Политическое ток-шоу на российском телевидении в восприятии молодежной аудитории

Несомненно, повышения чувства политической осведомленности зрителей было бы желательным эффектом политических ток-шоу. Принимая во внимание, что Т. Матхейс и др. обнаружили, что мотивация зрителей смотреть политические ток-шоу в развлекательных целях заставляет их чувствовать себя более информированными, другое исследование, проведенное С. Вейнман и др., предполагает прямое влияние развлекательного опыта зрителей на их чувство информированности. Weinmann C. et al. Approaching science by watching TV: what do entertainment programs contribute to viewers' competence in genetic engineering? //Educational Media International. - 2013. - Т. 50. - №. 3. - С. 149-161.

Ф. Рот и др. исследовали мотивы зрителей для просмотра политических ток-шоу. Основными мотивами просмотра для зрителей были информация, провоцирование мыслей, полезность, социальное взаимодействие и веселье. Roth F. S. et al. Seriously entertained: Antecedents and consequences of hedonic and eudaimonic entertainment experiences with political talk shows on TV //Mass Communication and Society. - 2014. - Т. 17. - №. 3. - С. 379-399.

Ф. Рот и коллеги исследовали этот феномен путём построения теоретической модели возможных предпосылок и последствий потребления политических ток-шоу при помощи внедрения последних результатов исследований развлечений для изучения негедонических форматов. там же

Что касается политических ток-шоу по телевизору, выясняется, что гедонические и негедонические (называемые авторами «эвдемоническими», eudaimonic) развлечения могут играть свою роль, потому что зрители могут смотреть эти шоу с разной направленностью каждый раз, когда они потребляют их. Например, им может понравиться конкретный политик, и они захотят, чтобы он преуспел в дискуссии, что приводит к эмоциональному расположению и гедонистическим развлечениям. Или им может понравиться неопределенность и агрессия в дискуссии, что также приведет к гедонистическим развлечениям. Но есть также возможность того, что они смотрят ток-шоу, чтобы узнать что-то важное для своей жизни, усилить свои знания в определенной области или быть затронутыми тем, что обсуждается. Эти переживания скорее относятся к эвдемоническим развлечениям. Roth F.S. et al. Seriously entertained: Antecedents and consequences of hedonic and eudaimonic entertainment experiences with political talk shows on TV //Mass Communication and Society. - 2014. - Т. 17. - №. 3. - С. 379-399.

Исследователи пытались выяснить, является ли зрительское впечатление от эвдемонического или гедонистического развлечения более явным при просмотре политических ток-шоу. Результаты показали, что участники получили значительно больше удовольствия от гедонического опыта, чем от эвдемонического. там же

Политические форматы, представляющие особенный интерес, предлагают разнообразие опыта: они имеют дело с серьёзными или грустными темами, но иногда забавным или захватывающим образом. MattheiЯ T. et al. Political Learning Through Entertainment-Only an Illusion? //Journal of Media Psychology. - 2013. - Т. 25. - №.4. - С.171-179 Политические ток-шоу в формате круглого стола на телевидении являются особенно хорошим примером такого формата. Из-за дебатного характера представлений приглашенные гости стараются предложить свои аргументы риторически занимательным образом, часто сражаясь за симпатии аудитории. Schultz T. Chatter or discourse? The rationality of political talk shows on television. - von Halem, 2006. Они спорят, добавляют шутки и пытаются выразить свою мысль, представая умными и забавными. В то же время, темы, как правило, довольно искренние и часто находятся в центре внимания общественного мнения в тот момент, например, война, финансовые кризисы или политические скандалы. Wessler H., Schultz T. Can the mass media deliberate?: Insights from print media and political talk shows //Media and public spheres. - Palgrave Macmillan, London, 2007. - С. 15-27. Утверждалось, что эта смесь серьёзных и даже трагических тем, с одной стороны, и риторического стиля участников, с другой, приводит к одновременному появлению эвдемонического и гедонического развлекательного опыта у зрителей. Roth F.S. The watching of political talk shows on TV: The influence of the entertainment experience on the information processing. - Springer-Verlag, 2015.

Для нашей работы наиболее интересны результаты другого исследования, проведенное Ф. Шнайдером и др., продемонстрировавшие, что положительное восприятие политических ток-шоу формируется в основном под влиянием гедонистического опыта, полученного в результате их просмотра. Schneider F.M., Bartsch A., Gleich U. Fun, suspense . . . food for thought?: Hedonic and eudaimonic gratifications, evaluations, and outcomes of watching Stefan Raab's talk show “Absolute Mehrheit”//SCM Studies in Communication and Media. - 2015. - Т. 4. - №. 1. - С. 53-68.

1.3 Общественно-политические ток-шоу на российском телевидении

Российские авторы склонны к изучению национальных и культурных особенностей и самобытности российских телевизионных политических ток-шоу. О.А. Козлова и Д.А. Бондарев отмечают, что появление передач нового формата в эфире «перестроечного» телевещания в конце 80-х - начале 90-х стало непосредственным отображением заявленных в мире эталонов гласности и свободы слова. Прямые или косвенные конфликты различных общественно-политических сил в эфире отечественных телеканалов оказались прямым продолжением открытых уличных демонстраций, митингов, социальных дебатов. Козлова О.А., Бондарев Д.А. Национальные особенности развития жанра общественно-политического ток-шоу на российском телевидении //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 8: Литературоведение. Журналистика. - 2011. - №. 10.

