Специализированные медиа в сфере экстремальных видов спорта

Множество школ паркура располагается в центре Пекина и Шанхая. Еще один экстремальный «хит» в Китае - гонки на горных велосипедах и скоростных мотоциклах. Хотя, в целом, в Китае совсем немного возможностей для экстремального отдыха - не развит серфинг, дайвинг, кайтбординг и другие виды активной деятельности.

Но рынок экстремальных видов спорта быстро развивается, и эксперты отмечают его хорошие перспективы: «Все большее число компаний и местных органов власти приложили немало усилий для того, чтобы включить элементы экстремального спорта в дизайн обычных городов».

«Успешным примером является остров Ужжичжоу, который ежегодно получает более 159 млн. долларов, где основным бизнесом является дайвинг. Остров также оснащен множеством средств для занятий экстремальными видами спорта, потому что это является многообещающей тенденцией для городов».

В России «пальма первенства» принадлежит сноубордингу, скейтбордингу и кайт/виндсерфингу. Предпосылки такой популярности во многом схожи с ситуацией в Китае, однако существуют и определенные нюансы. Так, большие рейтинги виндесрфинга во многом базируются на богатых советских традициях в этом виде спорта.

Что касается частоты упоминаний экстремальных видов спорта в различных видах СМИ, то в случае Китая и России следует отметить несколько тенденции. Так, в «бумажных» традиционных медиа за четыре месяца (декабрь 2017г. - март 2018 г.) ситуация менялась в зависимости от проведения тех или иных соревнований.

В декабре значительно больше говорили об экстремальном спорте на страницах российских газет и журналов. Во многом, это было связано с проведением ряда больших турниров на территории России и победами российских экстремалов на зарубежных чемпионатах.

В январе и феврале, в связи с Зимними Олимпийскими играми в Пхенчхане, статистика постепенно выравнивалась - например, в феврале частота упоминаний экстремальных видов спорта в российской и китайской прессе была практически одинакова. А в марте в газетах и журналах Китая о сноубординге, скейтбординге, МТВ и ВМХ писали уже значительно чаще, нежели в российских «бумажных» СМИ. Мы предполагаем, что это явилось следствием успехов китайских «экстремалов» на Олимпиаде и, наоборот, неудачного выступления российских сноубордистов и фристайлеров.

Любопытно, что на телевидении сложилась обратная ситуация - в январе-феврале на китайском ТВ чаще, чем в России выходили в эфир сюжеты и передачи об экстремальных видах спорта, но уже в марте российское телевизионщики уделяли больше внимания «экстриму», нежели их коллеги из Поднебесной.

Что касается публикаций в сетевых ресурсах, то наш анализ показывает, что с декабря по февраль на российских и китайских платформах экстремальные виды спорта освещались практически одинаково, и только в марте публикационная активность в сфере «экстрима» была значительно выше в России.

Данный скачок во многом связан с появлением 29 новых российских порталов, посвященных экстремальным видам спорта.

Очевидно, что СМИ придают ощутимый импульс развитию экстремального спорта. Долгое время, пока «экстрим» не рассматривался как бизнес, оба явления существовали друг без друга. Однако, как только стало понятно, что серфинг, скейтбординг, сноубординг и другие виды спорта могут быть «продуктами», то медиа благодаря своей всепроникающей способности стали проводником спорта в шоу-бизнес и индустрию развлечений. экстремальный спорт журналистика паркур

Тем самым, сам экстремальный спорт превратился в большую индустрию. Для того, чтобы понять, как медиа важны для «экстрима», стоит лишь взглянуть на источники дохода отрасли: продажа телеправ, спонсорские контракты, продажа спортивной атрибутики.

Величина финансовых поступлений по первым двум пунктам как раз зависит от степени медиатизации соревнований.

Например, в 2009 году компания Infront Sports & Media приобрела права на трансляции X Games за 4600 миллионов евро.

Вообще трансляции «экстремальных» соревнований, особенно таких популярных, как этапы Кубков мира, X Games или Олимпийские игры, притягивают целевую аудиторию, а значит и большие рекламные контракты. Например, 30 секунд рекламного времени во время трансляции тех же X Games стоят 3,01 миллиона долларов.

Тем самым, СМИ изменили облик всего экстремального спорта и различных его видов в частности. Некоторые виды спорта, например маунтингбайк, из традиционно элитарных превратились в массовые.

Важно, что СМИ выполняют образовательные и пропагандистские функции. Появилась возможность продвижения некоторых экстремальных видов спорта, которые не были особенно прибыльными.

Для того, чтобы спонсоры и зрители были готовы покупать «экстрим», СМИ необходимо постоянно совершенствовать свои технологические возможности, вводить различные технические новшества, грамотно продумывать время и условия трансляций.

Заключение

Итак, в нашем дипломном сочинении была предпринята попытка анализа рынка медиа в сфере экстремальных видов спорта.

