Специализированные медиа в сфере экстремальных видов спорта

Размещено на http://allbest.ru

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций»

На правах рукописи

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

Специализированные медиа в сфере экстремальных видов спорта

по направлению «Журналистика»

Чжан Исюань

Научный руководитель -

кандидат политических наук,

доцент Р. В. Бекуров

Кафедра международной жуналистики

Санкт-Петербург. 2018

Оглавление

Введение

Глава 1. «Экстрим» в спорте: теория и практика

1.1 Экстремальный спорт: виды и их классификация

1.2 Экстремальные виды спорта в современной жизни

Глава 2. Медиа-среда экстремального спорта

2.1 Обзор специализированных медиа в сфере экстремальных видов спорта

2.2 Экстремальный спорт в традиционных и новых медиа: анализ СМИ России и КНР

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Введение

Актуальность. С каждым годом возрастает популярность экстремальных видов спорта. Если еще в 1990-х «экстрим» был прерогативой альтернативного сегмента молодежи, то в настоящее время экстремальные спортивные дисциплины считаются коммерчески успешным продуктом, входят в программу зимних и летних Олимпийских игр и являются неотъемлемой частью досуга современного человека.

Во многом это связано с популяризацией «экстрима» в медиа-пространстве, а также с тем, что эстетика и философия «экстримальности» находит все больше и больше поклонников среди людей разных полов и возрастных категорий.

Тем не менее, на наш взгляд, экстремальные спортивные дисциплины (особенно те, которые не входят в программу Олимпийских игр) все еще освещаются журналистами недостаточно профессионально и в незначительных объемах.

По этой причине очень часто сами спортсмены и фанаты тех или иных видов на различных платформах и в социальных сетях занимаются популяризацией «экстрима» посредством фото- и видеоматериалов и текстов.

Как следствие- медиа-среда экстремального спорта достаточно разнородна: в ней происходит взаимодействие и взаимовлияние «мейнстримовых» спортивных телеканалов, лайфстайл-журналов, узкоспециализированной прессы, профессиональных и любительских сетевых ресурсов, социальных медиа.

Тем самым, актуальность темы обусловлена тем, что освещение экстремальных видов спорта является одним из наиболее перспективных, интересных и востребованных у аудитории направлений в практике современных СМИ.

Актуальность также обусловлена доволь изученности данной проблематики.

Объектом исследования являются специализированные медиа в сфере экстремальных видов спорта: теле- видеоканалы, журналы, сетевые ресурсы и блоги.

Предмет исследования - специфика функционирования СМИ в сфере экстремальных видах спорта.

Цель ВКР: анализ рынка медиа в сфере экстремальных видов спорта.

Для реализации данной цели были поставлены следующиезадачи:

- рассмотреть виды и классификации современных экстремальных видов спорта;

- выявить роль и место экстремального спорта в современных процессах;

- дать обзор современных медиа в сфере экстремальных видов спорта;

- изучить характер и частоту упоминаний экстремальных видов спорта в традиционных и новых СМИ России и КНР.

Теоретической базой исследования послужили статьи и монографии, посвященные спортивной журналистике.

В частности, были использованы работы Е.А. Войтика, Н.Ю. Мельниковой, К.А. Алексеева, А. Берштейна, Н.А. Голядкина, М. Деузе, Р. Мак-Чесни, С.А. Михайлова, А.Н. Назайкина, Н. Негропонте, М. Николсона, Д. Оуэнса, В.В. Струкова, Д.Л. Эндрюйса.

Методологическую базу представляет собой совокупность избранных методов теоретико-эмпирического исследования (исторический метод наряду с наблюдением и сравнительным анализом соответственно), а также описательно-аналитический метод, предусматривающий непосредственное изучение анализируемых явлений наряду с систематизацией наблюдаемых фактов.

Эмпирическую базу данной исследовательской работы составили материалы традиционных СМИ России и КНР, посвященные экстремальным видам спорта, а также контент специализированных экстрим-журналов и сетевых ресурсов.

Структура. ВКР состоит из введения, двух глав (по два параграфа в каждой), заключения, списка использованной литературы и приложений.

В первой главе подробно рассказывается о видах и классификациях экстремального спорта, а также предпринимается попытка анализа роли и места «экстрима» в жизни современного человека.

Вторая часть дипломного исследования посвящена рассмотрению сформировавшейся медиа-среды экстремального спорта,

В частности, дается обзор наиболее востребованных специализированных медиа-ресурсов в среде профессиональных спортсменов и экстремалов-любителей, а также по результатам анализа контента традиционных и новых СМИ КНР и России (декабрь 2017 - март 2018) показывается частота и характер упоминаний об экстремальных видах спорта в информационном пространстве двух государств.

Глава 1. «Экстрим» в спорте: теория и практика

1.1 Экстремальный спорт: виды и их классификация

Рассказ о зарождении и развитии экстремальных видов спорта, на наш взгляд, следует начать с легендарной фразы Эрнеста Хемингуэя: «Есть только три настоящих вида спорта: коррида, гонки и скалолазание. Все остальное - детские игры».

Определенно американский писатель был в каком-то смысле прав. Люди экстремальными видами спорта занимаются уже достаточно давно. Например, жители Полинезии 1000 лет назад любили кататься на волнах на доске - то, что сейчас мы называем «серфингом».

Само понятие «экстремальный спорт» возникло в середине 20 века. Любопытно, что некоторые западные исследователи в области психологии связывают это с падением тоталитарных режимов: «Понятия «экстрим» в тоталитарных государствах не существовало.

С развитием демократии в мире возник и экстремальный спорт. Именно в демократическом обществе у человека появляется возможность самореализоваться. Более того, это становится модным, и большую роль в этом играют медиа, получившие возможность популяризовать экстремальное движение».

Число поклонников экстремальных видов спорта с каждым годом растет. Безусловно, этому способствует пропаганда здорового образа жизни и популяризация «экстрима».

Развитие экстремального спорта в последнее время связано еще и с тем, что условия и ритм жизни давят на людей, потребность самовыразиться и возрастает в несколько раз. А экстремальный спорт более чем подходит для этого.

Поклонники «экстрима» - это люди разного возраста и пола. Молодых в этот спорт желание проверить силы, убедиться в том, что не боишься совершить тот или иной трюк.