Учёные также утверждают, что появление телевизионных дискуссий в РФ было связано не столько с желанием отыскать свежий рейтинговый формат передач, сколько с демократическими переменами, происходившими в обществе. Советскому телевидению, переданному по наследству российской общественности, определённо не доставало навыка организации непосредственных политических обсуждений вследствие простого отсутствия идеологического запроса на них. В 90-е, когда эта потребность созрела, положение телевизионных работников оказалось в высшей степени затруднительным. Козлова О.А., Бондарев Д.А. Национальные особенности развития жанра общественно-политического ток-шоу на российском телевидении //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 8: Литературоведение. Журналистика. - 2011. - №. 10. Э.В. Могилевская по этому поводу писала, что в это время российское телевидение перерождалось практически с нулевой отметки, «открывая и постигая законы телевизионных жанров, драматургии и телевизионной работы в целом». Могилевская Э. Ток-шоу как жанр ТВ: происхождение, разновидности, приемы манипулирования //Акценты: новое в массовой коммуникации: альманах. - 2006. - №. 5-6. - С. 40-47.

Продюсеры российских телеканалов нашли выход в заимствовании зарубежных форматов телепередач. Главным дискуссионным форматом, перенятым у иностранных коллег, являлся жанр социально-общественно-политического ток-шоу. Козлова О.А., Бондарев Д.А. Национальные особенности развития жанра общественно-политического ток-шоу на российском телевидении //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 8: Литературоведение. Журналистика. - 2011. - №. 10.

А.А. Грабельников и Н.С. Гегелова называют политическое ток-шоу на российских федеральных телеканалах аналитическим жанром телевизионной журналистики, разговорной программой, в эфире которой происходит открытое обсуждение политических вопросов, связанных с международной ситуацией или же внутриполитическими событиями. Грабельников А.А., Гегелова Н.С. Политические ток-шоу на российских телеканалах // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. - 2018. - Т. 23. - №. 2.

А.А. Петрова и Н.Б. Егорченкова утверждают, что через ток-шоу зритель получает адекватную информацию от экспертов, формируя собственное понимание общественных настроений и собственное отношение к деятельности политиков. Петрова А.А., Егорченкова Н.Б. Реализация воздействия в условиях политичeского ток-шоу: когнитивный и мультимодальный аспекты //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. - 2014. - №. 4. Под задачей телевизионного ток-шоу они понимают активацию восприятия заложенного смысла с помощью спора, деликатных вопросов, выражения различных точек зрения. Вартанов А.С. Актуальные проблемы телевизионного творчества. На телевизионных подмостках. - М.: КДУ ; Высш. шк., 2003. - 320 с.

А.М. Яковлева полагает, что общественно-политические ток-шоу на телевидении воссоздают модель публичного пространства: передачи снимаются в студиях, наполненных публикой, присутствуют «опинионмейкеры» (лидеры общественного мнения) или их представители, эксперты, модераторы, важные проблемы общественной жизни выносятся на обсуждение. Яковлева А.М. Производство публичного пространства на российском ТВ: политические ток-шоу //Наука телевидения. - 2017. - №. 13.1.

В то же время суггестивная функция ток-шоу является базовой, так же как и информативная, поскольку взаимодействующие герои осознанно пытаются повлиять на точку зрения и мнения друг друга и зрителей. Из-за наличия борьбы за превосходство одного мнения над другим, общественно-политическое ток-шоу относят к агональным, то есть соревновательным, жанрам медиа-политического дискурса. Петрова А.А., Егорченкова Н.Б. Реализация воздействия в условиях политичeского ток-шоу: когнитивный и мультимодальный аспекты //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. - 2014. - №. 4.

Процесс адаптации к социально-культурным особенностям российского общества не прошёл бесследно, и к началу 2000-х жанр отечественного общественно-политического ток-шоу приобрел устойчивую форму, систематически отличаясь от исходного американского варианта.

Во-первых, ведущим политического ток-шоу в Российской федерации является авторитетный для аудитории высокопрофессиональный журналист, ставящий своей целью высказывание не личной точки зрения, а общегражданского мнения. В отличие от западных коллег, ведущие отечественных ток-шоу не предстают прямыми участниками передачи, отстаивающими свои взгляды, а являются скорее модераторами обсуждения. Это наглядно передаёт коллективистский тип русской культуры, который заявляет о важности поиска более эффективного, общего для всех решения. Козлова О.А., Бондарев Д.А. Национальные особенности развития жанра общественно-политического ток-шоу на российском телевидении //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 8: Литературоведение. Журналистика. - 2011. - №. 10.

О.А.Козлова и Д.А.Бондарев утверждают, что стиль ведения как отечественных, так и зарубежных политических ток-шоу в основном отвечает принципам делового стиля коммуникации. там же Модераторы соблюдают следующие стили общения: инструментально-эмоциональный (диалог в студии функционален и серьёзен, изредка позволительны приёмы снятия напряжения - шутки, разные способы проявления хорошего расположения и др.), воодушевляющий (ведущий демонстрирует собеседникам интерес к разговору при помощи невербальных инструментов - жесты, мимика и т.д.), опосредствованный (ведущий представляет собеседников как представителей каких-либо социо-политических групп) и официальный (в общении модератор направляет гостей на выработку конструктивных решений обсуждаемых проблем). Авсеенко Н.А. Американская традиция на российском телевидении: дис. ... канд. культурол. наук / Н.А. Авсеенко. - М.: МГУ, 2000. - 159 с.

Во-вторых, основными персонажами американских политических ток-шоу являются известные личности, не обладающие непосредственными компетенциями в области обсуждаемой проблемы. В отечественных же ток-шоу требуется присутствие специалистов, экспертов в решении обсуждаемых вопросов. Они занимают промежуточную позицию между "властью” и "народом", давая профессиональную оценку и помогая понять проблему, с одной стороны, но не имея прямого отношения к теме разговора, будучи обычными гражданами, с другой (ученые, юристы, социологи, известные общественные деятели, и т. д.). Козлова О.А., Бондарев Д.А. Национальные особенности развития жанра общественно-политического ток-шоу на российском телевидении //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 8: Литературоведение. Журналистика. - 2011. - №. 10.

