Развитие индустрии средств массовой информации в XXI веке

Размещено на http://www.allbest.ru//

Размещено на http://www.allbest.ru//

РЕФЕРАТ

Выпускная квалификационная работа на тему «Развитие индустрии средств массовой информации в XXI веке»65 страниц (в том числе 55 страниц основной части), 8 таблиц, 5 рисунков, библиографический список из 30 наименований и сопровождается 10 листами графического материала.

Ключевые слова: медиаорганизация, развитие индустрии, средства массовой информации.

Цель работы - исследование процесса развития индустрии средств массовой информации в XXI веке.

Задачи работы:

- определение основных тенденций развития индустрии средств массовой информации в XXI веке;

- характеристика современных средств массовой информации;

- изучение процесса перехода печатных СМИ в интернет-пространство;

- анализ развития средств массовой информации на примере ПАО «РБК»;

- разработка перспективных направлений развития ПАО «РБК».

Объект исследования -медиаорганизация ПАО «РБК».

Предмет исследования - развитие средств массовой информации.

Выпускная квалификационная работа состоит из трех глав.

В первой главе раскрыты теоретические основы развития индустрии средств массовой информации, а именно: основные тенденции развития индустрии средств массовой информации в XXI веке, приведена характеристика современных средств массовой информации: печатных и интернет-СМИ.

Во второй главе проведен анализ развития средств массовой информации на примере ПАО «РБК». В данной главе приведена характеристика организации, а так же оценка ее финансовых результатов. Так же вторая глава содержит результаты исследования системы управления развитием персонала: отражена структура управления организации, исследование этапов развития ПАО «РБК» с указанием временных рамок.

В третьей главе представлена разработка перспективных направлений развития ПАО «РБК».

Результаты выпускной квалификационной работы могут быть использованы в практической деятельности медиаорганизации.

Основные рекомендации, сделанные в работе, заключаются в следующем:

- ликвидация выявленных факторов риска с помощью приоритетных направлений деятельности;

- активизация маркетинговой деятельности компании, проведения мониторинга рынка конкурентов.



ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время тема развития СМИ и их будущее является важнейшей темой в издательской деятельности. В современном мире роль интернета быстро растет, при этом традиционные СМИ сохраняют свою жизнеспособность. Несомненно, цифровые технологии оказывают влияние на медиа среду.

На современном этапе развития персонал является важнейшим стратегическим фактором, определяющим будущее компании. Персонал предприятия формируется совокупностью личностей, каждая из которых обладает особой индивидуальностью, интеллектом, способностью к саморазвитию, творчеству. Поэтому сегодня работники рассматриваются уже не просто как личности, сами по себе, а в социально-культурном контексте, то есть действующими в единой команде - трудовом коллективе.

Кадровая политика является составной частью всей управленческой деятельности и производственной политики организации. Методами управления персоналом являются административные, экономические и организационные методы. Важную роль играют также социально-психологические методы управления персоналом, ориентированные на сближение интересов работника с интересами организации в достижении стратегических целей.

Актуальность темы исследования заключается в том, что постоянное совершенствование кадровой стратегии позволяет организации вовремя реагировать на меняющиеся условия внешней и внутренней среды организации.

Целью данной работы является разработка кадровой стратегии ПАО «РБК»

Исходя из поставленной цели, в рамках данной работы предлагается решение следующих задач:

- определение основных тенденций развития индустрии средств массовой информации в XXI веке;

- характеристика современных средств массовой информации;

- выделение роли кадровой политики в управлении современной организацией;

- анализ финансово-хозяйственных результатов ПАО «РБК»;

- оценка кадровой стратегии ПАО «РБК»;

- оценка перспектив развития ПАО «РБК» с учетом внешних факторов;

- разработка кадровой стратегии ПАО «РБК» .

Предметом исследования в работе является развитие средств массовой информации.

В данной работе были использованы следующие работы в области исследования основ кадровой стратегии: Вакуровой Н.В., Вартановой Е. В., Ворошилова В.В., Кузнецова И.В., Лазаренко Л.А., Белик Т.С., Минервин И.А., Мустаев А.М., Петрова Л.Н., Пасешник Н. П., Тенетко А. А., Петрова Л. Н., Погодина Г., Саакян М. К., Свергун О. М., Скороходова О.Р., Степанова, Г.Н., Страшнов С. С., Чекалдин А.М. и др.

Теоретической и методологической основой дипломной работы стали труды ведущих отечественных и зарубежных специалистов, раскрывающие этапы развития средств массовой информации, значение кадровой стратегии в развитии медиорганизации.

Практическая значимость работы состоит в разработке кадровой стратегии ПАО «РБК».

В работе использовались следующие общенаучные методы: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы экономического анализа, методы социологических исследований: метод наблюдения, анкетирования.Структура работы представлена введением, тремя главами, заключением и библиографическим списком.

Первая глава посвящена раскрытию теоретических основ развития индустрии средств массовой информации, а так же роли кадровой стратегии в развитии организации. Вторая глава содержит анализ развития средств массовой информации на примере ПАО «РБК», оценку кадровой строгании и потенциала компании.Третья глава представлена разработкой кадровой стратегии ПАО «РБК» с учетом внешних факторов.



1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КАДРОВОЙ СТРАТЕГИИ МЕДИОРГАНИЗАЦИИ

1.1 Основные тенденции развития индустрии средств массовой информации в XXI веке

В «Энциклопедии мировой индустрии СМИ» авторы утверждают: «Средства массовой информации - одна из ключевых и прибыльных отраслей современной экономики»[26, c. 76]. Такую значимость индустрии СМИ в мировом экономическом пространстве эксперты объясняют её опорой «на глобальную телекоммуникационную структуру, которая одновременно широко используется и другими сегментами глобальной и национальной экономики». Благодаря этому медиандиустрия превратилась в одну из наиболее глобализированных отраслей.

Мы можем сделать вывод, что СМИ стали неотъемлемой частью жизни общества во всем мире и являются важными участниками рынка. Глобализация медиаиндустрии логично ведёт к её коммерциализации. Как отмечает С. Страшнов, этот процесс затрагивает не только собственно коммерческую прессу, цель которой - получение прибыли, но и даже детскую и качественную журналистику [23, c. 99].

