной репрезентации, но и критике и анализу этих событий.

3.2 Медиастилистика «Коммерсанта»

Общий корпус текстов художественной тематики издания отличается стилистической выдержанностью. Материалы сочетают в себе черты трех разобранных выше жанров, выполняют и информационную, и аналитическую функцию. Кроме того, они восполняют потребность аудитории в художественных образах происходящих событий. Точная причина стилистической выдержанности «Коммерсанта» неизвестна. Она может объясняться редакционной политикой, в том числе изменением, по определению критика А. Тимофеевского, «языкового сознания» Горбачев А., Красильщик И. История русских медиа 1989-2011 //Версия" Афиши". М: Афиша-Индастриз. - 2011. С. 40, то есть языковым переворотом, к которому стремилось издание. По его мнению, газета создала «модульный ноль», то есть нейтральную текстовую матрицу, на которую накладывалось интонационное и стилистическое авторское разнообразие. Эта нейтральная основа определяла первую интенцию текстов газеты, заключающуюся в предоставлении объективной информации с фактуальной точностью.

Нейтральная текстовая модель становится более заметной на структурном уровне анализируемых текстов. Они все имеют единую, выверенную структуру - как правило, иронический, образный или сухой, передающий главное сообщение заголовок. Следом идет информативный лид, `шапка' статьи, выполняющая строго информационную функцию и состоящая из 3-5 предложений. Основная часть насыщена средствами выразительности и стилистически сильно отличается от лида. Она выполняет как информационную, так и аналитическую и художественно-образную функции. Вывод часто отсутствует, тем не менее, в тех статьях, где он есть, вывод скорее работает на усиление иронической критики рассматриваемой проблемы или выражен в виде риторического вопроса.

Основа служила базисом для дальнейшего смыслотворчества - другая интенция газеты заключалась в формировании языковой картины мира читателя. По воспоминаниям А. Тимофеевского, основатель Издательского дома КоммерсантЪ В. Яковлев говорил: «Как мы нарисуем - так и будет» Горбачев А., Красильщик И. Указ. соч. С. 45. Цель воздействия на аудиторию подтверждается и экспрессивностью языка, частым использованием полисемичных лексических единиц и изобразительно-выразительных средств. Среди наиболее частотных средств образности и стилистических приемов, которые представлены в анализируемых публикациях, назовем следующие:

1. Метафора

Метафоры, используемые в СМИ, по словам Э. Будаева Будаев Э.В., Чудинов А.П. Метафора в политической коммуникации. М., 2008, помогают изменить языковую картину мира адресата, ввести новые категории, дать эмоциональную оценку. Неудивительно, что прием метафоризации активно используется в заголовках анализируемых статей - они дают пищу воображению читателя, намекают на существование подтекста. Примеры подобного использования метафор в заголовках:

«Баргузин пошевеливал инсталляции» Боде М. Баргузин пошевеливал инсталляции // «КоммерсантЪ»,Номер 145 от 03.08.93, «Непереносимая легкость искусства» Боде М. Непереносимая легкость искусства // «КоммерсантЪ», Номер 104 от 04.06.93, «Краски Вазарели засветились на московской палитре» Боде М. Краски Вазарели засветились на московской плаитре // «КоммерсантЪ», Номер 130 от 15.07.94.

В самих текстах материалов используются как общепринятые, лексикализованные метафоры, так и метафоры креативные. В выбранных материалах издания чаще всего используются милитарная, театральная и антропоморфная метафорические модели. Эти метафоры позволяют понять одну сферу опыта через понятия другой. Кроме того, милитарная и используемая реже спортивно-игровая метафорическая модель связаны с идеей энергичных действий, активизацией движения, ощущением стремительности отраженных в тексте событий. Сферой-источником антропоморфной модели метафор является человек и связанные с ним действия, его анатомия, зооморфной - мир животных в самом широком понимании, то есть мир не только млекопитающих, но и рептилий, птиц, мифологических созданий и т.д. Фитоморфная модель связана с тематикой растений и действиями, осуществляемыми по отношению к ним. Метафоры такой бытовой, общепонятной тематики позволяют объяснить сложные, многосоставные явления при помощи более легких для восприятия, бытовых понятий. Распространенные, общеупотребительные метафоры вроде «титанического труда» позволяют эффективнее апеллировать к массовому сознанию. Кроме того, мир животных традиционно представляется человеку структурой, элементы которой могут использоваться как определенная модель общественной жизни. Вот некоторые примеры метафор по указанным моделям:

· Спортивно-игровая модель: марафон, судья, восхождение, конкуренция

· Милитарная модель: культурная гуманитарная помощь, поле, послевоенная рефлексия, обломки империи, арсенал, группировка

· Театральная модель: сцена, бутафория, занавес, сюжет, вертеп, театральный изыск

· Зооморфные: архитектурная рептилия, молодняк художников, полотна-левиафаны

· Фитоморфные: окучивать, высаживать, плоды, корни творчества

· Антропоморфные: пошевеливал провинцией, набить руку, костяк экспозиции, не морочить голову

Часто метафора, использованная в одном из текстов, получает дальнейшее развитие и разрабатывается в нескольких абзацах материала. В некоторых случаях такие метафоры служат смыслообразующим стержнем всей структуры текста, например,

«Клан актеров могущественен, <…> И потому галеристам и художникам, пытавшимся отстоять выставочное помещение на Арбате, пришлось отступить перед применением "правильного оружия". Условия капитуляции неутешительны: в недельный срок очистить помещение, а за это -- выгородка в общем зале Дома СТД на Страстном бульваре (это для офиса галереи), одна комната в районе Братцево (под склад), да три-четыре миллиона рублей в качестве моральной компенсации» М. Боде Галерея будет закрыта «Маской» Номер 216 от 10-11-93.

Милитарная метафора магазина театрального реквизита «Маска», которая по договору между галерей «Сегодня» и Театральным фондом заняла площадь галереи, разрабатывается на протяжение всего текста. Освещаемый факт договора галереи и фонда становится многосложным и стремительным событием с драматургией, антагонистами и печальной развязкой.

2. Эпитет

Используемые в анализируемом корпусе текстов эпитеты можно разделить на три группы:

· Метафорические тропы, образующиеся при использовании терминов одной сферы опыта по отношении к другой, например, «вялотекущее развитие», «мобилизованный “молодняк”», «гастрольные инсталляции»;

· Стилистически окрашенные общеязыковые тропы, например, «глухой ропот», «духовная пища», «суетливая восторженность», «мертвый сезон». Эта группа составляет наибольшую часть эпитетов и чаще всего выполняет усилительную либо уточнительную функции;

· Индивидуально-авторские, окказиональные эпитеты, например, «ташистское пятно», «исповедальный экспрессионизм», «кулибинская инженерия», «дюшановский демарш». Среди них встречаются и сложные по своей структуре тропы, например, «дереновско-вламинковская палитра». Такие эпитеты чаще всего встречаются при искусствоведческой авторской оценке атрибутов произведения, выполнении идентификационной функции.

3. Книжная лексика и заимствования

Заимствования в анализируемых текстах чаще всего употребляются, чтобы придать тексту ироническое звучание. Комический эффект часто достигается использованием книжных слов с оттенком торжественности, например, «Кошляков обычно живописует памятники культуры, используя в качестве основы рваный упаковочный картон» М. Боде В Париже появилась новая площадь -- place Kochliakov Номер 198 от 15.10.93.

С этой же целью создания иронического эффекта используются и столкновение устаревших слов с нейтральной лексикой, например, «реноме радетеля современного российского искусства», «коммерческая ажитация».

Почти в половине проанализированных материалов встречаются иноязычные вкрапления, придающие особую экспрессивность тексту, например:

«В pendant к этой экспозиции в Palazzo Fortuni разместилась выставка "Плавные переходы" (Slittamenti), которая объединила современных деятелей культуры, параллельно работающих в различных видах искусства» КоммерсантЪ Боде М. Биеннале вручает призы и чествует мэтров современного искусства Номер 115 22.06.1993;

«Отмеченные иноязычными label…», «власть mass media»;

Возможно, отчасти использование вкраплений связано с низким уровнем освоения некоторых терминов русским языком. Тем не менее, другие вкрапления, например, «уровень современного artisanat», «grand style советского искусства», очевидно, способствуют созданию выразительности и ироничности текста. Заимствования в «Коммерсанте» могут иметь и кириллическое написание, например, галлицизм «макабрный спектакль», «нон-профитный экстремист».

4. Персонификация

Культурные институции, рассматриваемые в текстах издания, обретают полноценный человеческий облик. Именно они, а не художники, чаще всего становятся акторами, более того, этим явлениям приписываются и специфические возможности человека - умение размышлять, чувствовать, например, «выставка открылась», «инсталляция демонстрирует», «Биеннале чествует», «Биеннале старалась не замечать» и т.д.

Часто используется персонификация и в заголовке, при этом заголовок либо называет явление, в основном тексте подвергающееся персонификация, либо персонификация происходит в самом заголовке, а дальнейший текст раскрывает сущность явления, например, «Венеция с надеждой смотрит на Восток и размышляет о судьбах Запада».

5. Ирония

Ирония в анализируемых материалах используется для имплицитного выражения критики, указания на ситуации и события, отличающиеся от должных или желаемых. Например, коммерциализация современного искусства критикуется с помощью иронии:

«Графическая продукция вполне конвертируема -- цены колеблются от $250 до $1500».

Кроме того, ирония помогает создать негативный образ человека, например, критикуемый художник характеризуется как «обремененный классическим гуманитарным образованием». Обязательное присутствие художника И. Кабакова на всех зарубежных выставках, посвященных современному российскому искусству, характеризуется следующим образом: «Етественно, такого рода мероприятие не обойдется без участия Ильи Кабакова, которому уже выслано приглашение». «Французофобию» художника Кошлякова автор высмеивает изобретением словосочетания place Kochliakov - так он в одной из статей называет выставку художника в Париже Боде М. В Париже появилась новая площадь -- place Kochliakov Номер 198 от 15.10.93.

