Блог как средство профессиональной журналистской коммуникации (российский и зарубежный опыт)

Отдельно стоит остановиться на площадках, которые сегодня крайне востребованы у видео и фотоблогеров, - YouTube, Instagram, Twitch и Snapchat. Благодаря возможности вести с помощью сети Интернет прямой эфир из любой точки планеты, блог на этих площадках буквально «оживает» и также приобретает ярко выраженный дневниковый формат (повествование чаще всего ведется от первого лица, присутствует авторское начало, характерна активная трансляция мировоззренческих установок и оценочность суждений). Также востребован формат «историй» - ограниченных по времени видео, которые можно записать благодаря приложению на телефоне. При этом доступ к ним будет у широкой аудитории с аналогичным приложением и интернет-подключением. Так, исследователь А.А. Фокин отмечает, что YouTube - это цифровая «ярмарка тщеславия» или свалка курьезов, куда попадают необычные явления и мнения, способные заинтересовать зрителя, Instagram же - обратная сторона медали (третий виртуальный глаз на реальную жизнь людей) Фокин. А.А. Эпоха интернет-визуальности: YouTube, Instagram, Gif, Coub [Электронный ресурс] //URL: https://cyberleninka.ru/article/n/epoha-internet-vizualnosti-youtube-instagram-gif-coub/..

Однако подчеркнем, что данные платформы стали за последние годы не просто творческой лабораторией для блогеров, но и площадкой для получения прибыли. Оптимальными ресурсами для блогеров-журналистов (чьи творческие цели не заключаются лишь в получении прибыли, а, наоборот, направлены на донесение информации и авторской точки зрения), по нашему мнению, остаются сами СМИ, в структуре которой можно нередко встретить отдельную рубрику или раздел «Блоги» (к таким относится газета «Московский комсомолец», журнал «Сноб», сайт радиостанции «Эхо Москвы» и другие), а также микроблоги журналистов в социальной сети Twitter. Несмотря на ограниченный по количеству символов формат высказывания, сервис популярен и в России, и на Западе. Система twitter-хэштегов позволяет оперативно отслеживать информацию по заданной теме и буквально «измерять» градус общественных настроений.

ГЛАВА II. БЛОГИ ЖУРНАЛИСТОВ НА ПОПУЛЯРНЫХ ПЛАТФОРМАХ И БЛОГИ ПРИ ОНЛАЙН-ИЗДАНИЯХ (РОССИЙСКИЙ И АМЕРИКАНСКИЙ ОПЫТ)

2.1 Персональные блоги Владимира Соловьева и Ларри Кинга: сравнительный анализ

Как нами было уже отмечено ранее, в собственном блоге журналист часто использует такое выразительное средство, как авторское «Я». Он акцентирует внимание читателя на собственных чувствах и переживаниях, на своем отношение к тому, о чем он пишет. Для этого журналист обращается к ресурсам языковой системы, проводит отбор фактов, событий и мнений. Использует профильные знания и кругозор. В итоге все вышеперечисленные элементы складываются в индивидуальную картину мира, которая предстаёт перед читателем в момент ознакомления с контентом блога. Однако стоит отметить, что поскольку блог по своему формату - менее формальная площадка для общения с аудиторией (по сравнению, например, с традиционными СМИ), то журналисты могут себе позволить выражать свое мнение, избегая редакционных стандартов и принятых в СМИ правил оформления. Другими словами, блог журналиста может быть той творческой лабораторией, где есть место для творческого самовыражения и выражения своей гражданской позиции. В этой связи интересно сравнить, как российские и американские журналисты используют коммуникационные возможности личных блогов и блогов, встроенных в структуру онлайн-изданий.

Одним из активных российских блогеров среди журналистов является сегодня Владимир Соловьев. Безусловно, его микроблог не самый массовый канал взаимодействия с аудиторией - свое мнение и позицию по самым разным вопросам он успешно транслирует благодаря эфирам на телеканале «Россия» (Владимир Соловьев является ведущим популярных политических дискуссионных шоу «Воскресный вечер», «Вечер с Владимиром Соловьевым», «Поединок»), а также радиоэфирам на радио станции «Вести FM», собственным книгам и творческим мастер-классам.

Но, несмотря на постоянное присутствие в эфире на одном из крупнейших федеральных каналов, журналист ведет активную деятельность в виртуальном пространстве. У него есть персональный сайт, где собрана и систематизирована информация о его журналистском творчестве и биографии. Интересно также, что каждый период жизни журналиста в рубрике «биография» описывает Инна Соломовна Соловьева - мать Владимира Соловьева, реализуя тем самым формат «неформального сторителлинга». Также на этой площадке собраны все радио- и телеэфиры журналиста, документальные фильмы и интервью. Отметим, что на данном ресурсе есть возможность направить Владимиру Соловьеву вопрос посредством шаблонной формы обратной связи (так, в одностороннем порядке, происходит взаимодействие блогера с аудиторией). Однако этот персонифицированный сайт нельзя назвать творческой лабораторией: тщательно собранные материалы напоминают по своей структуре и внешнему виду архив, а новости о деятельности журналиста и его достижениях - формальные отчеты или пресс-релизы.

Владимир Соловьев также является активным пользователем социальных сетей - у него есть аккаунты в Instagram и Facebook. Особое внимание заслуживает аккаунт журналиста в социальной сети Twitter (на онлайн-платформе журналистом опубликовано более 143 тысяч записей, в числе его читателей -- свыше 1,6 млн человек. Данный микроблог Twitter-аккаунт Владимира Соловьева [Электронный ресурс] //URL: https://twitter.com/vrsoloviev?lang=ru. как площадку для решения своих творческих задач Владимир Соловьев использует активно. Для исследования нами были просмотрены все записи, которые были опубликованы журналистом в персональном Twitter-аккаунте за период с января по март 2018 года. Из них были отобраны 234 записи, опубликованные за март текущего года. Данный выбор объясняется несколькими причинами: во-первых, количество опубликованных записей в микроблоге в день у Владимира Соловьева колеблется от 4 до 12 (посты затрагивают широкий спектр тем - от политики до личных увлечений и хобби). При этом анализ данных за три месяца позволил нам сделать вывод, что формируемая журналистом повестка дня в социальной сети от месяца к месяцу претерпевает незначительные изменения. Она направлена на информирование читателей в важных вопросах внутренней и внешней политики страны, которые освещаются с «прогосударственной» и часто консервативной позицией (так, образ Владимира Соловьева в качестве ведущего на телеканале «Россия-1» не противоречит образу, который формируется в виртуальном пространстве). Наоборот, эти два амплуа органично дополняют друг друга и делают риторику журналиста ярче (как на ТВ-канале, так и в Сети). Во-вторых, выбор записей за март обусловлен еще и тем, что в этот период времени в России произошли события, которые широко освещались в СМИ и вызвали общественный резонанс. К ним можно отнести: выборы президента РФ; трагедия при пожаре в Кемерово, расследование ее причин и кадровые перестановки в регионе; волнения в Волоколамске из-за ситуации со свалкой ТКО и резкого ухудшения состояния окружающей среды и ряд других событий.