То есть можно говорить о глобализации процесса коммерциализации СМИ как о ярко выраженной тенденции в развитии данной индустрии: «То, что привыкли по формальным показателям считать журналистикой, превращается в медиабизнес, сердцевину которого составляет индустрия развлечений».

На наш взгляд, важно сделать акцент на глубоком взаимопроникновении индустрии СМИ и индустрии развлечений. Этот процесс длится не одно десятилетие и сформировался как социальное явление. Процесс синтеза предполагает определение категории потребителей услуг и информации. В этомрыночном сегменте происходят изменения в связи с необходимостью молодой по возрасту индустрииадаптироваться к постоянно меняющимся рыночным условиям. Эксперты указывают на тенденцию стабильного омоложения категорий потребителей в индустрии СМИ. Аналитики считают этот процесс абсолютно логичным.

Данная тенденция существенно повлияла на систему СМИ в классическом её понимании. Это влияние выразилось, по мнению Ю. Петропавловской, в изменении способов коммуникации с аудиторией, повышении уровня прозрачности деятельности, в перестройке коммуникаций с организациями, увеличении зависимости от корпоративного контента [20, c. 3].

Изменение способов коммуникации с аудиторией приводит к появлению новых тенденций. От устаревшей схемы print first, которая представляет собой контент печатной периодики, публикующмйся затем в Интернете, производители контента движутся к прогрессивной идее digital first, то есть к интернет-контенту.

Таким образом, ещё одна тенденция в развитии индустрии СМИ -превалирование интернет-контента над печатным аналогом. В результате в проигрышной ситуации оказываются печатные СМИ, которые не могут быстро адаптироваться к изменениям на рынке и теряют аудиторию. Они уступают интернет-СМИ в количестве инструментов привлечения потребителей контента. Например, так называемые «новые СМИ» в качестве способа взаимодействия с читателями избрали технологию UGC (User Generation Content). По этой технологии контент создается с помощью самих читателей, которым становится интересно участвовать в информационном наполнении СМИ.

Чтобы не проиграть конкуренцию интернет-ресурсам, многие СМИ вынуждены обращаться за услугами к специалистам в сфере Всемирной паутины. В результате наметилась тенденция к расширению штата сотрудников различных СМИ. К примеру, многие редакции периодических изданий не могут обойтись без комьюнити-менеджера, в обязанности которого входит создание оригинального контента, ведение групп в соц. сетях, поддержка пользователей платформы, работа с обратной связью и регулярная работа с SEO.

По возможностям привлечения читателей печатным СМИ тяжело конкурировать с интернет-ресурсами, но в отношении рекламы тенденции не столь однозначны. Вакурова Н.В. утверждает: «Эксперты на самом высоком уровне отмечают самый высокий уровень доверия к рекламе именно в печатных СМИ» [7, c. 44]. Речь идёт в данном случае о традиционной рекламе, но в этой отрасли рынка тоже произошли за последние годы значительные изменения. Появились BTL-услуги, которые также называют нетрадиционной рекламой. С точки зрения СМИ разница между классической рекламой и новой её разновидностью заключается в коммерческой выгоде.

По прогнозам экспертов, в ближайшие годы в индустрии развлечений и СМИ наметится тенденция рекламного дрейфа от печатных изданий к интернет-ресурсам. Уже к 2019 году она должна составить треть от общего количества доходов, причем самые высокие годовые темпы роста прогноз ируются для интернет-рекламы - почти на 20%. Данное явление обусловлено естественными причинами: рекламодатели на сегодняшний день могут выбирать из большого количества медианосителей.

Рост конкуренции достигается за счёт появления новых digital-форматов.

Активное использование средствами массовой информации возможностей Интернета привело к тому, что для отечественного рынка почти стерлись границы «желтой прессы», на страницах которой «можно найти экстремальные по своему характеру новости», и серьезных аналитических журналов, ориентированных на широкий круг читателей. Возникла тенденция стирания жанровых различий в системе СМИ. Можно сделать вывод о появлении так называемого «всеядного» читателя [20, c. 32].

В потребительском универсализме мы можем найти как положительные, так и отрицательныеэффекты для развития медиаиндустрии. В Интернет-пространстве СМИ находят новых читателей, которых можно запрограммировать под собственную информационную модель. Этим читателям проще навязать систему ценностей издания, чем читателям старшей возрастной категории. Приток новой волны читателей стимулирует редакционный коллектив на обновление собственных взглядов и позиций и обмен мнениями с аудиторией.

«Размывание» традиционной журналистской жанровой системе при переходе в цифровое пространство приводит к обобщению контента. СМИ, которые успели зарекомендовать себя на классическом печатном рынке, сталкиваются с проблемой размещения собственного контента в Сети. В этом случае важна форма подачи. Она кардинально отличается от печатной формы. У новообразованных СМИ подобной проблемы априори нет: они способны быстро интегрироваться в интернет-среду и корректировать выбранную бизнес-модель развития в зависимости от конъюнктуры рынка [21, c. 411]. Это увеличивает риск проиграть конкуренцию в онлайновом рыночном сегменте.

Стоит отметить, что не все мировые тенденции, которые ярко обозначились в мировой индустрии СМИ, можно проследить на российском сегменте этой рыночной сферы. Ю. Петропавловская говорила о прозрачности деятельности СМИ как вызове времени, но в отечественных реалиях данная тенденция не прослеживается [20, c. 5]. Российскому рынку СМИ присуща недостаточная прозрачность, ведущая к непрозрачности и рекламного рынка. Отсутствие этого важного компонента рыночных отношений логично подрывает доверие рекламодателей к средствам массовой информации как к надежным партнерам.

В 2008 г. в России стартовала государственная кампания по борьбе за здоровый образ жизни, которая нанесла рекламному рынку в стране непоправимый урон. Жесткой цензуре подвергалась реклама алкогольной и табачной продукции - тех товаров, которые традиционно приносят большие доходы. В первую очередь власти обратили свое внимание на рекламу данной тематики в СМИ, в особенности печатных. Ограничения на рекламу алкоголя и табака вступили в силу в 2011 г., и с тех пор до настоящего времени доходы производителей данных товаров падали. Сокращались и доходы средств массовой информации, что в определенной степени можно было связать с утратой важного денежного канала.

