Аудитория специализированных деловых изданий

В нашем исследовании будем основываться на тех характеристиках, которые уже описывали в первой главе. А именно:

демографические характеристики: пол, возраст, место проживания, национальность, язык.

социально-профессиональные: специализация, род занятий, профессиональный статус, тип предприятия, компании, учреждения, организации. Здесь стоит рассмотреть такое понятие, как «профессиональная идентичность». Структура профессиональной идентичности проявляется в двух измерениях. Во-первых, профессии как вида определенной деятельности, во-вторых - достигнутого статуса в профессиональной иерархии (собственник, управленец-менеджер, предприниматель-бизнесмен). Достигнутый профессиональный статус лежит в основе выделения специализированных деловых СМИ, информация которых представляет собой экономический ресурс, влияющий на принятие тех или иных решений в сфере бизнеса. Блохин И. Н. Социологические исследования аудитории и рынка СМИ // Теория журналистики в России: зарождение и развитие / под ред. С. Г. Корконосенко. Изд-во С-Петерб. ун-та 2014, Глава 5

Онлайн-издания

Мы будем рассматривать одно онлайн-издание - ПРОВЭД. Рассмотрим характеристики его аудитории, сравнивая данные, полученные из социологического опроса, с доступными из медиастатистики.

Как показали данные проведенного нами социологического опроса, основную аудиторию издания составляют мужчины (64%). Также мы определили, что в основном читатели ПРОВЭД проживают в центральной части России (43%) и на Северо-Западе (34%). Средний возраст читателей составляет 30-45 лет (37%). Однако в этом плане нет большого разрыва с другими возрастными категориями: мы выяснили, что 28% составляет аудитория в возрасте от 18 до 30 лет, а 35% - читатели старше 45 лет.

Теперь обратимся к данным, которые мы получили благодаря анализу медиастатистики. Средняя ежедневная посещаемость сайта ПРОВЭД составляет около 5000 уникальных пользователей. Мы не смоли получить данные о гендерной принадлежности аудитории, ее возрасте и подробной статистики по городам, однако анализ показал, что 61% проживает в России, 15% - в Китае, а остальные 24% рассредоточены по другим странам мира. Исходя из этого, можно сделать логичный вывод, что ПРОВЭД читает русскоязычное сообщество по всему миру. Так как социологический опрос мы проводили среди подписчиков ПРОВЭД в социальных сетях, разницу в результатах социологического опроса и медиастатистики можно объяснить именно этим. Также важно отметить, что, исходя из статистических данных, 64% пользователей приходят на сайт ПРОВЭД через запросы в поисковых системах. Это также может помочь объяснить разницу в полученных данных, ведь подписчики страниц в социальных сетях того или иного СМИ являются, как правило, их постоянными читателями.

Обратимся к самим материалам ПРОВЭД. Мы можем сделать вывод, что они действительно могут быть интересны разным возрастным группам, так как в издании публикуются новости из различных отраслей бизнеса, которые так или иначе касаются внешней экономики; поднимаются актуальные, резонансные темы, которые могут вызвать интерес как у молодежи, так и у старшего поколения. Так, например, в издании статья под заголовком «Законно ли таможня отправляет назад смартфоны Xiaomi?» соседствует с аналитическим материалом «В чем главные проблемы автоматического выпуска и автоматической регистрации деклараций?». Так как большинство читателей деловых изданий являются людьми со средним и выше уровнем дохода, а ими, как правило, являются мужчины, то превалирование читателей мужского пола мы находим логичным. Назайкин А.Н Медиапланирование на 100%., М.,2007

Так как медиастатистика не отражает данных о социально-профессиональных характеристиках, в этом вопросе мы будем опираться на социологический опрос и сами материалы СМИ.

Итак, наш опрос показал, что большинство читателей (75%) имеет высшее образование. Также 51% опрошенных является работниками в коммерческой сфере, а активно пользуется интернетом 96% респондентов, предпочитая получать информацию из интернет-СМИ.

Обратимся к материалам в издании ПРОВЭД. Так, мы можем сделать вывод, что они рассчитаны на экономически активное население, имеющее высшее образование или находящихся в процессе обучения; и, разумеется, на людей, активно пользующихся интернетом. Что касается характера занятости, то на второе место по численности, согласно социологическому опросу, здесь выходят работники государственных учреждений, что мы также находим логичным.

Печатные издания с онлайн - версией

Теперь рассмотрим следующую группу - печатные издания с онлайн-версией. Рассматривая результаты проведенного социологического исследования, следует учитывать, что опрос мы проводили, в основном, среди подписчиков страниц изданий в социальных сетях, таких как ВКонтакте, Facebook и Twitter, поэтому полученные данные могут отражать не полностью достоверную информацию. Не все читатели печатной версии пользуются онлайн-изданием и наоборот. В нашем исследовании наибольшее внимание мы уделим непосредственно онлайн-версиям.

«ИКС»

Согласно данным, полученным из проведенного нами социологического опроса, основную аудиторию издания составляют мужчины (66%). Также мы определили, что читатели ИКС, в большинстве своем, проживают в Центральном федеральном округе (36%) и на Северо-Западе (36%). Средний возраст читателей - больше 45 лет (40%). Вторая по численности возрастная группа - люди от 30 до 45 лет (39%).

Обратимся к данным, которые мы получили исходя из анализа медиастатистики. В среднем, ежедневная посещаемость сайта ИКС составляет 2000 уникальных пользователей. Анализ показал, что 79,5% посетителей проживает в России, 4,5% - в Украине, а остальные 16% рассредоточены по другим странам мира.

Обратимся к самим материалам ИКС - как в онлайн-версии, так и в печатной. Материалы данного СМИ в обеих версиях будут интересны, в основном, людям среднего возраста и старше, так как в издании публикуются материалы специфической тематики, рассчитанные на специалистов в области телекоммуникаций. Превалирование мужской аудитории над женской мы также находим логичным в силу гендерных характеристик и статистических данных занятости по России.

Так как медиастатистика не отражает данных о социально-профессиональных особенностях, в этом вопросе мы будем ориентироваться на социологический опрос и непосредственно материалы ИКС.

