Целевая аудитория «Быть Или» не спорит, а односложно соглашается с блогером. На это указывают комментарии, набирающее наибольшее количество ответов: их авторы соглашаются с автором ролика, хвалят шутки («вголосонул с моста») и дополняют его тезисы («За шутку? ...»). Показательно, что во многих роликах записи самого блогера набирают наибольшее количество лайков, - настолько зрители ценят блогера.

Поддержку они выражают экспрессивно, как и комментаторы канала kamikadzedead.

Противоположные результаты мы получили в процессе разбора комментариев для роликов канала SVTV. Для анализа мы также использовали YouTube Data Tools, и приведём примеры разобранных секций комментариев.

Единственное различие - мы выбирали ролики не случайно, а брали наиболее популярные видео на основе количества просмотров на YouTube. Решение принято в связи с меньшим средним количеством просмотров видео SVTV и, следовательно, меньшим количеством комментариев под каждым роликом.

- Ролик «ПРО ТУСОВОЧКУ И ВЫБОРЫ»

Общее количество комментариев к видео - 573

Наибольшее количество комментариев оставил пользователь «Costa de Aguirre» - 18.

На втором месте пользователь «Mr Anyone» - 9 комментария.

Количество пользователей, которые оставили больше двух комментариев, - 33.

Количество комментариев, на которые ответили больше десяти пользователей и начали тем самым дискуссию, - 5.

Наибольшее количество ответов к одному комментарию - 20 ответов к записи пользователя «Mr Anyone» «Ну и что, а Светов вообще с леваками на всяких митингах за свободный интернет тусуется. Причем не с какими-то там леволибералами, а с самыми настоящими комми. Так что кто бы говорил».

- Ролик «РУССКИЙ ВАТО-КОНСЕРВАТИЗМ | Ватоадмин»

Общее количество комментариев к видео - 652

Наибольшее количество комментариев оставил пользователь «Александр Иванов» - 17.

На втором месте пользователь «Empty Life» - 7 комментария.

Количество пользователей, которые оставили больше двух комментариев, - 36.

Количество комментариев, на которые ответили больше десяти пользователей и начали тем самым дискуссию, - 7.

Наибольшее количество ответов к одному комментарию - 36 ответов к записи пользователя «Александр Иванов» «Ватоадмин либо лжец, либо недоумок.

Он говорит о том, что у Навального нет управленческого опыта. ФБК, а это около 40 человек в штате, мэрская кампания 2013, в которую были вовлечены сотни человек, организация "Партии прогресса" -- открыть отделения удалось в 45 регионах России, нынешняя кампания за допуск к выборам президента РФ -- участниками стали тысячи человек по всей стране. Это что?

Он говорит, что пришедшие к власти в Украине после Революции достоинства люди отменили языковой закон. Он не был отменен. Еще раз для дебилов, дегенератов и админов МЛЮМа: Закон не был отменен.».

- Ролик «ПОЛИТИЧЕСКАЯ ГРАМОТНОСТЬ ЗА 5 МИНУТ»

Общее количество комментариев к видео - 1421.

Наибольшее количество комментариев оставил пользователь «ArtDesigne A» - 33.

На втором месте пользователь «Alex 1111» - 28 комментариев.

Количество пользователей, которые оставили больше двух комментариев, - 81.

Количество комментариев, на которые ответили больше десяти пользователей и начали тем самым дискуссию, - 29.

Наибольшее количество ответов к одному комментарию не от автора ролика - 74 ответа к записи пользователя «Rezedent12» «Выскажусь как коммунист.

Автор данного видео глядит с точки зрения мелкого буржуя. Капитализм выталкивает мелких буржуев в пролетариат и укрупняет капиталы олигархов. Поэтому мелкие буржуи и мечтают о славных временах 19 века пока монополии ещё не господствовали. И наивно полагают что смогут это вернуть. С другой стороны они до ужаса боятся коммунистов, так как те отберут у них возможность присваивать труд других людей при помощи ренты. И вот они мечутся между двух стульев. Когда они обезумеют от страха перед красными, они поддерживают фюреров, вроде Гитлера или Пиночета. Ибо они сохраняют частную собственность и уничтожают коммунистов. Но и фашистов они боятся, потому что те уничтожают так же либералов (либерализм - естественная идеология малого бизнеса) и тоже служат крупному бизнесу, при этом прочно сращивают его с государством. Мелкий буржуй же всегда смотрит с точки зрения своего свечного заводика который он не хочет потерять и теряет он его в любой перспективе. Поэтому их точка зрения однобока и ничего на самом деле не различает. Он сам говорит "лезут мне в карман", "хотя меня уничтожить". Потому что так и есть, мелкий буржуй не нужен ни пролетариату как паразит, ни олигархам как мелкий мешающий конкурент. Смотрят они на всё индивидуалистично, они не могут и не хотят взглянуть на ситуацию с точки зрения большинства, наёмных рабочих, тех кто вынужден продавать свой труд.

Однако скажу вам мелким буржуям - вы обречены. Крупный бизнес вас сожрёт, а когда ему станет трудно и он установит фашистский режим - вы во многом добровольно станете его пушечным мясом что бы воевать против коммунистов. И пролетариату вы тоже не нужны, потому что вы паразиты. Вы не сможете ни остановить развитие капитализма (монополизацию), ни приход социализма (революцию).».