Это связано с тем, что на американском телевидении политики и эксперты имеют возможность высказывать своё мнение в эфирах других передач (например, в форме комментариев, дебатов и т.д.). Ещё одной причиной может быть и влияние традиций: политические лица в Америке, в особенности представители властей, скорее предпочитают выражать личное мнение на собраниях, заседаниях, конференциях и т. п. Авсеенко Н.А. Американская традиция на российском телевидении: дис. ... канд. культурол. наук / Н.А. Авсеенко. - М.: МГУ, 2000. - 159 с. Поэтому западное телевидение в жанре ток-шоу преследует цель транслировать не точку зрения участников или экспертов (предполагается, что зрители уже знакомы с ними благодаря другим источникам), а демонстрацию и аргументацию различных мнений, существующих в обществе.

На отечественном телевидении отсутствуют специализированные передачи, которые предоставляют «свободный микрофон» политическим деятелям и специалистам, из-за чего политические ток-шоу выполняют смешанную функцию: и репрезентацию общественного мнения, и выражение точек зрения экспертов и политиков. Роль общественной оценки обсуждаемых проблем и представленных суждений возлагается на ведущего. Так появляется возможность всецело охватить обсуждаемую тему в рамках одной передачи. Козлова О.А., Бондарев Д.А. Национальные особенности развития жанра общественно-политического ток-шоу на российском телевидении //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 8: Литературоведение. Журналистика. - 2011. - №. 10.

Подобная ситуация обусловлена тем, что одной из основных задач русской журналистики в целом и проектов в жанре общественно-политического ток-шоу в частности является организация коммуникации между властью и обществом и возможность направить её на совместный поиск решений обсуждаемых трудностей, при участии всех сторон дискуссии. Дзялошинский И. М. Роль СМИ в организации диалога власти и общества //Роль СМИ в формировании гражданского общества. -- М.: Хроникер. - 2006. - С. 84-86. Основная роль постоянно отводится представителю власти, которая воспринимается как основной институт, способный воздействовать на проблемы народа в России, учитывая стремление обладать весьма сильными органами управления, заложенное в менталитете российского человека. Авсеенко Н.А. Американская традиция на российском телевидении: дис. ... канд. культурол. наук / Н.А. Авсеенко. - М.: МГУ, 2000. - 159 с.

В-третьих, российские и зарубежные политические ток-шоу отличаются формой и направленностью коммуникации. Американские передачи представляют собой полилог: взаимодействие здесь имеет разнонаправленный характер, гости активно говорят между собой, задают вопросы друг другу и ведущему. Эта структура, с одной стороны, имеет возможность представить различные точки зрения, а с другой - позволяет зрителям самим на основе высказанных мнений участников и конфликтов между ними разрешить, чья точка зрения является наиболее аргументированной и приемлемой. Козлова О.А., Бондарев Д.А. Национальные особенности развития жанра общественно-политического ток-шоу на российском телевидении //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 8: Литературоведение. Журналистика. - 2011. - №. 10.

Отечественное же ток-шоу, как правило, представляет собою множественное интервью с несколькими персонами, а его связующим звеном предстаёт ведущий - он по очереди предлагает гостям ответить на вопросы и объединяет их ответы в одной при помощи свои комментариев и замечаний. Таким образом он пытается выполнить задачу, стоящую перед российскими политическими ток-шоу, которая заключается в поиске конкретного решения заявленной в теме передачи проблемы через разговор с представителями общественности и компетентными специалистами. Авсеенко Н.А. Американская традиция на российском телевидении: дис. ... канд. культурол. наук / Н.А. Авсеенко. - М.: МГУ, 2000. - 159 с. Поэтому свободная дискуссия, в процессе которой её участники склонны отойти от обсуждения основной проблемы и не прийти к определенному решению спора, оказывается нежелательной. Этим обосновывается усиление значимости ведущего как модератора беседы, направляющего её в нужное русло, прерывая гостей и задавая им вопросы, устанавливая окончательные итоги обсуждения. Взаимодействие героев друг с другом бывает редко и только если оно подразумевают столкновение противоположные точек зрения по основному вопросу. Козлова О.А., Бондарев Д.А. Национальные особенности развития жанра общественно-политического ток-шоу на российском телевидении //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 8: Литературоведение. Журналистика. - 2011. - №. 10.

Четвёртой интересной особенностью российских общественно-политических ток-шоу, отмечаемой О.А. Козловой и Д.А. Бондаревым является почти полное отсутствие в них комических элементов. По словам Г.В. Кузнецова, русское ток-шоу - необычайно серьезная вещь, ибо появление на телевидении для нас - это политический, а не художественный акт. Кузнецов Г.В. Ток-шоу: неизвестный жанр? / Г.В. Кузнецов // Журналист. - 1998. - № 11. - С. 54-61. На американском телевидении в политических то-шоу в среднем 3-4 реплики в час вызывают смех в студии, в то время как в российской программе 0-1 реплика. Комические элементы могут принимать разные формы: от «мягких» шуток до прямого издевательства над людьми и ситуациями. Главная цель первого - разрядить обстановку во время дискуссии, направить разговор в новое русло, привить аудитории оптимистический взгляд на обсуждаемые вопросы, а второго - представить сатирический взгляд на реальность. Козлова О.А., Бондарев Д.А. Национальные особенности развития жанра общественно-политического ток-шоу на российском телевидении //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 8: Литературоведение. Журналистика. - 2011. - №. 10.