Людей постарше тянет в экстремальный спорт жажда окунуться в мир опасности и риска, чтобы снова почувствовать себя молодым. Так или иначе, у каждого свои причины по которым он (или она) приходит в «экстрим».

В 2017 году агентством спортивного маркетинга Sportima Media Arts Group было проведено исследование аудитории экстремальных видов спорта.

Исследование проводилось во время соревнований Adrenalin Games. По результатам опроса было представлено социально-демографическое описание аудитории.

Ядром аудитории Adrenalin Games являются юноши (62%) и девушки (38%) в возрасте от 14 до 22 лет. С точки зрения социального статуса, лидируют студенты - более 70% .

Таким образом, большая часть учится (90%), правда, больше половины из них совмещает работу и учебу. Доход аудитории Adrenalin Games (64%) находится в пределах 1000 евро в месяц, а у 36% опрошенных даже выше .

Чаще всего за друзей на соревнованиях Adrenalin Games приходят поболеть сокурсники и сверстники (49%) .

Вместе с тем аудитория экстремального спорта отличается высокой степенью вовлеченности (молодежь не только любит «экстрим», но и активно им занимается): 43% опрошенных отметили, что их друзьями являются именно те, кто занимается «экстримом.» И все же, если учесть, что 12% из тех, кто «увлекается вместе с друзьями экстримом», тоже живет рядом, то получится, что только 1/3 аудитории Adrenalin Games является активными поклонниками экстремального спорта .

Аудитория современного экстремального спорта

О событиях участники и зрители Adrenalin Games узнают, прежде всего, от друзей (38%) и через сетевые ресурсы (27%). Другие источники - телевидение, радио, наружная реклама, реклама в метро, в прессе - набрали в сумме только 25% .

Дело в том, что львиная доля рекламной кампании Adrenalin Games обычно приходится как раз на Интернет, поэтому он и показал высокие результаты при опросе. Небольшая доля в рекламной кампании всех остальных каналов обеспечила соответствующую долю в результате.

Исследование также показало, что главная цель пребывания молодежи на соревнованиях по экстремальным видам спорта - это желание «хорошо провести время»: 66% опрошенных. И только 16% в качестве причины указали - «поболеть», то есть, проявили в прямом смысле спортивный интерес.

Молодежи необходимо быть в «своей компании», поэтому Adrenalin Games воспринимается ими как повод пообщаться с друзьями, активно провести время, развлечься. Так, например, большой популярностью пользовался граффити-контест.

Любители экстремальных видов спорта весьма позитивно относятся к спонсорской рекламе. Ведь бренд, поддерживающий спортивное событие, воспринимается болельщиками как его неотъемлемая часть. Только 4% опрошенных на Adrenalin Games не обратили внимания на спонсоров.

Еще одной причиной роста популярности «экстрима» стало динамичное развитие спортивных технологий. Например, изобретение липкой резиновой подошвы ботинок для скалолазания, совершенствование конструкций лыж и велосипедов и так далее. Все это также способствует появлению культа «супергероев».

Вообще словосочетание «экстремальный спорт» окончательно вошло в обиход в 1995 году после рекламной компании соревнований Extreme Games на американском телеканале ESPN (в настоящее время эти соревнования называются X Games).

Прежде, чем рассматривать экстремальные виды спорта, необходимо дать определение, что же такое экстремальный спорт в его современном понимании, и чем он отличается от традиционного спорта.

Во-первых, экстремальный спорт связан с большим травматизмом и смертельным риском.

Во-вторых, экстремальный спорт-это преодоление физического и эмоционального пределов человеческих возможностей.

Новый словарь иностранных слов определяет понятие экстремальный спорт, как «наиболее сложный и опасный вид спорта, в котором спортсмен поставлен в экстремальные условия, требующие от него виртуозного мастерства» .

Следовательно, экстремальный спорт - это предельный необычный по сложности и риску спорт.

Одно из определений слова extreme в Оксфордском словаре звучит следующим образом: «Вид спорта, которым занимаются в непредсказуемых природных условиях на пике своих возможностей, испытывая колоссальный риск».

Более того, экстремальными видами спорта называют те, в которых риски настолько максимальны, что есть непосредственная опасность смертельного исхода.

В этом смысле отдельно следует рассказать о Dangerous Sports Club, который был открыт в 1979 году студентами Оксфордского университета. Члены клуба совершали эксцентричные и опасные для жизни вещи - например, спускались на лондонском двухэтажном автобусе со склона горы в Швейцарии . О них в 1982 году был снят документальный фильм The history of Dangerous Sports Club, который как раз рассказывал о различных «клубных» соревнованиях: спуске со снежных склонов на самодельных санях, прыжках с лондонских мостов и так далее.

В этой связи, экстремальный спорт часто трактуют с точки зрения психологии и медицины: «Экстремалами не рождаются. Есть, конечно, некоторый процент людей, чье пристрастие объясняется наличием биологической детерминанты. Но в большинстве случаев к этому склонен человек, как-то неправильно прошедший этапы личностного формирования. Если определенные кризисы человек преодолевает неверно и шлейф нерешенной проблемы тянется с малых лет, это влияет на формирование его отношения к жизни. Проблема в последующем будет решаться, в частности и при помощи экстремальных видов спорта».

Задавая себе подобные вопросы, люди расширяли границы спорта, тем самым выводя одно из главных отличий «экстрима»: ты соревнуешься в первую очередь не с соперником или временем, а пытаешься превзойти свои собственные возможности.

Так появилась основная составляющая экстремальных видов спорта - желание преодолеть ветер, снег, погоду, волны, температуру, высоту и, наконец, гравитацию - то есть те вещи, которые человек не контролирует в естественных условиях.

Четкой классификации экстремальных видов спорта не существует - их много. Атрибутами «экстрима» являются критичные для человека условия внешней среды, большой риск.

Поэтому не удивительно, что большинство экстремальных видов спорта осуществляются в естественных средах.