Комментарии под видео часто оставляет пользователь под ником «George Detective»:

- 14 комментариев под видео «РУССКИЙ АНТИФЕМИНИЗМ | Гендерфлюидный Вертосексуал»;

- 14 комментариев под видео «6 МИНУТ О ЛИБЕРТАРИАНСКИХ ОБЩИНАХ»;

- 55 комментариев под видео «5 МИНУТ О ЛИБЕРТАРИАНСТВЕ»

Чаще всего «George Detective» оставляет комментарии в ответ другим пользователям, а на сами видео SVTV он реагирует не словами поддержки, а либо предложениями о будущих роликах, либо критикой идей Светова. Примеры комментариев пользователя «George Detective»:

- Жаль не затронул тему либеральных феминисток и соц фемок. вторые дико не любят первых. И в VK все сообщества именно левацкие. (0 лайков);

- Адекватных людей больше. А то, что ты нафантазировал в своем абстрактном мире не доказывает, что либертарианство - непродуманная концепция. (1 лайк);

- Ты очень плохо понимаешь суть либертарианства. Скорее всего ты впервые о нем узнал из этого ролика. Посмотри другие выпуски, а лучше почитай книгу "К новой свободе" Ротбарда (0 лайков);

- - >государственники" это честные успешные господа, которые в свое время тем или иным образом купили страну Даааа, правда. >либертарианство - это когда вы, нищеброды, будете на месте этих господ, кек Диагноз: тролль или идиот (2 лайка).

Другой частый комментатор «SVTV» - пользователь под ником «Iv Tnk». Он оставлял комментарии под видео:

- 32 комментария под видео «МЕЖДУ БОГОМ И ЦЕРКОВЬЮ | Михаил Рыков»;

- 11 комментариев под видео «ЭКСПРОПРИАЦИИ БУДУТ | Борис Кагарлицкий»;

- 11 комментариев под видео «ЖИЗНЬ В ПОСТИРОНИИ | Ярослав Конвей».

Как и пользователь «George Detective», «Iv Tnk» чаще всего пишет ответы на комментарии других пользователей. Кроме того, он шутит над жилетками, в которых Светов часто снимается в роликах. Примеры комментариев пользователя «Iv Tnk»:

- +SVTV если пригласите еще раз, то упомяните наконец что: >>интерес бизнесмена противоречит интересу капитала Принципы Адама Смита (бесконечность потребностей при ограниченности ресурсов) происходит из кальвинистской трудовой этики и не отражает сущность капиталистических отношений. В "Азиатских тиграх" помимо регулирования есть культура стабильного поступательного развития и нет бессмысленной идеи "бесконечных потребностей", она ничем не аргументирована >>бандиты в конго это просто услуга Неправовые методы конкуренции - преступления Почему вы не сказали? (1 лайк);

- +Mikhail Chichkov ношение жилетки увеличает доходность биткойна вдвое **** (0 лайков);

- +Александр В не только коммунизм. Еще авраамические религии. Для тех кто в теме известно что социализм - латентная авраамическая религия (0 лайков);

- Идиот, ницше в "генеалогии морали" относил декадентов к моральным нигилистам, отрицание текущей морали и ценностей дает отвращение, а отвращение источник морали сверхчеловека. Заслуживаешь бана. (2 лайка).

Больше комментариев пользователей «George Detective» и «Iv Tnk» мы привели в разделе Приложения.

Пользователи «George Detective» и «Iv Tnk» - активное ядро зрителей канала SVTV. Их комментарии - не выражения признательности и поддержки авторам, как в случае с комментариями под видео kamikadzedead и «Быть Или», а советы почитать ту или иную книгу и обсуждения с другими зрителями тем, которые поднимает блогер в видео, к примеру, либертарианство или теории Адамы Смита и Фридриха Ницще. Кроме того, комментаторы шутят над самим блогером. Комментарии самого Михаила Светова не набирают большое количество ответных комментариев, в отличии от канала «Быть Или».

Кроме того, как показывает разбор комментариев видео «ПОЛИТИЧЕСКАЯ ГРАМОТНОСТЬ ЗА 5 МИНУТ», зрители активнее комментируют образовательные ролики Светова, чем беседы с гостями. Более того - они чаще начинают общие дискуссии, что иллюстрирует вовлечённость, интерес аудитории к образовательному формату.

Можно заключить, что ядро зрителей SVTV от зрителей других каналов отличается активностью и готовностью не согласиться с блогером. Их комментарии - наиболее самостоятельные.

Общая черта популярных комментариев под роликами блогеров - экспрессивность записей. Она указывает на молодость аудитории YouTube-каналов. Вывод подтверждает исследование медиапотребления в России Дарьи Вьюгиной. Согласно результатам её работы, YouTube стал для молодого поколения россиян основным источником потребления информации, аналогом телевидения для старших поколений.

Исследование Google указывает на другой важный тренд: аудитория YouTube действительно молода, однако взрослеет с каждым годом. В 2014 году самыми активными зрителями видео-сервиса были люди 18-24 лет, в 2017 году - 25-34 лет.

Статистика по годам позволяет предположить причину разницы аудиторий у блогеров. Kamikadzedead начал работу над каналом в 2007 году, формат работы он выбирал для привлечения ещё совсем юной тогда аудитории YouTube. Со временем она повзрослела, сменила запросы, и в начале 2017 года появились «Быть Или» и SVTV. Оба блогера развили формат комментирования новостей, который ввёл Дмитрий Иванов: «Быть Или» посвящает каждое видео обзору одной важной теме, а не нескольким, а Михаил Светов предлагает более изменённую версию формата - неформальный разговор про политику с участием разных гостей.

Потому ядро аудитории «Быть Или» больше похоже на аудиторию kamikadzedead, если судить по комментариям, которые набирают наибольшее количество лайков. Комментаторы соглашаются с блогером, хвалят его контент и даже оставляют короткие односложные комментарии, чтобы ролик попал выше в топ роликов YouTube.

