Особенности продюсирования мультимедийного имиджевого проекта для литературного музея (проект Государственного музея Л.Н. Толстого)

На сайте использованы архивные фото, анимированные иллюстрации, созданные специально для нашего проекта.

Имиджевые мультимедийные проекты в музейной среде давно перестали быть чем-то эктраординарным, многие ведущие музеи уже успешно используют такой формат для информирования посетителей о выставках или определенных частях экспозиции. Однако для широкой публики мультимедийные проекты в музейной среде по-прежнему являются новым форматом, привлекающим внимание. Они способны повысить узнаваемость музея и разрушить стереотип о нем как о консервативном учреждении, в котором невозможно интересно провести свободное время. Имиджевые проекты вызывают интерес к музейной экспозиции и в определенной степени снижают барьеры к посещению музеев.

Литературные музеи гораздо менее активно используют такой способ коммуникации с целевой аудитории по сравнению с художественными музеями. Это происходит по причине того, что существует практика сакрализации образа писателей, при которой литературный музей становится храмом, в котором недопустим анализ и критика личности и творчества автора. Кроме того, экспозиция литературных музеев по большей части представляет собой собрание рукописей и изданий произведений, поэтому обычно посещение такого музея интересует, как правило, учащихся или специалистов. При разработке имиджевых проектов необходимо делать акцент на сторителлинге, который сформирует дополнительную ценность музея в глазах аудитории.

Сотрудники литературных музеев склонны считать цифровые технологии инструментом, который разрушает образ музея как элитарного учреждения для интеллектуально развитой публики. В то же время посетители литературных музеев, напротив, ожидают от них более активного использования современных технологий для рассказа интересных малоизвестных фактов биографии писателей. Данный факт свидетельствует о том, что есть необходимость использования мультимедийных проектов для коммуникации литературных музеев с широкой публикой.

Продюсер мультимедийного проекта для литературного музея должен учитывать его специфику, поэтому необходимо соблюдать баланс между попытками понравиться аудитории за счет неформальной коммуникации и ожиданиями самого музея от проекта такого рода. Кроме того, как правило, музеи как бюджетные учреждения не готовы финансировать имиджевые проекты, в связи с чем особенно актуален поиск бесплатных технических решений и сведение к минимуму расходов на производство контента.

Создание мультимедийного проекта для литературного музея - это отличный способ выделиться среди похожих музеев и сформировать имидж открытого и современного учреждения, в котором можно провести время, совмещая приятное с полезным.

Список литературы

Переезд для писателя стал настоящим подвигом. Лев Николаевич не любил городской шум, суету и ценил простоту деревенского уклада жизни. Однако старший сын Сергей поступил в университет, и его "нельзя было оставлять без надзора". Сыновьям помладше пришло время поступать в гимназию, а старшей дочери Татьяне пора было начинать выходить в свет. Нелегко найти жилье, удобное для всех членов семьи!

Выбор жилья

"Левочка на днях, заявив, что Москва есть... зараженная клоака, вынудив меня согласиться с этим и дать решение больше не приезжать сюда жить, вдруг стремительно бросился искать по всем улицам и переулкам дом или квартиру для нас. Вот и пойми тут что-нибудь самый мудрый философ".

(из письма С.А. Толстой сестре 2 мая 1882 года)

Приехав большой семьей в Москву, Толстые сначала снимали дом в Денежном переулке - недалеко от Пречистенки, "забор в забор" от гимназии. А потом Лев Николаевич нашел выставленный на продажу коллежским секретарем Арнаутовым дом в Хамовниках. Граф приехал смотреть усадьбу вечером, уже смеркалось, и хозяин с досадой сказал: "Лев Николаевич, вы ничего не увидите". "Не надо дом, я вижу сад!" --ответил Толстой.

Заросший участок вокруг дома напомнил Льву Николаевичу Ясную Поляну. Красивый деревянный дом находился на окраине Москвы, там был свой огород. Новое жилище больше походило не на городской особняк, а на деревенскую избу. Решение было принято безоговорочно. Приобретению не помешал и тот факт, что усадьбу с трех сторон окружали строения фабрик и рабочих общежитий.

