Формирование имиджа государственного деятеля Северного Кавказа в социальных сетях

Потребность политического лидера в аффилиации проявляется в заботе политического лидера о близких отношениях с другими людьми. Она подразумевает дружественное общение. Но, с теми, кто не похож на них, или теми, кто может представлять какую-либо угрозу, политические лидеры начинают обороняться и проявлять неустойчивость. Как правило, любые их отношения всегда взаимны. Поэтому они с большей вероятностью отдадут предпочтение своим друзьям, нежели экспертам. Такие люди очень часто показывают себя как сверхчувствительные, вследствие чего, президенты с таким характером могут быть не очень популярны: они легко подвергаются чужому влиянию и не слишком активны. Таких людей не сложно узнать по речи: в ней проявляется потребность в заботе и сохранении хороших дружеских отношений. В обычном поведении это потребность выражается в вовлечении в «теплые» отношения, со стабильной и безопасной атмосферой. Часто таким людям приписывают конформизм, что не лишено логики. Такие термины, как «друзья», «дружба», «взаимодействие», «сотрудничество» и т.д. часто встречаются в их политических текстах. Если же говорить о советниках, что их они выбирают, основываясь на критериях сходства с собой: это вера, образовательный аспект, город, в котором родились, число детей, лет.

В целом, можно сказать, что мотивированные на аффилиацию президенты склонны к большей подвижности во внешнеполитических взаимодействиях, а те, у кого вышеуказанная потребность выше обычного уровня, будут, например, наиболее успешны в части соглашений об ограничении вооружений. Такие политики находятся в приемлемых военных отношениях со странами-соперниками. Как мы отметили ранее, одним из важных аспектов потребности в аффилиации является поиск одобрения со стороны других. У политического лидера такой поиск одобрения проявляется в его внешнеполитической деятельности.

Таким образом, мотивационный профиль используется в качестве основы для построения личностного профиля политика. Трактовка самих мотивов и связанных с ними личностных характеристик осуществляется в соответствии с концепцией Д. Винтера, о которой мы говорили ранее. Сущность мотивационного анализа заключается в том, что по содержащимся в речи политика указателям на четыре вида мотивов - достижение, власть, контроль и аффелиация - составляется мотивационный профиль этого политика.Бычков П., Серавин А. Психологический портрет публичного лидера: примеры и практика на основе открытых данных из интернета. - СПб.: Скфу, 2014. С. 20.

1.2 Социальные сети как инструмент формирования имиджа политиков

Согласно исследованию американской компании eMarketer, социальными сетями во всем мире в 2017 году пользовались примерно 2,5 миллиарда человек, то есть каждый третий человек на планете. Worldwide Social Network Users Update: eMarketer's Estimates and Forecast for 2016-2021, with a Focus on Instagram [Электронный ресурс] (дата обращения: 3.04.2018)Это число стремительно растет -- рост аудитории социальных сетей в странах третьего мира составил 8.7% в год. В России социальными сетями пользуется 47% населения страны. Поданным Аналитического агентства WeAre Social и крупнейшей SMM-платформы Hootsuite, с января 2017 года социальными сетями теперь пользуются на9миллионов больше россиян (прирост в 15%).Digital trends 2018: 153 pages of internet, mobile, and social media stats [Электронный ресурс] (дата обращения: 3.04.2018) Среднестатистический россиянин находится в интернете почти 6,5 часов в сутки, их этого времени он 2,3 часа тратит на социальные сети. Также необходимо отметить, что в России поддерживается общемировой тренд и социальными сетями через мобильные устройства пользуются всё больше людей, доля десктопного трафика уступает мобильному. Самой популярной социальной сетью в России остаётся «ВКонтакте», туда ежедневно заходит больше всего пользователей (28%), на втором месте -- «Одноклассники» (19%), третье -- Instagram (14%). Доля ежедневной аудитории Google+ составляет 7%, по 4% у Facebook и «Мой мир», по 1% у Twitter и «ЖЖ». Каждому возрасту -- свои сети [Электронный ресурс] (дата обращения: 3.04.2018). Согласно исследованию Института современных медиа (MOMRI) самым популярным мессенджером в России является WhatsApp, который установлен на 59% смартфонов страны. На втором месте Viber --36%. На третьем месте идет официальное приложение «ВКонтакте» -- 32%. На четвертом месте Telegram, 19% (по данным за январь 2018 год). На пятом месте Facebook Messenger -- 14% телефонов. Эксперты назвали самые популярные мессенджеры в России, которые по душе каждому [Электронный ресурс] (дата обращения: 4.04.2018)

Бурный рост аудитории социальных сетей не мог не повлиять на расклад распределения рекламных бюджетов компаний. Всё больше доля рекламных бюджетов уходит на SMM и Digital-коммуникации. Это нашло отражение и в политике. Социальные сети позволяют относительно бюджетно наладить эффективную коммуникацию с аудиторией. Даже когда у политика нет возможности выступать с помощью традиционных средств массовых коммуникаций, социальные сети помогают преодолеть этот барьер, который может быть связан с различными факторами (административным, инфраструктурным или финансовым). Рост влияния социальных сетей в политическом процессе связан также с недоверием со стороны граждан к традиционным СМИ. Для региональных политиков социальные сети, как один из самых недорогих видов коммуникации, становятся одним из основных каналов передачи имиджевой информации. По данным исследования агентства «Интериум» в 2014 году из 85 глав субъектов Федерации 53 представлены хотя бы в одной социальной сети. Главы регионов РФ в социальных сетях и блогосфере [Электронный ресурс] (дата обращения: 16.03.2018) Не приходится сомневаться, что это число спустя 4 года только выросло. Губернаторы открыли в социальных сетях инструмент, который может выполнять сразу несколько функций: формировать имидж политика, формировать имидж региона, информировать население, демонстрировать лояльность и так далее.

Аккаунты глав регионов в социальных сетях можно также рассматривать в контексте повышения туристической привлекательности региона и имиджа региона вообще. И главы регионов часто этим пользуются. Кадырова Ш. Н. Современные проблемы формирования имиджа региона в социальных сетях (на примере Чеченской Республики) / Ш. Н. Кадырова // Международный научно-исследовательский журнал. -- 2016. -- № 12 (54) Часть 2. -- С. 38--41. --(дата обращения: 14.03.2018)

Алгоритм продвижения политика в социальных сетях.