Наш опрос показал, что большинство читателей (69%) имеет высшее образование, а среднее специальное - 23%. Также, согласно результатам анкетирования, 64% опрошенных являются занятыми в коммерческой сфере. Активно пользуется интернетом 88% респондентов, предпочитая получать информацию из интернет-СМИ.

Снова обратимся к материалам ИКС. Сделаем вывод, что издание рассчитано на экономически активное население, в большей степени - на специалистов в области телекоммуникаций и ИТ, имеющих высшее и средне специальное образование. Говоря о сфере занятости, то 19% опрошенных являются государственными служащими - это вторая по численности группа.

«Босс»

Прежде всего, опять же, обратимся к результатам анкетирования. Согласно полученным данным, большинство читателей журнала «Босс» - мужчины (67%). Мы определили, что в основном читатели «Босс» проживают в Центральном федеральном округе (39%) и на Северо-Западе (28%). Средний возраст читателей составляет 30-45 лет (42%). Вторая по численности возрастная группа - люди от 45 лет и старше (37%).

Обратимся к данным медиастатистики. Средняя ежедневная посещаемость сайта журнала «Босс» составляет около 1000 уникальных пользователей. Также анализ показал, что 87% посетителей проживает в России, 6% - в Бельгии, а остальные 7% рассредоточены по другим странам мира.

Проанализируем непосредственно материалы журнала «Босс» как в онлайн-версии, так и в печатной. Мы можем сделать вывод, что материалы, публикующиеся как журнале, так и на сайте, могут быть интересны, в первую очередь, взрослой аудитории, так как в «Босс» поднимаются достаточно серьезные бизнес-вопросы. Говоря о гендерном составе читателей, снова отметим, что преобладание мужской аудитории можно считать логичным в силу характеристик и статистических данных занятости по России.

В вопросе о социально-профессиональных особенностей также будем опираться на социологический опрос и непосредственно материалы СМИ.

Итак, исходя из анкетирования, большинство читателей журнала (70%) имеет высшее образование. Кроме того, 62% опрошенных заняты в коммерческой сфере, а 86% респондентов предпочитают получать информацию с помощью сети Интернет.

В завершение обратимся к материалам в журнале «Босс». Мы можем сделать вывод, что они рассчитаны на экономически активное население, имеющее высшее образование, интересующихся сферой бизнеса, занятых в коммерческой сфере или в государственных структурах (22%).

«Промышленный вестник»

Последнее печатное издание с онлайн-версией, которое мы рассмотрим в этом параграфе - «Промышленный вестник». Как показали данные проведенного нами социологического опроса, большую часть аудитории издания составляют мужчины (79%). Также анкетирование показало, что в основном читатели «Промышленный вестник» проживают в Центральной части России (38%) и на Северо-Западе (32%). Средний возраст читателей - от 45 лет и старше (43%). Вторая по численности возрастная группа - 30-45 лет (37%).

Теперь обратимся к данным медиастатистики. Средняя ежедневная посещаемость сайта «Промышленный вестник» составляет около 1000 уникальных пользователей. Также анализ показал, что 78% читателей проживает в России, 7% - в Украине, а остальные 15% рассредоточены между странами СНГ и США. Это достаточно весомый процент.

Теперь обратимся материалам «Промышленный вестник». Мы будем рассматривать как онлайн-версию, так и печатную. Хотя, стоит отметить, что онлайн-версия также является «калькой» печатной.

Можно сделать вывод, что материалы данного СМИ в большинстве своем могут быть интересны взрослой аудитории, так как в «Промышленном вестнике» поднимаются серьезные проблемы из разных отраслей промышленности. Что касается гендерного состава читателей, то здесь мы можем наблюдать значительное преобладание читателей-мужчин; женская аудитория составляет всего 1/5. Однако снова обратим внимание на специфичность тематики «Промышленный вестник» - женское население России в меньшей степени занято в, например, автопроме, ВПК и других отраслях, освещению проблем которых и посвящено издание.

Так как медиастатистика не отражает данных о социально-профессиональных особенностях, в этом вопросе мы будем опираться на проведенное анкетирование и материалы СМИ.

С помощью социологического опроса мы получили следующие данные: большинство читателей (64%) имеет высшее образование. Также 29% опрошенных имеет среднее специальное образование. Также 55% читателей заняты в коммерческой сфере, а 39% являются работниками государственных структур. 71% предпочитает читать новости в сети Интернет.

Обратимся к материалам в издании «Промышленный вестник». Сделаем вывод, что они рассчитаны на взрослое, экономически активное население, имеющее высшее или среднее специальное образование, занятых в области промышленности или смежных отраслях.

Информационные агентства

В завершение параграфа мы рассмотрим демографические характеристики аудитории специализированных деловых информационных агентств.

«ПРАЙМ»

Итак, обратившись к результатам анкетирования, мы получили следующие данные. Большинство читателей, как и у ранее рассматриваемых СМИ - мужчины. Но здесь мы можем наблюдать не такой большой разрыв - процент мужского населения - 58. Среди большинства опрошенных 39% проживают на территории центральной части России, 26% - на Северо-Западе. Средний возраст читателей ПРАЙМ - от 30 до 45 лет (39%). Следующая по численности возрастная группа - читатели в возрасте от 18 до 30 лет (34%).

Обратимся к медиастатистике. Средняя ежедневная посещаемость информационного агентства ПРАЙМ составляет около 60000 уникальных пользователей. Анализ показал, что 83% читателей проживает в России, 3% - в Украине, а остальные 14% рассредоточены по другим странам, большинство из которых - СНГ.

Обратимся к материалам ИА ПРАЙМ. Мы можем сделать вывод, что они могут быть интересны разным возрастным группам, так как в ПРАЙМ публикуются новости из различных отраслей бизнеса, которые так или иначе касаются разных отраслей экономики; освещаются актуальные, темы, которые могут вызвать интерес как у молодежи, так и у старшего поколения. Преобладание читателей мужского пола над читателями-женщинами у ПРАЙМ не настолько значительно, как у ранее рассматриваемых СМИ. Это можно объяснить разнообразием тематического содержания. Так как медиастатистика не отражает данных о социально-профессиональных данных, в этом вопросе мы также будем опираться на проведенный социологический опрос и непосредственно материалы ИА.