Классификация современных видов экстремального спорта

ВОДНЫЙ ЭКСТРИМ	ВОЗДУШНЫЙ ЭКСТРИМ	ГОРНЫЙ ЭКСТРИМ	ГОРОДСКОЙ ЭКСТРИМ
cерфинг	дельтапланеризм	сноубординг	скейтбординг
рафтинг	вингсьютинг	сноукайтинг	фрибординг
каякинг	парапланеризм	фрирайд	роллерблейдинг
кайонинг	роуп-джампинг	альпинизм	лонгбординг
к айтсерфинг	бейсджампинг	скалолазание	руфинг
дайвинг		зорбинг	граффити-бомбинг

По виду среды реализации выделяют три группы: «экстрим» на твердой поверхности (например, скейтбординг, сноубординг и велоспорт); водный «экстрим» (например, вейкбординг, дайвинг и аквабайк); «экстрим» на высоте (например, кайтинг, скайсерфинг и парашютизм).

А по прикладной направленности все экстремальные виды спорта целесообразно разделить на восемь групп.

Первая группа - виды спорта, требующие экстремальной координации движений.

Вторая группа - виды спорта, ведущей чертой которых является достижение высокой скорости в перемещениях и циклических движениях. Для третьей группы экстремальных видов спорта характерно соревнование в силе и быстроте движений.

Четвертая группа видов спорта в основном направлена на освоение информации в условиях борьбы с соперником.

Пятая группа направлена на совершенствование управления различными средствами передвижения с предъявлением больших нагрузок на центральную нервную систему и ведущие анализаторы в связи с необходимостью обеспечения опережающих и предупреждающих действий.

Для шестой группы видов спорта характерно совершенствование высшей нервной деятельности при малых физических нагрузках.

Для седьмой группы видов спорта основным является воспитание способности к переключению.

Восьмую группу составляют виды с особыми требованиями к адаптации экстремальным факторам среды: по температурному фактору, характеру спортивного пространства, высоты.

Следует отметить, что количество экстремальных видов спорта постоянно растет. Если же каждый вид подразделить на элементы, то выбор будет еще больше.

Как мы уже заметили, не существует также и четкой классификации экстремальных видов спорта из-за их разнообразия и постоянного пополнения. Одним из показателей «экстремальности» для нас является ротация видов спорта на авторитетном телеканале Extreme Sport Channel :

*MTB (Mountain Bike) - горный велосипед, скоростной спуск и прыжки с трамплинов;

*BMX (Bicycle Motocross) - гонки на велосипедах по трассе для мотокросса, а так же прыжки на велосипеде в специальном парке;

*Skateboard - катание на роликовой доске в специальных парках и на улицах города;

*Snowboard - катание вне трасс, скоростной спуск, прыжки на трамплинах в сноуборд-парках и в халф-пайпе;

*Freeski - катание на лыжах вне трасс, скоростной спуск, прыжки на трамплинах;

*FMX (Freestyle Motocross) - акробатические прыжки на мотоциклах;

*MX (Mixed Cross) - различные соревнования на мото-технике (снегоходы, квадроциклы и так далее);

*Surf - катание на волнах на специальных досках различного размера;

*S.U.P (Stand up Paddle) - катание на доске с веслом;

*Auto Sports - автомобильные виды спорта, сюда же относят гонки на самолетах;

*Kayak (каякинг) - сплав на катамаранах или каяках по горным рекам;

*Kitesurf или kiteboard - катание на доске, используя для разгона специальный воздушный змей;

*Windsurf (виндсерфинг) - катание на доске с парусом по волнам, гонки на скорость или соревнования по акробатике;

*Wakeboard - катание на доске за катером или за специальной лебедкой, прыжки с трамплинов или с волны, создаваемой катером; прыжки в воду;

*Парашютный спорт и B.A.S.E. джампинг.

Другим показателем экстремальных видов спорта служит список тех видов, которые входят в ротацию X Games (своего рода «олимпийских игр» для экстремальных видов спорта):

*FMX - соревнования на мотоциклах в более, чем восьми категориях;

*Rally - соревнования на автомобилях в нескольких категориях;

*Skateboard - соревнования на скейтборде более чем в шести категориях;

*BMX - соревнования на кроссовых велосипедах более чем в четырех категориях;

*Ski - горные лыжи в четырех категориях;

*Snowboard - соревнования на сноубордах в четырех категориях;

*Snowmobile - соревнования на снегоходах более чем в четырех категориях.

Некоторые из экстремальных видов спорта входят в «меню» зимних и летних олимпиад: виндсерфинг, триатлон, сноубординг, горные лыжи. Всё это говорит о том, что экстремальный спорт с каждым годом становится все более популярным.

Кроме уже состоявшихся видов спорта ежегодно появляются новые. Например: Cliffdiving (прыжки со скал) и Red Bull Air Race (авиаслалом). Поскольку экстремальные виды спорта появились сравнительно недавно, то достижения и рекорды постоянно обновляются, а список направлений, в которых проходят соревнования, растет ежегодно.

1.2 Экстремальные виды спорта в современной жизни

В современном обществе, которое исследователь У. Бек называет «обществом риска», слово «экстремальность» понимается неоднозначно. Примеров этому много, один из них - реклама мороженого Extremeкомпании Nestle в 2008 году, в котором определение «экстремальность» относится ко вкусу продукта.

С помощью ролика про «экстремальную историю соблазнения» пассажира поезда девушкой с мороженым, нажимающей на стоп-кран, аудитории рассказывали о необычном вафельном рожке с «экстремальным вкусом». Под «экстремальностью» вкуса подразумевалась его яркость, необычность и насыщенность, или как выразилась творческая команда Publicis United, «индивидуальность, богатая комбинация вкуса и текстуры».

«Коммуникация бренда строится на стремлении к удовольствиям, авантюризму и новым впечатлениям».?

К основной целевой аудитории бренда относятся городские жители, предпочитающие динамичный образ жизни, новые впечатления и яркие приключения. «Мороженое «Экстрем» выбирают страстные любители приключений» - говорится в статье «Новый ролик для мороженого Nestlй Extreme» на портале AdMe .

В данном случае эстетику экстремальности заставляют работать на создание привлекательного рекламного мифа о продукте питания.

Эксплуатировать тему «экстремальности» решили и в рекламе туши от Maybelline в 2012 году. В ней, в частности, предлагается купить косметическое средство Illegal Length, обеспечивающее «экстремальную длину ресниц».