1) Целеполагание. В первую очередь, необходимо определить цель нахождения политика в социальных сетях. Целью может быть информирование населения о проделанной работе, продвижение политической программы перед выборами, демонстрация привлекательности региона, получение поддержки населения и так далее.

2) Далее необходимо определить целевую аудитории социальных сетей политика. Она непосредственно зависит от цели. Если основная цель -- это продвижение кандидата на выборах, то основной целевой аудиторией будут являться люди старше 18 лет, которые имеют активное избирательное право.

3) Затем необходимо выбрать позиционирование. Оно выражается в наборе тех месседжей, которые транслируются в социальных сетях политика.

4) После выстраивания позиционирования необходимо проработать контент для соцсетей. На данном этапе разрабатывает контент-план. Важно понимать, что основную часть контента в социальных сетях нельзя запланировать, в отличии от поздравлений населения с праздником или поздравления с днем рождения высших лиц. В зависимости от различных целей разрабатывается свой уникальный контент, однако есть важное правило для аккаунта любого политика -- важно, чтобы его было интересно читать. На страницах в социальных сетях политики могут писать как о работе, о новостях региона или города, о важной общественной проблеме, высказаться по поводу любых политических событий, так и о том, что происходит вне работы. Это вызывает у людей больше эмоций и очеловечивают любого политика.Комарова, А. Особенности SMM-продвижения общественных и политических деятелей / А. Комарова // Журнал «Связи с общественностью в государственных структурах». -- 2016. -- № 6. -- С. 94-97.

Исследователи Ефимова и Маковейчук выделяют в кампаниях по формированию имиджа политиков в социальных сетях следующие этапы:

1) Первый этап -- выбор социальной сети. Политиков разного уровня должны выбирать наиболее подходящие для них площадки. Если федеральные политики стремятся организовать своё присутствие в как можно большем количестве соцсетей, то муниципальному политику, которому важна реакция жителей района, проще вести аккаунт в той социальной сети, где большая часть населения данного муниципального образования сможет иметь к нему доступ. Чаще всего -- это «Вконтакте».

На первом этапе необходимо определить формат присутствия: личная и/или публичная страницы, возможно, также специальная группа.

2) Второй этап -- разработка дизайна и генерирование и размещение контента.

3) Третий этап -- раскрутка страницы. Продвижение осуществляется привлечением подписчиков и организацией коммуникация с ними. Необходимо создать дружелюбную и комфортную атмосферу для посетителей.

4) Четвертый этап -- работа с подписчиками оффлайн. Привлекать аудиторию к участию в различных политических мероприятиях, встречах и т.д. Ефимова Ирина Николаевна, Маковейчук Артем Васильевич Социальные сети как новый механизм формирования имиджа субъектов политической деятельности // Известия АлтГУ. 2012. №4-1 (76). (дата обращения: 6.03.2018).

Социальные сети позволяют по-новому выстраивать коммуникацию и взаимодействие политиков с аудиторией, делая политическую информацию доступной, а процесс получения обратной связи проще. В данном контексте социальные сети являются одним из важнейших инструментом формирования имиджа политика, позволяя наладить перманентный диалог политика с аудиторией. Во второй главе мы подробно рассмотрим как политические деятели Северного Кавказа используют социальные сети для формирования имиджа.

Глава 2. Коммуникации глав северокавказских республик в социальных сетях

2.1 Коммуникационные инструменты формирования имиджа политиков Северного Кавказа в социальных сетях

В наше время трудно представить политика, которые бы не пользовался социальными сетями. Это стало нормой нашей жизни. Социальные сети выполняют функцию посредника между людьми, наделенными властью и народом. Политики стремятся с их помощью продемонстрировать эффективность своей работы в качестве глав республик. Это наиболее дешевый и эффективный способ построения коммуникаций с населением в регионах, так как если с местными газетами или телевидением могут быть проблемы (население регионов предпочитает федеральное телевидение, куда нет обычно регулярного доступа для местных политиков), то социальные сети -- это то, что прочно вошло в нашу жизнь.

В нашей работе мы описываем процесс работы в социальных сетях следующих политиков:

1. Рамзан Кадыров, Глава Чеченской Республкики

2. Рамазан Абдулатипов, бывший Глава Республики Дагестан

3. Юнус-Бек Евкуров, Глава Ингушетии

4. Юрий Коков, Глава Кабардино-Балкарии

5. Рашид Темрезов, Глава Карачаево-Черкессии

6. Вячеслав Битаров, Глава Северной Осетии -- Алании

7. Мурат Кумпилов, Глава Адыгеи

В данной сравнительной таблице приведена представленность лидеров республик Северного Кавказа в социальных сетях.

Таблица №5. Главы республик Северного Кавказа в социальных сетях

Из данной таблицы видно, какие социальные сети предпочитают кавказские политики и кто стремится обеспечить своё информационное присутствие в как можно больших из них. Взглянем на каждую социальную сеть подробнее.

Социальная сеть ВКонтакте -- самая посещаемая социальная сеть на постсоветском пространстве. Она имеет самый большой охват в Рунете. Данная сеть достаточно гибкая и позволяет размещать абсолютно любой медиа-контент. Однако главное преимущество данной социальной сети -- это возможность объединения людей в сообществах/встречах и т.д. Данная возможность социальной сети имеет большой потенциал, который реализуется в различных политических активностях, организованных с её помощью. ВКонтакте в данный момент рассматривается в качестве основного канала для связи с аудитория исключительно Рамзаном Кадыровым, так как его аккаунт в инстаграме заблокирован с декабря 2017 года. На него подписано 600 тысяч человек. Вконтакте // URL: https://vk.com/ramzan (дата обращения: 25.04.2018) Он продолжает вести абсолютно такую же работу, что и делал для Instagram.

Таблица №6. Сравнение аудитории в социальной сети ВКонтакте

Лидер	Рамзан Кадыров	Рамазан Абдулатипов	Юнус-Бек Евкуров	Юрий Коков	Рашид Темрезов	Вячеслав Битаров	Мурат Кумпилов
Количество подписчиков	603000	8700	12000	500	500	-	-
Количество публикаций	3617	1216	2215	796	1348	-	-

Кавказские лидеры ведут политику дублирования контента во всех социальных сетях. Ограничения в дублировании продиктованы ограниченными возможностями некоторых социальных сетей, например, Twitter, где нельзя публиковать сообщения превышающие 280 знаков.