Однако экономические процессы цикличны, и вслед за спадом и стагнацией интереса рекламодателей к СМИ наступил подъем. В ноябре 2017 года Ассоциация коммуникативных агентств России представила общественности отчет за период с начала года, который показал рост интереса на рынке рекламы по отношению к печатным СМИ. Это событие эксперты объясняют «эффектом отложенного спроса» и увеличением маркетинговых бюджетов рекламодателей и уже успели увидеть в этом тенденцию. По их мнению, интерес будет расти и в ближайшем будущем [11, c. 65].

В возрастающем интересе рекламодателей к печатным СМИ мы видим еще одну тенденцию на российском рынке СМИ, которая противоречит мировой тенденции рекламного дрейфа. В консервативном российском обществе газеты и журналы по-прежнему остаются популярными среди населения.

Обратим внимание, что в России печатные СМИ по-прежнему способны бороться за читателя с цифровыми технологиями. Главный их инструмент в этой конкурентной борьбе - традиционность российского общества. Газеты и журналы у многих читателей отождествляются с качественной журналистикой, чего нельзя сказать от интернет-ресурсах.

Несмотря на популярность, российские печатные СМИ каждый год несут урон в количественном отношении. Число периодических изданий в стране за последние годы существенно уменьшилось, но авторы «Энциклопедии мировой индустрии СМИ» не связывают этот процесс с отказом читателей от чтения прессы. По их мнению, причинами «смерти» печатных СМИ стали косвенные факторы - ограничение разрешенного к реализации ассортимента, рост затрат на логистику, диктат местных властей,рост стоимости рабочей силы [8, c. 14].

Таким образом, мировые тенденции в индустрии СМИ направлены на активное слияние ее с индустрией развлечений с помощью цифровых технологий. Но на российском рынке традиционная печать держит свои позиции благодаря особенностям русского общества.

1.2 Характеристика современных средств массовой информации

За всю историю существования появилось огромное количество СМИ, издания могут различаться по разным признакам, таким образом, можно создать типологию, которая поможет разграничить издание по различным характеристикам (см. таблицу 1.1).

Таблица 1.1 - Классификация СМИ

Признак	Виды
По форме собственности	- государственные и муниципальные; - акционерные и частные.
По административно-территориальному признаку	- мировые; - территориальные; - региональные; -местные.
По содержанию (контенту, характеру сообщения)	- общественно-политические; - рекламные; - развлекательные; - специализированные; - профессиональные; - информационные.
По периодичности выхода в свет:	- ежедневные; - еженедельные; - ежемесячные.
По форме распространения издания	- подписка; - розница; - бесплатная форма.

Государственные СМИ учреждаются и финансируются государством, примером могут быть такие каналы как: «Россия 1», «Россия 24», «Вести FM», «Российская газета». К государственным СМИ многие авторы относят и муниципальные средства массовой информации, которые в большинстве случаев распространяются бесплатно. Формально, они не относятся к государственным СМИ, но финансируются им, а также учреждаются и принадлежат муниципальным организациям.

Акционерные средства массовой информации принадлежат, финансируются и учреждаются акционерными обществами. В качестве примера можно привести такие телеканалы, как «ОАО Первый канал», «ОАО Пятый канал». Частные СМИ, зарегистрированы, издаются и финансируются частными лицами (журнал «СНОБ»).

По административно-территориальному признаку, СМИ делятся на мировые, территориальные, региональные и местные. Мировые средства массовой информации - те, которые распространяются на территории Европы, Америки и Евразии. Примером являются журналы «Forbes» и «Russia Today».

Общенациональные СМИ (федеральные)распространяются на территории всей страны и освещают общенациональные события, которые интересны всему обществу. Сюда можно отнести «Первый канал», «Россия 1», «Аргументы и Факты».

Региональные средства массовой информации обращаются к региональным событиям и распространяются на территории субъектов РФ. Примером можно назвать газету «Санкт-Петербургские ведомости» и телеканал «100ТВ» [24].

Местные СМИ распространяются на территории административных районов субъектов Российской Федерации, которые обращаются к местным событиям. Такие как: «Спектр Гатчины» и «Всеволожские вести»

По содержанию СМИ делятся на общественно-политические, рекламные, развлекательные, специализированные, профессиональные и информационные. Общественно-политические СМИ - средства массовой информации, которые предлагают публикации социально-политического и экономического характера. Такой контент создает телеканал «Россия 1»,«Россия 24» и еженедельный журнал «Русский репортер». Информационные средства массовой информации определяются по таким признакам, как краткость и лаконичность, сообщения носят информативный характер. В качестве примера можно привести РИА Новости, Фонтанка.ру.

Далее идут рекламные, развлекательные и специализированные средства массовой информации, которые рассчитаны на размещение и изготовление рекламных сообщений, на развлечение общества и на хобби, увлечения, интересы аудитории. Примером являются: «Из рук в руки», кроссворды, анекдоты, конкурсы.

Профессиональные СМИ направлены на читателей, работающих в той или иной профессиональной деятельности. Это можно наблюдать в журнале «PR-диалог», «Советник».

По периодичности выхода в свет СМИ делятся на ежедневные - те, которые выходят три раза в неделю, еженедельные и ежемесячные. Существуют ежедневные СМИ, в большинстве случаев к ним относятся общественно политические средства массовой информации, далее те, которые выходят три раза в неделю-это касается местных СМИ, еженедельные, которые выходят в фиксированный день, например, «Мой район», где фиксированным днем выхода издания является четверг и ежемесячные, которые относятся к журнальному типу.

По форме распространения издания: сюда входит такая форма как подписка, которая относится к почтовым отделениям и рассчитана на постоянную, преданную аудиторию. Также сюда относится розница, которая продается розничной продажей и покупатель сам выбирает издание (например «Первая полоса»), и бесплатная форма, к которой подходит газета «Метро».

1.2.1 Печатные СМИ

Несмотря на то, что в современном мире все большее влияние набирают интернет издания, печатные СМИ не уходят на второй план и сохраняют популярность у читателя.