Ядро аудитории SVTV оставляет другие комментарии: они подходят критически к роликам, не соглашаются с действиями блогера, предлагают идеи к будущим видео и спорят друг с другом о темах, которые гости и ведущие поднимают в видео.

Отклик аудитории Михаила Светова - наиболее самостоятельный, независимый и взрослый. Это подтверждает наш вывод о том, что блогер старается привлечь внимание другой, менее широкой, более взрослой аудитории, нежели kamikadzedead и «Быть Или». Потому его стандарты работы наиболее приближены к стандартам профессиональных журналистов.



3. Критерии профессионализации

После описания контента и аудитории каналов мы cформулируем критерии профессионализации блогеров.

За основу мы берём критерии журналистской работы, которые использовали Ханицш и другие авторы работы Mapping Journalism Cultures Across Natures. Во-первых, институциональные роли:

- Интервенционизм - журналист либо активно продвигает те или идеи аудитории, либо занимает нейтральную позицию;

- Позиция к силе - журналист либо относится к политической и экономической элите обществе оппортунистки, как к партнёрам, либо действует как «четвёртая власть» и открыто бросает вызов власти;

- Ориентация на рынок - журналист подчиняет свои действия либо логике рынка, либо стремлению передать аудитории социально значимую информацию.

Во-вторых, эпистемология:

- объективизм - журналист либо верит в существование и доказуемость объективной правды, либо не верит в неё и работает с новостями как со способом избирательной репрезентации реальности;

- эмпиризм -журналист в процессе доказательства отдаёт предпочтение таким методам, как наблюдение, факты, измерения и опыт, либо ограничивается аналитическими обоснованиями, как идеи, ценности и мнения.

В-третьих, этические идеологии:

- релятивизм - журналист либо принимает этические решения в зависимости от ситуационного контекста, либо полагается на моральные идеалы вне зависимости от контекста;

- идеализм - журналист либо обращает внимание на средства, потому что желаемый результат всегда должен быть получен «верным» путём, либо оправдывают вред достижением цели.

Мы разберём работу блогеров по этим критериям и дополним примерами из описанных роликов.

Для лучшего понимания результатов мы сравним блогеров с известными профессиональными журналистами. По нашему мнению, подобное сравнение поможет понять задачи, которые ставит перед собой блогер, и влияние, которое он оказывает на аудиторию.

Институциональные роли

1. Блогеры активно выступают за определённые идеи и движения в обществе.

Почти в каждом ролике блогеры рассказывают о своих взглядах и советуют зрителям поступать определённым образом. Перечислять все случаи было бы слишком долго, потому мы приведём только несколько примеров. Kamikadzedead советует зрителям эмигрировать в ролике «МОЯ СЕМЬЯ ЛЮБИТ ПУТИНА. ЧТО ДЕЛАТЬ?». «Быть Или» советует подписчикам участвовать в оппозиционном митинге в ролике «12 июня. МИТИНГ | Быть Или». Михаил Светов рассказывает о своей политической партии в ролике «5 МИНУТ О ЛИБЕРТАРИАНСТВЕ».

В отличие от большинства журналистов, которые высказались против интервенционизма, блогеры очень часто говорят о собственных идеях и агитируют зрителей на участие в социальных движениях.

Возможная причина в том, что гражданские журналисты ближе к собственной аудитории, об их связи пишет Джей Роузен. Рассматриваемые нами блогеры выпускают стримы для ответов на вопросы зрителей, специальные ролики для построения связи с аудиторией и используют популярные Интернет-мемы. Они не журналисты-эксперты, которые выступают выше аудитории. Гражданские журналисты - такие же члены общества, как и зрители, просто они готовят контент о своих взглядах на YouTube.

2. Блогеры выполняют функцию «Fourth Estate» («четвёртой власти»)

Они мониторят действия властей и готовят ролики против определённых действий властей. Сама форма критики различается. Первая форма - блогер посвящает ролик исключительно критике. Его шутки, его выбранные Интернет-мемы высмеивают политиков и их действия. Самый частый формат роликов на канале kamikadzedead, разбор новостей с комментариями блогера, состоит именно из такой критики. Даже в заголовочном комплексе Дмитрий Иванов чаще всего подчёркивает имена политиков. Как мы уже отмечали в первой главе, в разобранных нами роликах 67 заголовков включают имя Владимира Путина (например, «ПУТИН ШУТИТ / ДЕТИ ГИБНУТ»), 32 заголовка - имена других российских политиков (например, «СОВЕТЫ МЕДВЕДЕВА - Х**НЯ»).

Так же посвящает ролики исключительно критике «Быть Или». Блогер выпустил 7 роликов о Владимире Путине и 15 роликов о внутренней политике России, вместе эти видео составляют большую часть контента на канале. Следовательно, большинство роликов «Быть Или» посвящает разбору и критике действий властей.

Вторая форма - блогер посвящает ролик не исключительно критике. В роликах SVTV участники беседы часто критикуют действия властей, однако они обсуждают и другие темы: образование, история, журналистика. Для тематического разнообразия Светов приглашает участвовать в видео математика Михаила Вербицкого, участницу музыкальной группы Pussy Riot Марию Алёхину, историка Сергея Сергеева и других людей самых разных профессий (полный список гостей SVTV указан в Приложении к работе).

В дальнейшем было бы очень полезно рассмотреть в процентном соотношении, сколько минут авторы видео уделяют критике власти, а сколько - другим темам. Однако подобный опыт возможен в формате дальнейшего, более глубокого изучения исключительно канала SVTV.