Социальная сеть Instagram в России занимает особенное место. В Европе нет больше стран, где данный сервис популярнее Facebook. Social media usage in Europe - Statistics & Facts [Электронный ресурс] (дата обращения: 16.03.2018) Российские политические деятели пришли в инстаграм с подачи Дмитрия Анатольевича Медведева Медведев завел аккаунт в Instagram [Электронный ресурс] (дата обращения: 16.04.2018), который ввёл в моду открытость коммуникаций между народом и властью и даже пытался какое-то время вести видеоблог, находясь на президентском посту. Щекина, И. А. Блоги губернаторов: коммуникативные возможности и имиджевые риски / И. А. Щекина // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. - 2015. - № 3 - С. 174-177. Данная социальная сеть активно используется всеми лидерами республик Северного Кавказа, поэтому именно она будет детально проанализирована во втором параграфе. Instagram изначально задумывался как фотообменник для мобильных платформ. Со временем его возможности стали шире. Добавилась возможность публиковать видеозаписи, а также «истории» (stories) -- публикации, которые не являются частью основной ленты, имеют временный характер и призванные сделать коммуникацию менее формальной. Возможностью публиковать «истории» пользуются Евкуров, Битаров и Кумпилов, остальные политики ещё не открыли для себя данный инструмент.

Таблица №7. Сравнение аудитории в социальной сети Instagram

Лидер	Рамзан Кадыров	Рамазан Абдулатипов	Юнус-Бек Евкуров	Юрий Коков	Рашид Темрезов	Вячеслав Битаров	Мурат Кумпилов
Количество подписчиков	3 млн. на момент блокировки	130000	176000	58000	55000	50000	25000
Количество публикаций	13000	1600	5200	1300	1800	400	800

Формат предложенный Instagram оказался настолько удачным, что после блокировки аккаунта Кадырова, он поспешил продемонстрировать чеченский аналог социальной сети -- Mylistory, который полностью повторяет практически весь интерфейс и инструментарий Instagram. Данная социальная сеть сразу стала местом обитания многочисленных чеченских блогеров-политиков. Самым популярным аккаунтом там на данный момент является аккаунт Рамзана Кадырова, который продолжает выпускать те же публикации, что он делал для Instagram. Лидер Ингушетии Евкуров и Глава Кабардино-Балкарии -- Темрезов объявили о создании аккаунтов в чеченской социальной сети в знак солидарности с Кадыровым, однако их активность в чеченской социальной сети завершилась крайне быстро: аккаунт Евкурова обновлялся всего одну неделю в декабре 2017, а аккаунт Темрезова вовсе до сих пор имеет одну публикацию. Основной фактор, оттолкнувший других кавказских лидеров от организации работы в данной социальной сети -- аудитория данной социальной сети в основном жители Чечни, которые не интересуют лидеров соседних республик. Однако данный фактор не помешал Рамзану Кадырову создать в национальной социальной сети аккаунт на английском языке, который является переведенным зеркалом русскоязычного аккаунта. Разработчик: Mylistory уже "наступает на пятки" Instagram [Электронный ресурс] (дата обращения: 23.04.2018)

Facebook северокавказские политики ведут неактивно. Все посты повторяют содержание публикаций Instagram. После блокировки аккаунта Рамзана Кадырова Юнус-Бек Евкуров прекратил вести Facebook. Оставшаяся совокупная аудитория политиков в Facebook не превышает 5 тысяч человек.

Таблица №8. Сравнение аудитории в социальной сети Facebook

Лидер	Рамзан Кадыров	Рамазан Абдулатипов	Юнус-Бек Евкуров	Юрий Коков	Рашид Темрезов	Вячеслав Битаров	Мурат Кумпилов
Количество подписчиков	Заблокирован (757 тыс.)	15000	15300	2400	1000	-	700

Twitter -- крайне популярная социальная сеть у западных политиков In presidential campaign, Twitter was a powerful political tool [Электронный ресурс] (дата обращения: 21.04.2018), которая не раскрылась в полной мере в российской политике.

Аналитики на западе считают, что Twitter вскоре начнет стремительно терять аудиторию. (https://www.statista.com/chart/5358/twitters-user-growth-in-perspective/) Возможно именно с этим фактором связано то, что из 6 политиков Северного Кавказа, которые когда-либо имели там аккаунт, в настоящее время ведут его всего 3. Это Кадыров, Евкуров и Темрезов.

В Twitter мы выделили три основных формата публикации:

1. Прямая ссылка на пост в инстаграме. Данный метод применяют Евкуров и Коков.

2. Текст с фотографией или видеозаписью -- данный формат публикаций является укороченной версией Instagram формата.

3. Текст -- данный формат является для данной социальной сети наиболее «родным». Данный формат часто использует только Рамзан Кадыров.

Таблица №9. Сравнение аудитории в социальной сети Twitter

Лидер	Рамзан Кадыров	Рамазан Абдулатипов	Юнус-Бек Евкуров	Юрий Коков	Рашид Темрезов	Вячеслав Битаров	Мурат Кумпилов
Количество подписчиков	500000	28000	12800	240	2000	-	1200
Количество публикаций	5200	1400	10800	270	1800	-	330
Актуальность аккаунта	актуален	последняя запись в сентябре 2017	актуален	последняя запись в октябре 2017	актуален	-	последняя запись в ноябре 2017

В блог-платформе Живой Журнал представлены всего двое: Рамзан Кадыров и Юнус-Бек Евкуров. У Евкурова давно не обновляется лента, но в разделе приёма обращений граждан каждый день появляются новые записи от жителей Ингушетии. Живой Журнал в данном случае используется им как виртуальная приёмная. У Рамзана Кадырова периодически обновляется лента, но не так часто, как в остальных социальных сетях.

Северокавказские лидеры совсем не представлены в социальной сети Одноклассники и YouTube. Отсутствие ютуб-каналов происходит на фоне колоссального смещения в пользу видеоконтента, что вызывает недоумение. Однако у Рамзана Кадырова во ВКонтакте, чьи возможности это позволяют делать в отличие от Instagram, уже появляются видеопубликации длинной превышающей 3 минуты. Они представляют собой полноценный репортаж.