Для реализации этой цели мы рассмотрели виды и классификации современных экстремальных видов спорта, выявили роль и место экстремального спорта в современных процессах, дали обзор современных медиа в сфере экстремальных видов спорта и изучили характер и частоту упоминаний экстремальных видов спорта в традиционных и новых СМИ России и КНР.

Само понятие «экстремальный спорт» возникло в середине 20 века. С тех пор «экстрим» с каждым годом становится все более модным, популярным и коммерчески успешным направлением и большую роль в этом играют медиа. Четкой классификации экстремальных видов спорта не существует - их много. Атрибутами «экстрима» являются критичные для человека условия внешней среды, большой риск.

По виду среды реализации выделяют три группы: «экстрим» на твердой поверхности (например, скейтбординг, сноубординг и велоспорт); водный «экстрим» (например, вейкбординг, дайвинг и аквабайк); «экстрим» на высоте (например, кайтинг, скайсерфинг и парашютизм).

Некоторые из экстремальных видов спорта входят в «меню» зимних и летних олимпиад: виндсерфинг, триатлон, сноубординг, горные лыжи. Всё это еще раз говорит о том, что экстремальный спорт с каждым годом становится все более популярным.

Поскольку экстремальные виды спорта появились сравнительно недавно, то достижения и рекорды постоянно обновляются, а список направлений, в которых проходят соревнования, растет ежегодно.

Активная репрезентация «экстрима» в традиционных и новых СМИ увеличивает количество поклонников серфинга, сноубординга, скейтбординга и других экстремальных видов спорта.

Однако, следует отметить, что изначально экстремальный спорт популяризовывали сами спортсмены и любители.

Так, в 1980-е годы в США и Европе экстремалы создавали узкоспециализированные фэн-зины, посвященные тем или иным видам спорта. Затем этот «самиздат» обрастал рекламными контрактами, спонсорами и солидным бюджетом - так, постепенно формировался рынок журналов об экстремальных видах спорта.

С1990-х годов в связи с появлением Интернета и новых технологий в видео (появление Go Pro) начала стремительно развиваться индустрия «экстремального» видео и, соответсвенно, возникла среда сетевых видео и телеканалов.

Они пользуются большой популярностью, особенно среди молодежи. Поэтому информация о них в большинстве случаев ориентирована именно на молодую аудиторию.

По результатам исследования мы пришли к следующим выводам. Рынок специализированных медиа в сфере «экстрима» достаточно разнообразен. Предпочтения аудитории склоняются в сторону традиционных журналов, новых медиа и сообществ в социальных сетях.

Типология «экстремальных» медиа бывает разная. Существует деление на узкоспециализированные СМИ (когда, например, журнал посвящен исключительно водным видам спорта) и универсальные.

Кроме того, на рынке «экстремальных» медиа логично выделить два основных сегмента: ресурсы для профессионалов и ресурсы для любителей.

Также возможна типология по техническому признаку:«бумажные» медиа, сетевые ресурсы, теле/видео каналы, сообщества в социальных сетях.

Что касается традиционных СМИ, то, следует отметить, что в последние два десятилетия они кардинально изменили отношение к экстремальным видам спорта и стали отводить им значительное место в сетке вещания, на страницах оффлайн и онлайн-изданий.

В отличие от других видов спорта, у «экстрима» есть еще одно качество: это один из самых привлекательных и раскрученных брендов у молодежи. Именно поэтому для распространения информации о нем используются новые каналы, а его атрибуты применяются в рекламе товаров для молодежи.

В России и Китае экстремальные виды спорта так же популярны, как и в других странах. Соответственно, определенная часть спортивной информации как в традиционной прессе, так и в аудиовизуальных СМИ, посвящена экстремальному спорту.

В КНР, согласно нашему исследованию наиболее рейтинговыми видами являются: паркур, сноу/скейтбординг, МТВ и ВМХ. Это обусловлено многими факторами: климатическими условиями, техническими возможностями и, в конце концов, предпочтениями молодой аудитории.

В России «пальма первенства» принадлежит сноубордингу, скейтбордингу и кайт/виндсерфингу. Предпосылки такой популярности во многом схожи с ситуацией в Китае, однако существуют и определенные нюансы. Так, большие рейтинги виндесрфинга во многом базируются на богатых советских традициях в этом виде спорта.

Иными словами, медиа-среда экстремального спорта достаточно разнородна: в ней происходит взаимодействие и взаимовлияние «мейнстримовых» спортивных телеканалов, лайфстайл-журналов, узкоспециализированной прессы, профессиональных и любительских сетевых ресурсов, социальных медиа.

Для того, чтобы понять, как медиа важны для «экстрима», стоит лишь взглянуть на источники дохода отрасли: продажа телеправ, спонсорские контракты, продажа спортивной атрибутики.