3. Блогеры относятся к аудитории как к потребителям.

Они информируют аудиторию, рассказывают о своих взглядах, однако в то же время развлекают зрителей. Все рассмотренные блогеры активно используют Интернет-мемы в процессе монтажа. Kamikadzedead и «Быть Или» так же используют вставки из кинофильмов, Михаил Светов - картинки из японской анимации.

Однако нужно заметить, что использование мемов служит двум целям: развлечь зрителей и сблизить их с блогерами. Второй функции мемов касался антрополог Дэниел Миллер в интервью Интернет-порталу «Медуза». «Мы называем мемы полицией нравов интернета, потому что считаем, что мемы -- это легкий способ ассоциировать себя с какой-либо системой ценностей. Мемы сегодня помогают быстро выразить отношение вообще ко всему».

Таким образом, блогер «Быть Или» ассоциирует себя с людями, которые узнают отрывки из фильмов «Борат», «Банды Нью-Йорка», «Место встречи изменить нельзя» и сериала «Теория большого взрыва».

Развлечение зрителей можно назвать необходимым условием успеха на YouTube. В Интернете настолько легко стать блогером, что их насчитываются миллионы. Мемы - средство борьбы за молодую аудиторию, которая знает мемы и может понять их использование. По данным Google на 2017 год, люди 25 - 34 лет - самая многочисленная аудитория пользователей российского YouTube.

Эпистемология

1. Блогеры очень субъективны.

Самые частые форматы роликов на разобранных каналах посвящены субъективному анализу информации. Разбор новостей с комментариями блогера kamikadzedead, аналитические ролики «Быть Или», беседы и образовательные материалы SVTV. На всех каналах блогеры субъективно передают информацию и свою позицию.

Однако подходы блогеров к субъективности различаются. Kamikakadzedead и «Быть Или» чаще в одиночку говорят перед камерой. В формате интервью Дмитрий Иванов проводит беседу с потерпевшими, экспертами и политиками, однако они составляют меньшую часть видеороликов на канале: за исследуемый период времени блогер выпустил 267 разбора новостей с комментариями ведущего и 11 интервью. «Быть Или» во всех своих роликах один на канале, зрители слушают только его точку зрения.

Другой стандарт можно отметить в работе Михаила Светова. Кроме самого блогера, в роликах SVTV мы видим в кадре и слышим позиции других людей, со-ведущих и различных гостей. Зритель получает субъективную информацию, однако от разных источников.

Нужно отметить, что персонализация контента - ещё одно из средств борьбы за аудиторию на YouTube. Чтобы привлечь внимание зрителей, блогер должен создать и закрепить определённый образ. Этой цели служат несколько форматов, которые мы разбирали в первой главе: музыкальные видео и обращения блогера по одной важной теме на канале kamikadzedead (13 видео), первые ролики на канале «Быть Или» (6) и стримы с ответами на вопросы зрителей на канале SVTV (2).

2. Блогеры используют доказательства.

В Интернете легко найти и проверить информацию. Если автор видео в чём-то ошибётся, что-то перепутает - аудитория (активные пользователи мировой паутины) быстро укажут на проблемы. Потому kamikadzedead и «Быть Или» прописывают все источники. Михаил Светов не прописывает. Возможная причина в том, что формат длинной беседы предполагает обсуждение огромного количества информации, и подтверждать каждый тезис, высказанный и ведущими, и гостями, было бы слишком долго.

Этические идеологии

Работу блогеров сложно анализировать в контексте релятивизма, так как он касается ситуационного контекста работы. Если журналисты часто отправляются на задания и вынуждены принимать этические решения, блогеры обладают временем подготовить материал. Их деятельность - стационарна, в отличии от работы многих журналистов-репортёров.

Потому мы совместим понятия идеализма и релятивизма, понимания ситуационный контекст из определения Ханицша как поставленные цели работы.

Кроме того, блогеры не раскрывают в роликах собственные моральные идеалы. Мы можем использовать для сопоставления этические стандарты, прописанные в официальных кодексах для профессиональных журналистов.

1. Kamikadzedead и «Быть Или» принимают этические решения в зависимости от контекста (поставленных целей) и оправдывают используемые методы поставленными целями, Михаил Светов - нет

Чтобы выявить стандарты работы блогеров в контексте релятивизма и идеализма, необходимо определить цели, которые ставят перед собой блогеры, и уже затем разобрать методы, которые они используют.

Цели kamikadzedead и «Быть Или» близки - привлечь внимание наиболее широкой молодой аудитории и предложить им свой анализ информации. Мы нашли и разобрали характеристики

Уже рассмотренные нами средства, которые блогеры используют для достижения цели, подтверждают наш тезис. Kamikadzedead и «Быть Или» используют в монтаже Интернет-мемы и отрывки из популярных сериалов, которые помогают блогеру ассоциировать себя с определённой аудиторией. Также они используют приёмы жёлтой прессы в работе с заголовками, как экспрессивная и нецензурная лексика, а также форма вопроса.

Чтобы добиться внимания зрителей и сохранить его, блогер «Быть Или» использует такие методы, как осмеяние, использование пугающих тем и сообщений, трюизмы, использование контраста по Дзялошинскому и повторение по Мельниковой. Используя перечисленные приёмы, блогер маскирует инструкции к ненависти под рассуждения, пугает зрителя и помогает справиться с выдуманной угрозой и создаёт негативные образы политиков (например, Владимира Путина в ролике «Сколько Раз СОВРАЛ ПУТИН на ПМЭФ 2017 | Быть Или») и социальных групп в России (малообеспеченное население в ролике «Предисловие №6. Фунфырик Беляш и Большинство | Быть Или»).