Telegram -- это мессенджер, в котором есть функция создания каналов. Особенность данной технологии заключается в том, что лента каналов выглядит как диалоговое окно, без возможности ответить на реплику отправителя. Таким образом публикация поступает в телефон пользователя в виде личного сообщения. Телеграм-каналы с 2016 года в политической жизни стали играть важную роль. Telegram-каналы в политике: кто заказывает музыку и зачем она звучит [Электронный ресурс] (дата обращения: 21.04.2018)? Особенно это касалось политических каналов, которые набирали популярность, благодаря публикации «инсайдерской информации». Топ-5 политических каналов в Telegram [Электронный ресурс] (дата обращения: 21.04.2018) В прессе появлялись сообщения о том, что данные каналы читают в том числе представители российской политической элиты.Какие Telegram-каналы читают в Кремле? [Электронный ресурс] (дата обращения: 21.04.2018) В мае 2017 года Рамзан Кадыров заводит свой канал в Телеграме, на который сейчас подписано более 30 тысяч человек. Несмотря на относительно маленькое число подписчиков, публикации Кадырова в Телеграме читает гораздо больше человек, благодаря репостам. В Телеграме Кадыров пытается выстроить более неформальную коммуникацию с аудиторией. После блокировки Телеграма в России Кадыров всё равно продолжилего вести.

Помимо социальных сетей у некоторых северокавказских лидеров есть личные сайты, которые являются визитками политиков, где можно узнать их биографию, аккаунты в социальных сетях и прочую информацию.

Можно выделить следующие основные форматы публикаций северокавказских политиков по критерию содержания контента:

1. Отчет об участия или проведения рабочего мероприятия

2. Отчет о посещении республиканских и федеральных органов государственной власти

3. Поздравления с именинами, праздниками и т.д.

4. Соболезнования

5. Осмотр/открытие строящегося или построенного объекта

6. Отчет со встречи

7. Отчет с командировки

8. Новости республики

9. Отчеты о работе республиканских органов власти

10. Религиозные публикации

11. Политические реплики

12. Публикации касающиеся спорта: анонсы, результаты, поддержка спортсменов.

13. Историческая справка

14. Рассказ о знаменитых жителях республики

15. Демонстрация красот республики

16. Обращение к согражданам

17. Представление сотрудников республиканского правительства

18. Записи публичных выступлений

19. Фатические коммуникации (приветствия, пожелания приятного дня и т.д.)

Выделим основные цели ведения аккаунтов в социальных сетях северокавказскими политиками:

1. Демонстрация успехов в управлении республикой.

2. Постоянный отчет перед жителями республики.

3. Демонстрация лояльности к федеральной власти.

4. Побуждение потенциальных туристов к посещению региона.

2.2. Анализ публикаций глав республик Северного Кавказа в социальной сети Instagram

За достаточно короткий срок Instagram стал для кавказских политиков титульной социальной сетью, где велась основная деятельность в социальных сетях. Большой вклад, конечно, в это внес Рамзан Кадыров. Остальные главы республик последовали его примеру и также завели свои аккаунты, но уже значительно позднее. Формат, предлагаемый данной социальной сетью является наиболее оптимальным для любого политика, так как предлагает совмещение фотографии или видеозаписи с текстовым сопровождением, вкупе с высокой вовлеченностью аудитории социальной сети.

В данном параграфе мы предпримем попытку проанализировать главную площадку северокавказских политиков -- социальную сеть Instagram, чтобы понять, каким образом устроен процесс формирования имиджа в социальных сетях на тактическом уровне. Именно в инстаграме политики привыкли отчитываться перед жителями своих республик, россиянами и федеральными властями. Мы проведем анализ публикаций лидеров северокавказских республик в социальной сети Instagram чтобы выяснить каким образом ведется их коммуникационная деятельность, в дополнении с анализом по методике, сочетающей мотивационный анализ Серавина и Быкова, который они предложили в своей книге, где рисуют психологические портреты политиков на основе отрытых данных в интернете и анализ Я-концепции политика, который предлагает Егорова-Гантман. Для анализа мы возьмем публикации в социальной сети Instagram c 1 по 20 апреля 2017 года. За этот период политики опубликовали в сумме около 400 постов. Анализировать публикацию мы будем по следующим параметрам:

-- Дата

-- Тип публикаций: видео или фото

-- Обратная связь: количество лайков/просмотров и комментариев

-- Содержание публикации, её особенности

-- Характерные жанры и тематика

-- Языковой компонент

-- Тип «Я» политика, который находит в публикации наиболее чёткой выражение (Физическое Я, Сексуальное Я, Семейное Я, Социальное Я, Психологическое Я, Преодолевающее конфликты Я).Компоненты Я-концепции мы будем выявлять на основании внешних факторов - содержании текстовой и визуальной частей публикации. Например, если публикация посвящена взаимодействиям с людьми, налаживанию коммуникаций, демонстрации своего круга общения, то тут мы обнаружим проявление Социального Я, если публикация посвящена разрешению каких-либо конфликтов, или каким-то образом касается социальных конфликтов и противоречий, то мы обнаружим проявление Преодолевающего конфликтов Я, и так далее.

-- Тип мотивации политика: какими потребностями он руководствовался при публикации (потребность в контроле, в достижении, в одобрении, во власти).Мотивационный анализ заключается в выявлении мотивов публикации. Они выявляются на основании внешних признаков. Приведем пример, если публикация посвящена тому, как политик проверил ход подготовки к Олимпийским играм -- это проявление потребности в контроле, если политик делится достижениями в различных областях республиканской жизни -- это, очевидно, проявление потребности вдостижении, если политик каким-то образом пытается вызвать одобрение у жителей республики или у других политиков -- это проявление мотива аффилиации или потребности в одобрении.Чтобы со стопроцентной точностью понимать мотивы тех или иных публикаций, необходимо понимать контекст, в котором они публиковались. Не имея возможности быть полностью в него включенными, мы постараемся абстрагироваться от глубокого выявления контекста и оценивать мотивацию исключительно по внешним признакам.

Главной целью данного анализа является выявление общих и уникальных методовиспользования Instagram в формировании политического имиджа.