Во многом эта особенность, по утверждению известного политолога и медиакритика М. Паренти, связана со спецификой американской политической культуры, определяемой через категорию «шоу»: в Америке различные политические мероприятия (выборы, инаугурация президента, митинги, политические ток-шоу и др.) обычно организуются как развлекательные мероприятия, чтобы привлечь внимание широкой аудитории. Паренти М. Демократия для избранных./Майкл Паренти; пер. с англ. ВН Горбатенко //М.: Поколение. - 2006. В российских ток-шоу использование комедии минимизировано, что объясняется повышенной значимостью вопросов, предполагающих серьезный характер обсуждения. Козлова О.А., Бондарев Д.А. Национальные особенности развития жанра общественно-политического ток-шоу на российском телевидении //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 8: Литературоведение. Журналистика. - 2011. - №. 10.

Если данное наблюдение верно, то это представляет определённые трудности для нашего исследования, так как юмор, как мы уже выяснили, способствует повышению зрительского расположения к политическим ток-шоу.

Со временем политические ток-шоу стали отходить на второй план в медиапредпочтениях россиян. Если сначала публика выражала определенную заинтересованность к общественно-политическим дискуссиям, то с течением времени отношение к ним поменялось. Об этом говорят множественные отзывы аудитории в сети Интернет. Зрители жаждут получать из этих передач информацию не только о международных событиях, но и о положении дел в их государстве, которое непосредственно затрагивает любого россиянина -- экономика, образование, здравоохранение, социальные вопросы и т. д. Этим темам телепередачи, не уделяют надлежащего внимания. А.А. Грабельников и Н.С. Гегелова полагают, что излагать общественные проблемы только в новостях недостаточно, необходимы детальные публицистические проекты, освещающие имеющиеся проблемы в актуальных и значимых для людей областях. Грабельников А.А., Гегелова Н.С. Политические ток-шоу на российских телеканалах // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. - 2018. - Т. 23. - №. 2.

В 2016 г. согласно заказу заместителя главы Администрации Президента Сергея Кириенко, провели исследование телевизионного социально- политического контента, цель которого заключалась в этом, чтобы проанализировать картину реальности, создаваемую телевидением и определить, насколько она соответствует задаче модернизации России. Кремль меняет формат российского телевидения. 06.04.2017. В преддверии выборов президента в 2018 г. подняли тему перестройки российского телевещания в сторону значительно большего освещения внутренней повестки и внимательного отношения к актуальным проблемам страны, изменения структуры передач о функционировании общественно-политической среды. Московский экономический форум. Администрация президента хочет изменить повестку российского телевидения перед выборами-2018.

Однако существуют и другие точки зрения на корректировку телевизионной повестки. Например, директор Института политических исследований Сергей Марков не считает необходимым менять политику вещания и общий стиль программ: «стиль нынешнего телевидения можно назвать, при желании, чрезмерно эмоциональным - но таковы законы жанра, думаю, многие российские политологи предпочли бы вести дискуссии в академической манере, принятой на научных семинарах. Но зритель сразу же выключает такие программы и смотрит шоу, где есть чётко заявленная чёрно-белая позиция, где много эмоций» Кремль меняет формат российского телевидения. 06.04.2017.

Представленные точки зрения российских и зарубежных академиков и экспертов помогут нам определить, можно ли сделать политические ток-шоу на российском телевидении популярными среди широкой аудитории.

Глава 2. «Инфотейнмент» как молодёжный формат вещания

2.1 Особенности восприятия политических передач молодёжными целевыми группами

Начиная с 1970-х годов, использование средств массовой информации молодёжной аудиторией получало значительное внимание, и было обнаружено, что оно тесно связано с политической социализацией. Buckingham D. The making of citizens: Young people, news and politics. - Routledge, 2002. Более поздние работы не предполагали простого одностороннего воздействия на молодежь, подразумевая, что молодое поколение может на самом деле иметь качественно иное отношение к медиа, чем предыдущие, относясь к медиа более интерактивно. Zukin C. et al. A new engagement?: Political participation, civic life, and the changing American citizen. - Oxford University Press, 2006.

Для широкого круга исследователей в области коммуникаций гражданская активность и медийные привычки молодежи сигнализируют об опасности для жизнеспособности демократического общества. Опросные исследования постоянно сообщают о низком уровне гражданской активности молодежи, политической осведомленности и использовании средств массовой информации. Pasek J. et al. America's youth and community engagement: How use of mass media is related to civic activity and political awareness in 14-to 22-year-olds //Communication Research. - 2006. - Т. 33. - №. 3. - С. 115-135. Некоторые авторы считают, что граждане все чаще теряются в миазмах развлечений и эскапистских шоу. Страшные предупреждения о разрушающем влиянии информационно-развлекательной деятельности, или «инфотейнмента», на демократическое общество исходят из самых разных источников и вызывают опасения. Gabler N. Life the movie: How entertainment conquered reality. - Vintage, 2000. Bennett W.L., Entman R. M. (ed.). Mediated politics: Communication in the future of democracy. - Cambridge University Press, 2000.

Особенностями восприятия молодёжью политических передач интересовались многие учёные. Г. Лауэрбах обнаружила, что персонализация и эмоциональность могут выполнять ценные функции, мотивируя молодых зрителей смотреть телевизионные новости и облегчая их понимание. Lauerbach G. Manoeuvring between the political, the personal and the private: Talk, image and rhythm in TV dialogue //Discourse & Communication. - 2010. - Т. 4. - №. 2. - С. 125-159. Различные исследования показали, что для молодых зрителей эффект от программ политической сатиры сильнее, чем для более старых зрителей. Landreville K.D., Holbert R.L., LaMarre H.L. The influence of late-night TV comedy viewing on political talk: A moderated-mediation model //The International Journal of Press/Politics. - 2010. - Т. 15. - №. 4. - С. 482-498.

Д. Букингем указывает на необходимость большей креативности в том, как новости представляются молодым, поскольку границы того, что составляет новости, расширяются новыми способами: новости теперь простираются на ток-шоу и другие политические программы, сами новости претерпевают огромные преобразования. Buckingham D. The making of citizens: Young people, news and politics. - Routledge, 2002.

Вместо того чтобы быть «пассивными» рецепторами медиа-контента, сегодняшнее молодое поколение демонстрирует большую легкость в использовании видео технологий более активными и тактильными способами. В экспериментальном исследовании молодёжной политической социализации через создание видео-продукта, авторы отметили, что две группы студентов из четырёх выбрали формат ток-шоу в качестве наиболее подходящего формата для решения политической проблемы. Dunsmore K., Lagos T.G. Politics, media and youth: Understanding political socialization via video production in secondary schools //Learning, Media and Technology. - 2008. - Т. 33. - №. 1. - С. 1-10.

К. Дансмор и др. утверждают, что демократия будет процветать, если политические лица смогут учитывать молодых людей и находить способы направить их жизненную энергию в общественно продуктивном ключе. Их исследование продемонстрировало, что предоставление молодым людям валидирующей среды для конструирования политических задач и предоставления им возможности использовать развлекательные средства массовой информации для самовыражения может быть полезным подходом к решению этой проблемы. Кроме того, они предполагает, что предоставление возможности для использования медиасреды полезно для извлечения информации о политической осведомленности среди молодёжи. Такой подход может стать ценным дополнением к инструментам контролируемых экспериментов и опросов при заполнении картины политических концепций молодежи. Это исследование оправдывает предположение, что развлекательные медиа - это не просто эскапистские развлечения, они могут являться источником политических знаний для молодежи.

2.2 Сфера развлекательной политики

Существуют два противоречивых мнения о том, как должны выглядеть политические СМИ. Некоторые утверждают, что они должны быть очень интересными, чтобы мотивировать людей с низким политическим интересом участвовать и учиться чему-то. Другие утверждают, что они должны быть не развлекательными, а скорее серьёзными, чтобы реальное получение знаний было вообще возможно.

Ф. Рот и коллеги утверждают, что некоторое веселье от политического контента не обязательно является плохой вещью. Правильная «смесь» развлечения и серьёзности является актуальной выходом, хотя существует порог, начиная с которого веселье начинает мешать информативности. Тем не менее, до этого момента политическое шоу должно обеспечивать гедонистические развлечения, то есть демонстрировать веселье, радость, остроумие, юмор. Roth F.S. et al. Curving entertainment: The curvilinear relationship between hedonic and eudaimonic entertainment experiences while watching a political talk show and its implications for information processing //Psychology of Popular Media Culture. - 2018. - Т. 7. - №. 4. - С. 499.

Политические развлечения в значительной степени определялись рядом различных форматов, которые включают развлекательные ток-шоу, интервью с политиками и «мягкие» новости. Roth F.S. et al. Seriously entertained: Antecedents and consequences of hedonic and eudaimonic entertainment experiences with political talk shows on TV //Mass Communication and Society. - 2014. - Т. 17. - №. 3. - С. 379-399.

В исследовании переживаемого зрителями опыта при просмотре немецких политических ток-шоу, А. Фар обнаружила, что различные элементы телепередач способствовали развлечению зрителей: они чувствовали себя наиболее развлеченными во время отрывков, в которых главные герои, которые им импонировали, участвовали в дискуссии. Кроме того, зрители чувствовали себя развлеченными юмористическими комментариями, которые разряжали атмосферу и личными конфликтами между различными героями. Она также выяснила, что некоторые люди смотрят политические ток-шоу скорее для развлечения, чем для информации. Fahr A. Political talk shows from the audience's perspective: Subjective information and entertainment in the context of political communication. - Nomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG, 2008.

Исследования в области политического развлечения выявили, что развлечение состоит из удовольствия (enjoyment) и другого аспекта, который М. Оливер и А. Барч назвали «признанием» (appreciation), отсылая к «качеству или воспринимаемой художественной ценности рассматриваемого медиа-контента». Oliver M.B., Bartsch A. Appreciation as audience response: Exploring entertainment gratifications beyond hedonism //Human Communication Research. - 2010. - Т. 36. - №. 1. - С. 53-81.

Это может относиться к идее, что развлечением не является что-то, что происходит при просмотре форматов, содержащих серьёзный посыл или бэкграунд. Скорее, под развлечением понимали просмотр комедии или триллера: формат подразумевает скорую и автоматическую ответную реакцию. Это понимание развлечений также повлияло на ранние исследования в области медиапсихологии: они занимались управлением настроением и аффективными наклонностями и пытались описывать, определять и объяснять реакции зрителей на различные развлекательные форматы. Raney A.A. Disposition-based theories of enjoyment //Communication and emotion. - Routledge, 2003. - С. 69-92.

Такое понимание развлечения базируется на представлении о том, что развлечение основывается на положительных ощущениях и гедонистическом опыте. Тем не менее, эти исследования и теории не смогли объяснить развлекательный опыт, который может быть пережит при просмотре печальных фильмов или, что особенно важно для этого исследования, серьёзного контента, такого как политические передачи.