Печатные издания - самый распространённый вид СМИ в РФ. К началу 2018 года в Российской Федерации было зарегистрировано 39832 газет и еженедельников, но в постоянном обороте находятся не более 15 тысяч из них. Также зарегистрировано 24 432 журнала, 812 альманахов, 1456 сборников, 1732 бюллетеней и 305 изданий на магнитных носителях. Всего к началу 2018 года зарегистрировано более 49 665 печатных СМИ.

Особенностью печатных СМИ является неограниченный запас времени для знакомства читателя с информацией, возможность вернуться к заинтересовавшей его статье.

Исследователи традиционно делят средства массовой информации на типы:

- Газеты - печатное периодическое издание, выходящее под постоянным названием и не реже одного раза в месяц.

-Журналы -печатное периодическое издание, которое является одним из основных средств массовой информации и оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определённых общественых классов, политическихпартий, организаций. Как отмечал К. Маркс, журнал имеет то преимущество перед газетой, что «он позволяет рассматривать события в более широком плане и останавливаться только на наиболее важном» [18, c. 76].

-Альманахи - разновидность серийного издания, продолжающийся сборник литературно-художественных или научно-популярных произведений, объединённых по какому-либо признаку (тематическому, жанровому, идейно-художественному.).В отличие от журнала, выходит обычно раз в год, содержит сведения из различных областей общественной деятельности, обычно указываются литературные новинки, научные достижения и законодательные изменения.

Печатные СМИ можно классифицировать по периодичности и по распространению. Периодичность бывает ежедневной (выходит не менее трех раз в неделю), ежемесячной и еженедельной (выходит три раза в неделю и меньше). По географии распространения, печатные средства массовой информации делятся на федеральные, которые распространяются по всей стране, на региональные, которые распространяются в отдельном экономико-географическом регионе и на местные, которые рассчитаны на локализованное распространение в отдельном городе, районе города или административном образовании.

1.2.2 Интернет-СМИ

В настоящее время интернет-СМИ приобретает все больше аудиторию за счет расширенных возможностей по передачи информации. В интернет-СМИможно использовать тексты, картинки, таблицы и видео, а также дополнительные очки дает скорость передачи данных и неограниченный охват аудитории.

Первым новостным интернет-СМИ можно считать сайт информационного агентства «РосБизнесКонсалтинг» (http://www.rbc.ru). В марте 1999 года, в России появляется первая ежедневная интернет-газета «Gazeta.ru», а в конце августа запустилась «Лента.ру».

В современном обществе существует сотни интернет изданий и для раскрутки, на большинство из них ежемесячно тратятся миллионы долларов. Cледует отметить, что формулу того или иного канала интернет-СМИ дополняют такие параметры как особенности аудитории, ведь ясное определение адресной ниши является важным фактором организации своей деятельности.

В своем учебном пособии М.М. Лукина выделяет характеристики аудитории Рунета в целом и ее информационного поведения:

1.Более 60% аудитории является молодежь от 18 до 34 лет. Люди от 35-44лет и от 45-54 лет составляют не более одной пятой от общего количества пользователей. Что касается пожилых граждан, так их доли очень малы;

2.Интернет-пользователи обладают более высоким уровнем образования, чем потребители газет, телепрограмм и радио. Диплом о высшем образовании имеется у 41% людей и о среднем специальном у 16%;

3.Что касается их доходов, то они выше среднего по стране и большинство из них имеет автомобиль, и использует мобильную связь;

4.Наибольшую массу пользователей составляли люди из крупных городов столиц и научных центров;

5.В ходе опросов социологическими службами было выявлено, что больше половины пользователей Рунета составляют мужчины, примерно 60% и 40% женщин, хотя женская аудитория постепенно растет [14, c. 32].

Данные сведения позволили экспертам сделать вывод о потенциальном росте информационного потребителя в этом секторе Рунета и дали прогноз о росте медиа рынка.

Интернет-СМИ обладают такими возможностями, как отслеживание за поведением своей аудитории с помощью специальных программ, например, фиксировать время захождение пользователя, его местонахождение, продолжительность навигации по сайту и какие ресурсы он просмотрел, чего не скажешь о печатных СМИ.

Как отмечает М.М. Лукина в своем учебном пособии «Интернет-СМИ: Теория и практика»: «Интернет-СМИ обладает некоторыми свойствами, которые отличают их от других видов и позволяют медиа-исследователям называть интернет-журналистику новым, четвертым видом журналистики, появившейся вслед за печатной, радио- и телевизионной:

-Гипертекстуальность;

- Интерактивность;

-Мультимедийность» [14, c. 89].

В качестве ключевой характеристики интернет-СМИ стоит выделить мультимедийность. В своей книге С.Г. Машкова «Интернет-журналистика» определяет мультимедийность как возможность передачи сообщений в разных знаковых системах - вербальной, графической, звуковой, фото [17, c. 32].

Вторым свойством интернет-СМИ эксперты выделяют интерактивность. А.Г. Качкаева под интерактивным понимает СМИ, которое читатель создает самостоятельно на основе бесчисленного предложенного количества вариантов. Без вмешательства пользователя информация остается неполной. Только он может своими действиями вывести на экран и потребить интегральную версию информации [11, c. 98].

Третьим свойством является гипертекстуальность. Она подразумевает установление системы связи между отдельными документами системами гиперссылок. Компактный текст, где написано только самое главное относительно новостного повода, может быть максимально расширен за счет ссылок на предыдущие материалы по этой же проблеме или за счет отсылок к первоисточнику информации.

Благодаря всем трем свойствам журналисты имеют возможность расширить содержание информации, а не только ее объем, также, они могут выражать смысл текста с помощью разных кодов общения и имеют возможность предоставить аудитории более полные возможности для участия в информационном обмене.

1.3 Роль кадровой политики в управлении современной организацией

Развитие экономики России сегодня характеризуется возрастающей ролью человеческого фактора. В настоящее время все больше руководителей предприятий признают, что важнейшим ресурсом любой организации являются её сотрудники.

В современной литературе по управлению персоналом понятие «кадровая политика» существенно расширилось. Рассмотрим некоторые научные подходы к изучению кадровой политики.

