Классификация спортивных современных российских интернет-СМИ

В социальной сети "Одноклассники" у "Чемпионата" 234 тысячи подписчиков, у портала "Спортбокс" - 14.405 тысяч, у "Спорт-Экспресса" - 105 тысяч, у сайта "Советский спорт" - 69 тысяч подписчиков, у портала "Матч!ТВ" - 242 тысяч, у "Евроспорта" - 256 тысяч, у Р-Спорт - почти 19 тысяч, у Men'sHealth - 69 тысяч, у RT - 205 тысяч, а у "Газеты.Ru" - более 35 тысяч, однако аккаунт почти не используется изданием: в нем публикуется одна новость социального характера несколько раз в неделю.

В Instagram у портала "Чемпионат" восемь тысяч подписчиков, портал "Спортбокс" и "Газета.Ru" данной соцсетью не пользуется вовсе, у "Спорт-Экспресса" - 62 тысячи подписчиков, у Men'sHealth - 23 тысячи, у сайта "Советский спорт" - 12 тысяч, у портала "Матч!ТВ" - 324 тысячи, у Р-Спорта - 149 тысяч, у "Евроспорта" 11. 800 тысяч, у RT - 61 тысяча.

Из приведенных данных видно, что активность того или иного СМИ в социальных сетях имеет прямую связь с составом аудитории. "Чемпионат", "Спорт-Экспресс", "Матч!ТВ", Р-Спорт наиболее активно из всех рассмотренных ресурсов пользуются аккаунтами в Twitter и Instagram, где согласно исследованиям, присутствует более молодая аудитория "Популярность соцсетей в России зависит от возраста - опрос". URL: https://regnum.ru/news/2379117.html (дата обращения 12.05.2018) .

В то время как у "Спортбокса" вообще нет аккаунта в Instagram, и он имеет небольшое количество подписчиков в Twitter. Однако наибольшее количество подписчиков у портала в Facebook согласно исследованиям, именно в этой социальной сети основной возраст аудитории составляет от 35 до 44 лет (28%) и от 45 до 59 (26%) Там же.

Похожая ситуация у "Советского спорта" - всего 12 тысяч подписчиков в Instagram, но почти 70 тысяч в "Одноклассниках", где традиционно преобладает аудитория старше 40 лет "Популярность соцсетей в России зависит от возраста - опрос". URL: https://regnum.ru/news/2379117.html (дата обращения 12.05.2018). Но следует отметить, что сейчас сайт делает активную ставку на омоложение, и в последних исследованиях фигурирует цифра 25?34 года, что составляет 28% от общего количества аудитории Там же.

Следует отметить, что в основном, пользователи "Одноклассников" используют паблик для внутреннего общения, поэтому для них являются важными профили и личные сообщения. Пользователи "Одноклассников" почти не следят за лентой новостей, утверждают эксперты "Миф о возрасте аудиторий "ВКонтакте" и "Одноклассников". URL: В чём их отличие на самом деле": https://vc.ru/7716-vk-ok (дата обращения: 12.05.2018). Кроме того, пользователям не важны качество фото, однако однако любые форматы постов с подписями привлекают больше внимания у аудитории.

В свою очередь, аудитория "ВКонтакте" использует сайт как один из основных источников новостей. Для пользователей важно единообразие, наличие фотоисторий, иллюстраций высокого качества, подборки инфографики.

Если говорить о социальной сети Instagram, которая является одной из самых популярных в России Там же, то среди исследуемых ресурсов больше всего подписчиков в данной социальной сети имеет "Матч!ТВ".

Следует отметить, что Instagram этого ресурса является верифицированным: в отличие от всех остальных рассматриваемых ресурсов. Контент, публикуемый аккаунтом "Матч!ТВ" в данной социальной сети можно разделить на следующие типы:

1. Посты о матчах: фотогалереи, снимки со стадиона, краткие новостные сообщения, сообщающие о результате игры и сопровождающиеся фотографией.

2. Посты, сообщающие о ходе того или иного матча (обычно такие посты публикуются в ходе важных событий: игр Лиги Чемпионов, финала Кубка Гагарина).

3. "Личные" фотографии игроков или клуба, видео с тренировок, снимки звезд спорта из семейного архива.