А вас такое соседство насторожило бы?

Покупка

"Жена Арнаутова Татиана объявила, что соглашается уступить дом за предложенную тобою цену 27 тысяч. Они говорят, что ты им писал и предлагал 27 т., ничего о купчей не упоминал, так что они рассчитывают, по-видимому, что купчая не пополам, а твоя. При нашем разговоре присутствовал сам Арнаут и конфузливо мигал и переминался: оказывается, что жены его все это время в Москве не было, а он в ее отсутствие вздумал сверх условной цены надбавить 1 000 рублей - авось, мол, вывезет? По всем признакам за такое с его стороны своеволие, неуместную шаловливость он получил порядочную трепку....".

(из письма дяди С.А. Толстой, К.А. Иславина, Льву Николаевичу)

Стоимость дома в переводе на современные деньги составляла бы около 20 миллионов рублей. За целый дом с садом в центре Москвы не так уж и дорого по сегодняшним меркам, правда?

Во времена Толстого эта сумма была огромной, но граф мог себе такую покупку позволить, так что оформили все быстро. 12-го июля 1882 года нотариусу передали задаток - 1940 рублей. Купчая крепость на владение (так раньше называли аналог современного свидетельства о собственности) была выдана 14-го июля 1882 года. Усадьбу купили на условиях - "с переводом долга", так что сумму 27 тысяч Толстой выплачивал Арнаутову поэтапно. Получается, сегодняшние приезжие со своими кредитами и ипотеками чем-то с Львом Николаевичем похожи.

Сразу после покупки архитектору выдали 980 рублей на ремонт, и работа закипела.

Ремонт

"...Пришел вчера от Арнаутова с двумя планами: 1) пристроить залу с левой стороны дома (девичьей). И подъезд в девичью. Столовая - передняя. Диванная - гостиная. Гостиная - другая гостиная. Зала - детская. Кабинет - спальная; девичья - Танина и Машина. Или: 2) Пристроить весь верх, так чтобы антресоли сделать высокими, а чердак - антресолями. Внизу же залу удлинить кладовою. Что лучше?"...

(Из письма Льва Николаевича Толстого Софье Андреевне)

Лев Николаевич все лето писал жене в Ясную Поляну и советовался с ней насчет ремонта. Кроме родителей в обсуждении активное участие принимал и старший сын, Сергей. Семья хотела поскорее закончить ремонт и переехать в новый дом уже в сентябре. Но все, как это обычно бывает, затягивалось.

Лев Николаевич затеял масштабный ремонт, как бы сейчас сказали, с перепланировкой. Даже в те времена на такие работы требовалось разрешение городской управы. Архитектор Никифоров "по доверию графа Льва Николаевича Толстого" разрешение "по сломке строений и на надстройку частично второго деревянного жилого этажа" получил. В итоге снесли сарай, левую пристройку главного дома и оба крыльца.

К началу октября в доме все еще было "пропасть недоделано, и общий вид плачевный." Но к концу 1882 года ремонт все-таки был завершен. В результате переделки в доме появились еще 3 гостевые комнаты на втором этаже. Общее количество комнат, включая комнаты для прислуги, стало равняться 16-ти.

Для того, чтобы больше узнать об укладе жизни семьи Толстого в Хамовниках и познакомиться с атмосферой этого места лично, добро пожаловать на экскурсию в Музей-усадьбу Л.Н. Толстого в Хамовниках (ГМТ) http://tolstoymuseum.ru/museums/museum_branchs/khamovniki/

Где будут учиться дети?

Когда Толстые переехали в Москву, у них было семеро детей:

Какую школу выбрали?

"Кто из нас не помнит, с какой любовью, с каким пониманием Л.И. Поливанов, может быть, в сотый раз в жизни, но все с той, же свежестью чувства читал перед нами какое-нибудь стихотворение Пушкина".