Итак, наше анкетирование показало, что большинство читателей (70%) имеет высшее образование. Также отметим, что 18% имеют среднее специальное образование, а 12% - неполное высшее.

49% опрошенных является работниками в коммерческой сфере, 25% заняты в государственных структурах, 10% являются фрилансерами, а 9% составляют студенты и владельцы бизнеса. Можно сделать вывод, что ПРАЙМ находит своего читателя среди разных слоев общества. Это можно объяснить спецификой формы и тематическим разнообразием информационного агентства. 99% опрошенных предпочитают получать новости из интернет-ресурсов, и, более того, 49% для чтения СМИ предпочитают пользоваться смартфонами.

Обратимся к материалам в издании ПРАЙМ. Как мы уже отмечали, они характеризуются тематическим разнообразием. В целом, можно сказать, что материалы информационного агентства рассчитаны на экономически-активное население, интересующееся новостями в различных сферах экономики, и, разумеется, на людей, активно пользующихся интернетом. ИА ПРАЙМ рассчитано на достаточно образованную аудиторию, занятую в различных сферах, однако в большей степени будет полезно работникам коммерческих и государственных структур.

«Бизнес-вектор»

Информационное агентство «Бизнес-вектор» представляет для нас особый интерес, так как его целевой аудиторией являются, в основном, жители Поволжья. Также отметим, что из-за специфики данного информационного агентства число опрошенных здесь на половину меньше, чем у ранее рассматриваемых СМИ, и составляет 50 человек.

Как показал анализ данных проведенного нами анкетирования, большинство читателей «Бизнес-вектор» - мужчины (71%). Также мы определили, что в основном читатели ИА проживают в Поволжье (82%). Средний возраст читателей - от 30 до 45 лет (42%). Далее по численности следует людей от 45 лет - 33%.

Проведем анализ медиастатистики. Средняя ежедневная посещаемость сайта «Бизнес-вектор» составляет около 1500 уникальных пользователей. Как показал анализ, 86% читателей проживает в России, 3% - в Украине, остальные 11% рассредоточены по другим странам мира.

Теперь обратимся к материалам ИА «Бизнес-вектор». Стоит отметить, что могут быть интересны различным возрастным группам благодаря тематическому разнообразию: ИА публикует новости из различных отраслей экономики. Однако стоит отметить, что 85% материалов освещают проблемы в Самары и Самарской области, поэтому «Бизнес-вектор» будет интересен по большей части жителям этого региона. Что касается гендерного состава читателей, то, как мы уже отмечали, вследствие специфики ИА преобладание мужской аудитории над женской является логичным.

Для анализа социально-профессиональных данных мы снова будем опираться на социологический опрос и материалы ИА «Бизнес-вектор».

Анкетирование показало, что 69% читателей имеет высшее образование, а 22% - среднее специальное. 51% опрошенных заняты в коммерческой сфере, 33% являются работниками различных государственных структур. Среди читателей «Бизнес-вектор» 90% предпочитают получать информацию из электронных СМИ.

Снова обратимся к материалам в ИА «Бизнес-вектор» и подведем итоги: можно сделать вывод, что они рассчитаны, в первую очередь, на экономически активное население Самары и области, имеющее высшее или среднее специальное образование, занятых в коммерции или в государственных структурах и активно пользующихся интернетом.

Подведем итоги параграфа. Благодаря анализу медиастатистики, социологическому опросу и анализу материалов изучаемых СМИ, мы можем выделить некоторые ключевые особенности изучаемых изданий:

Основная аудитория специализированных деловых изданий - мужчины

Средний возраст читателей составляет, в основном, от 30 до 45 лет

Издания рассчитаны на экономически активное образованное население, занятое в коммерческих и государственных структурах

2.2 Факторы привлечения аудитории

В этом параграфе мы рассмотрим, как реализуется привлечение аудитории в каждом из изданий. Выделим и опишем ключевые факторы привлечения. Они достаточно разнообразны; кроме того некоторые из них можно отнести только к интернет-СМИ. Естественно, редакции, существующие на сегодняшний день в рыночном пространстве, проявляют все большую изобретательность в деле завоевания симпатий потребителя их информационной продукции.

Своеобразие тематики и содержания. Это основной фактор привлечения и удержания читателей. Первое достигается удовлетворением ожиданий потенциальной аудитории, второе - интересов целевых потребителей массовой информации. Соответственно, при изучении информационных ожиданий и интересов следует, во-первых, определить цели исследования. Они могут быть связаны либо с привлечением потенциальных читателей, либо с удержанием целевой аудитории издания. Во-вторых, исследователю необходимо определиться с критериями аудитории, ответить на вопрос: какую частоту контактов читателя с изданием можно считать границей между потенциальной и целевой аудиторией? Является ли, к примеру, человек, который покупает ежедневно выходящую газету только раз в неделю, «потенциальным» или «целевым»?

Авторский состав. Данный фактор очень важен для поклонников тех журналистов, которые регулярно публикуются в печатных СМИ. Привлечение и «выращивание» собственных публицистов - одно из основных направлений работы редакций. Изменения в авторском составе могут отражаться на объеме и характеристиках аудитории, например, в случае раскола издания - так произошло, когда группа сотрудников газеты «Известия» в 1997 г. образовала «Новые Известия». Подобное случается и при переходе одаренного, популярного журналиста в другое издание.

Стиль подачи материала. Фактор связан с предыдущим, поскольку стиль того или иного известного автора становится «визитной карточкой» издания. В данном случае большое значение имеет редакционная политика по формированию фирменного стиля, что достигается через подбор авторов, чья позиция и творческая манера соответствуют представлениям редактора и руководителей издания.

Оформление издания, мультимедийность, иллюстративный материал. Относится как к классическим печатным СМИ, так и к электронным изданиям.

Мобильность освещения событий. На сегодняшний день характерна скорее для электронных изданиий. Это один из важнейших факторов привлечения аудитории в интернет-изданиях.

Интерактивность - в основе понятия лежит возможность аудитории связываться как с редакцией, так и друг с другом посредством форм обратной связи, таких как форумы, чаты, или страницы в социальных сетях.

Гипертекстуальность - в узком смысле обозначает создание системы связи между отдельными текстами с помощью встроенных в материал гиперссылок. Это расширяет информационные возможности не только производителей медиапродукта, но и его аудитории. Ссылки на различные источники, выполненные в гипертекстовом режиме, предоставляют первым уникальную возможность повысить качество информации, а именно ее полноту и достоверность, вторым - воспользоваться альтернативными источниками и самостоятельно участвовать в интерпретации фактов, приходить к собственным выводам.

Для удобства воспользуемся табличной формой для того, чтобы представить результаты исследования, и в дальнейшем опишем их более подробно.

ПРОВЭД

аудитория специализированный деловой издание

Таблица 1. - Факторы привлечения аудитории в издании ПРОВЭД

Факторы привлечения аудитории	Своеобразие тематики и содержания	Авторский состав	Стиль подачи материала	Мультимедийность, оформление издания	Мобильность
ПРОВЭД	9 тематических рубрик	Постоянный, 9 человек	Как правило, статьи выдержаны в едином стиле в зависимости от жанра.	Широко используется фотография и инфографика; также-рисунки и элементы графического дизайна; видеоматериалы	Высокая; новости в среднем выходят раз в час

Рассмотрим каждый пункт более подробно.

Своеобразие тематики и содержания. В издании ПРОВЭД публикуются тексты различной тематики. Всего существует 9 рубрик - «агро», «таможня», «ВЭД», «право», «экономика», «общество», «транспорт и логистика», «бизнес» и «политика», в которых рассматриваются как узкоспециализированные темы, так и вопросы, которые могут быть интересны более широким слоям населения. Все материалы также делятся на 4 раздела: «новости», «статьи», «аналитика» и «спецпроекты».

Авторский состав в издании постоянный, в него входят девять человек. Что касается стиля подачи материалов, то здесь можно отметить, что информационные заметки выдержаны в едином, «сухом» новостном стиле, однако в аналитических статьях прослеживается авторское начало. Также на сайте есть раздел «блоги», где авторитетные в сфере ВЭД личности ведут свои авторские колонки. Однако этот раздел не входит в основные рубрики и в принципе расположен внизу страницы.

Мультимедийность. Говоря о мультимедийности, стоит сказать, что в ПРОВЭД широко используется инфографика, фотоматериалы, а также различные рисунки и элементы графического дизайна; также важные материалы зачастую сопровождают собственные видеоматериалы. В оформлении используются, в основном, синий и белый цвета.

Мобильность. Новости на сайте публикуются, в среднем, каждый час, что говорит о достаточно высокой мобильности.

Интерактивность издания ПРОВЭД характеризуется возможностью комментирования материалов прямо на сайте, а также наличием страниц в таких социальных сетях, как ВКонтакте, Facebook и Twitter. Отметим также, что наибольшее количество подписчиков у ПРОВЭД в социальной сети Facebook - 5500. Кроме того, у ПРОВЭД есть собственное мобильное приложение для пользователей iOS и Android.

Гипертекстуальность. В завершение стоит сказать, что гипертекстуальность в данном СМИ фактически не реализуется.

Теперь обратимся к результатам нашего социологического опроса. Мы попросили каждого респондента расположить в порядке убывания (от самого важного до наименее значимого) факторы, которые привлекают их в печатных и интернет-СМИ. Мы выделили пять ключевых значений: качество материалов, мобильность подачи материалов, авторитетность авторов, интерактивность, мультимедийность. При опросе читателей издания ПРОВЭД мы получили следующие данные: на первое место большинство опрошенных поставило качество материалов. Следом - своевременность подачи материалов, авторитетность авторского состава, интерактивность. На последнее место респонденты поставили мультимедийность.

Также мы спросили у читателей ПРОВЭД, чего им не хватает в издании. Большинство ответило, что они хотели бы видеть в данном СМИ больше материалов от авторитетных в сфере внешнеэкономической деятельности авторов, экспертных интервью.

Подводя итог, мы можем сказать, что, в целом, издание ПРОВЭД удовлетворяет потребностям своей аудитории. Однако, редакции следовало бы задуматься о продвижении раздела «блоги», ведь, судя по опросу, большинство читателей попросту не замечает его на сайте. Это помогло бы как укрепить рейтинг доверия к изданию у его постоянных читателей, так и привлечь новую аудиторию.

Печатные издания с электронной версией

Далее рассмотрим, как реализуются факторы привлечения аудитории в печатных изданиях с онлайн-версией. Проанализируем каждый пункт более подробно. Мы будем рассматривать как электронную версию изданий, так и печатную. Эти данные мы также отразили в таблице.

Своеобразие тематики и содержания. ИКС характеризуется широким тематическим и жанровым разнообразием. В электронной версии существует 20 рубрик; также материалы распределены по жанру: новости, статьи и аналитика. В печатной версии фигурирует 4 основных рубрики: «новости», «тема», «дело», «ИКС PROтехнологии». Каждая из них также делится на подрубрики, в которых публикуется, как правило, от одного до шести материалов. Так, например, особо интересной мы нашли подрубрику «ракурс»: в ней авторитетные в области ИТ личности высказывают свое мнение по какому-нибудь актуальному вопросу.

В электронной версии журнала Босс есть 8 основных рубрик: «новости», «власть», «финансы», «реальный сектор», «технологии», «потребительский сектор», «инфраструктура» и «пресс-релизы». В печатной версии журнала действует 5 рубрик: «политика», «профессия», «в помощь», «стиль», «новости». Особо интересной нам показалась рубрика «в помощь»: в ней успешные представители бизнеса делятся с читателями своими кейсами. В интернет-версии журнала «Промышленный вестник» фигурирует 13 рубрик, однако деление, на первый взгляд не очевидно для читателя. Так, в «шапку» вынесено 8 основных рубрик, не считая каталога предприятий, расписания выставок и ссылки на PDF-версию печатного издания. Остальные же рубрики можно найти в выпадающем окне.

Что касается печатной версии журнала «Промышленный вестник», то здесь мы можем увидеть 12 рубрик - фактически те же, что и представлены на сайте: «кризис. особое мнение», «новости промышленности», «технологии и оборудование», «новости автопрома», «индустриальный мир», «инновации», «интеллект», «импортозамещение», «новости ВПК», «новости компаний», «отрасли и предприятия», «региональный потенциал».

Авторский состав. В журнале ИКС существует пул постоянных авторов как на сайте, так и в печатном издании, к которым присоединяются приглашенные авторы - экспекрты в области ИТ. Похожая ситуация складывается и в журнале «Босс»: здесь также есть круг постоянных авторов. Однако отметим интересную особенность электронной версии журнала - на сайте существует раздел «блоги», где эксперты, представители бизнеса и в целом авторитетные в области экономики личности ведут собственные авторские колонки. Что касается журнала «Промышленный вестник», то здесь авторский состав неизвестен.

Стиль подачи материала. В каждом из изданий прослеживается устоявшийся стиль изложения материалов. Можно предположить, что это реализуется благодаря постоянному авторскому составу как в электронных, так и в печатных версиях. Возвращаясь к предыдущему пункту, можно сделать вывод, что авторский состав в журнале «Промышленный вестник» также постоянный.

Мультимедийность, иллюстративный материал. В электронных версиях каждого из изданий с различной частотой используются фотографии и инфографика; также - в печатных версиях. Кроме того, в печатных версиях журналов ИКС и «Босс» зачастую используются элементы графического дизайна и иллюстрации. Каждое из изданий выдержано в определенной цветовой гамме и, как правило, она одинакова как в печатной, так и в интернет-версии. Так, сайт журнала «ИКС» оформлен в красном и зеленом цвете, однако в печатном издании фигурирует также синий. Сайт журнала «Босс» оформлен в красном и черном цветах; в печатной версии также можно встретить желтый. Оформление журнала «Промышленный вестник» характеризуется красным и черным цветом в обеих версиях издания.

Мобильность. Печатные версии каждого из журналов выходят раз в месяц. В среднем, в будние дни на сайте ИКС появляется от 5 до 15 новостей; материалы на сайте журнала «Босс» появляются не каждый день, однако в среднем их количество не превышает 5 за сутки. Что касается сайта «Промышленный вестник», то здесь также нет стабильности в публикациях; материалы появляются не каждый день, и их количество также не превышает 5 в будние дни.

Интерактивность. Рассмотрим, как реализуется интерактивность в электронных версиях наших журналов. Так, ИКС предоставляет своим читателям возможность комментировать материалы на сайте после прохождения регистрации, проходить опросы по различным актуальным темам, а также у издания существуют страницы в социальных сетях Вконтакте и Facebook. Наиболее активной является страница в Facebook - там насчитывается около 550 подписчиков. У журнала «Босс» интерактивность характеризуется наличием страниц в социальных сетях Facebook и Twitter. Однако они не пользуются популярностью у аудитории журнала; максимальное число подписчиков едва достигает 140 человек (Twitter). Говоря об интерактивности интернет-версии журнала «Промышленный вестник», отметим, что она также характеризуется исключительно наличием страниц издания в социальных сетях Вконтакте и Facebook, которые, впрочем не популярны у аудитории портала. Максимальное число подписчиков - 168 (Facebook).

Гипертекстуальность. Гипертекст достаточно часто встречается в электронных версиях каждого из изучаемых изданий.

Обратимся к результатам проведенного анкетирования. Читатели журналов ИКС и «Босс» и расположили факторы, которые привлекают их в печатных и интернет-СМИ, в следующем порядке: на первое место они поставили качество материалов; далее - в порядке убывания - авторитетность авторов, своевременность подачи материалов, мультимедийность и интерактивность. Аудитория журнала «Промышленный вестник» ответила практически так же за единственным отличием: на четвертое место они поставили интерактивность, а на последнее - мультимедийность.

Также мы спросили у аудитории журналов, чего им не хватает в изучаемых нами изданиях. Так, большинство читателей ИКС отметило, что им хотелось бы видеть больше экспертных интервью на сайте и иметь возможность общаться на форуме. Аудитория журнала «Босс», в свою очередь, также отметила нехватку интерактивности; читатели «Промышленного вестника» ответили, что им хотелось бы видеть больше материалов от авторитетных авторов.

Еще раз обратим внимание: так как опрос мы проводили среди подписчиков изданий в социальных сетях, наш опрос может отражать не совсем достоверную информацию. Точнее, в данном случае, мы можем продемонстрировать взгляд на издания только активных пользователей интернета.

Однако мы можем сделать вывод, что, в целом, издания удовлетворяют запросам своих читателей. Отметим, что редакциям стоит всерьез озаботиться предоставлением читателям удобных площадок для общения и обсуждения материалов, а также приглашением в качестве авторов или экспертов авторитетных в отрасли лиц.

Информационные агентства

Итак, проанализируем, как реализуются факторы привлечения аудитории в двух информационных агентствах - ПРАЙМ и «Бизнес-вектор». Данные мы также отразили в приложении.

Своеобразие тематики и содержания. В информационном агентстве ПРАЙМ существует 8 рубрик: «экономика», «финансы», «рынки», «энергетика», «промышленность», «технологии», «потребрынок», «регионы». В них публикуются новости, освещающие как узкоспециализированные темы, так и вопросы, которые могут быть интересны более широким слоям населения. ИА «Бизнес-вектор» также отличается тематическим разнообразием. Новости публикуются в 9 рубриках - «реальный сектор», «бизнес», «инновации», «транспорт», «буква закона», «финансы», «иносми», «общество» и «новости регионов». Отметим, что большинство из них, кроме рубрик «иносми» и «новости регионов» посвящены новостям Самары.

Авторский состав в обоих информационных агентствах неизвестен, что можно объяснить спецификой формата. Чаще всего в ИА не указывают авторов новостей, за исключением аналитики. Однако ни в ПРАЙМ, ни в «Бизнес-вектор» нет материалов этого жанра.

Стиль подачи материала. В ПРАЙМ выдержан единый, «сухой» информационный стиль в форме классической перевернутой пирамиды. В ИА «Бизнес-вектор» стиль подачи материала достаточно неоднородный. Встречаются как классические информационные заметки, так и новости, скорее являющиеся статьями. Зачастую в них можно встретить достаточно субъективные высказывания, что не дает право охарактеризовать их как новости.

Мультимедийность. В информационном агентстве ПРАЙМ используется инфографика и фотоматериалы. Иллюстрируют они не каждую новость. В целом ИА выдержано в строгом стиле, основные используемые цвета - черный, серый и фиолетовый. В «Бизнес-вектор» в качестве иллюстративного материала также используются фотографии и инфографика. Стоит отметить, что в данном ИА фотографии занимают большую часть площади на главной странице. Основные цвета, используемые в оформлении - красный и черный.

Мобильность. Так как по форме эти издания, являясь информационными агентствами, достаточно специфичны, мы можем сказать, что главной их особенностью является высокая мобильность. Так, в ПРАЙМ лента новостей обновляется каждые 5-10 минут. Что касается ИА «Бизнес-вектор», то здесь в сутки выходит, в среднем, 8-10 новостей. Это можно объяснить тем, что новости здесь по большей части посвящены только одному региону.

Интерактивность. Интерактивность информационного агентства ПРАЙМ характеризуется наличием страниц в социальных сетях - Вконтакте, Facebook и Twitter. Возможности комментирования статей на сайте нет; в социальной сети Вконтакте также отключены комментарии. Отметим, что наибольшей популярностью у читателей ПРАЙМ пользуется Facebook - там насчитывается около 8000 подписчиков. Кроме того, у ПРОВЭД есть собственное мобильное приложение для пользователей iOS и Android.

У ИА «Бизнес-вектор» есть возможность оставить комментарий на сайте, а также страницы в социальных сетях характеризуется возможностью комментирования материалов прямо на сайте, а также наличием страниц в социальных сетях ВКонтакте, Facebook и Twitter. Однако там практически нет активных пользователей, а максимальное число подписчиков насчитывается в Facebook - 400 человек.

Гипертекстуальность. Гипертекстуальность достаточно активно используется как в информационном агентстве ПРАЙМ, так и в ИА «Бизнес-вектор». Гипертекст можно встретить в 50% новостей.

Обратимся к результатам нашего анкетирования. При опросе читателей ИА ПРАЙМ мы получили следующие данные: на первое место большинство опрошенных поставило качество материалов. Далее - своевременность подачи материалов, авторитетность авторского состава, интерактивность. На последнее место респонденты поставили мультимедийность. Читатели ИА «Бизнес-вектор» ответили следующим образом: важнее всего оказалось качество материалов. На втором и далее - авторитетность авторов, своевременность материалов, мультимедийность и интерактивность

Также мы поинтересовались у респондентов, чего им не хватает в изучаемых нами ИА. Большинство читателей ПРАЙМ ответило, что им хотелось бы иметь возможность комментировать материалы, а также читать экспертные интервью и видеть больше элементов мультимедиа. Аудитория «Бизнес-вектор» в свою очередь отметила, в первую очередь, нехватку материалов от авторитетных авторов.

Подведем итог. Можно сказать, что ИА «ПРАЙМ» полностью соответствует формату информационного агентства - высокая мобильность, единый информационный стиль материалов, жанровое единство и относительная тематическая широта. Что касается ИА «Бизнес-вектор», то, несмотря на то, что издание позиционирует себя в медиапространстве как «агентство деловых новостей», мы едва ли можем его определить как таковое. Если небольшое количество материалов в сутки можно объяснить направленностью на один регион, то жанровая неопределенность и субъективизм в заметках никак не соответствует формату новостного агентства. Исходя из результатов социологического опроса, мы можем посоветовать редакции ИА ПРАЙМ внести некоторое разнообразие в мультимедийность и, возможно, дать аудитории возможность комментировать материалы. Что касается ИА «Бизнес-вектор», то редакции следует задуматься о приглашении в качестве авторов авторитетных лиц, а также привести материалы к жанровому единству и воздерживаться от субъективных оценок в новостях.

2.3 Аудитория рекламы

Знание потенциального клиента позволяет специалисту по рекламе говорить с ним на одном языке: не только использовать понятную и близкую человеку образность и лексику, не только общаться с ним на языке его потребностей, но и точнее определить местоположение группы потенциальных покупателей в информационном пространстве - что они читают, смотрят, слушают.

Рекламисту необходимо найти такое СМИ, чья аудитория на 100% состояла бы из потенциальных потребителей конкретного товара, то есть характеристики целевой группы и характеристики аудитории издания или канала совпадали бы. Эффективное рекламное воздействие возможно, только если оно адекватно и направлено на подходящий потребительский сегмент. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов. М., 2002г.

Здесь стоит отметить тот факт, что реклама в специализированных СМИ является зачастую более эффективной, нежели реклама в массовом издании. Это можно объяснить тем, что рекламодатель имеет гораздо более четкие представления о потенциальной аудитории, ее запросах и потребностях.

Давайте рассмотрим, как реализуется реклама в изучаемых нами изданиях. Также следует обратить внимание на данные проведенного социологического опроса.

Онлайн-издания

ПРОВЭД

Давайте рассмотрим, как реализуется реклама в онлайн-издании ПРОВЭД. Основной массив рекламных объявлений здесь находится на главной странице. Под главным меню сайта расположена баннерная растяжка, на которой помещена реклама международной логистической конференции «Трилогия». Приблизительно посередине веб-страницы мы видим еще одну растяжку - на этот раз рекламу собственного аналитического ресурса ПРОВЭД - «ВЭД Сервис». Оформив подписку, пользователь может получать подробные экономические обзоры.

Ниже располагается блок «новости компаний», размещенный на правах рекламы. На момент нашего исследования там располагались новости о II Международной конференции «Российско-Сингапурский бизнес диалог» и 4-ой международной выставке контрактного производства и СТМ «Собственная Торговая Марка». Также, если перейти непосредственно в раздел «новости компаний», под главным меню появляется растяжка с рекламой конференции «Северный завоз - новые пути и возможности», которая посвещена экономическому развитию Крайнего Севера.

Далее посмотрим, какие объявления располагаются на страницах рубрик и статей. Так, рекламный баннер под главным меню сайта появляется только в разделе «экономика» - на момент нашего исследования это была реклама ECOM Expo - выставки технологий, услуг, инноваций для интернет-торговли.

На страницах других рубрик, сбоку под новостным блоком и в «подвале» страницы, располагается два баннера. На момент исследования это была реклама компании-таможенного представителя «ГЕСТИОН». На страницах материалов располагаются только рекламные блоки Яндекс. Директ.

Печатные издания с онлайн-версией

Теперь рассмотрим рекламу в печатных изданиях с онлайн-версией.

ИКС

В электронной версии журнала реклама на всех страницах одинакова и располагается в правом блоке непосредственно под главным меню. Так, на момент исследования там находились рекламные баннеры следующего содержания: реклама вебинаров от компании «Рэйдикс» -- российского разработчика решений для хранения данных, далее - реклама профессиональной премии в области дата-центров Russian data center awards 2017. Еще ниже располагались следующие баннеры: INOK - обучающий комплекс для изучения иностранных языков; конференция о необходимом наборе инструментов автоматизации для ведения бизнеса в современном мире BADay 2017; Конференция ЦИПР -- межотраслевая площадка для глобального диалога представителей промышленности, профессионалов отрасли информационных технологий, телекома, оборонного комплекса, венчурных инвесторов и государства по вопросам развития цифровой экономики, несырьевого экспорта и обеспечения кибербезопасности, а также реклама международного форума по практической информационной безопасности Positive Hack Days.

Что же касается печатной версии журнала, то там выделена достаточно большая печатная площадь для рекламных объявлений. Так, очень часто можно встретить целую страницу с рекламным объявлением, или занимающее половину полосы. Что касается характера объявлений, то их основной массив - реклама отраслевых выставок и конференций, а также специализированного оборудования. Небольшой процент занимает реклама цифровой техники - смартфонов, ноутбуков и т.д.

«Босс». Реклама в журнале «Босс» также одинакова на всех страницах портала и располагается в левом блоке под рубркой «реальный сектор». Всего здесь три баннера: первый - реклама фильма Юрия Засухина «Юридический маркетинг: Как раскрутить юридическую фирму на практике?», второй баннер ведет на сайт МААК - международного академического аккредитационного и аттестационного комитета, и последний является рекламой организации Auditpost, которая предоставляет бухгалтерские услуги на аутсорсе.

Что касается печатной версии, то здесь, опять же, рекламных объявлений гораздо больше, нежели в интернет-версии, хотя они и не занимают большой процент площади издания. Основной массив - это реклама разнообразных услуг для бизнеса, а также различные тренинги и семинары для управленцев и менеджеров среднего и высшего звена.

Промышленный вестник

Обратимся к рекламе на портале и в печатной версии журнала «Промышленный вестник». Реклама на сайте также имеет постоянный характер и располагается в правом блоке под основным меню. На момент проведения исследования на портале было 4 рекламных баннера: портала «Все для стройки», организации МФСТРОЙ, занимающейся установкой звукоизоляции в строящихся зданиях, компании «ТехСтройЭкспертиза», которая проводит независимые экспертизы объектов строительства и недвижимости, а также рекламный баннер международной специализированной выставки «Импортозамещение».

Перейдем к печатной версии журнала. Рекламные объявления здесь могут занимать полосу целиком - например, реклама выставки «Импортозамещение», которая также есть и на портале.

Говоря о характере рекламы, отметим, что большая часть объявлений - реклама отраслевых выставок и конференций, а также строительного оборудования. Также некоторый процент занимает реклама юридических и других услуг для бизнеса.

Информационные агентства

В завершение рассмотрим рекламу в изучаемых нами информационных агентствах. Мы нашли интересным тот факт, что процент рекламных объявлений как в ИА ПРАЙМ, так в «Бизнес-вектор» невероятно мал. И если небольшое количество рекламы в «Бизнес-вектор» можно объяснить его узкой направленностью - агентство бизнес-новостей Самары и Самарской области, то относительно ИА ПРАЙМ можно предположить, что это обусловлено его вхождением в структуры РИА Новости.

Итак, обратимся непосредственно к составу рекламных объявлений. Что касается ИА ПРАЙМ, то на момент проведения исследования под списком новостей на главной странице располагался рекламный баннер «Облигации федерального займа для населения». Также примерно посередине веб-страницы были размещены баннеры ЖК «Первый квартал» в Санкт-Петербурге и рекламный баннер автомобильной марки «Toyota», которые отображались практически на всех страницах, за исключением страниц с текстами новостей, и периодически менялись местами. Отметим, что основной массив рекламных объявлений реализуется через Яндекс. Директ и Google AdWords, однако эти объявления мы, разумеется, не рассматриваем. Исходя из характера рекламы, можно сделать вывод, что рекламодатели ПРАЙМ, в первую очередь, ориентируются на материальный статус желаемой целевой аудитории. Что касается рекламы в ИА «Бизнес-вектор», то здесь на главной странице, непосредственно под главным меню, на момент исследования располагался баннер НВК Банка. Там же, но на других страницах сайта, располагался рекламный баннер бизнес-брокера «Доходный дом». Прочие рекламные объявления реализуются через Яндекс. Директ и Google AdWords.

Результаты социологического исследования

Итак, давайте рассмотрим результаты нашего социологического опроса и соотнесем их с проведенным анализом.

Так, большинство респондентов отметило, что не обращают внимания на рекламу в изучаемых нами изданиях. Лишь 51% читателей ПРОВЭД и ИКС ответили, что обращают внимание на рекламные объявления. Стоит сказать, что аудитория журнала «Босс» и информационного агентства ПРАЙМ в наименьшей степени обращают внимания на рекламу - 23 и 30 процентов соответственно. Также мы задали следующий вопрос аудитории изданий: «пользуетесь ли Вы услугами/товарами, реклама которых представлена в издании, или подобными?» и получили следующие результаты: большинство читателей ответило, что не пользуется подобным. Наибольшее количество тех, кто в действительности пользуется рекламируемыми товарами и услугами, у изданий ПРОВЭД, ИКС и «Промышленный вестник» - 30, 25 и 32 процента соответственно. Наименьший процент - среди читателей ПРАЙМ и «Бизнес-вектор» - 17 и 13.

Подводя некий общий итог, можно сказать, что в наибольшей степени находят свою целевую аудиторию рекламодатели изданий ПРОВЭД и ИКС: их объявления получают наибольший отклик и соответствуют запросам аудитории. Сюда также можно отнести и рекламу в журнале «Промышленный вестник». Наименьший отклик получают рекламодатели ИА ПРАЙМ и ИА «Бизнес-вектор». Так, рекламодатели ПРАЙМ в принципе ориентируются в большей степени на материальный статус желаемой аудитории, почти не учитывая социально-профессиональные особенности.

Заключение

Деловая специализированная пресса является одним из системообразующих компонентов современного медиапространства. Выполняя, прежде всего, роль своеобразного помощника для людей, которые заняты в различных отраслях экономики, деловые СМИ имеют достаточно своеобразную и, как правило, постоянную аудиторию. Однако, в связи с быстрыми изменениями в экономике и социальной сфере, а также переориентацией СМИ на функционирование в сети Интернет, реальный состав аудитории становится не таким очевидным. Представляется важным отслеживание динамики этих изменений, чтобы своевременно вносить коррективы в редакционную политику.

На примере изучаемых СМИ мы попытались вывести совокупный портрет аудитории специализированной сетевой деловой прессы в современной России. Чтобы сделать это наиболее полно, мы описали характеристики аудитории совершенно разных по форме и тематическому содержанию деловых изданий.

Прежде всего, опираясь на теоретические труды отечественных и зарубежных авторов, мы подробно рассмотрели понятия «аудитория» и «специализированное деловое издание», а также рассмотрели непосредственно взаимоотношения аудитории и СМИ. Основываясь на показателях медиастатистики и проведенном нами социологическом опросе, описали основные характеристики аудитории каждого издания. Проанализировав контент СМИ, мы выявили факторы привлечения и удержания аудитории и соотнесли его с данными анкетирования, а также рассмотрели отношение аудитории изучаемых изданий к рекламной деятельности, осуществляемой в каждом из изданий.

Можно утверждать, что мы выполнили поставленные во Введении задачи и достигли цели, которая заключалась в проведении детального исследования аудитории специализированных деловых изданий, определения ее основных характеристик и особенностей. Нам удалось составить совокупный портрет аудитории деловой специализированной прессы на сегодняшний день, а также подтвердить гипотезу о том, что современная деловая пресса ориентирована в большей степени на пользователей сети Интернет.

Оценивая факторы привлечения аудитории в специализированных деловых изданиях, мы пришли к выводу, что аудитории в большей степени важно качество материалов и авторитет авторского состава, обладающего аналитической квалификацией и пользующегося доверием читателей. Немаловажную роль играет интерактивность - наличие площадок для общения пользователей как с редакцией, так и друг с другом, однако ее осуществлением озадачивается далеко не каждое деловое СМИ. Говоря о рекламе в деловой специализированной прессе, можно отметить, что в большинстве средств массовой информации рекламные объявления, так или иначе, коррелируют непосредственно с тематикой издания, таким образом, получая определенный процент откликов от аудитории, повышая эффективность рекламы.

В целом, можно утверждать, что подобные исследования в действительности очень важны для издателей и редакторов. Ведь информированность о реальном составе своей аудитории, о ее потребностях, позволяет наиболее грамотно выстроить редакционную политику издания, а также реализовывать и вводить новые элементы для привлечения потенциальной аудитории.

Список литературы

1. Блохин И. Н. Личность в пространстве массовой коммуникации: начала ролевого анализа: Монография. СПб., 2016.

2. Бурдье П. Практический смысл / пер. с фр.: А. Т. Бикбов, Е. Д. Вознесенская, С. Н. Зенкин, Н. А. Шматко; отв. ред. пер. и послесловие Н. А. Шматко. СПб., 2001.

3. Грабельников А.А. Метаморфозы русской журналистики на пути к рынку. Публикации разных лет. - Воронеж, 2011.

4. Грушин Б.А. Массовое сознание: Опыт определения и проблемы исследования. М., 1987.

5. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика: Учебное пособие.М., 2005.С 98

6. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана.М., 2000.

7. Мельник Г.С., Виноградова С.М. Деловая журналистика: Учебное пособие. СПб., 2010.

8. Назайкин А.Н Медиапланирование на 100%., М.,2007

9. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов. М., 2002

10. Роджерс Э., Агарвала-Рождерс Р. Коммуникации в организациях. М, 1980.

11. Свитич Л. Г. Социология журналистики: Учебное пособие. ИМПЭ им. А.С. Грибоедова,М., 2005.

12. Социология журналистики Учебное пособие для студентов вузов/под ред. С.Г. Корконосенко.М., 2004.

13. Социология журналистики: учебник для бакалавров/ под ред. С. Г. Корконосенко. 2-е изд., перераб и доп, М, 2013.

14. Средства массовой информации России: Учеб. пособие для студентов вузов / М.И. Алексеева, Л.Д. Болотова, Е.Л. Вартанова и др.;/ под ред. Я.Н. Засурского. М., 2006.

15. Фомичева И. Д. Социология СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов М., 2007.

16. Цвик В. Л. Телевизионная журналистика: история, теория: учеб. пособие. М., 2004.

17. Шишкин Н. Э. Основы теории журналистики. Учебно-методический комплекс М., 2007

18. Блохин И. Н. Социологические исследования аудитории и рынка СМИ // Теория журналистики в России: зарождение и развитие / под ред. С. Г. Корконосенко. Изд-во С-Петерб. ун-та 2014, Глава 5 С 155-190

19. Голикова Л. Б. Типология деловых журналов // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2007. № 5. С. 41-51.

...