Подобная деятельность противоречит стандартам работы, прописанным в Декларации принципов поведения журналистов, принятой на Втором Всемирном Конгрессе Международной Федерации журналистов в Бордо 25-28 апреля, отрывки из которой мы уже приводили в Первой главе:

- Журналист должен сделать все возможное для исправления или опровержения информации, которая может нанести серьезный ущерб;

- Журналист должен отдавать себе отчет в той опасности, которую таит в себе призыв к дискриминации, распространенный через СМИ, и должен сделать все возможное для того, чтобы избежать даже невольного стимулирования дискриминации на основе расы, пола, сексуальной ориентации, языка, религии, политических или иных взглядов, национального и социального происхождения.

Информация, которую распространяет «Быть Или», может нанести серьёзный ущерб зрителям, а также привести к дискриминации на основе политических взглядов и социального происхождения.

Цель «Быть Или» (привлечь внимание широкой аудитории и предложить им свой анализ информации) оправдывает перечисленные выше средства.

В деятельности kamikadzedead мы не нашли приёмов манипулирования аудиторией и пропаганды, однако он также создаёт негативный образ у политиков и социальных групп людей определённой профессии, например, полицейских. В качестве доказательства мы приведём названия роликов: «УРОДЫ И ДЕТИ УРОДОВ (18+)», «ЖИРИНОВСКИЙ «ЗАХОТЕЛ» САШУ СПИЛБЕРГ», «ДОВЕРЯЙ ПОЛИЦИИ, СУКА», «ЗАПРЕЩЁННОЕ ПОРНО С МЕДВЕДЕВЫМ», «СОВЕТЫ МЕДВЕДЕВА - Х**НЯ».

Можно заключить, что kamikadzedead также оправдывает используемые методы (разжигание ненависти на основе политических взглядов и профессии) достижением поставленной цели (набрать наибольшее количество просмотров и предложить видео максимально широкой аудитории).

Блогер Михаил Светов ставит перед своим YouTube-каналом другие цели - улучшить политическую грамоту зрителей, уже интересующихся темой, и донести до них самые разные позиции.

Мы нашли средства достижения цели, которые отличаются от тех, что используют kamikadzedead и «Быть Или». Авторы SVTV включают в заголовки каламбуры и аллюзии для привлечения не самой широкой аудитории. Приглашают гостей самых разных позиций и профессий, чтобы предложить зрителям наиболее разнообразный по тематике контент. Выпускают образовательные ролики, чтобы объяснить политические и экономические теории.

Методы работы Светова не перечат профессиональным этическим кодексам журналистов. Следовательно, можно заявить, что для блогера цель не оправдывает средства, и он принимает этические решения вне зависимости от поставленных целей.

В результате, мы обнаружили критерии профессионализации блогеров в каждой области журналистских культур. Как и профессиональные журналисты, гражданские журналисты мониторят действия властей, открыто выступают за определённые социальные движения и относятся к зрителям к аудитории как к потребителям.

Чтобы вывести общие результаты второй главы, мы кратко определим профессионализацию каждого канала и сделаем сравнение с информационно-аналитической ТВ-программой. Таким образом мы лучше сравним форматы профессиональной и гражданской журналистики.

Kamikadzedead

Его роль в роликах похожа на роль эксперта - он коротко информирует зрителя о последних происшествиях и предлагает ему субъективный анализ. Форма анализа блогера - экспрессивная, эмоциональная, неформальная с использованием видеовставок и шуток. Одним словом: развлекательная.

Потому основная аудитория блогера - молодые люди, которые хотят развлечения, а не образования и анализа. Слова самого блогера и приведённые комментарии так же указывают на молодость ядра аудитории блогера.

Однако блогер не всегда развлекает. Его работа также доносит до зрителей важную социальную информацию, как, например, ролики-репортажи и интервью с потерпевшими и политиками. В долгосрочной перспективе эти ролики выполняют функцию не только информирования, а также сплочения аудитории. Потому что блогер выбирает героев так, что все они подтверждают политические взгляды его самого и зрителей. Школьник, которого судят за чужой комментарий, жители Томилино, которые ведут борьбу против действия властей, Алексей Навальный и Вячеслав Мальцев - все герои интервью за исследуемый период выступают против власти. Блогер находит их, даёт слово, подтверждает тем самым свои взгляды и взгляды аудитории.

В этом аспекте роль блогера не отличается от некоторых профессиональных СМИ: он занимает определённую политическую позицию и привлекает людей схожей позиции. Канал kamikadzedead схож во многих чертах с информационно-аналитическими передачами на телевидении. Например, с программой «600 секунд». Как и блогер, ведущий (в большинстве выпусков Александр Невзоров) зачитывает текст о последних происшествиях в Петербурге, предлагает посмотреть видеосюжеты и прослушать свой экспертный анализ случившегося. Блогер заменяет видеосюжеты на сторонние видео из YouTube или на собственные видеорепортажи из здания суда, и точно так же предлагает зрителям свою субъективную оценку.

Различие между Александром Невзоровым и Дмитрием Ивановым заключается в формате анализа. Телевизионный журналист соблюдает формальные стандарты работы и с их учётом проявляет личную харизму, благодаря которой его передача стала популярной. Блогер лишён каких-либо ограничений в проявлении харизмы и налаживании связи с аудиторией, и потому его контент получается более ярким: он открыто использует мемы, нецензурную лексику, жёлтые заголовки, всё для развлечения зрителя.