Анализ данных за март 2018 года позволил нам прийти к следующим выводам: журналист активно использует систему ретвиттов - сетевого заимствования постов. Так, например, оперативно информируя читателей о том или ином событии, Владимир Соловьев обращается к следующим изданиям, которые также имеют свой Twitter-канал: «РИА-новости», «ТАСС», RT, газета «Московский комсомолец», деловая газета «Взгляд», «Российская газета», канал «Актуальная политика», «Life.Новости», газета «Комсомольская правда», «РБК» и другие. Отметим, что превалирующие количество постов в ленте журналиста - это именно заимствованный контент от других СМИ, иногда сопровождаемый комментариями самого журналиста (прил. 1, рис. 1).

Также журналист часто обращается к цитированию твиттов политиков, экспертов, политологов, медийных личностей и обычных пользователей, что также позволяет ему емко и четко транслировать свою позицию по тому или иному вопросу. Например, в твите от 23 марта Соловьев демонстрирует эмоциональное послание политического эксперта Владимира Корнилова (прил. 2, рис. 1).

Несмотря на активное вовлечение в свой сетевой канал других источников информации и СМИ, Владимир Соловьев нередко обращается к аудитории самостоятельно. Его речь часто экспрессивна и эмоциональна, он также нередко использует средства художественной выразительности - например, риторические вопросы, иронию или сарказм, жаргонизмы, оценочные конструкции и имитирование разговорной речи «Тссс!», «Пф» и прочее (прил. 3, рис. 1).

Кроме того, анализ публикаций в твиттер-канале Владимира Соловьева, показал, что трагедия, произошедшая в Кемерово 25 марта 2018 года в ТЦ «Зимняя вишня», стала лидирующим инфоповодом в ленте журналиста за первый месяц весны - пожару было посвящено 49 ретвитов и 8 постов самого журналиста. При этом выборы президента РФ и подготовка к ним (тема, которая также широко освещалась журналистом), упоминаются в 26 ретвитов и в 9 собственных записей (прил. 4, рис. 1).

Важную составляющую в контенте твиттер-ленты составляют анонсирующие материалы. Владимир Соловьев доводит до читателей информацию о грядущих эфирах на телеканале «Россия-1», а также «рекламирует» документальные фильмы, книги и прочие медийные продукты своих «коллег по цеху». По нашему мнению, так с помощью онлайн-ресурса журналист проводит работу с аудиторией: после радио- или телеэфира Соловьев отслеживает общественную реакцию в социальных сетях и периодически вступает в полемику со зрителями и слушателями на самой онлайн-площадке (прил. 5, рис. 1).

Кроме того, журналист (помимо своих профессиональных интересов) также использует онлайн-канал для выражения личных переживаний и наблюдений. Например, судя по реакции на проигрыши российской сборной по футболу, Владимир Соловьев - футбольный фанат. Кроме того, он периодически сетует на погоду и поздравляет россиян с государственными праздниками. Безусловно, подобный элемент «человеческого» участия в информационной повестке дня (как внутриполитической, так и внешней) еще больше располагает аудиторию к Соловьеву. Другими словами, подобным образом он становится не только лидером мнений и активным «борцом за правду» в сети Интернет, но и проявляет человеческую заинтересованность в вопросах повседневного бытия. Важно в этой связи подчеркнуть, что журналисту не чужд и юмор. Так, одним из постов за март 2018 года стала публикация видео бывшего кандидата в президента Павла Грудинина, где политик, проиграв спор, сбривает усы. Этот элемент также оказывает влияние на аудиторию и на формирование «сетевого» образа журналиста (прил. 6, рис. 1).

Отметим, что В. Соловьев также охотно использует мультимедийные возможности, которыми обладает пространство микроблога. Например, в его постах встречаются смайлики (имитирование эмоций в сети), видео, фотографии, хештеги и цитирование - интерактивное упоминание других пользователей (прил. 7, рис. 1).

Обобщая все вышеперечисленные примеры, можно выделить ключевые особенности микроблога Владимира Соловьева в Twitter:

· Собственные публикации или репосты материалов и мнений других пользователей так или иначе отражают актуальную и отечественную повестку дня. Таким образом, в аккаунте журналиста собирается информация о самых резонансных новостях, касающихся политического курса страны, а также о ярких общественных событиях.

· В блоге Владимира Соловьева сохраняется та же риторика ярого защитника целостности российского государства и сторонника консервативного курса, которую журналист ведет в рамках своей деятельности на телеканале «Россия».

· Речь автора блога крайне экспрессивна. Встречаются риторические вопросы, восклицания и другие художественные фигуры, жаргонизмы, принятые в виртуальном пространстве сокращения и смайлики, а также слова с ярко выраженным значением и оценочностью - «жулики», уроды» и другие.

· Владимир Соловьев активно продвигает собственные материалы и медиапродукты посредством анонсирующих постов или репостов различных мнений, касающихся его журналистского творчества.

· Журналист активно взаимодействует с аудиторией микроблога с помощью лайков и репостов. Также на этой площадке открыты комментарии для пользователей (там наблюдается эмоциональный накал, нередки оскорбления и перепалки между участниками дискуссии).