Современная культура подразумевает экстремальную музыку, книги по экстремальной кулинарии, в которых рассказывается как сочетать в процессе приготовления пищи непривычные ингредиенты, «экстремальный дизайн» одежды и так далее.

Все это позволяет говорить о возникшей в начале 2000-х моде на все «экстремальное». Но понятие «экстремальность» в контексте современной культуры значительно трансформируется. В настоящее время она (экстремальность) связана прежде всего с балансированием на границе жизни и смерти, чрезмерной динамичностью, культурой протеста, получением эмоций, адреналина.

Экстремальные виды спорта, как считают психологи, это выплеск накопившейся энергии, сублимация агрессии. Специалисты называют увлечение экстремальным спортом эффективным средством социальной адаптации. «Современный мир, шагающий под знаменем научно-технической революции, является культурным пространством, в котором рушатся границы и догмы», - замечают Е.В. Змановская и В.Ю. Рыбников в монографии «Девиантное поведение личности и группы» .

В условиях хронического стресса и ослабления групповых связей девиантность становится широко распространенным способом социально-психологической адаптации отдельных индивидов и социальных групп к изменяющимся общественным условиям.

При этом, экстремальность всегда относительна. «Реальная действительность не бывает объективно экстремальной, так как причины экстремальности кроются в самом действующем субъекте, который, сталкиваясь с объективной ситуацией, вынужден признать ту или иную степень экстремальности ситуации относительно субъективной проблемности внешней действительности», - пишет Е.Н. Гогунов, рассматривая экстрим с точки зрения формирования внутренней структуры психики человека.

Директор по контенту и планированию британского телеканала Extreme Sports Кэти Фэйрбэйрн говорит: «Экстрим - это очень широкое понятие, и экстремальным является не столько сам вид спорта, сколько способ им заниматься. Более того, мы убеждены, что экстремальность зависит не только от мастерства спортсмена или уровня риска, на который он готов пойти, но и от причудливости правил состязания» .

В этой связи, очевидно, что экстремальность невозможно объективно измерить, каждый человек по-своему ощущает степень риска, а в случае постоянного столкновения с ним чувство обостренности исчезает: спортивный процесс нормализуется, воспринимается как нормальный, хотя и сохраняющий свою экстремальность и напряженность, в то же время оставаясь экстраординарным для аудитории (зрителей).

«Зрителями и болельщиками экстремальность спорта воспринимается в качестве абсолюта, а самими спортсменами, тренерами, судьями - как относительная категория, абстракция конкретного воплощения, проявления которой можно избежать за счет хорошего тренинга» - пишет И. Кормазева в очерке «Экстремальность и гуманизм в спортивной деятельности».

Экстремальность считается показателем внутреннего психического и психологического состояния. Уровень осознанности действительности, по Е. Гогунову, является основным показателем степени экстремальности ситуации, поэтому понятие «экстремальная ситуация» в спорте всегда носит относительный характер и определяется как препятствие, отражающее субъективный уровень трудности.

Теоретики девиантологии относят спортивный «экстрим» к одной из социально приемлемых форм девиации. Рискованное поведение вызывается различными причинами и проявляется в различных формах. «Оно (рискованное поведение) является быть способом эмоциональной разрядки, проведения свободного времени с близкими по духу людьми, самоутверждения и повышения самооценки, достижения успеха» .

«Миф о необходимости «адреналиновых инъекций» для успешных деловых людей поддерживают не только журналисты, но и многие психологи», - считает психолог М. Мелия. По его мнению, экстремальными видами спорта, как правило, занимаются те, кто склонен к риску.

Стоит отметить, что риск имеет место практически во всех видах спорта. Он связан как с решениями спортсмена в выборе тактики ведения борьбы с соперниками, так и с непосредственным выполнением спортивных упражнений.

В некоторых неэкстремальных видах спорта (например, в гимнастике и фигурном катании), включение в стандартную программу рискованных элементов поощряется системой судейства в виде дополнительных баллов.

Спортсмен из канадской команды Jackson Kayak Ник Трутман (уже в 14 лет он стал членом национальной сборной по каякингу) в интервью порталу Unsponsored.co.uk рассказывает: «Чтобы решиться на прохождение опасного порога, я задумываюсь о том: почему я в каяке, реально ли я получаю от этого удовольствие и стоит ли этот риск награды. Так же, стараюсь прочувствовать в моих ли это силах. И когда я понимаю, что уверен во всем на 100%, то я делаю это».

«В мире наметилась интересная тенденция - спасение от стрессов и хворей современной цивилизации через спортивные сверхнагрузки» .

По данным издания «Большой спорт», в настоящее время более 200 млн. человек по всему миру занимаются экстремальными видами спорта. Ежегодно количество поклонников самых популярных в мире экстремальных видов спорта (сноуборда, серфинга и маунтинбайка) увеличивается как минимум на 30%.

Редакция телеканала «Русский экстрим» в своем рекламном проспекте утверждает, что «в последние годы наблюдается сверхповышенный интерес к экстриму, который растет в геометрической прогрессии».

По данным Е.П. Ильина, за последние 20 лет число людей, всерьез увлеченных экстремальными видами спорта увеличилось в 1,5 раза.

Д.А. Родин выявил несколько причин такой популярности экстремального спорта:

1.Человечество вынуждено искать новые объекты для завоевания.

2.Современный человек стремится проявить свою индивидуальность через неизвестные до этого виды спорта.

3.Эволюция технологий позволяет создавать для спортсменов новое оборудование и снаряжение, которое тестируется в новые спортивных «забавах».

4.Люди ищут перемен во всех сферах жизни, в том числе и в спорте, чтобы «более чувственно ощущать течение жизни».

5.В погоне за ощущением свободы человек стремится покорять разные стихии.

6.Увеличилось число людей, намеренно подвергающих себя опасностям и ищущих приключения.

7.Экстремальный спорт позволяет человеку почувствовать атмосферу уединенности, не акцентируя его внимание на одиночестве.

8.Экстремальный спорт позволяет человеку проверить свои физические возможности в измерении «быстрее, выше, сильнее» более высокой степени, чем обычный спорт.

9.Экстремальный спорт выступает универсальным средством общения и удобным инструментом поиска смелых, самодостаточных, интересных людей, разделяющих общие интересы.