Существующие теоретические модели развлечения могут в основном называться двухпроцессными моделями, но в некоторой степени различаются в своих конкретных предположениях. Как правило, они включают в себя одну форму развлечений, которая состоит из положительного опыта, такого как чувство веселья и радости (часто называемых удовольствием или гедонистическими развлечениями). Вторая форма сформирована смешанными эмоциями, означающими переживание грусти и гнева, а также вдумчивости, осмысленности и движения (их называют ценностным или эвдемоническим развлечением). Vorderer P., Reinecke L. From mood to meaning: The changing model of the user in entertainment research //Communication Theory. - 2015. - Т. 25. - №. 4. - С. 447-453.

Можно различить две основные линии теоретизирования. Одна из них рассматривает развлечения как удовлетворение трёх основных внутренних потребностей, которые были объяснены теорией самоопределения: автономия, компетентность и взаимосвязанность. Ryan R.M., Deci E.L. Self-determination theory and the facilitation of intrinsic motivation, social development, and well-being //American psychologist. - 2000. - Т. 55. - №. 1. - С. 68. Другое направление исследований определяет развлечения как значимый опыт. Следуя этой концепции, содержательный развлекательный опыт может быть вызван медиа-контентом, который «заставляет задуматься», ставит вопросы о смысле жизни и других экзистенциальных проблемах. С точки зрения эмоциональности он определяется как многослойный и сложный психологический опыт, который включает в себя положительные эмоции, такие как чувство возбуждения или вдохновения, и негативные эмоции, такие как грусть. В то же время эти эмоции создают состояние повышенной рефлексивности. Оба эти новых понимания и представления о развлечениях, как правило, относятся к категории «эвдемонических развлечений». Roth F.S. et al. Seriously entertained: Antecedents and consequences of hedonic and eudaimonic entertainment experiences with political talk shows on TV //Mass Communication and Society. - 2014. - Т. 17. - №. 3. - С. 379-399.

Исследование В. Вирта и др. в некоторой степени можно рассматривать как связующее звено между двумя вышеупомянутыми направлениями исследований. Для концептуализации эвдемонических развлечений эти авторы используют теорию, основанную на той же традиции, что и теория самоопределения (то есть позитивная психология): шестифакторная модель благополучия. Используя эту теорию, Вирт и его коллеги объединяют в своей теоретической модели три исходных внутренних потребности (автономность, компетентность и взаимосвязанность), а также конструкции «цель в жизни» и «активизация базовых ценностей» как дополнительные измерения эвдемонического развлечения. Wirth W., Hofer M., Schramm H. Beyond pleasure: Exploring the eudaimonic entertainment experience //Human Communication Research. - 2012. - Т. 38. - №. 4. - С. 406-428.

Российские исследования развлекательных элементов в политических передачах не погружаются так глубоко в психологическую теорию развлечений. А.А. Горностаева отмечает, что в нынешнем общественно-политическом дискурсе ирония используется в одном ряду с иными риторическими методами с целью воздействия в собеседника и поддержания интереса аудитории. Горностаева А.А. Границы дозволенного в политическом дискурсе: Ироничность, черный юмор, деструктивность, сквернословие //Политическая лингвистика. - 2018. - №. 1. Э.В. Могилевская подчеркивает роль развлекательных элементов в эфире политических ток-шоу как элемент коммерческого успеха, скопированный с западного формата аналогичных телепередач. Могилевская Э. Ток-шоу как жанр ТВ: происхождение, разновидности, приемы манипулирования //Акценты: новое в массовой коммуникации: альманах. - 2006. - №. 5-6. - С. 40-47. О.А. Козлова и Д.А. Бондарев вообще заключают, что в российских общественно-политических ток-шоу комические элементы практически отсутствуют вместе со стандартным пониманием развлечения. Козлова О.А., Бондарев Д.А. Национальные особенности развития жанра общественно-политического ток-шоу на российском телевидении //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 8: Литературоведение. Журналистика. - 2011. - №. 10.

2.3 Теория инфотейнмента

Некоторые авторы полагают, что распространенность феномена «податливости давлению развлечений» в представлении политических новостей и текущих событий подтверждается такими неологизмами, как «инфотейнмент», «политейнмент» или «политика знаменитостей», каждый из которых несёт в себе негативную коннотацию. Lauerbach G. Manoeuvring between the political, the personal and the private: Talk, image and rhythm in TV dialogue //Discourse & Communication. - 2010. - Т. 4. - №. 2. - С. 125-159.

С ростом значения таких форматов строгое различие между информационным и развлекательным форматами становится устаревшим, что было признано различными учеными. Отчасти пессимистично, термин «инфотейнмент» был изобретен для описания слияния информации и развлечений в политических СМИ за последние годы. Roth F.S. et al. Seriously entertained: Antecedents and consequences of hedonic and eudaimonic entertainment experiences with political talk shows on TV //Mass Communication and Society. - 2014. - Т. 17. - №. 3. - С. 379-399.

В то время как граждане массово перестали потреблять некоторые традиционные новостные программы и перешли от общественного вещания на коммерческие телеканалы, телевизионные программы, сочетающие политическую информацию с развлечениями, становятся все более популярными. Williams B.A., Carpini M.X.D. After broadcast news: Media regimes, democracy, and the new information environment. - Cambridge University Press, 2011. Тем не менее, остается открытым вопрос, сколько содержательной политической информации предоставляет такая информационно-развлекательная система. Boukes M., Trilling D. Political relevance in the eye of the beholder: Determining the substantiveness of TV shows and political debates with Twitter data //First Monday. - 2017. - Т. 22. - №. 4.

Термин «инфотейнмент» относится к программам, которые стирают различие, традиционно проводимое между новостным (информационным) и развлекательным медиа-контентом. Delli Carpini M.X., Williams B.A. Let us infotain you: Politics in the new media age //Departmental Papers (ASC). - 2001. - С. 14.