· Круг тем в микроблоге журналиста искусственно не ограничивается. Благодаря авторской подборке материалов и личным записям становится очевидно, какие вопросы волнуют Владимира Соловьева и какие темы ему наиболее близки. Так, например, в марте 2018 года основной акцент был сделан на внутренней политике России. Темы, которые ранее приковывали внимание (допинг, дело Скрипаля, военные конфликты на Украине и Сирии) отошли на второй план перед важным политическим событием - выборами президента РФ, а также трагедией в ТЦ «Зимняя вишня».

Теперь обратимся к зарубежному опыту политических обозревателей и рассмотрим блог одного из ведущих зарубежных журналистов - Ларри Кинга. Данный специалист медиаиндустрии, также как и Владимир Соловьев, имеет уже сложившуюся карьеру на телевидении и считается прекрасным интервьюером - за свою 60-летнюю карьеру Ларри Кинг взял более 40 тысяч интервью Персональный блог Ларри Кинга [Электронный ресурс] //URL: https://larryking.com/blog..

У этого американского журналиста есть также персональный сайт Там же.. Особенность данной онлайн-платформы заключается в простоте визуального оформления и в кратком изложении необходимой информации (нет разветвленной системы разделов и подразделов в отличии, например, от сайта Владимира Соловьева). Также стоит отметить присутствие развлекательного контента Larry Fan Facts (это один из трех основных разделов сайта), который содержит подборку увлекательных для массовой аудитории фактов из биографии журналиста. Кроме того, благодаря данному блогу можно оформить бесплатную еженедельную e-mail подписку на электронный авторский бюллетень от Ларри Кинга.

Что касается публикаций, то посты на данной онлайн-площадке выходят достаточно редко и без очевидной регулярности (за сентябрь и октябрь 2017 года вышло всего шесть постов, а за январь-апрель 2018 года лишь три). Интересно, что по своему содержанию они кардинально отличаются от практики российского коллеги Владимира Соловьева: вместо новостей-отчетов о деятельности журналиста на ресурсе опубликованы авторские эссе на различные темы. В качестве примера приведем несколько из них: What I Learned from Carl Lewis («Чему я научился у Карла Льюиса»); Success lessons from the G.O.A.T. («Уроки успеха от G.O.A.T.); What I've Learned from Interviewing the World's Greatest Leaders («Что я узнал из интервью с величайшими лидерами мира»); The Two-Word Secret to Success that EVERY Leader Knows ( «Секрет успеха в два слова, которые знает каждый лидер»); The Secret to Confidence: A Lesson from my Mentor («Секрет доверия: урок от моего наставника») Там же. .Все вышеперечисленные эссе написаны от первого лица и транслируют личный опыт журналиста: в постах он подробно и высокохудожественно описывает пережитый им опыт, делится советами и личными впечатлениями, рассказывает о талантливых и выдающихся личностях, которые его вдохновили на это эссе. В тестах присутствует диалогичность, аллюзии либо к современной повестке дня, либо к литературным шедеврам прошлого. Также стоит отметить, что в конце каждого поста сохраняется неизменная подпись автора «Larry» - эта деталь воссоздает в воображении читателя форму общения посредством рукописных писем, что указывает на более личный подход автора к своей аудитории. А также намекает на дневниковую природу блогов, о чем мы уже говорили в первой главе данной дипломной работы.

Помимо персонального блога, Ларри Кинг ведет свой Twitter-канал Twitter-аккаунт Ларри Кинга [Электронный ресурс] // URL: https://twitter.com/kingsthings. - там собрана более оперативная информация, посвященная его журналистской деятельности. За март 2018 года на данной онлайн-площадке было опубликовано всего 57 постов. Большинство из них имели гипертекстуальный характер (текст сопровождала фотография или ссылка на сторонний ресурс с видеоконтентом) и рассказывали о творческой деятельности журналиста (с кем он провел интервью, встретился и так далее). В отличие от практики Владимира Соловьева Ларри Кинг не использует систему ретвритов - он наполняет свой аккаунт самостоятельно. За месяц он «ретвинул» лишь две записи. Это, безусловно, отражается на общем количестве постов - у Соловьева за аналогичных период их почти в 4 раза больше.

Интересная особенность данного онлайн-канала журналиста - это его наполнение. Несмотря на то, что Ларри Кинг является автором и ведущим нескольких телевизионных программ (например, Politicking with Larry King - токшоу, где спикерами становятся политики и лидеры мнений, высказывающие при этом абсолютно разные точки зрения; Larry King Now - авторская программа, где журналист беседует с выдающимися деятелями искусства, спорта и другими «звездами»), его Twitter-аккаунт посвящен во многом лишь последней программе. Таким образом, исследуемый микроблог транслирует в большой степени развлекательный контент и рассказывает о творческих встречах журналиста со знаменитостями. В то время как его деятельность в сфере политической журналистики уходит на задний план. Так, за март 2018 года из 57 вышедших постов только два были посвящена программе Politicking with Larry King (анонсы грядущих передач). Кроме того, были опубликованы три поста в поддержку масштабной акции Мarch for our lives, главная цель которой заключалась в требовании ужесточить контроль над оборотом оружия в США. Данная тема - редкий пример выражения в микроблоге гражданской позиции журналиста. Остальные посты были посвящены анонсам программы Larry King Now, мультимедийному контенту (фотографии и видео со съемок) и опросу читателей (прил. 8, рис. 1).

Однако данный подход к ведению микроблога не означает, что журналист не готов говорить на важные для Америки и мира темы в Сети или же опасается поднимать «больные» вопросы, «прячась» за развлекательным контентом. В отличие от практики Владимира Соловьева, который стремится использовать микроблог как еще одну площадку для дискуссии, Ларри Кинг, как представляется автору данной работы, преследует другие цели: в первую очередь журналист стремится привлечь внимание интернет-аудитории к своей персоне и гостям, которые к нему приходят (с помощью яркого и адаптированного для виртуального пространства мультимедийного контента - фотографий, видео, короткого авторского звукового подкаста). После чего он «переадресовывает» данный интерес (с помощью гиперссылок и прочих интерактивных элементов) на сам медиапродукт - выпускаемую им передачу или уже на вышедшие ранее выпуски (записи эфиров на персональном YouTube-канале). Таким образом, можно сделать вывод, что Ларри Кинг использует микроблог не как трибуну для неформального разговора с аудиторией и не как творческую лабораторию для журналистских экспериментов, а как инструмент для анонсирования своей деятельности именно для интернет-аудитории (прил. 9, рис. 1).

Кроме того, журналист уделяет большое внимание взаимодействию с читателями - перед эфиром со знаменитостью или политиком он просит читателей оставить в комментариях микроблога интересующие их вопросы, а после озвучивает самые интересные в эфире. Правда Ларри Кинг, в отличие от Владимира Соловьева, в полемику с пользователями не вступает. Этот аспект безусловно влияет на цитируемость блога среди пользователей: несмотря на то, что у Ларри Кинга 2,8 миллиона читателей в Twitter (в то время как у Владимира Соловьева около 1,5 миллиона), количество собранных им «лайков», ретвитов и комментариев в разы меньше. Добавим также, что микроблог американского журналиста не лишен юмора. Интересно, что иронизирует Ларри Кинг, в первую очередь, над самим собой. Журналист не боится показаться смешным, что видно даже из его фотографии в профиле, где он корчит гримасу. Также он нередко выкладывает комичные фотографии со своим участием. Например, после участия в выпуске популярного в Америке сатирического видеоблога Good Mythical Morning with Rhett and Link, Ларри Кинг опубликовал комичную фотографию (прил. 10, рис. 1).

Таким образом, выделяя ключевые особенности микроблога американского журналиста Ларри Кинга, можно прийти к следующим заключениям:

· Журналист активно использует систему хештегов и кликабельных упоминаний, а также продуцирует адаптированный для виртуального пространства мультимедийный контент. Кроме того, он постоянно заостряет внимание аудитории на персонифицированном хештеге # LarryKingNow.

· Количество публикаций твиттов у американского журналиста в разы меньше, чем у его российского коллеги. При этом также разнится и содержание: Ларри Кинг уделяет большее внимание своему творчеству и тем фигурам, с которым ему предстоит работать в телеэфире. Его аккаунт менее злободневен, чем у Владимира Соловьева.

· Несмотря на то, что охват аудитории у микроблога Ларри Кинга значительно больше (около 2, 82 миллиона читателей и более 15 тысяч опубликованных записей), взаимодействие с аудиторией менее интенсивно. Это демонстрирует небольшое (по сравнению с микроблогом Соловьева) количество лайков, репостов и комментариев к публикациям.

· В микроблоге и на персональном сайте круг затрагиваемых тем не полон. Из выложенных постов за анализируемый нами период у читателя не может сложиться полноценного представления, какие политические и социальные события более всего волнуют журналиста, а также как он относится к тем или иным событиям в стране и мире.

Таким образом, можно сделать вывод, что благодаря персональным сайтам и микроблогам журналистов очевидна разница в подходах и в практиках подачи политической информации в России и Америке. По нашему мнению, российский опыт направлен на полное погружение читателя в информационный поток (при этом журналист использует в данном случае блог не только как творческую лабораторию, но и еще одну площадку для выражения собственного мнения и мировоззрения). В то время, как американский опыт точечно вовлекает читателя в тему, используя при этом развлекательные элементы. Основная функция личного блога в данном случае - привлечение внимание к персоне и его деятельности, присутствие в Сети и разговор с виртуальной аудиторией на «ее языке».

2.2 Блоги в структуре российских сетевых изданий (на примере онлайн-версий «Московского комсомольца» и «Эха Москвы»)

Помимо ведения личных творческих аккаунтов журналисты могут создать и наполнять блог в структуре онлайн-издания. Так, на волне популярности блогов в начале 2010-х годов ряд сетевых изданий (как в России, так и в Америке) для привлечения новых читателей (новой целевой аудитории) ввели данный жанр в сетку ежедневно заполняемых рубрик. Как пишет исследователь М.М. Лукина, на тот момент блоги стали единственным новым журналистским жанром для интернет-среды. Прочие (новостные заметки, репортаж, интервью и другие информационные и аналитические жанры) лишь подстроились под запрос эпохи, претерпели ряд незначительных изменений и обрели вторую жизнь или «второе дыхание» на электронных страницах онлайн-версий газет, журналов, радио станций и телевизионных каналов. «Появление блогов в жанровой палитре многих СМИ было обусловлено сразу несколькими факторами. Это связано с активным развитием блогосферы, в которой журналисты как авторы постингов заняли свое заметное место. Вторым, не менее важным фактором, заставившим журналистов всерьез заняться собственным блоготворчеством, была серьезная конкуренция со стороны так называемых гражданских медиа, созданных при участии непрофессиональных производителей информации» Лукина М.М. Трансформации журналистского текста в условиях Интернет среды. Вестник Московского университета. Серия 10. [Электронный ресурс] //URL: http://libmonster.ru/m/articles..

В настоящее время в российской практике рубрику «Блоги» можно встретить у таких СМИ, как онлайн-версия газеты «Московский комсомолец», сайт радиостанции «Эхо Москвы», онлайн-версия газеты «Деловой Петербург», онлайн-версия журнала «Сноб». Ранее блоги журналистов и работников медисферы публиковались в рубрике «Реплика» на сайте онлайн-версии журнала «Журналист». Однако внутреннее устройство данной рубрики и системы блогов в СМИ может быть организовано по-разному. Первый и самый распространённый путь устройства - это блоги специалистов из разных сфер (не только журналистов, но и врачей, политологов, инженеров, писателей и представителей других профессий), которые собраны в одном месте. При этом все записи перемешаны, нет четкой регулярности заполнения рубрики, большинство публикаций заимствованы - из социальных сетей или блог-платформ, таких как «ЖЖ». Среди многообразия мнений и тем, блоги журналистов выделяются особенно - они эмоциональны, узнаваемы и имеют свой собственный и индивидуальный стиль. М. М. Лукина в этой связи подчёркивает: «Многие редакции рассматривают их как сугубо развлекательные проекты, но в некоторых СМИ они выполняют важную миссию. Например, на сайте радиостанции «Эхо Москвы» журналисты в блогах высказывают собственную точку зрения на разные события, конфликты, споры, чего они по понятным причинам не всегда могут делать в прямом эфире. Особое место на этом сайте занимает видеоблог главного редактора Алексея Венедиктова, в котором он комментирует важные события внешней и внутренней политики. Венедиктов подчеркивает, что в блоге публикуется его персональное мнение» Там же..

Другой путь - создание интеллектуального коммьюнити (сообщества) или «клуба друзей» того или иного издания. При таком варианте устройства право публиковать свои записи в блогах получают те, кто выполнил ряд требований СМИ (купил подписку, членскую карту издания, прошел регистарцию и т.д.). При этом вместе с возможностью вести блог читатель в таком случае получает и ряд других преимуществ - он может получать специальные информационные или тематические рассылки от редакции на почту, иметь доступ к эксклюзивному контенту издания, а также посещать закрытые для массовой аудитории мероприятия или даже иметь скидки в магазинах-партнерах. Отметим, что данный способ безусловно тесно связан с процессом монетизации и получением прибыли, однако он также дает читателю почувствовать свою исключительность и принадлежность к группе по интересам. Такой путь развития выбрал журнал «Сноб» и отчасти журнал «Журналист».

Мы рассмотрим опыт СМИ, которые пошли первым путем и наполняют рубрику «Блоги» публикациями разных авторов, среди которых есть как профессиональные журналисты, так и представители других профессий. Данный выбор обусловлен тем, что доступ к публикуемому такими СМИ контенту искусственно не ограничен, а, значит, нет видимых барьеров для доступа к информации массовой аудиторией.

Одним из таких изданий является газета «Московский комсомолец» (далее «МК»). Это ежедневное российское издание с многолетней историей - оно было основано еще в 1919 году. Тираж газеты в настоящий момент составляет около 700 000 экземпляров, главным редактором является Павел Гусев. У данного издания помимо печатной, есть также и онлайн-версия Онлайн-версия газеты «Московский комсомолец» [Электронный ресурс] // URL: http://www.mk.ru/.. На сайте действуют такие постоянные рубрики, как: «Новости», «Новости региона», «Политика, «Экономика», «Происшествия», «Общество», «Культура», «Спорт» и «Наука». Отдельное внимание уделяется блогам: они буквально встроены в структуру издания. Внешнее оформление рубрики имеет схожие черты с «лентой новостей» - однако периодичность публикаций в блогах не имеет четких хронологических рамок (записи публикуются 3-5 раз в неделю).

Несмотря на то, что в блогах могут появиться записи людей, не связанных с журналистикой профессионально (например, популярностью пользуется блог российского пенсионера Николая Травкина, а также блогера из города Грозного Мусы Исаевича и певца Юрия Лозы), блоги журналистов или специалистов в области медиа играют большую роль. Так, журналист, публицист и медиаменеджер Евгений Додолев за март и апрель 2018 года опубликовал в блогах «МК» 10 записей. При этом темы, которых касался журналист, не были систематизированы или объединены одним информационным поводом - он писал на самые разные темы: о личных симпатиях к Анастасии Волочковой, о блокировке Telegram, о боеспособности американской армии, о реакции пользователей на трагедию, которая произошла в Кемерово.

Отметим, что благодаря формату блога журналист мог позволить себе высказывать свои мысли без учета формата СМИ, для которого он пишет, а также мог оставаться максимально субъективным в собственных оценках (без ущерба для имиджа). Так, в публикации от 27 марта 2018 года «Волочкову прорвало» Волочкову проравало. Онлайн-версия газеты «Московский комсомолец». Рубрика «Блоги» [Электронный ресурс] // URL: http://www.mk.ru/blogs/posts/volochkovu-prorvalo.html., автор говорит о своем отношении к медийной персоне. Поводом для записи в блоге стал эфир программы из цикла «Семейный альбом», где собеседником и ведущим выступил сам Додолев. Автор пишет: «Я знаю, что Настю Волочкову многие недолюбливают. Не готов анализировать генезис этого чувства. Мне она симпатична» Там же.. Далее журналист строит свой текст лишь на достоинствах обсуждаемой героини, называя ее «настоящей», «честной», «трудолюбивой», «профессионалом», не беря во внимания возможные недостатки. Он категоричен, пристрастен и экспрессивен. Однако именно такая риторика - автора-защитника - вызывает реакцию и обсуждение поста читателями в комментариях (прил. 11, рис. 1).

Кроме того, благодаря блогу журналист в полной мере может использовать речевой стиль, характерный для коммуникации в сети Интернет. Он сокращает слова («Оч редко»), использует словесную формулу для быстрой реакции читателя («Волочкова позволяет в ТВ-диалоге интонировать + «давать эмоцию»), парцелляцию и задает риторические вопросы. При этом в эфире программы, о которой ранее шла речь, Додолев не мог позволить себе подобный упрощенных слог и категоричные оценки. Наоборот, в рамках телевизионного формата он был ведущим утренней программы, главная цель которой не просто дать оценку человеку, а составить его портрет благодаря интервью с ним и его ближайшим окружением, «раскрыть» героя. Это дает нам право говорить о том, что используемые в блоге средства выразительности выбраны журналистом осознанно. Также стоит заметить, что пространство блога (пусть даже и в СМИ) не ограничивает журналиста, а напротив дает ему право на публикацию своего мнения без ущерба для других медиапродуктов, которые он производит.

В публикации от 10 апреля 2018 года «Не про Бай Лин» Не про Бай Лин. Онлайн-версия газеты «Московский комсомолец». Рубрика «Блоги» » [Электронный ресурс] // URL: http://www.mk.ru/blogs/posts/ne-pro-bay-lin.html. журналист критикует рейтинг боеспособности армий разных стран, который был опубликован на ресурсе dailyarmy.com. Согласно приведенным данным, на первом месте по боеспособности - армия США. Додолев пишет: «Ну, пипец, как говорит персонаж Марии Кожевниковой. Держава, которая применила ядерное оружие против мирного населения Хиросимы, выжигала вьетнамских детей напалмом, безнаказанно бомбила Сербию просто в назидание всей остальной Европе, etc., по мнению экспертов dailyarmy.com остается государством, от которого ждут защиты («countries around the world have relied on the nation for protection»)?!» Там же.. В блоге журналист ведет полемику с самим собой, вспоминает коммуникационный опыт с американцами и даже приводит в качестве примера абсурдности ситуации анекдот. Автор, как и в предыдущем посте, крайне субъективен, опирается на собственные эмоции, а не на факты (таким образом он демонтирует полный уход от анализа объективных показателей боеспособности). Формат блога позволяет журналисту буквально «выплеснуть» на читателя свою собственную точку зрения. Кроме того, именно в блоге журналист получает возможность на активное взаимодействие с аудиторией: данный пост собрал семь откликов-комментариев пользователей, а также около 4 тысяч просмотров (прил. 12, рис. 1).

В другой публикации от 27 марта 2018 года «Кемерово и ненависть» Кемерово и ненависть. Онлайн-версия газеты «Московский комсомолец». Рубрика «Блоги» [Электронный ресурс] // URL: http://www.mk.ru/blogs/posts/kemerovo-i-nenavist.html. Евгений Додолев в связи с последствиями крупного пожара в ТЦ «Зимняя вишня» размышляет о том, как украинских журналистов, которые увидели в гибели людей повод для сарказма, призвать «не учить людей ненависти» Там же.. Журналист приводит в пример пост, найденный им в сети Интернет на данную тему, а также слова бывшего медиамагната Владимира Яковлева, апеллирует к ним и четко выражает свое мнение и гражданскую позицию. Он пишет: «Губернатора с 20-летним стажем Амана Гумировича Тулеева и главу МЧС Владимира Андреевича Пучкова закономерно, по мне, отправить в отставку. Как и медведевское правительство, где эти мутки (речь не только о министре спорта) совсем берега попутали» Там же..

Таким образом, можно сделать вывод, что блог в структуре СМИ стал для журналиста творческой лабораторией и полем для экспериментов. Он сосредоточен лишь на собственном мнении и мировоззрении. Автор буквально провоцирует читателей на реакцию и последующую дискуссию с помощью средств художественной выразительности, а также собственной категоричности в оценке. Отчасти это подтверждает сам Евгений Додолев: «Как и любой из своих блогов, данный намерен использовать ради вивисекции сограждан. Попытаюсь тестировать аудиторию: мне любопытна реакция читателей/слушателей/зрителей на аккуратные провокации» Блог Евгения Додолева. Онлайн-версия газеты «Московский комсомолец» [Электронный ресурс] // URL: http://www.mk.ru/blogs/blog-evgeniya-dodoleva.html..

Обратимся также к опыту другого российского онлайн-СМИ, в структуре которого есть рубрика «Блоги» - это сайт радиостанции «Эхо Москвы». Данная радиостанция начала вещание почти 30 лет назад - первый эфир состоялся 22 августа 1990 года. Ее основатели: С. Корзун и С. Бунтман. В настоящее время СМИ принадлежит холдингу «Газпром-Медиа», хотя и считает себя независимым и оппозиционным российским СМИ Сайт радиостанции «Эхо Москвы» [Электронный ресурс] // URL: https://echo.msk.ru/about/.. Как и в ситуации с «МК», на этой площадке собраны блоги не только журналистов, но и специалистов или лидеров-мнений в других областях (это врачи, политики, экономисты, юристы и другие). Однако именно журналистские блоги зачастую привлекают внимание аудитории: на данном онлайн-ресурсе популярностью пользуются блоги журналистов Матвея Ганапольского, Антона Красовского, Максима Шевченко, американского журналиста Майкла Бома, Татьяны Пелипейко, Аркадия Дубнова и других. Особое место среди блогов занимает блог главного редактора радиостанции Алексея Венидиктова, в котором он нередко высказывает свою точку зрения по тому или иному вопросу, а также обозначает стратегию развития СМИ. За анализируемый нами период (с января по апрель 2018 года) главным редактором «Эхо Москвы» было опубликовано 19 постов, где получили развитие следующие темы: выборы президента РФ, отзыв журналистов из Государственной Думы из-за обвинений депутата от партии ЛДПР Леонида Слуцкого в сексуальных домогательствах, пожар в Кемерово, презентация новой музыкальной заставки С. Шнурова к передаче «Невзоровские среды», ситуация в Сирии, опровержение информации на телеканале RT и другие.

Отметим, что блог в структуре СМИ - далеко не единственная возможность для А. Венедиктова выразить свое мнение по тому или иному вопросу. Он также нередко появляется в эфире «Эха Москвы» (например, в программе «Без посредников»), а также в эфире других станций как гость или эксперт. Аналогичная ситуация с эфиром на некоторых телеканалах - например, «Дождь». Кроме того, он активно ведет микроблоги в Twitter и Instagram. Однако при всем этом многообразии информационных площадок, Венедиктов не отказывается от ведения блога на сайте радиостанции - это еще один способ для журналиста находиться в контакте с аудиторией. Так, в публикации от 5 марта 2018 года главный редактор издания четко и лаконично обозначает позицию СМИ: «Эхо Москвы» готово предоставить эфир для извинений председателю комитета Госдумы по международным делам Леониду Слуцкому. До тех пор «Эхо Москвы» воздержится от интервью с ним» Сайт радиостанции «Эхо Москвы». Блог А. Венедиктова [Электронный ресурс] // URL: https://echo.msk.ru/blog/aav/2159564-echo/.. Позже эта тема на волне единого бойкота СМИ в связи с решением комиссии Госдумы по вопросам этики в отношении депутата от партии ЛДПР (заседание состоялось 21 марта 2018 года) получит продолжение в посте от 22 марта 2018 года под названием «Эхо Москвы» отзывает своих журналистов из ГосДумы» Сайт радиостанции «Эхо Москвы». Блог А. Венедиктова [Электронный ресурс] // URL: https://echo.msk.ru/blog/aav/2170250-echo/.. В нем А. Венедиктов публикует заявление-программу на русском и английских языках, состоящую из пяти основных пунктов. Тем самым «Эхо Москвы» (через сообщение главного редактора издания) официально заявило о своей солидарности с журналистами, которые стали жертвами приставаний, призвало другие к СМИ к аналогичному решению, а также продемонстрировало осуждение подобного вердикта депутатской комиссии по этике: ««Эхо Москвы» считает теперь Государственную Думу небезопасным местом работы для журналистов обоих полов (мало ли какие есть пристрастия у депутатов) и, в соответствии с предложением спикера Госдумы Вячеслава Володина, отзывает своих журналистов из Госдумы» Там же..