По данным TNS за второй квартал 2011 года самая значительная часть аудитории «Русского экстрима» занималась мотоспортом, на втором месте по популярности оказались автоспорт и скейтборд, затем идут горные лыжи и сноуборд, велосипед и виндсерфинг.

За этот же период среди экстремальных соревнований на китайском телевидении наибольшим интересом зрителей пользовались соревнования по виндсерфингу, мотоспорту и велосипеду, затем шли автоспорт, скейтборд, горные лыжи и сноуборд.

Говоря о причинах популярности экстремальных видов спорта, Е. Ильин выделяет несколько факторов, в том числе навязанные средствами массовой информации «новые ценности общества», моду на такую форму проведения досуга, а также доступность экстремальных видов спорта в качестве способа «удовлетворения потребности в новизне, активных действиях и ярких впечатлениях».

«Чем опасны экстремальные виды отдыха? Думаете, травмами и риском гибели? Нет, смертность среди экстремалов ниже, чем среди «мирного населения». Этот род развлечений опасен по другой причине: он вызывает зависимость», - пишет Наталья Коршунова в статье «Кайф на грани фола».

Журналистка рассматривает эффект адреналиновой зависимости, в частности она ссылается на исследования клинического психолога Арчибальда Д. Харта, который доказывает, что «страсти основаны на химической зависимости, только вещество, вызывающее зависимость, производится в самом организме».

По мнению доктора Харта, гормон адреналин, вырабатываемый надпочечниками в моменты опасности, дает ощущения, которые можно определить словами «приход» или «кайф», другими словами это обострение чувств и способностей при одновременном снижении чувствительности к боли - физической и душевной.

«Эти увлечения позволяют дать выход тревоге и напряжению повседневной жизни, но у определенной части людей формируют зависимость. Эти занятия доставляют настолько яркие, острые ощущения, что вся остальная жизнь представляется лишь препятствием на пути к «главному». Химическая «кухня» этого процесса достаточно сложна, а вызываемая им зависимость имеет комплексный психофизиологический характер»- пишет Наталья Коршунова.

Этот материал в какой-то мере доказывает, что зависимость от адреналина измеряется не высотой экстатического взлета, а глубиной энергетической «ямы», в которую сваливается человек: «Если он теряет интерес и мотивацию ко всему, кроме своей страсти, если он использует ее для ухода от проблем, если ему не хватает энергии для повседневных дел, это уже диагноз».

Профессор О. Чабан в статье «Наше время - время экстремалов» пишет, что склонность к экстремальному спорту не имеет медицинского определения.

Он утверждает, что диагноза «экстремал» нет в медицине, а увлечение экстремальными видами спорта - явление, которое стремятся объяснить психологи и социологи.

О. Чабан предполагает, что спортсмены-экстремалы действительно решают через подобный спорт свои психологические проблемы. С его точки зрения, экстремальный вид спорта возник в демократическом обществе, его существование в тоталитарных государствах исследователь отрицает. Чабан утверждает, что в качестве первой причины появления экстрима следует назвать раскрепощение человека, расширение его прав и свобод, технологический прогресс он называет в качестве причины второй, а масс-медиа, по мнению ученого, смогли популяризовать экстремальное движение и создать определенный штамп.

Психолог описывает его так: «Вот - крутые парни и девушки, которые решают все свои проблемы, живут, на вершине адреналина, кайфуют. И вот - ваша серая жизнь, ребята».

По мнению О. Чабана, среди людей всерьез увлекающихся экстремальными видами спорта, есть «некоторый процент, чье пристрастие к экстриму можно объяснить наличием биологической детерминанты, но в большинстве случаев к этому склонен человек, неправильно прошедший этапы личностного формирования, выделенные психологом Эриком Эриксоном в рамках стадий психосоциального развития человека. Общепринятые стандарты поведения приводят к тому, что разные люди становятся одинаковыми, реализовать себя среди себе подобных практически невозможно».

Он предполагает, что есть определенный момент в во время занятий спортивным экстримом, который называет моментом истины и моментом объединения с новой социальной группой, в то же время моментом разъединения с обществом, и сравнивает его с чувством алкоголиков, которые ощущают себя родственными душами за столом, уставленным бутылками. Тем самым, Чабан выделяет следующие шесть причин «жизни людей в экстриме»:

*возможность дать выход негативным эмоциям и разрядиться;

*скрытая аутоагрессия, то есть агрессия, направленная на себя;

*стремление объединиться с другими людьми;

*возможность решать собственные проблемы;

*конфликт установок и заложенных в детстве;

*восприятие экстремального спорта в качестве территории успеха.

Эксперт утверждает, что в обществе существует определенный «потолок» количества экстремалов, но так как «экстрим дает человеку возможность встряхнуться и вернуться к своей сущности, количество людей, обращающихся к экстремальным видам спорта в ближайшее время будет только увеличиваться».

Глава 2. Медиа-среда экстремального спорта

2.1 Обзор специализированных медиа в сфере экстремальных видов спорта

Итак, экстремальные виды спорта во многом обязаны своей популярностью медиа. Все-таки именно активная репрезентация «экстрима» в традиционных и новых СМИ увеличивает количество поклонников серфинга, сноубординга, скейтбординга и других экстремальных видов спорта.

Леонид Парфенов в книге «Намедни. Наша эра. 2006-2010» заметил, что мировое увлечение «адреновыми» видами спорта было «институализировано» в 2006 году: «Мировую «движуху» возглавляет США, здесь самые массовые из «альтернативных видов спорта» - уже и не экстрим вовсе, а «активный отдых»: 7 млн человек занимаются сноубордом, на скейтах катаются 11,5, а на роликах - более 17 млн человек. В России самая признанная - та же триада, может, с особым упором на сноуборды. «Быстрее-выше-сильнее» в экстремальном спорте не так очевидны, и большинство занимается не «на результат», а ради острых ощущений, которых требуют возраст или скука обыденной жизни».

Однако, следует отметить, что изначально экстремальный спорт популяризовывали сами спортсмены и любители.

Так, в 1980-е годы в США и Европе экстремалы создавали огромное количество узкоспециализированных фэн-зинов, посвященных тем или иным видам спорта. Затем этот «самиздат» обрастал рекламными контрактами, спонсорами и солидным бюджетом - так, постепенно формировался рынок журналов об экстремальных видах спорта.