Так, Б. А. Воронин, Н. А. Александрова и Л. И. Васильцова определяют кадровую политику как «совокупность идей, целей и принципов, которые определяют направление и содержание работы с персоналом». Е. В. Зарубина к этому определению кадровой политики добавляет технологии управления персоналом. М. К. Саакян подчеркивает, что кадровая политика предприятия обусловлена не только общей стратегией организации, но и ее маркетинговой стратегией, в том числе и на рынке труда. А. М. Мустаев и Л. Н. Петрова отмечают, что в современных условиях успешные организации целенаправленно формируют свою кадровую политику, исходя из стратегии организации.

Практически все исследователи подчеркивают, что целью кадровой политики предприятия является создание баланса всех подсистем управления персоналом: формирования персонала, сохранения и использования персонала и развития персонала организации в соответствии с целями предприятия.

При этом на кадровую политику в целом, на содержание и специфику конкретных программ и кадровых мероприятий влияет ряд факторов, которые по отношению к организации принято разделять на два типа: внешние и внутренние. Основные факторы формирования кадровой политики организации, представленные на рисунке 1.1.



Рисунок 1.1. Факторы формирования кадровой политики [32, c. 54]

В современной экономической ситуации, когда условия внешней среды меняются очень быстро, главным фактором эффективности кадровой политики становится ее гибкость, адаптивность и мобильность. Таким образом, наиболее востребованным становится инновационный подход к формированию кадровой политики организации. Данный подход предполагает, что при формировании и развитии кадровой политики наибольшее внимание необходимо уделять анализу факторов внешней и внутренней среды организации.

Отметим, что кадровая политика имеется в любой организации, даже если она специально не разрабатывается и не закреплена в официальных документах организации. Кадровая политика - это философия управления персоналом, отношение к сотрудникам организации, которое проявляется во всех направлениях и технологиях работы с персоналом.

Подчеркнем, что для успешной и бесперебойной работы организации обычно систематически выполняются следующие кадровые мероприятия:

- используются необходимые технологии набора и отбора сотрудников;

- обеспечивается выполнение специалистами по управлению персоналом документационного обеспечения движения персонала в организации;

- разрабатываются и внедряются программы адаптации новых сотрудников;

- проводится анализ эффективность кадровой политики;

- совершенствуется обучение персонала;

- совершенствуются процедуры оценки персонала;

- улучшаются условия труда персонала и безопасность труда;

- разрабатываются и внедряются программы по мотивации и стимулированию труда персонала;

- анализируется движения рабочих кадров;

- выявляются причины текучести кадров;

- совершенствуются технологии высвобождения персонала [20, c. 90].

В основе всех этих и иных технологий работы с персоналом лежит определенная философия управления персоналом, определенное отношение к сотрудникам организации.

Кадровая политика любой организации формируется, исходя из целей компании, ее генеральной стратегии. Под эффективностью кадровой политики следует понимать отношение полученного результата к затратам для его достижения [13, c. 55].

Разработка кадровой политики и её принципов во многих организациях происходит в следующей последовательности:

1) подготовка основных принципов кадровой политики. В основе современной кадровой политики многих предприятий лежат принципы взаимосвязи управления персоналом со стратегическими целями организации; системности управления персоналом; знания отдельных людей и их потребностей; последовательность применения различных технологий управления персоналом.

2) разработка приоритетных целей кадровой политики;

3) изучение качественной и количественной потребности организации в персонале;

4) формирование штатного расписания;

5) изучение кадровой информации, налаживание каналов получения информации;

6) разработка основных технологий в управлении персоналом.

8) разработка системы распределения средств на развитие кадрового потенциала;

9) разработка эффективной системы мотивации и стимулирования труда в организации;

10) проведение анализа соответствия кадровой политики предприятия и его стратегическим целям;

11) выявление проблем в кадровой работе, разработка предложений по оптимизации управления персоналом на предприятии[16, c. 76].

Таким образом, кадровая политика как совокупность идей, целей и принципов, которые определяют направления, содержание и основные технологии работы с персоналом. Кадровая политика является фундаментом управления персоналом и обусловлена стратегией организации.



2. АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ПАО «РБК»

2.1 Общая характеристика ПАО «РБК»

РБК - крупнейший российский деловой медиахолдинг, представленный сразу на всех ключевых контентных платформах - в интернете, телевидении и прессе. Помимо медийных проектов компания регулярно проводит деловые мероприятия - отраслевые конференции, бизнес-регаты и премии. Еще одним крупным направлением деятельности РБК является регистрация доменов и хостинг, открывающие клиентам широкие возможности для ведения бизнеса в интернете.

Миссия РБК на протяжении более 20 лет существования компании остается неизменной: мы стремимся предоставлять аудитории актуальную деловую информацию и сервисы, а также удобные площадки для обмена опытом и знаниями, помогая тем самым принимать решения, касающиеся карьеры и бизнеса.

Рассмотрим деятельность ПАО «РБК» в разрезе направлений (см. таблицу 2.1).

Таблица 2.1 - Направления деятельности ПАО «Ростелеком»