(из воспоминаний Л.Л. Толстого)

Выбор пал на частную мужскую классическую школу - Поливановскую гимназию. В то время она была уже знаменита на весь город, расположена в одном из престижных дворянских районов Москвы - на Пречистенке. Эту школу окончили Андрей Белый, Валерий Брюсов, Сергей Эфрон, Александр Алехин. Ну и Лев Толстой отдал туда своих сыновей. Да и сам частенько захаживал в гимназию, чтобы поспорить в коридорах с преподавателями о русской словесности.

Несмотря на то, что в гимназии в основном учились дети дворянского происхождения, никто из них, даже в самом младшем классе, своим положением не кичился.

Кстати, сегодня в здании школы размещаются детская музыкальная школа имени Мурадели и детская художественная школа имени Серова.

Сколько стоило образование?

"Миша учится лучше и сегодня я платила деньги в Поливановскую гимназию и надзиратель очень хвалил их поведение, но говорил, что ленятся".

(Из писем к ЛНТ, С.А. Толстая)

Обучение в такой школе, конечно, было платным. В частных элитных школах платное обучение и сегодня, поэтому мы вас не удивим. Толстой платил за школьника 230--250 руб. в год, это около 200 000 рублей в переводе на современные деньги.

Чему учили в гимназии?

"Понятно, что будучи сам воспитан в традициях старинного барства, отец пожелал и своим детям дать настоящее "барское" воспитание. Надо дать им знание наивозможно большего количества языков, надо дать им хорошие манеры, и надо, насколько возможно, охранить детей от всякого внешнего постороннего влияния. Современные гимназии никуда не годятся, поэтому надо учить детей дома и дома же довести их до университета".

(из книги И.Л. Толстого "Мои воспоминания")

Программа была рассчитана на 9 лет. В I классе изучали Закон Божий, русский язык, чистописание, чтение, арифметику и французский язык. В II--IV классах добавлялись латынь, немецкий, греческий языки, алгебра, геометрия, география, русская и всеобщая история. В V классе появлялись курсы стилистики, теории литературы, истории античной литературы. В VI - риторика, фольклористика, древнерусская литература, физика. Два последних года преподавались история русской литературы, зарубежная литература, логика, начала высшей математики, космография. Во всех классах были рисование и гимнастика, а по многим дисциплинам велись факультативы.

Главное, что нравилось детям - довольно свободные нравы, отсутствие школьной формы и то, что не было ни телесных наказаний, ни - представьте себе - карцера.

А вы можете себе представить, что вас в детстве простили бы за несделанную домашку из-за посещения премьеры в Малом театре? Так вот, Поливанов считал это уважительной причиной.

Кто из детей учился здесь?

"Надо сказать, что в воспитании моих двух младших братьев, Андрея и Михаила, отец принимал мало участия. Они подошли к школьному возрасту уже тогда, когда он совершенно отрицательно относился к тем формам воспитания, в которых росли мы, и поэтому он, чувствуя себя не в силах вести их так, как это хотелось бы ему по его убеждениям, совершенно от них отшатнулся, омыл руки и не стал вмешиваться в их жизнь и учение. Мама поместила их сначала в поливановскую гимназию, в которой учился когда-то я и брат мой Лев, а потом они уже перешли в катковский лицей."

(из книги И.Л. Толстого "Мои воспоминания")

Миша и Илья Толстые эту гимназию окончили, Андрей был туда принят, но бросил учебу в 17 лет, потому что ему больше хотелось развлекаться, чем учиться. А вот со Львом Львовичем история была интереснее: учился он плохо, поэтому после первого класса его оставили на второй год. Два года мальчик провел без учебы и в 1889 году окончил гимназию с трудом, он часто болел и перенес нервный припадок на выпускном экзамене.

На чем перемещаться?

Сейчас в Москве полно велосипедистов, но в конце XIX века такой способ перемещения был не то что не популярен, а скорее даже считался чем-то экзотическим. Было бы странно, если бы Лев Николаевич Толстой, настоящий трендсеттер и звезда своего времени, не захотел освоить велосипед одним из первых!

Научиться кататься

"Начал учиться в Манеже ездить на велосипеде. Очень странно, зачем меня тянет делать это. Евгений Иванович отговаривал меня и огорчился, что я езжу, а мне не совестно. Напротив, чувствую, что тут есть естественное юродство, что мне все равно, что думают, да и просто безгрешно, ребячески веселит."