С 1990-х годов в связи с появлением Интернета и новых технологий в видео (появление портативных экшен-камер Go Pro) начала стремительно развиваться индустрия «экстремального» видео и, соответсвенно, возникла среда сетевых видео и телеканалов.

В этой связи, крайне любопытна история создания камеры Go Pro. Её в 2002 году придумал серфингист Ник Вудман во время путешествия по серф-сквотам Австралии и Индонезии .

Камеру ждал невероятный успех - в первый же месяц после начала продаж YouTube заполнили видео-ролики, снятые на камеру Go Pro, прикрепленную к доскам для серфинга, лыжным шлемам, велосипедным рамам.

Фактически Ник Вудман, сам того не понимая, открыл молодой аудитории новую, персональную, малобюджетную форму искусства. Камеры были настолько популярны, что Вудман считал, что в перспективе Go Pro будет медиакомпанией.

В 2014 году прибыль компании увеличилась на 75 % (634 млн долларов), состояние самого Вудмана превышало 3 млрд. долларов .

В рамках развития Go Pro как медиакомпании - для механизмов создания и распространения пользовательского контента, поддержки «обратной связи» -ей необходимо было более совершенное программное обеспечение, и в период с 2014 по конец 2015 года Go Pro наняла для работы над медиа-бизнесом более 100 человек, включая бывшего топ-менеджера вещательной корпорации CBS . Компания тратила миллионы долларов на разработку документальных и развлекательных телешоу .

Однако с 2015 прибыль компании Go Pro начала стремительно падать - новые модели камер имели «производственные проблемы», многочисленные проекты проваливались.

В 2017 году медиа-направление было закрыто, хотя несколько десятков сотрудников продолжили работать в Go Pro.

В силу тематики нашей ВКР будет целесообразным провести краткий обзор теле и видео-каналов, сетевых платформ и «бумажных» изданий, которые специализируются на освещении экстремальных видов спорта.

Аудиовизуальные СМИ. Канал ESPN был основан Биллом Расмусеном и Скоттом Расмусеном в 1979 году. В то время он назывался Entertainment Аnd Sports Programming Network, а уже в 1985 году был переименован в ESPN.

В настоящее время канал контролируется компанией ABC Inc. (ей принадлежит 80%), которая в свою очередь принадлежит компании The Walt Disney Company. Кроме того, 20% ESPN принадлежат корпорации Hearst Corporation.

ESPN называет себя «мировым лидером в спорте» и в основном транслирует живые или в записи спортивные турниры, игры и поединки, а также ориентированные на спорт новостные программы. Кроме этого, канал показывает спортивные ток-шоу и спортивные документальные фильмы.

ESPN владеет правами на трансляции ежегодных летних и зимних Всемирных экстремальных игр X Games. И каждый год эти соревнования собирают огромную аудиторию - в среднем 30 миллионов зрителей летом и 40 миллионов зимой.

Extreme Sports Channel - первый в мире и самый известный спортивный телеканал, посвященный экстремальным видам спорта. В эфире телеканала -крупнейшие мировые соревнования, документальные проекты, истории о знаменитых спортсменах.

Канал начал вещание в 1999 году и сейчас доступен в 65 странах Европы, Азии и Африки. Для поклонников экстремальных видов спорта доступно онлайн-вещание, которое осуществляется совместно с крупнейшим спортивным видеопорталом Freecaster TV.

Канал специализируется на BMX, серфинге, виндсерфинге, горном велосипеде, уэйкбординге, скейтбординге, кейтбординге, сноубординге, фристайле, мотокроссе, альпинизме, дельтапланеризме.

Extreme Sports выходит за рамки спорта, охватывая всю экстремальную культуру и образ жизни в целом - включая музыку, анимацию, путешествия.

Аудитория канала на сегодняшний день составляет 60 млн. человек . Телеканал Eurosport является крупнейшим общеевропейским спортивным телеканалом. Аудитория составляет около 240 миллионов зрителей в 54 странах мира, вещание ведется на 19 языках .

По «экстриму» канал представляет тематические журналы «Уикенд мотоспорта», YOZ (Youth only zone), «Молодежный экстрим», «Журнал WTCC», «Ассорти по средам», «Бойцовский клуб» и другие.

Пожалуй, один из самых известных каналов об экстремальном спорте - это Epic TV. Его главное преимущество в том, что редактора ресурса собирают разрозненные видео-клипы в сериалы, делают еженедельные подборки свежих роликов и репортажей по разным видам спорта, а еще продают в своем магазине профессиональное съемочное оборудование для тех, кто хочет профессионально снимать «экстрим».

Канал характеризуется хорошим вкусом и оперативностью. Если в мире есть какое-то свежее видео, оно непременно окажется на этом канале.

На канале Mpora существует удобное деление по видам спорта, и, кроме всего прочего, авторы, как правило, прилагают к ним комментарии. Типичный заголовок на Mpora: «Брутальное видео о том, как на бурной реке фортуна повернулась к каякеру задом».

Transworld - одна большая «секта», которая пишет про все виды спорта одновременно. Вейкборд, серф, сноуборд - рано или поздно вы встретите все эти слова с приставкой Transworld. Поскольку канал неплохо финансируется, приглашаются звезды «экстрима» на интервью, ведутся трансляции в прямой эфире.

Все самые свежие новости мира экстремального спорта показывают на Red Bull TV. Кроме всего прочего, здесь бывают качественные живые трансляции с ведущих событий в индустрии - Crankworx, Red Bull Air Race и так далее. Ну и, конечно же, сериалы, которые рассказывают любопытные истории из жизни спортсменов.

На канале Zapiks, помимо стандартной разбивки по видам спорта, нет удобной сортировки, но если вы любитель покопаться в видео-мусоре в поисках уникального контента, то вам точно сюда.

Российский телеканал «Точка отрыва» медиагруппы «Контент Юнион» также посвящен экстремальным видам спорта. Ядро целевой аудитории - мужчины и женщины в возрасте 30-39 лет. В сетке вещания представлен премьерный контент как собственного производства, так и закупной. Основу собственного производства составляет ряд линеек цикловых телепрограмм: «Открытый доступ» - знакомит зрителей с главными событиями мира экстремального спорта; «Школа Х» - ведущие постигают азы экстремального спорта; «Свои люди» - дает возможность зрителям познакомиться с признанными «мэтрами».