Направление	Характеристика
Интернет-направление	Интернет-направление РБК было основано в 1995 году с создания портала деловых новостей www.rbc.ru. В настоящее время портал «РБК» занимает позицию лидера среди деловых ресурсов российского интернета. Аудитория www.rbc.ru в сентябре 2014 года составила 12,5 млн. пользователей. Помимо актуальных новостей большой популярностью также пользуются: финансово-аналитическая информация «РБК Личные финансы» (lf.rbc.ru), новости спорта «РБК Спорт» (sport.rbc.ru), новости недвижимости «РБК Недвижимость» (realty.rbc.ru), информация о стиле жизни «РБК Стиль» (style.rbc.ru) и тп. Кроме того, среди деловой аудитории востребованы такие интернет-ресурсы РБК, как сайт автоновостей www.autonews.ru и сайт о высоких технологиях www.cnews.ru.
Телевидение	Телеканал «РБК» был запущен в 2003 году. «РБК» - единственный российский деловой канал, ориентированный на освещение экономических и финансовых событий в стране и мире и предоставляющий актуальные комментарии, интервью и аналитику российских и зарубежных экспертов, прямые включения с мест событий, тематические передачи и обзоры отраслей экономики, а также данные международных информационных агентств. РБК ведет круглосуточное вещание, совмещающее аналитические и новостные блоки. Канал «РБК» оснащен современным студийным комплексом и цифровым оборудованием с уникальными техническими возможностями. У канала есть две удаленные студии в Москве, одна в Санкт-Петербурге, а также собственный корреспондентский пункт в Нью-Йорке.
Пресса	Газета «РБК» и ежемесячный деловой журнал «РБК» были запущены в печатном виде 2006 году в связи с высоким спросом на размещение рекламы на ресурсах РБК. Издания РБК быстро завоевали ведущие позиции на рынке российской деловой прессы. Газета «РБК» является лидером среди ежедневных деловых изданий в Москве: средняя аудитория одного номера составила 117 тыс. читателей, по данным исследования TNS, проведенного за период с марта по июль 2014 года.
Конференции и премии	Узнаваемость бренда РБК способствует развитию деловых мероприятий. В рамках данного направления бизнеса РБК выступает в роли организатора премий «Премия РБК» и «Брэнд года/EFFIE», а также бизнес-регат. Кроме того, РБК проводит регулярные отраслевые деловые конференции по наиболее актуальным темам.
Регистрация доменов и хостинг	Компании, принадлежащие РБК и оказывающие услуги в области регистрации доменных имен и хостинга, объединены в группу компаний RU-CENTER Group. В настоящее время RU-CENTER Group включает семь ключевых операционных компаний: регистраторы Р01, RU-CENTER, Регги, имеющие аккредитацию международной корпорации ICANN, хостеры Хостинг-Центр, SpaceWeb и PeterHost, а также телекоммуникационная компания Гарант-Парк-Телеком. RU-CENTER Group является лидером в области регистрации доменных имен (доля на рынке более 50%) и на рынке услуг хостинга (доля на рынке более 27%) в России. Помимо основных услуг, компании группы оказывают услуги по аренде и размещению серверов, предоставлению SSL-сертификатов и различные дополнительные сервисы.

Трансляция «РБК» осуществляется посредством кабельных сетей, спутников, через интернет, а также с помощью региональных партнеров. В настоящее время смотреть телеканал можно на всей территории России. Техническое проникновение «РБК» в целом по стране составляет более 90 млн. человек. В Москве - на ключевом рынке - вещание ведется во всех округах города, а в Подмосковье телеканал доступен во всех крупных городах области. Кроме того, «РБК» транслируется на территории стран СНГ и Балтии, в Западной Европе, Северной Африке, Ближнем Востоке и Центральной Азии. В сентябре 2014 года ежемесячная аудитория канала по России превысила 18 млн. человек, по данным TNS.

Журнал «РБК» также является ведущим деловым ежемесячным изданием столицы: средняя аудитория одного номера составила 402 тыс. человек, по данным TNS за тот же период; а также вторым по популярности деловым журналом в России: средняя аудитория одного номера - 1013 тыс. человек.

Помимо линейки интернет-ресурсов для бизнеса РБК также владеет неделовыми интернет-проектами и сервисами. Наиболее крупные из них включают портал www.qip.ru, видеохостинг www.smotri.com и сайт знакомств www.loveplanet.ru.

РБК рассматривает корпоративное управление как систему взаимоотношений между акционерами, Советом директоров, менеджментом компании, а также с другими заинтересованными лицами повопросам обеспечения эффективности деятельности РБК и защите интересов акционеров и инвесторов. В своей работе компания руководствуется требованиями российского законодательства в области корпоративного управления, положениями российского Кодекса корпоративного управления, а также общепризнанными мировыми стандартами раскрытия информации.

Рассмотрим организационную структуру управления ПАО «РБК», представленную на рисунке 2.1.



Рисунок 2.1 - Организационная структура ПАО «РБК»

Высшим органом управления компании «РБК» является Общее собрание акционеров, в прямом подчинении которого находятся ревизионная комиссия и Совет директоров. Ревизионная комиссия осуществляет контроль финансово-хозяйственной деятельности. Совет директоров реализуется общее стратегическое руководство деятельностью компании.

Совет директоров имеет в своем подчинении Комитет по кадрам и вознаграждениям, который занимается проработкой вопросов, отнесенных к компетенции Совета директоров в сфере подбора кадров в органы управления компании и формирования существенных условий договоров с ними и Комитет по аудиту.

Комитет по аудиту направлен на содействие Совету директоров в осуществлении контроля над финансово-хозяйственной деятельностью компании посредством предварительного рассмотрения и подготовки рекомендаций совету директоров по вопросам, касающихся взаимодействия компании с аудиторами, анализ финансовой отчетности, надзора за системой внутреннего контроля и анализа.

В подчинении Совета директоров в структуре руководящего звена находится генеральный директор, который осуществляет руководство текущей деятельностью.

2.2 Анализ финансово-хозяйственных результатов ПАО «РБК»

Проанализируем финансовое состояние и финансовые результаты деятельности ПАО «РБК» за 2014 - 2016 год.

Таблица 2.2 - Анализ динамики актива ПАО «РБК», тыс. руб

Наименование показателя	2014 год	2015 год	2016 год	Отклонение 2016 года в % от
				2014 год	2015 год
1. Внеоборотные активы
Нематериальные активы	21	17	14	-33,33	-17,65
Основные средства	224229	222619	221588	-1,18	-0,46
в том числе: Основные средства в организации	217742	220792	220971	1,48	0,08
Оборудование к установке	-	160			-100,00
Строительство объектов основных	6487	1667	436	-93,28	-73,85
Приобретение объектов основных	-	-	181
Финансовые вложения	50205	50078	78	-99,84	-99,84
в том числе: Доля в УК,	205	78	78	-61,95	0,00
предоставленные займы	50000	50000	-
Итого по разделу 1	274455	272714	221680	-19,23	-18,71
2. Оборотные активы
Запасы	72745	77637	80181	10,22	3,28
в том числе: Материалы	65736	70150	72806	10,76	3,79
Товары	5153	5594	5112	-0,80	-8,62
Готовая продукция	1623	1893	2263	39,43	19,55
Налог на добавленную стоимость по	234	-	-
НДС по услугам	234	-		-100,00
Дебиторская задолженность	121795	230673	632248	419,11	174,09
Расчеты с поставщиками и	10928	110425	423942	3779,41	283,92
Расчеты с покупателями и	89663	98290	135334	50,94	37,69
Расчеты по налогам и сборам	5033	29	29	-99,42	0,00
Расчеты по социальному	137	-		-100,00
Расчеты с подотчетными лицами	-	-	1
Расчеты с разными дебиторами и	15741	21311	72585	361,12	240,60
Резервы предстоящих расходов	293	618	357	21,84	-42,23
Финансовые вложения (за исключением	300000	349620	300000	0,00	-14,19
Предоставленные займы	-	-	300000
Депозитные счета	300000	349620		-100,00	-100,00
Денежные средства и денежные	9268	16355	11155	20,36	-31,79
в том числе: Касса организации	58	63	99	70,69	57,14
Расчетные счета	6798	13677	8064	18,62	-41,04
Переводы в пути	2412	2615	2992	24,05	14,42
Прочие оборотные активы	1687	1249	1452	-13,93	16,25
НДС по авансам и переплатам	691	-		-100,00
Расходы будущих периодов	951	1204	1402	47,42	16,45
Недостачи и потери от порчи	45	45	50	11,11	11,11
Итого по разделу 2	505729	675534	1025036	102,68	51,74