Потому по качеству контента kamikadzedead можно определить как формат, близкий по целям и методам работы программе «600 секунд» и шоу «+100500». С одной стороны, информирование зрителя, с другой - его развлечение посредством мемов и монтажа. Даже политическую информацию блогер использует для развлечения. И развлекательного контента на канале блогера больше, как иллюстрируют наши подсчёты.

Быть Или

Контент «Быть Или» мы считаем похожим на другую ТВ-передачу. «Вести недели с Дмитрием Киселёвым», которая выходит на канале «Россия» в прайм-тайм. И Киселёв, и блогер проводят анализ политической и экономической ситуации, один из них строит свои доводы на данных и репортажах корреспондентов канала «Россия», второй - на информации, полученной из ресурсов Интернета. Оба используют в анализе шутки и экспрессивные конструкции.

Интересно вернуться к описанию канала от блогера. «Быть Или» критикует государственные медийные площадки и пишет, что «пропагандистские СМИ, где смыслы навсегда вычеркнуты из повестки дня, взяли курс на деинтеллектуализацию граждан». Блогер якобы ясно видит манипуляции, ложь, угрозы и акцентирует на них наше внимание, однако на самом деле сам использует приёмы манипуляции и акцентирует внимание аудитории на своих тезисах и предложениях.

«Интеллектуальная дискуссия», в которую приглашает блогер в описании к своему каналу, - на самом деле не дискуссия, а монолог антигосударственной критики с поддержкой аудитории, которую можно найти в комментариях под каждым роликом.

Блогер не столько предоставляет зрителям последние новости, оригинальный анализ происходящего, сколько рассказывает о свой политической позиции в развлекательном формате и использует для этого последние новости и популярные темы. Но, в отличие от kamikadzedead, «Быть или» использует грубые приёмы манипуляции зрителем.

Он всё так же советует зрителям и использует политическую информацию для развлечения, но переступает грань между интервенционизмом и манипуляцией.

Как можно заключить, работа «Быть Или» незначительно отличается от работы «пропагандистских СМИ». В нашей ВКР мы не разбираем вечернюю программу с Дмитрием Киселёвым, однако пользователи сети часто насмехаются над экспрессивностью журналиста и создают с ним интернет-мемы. Сам блогер «Быть Или» ругает Киселёва за пропаганду Кремля в ролике «Киселев - ВОЕННЫЙ ПРЕСТУПНИК или Как За "ЗЕНИТ" АРЕНУ НИКТО Не ОТВЕТИТ | Быть Или». Однако, в результате нашего анализа мы обнаружили, что сам блогер использует экспрессивный метод подачи информации и грубые методы манипуляции сознанием, чтобы зачернить и осмеять действия Кремля.

Безусловно, стандарты работы блогера «Быть Или» далеки от стандартов журналистов.

SVTV

Мы обнаружили, что «Быть или» и kamikadzedead используют видеоролики, чтобы выразить позицию против власти и добиться максимального охвата аудитории. Для того они добавляют в ролики мемы и манипулятивные приёмы.

На первый взгляд, автор канала SVTV Михаил Светов занимается исключительно тем же: говорит в роликах о либертарианской партии, в которой состоит сам, и объясняет суть люстраций, которые поддерживает сам. Термин уже стал «мемом» среди поклонников SVTV, и в официальной группе канала в ВК можно купить футболку с надписью «Люстрации».

Однако от других блогеров Светова отличает одна важная деталь в контенте - он не фокусирует канал исключительно на своих политических взглядах, а даёт голос обладателям других мнений, приверженцам других партий. Например, заместителю председателя партии «Яблоко» Николаю Рыбакову, федеральному координатору движения партии «Весна» Богдану Литвину и одному из основателей партии «Пятое декабря», бывшему помощнику Гарри Гаспарова Денису Белунову.

Вместе с гостями и со-ведущими, Светов строит канал как площадку для дискуссий о важных проблемах в политике, экономике, образовании, культуре. Каждый гость важен как носитель определённого опыта и знания, и каждый гость получает шанс поделиться ими со зрителями.

На наш взгляд, формат контента SVTV верно выразил один из зрителей в комментарии:

Все негодуют здесь зачем этих баб напоили, я же считаю гениальной идеей общаться с бухими полит. деятелями.

Как можно заметить из краткого анализа аудитории, частые зрители SVTV подхватили дискуссионный формат канала. Их комментарии - не односложные выражения поддержки для выдвижения видео в топ YouTube, а ответы друг другу. Пользователи продолжают спорить на темы, которые поднимает Светов в ролике.

В сравнении с ТВ-контентом, канал SVTV ближе всего к формату российских ток-шоу 1990-ых годов. «Взгляд», «До 16 и старше…», «Тема», «Про это» - авторы программ говорили на актуальные темы и дискутировали с разными гостями, которые предлагали разобрать проблемы под другим углом. Благодаря ослаблению советских ограничений и началу перестройки, журналисты подходили к выбору тем и форматов более свободно и неформально. Например, ведущие программы «Взгляд» критиковали войну в Чечне и показывали музыкальные клипы зарубежных исполнителей, а создатели передачи «До 16 и старше...» давали голос молодым людям самых разных социальных групп, в том числе тем, кто называют себя «гопниками».