Теоретически, политические ток-шоу могут быть классифицированы как имеющие инфоразвлекательный формат, потому что все они предоставляют информацию и развлечения посредством выбора тем, стиля обсуждения и включения развлекательных элементов, например, видеоклипов на основе примеров из практики. Исследования в области информационно-развлекательной деятельности были сосредоточены, главным образом, на воздействии политической информации, представленной в общепринятом виде, на политические знания зрителей, Hollander B. A. Late-night learning: Do entertainment programs increase political campaign knowledge for young viewers? //Journal of Broadcasting & Electronic Media. - 2005. - Т. 49. - №. 4. - С. 402-415. участие в политической жизни, Moy P., Xenos M.A., Hess V.K. Communication and citizenship: Mapping the political effects of infotainment //Mass Communication & Society. - 2005. - Т. 8. - №. 2. - С. 111-131. или восприятие политики. Ferrй-Pavia C., Gayа-Morlа C. Infotainment and citizens' political perceptions: Who's afraid of Polnia //Catalan Journal of Communication & Cultural Studies. - 2011. - Т. 3. - №. 1. - С. 45-61. Кроме того, некоторые исследования были посвящены оценке того, было ли влияние распространения программ в формате инфотейнмента на вышеупомянутые переменные положительным или отрицательным. Sharma R. Your moment of Zen? Exploring the possibility of political enlightenment via infotainment //Ohio Communication Journal. - 2008. - Т. 46. - С. 95-108.

Многие ученые стремились сосредоточиться на информационном аспекте инфоразвлекательных программ. Исключением является исследование М. Приора: он изучил предпочтения зрителей в отношении новостей и развлечений и обнаружил, что люди, которые смотрят телевизор из-за его развлекательных функций, с большей вероятностью будут смотреть «мягкие» новости (soft news). Сравнивая зрителей, ориентированных на развлечения, с теми, кто предпочитает «жёсткие» новости (hard news), он также показал, что аудитория, ориентированная на развлечения, была значительно менее осведомлена о новостных темах даже в тех политических сферах, которые легче всего представить как развлечения. Prior M. Any good news in soft news? The impact of soft news preference on political knowledge //Political communication. - 2003. - Т. 20. - №. 2. - С. 149-171.

М. Баум утверждает, что зрители, которые ориентированы на развлечения, смотрят «мягкие» новости и получают политическую информацию в качестве побочного продукта. Baum M.A. Sex, lies, and war: How soft news brings foreign policy to the inattentive public //American Political Science Review. - 2002. - Т. 96. - №. 1. - С. 91-109. П. Вордерер даже высказывает мнение, что развлекательная функция медиа-программ является важной предпосылкой для получения знаний, поскольку чувство развлечения повышает интерес, внимание и, следовательно, обработку информации: «На самом деле развлечение все больше и больше становится важнейшим условием для успешной обработки информации». Механизм, с помощью которого развлечения могут стимулировать эффекты обучения, заключается в том, что зрители находятся в состоянии положительного аффекта. Vorderer P. It's all entertainment--sure. But what exactly is entertainment? Communication research, media psychology, and the explanation of entertainment experiences //Poetics. - 2001. - Т. 29. - №. 4-5. - С. 247-261.

В существующих исследованиях политических развлечений часто пренебрегают самым важным аспектом определения развлекательных или информирующих средств массовой информации: функции развлечения и получения информации определяются с точки зрения мотивации зрителя, а не с точки зрения соответствия представлениям продюсеров о том или ином формате. Williams B.A., Carpini M.X.D. After broadcast news: Media regimes, democracy, and the new information environment. - Cambridge University Press, 2011. Зрители могут смотреть телевизионные новости в развлекательных целях, а также могут смотреть программы политической сатиры в информационных целях. Например, значительное количество молодых американских граждан называют политические программы сатиры в качестве основного источника политической информации. Hollander B.A. Late-night learning: Do entertainment programs increase political campaign knowledge for young viewers? //Journal of Broadcasting & Electronic Media. - 2005. - Т. 49. - №. 4. - С. 402-415.

Вопрос о влиянии развлекательных элементов на получение информации весьма актуален с точки зрения общественного значения политических средств массовой информации (и развлекательных мероприятий). Обучение электората, помощь в формировании его отношения и инициирование его политического участия являются одними из основных целей политических СМИ. Roth F.S. et al. Curving entertainment: The curvilinear relationship between hedonic and eudaimonic entertainment experiences while watching a political talk show and its implications for information processing //Psychology of Popular Media Culture. - 2018. - Т. 7. - №. 4. - С. 499.

Основываясь на своих предположениях о процессах, описанных с помощью модели вероятности сознательной обработки информации (elaboration likelihood model), некоторые исследователи продемонстрировали, как политический юмор влияет на обработку информации и посылов, заложенных в политическом шоу. LaMarre H.L., Walther W. Ability matters: Testing the differential effects of political news and late-night political comedy on cognitive responses and the role of ability in micro-level opinion formation //International Journal of Public Opinion Research. - 2013. - Т. 25. - №. 3. - С. 303-322. Несмотря на то, что они показали, что юмористические сообщения по сравнению с несмешными (например, новостными программами) приводят к меньшему вниманию к аргументам, результаты также предполагают, что политический юмор на самом деле может стимулировать более глубокую обработку информации у зрителей. Roth F.S. et al. Curving entertainment: The curvilinear relationship between hedonic and eudaimonic entertainment experiences while watching a political talk show and its implications for information processing //Psychology of Popular Media Culture. - 2018. - Т. 7. - №. 4. - С. 499.