Тем самым, СМИ изменили облик всего экстремального спорта и различных его видов в частности. Некоторые виды спорта из традиционно элитарных превратились в массовые.

Кроме того, необходимо отметить, что СМИ также выполняют образовательные и пропагандистские функции. Появилась возможность продвижения некоторых экстремальных видов спорта, которые не были особенно прибыльными.

Список используемой литературы

Книги, монографии

На русском языке

1.Алексеев К.А., Ильченко С.Н. Спортивная журналистика. Часть 1. СПб.: Факультет журналистики СПбГУ, 2010.

2.Беднаж В.А., Огурцова А.М. О некоторых вопросах передачи потокового видео. М., 2013.

3.Борецкий Р.А. Беседы об истории телевидения. Лекции, прочитанные на факультете журналистики МГУ. М.: Икар, 2012.

4.Манакова И.П., Петров К.Б. К вопросу о подключении пользователей к мультимедиа-сети. М., 2013.

5.Вартанова Е.Л. Интернет СМИ: теория и практика. М., 2010.

6.Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: МГУ, 2003.

7.Голядкин Н.А. История отечественного и зарубежного телевидения. Издание третье, исправленное. М.: Изд. «Аспект-Пресс», 2014.

8.Литвиненко И.В. Прямые видеотрансляции из студий радиостанций: специфика и типология. Челябинск, 2015.

9.Михайлов С.А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы. СПб.: Изд. Михайлова В. А., 2002.

10.Михайлов С.А., Мостов А. Г. Спортивная журналистика. Учебное пособие. СПб.: Изд. Михайлова В.А., 2005.

11.Маковеев В. Олимпийскому телевидению - 70 лет! М., 2006. 12.Назайкин. А.Н. Медиапланирование. М.: Изд. «Эксмо», 2010.

13.Современная зарубежная журналистика: глокализация в практике западноевропейских СМИ // под ред. А.С. Пую. СПб.: СПбГУ, 2010.

На иностранных языках

14.Andrews D.L. Sport, Commerce, Culture: Essays on Sport in Late Capitalist America. Peter Lang, 2010.

15.Berstein A., Blain N. Sport, Media, Culture: Global and Local Dimensions. Routledge, 2011.

16.Deuze М. The Web and its journalism: considering the consequences of different types of newsmedia online. Sage Publications, 2003.

17.Negroponte N. Being digital. Knopf. Paperback edition, Vintage Books, 1996.

18.Nicholson M., Kerr A., Sherwood M. Sport and the Media. Routledge, 2015.

19.McChesney R. Media Made Sport: A History of Sports Coverage in the US. Sage Publications, 2001.

20.Owens J. Television sports production. Fourth edition. Focal Press, 2013.

21.Slack T. The Commercialisation of Sport. Routledge, 2009.

Авторефераты, диссертации

22.Аверкова А.В. Спорт на экране: телережиссура массового зрелища. Автореферат дисс. канд. искусствоведения. М.: Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания (ФГОУ ДПО), 2011.

23.Макеенко Е.И. Тенденции развития телевидения США в начале XXI века: 2001-2006 гг. Дисс. канд. филол. наук. М.: МГУ им. М. В. Ломоносова, 2006.

24.Юхвид Е.Н. Социально-философский анализ информативно-коммуникативной системы общества в концепции М. Маклюэна. Автореферат дис. канд. филос. наук. М.: Российская академия государственной службы при Президенте РФ (РАГС), 2007.

Статьи

25.Антипова М.В., Антипова Е. В. Роль средств массовой информации в современном обществе. М.: Теория и практика физической культуры. Научно-теоретический журнал РГАФК, 1996. № 6. С. 12-14.

26.Бекуров Р.В., Вартанов М.Ф. Экспортный рынок информационной продукции США и глобальная музыкальная индустрия. СПб.: Вестник СПбГУ. Серия 9, 2009. Вып. 2. Ч. 2. С. 268-277.

27.Засурский Я.Н. Американское телевидение на рубеже 90-х годов: тенденции развития. М.: Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика, 1989. № 6. С. 38-45.

28.Ильченко С.Н. Спорт и электронные медиа: аспекты коммуникативного взаимодействия. СПб.: Вестник СПбГУ. Серия 9. Филология. Востоковедение. Журналистика, 2009. № 4. С. 232-236.

29.Качанов Д.Г., Шестерина А.М. Понятие спортивного телевизионного дискурса. Воронеж: Изд. ВГУ, 2015. С. 97-99.

30.Лубышева Л.И. Социальная роль спорта в развитии общества и социализации личности. М.: Теория и практика физической культуры. Научно-теоретический журнал РГАФК, 2001. № 4. С. 85-88.

31.Юсупов Ш.Р. Перспективы развития спортивных медиа. Казань.: Медиакоммуникации и журналистика. Сборник научных статей КФУ, 2015. С. 84-89.

Размещено на Allbest.ru