Второстепенной задачей является выявление ведущего проявления Я-концепции политиков: какое именно «Я» проявляется в их публикациях наиболее часто, а также выявление главных мотивов, которые движут лидерами республик при принятии политических решений.

В данный момент инстаграм Рамзана Кадырова заблокирован. Instagram Кадырова оказался недоступен [Электронный ресурс] (дата обращения: 23.04.2018) Это связано с попаданием политика в очередной санкционный список властей США. Кадыров попал под американские санкции [Электронный ресурс] (дата обращения: 23.04.2018) Однако тот материал, который проанализирован нами, был собран ещё до того, как произошла блокировка.

Рамзан Кадыров завёл в феврале 2013 года РИА Новости. // URL: https://ria.ru/society/20130220/923884852.html (дата обращения 13.04.2018), с тех пор прошло несколько лет, за этот период у него появилось более 10000 записей. В среднем публиковалось 6 записей в день, это довольно активное использование социальной сети.

На Инстаграм Рамзана Кадырова было подписано более 3 миллионов человек. Он занимал 42 место среди всех российских блогеров в инстаграме по количеству подписчиков. Примечательно, что у Председателя Российского Правительства Дмитрия Медведева 2,9 миллиона подписчиков. Если сравнивать частоту публикаций и их количество, то аккаунт Медведева значительно проигрывает Кадырову: Дмитрий Анатольевич завел блог в мае 2012, почти на год раньше и за это время сделал чуть более 500 записей. Нужно добавить, что из 100 самых популярных аккаунтов русскоязычного сегмента Инстаграм Рамзан Кадыров занимал первое место по количеству публикаций. Top30 // (дата обращения: 6.06.17)

Михаил Зыгарь, экс-главный редактор телеканала «Дождь» в своём бестселлере «Вся кремлевская рать» утверждал, что Кадыров использовал свой Инстаграм для контакта с Путиным, когда напрямую это сделать было невозможно. Инстаграм для Кадырова, по версии Зыгаря, это больше чем социальная сеть -- это способ доказывать свою лояльность и эффективность ежедневно. Это утверждение трудно подтвердить, но также тяжело опровергнуть. Рамзан Кадыров в своём инстаграме предоставляет доказательство своей эффективности как руководителя республики почти каждой публикацией. Зыгарь, М. Вся кремлевская рать: Краткая история современной России. -- М.: Интеллектуальная литература, 2016. С. 386.

За период с 1-го по 20-е апреля 2017 года в инстаграме лидера Чеченской Республики появилось 98 публикаций. Частота публикаций: 4,9 в день. 67 из них являются видеопубликациями и 31 фотографиями. Тексты под публикациями можно разделить на следующие виды:

1. длинные отчёты, имеющие чёткую структуру и формальное содержание;

2. обращения к согражданам по любым вопросам: внутренним и внешнеполитическим (например, после атаки армией США крылатыми ракетами сирийских государственных войск);

3. новости республики (например, закладка капсулы спортивного центра);

4. поздравления с различными праздниками (например, поздравление Президента Путина и православных россиян с Пасхой);

5. короткие неформальные тексты (несколько предложение, в которых Кадыров даже самоиронизирует, например, цитата самого себя: «Кто не понял, тот поймёт»)

6. несколько эмодзи, в которых и заключено послание (например, в публикации, где Кадыров стоит с лошадью в пустыне на фоне заката)

При анализе обратной связи была выявлена особенность комментариев: большинство из них не несут в себе никакой критики, люди оставляющие комментарии под постами Кадырова в большинстве своём оказывают ему поддержку и одобрительно отзываются о содержании публикации.Нужно добавить что в 2013 году Кадыров в ответ на критику в комментариях Инстаграма пообещал удалить свой аккаунт: «Извините меня конечно, но я уже совсем не понимаю своих подписчиков. <…>За Вашими комментариями вообще ничего не стоит, одна пустая болтология. Поэтому я думаю что мне наверное лучше удалить инстаграм и работать не интересуясь Вашими мнениями по тому или иному вопросу.» Кадыров разочаровался в блогосфере [Электронный ресурс] (дата обращения: 4.04.2018) Положительные изменения в комментариях могут быть связаны либо с тем, что поголовно всем подписчикам стали нравятся публикации Кадырова, либо с тем, что в комментариях активно работают модераторы аккаунта, либо с тем, что критиковать Президента Чечни никто не решается.

Видеопубликации представляют собой видеонарезку на фоне который играет чеченская национальная музыка или гимн спортивного клуба «Ахмат». Присутствие огромного количества видеоконтента даёт нам основание полагать, что Рамзан Кадыров явно не ведет свою страницу сам. На производство видео уходит достаточно сил и времени сотрудников его пресс-службы, которые снимают и монтируют несколько видеозаписей в день. Иногда Кадыров снимает более простые видео: это могут быть неформальные обращения к чеченцам или занятие в спортзале, где Президент Чеченской республики снимает себя на фронтальную камеру телефона и призывает следовать его примеру и приобщаться к спорту. «Спорт -- это сила!» --это высказывание несколько раз звучало из уст Кадырова. Спорт является одной из важнейших тем его инстаграма. Рамзан Кадыров стремится показать, что он спортивный, а значит -- сильный лидер. Публикации на тему его индивидуальных регулярных занятий за 20 дней было 5. В них Кадыров усердно отрабатывает упражнения в спортзале, в одном видео он призвал подписчиков оставить «отмазки» и находить время на физические упражнения, так как если президент целой республики может держать себя в форме, то что говорить о рядовом чеченце. Отсутствие публикаций о футбольном клубе «Терек» связано с перерывом в РФПЛ. Во время чемпионата страны Кадыров подробно освещает аудиторию об успехах родного клуба, который с нового сезона будет носить имя отца Кадырова -- «Ахмат».

Чеченский язык присутствовал в какой-либо степени в 20% рассмотренных публикаций. Однако проанализировав содержание видеопубликаций, мы обнаружили, что процент чеченской речи значителен: на русском языке разговаривали в 36% случаев, 64% приходилось на чеченский язык. Русская речь использовалась только в общении с иностранцами из арабских стран, при личном обращении Кадырова к подписчикам через фронтальную камеру, и при общении Кадырова и его окружения с Федеральными властями. Внутри республики рабочим языком является чеченский.