4. Анонсы предстоящих трансляций и программ на телеканале "Матч!ТВ" и субхолдингах канала. Публикации оформлены в едином стиле, с указанием места, телеканала и комментаторов.

5. Поздравления звезд с днем рождения: канал публикует в Instagram фотографии именинника и пишет краткое поздравление. Так, "Матч!ТВ" поздравлял пловчиху Юлию Ефимову, фигуристку Татьяну Навку, хоккеиста Илью Ковальчука и других.

Необходимо отметить, что многие комментаторы и ведущие "Матч!ТВ" сами являются обладателями популярных аккаунтов, что лишь делает Instagram телеканала более популярным. Также телеканал сотрудничает со многими звездами: в качестве ведущих на нем выступали Алексей Ягудин и Тина Канделаки. О том, что на телеканале выходит передача с их участием звезды сообщали в своих Instagram (с миллионами подписчиков) и упоминали в тексте публикации аккаунт телеканала.

Похожий стиль ведения аккаунта использует и Р-Спорт, где размещаются посты-поздравления с днем рождения, самые главные новости международного и российского спорта, а также "звездные" снимки, где изображены знаменитости так или иначе имеющие отношения к спорту. Также в аккаунте размещаются различные яркие снимки с прошедших соревнований и фотографии девушек-спортсменок в купальниках.

В Instagram RT почти все публикации представляют собой короткие видеоролики, и издание использует данный аккаунт совсем не часто - в день публикуется примерно два поста.

Совсем другой тактики придерживается "Спорт-Экспресс": в аккаунте издания регулярно публикуются анонсы свежего номера газеты с фотографией первой страницы, проводятся конкурсы для болельщиков, публикуются рекламные материалы, сообщается о новых интервью со спортсменами, которые будут опубликованы в газете и на сайте, архивные снимки, которые являются уместными в свете того или иного события (например, перед игрой ЦСКА и Арсенала был опубликован архивный снимок Арсена Венгера, читающего номер "Спорт-Экспресса").

Спортивные события освещаются довольно избирательно: Instagram "Спорт-Экспресса" посвящает посты лишь крупным российским и международным соревнованиям (Лига чемпионов, Кубок Гагарина, Лига Европы, РФПЛ). Тип публикаций схож с принципом работы "Матч!ТВ": фотография и краткое описание.

Кроме того, "Спорт-Экспресс" активно пытается наладить диалог с подписчиками и предлагает им придумать комментарий к фото, спрашивает мнения об исходе того или иного поединка. Необходимо отметить, газете это удается: почти под каждым постом издания подписчики оставляют от 3 до 160 комментариев. Больше всего откликов оставляют под "скандальными" постами (так, публикация о матче "Зенита" и "Амкара" набрала 162 комментария, пост о победе сборной России по хоккею ? 169).

Men'sHealth публикует не только ссылки на материалы сайта, но и разнообразные фотографии, отвечающие тематике сайта (спорт, девушки), мемы или мотивационные посты. Также аккаунт активно призывает своих подписчиков покупать печатную версию издания. Отметим, что аккаунт портал использует не так часто - за день бывает опубликовано примерно три-четыре поста.

Что касается "ВКонтакте", Twitter и Facebook, то там, в основном, выкладываются анонсы материалов, опубликованных на сайтах, часто с другим заголовком, очень кратким и привлекающим внимание. Если говорить о сайтах телеканалов, "Матча!ТВ" и "Евроспорт", то в аккаунтах этих изданий присутствуют анонсы предстоящих трансляций, с указанием времени, даты, телеканала и комментаторов.

Кроме того, в Twitter и "Вконтакте" некоторые ресурсы сообщают результаты матчей в режиме онлайн: обычно "Матч!ТВ" и "Спорт-Экспресс" публикуют посты, когда в том или ином хоккейном или футбольном поединке меняется счет. Это касается как и российских соревнований, так и международных.

Часто в публикации используются эмодзи, почти всегда - фотографии, видео или гиф-изображения. Иногда на сайтах проводятся опросы, розыгрыши призов, бывает и так, что на своих страничках тот или иной портал публикует анонс интервью и просит пользователей прислать вопросы. Все порталы используют способ однотипной передачи контента: большинство публикаций представляют собой сочетание текста и гиперссылки на сайт СМИ.

Вывод:

Самой популярной социальной сетью у всех трех ресурсов является "ВКонтакте", но и здесь порталы придерживаются разной контентной стратегии. "Спортбокс" и "Газета.Ru" соблюдают однотипный стиль публикаций, который представляет собой сочетание текста и гиперссылки на сайт СМИ. А в аккаунтах всех остальных ресурсов можно встретить опросы, конкурсы, гифки и эмодзи.

Так, "Советский Спорт", "Спорт-Экспресс", "Евроспорт" и "Матч!ТВ", Р-Спорт используют эмодзи почти в каждом посте, а "Чемпионат" кроме эмодзи и гифок часто публикует мемы для иллюстрирования того или иного материала. Также в аккаунте этого издания можно встретить экспрессивную лексику и просторечные выражения - такой же концепции придерживается и "Евроспорт".

Примерно так же свой паблик ведет и "Матч!ТВ": аккаунт отличается использованием видео в качестве иллюстраций и репостов из паблика субхолдинга "Матч!ТВ", например группы в "ВКонтакте" телеканала "Матч!Игра". Кроме того, у "Матча!ТВ" самое большое количество подписчиков в Instagram среди всех исследуемых ресурсов, и сайт активно использует популярность аккаунта, "продвигая" материалы сайта, публикуя регулярные анонсы трансляций телеканала.

Вывод

Подобные различия, на наш взгляд, связаны с различием целевой аудитории сайтов. Как показало исследование, направление экспансии того или иного СМИ в социальных сетях является отражением имеющихся данных о целевой аудитории (например, "Матч!ТВ", "Евроспорт" и "Чемпионат", с аудиторией, в которой больший процент подростков и молодых людей, активно использует Instagram, а "Спортбокс", где аудитория старше, вообще не имеет аккаунтов в этих соцсетях). Это доказывают и ссылки-переходы на социальные Сети на сайтах: если у "Чемпионата" и "Спорт-Экспресса" представлены аккаунты в Instagram, Telegram, Facebook, "ВКонтакте", "Одноклассниках", то на сайте "Спортбокс" есть ссылки лишь на Twitter, Facebook и "ВКонтакте".

Это говорит о том, что материалы сайта "Спортбокс" ориентированы на аудиторию в возрасте 30-37 лет, в то время, как пользователями "Чемпионат" и "Матч!ТВ" являются молодые люди в возрасте 16-24 лет. Именно молодежь от 18 до 24 является самыми активными пользователями Instagram, в то время, как большую доля аудитории того же по России Facebook составляют люди в возрасте от 35 до 44 лет (28%) и от 45 до 59 лет (26%).

Именно целевая аудитория является основным фактором в плане подготовки и дистрибуции контента в соцсетях, а также способах подачи информации на рассмотренных ресурсах. При подаче материалов и развитии того или иного аккаунта в соцсетях порталы учитывают возраст, социальный статус и гендер своей аудитории, что помогает лучше понять запросы целевой аудитории и максимально удовлетворить ее информационные потребности.

Все социальные сети проходят модерацию, комментарии с нецензурной лексикой или оскорблениями удаляются. Но в основном, сами модераторы и SMM-менеджеры стремятся развить и поддержать дискуссию, поэтому часто публикуют посты, где присутствуют риторические вопросы, яркая цитата или громкое высказывание. Еще одно главное правило публикаций в соцсетях, которого придерживаются порталы - заинтриговать читателя, не рассказывать всей истории сразу и сделать так, чтобы пользователь перешел на сайт и материал набрал как можно больше "кликов".

Контент в социальных сетях немного отличается от версии на сайте. СМИ изучили информационные потоки в разных социальных сетях и стремятся удовлетворить потребности целевой аудитории. При публикации в соцсетях учитываются, прежде всего, технические возможности (часто используются ссылки, фотоподборки, коллажи, возможность проигрывать видео) и объем текстового контента. Правильно найти свою аудиторию в социальных сетях ? сегодня это уже необходимость, которая напрямую коррелируется с редакционной политикой издания и вовлеченностью в SMM.

Заключение

Статьи

19. Акопов А.И. Глобальное средство массовой информации // Мир медиа XXI. 1999. № 1.

20. Акопов А. Типологические признаки сетевых изданий // Зеленая Лампа [Электронный ресурс] URL: http://jgreenlamp.narod.ru/typology.html

21. Алгави Л.О. К вопросу о периодизации российской онлайн-журналистики//Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика, № 3, 2013.

22. Давыдов И.Ф. Масс-медиа российского интернета. Основные тенденции развития и анализ текущей ситуации. Аналитический доклад // Русский Журнал. [Электронный ресурс]. URL: http://old.russ.ru/

23. Карякина К.А. Актуальные формы и модели новых медиа: от понимания аудитории к созданию контента // Медиаскоп. 2010. Вып. 1. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/524

24. Костыгова Ю. Сетевые СМИ: занимательная типология // Мир Internet: журнал. 2002. № 4. [Электронный ресурс]. URL: http://www.iworld.ru

25. Кульчицкая, Д.Ю. Мультимедиа и постмодернизм: попытка теоретического осмысления двух явлений // Д.Ю. Кульчицкая //Медиаальманах. 2014. № 2.

26. Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета / / МГУ им. М.В. Ломоносова.2005.[Электронный ресурс].URL: http://evartist.narod.ru/text19/034.htm

27. Носик А.Б. СМИ русского Интернета: теория и практика. [Электронный ресурс]. URL: http://www.netoscope.ru/ docs/2001/10/25/3892.html

28. Распопина И.А. Российская интернет-журналистика: история становления и характеристика современного состояния//Вопросы теории и практики журналистики, 2013 г.

29. Сафина А.Р. Типология и история развития современных российских интернет-СМИ // Альманах современной науки и образования. 2013. №3 (70).

30. Свитич Л.Г. Изменение журналистской профессии в процессах медиаконвергенции. Вестник Челябинского государственного университета. 2015. № 5 (360). Филология. Искусствоведение. Вып. 94.

31. Сомова А.Е. Характеристика адресата спортивного телерепортажа // Вектор науки ТГУ. 2011. № 2 (16)

32. Темникова Л.Б. О многообразии медиа жанров в современной российской и зарубежной журналистике // Научный журнал КубГАУ, 2016. №115(01).

33. Туленков Д.А. Спортивная публицистика и спортивная журналистика: особенности специализированного направления// Журналистика: молодые исследователи: межвуз. сб. научн. Работ студентов и аспирантов. Вып. 3. СПб., 2004.

34. Шилина М.Г. Интернет-коммуникация и теоретические аспекты исследований масс-медиа // Медиаскоп 2011. Вып.4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/972 (дата обращения: 12.05.2018)

Электронные ресурсы

35. "Аргументы и Факты".URL: https://aif.ru

36. Всероссийский центр изучения общественного мнения. URL: http://wciom.ru

37. Газета.Ru: Спорт.URL: http://gazeta.ru/sport/

38. Матч!ТВ. URL: https://matchtv.ru/

39. РИА "Новости". URL: http://ria.ru

40. "Р-Спорт". URL: http://rsport.ru

41. Спорт - RT на русском. URL: http://russian.rt.com/sport/

42. "Спорт-Экспресс". URL: http://sport-express.ru/

43. "Советский спорт". URL: http://www.sovsport.ru

44. "Чемпионат".com. URL: http://championat.com

45. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. URL:http://www.fapmc.ru/

46. Alexa.com. URL: https://www.alexa.com

47. Eurosport.com. URL: https://www.eurosport.ru/

48. Lenta.ru. URL: https://lenta.ru

49. Liveinternet.ru. URL: http://www.liveinternet.ru/stat

50. Mediascope. URL: http://mediascope.net/

51. Mean's Health. URL: https://mhealth.ru/

52. Regnum. URL: https://regnum.ru/

53. Sport's.ru. URL: http://www.sports.ru/

54. World Bank. URL: http://worldbank.org

55. Vc.ru. URL: https://www.vc.ru

56. WebCanape. URL: https://www.web-canape.ru

Законодательные акты

57. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 05.04.2016) "О средствах массовой информации"

58. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 28.11.2015, с изм. от 30.12.2015) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2016).

Размещено на Allbest.ru