В настоящее время Светов делает то же самое, что российские журналисты эпохи «перестройки», авторы перечисленных выше передач - рассуждает на актуальные темы, даёт высказаться людям самых разных взглядов и использует оригинальный формат для привлечения аудитории (пьёт вино с гостями, использует в монтаже мемы). Та «интеллектуальная дискуссия», в которой приглашал участвовать зрителей блогер «Быть Или», реализовалась на канале SVTV. Но, в отличии от передач «Взгляд», «До 16 и старше…», «Тема», и «Про это», зрители YouTube-канала так же активно участвуют в дискуссии - в комментариях под видео.

В главе мы рассмотрели каналы трёх выбранных блогеров. Мы исследовали их методы и цели работы, сформировали примерный портрет аудитории и профессиональные стандарты работы блогеров, согласно критериям Ханицша.



Заключение

профессионализация журналист блогер

В работе впервые использована теория журналистских культур Т. Ханицша для выявления профессиональных критериев в работе гражданских журналистов.

Мы обнаружили, что блогеры обладают теми же функциями и характеристиками, что и профессиональные журналисты: мониторинг действий властей, ориентация потребителей в политическом процессе и использование доказательств в работе.

Более того, выбор внутри институционных ролей, этических идеологий и эпистемологии ещё больше сближает российских блогеров с российскими профессиональными журналистами. Авторы работы Journalism Cultures Across Nations относят российских журналистов к журналистам третьей группы -развивающиеся страны с переходной демократией. Как показывают исследование, российские журналисты чаще других направляют аудиторию в политических вопросах, относятся к аудитории как к потребителям и склонны к аналитике информации. Как показывает наше исследование, эти тезисы актуальны и для работы рассмотренных гражданских журналистов.

Для лучшего отображения сходств в работе гражданских и профессиональных журналистов мы провели сравнения YouTube-каналов и ТВ-передач. Канал kamikadzedead мы сравнили с программами «600 секунд» и «+100500». Дмитрий Иванов находит и доносит до аудитории социально значимую информацию, однако в большинстве роликов исключительно развлекает зрителей и осмеивает политические элиты. «Быть Или» мы сравнили с программой с «Вести недели с Дмитрием Киселёвым»: блогер критикует журналиста за пропаганду, однако сам использует методы пропаганды, разобранные Дзялошинским и Мельниковой. Авторы SVTV участвуют в тренде образовательного контента и ставят целью улучшить политическую грамоту людей, расширить их знания о многообразии позиций и мнений. В этом Михаил Светов схож с создателями передач «Про это», «До 16 и старше…», «Тема» и «Взгляд».

Между работой профессиональных и гражданских журналистов существуют различия. Во-первых, субъективность в работе. Как следует из работы Ханицша, даже журналисты, интерпретирующие информацию, видят высший идеал журналистики в невмешательстве во взгляды и поведение аудитории. Как показывает наше исследование, блогеры вмешиваются - они рассказывают о своих взглядах, советуют зрителям и призывают к определённым действиям. Персонализация контента - один из способов борьбы за аудиторию на YouTube, площадке с огромной конкуренцией.

Во-вторых, развлечение как одна из главных целей в работе. Мы обнаружили, что Kamikadzedead и «Быть Или» используют в монтаже видеомемы и отрывки из кинофильмов, Михаил Светов также добавляет в монтаж видеороликов мемы и монетизирует собственные мемы. Развлечение можно считать инструментом в работе блогера для привлечения и сплочения аудитории.

Согласно теории Иосифа Дзялошинского, гражданская журналистика - лишь новый этап развития журналистики, чья главная функция - не информировать, а сближать, организовывать канал связи между разобщёнными слоями общества. Наша работа подтверждает тезис Дзялошинского.

Однако блогеры по-разному подходят к задаче сближения. Михаил Светов формулирует онлайн-площадку для выражения и обсуждения самых разных мнений, поэтому он приглашает гостей различных взглядов. Kamikadzedead и «Быть Или» также формулируют канал связи для аудитории, однако сама аудитория - другая, и она использует комментарии для достижения других целей. В результате анализа комментариев мы обнаружили, что самые активные зрители этих блогеров поддерживают авторов контента лайками и короткими комментариями, выражают признательность и другими способами выражают одну общую точку зрения.

Однобокость взглядов, а также применение методов привлечения внимания жёлтой прессы и приёмы манипулирования аудиторией позволяют произвести деление внутри гражданской журналистики на тех, кто остается на любительском уровне, и тех, кто стремится к профессиональным стандартам работы.

Однако это тема для дальнейших исследований. Наша работа полезна тем, что, доказав связь между вовлеченностью аудитории и профессионализацией блога, мы расширяем исследовательское поле вслед за его реальным расширением в индустрии.

Блогеров становится всё больше, профессиональные журналисты открывают собственные каналы на YouTube, контент становится профессиональней и качественней вследствие взросления аудитории. В 2012 году наибольшую долю просмотров на YouTube оставляла аудитория 18- 24 лет (40%). В 2017 году наибольшую долю просмотров оставляет аудитория 25-34 лёт (35%).

Сами kamikadzedead и автор канала «Быть Или», как мы отразили в работе, часто посвящают ролики своим коллегам. Несомненно, блогеры сформировали собственную экосистему, контент которой потребляют миллионы россиян каждый день. Потому необходимо продолжать работать в области блогинга. Например, искать закономерности между успехом и видом контента.

Кроме того, было бы полезно узнать, как эта экосистема взаимодействует с профессиональной журналистики. В работе мы уже описывали опыт сотрудничества kamikadzedead с профессиональными редакциями, продолжить исследование в данном направлении кажется важной задачей. Подобная работа может подтвердить идеи о взаимодополнении гражданских и профессиональных журналистов, о которых писала Джей Роузен.