У Рамзана Кадырова среди всех рассматриваемых политиков самая сложная Я-концепция. В рассмотренных публикациях мы обнаружили проявления практически всех её компонентов. Социальное Я лидирует по проявлению в публикациях за рассматриваемый период. Оно проявилось в 56 публикациях, что составляет 39%. Сюда входят как обыкновенныепубликации, описывающие рабочий процесс, который сопровождается обязательным общением с людьми, так и посты-поздравления, посты с друзьями-знаменитостями или соратниками. Психологическое Я проявляется в 19% публикаций. Сюда входят посты в которых Кадыров конструирует себе образ восточного султана-джигита. В них Кадыров пытается быть на ровне арабскими шейхами, подражает их образу жизни, встречается с королями, принцами, шейхами и ведет с ними диалог на равных. Кадыров не стесняется демонстрировать в инстаграме дорогие подарки, которые он получает (например, лошадь, подаренная Кадырову принцем Дубая). Физическое Я присутствует в 18% публикаций. Они посвящены занятиям Кадырова в спортзале и деятельности спортивного клуба «Ахмат». Семейное Я проявляется регулярно -- в 15% от общего числа публикаций имеют упоминания о семье Рамзана Кадырова. Преодолевающее конфликты Я находит отражение в 8% публикаций, которые касаются определенной группы тем: гегемония США и их «поддержка террористов на Ближнем Востоке», экстремизм и противодействие религиозным экстремистским сектам, угроза международного терроризма, рефлексия о чеченских войнах, достижение договоренностей со старыми оппонентами. Сексуальное Я отражения не находит, как и у других рассматриваемых политиков

Мотивационный анализ публикаций показал доминирование аффиляционной потребности -- в одобрении. Она присутствовала в 87% публикаций. Рамзан Кадыров стремится к одобрению своей аудиторией, что вполне естественно. Вероятно, каждый рядовой пользователь Instagram и любой другой социальной сети руководствуется этими же мотивами -- пользователям нужно одобрение окружающих, выражаемое лайками. Мотив достижений занимает второе место и проявляется в 37 публикациях. Мотив контроля и власти проявляется в 11 и 5 публикациях соответственно. Социальная сеть плохо подходит для контроля политическим лидером своих подчиненных и достижения власти, поэтому результаты вполне ожидаемы.

У Рамазана Абдулатипова в инстаграме 131 тысяча подписчиков, с момента создания аккаунта в 2013 (март) году было опубликовано 1635 постов.Instagram // URL: https://www.instagram.com/abdulatipov_r/ (дата обращения: 25.04.2018) Частота публикаций 0,97 в день с момента создания аккаунта до конца нахождения на должности главы Дагестана. Такой же показатель -- 1 публикация в день прослеживается и в нашем анализе. В промежутке между 1 и 20 апреля появилось 18 постов. В среднем публикуется один пост в день. Большая часть публикаций -- отчеты о проведенных мероприятиях и встречах. Значительную часть занимают поздравления коллег, представителей федеральной власти и знаменитых общественных деятелей. Особое внимание уделено поздравлению с праздниками представителей разных народом и конфессий, выраженное желанием показать высокую степень толерантности в многонациональной республике. Всего поздравлениям посвящено 35% всех публикаций.

В Дагестане проживает большое количество народов, поэтому глава республики вынужден выступать их объединителем. Также этот фактор сказывается на представленность национальных языков в постах. В отличие от Рамзана Кадырова, который разговаривает со своими жителями, местными коллегами и подчиненными на чеченском, Абдулатипов всегда использует русский язык, который понятен всем жителям республики. Характерная особенность публикаций -- длинный текст, который старается очень подробно раскрыть заявленную тему. Некоторые публикации имеют структуру отчетов и пресс-релизов. Тексты под постами чрезвычайно длинные и есть сомнения в том, что их читают до конца.

В среднем под одним постом Абдулатипова в инстаграме оставляют 35 комментариев. Подавляющее число комментариев -- выражающие поддержку и соглашающиеся со словами политика. Негативных комментариев -- незначительное меньшинство.

Большая часть представленных в анализе постов -- это видеозаписи. Половина из них -- это слайдшоу официальных фотографий, другая часть -- репортажи с места событий. Фотографии отдельно публикуются редко и большая часть из них -- это портреты политиков и поздравительные открытки.

Среди представленных аспектов Я-концепции наибольшее число у Социального Я. Оно составляет 65% от всех публикаций. Следующим значительным Я выступает Преодолевающее конфликты -- 26%. Это связано с тем, что Дагестан -- республика, в которой проживает множество различных народов, исповедующих разные религии и имеющие свои традиции и лидер республики вынужден решать те противоречия, которые в ней копятся.

Наш анализ показал, что основным мотивом в публикациях Абудлатипова в инстаграме за рассматриваемый период является мотив в аффилиации -- в одобрении. Остальные мотивы представлены незначительно.

Юнус-БекЕвкуров завел инстаграм в январе 2015 года. Instagram // (дата обращения: 25.04.2018)Всего на его инстаграм подписано 175 тысяч подписчиков. С момента создания аккаунта появилось свыше 5 тысяч публикаций. В день глава Ингушетии размещает в среднем 4,3 постов. В анализируемом промежутке между 1 и 20 апреля было опубликовано 123 постов. В период нашего анализа в день публиковалось в среднем по 6 постов в день. По данному показателя он лидер среди других глав кавказских республик. Фото и видео-публикации распределены в соотношении 2 к 1.

В среднем под одним постом появляется 25 комментариев. Особенно обсуждаемыми являются посты, в которых Евкуров высказывается о проблемах терроризма. Каждый пост помечен тематическими хэштегами. Евкуров часто говорит в своих видео-постах. Основной жанр -- это видеоряд или слайдшоу и речь Евкурова поверх него.

Евкуров в день делает в среднем 1,5 поздравительных постов. Он поздравляет федеральных и местных политиков, известных жителей Ингушетии и известных россиян. Особенностью его инстаграма является наличие особого жанра - пожеланий хорошего дня каждый день. Данные посты обладают наибольшим откликом и оцениваются его подписчиками большим количеством лайков. Их Евкуров сопровождает фотографиями достопримечательностей Ингушетии. Сам Евкуров уже заявлял, что ведет социальные сети, чтобы рассказывать людям об Ингушетии, о её успехах, традициях и обычаях. Глава Ингушетии рассказал о ведении Instagram вопреки своему желанию [Электронный ресурс] (дата обращения 13.04.2018)

В целом можно выделить типы публикаций по содержанию:

1. Пожелание приятного дня каждый день.

2. Поздравления (праздники и дни рождения)

3. Отчеты о встречах с местными чиновниками и федеральными чиновниками

4. Отчеты о встречах с местными и федеральными общественными деятелями и деятелями культуры.

5. Проверки строительства стратегических объектов.

6. Участие в мероприятиях федерального правительства и других субъектов федерации.

7. Отчеты о работе республиканских органов

8. Обращения к народу

9. Посещение различных учреждений в республике и за её пределами

10. Рассказ о подвиге (Герои России)

11. Исторические справки об Ингушетии

Среди представленных аспектов Я-концепции наибольшее число у Социального Я. Оно составляет 90% от всех публикаций. Остальные аспекты почти не представлены.

Мотивационный анализ показал, что как и остальных политиков, у Евкурова силен мотив одобрения -- аффилиации. Он встречался почти в каждом посте. Мотив достижения на втором месте. Он проявился в 30% публикаций и встретился 38 раз. Остальные мотивы представлены незначительно.

В анализируемых постах мы обнаружили наличие ингушского языка в 11% из них. Евкуров никогда не говорит на ингушском в видео-постах и не пишет посты целиком на ингушском. Это отражает позиционирование на аудитории, которые находятся в том числе и вне республики.

У Юрия Кокова в инстаграме 58 тысяч подписчиков.Instagram // (дата обращения: 25.04.2018)Он завел завёл аккаунт в октябре (10) 2015 года. За этот период в нём уже 1377 публикаций. Частота публикаций -- 1,5 в день с момента создания аккаунта. В период нашего анализа частота публикаций составляла 1,4 в день. Посты появляются не ежедневно, как у других лидеров. Они появляются хаотично -- иногда может выйти 3 поста в день, а иногда не быть ни одного в течении нескольких дней. В среднем пользователи оставляют под одним постом Юрия Кокова 10 комментариев. Также, как и другие лидеры, Коков демонстрирует в инстаграме процесс своей работы. Основной жанр, который встречается в его инстаграме -- отчёт о встрече или мероприятии. Поздравлений относительно не много. Поздравления адресованы в основном выдающимся деятелям Кабардино-Балкарской Республики.

Весь контент -- видеозаписи, однако не все они являются видеозаписями по факту. Большая часть видео-контента -- это обычные изображение с анимацией приближения. Возможно таким образом используется особенность нового алгоритма в Instagram, когда приоритет в рекомендациях отдаётся видеоконтенту. Читать или смотреть? Видео в тренде: YouTube, Instagram и Facebook [Электронный ресурс] (дата обращения: 26.04.2018) Данную особенность можно назвать манипуляцией, ведь гладя на иконку видеозаписи, пользователь ожидает увидеть видео, но обнаруживает обычную фотографию. 45% остального контента можно отнести к «полноценным видеозаписям». Основная их часть -- выступления Кокова на официальных мероприятиях. На них он даёт оценку работе ведомств, поручает добиться определенных результатов, обозначает проблемы региона и высказывается о ситуации в республике.

Особенностью, которая выделяет его манеру ведения блога от других рассматриваемых лидеров -- это частое использование вырезок из новостных программ федеральных каналов. Также с помощью использования таких сюжетов, Коков опосредованно высказывается об актуальных проблемах внешней политики, вставляя сюжеты с речами Лаврова и Путина. В отличие от Рамзана Кадырова и Юнус-Бека Евкурова, которые не стесняются писать о внешнеполитических проблемах.

В рассматриваемый период не было обнаружено ни одного поста с использованием национального языка. Это связано прежде всего с тем, что в республике, помимо русского, государственными являются ещё и кабардинский и балкарские языки.

Среди представленных аспектов Я-концепции наибольшее число у Социального Я. Оно находит отражение в 81% всех публикаций. Существенной составляющей Я-концепции также является Преодолевающее конфликты Я -- 19%. Остальные аспекты не представлены вовсе. Мотивационный анализ показал, что как и остальных политиков, у Какова силен мотив одобрения -- аффилиации. Остальные мотивы представлены незначительно.

Рашид Темрезов завел аккаунт в октябре (21) 2015 года. Instagram // (дата обращения: 25.04.2018)С тех пор появилось 1800 публикаций и 55 тысяч подписчиков. Частота публикаций 1,9 в день с момента создания аккаунта. В рассматриваемый период было опубликовано 42 поста и частота публикаций составила 2,2 в день. Необходимо отметить неоднородность появления публикаций: бывают дни, когда их нет вовсе. В среднем под каждым постом подписчики оставляют 14 комментариев. Самые обсуждаемые публикации посвящены внутренним делам республики.

Темрезов предпочитает фото-публикации видеозаписям. Все фотографии демонстрируют Темрезова в рабочей обстановке. Отсутствуют фотографии или видеозаписи, которые показывают Рашида Темрезова в неформальной обстановке и без костюма. Также как и Рамазан Абдулатипов, Рашид Темрезов использует неоправданно длинный текст в публикациях. Данная социальная сеть не предназначена к потреблению таких длинных текстов, поэтому есть риск, что написанное останется непрочитанным.

Также как и остальные рассматриваемые до него лидеры республик, Темрезов использует инстаграм, чтобы поздравлять людей. 25% всех публикаций за рассматриваемый период -- поздравления. Остальные публикации -- это отчеты со встреч и мероприятий. Все посты помечаются тематическими хэштегами.

Отсутствие использования национальных языков в постах лидера Карачаево-Черкессии объясняется тем, что в республике государственными являются пять языков, и только русский, согласно местной конституции, является языком официального делопроизводства.

Среди представленных аспектов Я-концепции наибольшее число у Социального Я. Оно находит отражение в 81% всех публикаций. Существенной составляющей Я-концепции также является Преодолевающее конфликты Я -- 19%. Остальные аспекты не представлены вовсе. Мотивационный анализ показал, что как и остальных политиков, у Какова силен мотив одобрения -- аффилиации. Остальные мотивы представлены незначительно.

В рассматриваемых постах мы обнаружили, что среди представленных аспектов Я-концепции Рашида Темрезова, наибольшее число проявлений находит Социальное Я -- 95%. Остальные элементы Я-концепции представлены незначительно. Мотивационный анализ показывает доминирование мотива одобрения -- аффилиации. Мотивы достижения и контроля представлены в примерно 25% постов.

Мурат Кумпилов завел аккаунт в декабре (14) 2014 года.Instagram // (дата обращения: 25.04.2018)Сейчас он имеет 25 тысяч подписчиков. За время существования аккаунта вышло 802 публикации. В день глава Адыгеи размещает в среднем 0,6 постов. В период нашего анализа в день публиковалось в среднем по 1 посту. Отмечаем крайне неоднородную периодичность публикаций, промежутки между публикациями достигают пяти дней. В среднем под каждым его постом люди оставляют 11 комментариев.

Мурат Кумпилов не использует видео-публикации, предпочитая фотографии.

Примечательно, что Мурат Кумпилов единственный среди лидеров северокавказских республик, кто не делает поздравления в инстаграме. Среди проанализированных публикаций, нет ни одной, которая бы не относилась бы к внутриреспубликанским делам.

Помимо публикации традиционных постов-отчетов, инстаграм Кумпилова имеет особенный жанр «история одной семьи». Он представляет собой краткую историю успеха адыгейской семьи, в котором Глава республики призывает соотечественников брать пример с героев публикации. Весь контент направлен исключительно на жителей республики.

Мурат Кумпилов -- единственный среди всех проанализированных политиков, кто отвечает людям на вопросы в комментариях. В комментариях любого российского политика встречаются просьбы решить частные проблемы или с чем-то помочь, как правило под такие сообщения выделяется специальный адрес электронной почты, или специальная ветка обсуждений, как это сделано в Живом Журнале Юнус-Бека Евкурова Livejournal // (дата обращения: 26.04.2018), Кумпилов выборочно отвечает на просьбы Адыгеи и обещает предпринять всё возможное.

Адыгея -- национальная республика, однако использование адыгейского языка Муратом Кумпиловым было лишь в 5% публикаций.

Среди представленных аспектов Я-концепции наибольшее число у Социального Я. Оно составляет 82% от всех публикаций. Также находят отражения Физическое Я и Преодолевающее конфликты Я. Их доля составляет по 9 %. Остальные аспекты почти не представлены.

Мотивационный анализ показал, что как и остальных северокавказских политиков, у Кумпилова силен мотив одобрения -- аффилиации. Он встречался в каждом посте. Мотив достижения на втором месте. Он проявился в 40% публикаций. Остальные мотивы представлены незначительно.

Вячеслав Битаров завел аккаунт в инстаграме позже остальных лидеров северокавказских республик в августе 2017 года. Instagram // (дата обращения: 25.04.2018) Поскольку Вячеслав Битаров завел аккаунт совсем недавно, у нас нет возможности проанализировать посты за рассматриваемый период, поэтому мы возьмем публикации сделанные в апреле 2018 года.

С момента создания аккаунта на Главу Осетии подписалось 52 тысячи человек. В профиле уже 390 публикаций. Общая частота публикаций составляет 1,4 в день. В проанализированный период частота публикаций составила 1,2 в день.

Аккаунт Битарова выделяется тем, что его публикации вызывают широкое обсуждение у пользователей, несмотря на относительно малое количество подписчиков и недавний срок создания аккуратна. В среднем пользователи оставляют 35 комментариев под каждым постом политика. Этот показатель идентичен уровню аккаунта Рамазана Абдулатипова и уступает лишь Рамзану Кадырову, у которого в среднем пост набирал 300 комментариев.

Большинство из опубликованных постов -- фотографии. Поздравления составляют 13 %от общего числа постов.

Вячеслав Битаров помимо традиционных для инстаграма политика постов вносит разнообразие в аккаунт двумя жанрами, которые не применялись у остальных политиком. Во-первых, это отчет с приема граждан. В нём он рассказывает об одном или двух случаях с приёма граждан и о способе решения проблемы пришедших. Во-вторых, это отчет с «рейдов». Рейдами Битаров называет неожиданные проверки государственных учреждений СевернойОсетии. Instagram // (дата обращения: 25.04.2018) В отчете с рейда можно увидеть видеозапись отчитывающего кого-то Главу Республики, который требует ответственным исправить выявленные недочеты. Instagram // (дата обращения: 25.04.2018) Именно такие публикации вызывают наибольшее число обсуждений в комментариях.

Несмотря на то, что Осетия -- страна, где осетинский государственный язык, не было обнаружено ни одного поста на нём.

Среди представленных аспектов Я-концепции наибольшее число, как и ожидалось, у Социального Я. Оно составляет 88% от всех публикаций осетинского лидера. Также находит отражения Физическое Я. Его доля составляет по 12 %. Остальные аспекты не представлены.

Мотивационный анализ показал, что как и у остальных северокавказских политиков, у Битарова силен мотив одобрения -- аффилиации. Он встречался в каждом посте. Остальные мотивы представлены незначительно.

Подводя итог, можно сделать несколько выводов. Во-первых, мы выявили основные способы ведения инстаграм-аккаунта лидерами северокавказских республик, во-вторых мы обнаружили колоссальное превосходство аффилиационного мотива (в одобрении) над всеми другими, в-третьих, мы обнаружили ожидаемый скос в сторону Социального-Я, рассматривая Я-концепцию политиков в рамках осуществления деятельности в социальных сетях. Из всех политиков сложной Я-концепцией обладает лишь Кадыров, элементы которой представлены в нём достаточно равномерно.

Таким образом в первом параграфе второй главы мы рассмотрели представленность северокавказских политиков в социальных сетях, выявили особенности работы в каждой из них, выделили основные форматы публикаций. Во втором параграфе второй главы мы проанализировали содержание постов в социальной сети Instagram северокавказских политиков, выявили особенности в тактике ведения Instagram, выяснили частоту использования национальной речи, выявили основные компоненты Я-концепции политиков, которые находят отражение в их публикациях, выяснили какими мотивами руководствуются политики, производя контент для Instagram.

...