(запись в дневнике Л.Н. Толстого от 25 апреля 1895 года)

Толстой любил разные виды спорта, поэтому когда в конце XIX века в моду в Москве стал входить велосипед, граф не смог отказать себе в удовольствии. Он увлекся велосипедом с весны 1895 г., ему тогда было уже 67 лет. В музее-усадьбе Хамовники сохранился первый велосипед Толстого - "Старлей и К°".

В Манеже помимо Толстого учились кататься и другие люди. Дочь Льва Николаевича Татьяна писала в своих воспоминаниях, что графа очень веселил процесс обучения. Он рассказывал ей: "Стоит мне представить себе препятствие, как я ощущаю неодолимое к нему влечение и в конце концов на него наталкиваюсь. Это особенно относится к толстой даме, которая, как и я, учится ездить на велосипеде. У нее шляпа с перьями, и стоит мне взглянуть, как они колышутся, я чувствую, - мой велосипед неотвратимо направляется к ней. Дама издает пронзительные крики и пытается от меня удрать, но - тщетно. Если я не успеваю соскочить с велосипеда, я неизбежно на нее налетаю и опрокидываю ее. Со мной это случалось уже несколько раз."

Толстой рулит!

Несмотря на свой далеко не юный возраст, Толстой вскоре освоил велосипед и даже получил велосипедные права. Лев Николаевич не только эпатировал москвичей необычным способом перемещения по городу, но еще и ездил на велосипеде в свою любимую Ясную поляну. Можете повторить такое? Мы бы тоже не рискнули.

Если вы любите велосипед так же, как и творчество Льва Николаевича, то у нас есть для вас хорошие новости! Теперь вы можете ездить по Москве на велосипеде по местам, которые непосредственно связаны с Толстым. Покатайтесь по нашим биографическим маршрутам: узнайте много интересного про отношения графа со столицей или перенеситесь в 1862 год и проведите день с московским гулякой Толстым, который пока и не подозревает о семейных хлопотах, которые ожидают его через 20 лет.

Как выглядеть по-столичному?

Многие современные приезжие опасаются, что их внешний вид выдаст в них провинциала. Льва Толстого после переезда в Москву это совершенно не заботило. В одежде Толстой любил в первую очередь опрятность и чистоту, а не модный фасон. Однако нельзя не признать, что у Толстого был собственный и неповторимый стиль в одежде, и в какой-то степени его можно сравнить с современным хипстером.

Обувь

"Не знаю, откуда он разыскал себе сапожника, скромного чернобородого человека, типа положительных мастеровых, накупил инструментов, товару <…> Я помню, что … в его крошечной, низенькой мастерской всегда было душно и пахло кожей и табаком. В определенные часы приходил сапожник, учитель с учеником садились рядом на низеньких табуретках, и начиналась работа: всучивание щетинки, тачание, выколачивание задника, прибивание подошвы, набор каблука и т. д... Сгорбившись над верстаком, он старательно готовил конец, всучивал щетинку, ломал ее, начинал сначала, кряхтел от напряжения и, как ученик, радовался всякому успеху."

(из книги И.Л. Толстого "Мои воспоминания")

В Москве у Льва Толстого появилось новое хобби. Чем же мог увлечься граф, великий русский писатель и мыслитель в 56 лет? Как ни странно, в 1884 году он начал тачать сапоги.

Толстой шил сапоги только для себя, своих родных и друзей. Сапоги лично от графа достались А.А. Фету и М.С. Сухотину (кстати, будущему зятю). Они оценили качество сапог как очень высокое. А вот Софья Андреевна считала совсем иначе: "Сегодня Лёвочка сшил калошу, принес мне показывать и говорит: "C'est dйlicieux!". А калоша прегрубо сшита и фасон безобразный..."