Кроме того, исследования показывают, что мотивы, ожидания и восприятие зрителей в отношении таких программ, по-видимому, играют ключевую роль в том, как они обрабатывают конкретный контент и чему они учатся из него. LaMarre H.L. et al. Humor works in funny ways: Examining satirical tone as a key determinant in political humor message processing //Mass Communication and Society. - 2014. - Т. 17. - №. 3. - С. 400-423. Например, было обнаружено, что зрители, как правило, тратят больше когнитивных ресурсов для обработки информации, если они считают политические развлекательные программы своего рода новостями или «серьёзной» информацией, тогда как если программы классифицируются как простые развлечения, они выделяют меньше ресурсов. Feldman L. Learning about politics from The Daily Show: The role of viewer orientation and processing motivations //Mass Communication and Society. - 2013. - Т. 16. - №. 4. - С. 586-607.

Но, как мы помним из предыдущего параграфа, развлечение включает в себя не только составляющую веселья. Ф. Рот продемонстрировала, что эвдемонические развлекательные переживания во время просмотра политических ток-шоу приводят к более выраженным систематической обработке информации и формированию отношения по сравнению с гедоническими развлечениями. Кроме того, более выраженная систематическая обработка была связана с более объективным обучением и запоминанием фактов из шоу. Roth F.S. The watching of political talk shows on TV: The influence of the entertainment experience on the information processing. - Springer-Verlag, 2015.

Как и информационно-развлекательные передачи, политические дебаты не только обеспечивают предметное содержание, но и в значительной степени обусловлены несодержательными характеристиками формата, такими как личные нападки героев или ажиотаж. Таким образом, люди смотрят политические ток-шоу как инфоразвлекательные программы: чтобы получать политическую информацию, но также из гедонистических мотивов - просто потому, что они интересны.

Глава 3. Исследование восприятия молодёжной аудиторией политических ток-шоу

В рамках данного исследования для выявления возможности влияния инфоразвлекательных характеристик российских телевизионных политических ток-шоу было проведено двухэтапное исследование, включающее в себя контент-анализ политических передач в жанре ток-шоу и экспериментальный опрос молодёжной аудитории на основе видео-фрагментов, отобранных по результатам контент-анализа.

3.1 Контент-анализ

На подготовительном этапе на основе изученных теоретических подходов к исследованию политических ток-шоу мы выделили основные инфоразвлекательные характеристики политических ток-шоу.

А. Фар обнаружила, что различные элементы политических ток-шоу способствовали развлечению зрителей: зрители чувствовали себя наиболее развлеченными во время отрывков, в которых главные герои, которые им нравились, участвовали в обсуждении. Кроме того, зрители чувствовали себя развлеченными юмористическими комментариями, которые расслабляли напряжённую обстановку, и личными конфликтами между участниками шоу. Fahr A. Political talk shows from the audience's perspective: Subjective information and entertainment in the context of political communication. - Nomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG, 2008.

Рассмотрение развлечения как значимого опыта приводит к выводу, что содержательный развлекательный опыт может быть вызван медиа-контентом, который заставляет задуматься о смысле жизни, морали, ценностях и других экзистенциальных проблемах. Это многослойный и сложный психологический опыт, который включает в себя положительные эмоции, такие как чувство возбуждения или вдохновения, и негативные эмоции, такие как грусть и гнев. Roth F.S. et al. Seriously entertained: Antecedents and consequences of hedonic and eudaimonic entertainment experiences with political talk shows on TV //Mass Communication and Society. - 2014. - Т. 17. - №. 3. - С. 379-399.

Преобладающими мотивами просмотра политических передач для зрителей были информация, стимулирование мыслительного процесса, полезность, социальное взаимодействие и веселье. там же

Слишком много (как и слишком мало) веселья не приведет к более сильным развлечениям и большему обучению. «Правильная» смесь является решающей; Ф. Рот и коллеги в своих исследованиях обнаружили порог, точку отсечения, при которой веселье начинает мешать. Однако до тех пор, пока эта точка не будет достигнута, должна быть поставлена цель обеспечить гедонистические развлечения, то есть веселье, радость, остроумие, юмор. Roth F.S. et al. Curving entertainment: The curvilinear relationship between hedonic and eudaimonic entertainment experiences while watching a political talk show and its implications for information processing //Psychology of Popular Media Culture. - 2018. - Т. 7. - №. 4. - С. 499.

Таким образом, мы вывели 8 характеристик политических ток-шоу, которыми можно манипулировать с целью достижения большего внимания и оценки со стороны аудитории. Ими стали:

1.юмористические комментарии: шутки, ирония, остроумные замечания

2.персональные конфликты: личные обвинения и оскорбления, повышенный тон голоса

3.вдохновляющие, побуждающие, воодушевляющие моменты

4.трогательные моменты

5.вопросы морали и этики, справедливости, человеческих ценностей

6.чистые факты (безоценочность, информативность)

7.проработанные аргументы (формально верная логика)

8.фото/видеосопровождение (развлекательные иллюстрации + наглядное представление информации)

Для составления базы видеофрагментов, содержащих данные характеристики, был проведён подробный контент-анализ различных выпусков топовых Рейтинг по количеству просмотров на специализированном сайте-агрегаторе видео по направлению «политические ток-шоу»: videoface.ru/video/polit/ российских телевизионных ток-шоу, общей длительностью около 6-ти часов видеоматериала. Далее 8 отрывков (продолжительностью меньше 1 минуты каждый) были отобраны таким образом, чтобы можно было пронаблюдать, как наличие/отсутствие каждой из 8-ми вышеупомянутых характеристик в этих отрывках влияют на зрителей ток-шоу. Фрагменты отбирались в соответствии с основным принципом экспериментального дизайна: если в двух экспериментах наблюдается отличие в одном условии/признаке, то остальные условия/признаки должны быть идентичны.