Рисунок 2.2 - Динамика внеоборотных и оборотных активов ПАО «РБК»

Как показывают данные таблицы 2.2. и рисунка 2.2 общая величина увеличилась за анализируемый период. Увеличение общей величины активов предприятия достигается за счет роста оборотных активов: на 51,73% в 2016 году в сравнении с 2015 годом, на 102,68% в сравнении с 2014 годом. При этом стоит отметить снижение внеоборотных активов, которые представлены основными средствами. В 2016 году снижение составляет 19,23% в сравнении с 2014 годом, и 18,71% - в отношении 2015 года.



Таблица 2.3. - Анализ динамики пассива ПАО «РБК», тыс. руб

Наименование показателя	2014 год	2015 год	2016 год	Отклонение 2016 года в % от
				2014 года	2015 года
3. Капитал и резервы
Уставный капитал (складочный капитал,	1129	1129	1129	0	0
в том числе: уставной ФОНД	1129	1129	1129	0	0
Собственные акции, выкупленные у	(7)	-	-
в том числе: менее года	(7)	.	_
Переоценка внеоборотных активов	11002	11002	11002	0	0
в том числе: Основные средства	11002	11002	11002	0	0
Резервный капитал	169	169	169	0	0
в том числе: Резервы, образованные в	169	169	169	0	0
Нераспределенная прибыль	182886	187285	191612	4,77	2,31
в том числе: прибыль отчетного периода	10622	4399	4327	-59,26	-1,64
Итого по разделу 3	195179	199585	203912	4,47	2,17
4. Долгосрочные обязательства
Заемные средства	38519	15914	_
в том числе: Долгосрочные кредиты	38519	15914	.
Итого по разделу 4	38519	15914	-
5. Краткосрочные обязательства
Заемные средства	325265	478308	717788	120,68	50,07
в том числе: Краткосрочные кредиты	324648	475187	714613	120,12	50,39
Краткосрочные займы	-	-	-
Проценты по краткосрочным	411	2978	3148	665,94	5,71
Проценты по долгосрочным кредитам	206	143	27	-86,89	-81,12
Кредиторская задолженность	200423	225693	294355	46,87	30,42
в том числе: Расчеты с поставщиками и	97555	101055	140926	44,46	39,45
Расчеты с покупателями и	7039	4452	29696	321,88	567,03
Расчеты по налогам и сборам	23851	35210	42008	76,13	19,31
Расчеты по социальному	10076	19633	13258	31,58	-32,47
Расчеты с персоналом по оплате	60258	63697	66576	10,48	4,52
Задолженность участникам	495	495	495	0,00	0
Расчеты с разными дебиторами и	1149	1150	1393	21,24	21,13
Доходы будущих периодов	423	3249	4616	991,25	42,07
в том числе: Целевое финансирование	.	2959	4616		56,00
Доходы, полученные в счет будущих	423	290		-100,00	-100
Оценочные обязательства	20375	25499	26045	27,83	2,14
в том числе: Резервы по отпуск и премии	20375	25499	26045	27,83	2,14
Итого по разделу 5	546486	732749	1042804	90,82	42,31

Рисунок 2.3 - Динамика пассива ПАО «РБК»

Как показывают данные таблицы 2.3. и рисунка 2.3, в анализируемом периоде отмечается увеличение объема краткосрочных обязательств - в отчетном году на 42,31% в сравнении с 2015 годом, и на 90,82% относительно 2014 года. Так же отмечается рост капитала и резервов, что свидетельствует об увеличении доли собственного капитала. Положительным фактором является снижение величины долгосрочных обязательств, в 2016 году они были погашены полностью, что говорит о снижении уровня финансовой зависимости предприятия.

Таблица 2.4 - Анализ структуры актива ПАО «РБК»

Наименование показателя	2014 год	Уд. вес,%	2015 год	Уд. вес,%	2016 год	Уд. вес,%
1. Внеоборотные активы
Нематериальные активы	21	0,00	17	0,00	14	0,00
Основные средства	224229	28,74	222619	23,48	221588	17,77
Финансовые вложения	50205	6,44	50078	5,28	78	0,01
Итого по разделу 1	274455	35,18	272714	28,76	221680	17,78
2. Оборотные активы		0,00		0,00		0,00
Запасы	72745	9,32	77637	8,19	80181	6,43
Дебиторская задолженность	121795	15,61	230673	24,33	632248	50,71
Расчеты с поставщиками	10928	1,40	110425	11,65	423942	34,00
Расчеты с покупателями	89663	11,49	98290	10,37	135334	10,86
Расче...

Подобные документы

• Понятие и виды средств массовой информации

  Понятие, критерии, особенности использования и виды средств массовой информации. Анализ гарантий свободы массовой информации. Специальные правила регистрации и освобождение от них для средств массовой информации. Сущность форм выражения информации.
  
  контрольная работа [23,1 K], добавлен 05.03.2010
  

• Языковые приемы в текстах средств массовой информации

  Тенденции развития средств массовой информации, их типология. Современные СМИ Великобритании. Становление и развитие телевидения как средства массовой информации. Языковые приемы и особенности их реализации в российских и американских рекламных текстах.
  