Сначала Толстой тачал сапоги из добротной натуральной кожи. Но под влиянием вегетарианства он стал делать сапоги из экологичных материалов. Во времена Толстого таковым почему-то считали линолеум. Для современного человека такой отзыв Льва Николаевича на сапоги из линолеума совсем не удивителен: "Вегетарианские сапоги есть символ отказа от насилия и одновременно мучительнейшее его орудие. Где же правда? Неужели, действительно, в лаптях да в валенках?.." К счастью, с появлением гуттаперчевого материала страдания писателя уменьшились.

Научившись шить сапоги, Толстой начал фантазировать: шил ботинки и брезентовые летние башмаки, в которых ходил сам целое лето.

Одежда

"На Толстом была серовато-белая фланелевая блуза, подпоясанная черным кожаным поясом, широкая белая шляпа. И весь он, с палкой в руке, был в точности такой, каким я его видел на фотографиях и каким я его себе представлял".

(из книги Токутоми Рока "Пять дней в Ясной Поляне")

Сапоги - не единственная модная новинка от Льва Толстого. Привычная всем толстовка - тоже продукт писателя, правда, не в том виде, что мы представляем сейчас. Аутентичная толстовка представляла собой длинную просторную мужскую блузу, которую носили с поясом навыпуск. Лев Толстой всю жизнь стремился быть ближе к простому народу, и одежду выбрал соответствующую. Правда, как сказали бы сейчас, она была лишь в стиле крестьянской. Граф все-таки предпочитал дорогие материалы, например, шерсть или шелк, а также украшения в виде перламутровых пуговиц. Такую одежду для него шили портные на заказ.

Название толстовке дал не сам писатель, а его последователи и ярые фанаты - толстовцы. Так что Толстого смело можно назвать модным трендсеттером.

Куда сходить развеяться?

В молодости Лев Толстой был знатным кутилой. Чего стоил только Новинский бульвар, где собиралась вся Москва на балы-маскарады, и Английский клуб, который писатель называл "храмом праздности" и веселья в романах "Анна Каренина" и "Война мир". Но в зрелости изменились взгляды писателя на жизнь и на развлечения, которые, тем не менее, были разнообразны.

Светские мероприятия

"Лёва с Дорой ездят и на выставки, и в манеж, и на балаганы, и на горы кататься, - чтобы исчерпать все московские удовольствия. Я с ними не езжу, и только была третьего дня у Глебовых на костюмированном бале, но дети мало веселились, было жарко, неудобно и не привычно в костюмах, и все были вялы. Но нам, большим, было забавно смотреть, и мне было весело"

(из писем С.А Толстой)

В 80-х, когда Толстые переехали в Москву, Лев Николаевич на увеселительных праздниках появлялся, но не часто. Он посещал Третьяковку, Румянцевскую библиотеку, его видели в московских театрах, где ставились спектакли по его произведениям: "Власть тьмы" и "Плоды просвещения". Есть известная байка о том, как Толстой в своем фирменном наряде, толстовке и с посохом, едва не пропустил премьеру такого спектакля - его просто не узнали. Но, конечно, сразу же впустили после того, как поняли, кто стоит перед ними. Лев Николаевич тогда грустно сказал: "Да, графа-то они пустят. А я хотел, чтобы пустили мужика".

Балаганы

"Вчера мальчики ездили на Патриаршие, а сегодня все дети ходили на Девичье Поле, где еще мало народу, и Ванечка, с уговором принять хинин, купил себе шар"

(из писем С.А Толстой)

Толстые проживали недалеко от Девичьего поля. Там же сейчас стоит памятник Льву Николаевичу. Семья бывала там праздниках - в 80-х они назывались "балаганы". Зимой там катались с ледяных гор, летом на качелях и каруселях, там же работал "Народныи? театр", где были клоуны, акробаты, танцовщики.

Клубы

"Я учился ездить на велосипеде в манеже, в котором делаются смотры дивизиям. На другом конце манежа училась ездить дама. Я подумал о том, как бы мне не помешать этой даме, и стал смотреть на нее. И, глядя на нее, я стал невольно всё больше и больше приближаться к ней, и, несмотря на то, что она, заметив опасность, спешила удалиться, я наехал на нее и свалил, т. е. сделал совершенно противоположное тому, что хотел, только потому, что направил на нее усиленное внимание".