Кроме того, за рассматриваемый нами период тема выборов президента РФ стала почвой для серии постов в блоге А. Венедиктова. Так, 13 марта 2018 года журналист опубликовал «итоги мобильного избирателя в Москве»: «Приписалось 357 тыс немосквичей, выписалось 190 тыс москвичей. Итого прирост к 7,2 млн избирателей -- 167 тыс (2,3%) к общему числу. 242 тыс москвичей переписались на другие участки внутри Москвы (3,4%). Будем наблюдать» Сайт радиостанции «Эхо Москвы». Блог А. Венедиктова [Электронный ресурс] // URL: https://echo.msk.ru/blog/aav/2164724-echo/.. В публикации от 17 марта 2018 года с заголовком «Разрешите проинформировать» Сайт радиостанции «Эхо Москвы». Блог А. Венедиктова [Электронный ресурс] // URL: https://echo.msk.ru/blog/aav/2167264-echo/. автор вновь пишет о реализации своей гражданской инициативы - наблюдателя на выборах. Он заключает: «…мы взяли под дополнительный контроль эти участки (прим. - где люди в списках числятся дважды), а я попросил еще раз проверить их предметно на возможность двойного наличия в списках. Проверим». В публикации от 20 марта 2018 года «Желания Шойгу обратить на себя отдельное внимание Верховного?» Сайт радиостанции «Эхо Москвы». Блог А. Венедиктова [Электронный ресурс] // URL: https://echo.msk.ru/blog/aav/2169158-echo/. журналист иронизирует над высказыванием министра обороны РФ С. Шойгу, который отчитался о явке военнослужащих, членов их семей и гражданских специалистов на выборах, прошедших 18 марта 2018 года. По словам министра, явка составила 99,2%. Это короткое высказывание стало поводом для А. Венедиктова воспользоваться блогом в качестве площадки для неформального высказывания. В посте журналист использует риторические вопросы и заглавные буквы вместо строчных для усиления эмоционального фона - например «Каким образом он смог ОТДЕЛЬНО посчитать эти голоса в избирательных урнах и КОИБАХ?» Там же.. Также Венедиктов не скрывает иронию и сарказм: он обращается к президенту, как «государю», а в конце дает личную оценку ситуации - «нехорошо» Там же.. Таким образом, в блоге журналиста реализуется его образ «оппозиционера» и «борца за свободу и справедливость».

Отметим, что в блоге автор нередко выражает не только свою позицию в качестве профессионального журналиста и ответственного гражданина, но и рядового человека, которому не чужды сопереживание и другие эмоции. Так, в ответ на трагедию в Кемерово и организованные уже после пожара траурные мероприятия в Москве, журналист написал пост с заголовком «Нельзя делить скорбь, нельзя делить погибших, нельзя делить сочувствие» Сайт радиостанции «Эхо Москвы». Блог А. Венедиктова [Электронный ресурс] // URL: .https://echo.msk.ru/blog/aav/2173420-echo/, где призывал не делить митинги и акции памяти на «правильные» и «неправильные». «А будут люди, которые пойдут во все три места. Важно, что они есть», - заключил он, перечисляя все пункты сбора в столице России. Интересно также, что, несмотря на значимую должность в СМИ, А. Венедиктов не упускает возможности обратиться к своей аудитории, спровоцировать читателей или слушателей на какую-либо реакцию. Так, в публикации от 2 апреля 2018 года журналист задает лишь один вопрос: «Сергей Шнуров написал новую музыкальную заставку к передаче «Невзоровские среды». Как вам? Давайте обсудим» Сайт радиостанции «Эхо Москвы». Блог А. Венедиктова [Электронный ресурс] // URL: https://echo.msk.ru/blog/aav/2177088-echo/..

Таким образом, можно сделать вывод, что благодаря персональному блогу в структуре СМИ А. Венедиктов может выразить свою позицию не только как главный редактор радиостанции «Эхо Москвы», но и как рядовой гражданин страны.

2.3 Блоги в структуре американских сетевых изданий (на примере онлайн-версий газет The New York Times и Star Tribune )

Несмотря на накопленный за последние десятилетие опыт работы российских журналистов в виртуальном пространстве, неразрывная связь блогосферы и традиционных СМИ была впервые оценена на Западе. Благодаря опережающему развитию и внедрению в разные сферы жизни новых мультимедийных технологий, зарубежные онлайн-издания смогли раньше начать использовать блоги в повседневной работе журналистов. По данным Oriella PR Network, 85 % британских и 44% европейских новостных сайтов и 70% американских газет имеют блоги, а 41% СМИ в странах Европы, Юго-Восточной Азии, Северной Америки и Бразилии ведут микроблоги в Twitter. Исследователи отмечают, что половина данных СМИ размещают в своих блогах и микроблогах от 60 до 100% информации, которая не дублируется в оффлайн-версиях изданий Oriella PR Network [Электронный ресурс] // URL: http://orielladigitaljournalism.com/download-report.php..

Сегодня блоги также существуют в структуре американских онлайн СМИ. Мы рассмотрим два интернет-издания, в которых данная практика сохраняется по сей день. Одно их них - онлайн-версия газеты The New York Times (далее - NYT). Это старейшая ежедневная газета, первый выпуск которой вышел в 1851 году. Тираж издания -- 1,379,806 экземпляров. Владельцы с 1896 года -- знаменитая газетная династия Окс-Зульцбергеров, формально - The New York Times Company. В настоящее время издателем является A. Зульцберг, исполнительный (главный) редактор - Дин Бакет The New York Times [Электронный ресурс] // URL: https://www.nytimes.com/.^. Отметим также, что онлайн-версия издания появилась еще в конце прошлого века - в 1996 году. Сегодня сайт сохраняет лидирующие позиции в США и входит в топ-СМИ с посещаемостью в десятки миллионов человек в месяц ИНОСМИ.ру о The New York Times [Электронный ресурс] // URL: https://inosmi.ru/nytimes_com/?id=239135932&date=20170414T010200..

Рубрика «Блоги», как и в рассмотренных ранее российских СМИ, находится в структуре онлайн-версии издания, однако ее нельзя найти в меню на главной странице. Для просмотра нужно воспользоваться поиском по всему сайту: для этого необходимо ввести ключевое слово «Блоги» (прил. 13, рис. 1). Отметим, что в случае The New York Times данный раздел наполнен как персональными блогами журналистов издания (большинство из них уже несколько лет не ведутся и потеряли свою актуальность), так и отдельными подборками материалов, объединенных одной темой или тэгом (например, по такому принципу существует блог News and Politics о новостях в области политики, At war - блог о военных конфликтах, которые произошли в мире с участием военнослужащих США после 11 сентября 2001 года). Кроме того, в данном разделе есть блоги, которые сами по себе являются полноценными тематическими проектами (они устроены по принципу «сайт в сайте»): проект Open (блог о коде и разработке, написанный разработчиками издания), Well (блог о медицине, здоровом питании, семье и физкультуре), The Learning Network (платформа для обучения с помощью материалов NYT) и другие. При этом не все блоги доступны пользователям - для доступа к информации требуется оформить платную подписку. Так, полные материалы блога Well доступны на сайте только при активации одного из пакета-услуг (за 1; 3,13; 4,38 долларов в неделю), в который входят различные информационные приложения, подкасты и прочие эксклюзивные материалы издания. Добавим, что сам блог состоит из пяти полноценных рубрик: «Еда», «Движение», «Разум», «Семья» и «Жизнь». Таким образом, контент данного раздела посвящен вопросам, которые особенно популярны сегодня в Америке. Они касаются здорового образа жизни во всех смыслах этого понятия: и с точки зрения физического здоровья, и ментального.

Также интерес пользователей вызывает развлекательный блог Wordplay, посвященный решению знаменитых кроссвордов издания (которые и сегодня можно найти в печатной версии газеты), а также прочих головоломок и загадок. Данный раздел содержит не только «материалы-ключи», позволяющие читателям проверить свою эрудицию, но и полноценные инструкции, объясняющие пользу подобных кроссвордов и загадок для ума. Так, в одном из материалов редактор раздела Вилл Шортц пишет: «Solving crosswords eliminates worries. They make you a calmer and more focused person» («Решение кроссвордов устраняет проблемы. Они делают вас более спокойным и более сфокусированным человеком How to Solve The New York Times Crossword. Блог Wordplay [Электронный ресурс] // URL: https://www.nytimes.com/guides/crosswords/how-to-solve-a-crossword-puzzle?rref=collection%2Fcolumn%2Fwordplay&action=click&contentCollection=crosswords&region=rank&module=package&version=highlights&contentPlacement=1&pgtype=collection&redirect=true.»). Кроме того, в данном блоге реализуется не только развлекательная, но и образовательная функция: часть сложных или малоизвестных слов и явлений, которые были ранее вынесены в кроссворд, объясняются с помощью журналистских материалов. Так, в публикации от 30 апреля 2018 года в рубрике «What the Heck Is That?» журналисты издания рассказали пользователям о диком и редком животном - кулане (вид семейства лошадиных) и указали на то, как об этом можно было догадаться, следуя авторским подсказкам.

Другой специализированный блог издания, на который также стоит обратить внимание, это блог о программировании и разработке web-сайтов Open. Его главная особенность заключается в том, что он ведется техническими специалистами и разработчиками The New York Times, то есть создан для узкой целевой аудитории, которая интересуется технической стороной вопроса. Данный блог, как и блог-приложение Well, имеет систему постоянных рубрик: «Код», «Дизайн», «Беседа», «Культура на рабочем месте». По своей внутренней структуре и внешнему оформлению он больше всех рассмотренных нами ранее материалов напоминает классический отечественный блог: у каждого автора (и по совместительству технического специалиста онлайн-СМИ) есть ряд собственных публикаций, который выстроен в «ленту», согласно хронологии событий. Однако отметим, что посты данного блога - это не просто «заметки на полях» или пространные рассуждения авторов. Большинство публикаций оформлены в мультимедийные лонгриды с иллюстрациями, графикой, статистикой и другими интерактивными элементами. За счет высокого качества подготовленных материалов число публикаций невелико: за март и апрель 2018 года на сайте Open было опубликовано 13 материалов. Интересно также, что на данной платформе пользователь заведомо имеет выбор: он может ознакомиться со всеми материалами на главной странице блога или следить за деятельностью конкретных журналистов. При этом в профиле каждого автора в обязательном порядке есть краткая информация о нем, ссылка на персональный микроблог в Twitter, а также сами тематические посты блога.

Таким образом, можно сделать вывод, что рубрика блоги, встроенная в структуру такого крупного издания как NYT, является сегодня уникальной площадкой, включающей в себя сразу несколько форматов. Во-первых, это своеобразный архив блогов и проектов американского онлайн-СМИ, которые были сделаны к какому-то событию или информационному поводу в прошлом. На сегодняшний день данные блоги уже потеряли свою актуальность, но все равно продолжают хранить мультимедийную информацию в структуре сайта. К этой категории можно отнести блоги на внутренней платформе Opinion Pages (персональные блоги журналистов, политиков и других) или блог At War (последняя публикация в нем датирована 1 февраля 2016 года). Во-вторых, часть блогов - это эксклюзивный контент, который предназначен для пользователей, оформивших платную подписку. К данным проектам можно отнести блог о здоровом образе жизни Well, блог International Herald Tribune, который хранит в себе ретроспективу новостей с 1877 по 2013 года, блог Lens, где размещены редкие и яркие фото, видео и слайд-щоу. В-третьих, это блоги, доступ к которым не ограничен для интернет-аудитории и которые созданы для определённой целевой группы. К таким можно отнести Wordplay (для любителей загадок и головоломок), Open (для технических специалистов) и The Learning Network (для тех, кто находится в процессе обучения). Добавим также, что внешнее оформление блогов NYT отличается от российской практики - они часто выделены в собственные и полноценные мультимедийные проекты и рассматриваются, скорее, не как обязательный элемент структуры издания, а тематического дополнение и приложение к нему. Подчеркнем, что данное СМИ осознанно ушло от практики ведения множества персональных блогов журналистов на одной площадке, а сосредоточилось на создании интересных широкой аудитории цифровых продуктов. В связи с этим оценить в полной мере коммуникационную свободу журналистов в блогах NYT не представляется возможным - в отличие от отечественных СМИ, где блоги персонифицированы и основаны на мыслях и размышлениях их авторов, в NYT этот раздел претерпел значительную трансформацию и стал местом для размещения эксклюзивного контента, за который пользователи готовы платить.