Эфир еще одного российского телеканала Russian Extreme Ultra также всецело посвящён экстремальным видам спорта: от мотофристайла до дайвинга, сноубординга, фрирайда и других малоизвестных спортивных дисциплин. В настоящее время библиотека контента Russian Extreme Ultra насчитывает около 30 часов приобретенной видеопродукции и более 100 часов 4K/Ultra HD видео собственного производства. Кроме этого в эфире демонстрируются художе ственные и документальные фильмы об экстремальном спорте.

«День Икс» на канале «Матч ТВ» - яркий дневник о жизни экстремальных спортсменов со всего мира: обзоры главных соревнований, репортажи о рекордных восхождениях и разборы уникальных достижений. Ведущими проекта выступают самые титулованные российские экстремалы, которые раскроют самые интересные тонкости своих видов спорта.

Интернет-телеканал Russian extreme является одним из самых качественных каналов, специализирующихся на трансляции программ, ориентированных на экстрим.

В России только на «Русском экстриме» транслируют Всемирные экстремальные игры X Games (зимние и летние Олимпийские игры по экстремальным видам спорта), Чемпионаты мира по клиффдайвингу, мотофристайлу, воздушным гонкам Air Race.

Телеканал показывает крупнейшие турниры по смешанным единоборствам ММА и боксу, программы и документальные фильмы по сноуборду, скейтборду, маунтинбайку, альпинизму, паркуру, автомотоспорту, всем видам водного экстрима. Транслируются экстремальные шоу «Клиптоманьяки», «На пределе», «Свобода в движении», «Nitro circus». Также в телепрограмме - путешествия по самым экзотическим странам, рассказы об участии «звезд» в экстриме.

Несмотря на то, что телеканал позиционирует себя как спортивно-развлекательный, все передачи нацелены на разностороннее информирование и пропаганду. Зрители получают информацию о конкретном виде спорта и перспективах его развития.

Например, каждая серия проекта «На пределе» - уникальная история победы человеческого духа и тела над стихией, рассказ не только о спортивном достижении, но и об искусстве риска, когда человек раздвигает границы возможного.

Зрителей информируют о том, например, что уже 16 экспедиций провалили попытки покорения восьмитысячника Гашербрум 2, который находится на границе Пакистана и Индии, но альпинист Кори Ричардс организовывает новое восхождение на неприступную высоту. И он делает это зимой, несмотря на риск ледяных обвалов и лавин.

Практически любой вид спорта, независимо от уровня его экстремальности, является динамичным, поэтому внимание в передачах «Русского экстрима» акцентируется на «картинку». Именно качественное изображение помогает команде телеканала добиться зрелищности и убедительности. Отметим и креативность звукового решения всех телепередач: зритель сначала может услышать ту или иную информацию о конкретном виде спорта, затем в эфире может зазвучать энергичная музыка вместо закадрового текста, следом - голос корреспондента на фоне еле слышной подбадривающей звуковой дорожки. Такое решение позволяет эмоционально окрасить передачу, сделать её более живой.

Несмотря на большую популярность среди молодежи, экстремальными видами спорта, в основном, занимаются в секциях или индивидуально. Но, чтобы начать такие занятия, нужна общая и углубленная информация по каждому виду такого спорта. Именно на это нацелен эфир телеканала «Русский экстрим».

Журналы и сетевые ресурсы. В2009 году в ESPN запустили одноименный «бумажный» иллюстрированный журнал, который позиционировался как «экстремальная» альтернатива Sports Illustrated.

С первых номеров издание стало популярным благодаря сенсационным рекламным кампаниям, которые также играли на противопоставлении Sports Illustrated.

Так, в 2010 году журналESPN выступил против использования тела спортсменов для рекламы купальников, обуви и одежды. Соответственно, с тех пор каждый год журнал делает спецномер The Body Issue и «раздевает» звезд экстремальных видов спорта, сопровождая все это лозунгом «Тело, которое мы хотим».

Например, в 2017 году на обложке The Body Issue появлялись обнаженные фото таких спортсменов, как: Лайард Хэмилтон (серфинг), Натали Кофлин (плавание), Даллас Фрайдей (вейкборд), Летиция Буфони (скейтборд), Шантэ Макмилан (семиборье).

Skipass - журнал о горных лыжах как стиле и образе жизни. Skipass переносит в мир ледяных вершин и снегов, голубого неба и солнца, красивых людей и модной одежды. В каждом номере обзоры лучших горнолыжных курортов и последних коллекций одежды для катания, события и мнения, интервью и фотографии, лучшие «снежные» направления планеты, советы по выбору курортов, тенденции в горнолыжных технологиях.

Vertical World - также журнал о горных лыжах и сноуборде. В нем ежемесячно публикуются новости экстремального спорта, отчеты, анонсы спортивных событий.

HEADSHOT - информативный, хорошо иллюстрированный журнал, посвященный пейнтболу. Издание освещает все значимые чемпионаты и турниры, проводимые в мире. В каждом номере - материалы о новинках технического оснащения для игры в пейнтбол.

ONBOARD - это один из самых известных в мире и самый авторитетный журнал о сноубординге в Западной Европе.

Бесспорно, ONBOARD - это тот журнал, на котором выросло нынешнее поколение сноубордистов.

История журнала началась в Великобритании. Десять лет назад английский издательский дом Action Sport Media (ASM: журналы Kingpin, Serf Europe, Freeskiing) начал выпуск линейки спортивных изданий как раз с ONBOARD.

Тогда не было еще ни скейтового, ни серфового, ни лыжного проектов, и ONBOARD в снежный сезон был журналом о сноубординге, а в теплое время года - о скейтбординге и серфинге.

Спустя несколько лет, ASM стали выводить колесные и водные доски за рамки ONBOARD, в отдельные проекты. Так появились журналы Kingpin и SerfEurope.

В настоящее время журнал ONBOARD строится на трех разделах - frontside, features и backside.

В frontside входят все новостные, событийные материалы, мнения по тем или иным вопросам, техническая информация о том, как где кататься, обзоры.

Раздел features практически полностью состоит из фоторепортажей, а в backside находится самая популярная рубрика Trickology с инфографикой и раскадровками трюков с подробным экспертным инструктажем.