Также необходимо изучать изменения в индустрии, здесь открываются просторы для десятков научных задач. Как сформировать грань между гражданскими журналистами и инфлюенсерами, можно ли назвать kamikadzedead, «Быть Или» и Михаила Светова инфлюенсерами, в чём сходства и различия между инфлюенсерами и журналистами. Сам феномен инфлюенсеров и их влияние на российскую медиаплощадку кажется интересной темой для будущих исследований.

Наконец, можно и в дальнейшем применять теорию журналистских культур для анализа контента и профессионализации блогеров и инфлюенсеров. Например, создание теории культур для инфлюенсеров из разных стран. Несомненно, их контент и стандарты работы различаются в зависимости от страны и культуры.



Список литературы

1.Битков Л. А. Дивный мир новых социальных сетей, или как публичные страницы убивают гражданскую журналистику и рождают нишевые сообщества. 2013 [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/divnyy-novyy-mir-sotsialnyh-setey-ili-kak-publichnye-stranitsy-ubivayut-grazhdanskuyu-zhurnalistiku-i-rozhdayut-nishevye-soobschestva (Дата обращения: 04.05.2018)

2.Браславец Л. А. Социальные сети как средства массовой информации: к постановке проблемы, 2009 [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.vestnik.vsu.ru/pdf/phylolog/2009/01/2009-01-31.pdf (Дата обращения: 04.05.2018)

3.Вьюгина Д.М. Особенности медиапотребления цифрового поколения России 2017 [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://mediascope.ru/2386 (Дата обращения: 11.05.2018)

4.Горбачев А. Молодёжь нашла себе Навального. 2017 [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.ng.ru/politics/2017-03-28/1_6959_navalny.html (Дата обращения: 03. 05. 2018)

5.Долгополов Д. Политолог Михаил Светов: Если политик не поддерживает люстрации, он не является оппозиционным политиком. 2017 [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://7x7-journal.ru/item/101406 (Дата обращения: 12.05.2018)

6.Дзялошинский И. М. Журналистики соучастия. Как сделать СМИ полезными людям. 2006 [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://studfiles.net/preview/2142693/ (Дата обращения: 12.05.2018)

7.Дзялошинский И. О. Манипулятивные технологии в СМИ. 2006 [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.dzyalosh.ru/04-master/metod/manipulyativnye-tehnologii.doc (Дата обращения: 12.05.2018)

8.Иванова Е. Профессионализация Интернет-журналистики в блогосфере. 2011 [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.hse.ru/data/xf/2011/10/12/1270449603/Автореферат_Иванова_последний.pdf (Дата обращения: 12.05.2018)

9.Мальцев А. Ванхун-экономика на $15 миллиардов. Как устроен рынок блогеров в Китае. 2017 [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://magazeta.com/2018/04/wanghong-economy/?utm_source=facebook.com&utm_medium=social&utm_campaign=varlamov--vanhunaleksandr-maltsev-i&utm_content=18498002 (Дата обращения: 03.05.2018)

10.Медведев С. Возраст несогласия. 2017 [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.svoboda.org/a/28427440.html (Дата обращения: 03. 05. 2018)

11.Мельникова Т. С. Пропаганда как технология политического манипулирования. 2010 [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/propaganda-kak-tehnologiya-politicheskogo-manipulirovaniyadoc (Дата обращения: 12.05.2018)

12.Мерзликин П. «Мемы -- это легкий способ ассоциировать себя с какой-либо системой ценностей» Антрополог Дэниел Миллер и социолог Полина Колозариди -- о том, как в разных городах и странах по-разному пользуются интернетом 2018 [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://meduza.io/feature/2018/01/20/memy-eto-legkiy-sposob-assotsiirovat-sebya-s-kakoy-libo-sistemoy-tsennostey (Дата обращения: 12.05.2018)

13.Мирошниченко А. Новая напасть -- инфлюенсеры 2018 [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://jrnlst.ru/influencers (Дата обращения: 03.05.2018)

14.Омельченко Е. Новые митингующие: управляемой и скучной толпы уже не будет. 2017 [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.rbc.ru/spb_sz/27/03/2017/58d91ffc9a7947f2ae7ecaf1 (Дата обращения: 03. 05. 2018)

15.Отрощенко А. Блогу - блогово. Поглотят ли блоги Интернет-СМИ? 2005 [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://lenizdat.ru/articles/1035450/ (Дата обращения: 04. 05.2018)

16.Платов А. Социальные сети: феномен коллективного разума. 2007 [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.keywen.com/ru/Social-nye_seti/ (Дата обращения: 04. 05.2018)

17.Тумакова И. Навальный и «непоротое поколение». 2017 [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.fontanka.ru/2017/03/27/002/ (Дата обращения: 03.05. 2018)

18.Телехов М. Обитель пиара или залог счастливого будущего? // Вечерний Петербург. 2015. №186. Октябрь http://www.vppress.ru/stories/obitel-piara-ili-zalog-schastlivogo-budushchego-10495 (дата обращения: 21.04.2018)

19.Хлебникова Н. В. Гражданская журналистика: к истории становления термина 2011 Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/896#10 (Дата обращения: 12.05.2018)

20.МакКоннелл Б, Хуба Дж. Эпидемия контента: Маркетинг в социальных сетях и блогосфере. М., Вершина, 2008.

21.Agarwal S., Barthel M. The friendly barbarians: Professional norms and work routines of online journalists in the United States. 2013 [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.academia.edu/5188125/Friendly_Barbarians_Professional_Norms_and_Work_Routines_of_Online_Journalists_in_the_U.S?auto=download (Дата обращения: 03.05. 2018).

Размещено на Allbest.ru

...