Стоит отметить и частотные в корпусе текстов синтаксические средства выразительности, например, риторические вопросы: «Критикует ли он все еще имперский дух, как в своих "парадных бюстах" брежневской эпохи, или уже предпочитает проникнуться им? Не совсем ясно, каков жанр представленного "фильма" -- драма это, мелодрама или комедия?» Боде М. Эксгумация скончавшейся темы была произведена с неопределенными целями Номер 059 от 02-04-94

Экспрессивности добавляют и бессоюзия («по графам: кличка, наличие судимости, наличие автомобиля»), параллелизмы (". Составитель по-русски долготерпелив <…>, но не любознателен <…>, по-военному прост <…>, но не изобретателен».

Другим важным средством воздействия на читателя в медиадискурсе является цитирование. Цитаты являются одной из обязательных средств новостного и аналитического текста. Они служат для формирования у аудитории образа события или носят оценочный характер. Цитаты используются и с целью апеллирования к культурному опыту читателя. С такой целью для иллюстрации происходящего автор использует цитаты из известных литературных произведений, например, «Я видела, вас коробило. Это -- хорошо", -- так говорила одна из декадентских посетительниц вечера футуристов в известном романе Алексея Толстого, посвященном эпохе загнивающего старого режима. На выставке тоже коробит..». Весна -- время метить новые территории Номер 088 от 17-05-94 В этом примере опыт прочтения А. Толстого помогает в создании языковой картины, передачи впечатления автора от описываемой выставки, вписывает событие в отечественный культурный контекст.

В корпусе текстов цитирование выполняет и функцию иронического смыслотворчества. Автор использует цитаты признанных в Советском Союзе политических и культурных деятелей, которые подвергаются ироническому переосмыслению или просто насмешке. Используется косвенное цитирование или перифраз слов признанных зарубежных критиков и широко известных художников, философов - Гройс, Бердяев, Мондриан, Дюшан и т.д. В некоторых случаях автор идет еще дальше и сопоставляет высказывания, характерные для советского публицистического дискурса, с христианскими афоризмами, а затем подвергает их иронической оценке. К примеру, в статье «Художник призвал стать выше и чище» Художник призвал стать выше и чище Номер 161 от 25.08.93 проводятся параллели между часто встречаемым в советских публичных выступлениях лозунгом и одной из доктрин христианства: «В прежние времена с высоких трибун любили провозглашать: "У нас есть один привилегированный класс -- это дети". Повторяли таким тоном и с такой настойчивостью, что это осело в сознании наравне с христианским "будьте чисты, как дети"» . По мере дальнейшего развертывания текста оба высказывания подвергаются переосмыслению. Такое использование цитирования говорит о противостоянии стилистики и создаваемого «Коммерсантом» дискурса ценностной системе Советского Союза. Кроме того, в нем прослеживается характерная для постмодернизма ироническое переосмысление идеологических и религиозных убеждений. Цитата, характерная для советского дискурса, выступает в данном случае идеологемой. «КоммерсантЪ» как СМИ либеральной направленности придает ей критическую оценку. Вот что по поводу общественной десакрализации Ленина писали в 90-е в журнале «Огонек»: «...перед нашими сегодняшними читателями ниспровержение Ленина - это почти то же самое, что ниспровергать Христа перед христианами... Занятие сомнительное во всех отношениях» Коротич В. Вступление к статье "Расставание с богом" (беседа О. Мороза с В. Солоухиным) // Огонек. 1990. № 51. С. 27.

На ценностный пласт самого издания накладывается еще несколько пластов ценностей, определяющих стилистику исследуемых текстов и их интенции - это ценности автора текстов, художника, работы которого находятся в фокусе оптики журналиста, и аудитории СМИ, ценности возможных читателей издания. Как считает Тимофеевский, стилистическое «противостояние» газеты СМИ советского периода заключалось в том числе в изменении предполагаемой аудитории, к которой обращалось издание. В отличие от советских газет, «КоммерсантЪ» адресовывал свои тексты не отдельным социальным группам, профессиональным, возрастным или идеологическим, а скорее частным лицам. Обращение к каждому отдельному читателю обусловливает разнообразие ценностного пласта аудитории.

Автором подавляющего большинства текстов выступает Михаил Боде - один из первых критиков российского современного искусства, который с 1993 года работал специальным корреспондентом отдела культуры издания. Соавторами Боде периодически выступают куратор Е. Деготь и редактор отдела культуры издания в то время А. Тарханов. До 1993 года в раздел «Культуры» писали в основном М. Плотникова, Е. Харитоновский и Н. Орлова. Тем не менее, редакционная стилистика издания превалировала над авторскими стилями и значительные различия между текстами, написанными разными авторами, отсутствуют. Авторы текста устраняются, а их индивидуальные стили сглажены.

По мнению А. Тимофеевского, одной из задач «Коммерсанта» в 90-е была «социальная реабилитация» читателя, который мог зарабатывать не вполне законным родом занятий «в духе времени». Вместе с тем дискурс, разрабатываемый в газете, стилистика, ценностные нормы и сами объекты отображения отличались от тех же текстовых атрибутов периодических изданий советского периода.

3.3 Стилистические особенности медиатекста газеты «Известия»