(из книги Л.Н. Толстого. Круг чтения. Послесловие к рассказу Чехова "Душечка")

В зрелом возрасте Толстой уже не бывал в клубах, которые часто посещал в молодости. Но зато Толстой появлялся в Манеже - в 1899 году там прошел карнавал клуба циклистов (велосипедистов) под названием "Москва", где учились все желающие - там же навыки прокачивал Толстой.

Увеселительные сады

"Вздумали ехать в "Эрмитаж". Я имел слабость согласиться. Встретил там Лонгинова и имел глупость ходить мимо него, умышленно глядя на него. Вообще вынес оттуда через полчаса времени впечатление тоски невыносимой".

(Из дневников Л.Н. Толстого)

Были в Москве в саду "Эрмитаж"? Толстой там бывал тоже. Это был один из первых увеселительных садов в столице: там был и цирк, рестораны, читальни, люди водили хороводы, пели песни, играли на губных гармошках, шарманках, там же был открыт фантастический театр - театр под открытым небом, где ставились феерии и водевили - в то время все семьи вечера проводили именно там.

Рестораны

"... Все поехали к Яру - цыган венгерских слушать. Меня звали, да уж какие для меня цыгане, лишь бы только спокойно было"

(из писем С.А Толстой)

Ну и как же без ресторанов? Раньше их называли ресторациями. Хоть и дома писателя кормили на убой, он любил поесть вне усадьбы. Известным местом был ресторан "Яръ" - место считалось центром цыганского пения. Толстой специально приходил послушать цыган - об этом он даже писал в пьесе "Живой труп".

"Соколовский хор у Яра

Был когда-то знаменит.

Соколовская гитара

До сих пор в ушах звенит".

Кстати, "Яръ" было сложно отнести к настоящему ресторану. Это был скорее трактир, поэтому особого дресс-кода не было. А Толстой одевался не по дресс-коду: являлся обедать в крестьянской одежде и с посохом - так что в ресторан его бы не пустили. Это сейчас вы можете заглянуть в любой московский ресторан в трениках - модно же!

Остаться дома

"Вечер. Обедали у нас Стасов, Касаткин, Гинсбург и Матэ, один скульптор и другой гравер. ... Позднее приехали Римский-Корсаков с женой. Были разговоры об искусстве очень горячие и громкие. Стасов молчал, Л.Н. кричал, а Римский-Корсаков горячился, отстаивая красоту в искусстве и развитие для понимания его. Все это написано в его статье. Мы никто не соглашались с Л.Н. в том, что он отрицал и красоту и известное развитие для понимания искусства. Корсаковы несколько раз поминали С.И. и с таким же уважением и любовью, как и все к нему относятся, кроме моего свирепого мужа. Как он сегодня шумел в разговоре! Я всегда боюсь, что он кого-нибудь оскорбит резкостью".

(из дневников С.А Толстой)

На момент переезда в Москву Лев Толстой уже не был кутилой и предпочитал проводить время дома. Дом Толстых в Хамовниках сам стал центром притяжения самых разных людей. Здесь были рады всем: и простым людям, и элите. Кто-то приходил пообщаться, кто-то за советом, кто-то просто посмотреть на великого писателя. Здесь бывали Чехов, Скрябин, Римский-Корсаков, Гинцбург и многие другие.

Как перестать тосковать?

Зеленая тоска может накрыть каждого, особенно, когда приезжаешь в чужой город, особенно когда жить в нем не очень хочешь. Что спасает от тоски? Конечно, работа. Вот и Толстой распределил свое время между четырьмя видам трудовой деятельности (как он назвал их, четырьмя упряжками): физический, ремесленный, умственный и общение с людьми.

Совет 1- Заняться физическими упражнениями

"Несмотря на огромную умственную работу, поглощавшую все его силы, отец причислял и себя к числу тунеядцев, живущих на хрипу рабочего народа, и для того чтобы хоть сколько-нибудь оправдать перед самим собою свою, как он называл, праздность, он взялся за физический труд, и с тех пор он его не бросал, пока не ослабел настолько, что не мог уже работать".