  курсовая работа [44,4 K], добавлен 09.01.2014
  

• Функциональная роль средств массовой информации в современном политическом процессе в Российской Федерации

  Деятельность средств массовой информации, отражающая состояние региональных социально-политических систем и процессов. Средства массовой информации: понятие, виды, значение. Роль средств массовой информации в политическом пространстве Санкт-Петербурга.
  
  дипломная работа [120,8 K], добавлен 17.05.2011
  

• Интернет-журналистика и проблемы свободы средств массовой информации

  Развитие современного Интернета. Определение журналистики. Понятие и специфика интернет-журналистики. Интернет как способ общения в журнализме. Проблема свободы средств массовой информации в современной России. Закон о средствах массовой информации.
  
  курсовая работа [41,6 K], добавлен 18.06.2012
  

• Особенности печатных средств массовой коммуникации

  Понятие, виды и характеристика печатных средств массовой информации. Типы печатных изданий, особенности газетной и журнальной индустрии. Социально психологическое восприятие печатных СМИ. Специфика наружной рекламы как вида средств массовой коммуникации.
  
  курсовая работа [1,7 M], добавлен 09.12.2016
  

• Совершенствование взаимодействия органов государственной власти и средств массовой информации на федеральном уровне

  Основные функции и сущность средств массовой информации. Главные модели взаимодействия средств массовой информации и государственной власти. Мотивы и формы сотрудничества и проблемы взаимоотношений государственной власти и средств массовой информации.
  
  курсовая работа [1,5 M], добавлен 10.11.2014
  

• Функциональные характеристики СМИ

  Понятие и виды средств массовой информации, оценка их роли и значения в современном мире. Анализ и оценка функций средств массовой информации на примере газет "Байкальские вести" и "Восточно-Сибирская Правда", направления их исследований и тематика.
  
  курсовая работа [45,7 K], добавлен 01.12.2014
  

• Роль СМИ в современной культуре

  Из истории развития средств массовой информации (СМИ). Эволюция журналистики. Качество информационных технологий. Виды, функции, влияние на культуру средств массовой информации. Роль СМИ в формировании активности, в политической жизни общества.
  
  реферат [30,3 K], добавлен 22.11.2008
  

• Влияние средств массовой информации на политическое прогнозирование

  Политическое прогнозирование как способ познания политических процессов. История развития средств массовой информации. Функциональные особенности СМИ в современном обществе. Политическое прогнозирование под воздействием средств массовой информации.
  
  курсовая работа [61,3 K], добавлен 12.04.2014
  

• Средства массовой информации как инструмент социально-политической борьбы

  Теоретическое исследование роли средств массовой информации в социально-политической борьбе. Программа социологического исследования влияния средств массовой информации на формирование общественного мнения. Политическая манипуляция массовым сознанием.
  
  курсовая работа [57,1 K], добавлен 14.01.2015
  

• Свобода слова и печати, конституционное развитие СМИ

  История развития права на свободу слова и печати. Современное состояние, проблемы свободы слова и печати. Перспектива развития, особенности работы средств массовой информации: прессы, телевидения. Цели, средства массовой информации, опыт зарубежных стран.
  
  контрольная работа [27,3 K], добавлен 25.11.2009
  

• Роль связей с общественностью в продвижении печатных средств массовой информации

  Характеристика печатных средств массовой информации города Набережные Челны. Определение значения связей с общественностью в продвижении печатных средств массовой информации. Анализ увеличения доли подписки в общем объеме распространения издания.
  
  контрольная работа [56,6 K], добавлен 29.01.2012
  

• Динамика развития, структура и социальные функции региональных средств массовой информации

  Изучение проблем региональных СМИ, наличие обратной связи, адресности, социально-демографических характеристик аудитории. Методика повышения эффективности информационной политики электронных и печатных средств массовой информации в Хабаровском крае.
  
  курсовая работа [336,8 K], добавлен 17.06.2011
  

• Тенденции развития средств массовой коммуникации с точки зрения массовой культуры

  Изучение общих положений критической теории Макса Хоркхаймера и феномена индустрии культуры. Рассмотрение нескольких телеканалов, печатных средств массовой коммуникации и Интернет-порталов с точки зрения их принадлежности к сегменту массовой культуры.
  
  курсовая работа [39,3 K], добавлен 01.01.2015
  

• Языковая норма в средствах массовой информации

  Понятие языковой нормы. Характеристика, основные виды и функции современных средств массовой информации. Особенности нарушения языковых норм в текстах средств массовой информации. Языковая, социально-психологическая и культурная ситуация в обществе.
  
  курсовая работа [68,8 K], добавлен 05.09.2012
  

• Роль неологизмов в языке средств массовой информации и их жизнеспособность

  Понятие неологизмов в исследованиях современных авторов. Роль и место неологизмов в стилистике современных средств массовой информации. Новые слова в газетах Брестской области. Изучение отношения читателей к неологизмах в средствах массовой информации.
  
  курсовая работа [74,2 K], добавлен 18.05.2014
  

• Классификация средств массовой информации и история их развития

  Характеристика видов и типов печатных периодических изданий - газет, журналов и альманахов. История изобретения радио, телевидения и интернета как видов средств массовой информации. Сущность и особенности функционирования информационных агентств.
  
  контрольная работа [53,4 K], добавлен 09.11.2010
  

• Языковая картина мира и система ценностей общества как объект воздействия средств массовой информации

  Распространение влияния современных средств массовой информации на политический дискурс и общественно-политическое сознание. Базовые концепты языковой картины мира. Выделение доминантной ценности и устойчивой лексемы; особая материализация концептов.
  
  реферат [16,2 K], добавлен 14.06.2015
  

• Взаимовлияние государства и средств массовой информации

  Понятие, место и роль средств массовой информации в обществе. Роль электронных СМИ в информационном обеспечении деятельности органов государства. Основные направления обеспечения информационной безопасности России в сфере внешней и внутренней политики.
  
  курсовая работа [46,1 K], добавлен 24.01.2012
  

• Социальная природа электронных СМИ и особенности воздействия на аудиторию

  Место электронных средств массовой информации в современной информационной инфраструктуре Интернета. Применение социологического подхода к изучению электронных средств массовой информации. Преобразование газетных сайтов в российском сегменте Интернета.
  
  дипломная работа [800,4 K], добавлен 30.09.2017
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам