Классификация спортивных современных российских интернет-СМИ

Поэтому важно подчеркнуть, что веб-версии "Советского спорта" или "Спорт-Экспресса" не просто отличаются от печатного варианта, и уж тем более не являются лишь цифровым отражением газеты. Это уже по сути абсолютно самостоятельные и самодостаточные СМИ. При этом успешное развитие интернет-сайта может помочь изданиям сохранить не только аудиторию печатного СМИ, но и увеличить ее с помощью привлечения большого количества пользователей на сайт.

2.3 Авторский состав как фактор привлечения аудитории

У каждого из представленных ресурсов есть постоянные авторы, которые помогают аудитории точнее идентифицировать СМИ, персонифицируя подачу информации, привлекая своими материалами новых пользователей и удерживая уже имеющуюся аудиторию.

Авторы портала "Матч!ТВ" - это преимущественно комментаторы телеканала "Матч!ТВ", которые имеют аккаунты с большим количеством подписчиков в социальных сетях, где обсуждают спортивные события, выкладывают ссылки на материалы, отвечают на вопросы фолловеров и становятся в итоге "медийными личностями" со своими собственными поклонниками.

Пользователям намного интереснее узнать мнение известного телеведущего или аналитика, который имеет свое популярный профиль в соцсетях и хорошо узнаваемый стиль письма. Кроме того, недавно с сайтом стал сотрудничать известный журналист Евгений Дзичковский, который раньше писал для "Советского спорта". Его материалы также отличаются ярко выраженной авторской позицией и уникальным стилем.

На сайте "Спортбокс" авторами, материалы которых больше всего привлекают читателя, являются главный редактор портала Г. Потапов, публикующий статьи и обзоры в рамках постоянной колонки и эксперт А. Бубнов, который занимается прогнозированием и итоговым комментированием результатов спортивных событий, что приводит к развернутым дискуссиям среди читателей в соцсетях.

С Men'sHealth сотрудничают известный спортивный комментатор Дмитрий Шнякин, журналисты Дмитрий Ремизов, Кирилл Ивашкин. Свои колонки также ведут разнообразные эксперты, отвечающие за отношения, спорт, стиль.

Для Р-Спорт пишет В. Кононов, а также эксперты по различным видам спорта: Е. Вайцеховская и А. Завершинская. Статьи для блога редакции пишут многие российские журналисты - С. Яременко, А. Рогулев, А. Сатдинова, А. Калмыков. В основном, для портала они публикуют эксклюзивные интервью и аналитические статьи, посвященные футболу, хоккею, боксу и фигурному катанию.

С сайтом "Чемпионат" также сотрудничают многие известные российские спортивные журналисты: Д. Ерыкалов, Г. Прутцков, Д. Игнатов, которые одновременно являются авторами специализированных спортивных порталов, например, "КХЛ" (khl.ru) и отвечают за определенный вид спорта.

Для портала "Спорт-Экспресс" пишут популярные российские журналисты, которые получили известность еще в 90-х при запуске газеты. Это Елена Вайцеховская, освещающая, в основном, гимнастику, легкую атлетику, фигурное катание. Игорь Рабинер, публикующий на сайте и в газете свою собственную колонку. Часто многие пользователи не соглашаются с его мнением, что вызывает бурные дискуссии в комментариях к публикации.

Блестящими интервьюерами являются Юрий Голышак и Александр Кружков, которые получили популярность благодаря колонке "Разговор по пятницам". Героями бесед с журналистами становились знаменитые российские и зарубежные спортсмены, тренеры, спортивные чиновники и функционеры: Сергей Тараканов, Владислав Третьяк, Тамара Москвина, Тина Канделаки, Валерий Карпин.

На сайте "Советского спорта" среди авторов, материалы которых больше всего привлекают читателя, следует назвать советских футболистов и тренеров, таких как Евгений Ловчев и Валерий Рейнгольд. Популярными футбольными обозревателями являются Юрий Цыбанев и Максим Шитиков. О хоккее для сайта пишут Владислав Домрачев и Павел Лысенков. Также на сайте есть рубрика "Ставки", где свои прогнозы делают знаменитые комментаторы и эксперты: Константин Генич, Анатолий Бышовец, Алексей Бадюков. Стоит также отметить, что в недавнем прошлом на сайте издания публиковались Василий Уткин и Евгений Дзичковский.

На сайте "Евроспорта" мы не найдем столь популярных авторов: в основном для портала пишут молодые журналисты. Кроме того, основный акцент издание делает все же на развлекательный контет (тесты, опросы), в том числе на видеоматериалы, фотогалереи и прочую аудивизуальную составляющую. Именно этим сайт привлекает внимание читателей.

С "Газетой.Ru" также не сотрудничают известные спортивные журналисты, однако можно отметить, что у сайта есть свой сформировавшийся костяк авторов. На сайте отражен прием работы универсальных журналистов: многие авторы портала пишут не об одном виде спорта, а нескольких, причем, совсем не связанных с собой: футболе и фигурном катании, хоккее и боксе.

Примерно такая же ситуация и у Спорт - RT, где нет авторов с громким и узнаваемым, как у "Матч!ТВ", однако есть сложившийся авторский коллектив, где, в основном, преобладают молодые журналисты.

Вывод:

Можно сделать вывод, что функцию привлечения аудитории наиболее успешно выполняют авторы портала "Матч!ТВ", так как многие из них являются комментаторами телеканала, популярными телеведущими, бывшими спортсменами и тренерами (например, комментатор телеканала "МатчТВ" и колумнист сайта Константин Генич имеет более 300 тыс. подписчиков в Twitter, у ведущего и комментатора Георгия Черданцева - более 400).

Тоже самое можно сказать и о некоторых авторах "Спорт-Экспресса": например, Рабинер известен аудитории и как писатель: он написал несколько книг о футболе, хоккее и серию исторической хроники о московском "Спартаке". Читатель обращает внимание на автора, если он сам уже является медийной личностью, обладающей собственным стилем. Соответственно материалы, написанные таким автором, привлекут больше внимания, чем публикации никому не известных журналистов.

2.4 Узнаваемый стиль издания

На сайте "Спортбокс" информация представлена в виде коротких новостей, разбитых по рубрикам. Также на портале представлен раздел "Топ-видео", где пользователю предлагаются либо прямые трансляции соревнований, либо видеонарезки прошедших спортивных событий. Не всегда на сайте доступна бесплатная опция просмотра трансляций - некоторые события (в основном футбольные матчи и игры Континентальной хоккейной лиги) можно посмотреть при условии оплаты.

Следует отметить, что в основном материалы на сайте подаются максимально нейтрально, часто используются краткие новостные заголовки ("Стандартный "Локо", нервный "Спартак". Чем запомнится 26-й тур РФПЛ Стандартный "Локо", нервный "Спартак". Чем запомнится 26-й тур РФПЛ. URL: https://news.sportbox.ru/Vidy_sporta/Futbol/Russia/premier_league/spbnews_NI843350_Standartnyj_Loko_nervnyj_Spartak_Chem_zapomnitsa_26_j_tur_RFPL (дата обращения: 15.05.2018)"), риторические вопросы ("Звездная болезнь? Головин бьет соперника шипами и остается на поле Звездная болезнь? Головин бьет соперника шипами и остается на поле. URL: https://news.sportbox.ru/Vidy_sporta/Futbol/Russia/premier_league/spbvideo_NI843207_clip_Ufa___CSKA_Golovin_zarabotal_zheltuju_kartochku/comments (дата обращения: 15.05.2018)"), прямая речь (""Если карточку не отменят, с чемпионатом всё будет понятно". Скандал в Краснодаре "Если карточку не отменят, с чемпионатом всё будет понятно". Скандал в Краснодаре. URL:https://news.sportbox.ru/Vidy_sporta/Futbol/Russia/premier_league/spbnews_NI842999_Nezamechennyj_skandal_Sygrajet_li_Smolov_protiv_CSKA (дата обращения: 15.05.2018) ").

Однако иногда авторы все же позволяют себе экспрессивную лексику: ("Инструкция по применению. Как спустить сезон в унитаз за 90 минут Инструкция по применению. Как спустить сезон в унитаз за 90 минут. URL: https://news.sportbox.ru/Vidy_sporta/Futbol/Evropejskie_chempionaty/Ispaniya/spbnews_NI843065_Instrukcija_po_primeneniju_Kak_spustit_sezon_v_unitaz_za_90_minut_(дата обращения: 15.05.2018)").

Отметим, что ведущим жанром у портала Sportbox.ru являются новости, которые представлены как в ленте новостей, так и на отдельных разделах сайта: "Футбол", "Олимпийские игры", "Баскетбол", "Биатлон", а также основной упор делается на аналитические статьи.

"Матч!ТВ" предлагает читателям аналитические статьи и флеш-интервью, которые в перерывах или после матча дают телеканалу спортсмены и тренеры. На сайт при этом выкладывается лишь расшифровка.

Если рассматривать заголовки материалов, необходимо отметить, что сайт старается сделать их максимально "кликабельными", используя при этом экспрессивную лексику, метафоры, просторечные выражения: ("Англия топчет Венгера. Как убивают память о великом тренере" Англия топчет Венгера. Как убивают память о великом тренере. URL: https://matchtv.ru/football/england/matchtvnews_NI829051_Anglija_topchet_Vengera_Kak_ubivajut_pamat_o_velikom_trenere (дата обращения: 15.05.2018)). Нередко в заголовках используется риторический вопрос (""Спартак" отказался играть в мороз. Все правильно?"Спартак отказался играть в мороз. Все правильно? URL: https://matchtv.ru/football/rossija/kubok_rossii/matchtvnews_NI829398_Spartak_otkazalsa_igrat_v_moroz_Vse_pravilno (дата обращения: 15.05.2018)) и прямая речь того или иного спортсмена ("Сергей Карасев: "Воронцевич смеялся минут 15, когда меня увидел" Сергей Карасев: "Воронцевич смеялся минут 15, когда меня увидел". URL: https://matchtv.ru/basketball/matchtvnews_NI826366_Sergej_Karasev_Obratno_perekrasitsa_iz_blondina_ne_uspevaju_pora_v_sbornuju (дата обращения: 15.05.2018)).

Отличительной особенностью этого портала являются аналитические колонки популярных телекомментаторов и интервью с ними, посвященные какому-либо актуальному событию ("Почему "Арсенал" не дно и что бесит в ЦСКА? Отвечает Тимур Журавель" Почему "Арсенал" не дно и что бесит в ЦСКА? Отвечает Тимур Журавель. URL: https://matchtv.ru/football/jevropa/matchtvnews_NI834227_Pochemu_Arsenal_ne_dno_i_chto_besit_v_CSKA_Otvechajet_Timur_Zhuravel (дата обращения: 15.05.2018)).

На сайте представлены материалы как и с разговорной лексикой - ""Реалу" уже удалось выбесить фанатов "Ливерпуля ". В Киеве будет жара"https://matchtv.ru/football/matchtvnews_NI848855_Realu_uzhe_udalos_vybesit_fanatov_Liverpula_V_Kijeve_budet_zhara (дата обращения: 23.05.2018), так и статьи, где информация подается максимально нейтрально "Салах - лучший игрок мира прямо сейчас? За и против"Салах лучший игрок мира прямо сейчас? За и против. URL: https://matchtv.ru/football/ucl/matchtvnews_NI846342_Salah__luchshij_igrok_mira_pramo_sejchas_Za_i_protiv (дата обращения: 23.05.2018).

Также часто на сайтах присутствуют материалы, где встречается много специализированной лексики, понятной определенной категории болельщиков - например, футбольным. Чаще всего, авторами таких текстов становятся комментаторы и эксперты телеканала: "Арсенал" не может подавить волю соперника". Александр Шмурнов - о ничьей на "Эмирейтс" Арсенал не может подавить волю соперника. Александр Шмурнов - о ничьей на "Эмирейтс".URL:https://matchtv.ru/football/matchtvnews_NI846914_Arsenal_ne_mozhet_podavit_volu_sopernika_Aleksandr_Shmurnov__o_nichjej_na_Emirejts (дата обращения: 23.05.2018)

Отметим, что иногда аналитические материалы или интервью на сайтах "Матч!ТВ" и "Спортбокс" повторяются: это закономерно, ведь порталы объединены в один субхолдинг. Но в основном ресурсы стараются сохранять свою уникальность и идентичность.

Подобные подборки красивых девушек-спортсменок публикует и Р-Спорт. Сайт старается совмещать серьезную аналитику и развлекательный контент. У Р-Спорта нет "кричащих" заголовков, как у "Матча!ТВ" или "Чемпионата", но сайт старается использовать как можно более кликабельные словосочетания или привлекающие внимания фразы: "Последний джедай: пять мыслей о возвращении Игнашевича в сборную РоссииПоследний джедай: пять мыслей о возвращении Игнашевича в сборную России. URL: https://rsport.ria.ru/russia2018_analytics/20180515/1136917317.html. (дата обращения: 15.05.2018)".

Несмотря на то, что Р-Спорт позиционирует себя как агентство спортивных новостей, на сайте также появляются материалы с просторечной лексикой или предложения с эмоциональной окраской: "Ждем бойни Россия - Канада?! На ЧМ по хоккею стали понятны расклады на четвертьфинал" Ждем бойни Россия - Канада?! На ЧМ по хоккею стали понятны расклады на четвертьфинал. URL: https://rsport.ria.ru/hockey2018_interview/20180515/1136939041.html (дата обращения: 15.05.2018).

Очень похожий стиль и у Спорт-RT - вероятно, это связано с тем, что у изданий один владелец (ФГУП МИА "Россия сегодня"). Даже подача материалов у порталов почти идентична: риторические вопросы, отсутствие экспрессивной лексики, одинаковое построение заголовков ("Нервное начало, результативная концовка: сборная России обыграла Швейцарию на ЧМ по хоккею" Нервное начало, результативная концовка: сборная России обыграла Швейцарию на ЧМ по хоккею. URL: https://russian.rt.com/sport/article/512299-rossiya-shveicariya-pobeda (дата обращения: 15.05.2018)).

"Чемпионат" привлекает внимание пользователей интернета сочетанием ярких заголовков и освещением "околоспортивных" тем - личной жизни спортсменов, подборками лучших спортивных фильмов, жизни звезд шоу-бизнеса, которые так или иначе связанны со спортом. Сайт практикует довольно неформальный стиль в подаче информации, часто используя в заголовочных комплексах просторечные или экспрессивные выражения, англицизмы: "Миранчук - Головин: кто круче"Миранчук - Головин: кто круче. URL: https://www.championat.com/football/article-3308243-kak-igrajut-aleksandr-golovin-i-aleksej-miranchuk--sravnenie.html (дата обращения: 15.05.2018); "Федун - мужик! В РФС - не дебилы" Федун - мужик! В РФС - не дебилы. URL: https://www.championat.com/football/article-3360009-ocherednoj-prigovor-rossijskomu-futbolu.html. (дата обращения: 15.05.2018). Активно применяются риторические вопросы ("Кто, если не Березуцкие? Воспитанники ЦСКА дефицитного амплуа" Кто, если не Березуцкие? Воспитанники ЦСКА дефицитного амплуа. URL: https://www.championat.com/football/article-3359907-kto-iz-vospitannikov-cska-v-teorii-mog-by-zamenit-berezuckih-i-ignashevicha.html (дата обращения: 15.05.2018)) и прямая речь спортсменов (""Не знаю, как бы реагировал, если бы мне дали такие деньги". Новый побег в Китай" "Не знаю, как бы реагировал, если бы мне дали такие деньги". Новый побег в Китай. URL: https://www.championat.com/football/article-3359187-jannik-ferrejra-karrasko-uehal-igrat-iz-atletiko-v-kitaj.html (дата обращения: 15.05.2018)).

Сайт "Спорт-Экспресс", помимо аналитических статей и обзоров, привлекает внимание читателей качественными интервью, как с известными спортсменами, так и со спортивными чиновниками.

В качестве заголовка к интервью журналисты выбирают, в основном, какую-либо яркую фразу, сразу цепляющую внимание читателя: "Владислав Третьяк: "Когда победили немцев, расцеловал первую попавшуюся кореянку"" Владислав Третьяк: "Когда победили немцев, расцеловал первую попавшуюся кореянку". URL: http://www.sport-express.ru/fridays/reviews/vladislav-tretyak-kogda-pobedili-nemcev-rasceloval-pervuyu-popavshuyusya-koreyanku-1384405/ (дата обращения: 15.05.2018). В заголовках портал либо использует просторечную лексику (""МЮ" опозорился. "Манчестер Сити" - чемпион на диване"), либо восклицательное предложение и риторический вопрос ("Видеоарбитры? У нас и обычных-то нет!"Видеоарбитры? У нас и обычных-то нет! URL: http://www.sport-express.ru/football/rfpl/reviews/videoarbitry-u-nas-obychnyh-to-net-1397111/ (дата обращения: 15.05.2018)).

Кроме того, для заголовков сайт часто использует иронию и метафоры: "Иско и "Реал" поужинали "анчоусами""Иско и "Реал" поужинали "анчоусами". URL: http://www.sport-express.ru/football/spain/reviews/isko-i-real-pouzhinali-anchousami-1397175/(дата обращения: 15.05.2018). Отметим, что "Спорт-Экспресс" не создает отдельные заголовки для портала и газеты: так, был опубликован материал с заголовком "Чемпионский подарок от "Спартака"" Чемпионский подарок от "Спартака". URL: http://www.sport-express.ru/football/rfpl/reviews/chempionskiy-podarok-ot-spartaka-1397158/ (дата обращения: 15.05.2018), который сразу же появился на сайте, а после попал и на первую полосу в газете.

Помимо спорта, сайт активно освещает "околоспортивные" события, личную жизнь звезд: на сайте появляются материалы о свадьбах спортсменов, рождении детей, разводах и даже вечеринках.

Примерно такой же стиль и у "Советского спорта". Издание представляет материалы в следующих жанрах: заметка, обозрение, обзор, интервью, репортаж, комментарий. Большое внимание также уделяется новостям: на портале есть раздел "Главные новости" и лента новостей. Сайт привлекает своих читателей яркими и кликабельными заголовками: на портале есть материалы, где в заголовках используется прямая речь: "Станислав Галиев: "Я и сейчас смотрю, как играет "Вашингтон", звоню ребятам"" Станислав Галиев: Я и сейчас смотрю, как играет "Вашингтон", звоню ребятам. URL: https://www.sovsport.ru/hockey/articles/1046609-stanislav-galiev-ja-i-sejchas-smotrju-kak-igraet-vashington-zvonju-rebjatam (дата обращения: 15.05. 2018), риторические вопросы: "Почему в ЦСКА накинули на Гончаренко удавку?" Почему в ЦСКА накинули на Гончаренко удавку? URL: https://www.sovsport.ru/football/articles/1046239-pochemu-v-cska-nakinuli-na-goncharenko-udavku (дата обращения: 15.05. 2018). В материалах издания также широко используется экспрессивная и просторечная лексика: "Ты просто космос, Стас! Рейтинг зарплат тренеров ЧМ-2018: Черчесов - в пятерке" Ты просто космос, Стас! Рейтинг зарплат тренеров ЧМ-2018: Черчесов - в пятерке. URL: https://www.sovsport.ru/football/articles/1046010-ty-prosto-kosmos-stas-rejting-zarplat-trenerov-chm-2018-cherchesov-v-pjaterke (дата обращения: 15.05. 2018).

В спортивной рубрике "Газеты.Ru" присутствуют как материалы с яркими заголовками ("Старый конь мундиаль не портит: Черчесов вернул Игнашевича" Старый конь мундиаль не портит: Черчесов вернул Игнашевича.URL: https://www.gazeta.ru/sport/2018/05/14/a_11750947.shtml (дата обращения: 15.05. 2018)), так и заголовки, несущие в себе исключительно новостную составляющую ("Барселона" забила четырежды, но проиграла" Барселона" забила четырежды, но проиграла. URL: https://www.gazeta.ru/sport/results/spain/2017-2018/10802456.shtml (дата обращения: 15.05. 2018)).

Следует отметить, что, несмотря на то, что на сайте представлены различные жанры - новости, обзоры, отчеты, - на портале почти нет эксклюзивных интервью. Их роль выполняют флэш-интервью или расшифровка пресс-конференций.

Особенно часто экспрессивные, яркие заголовки использует "Евроспорт". Почти в каждом заголовоке на сайте присутствуют экспрессивность и просторечная лексика: "Моур - гениальный подлец. Он изуродовал праздник Пепа"Моур - гениальный подлец. Он изуродовал праздник Пепа. URL: https://www.eurosport.ru/football/premier-league/2017-2018/story_sto6715281.shtml (дата обращения: 15.05. 2018), "ПСВ грохнул "Аякс" и стал чемпионом Голландии" ПСВ грохнул "Аякс" и стал чемпионом Голландии. URL: https://www.eurosport.ru/football/eredivisie/2017-2018/story_sto6715013.shtml (дата обращения: 15.05. 2018), "Отрастивший пузико Аршавин идеально разобрался в штрафной и не позволил "Кайрату" проиграть "Астане""Отрастивший пузико Аршавин идеально разобрался в штрафной и не позволил "Кайрату" проиграть "Астане".URL: https://www.eurosport.ru/football/kazakhstan-premier-league/2018/story_sto6713242.shtml (дата обращения: 15.05. 2018). Так сайт пытается привлечь внимание читателей к аналитическим материалам, обзорам и видеоотчетам с матчей. Кроме того, портал совсем не держит дистанцию с читателем и иногда обращается к нему на "ты". Среди жанрового разнообразия сайта можно выделить обзоры, отчеты, аналитические статьи, заметки.

Кроме того, "Евроспорт", единственный среди рассматриваемых ресурсов, имеет целый развлекательный раздел, который называется LeBuzz. Там представлены рубрики "Звезды", "Голы", "Гифки", "Крутота". Читатель может пройти забавные тесты ("Помнишь ли ты, как выглядит Файзулин?" Помнишь ли ты, как выглядит Файзулин? URL: https://www.eurosport.ru/football/russian-premier-league/2017-2018/story_sto6711254.shtml (дата обращения: 15.05.2018), "Угадай самый дорогой зимний трансфер клуба Бундеслиги" Угадай самый дорогой зимний трансфер клуба Бундеслиги. URL: http://lebuzz.eurosport.ru/quiz/11997/(дата обращения: 15.05.2015)). Кроме того, в разделе представлены обзоры, подборки голов, истории о звездах. В этом разделе издания нет серьезных аналитических публикаций, наоборот, акцент сделан на развлекательные материалы: "Обзор побоища России от Бразилии в кислотных гифках из FIFA 18" Обзор побоища России от Бразилии в кислотныхгифках из FIFA 18. URL: http://lebuzz.eurosport.ru/fun/12280/ (дата обращения: 15.05.2018), "Усища Буффона, усики Смолова и еще 13 шедевров, которые реально жалко сбривать" Усища Буффона, усики Смолова и еще 13 шедевров, которые реально жалко сбривать. URL: http://lebuzz.eurosport.ru/fun/12258/ (дата обращения: 15.05.2018).

Men'sHealth обычно не позволяет себе таких вольностей в заголовках, как "Евроспорт", однако все заголовки сайта кликабельны и имеют экспрессивную окраску: ""Когда я попаду в ад, мне будет легче, чем вам": Арсен Венгер уходит из "Арсенала" "Когда я попаду в ад, мне будет легче, чем вам: Арсен Венгер уходит из "Арсенала". URL:http://www.mhealth.ru/form/sport/kogda_ja_popadu_v_ad_mne_budet_legche_chem_vam_ved_ja_privyk_k_ispytanijam_istorija_arsena_vengera/ (дата обращения: 15.05.2018). Большинство материалов представляют собой прямую речь спортсмена или риторический вопрос: "Алексей Миранчук: "Прожигать деньги на тачки нет никакого желания"" "Алексей Миранчук: Прожигать деньги на тачки нет никакого желания". URL: http://www.mhealth.ru/form/sport/aleksej_miranchuk_i_psihologija_pobeditela/ (дата обращения: 15.05.2018). Некоторые материалы лишены какой-либо экспрессивной окраски и несут в себе лишь новостную составляющую: "Георгий Джикия: как футболист возвращается в форму после травмы" Георгий Джикия: как футболист возвращается в форму после травмы. URL: http://www.mhealth.ru/form/sport/hroniki_dzhikija/ (дата обращения: 15.05.2018).

Вывод:

Значительная разница в стиле и подаче информации, наблюдаемая у различных интернет-ресурсов о спорте обусловлена тем, что издание знает свою целевую аудиторию и работает с ней. Однако кликабельный заголовок СМИ придумывают независимо от возраста или социального статуса аудитории: яркий заголовок способен собрать больше трафика на сайт, привлечь внимание пользователей - в том числе и с помощью социальных сетей, где яркий заголовок бросается в глаза и вызывает интерес.

Сегодня СМИ активно эксплуатируют прецедентность и создаваемый ею особый тип экспрессии, который "не может не быть востребованным в газетном тексте с его равноправной ориентацией на экспрессию и стандарт"Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой масс-медиа. СПб, 1999. С. 71.. С одной стороны, мы можем наблюдать стремление журналистов нестандартно обозначить в материале проблему, привлечь внимание, образно осмыслить ее на уровне заголовка текста. И в то же время, актуализированные в заголовках прецедентные феномены задают определенные сюжеты, "типизированные ситуации", которые уже хорошо известны читателю и они могут понять краткое содержание статьи, даже не открывая материалы.

Вот почему в универсальных спортивных изданиях часто используют лексику и словосочетания, понятные лишь для болельщиков, интересующихся спортом, в то время как в спортивных рубриках общественно-политических СМИ авторы стараются сделать заголовок максимально простым и понятным для любого читателя, пусть даже тогда заголовок получается максимально новостным и теряет экспрессивную окраску.

2.5 Визуализация как фактор типологизации

Все рассматриваемые нами сайты активно используют возможности разнообразить контент, предоставляемые включением гипертекста и мультимедиа.

Наиболее частым инструментом визуализации на сайтах является привычная для печати форма ? фотография. Важной составляющей являются видеоматериалы, прямые трансляции, а иногда и аудиоматериалы. Популярный вид подачи визуального контента - фотогалереи и слайд-шоу, которые могут представлять собой отдельный материал. В таком случае, слайд-шоу со снимками выкладывают на сайт после какого-либо важного матча или соревнования: фотолента представляет собой иллюстрацию к определенному событию. К примеру, материал о победе хоккейного "Спартака" над московским "Динамо" на сайте "Спортбокс" представляет собой более 20 фотографий, на которых изображены игроки, болельщики, тренеры во время матча.

Похожим приемом пользуются "Советский спорт" и "Спорт-Экспресс", которые часто предлагает фоторепортаж как еще один способ отчета о матче или полноценной новости. Например, материал "Спорт-Экспресса" о новом стадионе в Нижнем Новгороде представлял собой фотогалерею из 11 фотографий и почти полное отсутствие текста. Такая подача материалов представляет собой еще один способ освещения спортивного события.

Также "Спорт-Экспресс" активно использует видео как способ подачи информации. Несмотря на то, что у портала нет таких возможностей как у "Спортбокса" или "Матч!ТВ", издание публикует видео-интервью, снимает ток-шоу в собственной студии и даже запустило несколько проектов: например, ток-шоу "Начистоту", гостями которого уже стали Станислав Черчесов и Олег Романцев.

Большинство материалов "Евроспорта" представляют собой видео-обзор или видео-нарезку наиболее опасных моментов. Иногда материал создается на основе одной фотографии, взятой из социальных сетей (например, Twitter): "Маркос Алонсо грязно наступил на ногу игроку "Саутгемптона", но не получил даже выговора" Маркос Алонсо грязно наступил на ногу игроку "Саутгемптона", но не получил даже выговора. URL: https://www.eurosport.ru/football/premier-league/2017-2018/story_sto6713023.shtml (дата обращения: 15.05.2016). В материале публикуется фотография и совсем немного текста.

Инфографика используется в случае необходимости представления числовых данных или систематизации информации. Например, "Чемпионат" активно использует данный способ подачи информации, зато на сайте "Спортбокс" инфографику встретить практически невозможно.

В общем, иллюстрации и видеовставки на всех рассмотренных спортивных порталах занимают порядка 50% от общего объема материалов. Чаще всего используются портретные фото, а также фото в движении. Объектами снимков, в основном, являются спортсмены, тренеры и спортивные чиновники, однако иногда в кадр "попадают" и болельщики. Для всех сайтов работают свои профессиональные фотографы, иногда снимки берутся из фотобанков (Getty, AFP) или новостных агентств (РИА Новости, ТАСС).

Стоит отметить, что в материалах на сайтах печатных СМИ используется гораздо больше фотографий, чем в газете. Если в газете чаще всего к одному большому материалу (интервью, репортажу, обзору) прилагается одно крупное черно-белое (редко цветное) фото в качестве визуального оформления, то в статье, опубликованной на сайте, может быть много цветных дополнительных фотографий, которые не вошли в газету. Также даже в небольших материалах все чаще вставляется видео. Кроме того, иногда в качестве источников для фото и видео контента могут использоваться публикации спортивных клубов или федераций в социальных сетях.

Р-Спорт всегда дополняет материалы фотографиями и галереями - сайт использует фотографии РИА Новости. Однако на сайте практически нет материалов с видеоконтентом и посмотреть, например, нарезку опасных моментов, у пользователей нет возможности.

В отличие от Р-Спорта, Спорт-RT активно использует в материалах фотографии, видео и вставки из социальных сетей. Иногда источником аудивизуального контента становятся видеоролики самого телеканала RT, иногда сайт использует официальные аккаунты YouTube той или иной команды или целой лиги, а в некоторых ситуациях, например, при освещении матчей НХЛ, сайт использует вставки из официального Twitter-аккаунта лиги.

Men'sHealth активно использует фотографии (источником обычно бывают фотобанки или спортивные федерации) и видео (оно берется из YouTube). На сайте почти невозможно встретить публикации из соцсетей, фотогалереи и инфографику.

"Газета. Ru" также активно использует фотографии и инфографику, однако у сайта нет возможности публиковать в тексте собственные видеоматериалы и видео-вставки. Поэтому контент сайт берет из партнерских источников, например, телеканала "Россия-24". Обычно такая видеовставка представляет собой нарезку из выпуска новостей, где обсуждалась определенная тема.

Также необходимо отметить, что у сайта нет "своих" фотографов, как, например, у сайтов "Спорт-экспресс" и "Спортбокс". Вместо этого портал заимствует изображения у банков или фотостоков, например Reuters.

Вывод:

Таким образом, необходимо отметить, что фактор аудиовизуализации является одним из основополагающих в современных спортивных СМИ. Даже по этому показателю их уже можно разделить на несколько типов: сайты, обладающие возможностью транслировать соревнования, и те, которые такой возможности не имеют. Разумеется, когда на сайте представлен видеоконтент и имеется возможность посмотреть спортивные соревнования в полном объеме (как в режиме онлайн, так и в записи), а также увидеть интервью, видеонарезки и хайлайты, это дает ему дополнительные преимущества в борьбе за аудиторию.

Из всех рассмотренных нами сайтов такой возможностью обладают только "Матч!ТВ" и "Спортбокс". Также такую возможность имеет и "Евроспорт". Соответственно, чем больше возможностей ресурс имеет в плане подачи информации, тем больше вариантов он может найти для создания нового и качественного контента и привлечения аудитории.

Конечно, для людей, поверхностно интересующихся спортом, возможность сайтов вести трансляции не является ключевой - им хватает лишь обзоров и хайлайтов, которые публикуют почти все рассмотренные ресурсов. Те порталы, которые не обладают собственным видеоконтентом, активно используют материалы из социальных сетей, официальных аккаунтов, видеохостингов. Можно сделать вывод, что видеоконтент уже является необходимой составляющей для материалов в спортивных онлайн-изданиях.

2.6 Интерактивность и блоггинг

Все рассматриваемые ресурсы постоянно поддерживают связь с читателями. Так, на сайте "Спортбокс" есть конференция главного редактора, где он отвечает на вопросы читателей, также пользователи могут оставлять комментарии под новостями и статьями. На портале есть "Форумы", где между собой общаются болельщики. Также выразить мнение по тому или иному вопросу пользователи могут в разделе "Опрос", где ставится актуальный вопрос и дается несколько вариантов ответов. Например, в опросе "Нужен ли Артем Дзюба сборной на ЧМ-2018?" Всему свое время. Почему Дзюба не нужен сборной. URL: https://news.sportbox.ru/Vidy_sporta/Futbol/Russia/spbnews_NI835539_Vsemu_svojo_vrema_Pochemu_Dzuba_ne_nuzhen_sbornoj (дата обращения: 15.05.2018) приняло участие почти 18 тысяч читателей.

"Чемпионат" тоже предоставляет возможность пользователям оставлять комментарии после материалов, кроме того, на сайте представлен опрос как способ обсуждения той или иной актуальной темы. Например, в опросе "Провал Алины Загитовой на чемпионате мира по фигурному катанию - что это было?" Катастрофа Загитовой - что это было? Все причины случившейся беды. URL: https://www.championat.com/other/article-3384043-chempionat-mira-po-figurnomu-kataniju--2018-prichiny-provala-aliny-zagitovoj.html (дата обращения: 13.05.2018) приняло участие более 24 тысяч интернет-пользователей. Кроме того, на сайте есть возможность подписаться на рассылку самых интересных новостей и материалов за неделю.

На портале "Mатч!ТВ" есть раздел "Обратная связь", где пользователям предлагают отправить сообщение редакции. Также аудитория может комментировать материалы - при этом все комментарии, разумеется, проходят процедуру модерации.

Также на портале, как и в социальных сетях, присутствует фактор интерактивности с аудиторией: читателям предлагают придумать вопросы к интервью для того или иного спортсмена, портал устраивает конкурсы на лучший комментарий, предлагает выбрать лучший гол тура посредством голосования и т.п.

Спорт-RT почти не взаимодействует с читателями - здесь нет конференций или опросов. Максимум, что предлагает издание аудитории - возможность оставлять комментарии под материалами и делиться материалами в соцсетях.

Men'sHealth создает очень непринужденный стиль общения с читателями и обращается к ним на "ты". Сайт предлагает читателям возможность пообщаться с экспертами и задать вопрос в интересующую рубрику. На сайте работают эксперты по стилю, фитнесу, грумингу и даже "специалист по женской логике". Любой, даже незарегистрированный пользователь, может задать вопрос в одну из рубрик, и при этом остаться анонимным.

Так же сайт проводит конкурс на лучшее фото читателя, которое впоследствии попадет на обложку журналу. Здесь читателю придется зарегистрироваться, пройти несколько этапов конкурса, а победитель выберется голосованием.

У читателей Р-Спорта есть возможность поделиться материалами в социальных сетях "ВКонтакте", Twitter, "Одноклассники" и др. Разрешена также возможность комментирования материалов. Однако на сайте совсем не разворачивается дискуссий среди пользователей - как, например, на порталах "Чемпионат" или "Матч!ТВ".

"Советский спорт" активно использует опросы в качестве обратной связи: на сайте представлены различные опросы, посвященные различным видам спорта и отдельным спортсменам: "Как завершится бой Федор Емельяненко (Россия) - Фрэнк Мир (США)?" Как завершится бой Федор Емельяненко (Россия) - Фрэнк Мир (США)? URL: https://www.sovsport.ru/mma/polls/4173-kak-zavershitsja-boj-fedor-emeljanenko-rossija-frenk-mir-ssha?from=scroll (дата обращения: 15.05.2018), "Как выступили российские клубы в еврокубках в этом сезоне?" Как выступили российские клубы в еврокубках в этом сезоне? URL:https://www.sovsport.ru/polls/4172-kak-vystupili-rossijskie-kluby-v-evrokubkah-v-etom-sezone (дата обращения: 15.05.2018), "Как будет развиваться дальнейшая карьера Головина?" Как будет развиваться дальнейшая карьера Головина? URL: https://www.sovsport.ru/football/polls/4171-kak-budet-razvivatsja-dalnejshaja-kariera-golovina (дата обращения: 15.05.2018). Всего в подобных голосованиях принимают участие около двух тысяч человек.

Кроме того, читатель может не только проголосовать, но и обсудить этот вопрос в комментариях с другими пользователями.

Отметим, что в октябре 2012 г. на сайте был запущен проект "Народная газета", где свои записи оставляют пользователи портала, а лучшие материалы попадают на одноименную полосу газеты.

На сайте "Спорт-Экспресса" тоже развивается работа с болельщиками и обратная связь: например, издание часто предлагает читателям поучаствовать в конкурсах и разыгрывает билеты на спортивные события. На сайте также проводятся разного рода опросы и голосования: в опросе на тему ""Локомотив" - уже чемпион?" "Локомотив"-- уже чемпион? URL: http://www.sport-express.ru/football/rfpl/poll/1397043/ (дата обращения: 15.05.2018) приняли участие более 11 тысячи человек, а в опросе "Кто лучший футболист России XXI века, на ваш взгляд?" Кто лучший футболист России XXI века, на ваш взгляд? URL: https://www.sport-express.ru/football/rfpl/poll/1411939/ (дата обращения: 15.05.2018) уже 14 тысяч.

Также иногда "Спорт-Экспресс" проводит видео-конференцию на своем YouTube-канале, где ведущие журналисты портала отвечает на вопросы читателей. Вопросы пользователи могут присылать либо в аккаунт в Twitter, либо оставить в комментариях к новости.

Такой формат общения с читателями проводится уже не первый раз. Обычно темой конференции становится какое-то громкое событие как в российском, так и международном спорте. Причем у каждого вида спорта есть свои эксперты: например, о хоккее рассуждают Алексей Шевченко и Михаил Зислис, а на футбольные вопросы отвечает Дмитрий Симонов.

"Газета.Ru" предлагает читателям делиться понравившимися материалами в социальных сетях (Twitter, Одноклассники, Facebook), а также комментировать материалы.

Довольно активно общается с читателями сайт "Евроспорта": в разделе LeBuzz представлены всевозможные варианты для взаимодействия пользователя и портала. Это всевозможные тесты, где нужно угадать один из правильных ответов. Часто они юмористические или "околоспортивные" ("Угадай город ЧМ по косяку: Нижний Новгород или нет?" Угадай город ЧМ по косяку: Нижний Новгород или нет? URL: http://lebuzz.eurosport.ru/quiz/12723/ (дата обращения: 15.05.2018) , "Кто сказал: легенда сцены Бузова или футбольный гений Тарасов" Кто сказал: легенда сцены Бузова или футбольный гений Тарасов. URL: http://lebuzz.eurosport.ru/quiz/12693/ (дата обращения: 15.05.2018) ) и опросы ("Кто пройдет в следующий раунд Кубка Стэнли?" Кто пройдет в следующий раунд Кубка Стэнли? URL: http://lebuzz.eurosport.ru/quiz/12451/ (дата обращения: 15.05.2018), "Клопп, Гвардиола или Семин? Выбери лучшего тренера сезона-2017/18" Клопп, Гвардиола или Семин? Выбери лучшего тренера сезона-2017/18. URL: http://lebuzz.eurosport.ru/quiz/12668/(дата обращения: 15.05.2018)). Кроме того, результатом пройденного теста можно поделиться в социальных сетях или оставить комментарий на сайте.

Вывод:

Отметим, что интерактивность с аудиторий является определяющим фактором современной интернет-журналистики: чем больше пользователей будут принимать участие в дискуссии или опросе, тем больше будет трафик на сайте, увеличится число уникальных пользователей. Кроме того, интерактивность - то, что отличает интернет-издания от традиционных. Если раньше единственной формой взаимодействия были лишь письма или звонки в редакцию, то сейчас в интернет-изданиях появилось множество форм взаимодействия с аудиторией.

Необходимо отметить, что во всех сайтах присутствует раздел "Обратная связь", где можно написать письмо в редакцию. Кроме того, читатели почти все исследуемых ресурсов обладают возможностью комментировать материалы: иногда, когда материал особенно актуальный, количество комментариев может варьироваться от 60 до 300. Однако пользователь должен иметь в виду, что чтобы комментировать те или иные материалы, необходимо зарегистрироваться на сайте.

Самой распространенной формой обратной связи являются опросы и голосования, также популярна форма взаимодействия "Вопрос-ответ", где на вопросы аудитории отвечают ведущие журналисты издания или эксперты. Более того, следует добавить, что многие издания поощряют стремление аудитории принимать участие в опросах, и проводят различные конкурсы с ценными призами.

2.7 Особенности рекламы в спортивных СМИ

На сайте "Спортбокс" можно увидеть контекстную рекламу, баннеры сайта, куда пользователь заходил ранее. При открытии какого-либо материала, в самом конце статьи появляется видеоанонс культурного события в городе (концерт, выставка, арт-шоу). Также в конце каждой статьи появляются небольшие рекламные баннеры того или иного сайта. В основном, это реклама сайтов по предоставлению того или иного вида услуг - по уборке дома, по оформлению документов, по получению водительских прав.

Заставкой на сайте идет большая реклама совместного проекта КХЛ и Mastercard, которая призывает пользователей голосовать за любимую команду. Динамичной баннерной рекламы, которая надвигалась бы на текст и которую приходилось бы убирать, нет.

На главной странице Men'sHealth присутствуют два динамичных рекламных баннера, которые приходится закрывать самостоятельно. В основном, это реклама ювелирных изделий, средств по уходу за собой и необходимой экипировки для занятия фитнесом. Кроме того, на сайте есть отдельная рубрика Promotion, где публикуются рекламные материалы.

На главной сайта Р-Спорт совсем нет рекламы, однако, если переходить по ссылке на любой материал, появляются некоторые рекламные объявления: большой баннер рекламы, который идет "фоном", а также рекламный партнерский проект РИА Новостей и компании по доставке еды.

Портал "Чемпионат" рекламирует сайт крупной букмекерской компании: на сайте реклама появляется и в качестве баннеров, и как одна большая заставка. Еще одним крупным баннером является реклама спортивных радиостанций: "Зенит" и "Спорт FM".

Кроме того, на сайте присутствует контекстная реклама, и динамичные ролики, рекламирующие автомобиль известной немецкой марки. Более того, в конце каждого материала есть блок под названием "Также интересно", где присутствуют рекламные объявления материалы об автомобилях, страховых компаниях. Под этими материалами присутствует указание: "Реклама".

Почти также обстоят дела на сайте "Советского спорта": даже рекламная заставка у них с "Чемпионатом" одинаковая. Кроме того, на главной странице сайта функционируют три рекламных блока, два из которых динамичные, и один представляет собой выплывающий снизу баннер. Сайт рекламирует те же продукты, что и оппоненты: автомобили, сайты букмекеров, телевизионных провайдеров. Кроме того, на сайте есть и таргетированная реклама, которая появляется в конце материала в виде трех мини-блоков.

На сайте "Газеты.Ru" присутствуют сразу несколько рекламных блоков: таргетированная реклама, динамичная баннерная реклама, несколько "вывесок" в самом начале страницы, которые, в основном, тоже динамичны, и которые нельзя закрыть. Также на сайте представлены материалы партнеров, которые выведены в два отдельных блока.

На сайте Спорт-RT есть несколько блоков таргетированной рекламы, присутствуют динамичные баннеры и материалы СМИ-партнеров и рекламные баннеры спецпроектов самого телеканала. Отметим, что на главной странице сайта реклама расположена сбоку, и поэтому не мешает просмотру странички или прочтению материалов.

На главной странице портала "Матч!ТВ" тоже присутствует огромный рекламный баннер: но, в отличие от коллег, таким образом сайт рекламирует сразу несколько продуктов: если на главной странице представлена реклама одного из российских банков, то на странице публикации рекламный продукт уже меняется.

Кроме того, на главной странице сайта есть и динамичный рекламный баннер с рекламой автомобиля. Также на сайте есть баннеры с контекстной рекламой: как и на главной странице, так и на странице какого-либо материала.

На сайте "Спорт-Экспресса" представлены различные виды рекламных материалов: динамичная баннерная реклама, которую приходится закрывать вручную, крупный рекламный баннер букмекерской компании (тот же бренд, что и у "Советского спорта" и "Чемпионата"), еще один рекламный баннер, располагающийся прямо под разделом "Матч-центр", что привлекает внимание пользователя.

Кроме того, "Спорт-Экспресс", в отличие от "Советского спорта", активно пытается напомнить читателям, что помимо веб-версии, у них есть еще и газета: на сайте есть динамичный рекламный блок с анонсом свежего номера газеты и ярким заголовком, написанным крупным шрифтом "Новый облик нашего футбола". Нажав на баннер, пользователь получает предложение авторизоваться на сайте и получить выпуск газеты бесплатно.

Кроме того, если рассматривать отдельно какой-либо опубликованный материал сайта, то можно увидеть, что в конце каждой публикации расположены рекламные блоки, снова в конце страницы появляется динамичный баннер, который уже рекламирует другой продукт, и даже выходит окошко с короткой видеорекламой. Несмотря на то, что видео играет без звука, окошко мешает прочтению материала и пользователю приходится закрывать его самостоятельно.

На главной странице сайта "Евроспорт" бросается в глаза почти полное отсутствие рекламы: ни огромных заставок-баннеров, ни всплывающих окошек, ни видеороликов. Но уже при изучении материалов сайта можно увидеть в конце публикации рекламный блок, который так и называется - Sponsoredcontent. Однако на главной странице сайта рекламных материалов вообще нет.

Вывод

Меньше всего рекламы мы обнаружили на сайте Р-Спорт, однако стоить учитывать, что ресурс все же является информационным спортивным агентством, входящим в федеральное предприятие и является частью МИА "Россия Сегодня", а не является спортивным порталом, которым обычно приходится искать финансирование в разнообразных источниках.

На сайте "Евроспорта" тоже немного рекламы - вероятно, это связано с тем, что свое финансирование сайт получает из других источников, кроме того, брендом "Евроспорта" владеет иностранная компания, что делает сайт исключением в нашей подборке.

"Спорт-Экспресс" - единственный из рассматриваемых ресурсов предпринимает попытки рекламировать не только товары и услуги, но и свои собственные проекты: на сайте размещены баннеры, призывающие купить новый выпуск газеты, реклама группы газеты "ВКонтакте". Можно отметить, что на сайте присутствует больше всего рекламы в различных форматах: вывески, баннеры, видеоролики.

Подчеркнем, что на всех рассматриваемых ресурсах рекламируются примерно одинаковые товары: букмекерские конторы, автомобили, страховые компании. Это говорит о том, что запросы и потребности, а также интересы аудитории хорошо известны как и рекламодателям, так и самим изданиям.

2.8 Формирование аудиторных векторов у спортивных онлайн-СМИ

Успех издания в интернете во многом зависит от умения прийти на те площадки, где находится его потенциальная или желаемая аудитория. И это еще один этап модернизации "старых" СМИ. Практически все онлайн-издания активно встраиваются в социальные сети YouTube, Facebook, Twitter или "ВКонтакте". Сейчас социальные сети позволяют СМИ использовать их как дополнительный канал дистрибуции и способ привлечения целевой аудитории. Кроме того, именно соцсети помогают СМИ установить коммуникацию с аудиторией, получать комментарии и вести диалог.

Необходимо отметить, что многие из исследуемых ресурсов дают читателям возможность перейти на аккаунт в соцсетях с главной страницы сайта: так, ссылки на аккаунты есть на сайте "Чемпионата", "Спортбокса", "Советского спорта", Р-Спорт, Men'sHealth, "Спорт-экспресса". Разве что на сайте "Евроспорта" подобной опции не предусмотрено.

Спортивный раздел "Газеты.Ru" и Спорт-RT имеют ссылки на переходы, однако следует отметить, что у них нет своих отельных аккаунтов в социальных сетях, и новости спорта периодически появляются "вперемешку" с общественно-политическими новостями.

Поэтому сравнивать деятельность данного издания в социальных сетях с другими будет не совсем корректно, однако мы приведем данные и проследим, какое количество спортивных материалов публикуются в "общих" аккаунтах СМИ.

В Twitter у "Чемпионата" - 194 тысячи подписчиков, у портала "Спортбокс" - 116 тысячи, у "Спорт-Экспресса" - 392 тысячи подписчиков, у сайта телеканала "Матч!ТВ" - 257 тысяч подписчиков, у портала "Советский спорт" - 202 тысячи, у "Евроспорта" - 172 тысячи подписчиков, у Р-Спорта - 300 тысяч, у Men'sHealth - всего 6 тысяч, однако, надо отметить, что аккаунт почти не используется изданием, хотя является верифицированным. Последняя публикация датирована 2016 годом.

Самое большое количество подписчиков у "Газеты.Ru": более двух миллионов. За сутки в аккаунте публикуются примерно 7-10 материалов о спорте, в основном они все посвящены российским спортсменам или крупным соревнованиям, где выступает российская команда.

За сутки в аккаунте издания была опубликована лишь одна новость, посвященная спортивным событиям, происходящим за рубежом, и это был анонс текстовой трансляции матча Барселона-Леванте, который вела "Газета.Ru". Телеканал RT имеет 897 тысяч подписчиков в Twitter, и аккаунт публикует примерно 10-15 новостей в сутки. Большинство из них посвящено российским спортсменам и клубам, крупным международным соревнованиям, однако на сайте публикуются посты и о популярных зарубежных спортсменах и клубных соревнованиях.

В Facebook у "Чемпионата" 446 тыcяч подписчиков, у портала "Спортбокс" - 465 тысяч, у "Спорт-Экспресса" - 400 тысяч, у портала "Советский спорт" - 65 тысяч, у Р-Спорта - 23 тысячи, у Men'sHealth - 48 тысяч. Отметим, что у издания довольно разнообразный контент - помимо ссылок на материалы для сайта, в аккаунте также публикуются смешные подборки фотографий, мемы, видео, советы по тренировкам, цитаты из фильмов.

У "Евроспорта" на Facebook более девяти миллионов подписчиков, однако стоит учесть, что страничка является международной, и сколько конкретно русскоговорящих подписчиков у портала, выяснить невозможно.

"Газета.Ru" имеет более 630 тысяч подписчиков. Спортивные новости в Facebook публикуются примерно с той же частотой, что и в Twitter: примерно 10 новостей за сутки, и все - о российских спортсменах или крупных спортивных соревнованиях, где выступают российские команды или отдельные участники.

У RT - более пяти миллионов подписчиков, и схема размещения постов примерно такая же, как в Twitter: примерно 10 публикаций за сутки, тема - международные соревнования, российские спортсмены, крупные турниры.

В группе "ВКонтакте" у "Чемпионата" 835 тысяч подписчиков, у портала "Спортбокс" - 334 тысячи, у "Спорт-Экспресса" - 499 тысяч, у сайта "Советский спорт" - 356 тысяч, у агентства Р-Спорт - 170 тысяч, у Men'sHealth - 427 тысяч. У телеканала "Матч!ТВ" - 1 миллион 345 тысяч подписчиков, у "Евроспорта" - 119 тысяч. На наш взгляд, такая разница объясняется тем, что "Матч!ТВ" является федеральным каналом, транслирующим крупнейшие соревнования - как российские, так и международные.

Плюс ко всему, онлайн-трансляцию можно посмотреть абсолютно бесплатно либо на сайте телеканала, либо на субхолдингах, трансляцию которых также бесплатно проводит сайт "Спортбокс". Что касается "Евроспорта", то этот канал не является федеральным и ведет трансляцию лишь в некоторых платных пакетах на телевидении - бесплатно увидеть спортивные соревнования в режиме live в Интернете у пользователей нет. Кроме того, сайт транслирует довольно специфические виды спорта, которые интересны лишь определенной категории болельщиков: американский футбол, бильярд, лыжные гонки.

У "Газеты.Ru" примерно 132 тысячи подписчиков, и публикации о спорте также представлено около десяти за сутки, предпочтение также отдается российским спортсменам.

У RТ в социальной сети почти 1 200 тысяч подписчиков, но новостей о спорте не так много - примерно 10-15 публикаций. Однако если на каком-либо крупном турнире выступает российская сборная, то на портале появляются публикации в режиме "Лайв" - сообщаются изменения в счете, публикуются обзоры, отчеты и флэш-интервью по прошедшей игре.

...