Журнал All Xtreme посвящён всем необычным видам спорта. В нем дается описание всех видов экстремальных направлений и дисциплин, репортажи с соревнований и различных мероприятий, советы начинающим, обзоры и тесты специализированного оборудования и интервью с ведущими спортсменами.

Кроме того, значительную часть журнала занимают материалы об экстриме как образе жизни, что делает издание интересным не только профессиональным спортсменам, но и всем тем, кто не мыслит свою жизнь без новых ощущений и постоянного движения.

Журнал X акцентирует внимание на следующих дисциплинах: альпинизм, туризм, треккинг, скалолазание, парашютный спорт, парапланеризм, ледолазание, маунтбайк, каякинг, рафтинг, горнолыжные дисциплины, сноубординг, фрирайд, городской экстрим.

Рубрики журнала говорят сами за себя: снаряжение, книжные новинки, видеофильмы. Авторы журнала путешествуют по всему миру и захватывающе рассказывают об этом в своих материалах.

Журнал Airsoftmag - независимый журнал, выросший из фэн-зина поклонников страйкбола 65. Издание в основном состоит из информативных обзоров снаряжения, вооружения и экипировки разных стран. Также даются полезные советы от опытных спортсменов и публикуются интервью с известными производителями страйкбольных товаров.

Кроме перечисленных журналов, следует также отметить такие медиа, как: Sixand (журнал об искусстве, трендах и уличных увлечениях), Oddity Central (журнал-коллекция самого интересного и необычного в мире экстрима), блог Fubiz (популярнейший ресурс среди любителей серфинга и кайтсерфинга), Board Mag (сетевой ресурс обо всех видах экстрима, связанных с досками: сноубординг, скейтбординг, серфинг), Cream Mag (онлайн-журнал об экстремальном спорте как стиле жизни), Cyclepedia (интернет-журнал о городской велокультуре, который состоит исключительно из пользовательского контента)66 , Extremesportsmap (карта экстремальных видов спорта: скейтпарки, споты, трассы для горных велосипедов), Zlogblog (блог о велосипедах, освещающий новости, тенденции и новинки), Skateboarding (все о скейтбординге: фото, видео, статьи, споты, каталог магазинов, а также календарь мероприятий), Snowboarding Transworld (онлайн-журнал, представляющий самую актуальную информацию о сноубординге во всех его проявлениях), Global Burton (собрание новостей, событий и всего самого интересного в мире сноубординга) 67 , SnowStoked (онлайн-журнал для профессиональных сноубордистов: новости, обзоры, интервью, видео и многое другое), American Parkour (много интересной информации о паркуре: статьи, интервью, фото и видео, места), Parkour (ресурс позиционирует себя как беспристрастный источник информации о паркуре, свободный и доступный для всех и каждого), Urban Free Flow (официальная мировая сеть о паркуре и фрираннинге).

2.2 Экстремальный спорт в традиционных и новых медиа: анализ СМИ России и КНР

Не секрет, что профессиональный спорт оказывает большое воздействие на основные сферы жизнедеятельности и влияет на все, что так или иначе нас окружает.

В медиа-пространстве спорт «несет в себе некий код, позволяющий не только воспринимать определенные структуры знаний, но и осмыслять происходящее в этой сфере».

Одной из самых масштабных спортивных тем в СМИ является тема «видов спорта». Как отмечает исследователь Ю.Ф. Курмашин, «каждый вид спорта характеризуется: своим предметом состязаний и характером активности спортсмена; особым составом действий и способом ведения соревновательной борьбы».

Традиционно виды спорта делятся на: олимпийские, неолимпийские и экстремальные. Очевидно, что самыми популярными являются олимпийские виды спорта. Их популярность объясняется тем, что они получают развитие не только на региональном и национальном уровнях, но и на международном. Поэтому именно олимпийским видам СМИ уделяют больше внимание, чем другим видам.

Второй причиной такой заинтересованности СМИ к олимпийским видам является и то, что во время проведения Олимпиад повышается зрительский (читательский) интерес к этой теме.

Подобная картина складывается и с неолимпийскими видами спорта.

Многие виды имеют международное развитие и хорошо знакомы большинству представителей не только спортивной, но и массовой аудитории благодаря популяризации их в медиа - например, бейсбол, бильярд, автоспорт.

По сравнению с олимпийскими видами их распространение ограниченно, поэтому и информации о них меньше. В основном она представлена в виде новостных сюжетов. Однако существуют исключения из правил. Так, в отдельных странах и регионах им посвящены целые издания.

И, наконец, третья группа видов спорта, которые занимают особое место в системе журналистских практик, - экстремальные виды.

Они пользуются большой популярностью, особенно среди молодежи. Поэтому информация о них в большинстве случаев ориентирована именно на молодую аудиторию. Однако еще до недавнего времени такая информация ограничивалась только ознакомительными материалами.

В последние два десятилетия СМИ изменили отношение к экстремальным видам спорта и стали отводить им значительное место в сетке вещания, на страницах оффлайн и онлайн-изданий.

В отличие от других видов спорта, у «экстрима» есть еще одно качество: это один из самых привлекательных и раскрученных брендов у молодежи, для которой экстрим во многом является смыслом жизни.

Именно поэтому для распространения информации о нем используются новые каналы, а его атрибуты применяются в рекламе товаров для молодежи.

В России и Китае экстремальные виды спорта так же популярны, как и в других странах. Соответственно, определенная часть спортивной информации как в традиционной прессе, так и в аудиовизуальных СМИ, посвящена экстремальному спорту.

В КНР, согласно нашему исследованию (мы проанализировали спортивный контент за декабрь 2017 г. - март 2018 г.) наиболее рейтинговыми видами являются: паркур, сноу/скейтбординг, МТВ и ВМХ. Это обусловлено многими факторами: климатиче скими условиями, техническими возможностями и, в конце концов, предпочтениями молодой аудитории.

Вообще, самые популярный экстремальный вид спорта в КНР (особенно в Пекине и Шанхае) - это паркур. Самые большие здания уже давно стали основными базами для любителей этого спорта - молодежь практикуется в быстрых подъемах и спусках по стенам и фрагментам различных построек без страховки.

...