Для того, чтобы понять в чем специфика производства веб-сериала необходимо для начала разобраться с самим понятием веб-сериала. Определить характерные для него особенности и отличительные элементы среды, в которой он находится. Начнём наше исследование с определения того, что такое «веб-сериал».

В книге Арсения Гончукова «Как снять кино без денег»Гончуков А.М. Как снять кино без денег. Бомбора, 2019. С. 181. веб-сериал определяется как «кино, которое снимается специально для интернета». Автор также подчеркивает, что это «художественное (игровое) кино в отличие от многочисленных видеоблогов и комедийных скетчей». В своей работе Гончуков А.М. также говорит о том, что «веб-сериал - это независимый от продюсеров, телестудий и дистрибьюторов кинопродукт, который продвигается и публикуется только в интернете».

Другую возможную трактовку веб-сериала предложил российский кинорежиссерАндрей Кончаловский на фестивале RealistWebFest в Нижнем Новгороде в 2018 годуВебная неделя: в Нижнем проходит фестиваль интернет-сериалов // IVolga URL: https://ivolgann.com/вебная-неделя-в-нижнем-проходит-фести/ (дата обращения: 10.04.2020).: «веб-сериал - это цифровые технологии, помогающие молодым талантам быстрее найти дорогу к зрителям».

Существует и такая дефиниция - «веб-сериал -- это кино. А значит: драматургия, арка героя, игра»«Выстреливают комедии, драмы или крышесносныйэкшн»: как Samsung, ZTE и другие бренды снимают фильмы и сериалы // VC.ru URL: https://vc.ru/marketing/58957-vystrelivayut-komedii-dramy-ili-kryshesnosnyy-ekshn-kak-samsung-zte-i-drugie-brendy-snimayut-filmy-i-serialy (дата обращения: 11.04.2020).. Ее озвучил Кирилл Алёхин генеральный продюсер кинокомпании Life Is Short. К слову, Кирилл снял свой первый веб-сериал в 2016 году.

На сайте издания «Бюллетень Кинопрокатчика» мы нашли интервью Антона Калинкина, учредителя сервиса TheDigitalReporter, который дал следующее определение веб-сериалу: «сегодня все чаще именно веб-сериалами называют созданные для интернета многосерийные проекты, продолжительность одного эпизода которых составляет от 1-2 до 15-20 минут. Это могут быть как горизонтальные истории, так и вертикальные сюжеты, объединенные общей темой»Антон Калинкин: «веб-серил - это продукт, который живет по новым законам, практически формируя подходы к контенту будущего» // Бюллетень Кинопрокатчика URL: http://www.kinometro.ru/interview/show/name/Kalinkin_interview_8044 (дата обращения: 11.04.2020)..

Собирая все вышеперечисленные определения, можно сказать, что веб-сериал (также именуемый веб-шоу, веб-эпизодами, онлайн-сериалом)- это кинопродукт, обладающий серийностью и всеми элементами игрового художественного кино (от драматургии до арки героев), выпускающийся только в онлайне. Веб-сериал создается для интернет-аудитории, поэтому одна серия длится, как правило, от 3 до 20 минут.

В чем заключаются главные особенности веб-сериала и чем он отличается от классического телевизионного? Попробуем разобраться.

Для начала перечислим черты среды, в которой размещаются веб-сериалы. А именно разберем свойства характерные для такого коммуникационного канала, как Интернет:

1. Минимальный контроль и сниженный порог цензуры.Интернетдает возможность производителям веб-сериалов экспериментировать с жанрами и форматами, а также позволяет говорить на те темы, которые на телевидении не востребованы или относятся к числу табуированных.

2. Одной из особенностей размещения и распространения контента в Сети также является минимальное вложение материальных затрат. Значительно упрощается доступ в киноиндустрию, что в свою очередь ведет к появлению независимых авторов, которые снимают веб-сериалы на свои деньги, надеясь таким образом привлечь внимание к себе и своему творчеству. Это в свою очередь ведет к изменению отношения к видеопроизводству. Для воплощение собственной идеи перестает быть нужен крупный заказчик в виде телеканала или онлайн-сервиса. Теперь автор идеи и есть продюсер.

3. Интерактивность - еще одна характерная черта коммуникации в Интернете. Под ней подразумевается вовлечение зрителей в сюжет и действие видео-продукта. В пример можно привести интерактивный веб-сериал «Всё сложно» студии LateralSummer и «Digital Доктор» студии «Дикий Digital». В этих веб-сериалах у зрителей во время просмотра появляется возможность выбирать варианты развития событий, которые приводят к тому или иному развитию сюжета.

4. Возможность прямого диалога с аудиторией, которая позволяет быстро получить обратную связь от зрителей.

5. В настоящее время благодаря развитию технологий почти у каждого человека есть возможность подключиться к сети Интернет. Будь-то телефон, планшет, ноутбук или офисный компьютер. Поэтому важно сказать и о такой черте Интернета, как доступность. Зритель может посмотреть фильм или сериал буквально, когда угодно и абсолютно с любого устройства. И даже откуда угодно. Кроме того, развитие технологий и доступность информации в Интернете повлияли и на авторов веб-сериалов. Теперь для съемки и простого монтажа достаточно иметь при себе обычный смартфон, в котором уже есть все необходимые программы.

6. Глобализация. Когда вы находитесь в режиме онлайн, все географические преграды исчезают. Интернет - это глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений.

7. Нишевизация. Интернет дает возможность фокусировать воздействие на конкретную узкопрофильную целевую аудиторию. Что в свою очередь позволяет создателям веб-сериалов значительно расширить тематические и жанровые границы (по сравнению с границами традиционных телесериалов). А если говорить про коммуникативный аспект, то в этом плане Интернет улучшает любую коммуникацию. Передача сообщения получается лучше, если мы знаем о реципиенте больше: о его ценностях, увлечениях, возможных реакциях. Благодаря Интернету и тому, что у нас есть возможность выбрать узкий сегмент аудитории, у нас появляется более четкое представление о наших зрителях.

Особенности веб-сериала.Веб-сериалы являются частью интернет-среды. У них, как и любого диджитал-продукта, есть свои отличительные черты. Перечислим некоторые из них:

· Размещение в сети Интернет (в дальнейшем веб-сериал могут взять на телевидение, но изначально он появляется только в онлайн-пространстве);

· Укороченный хронометраж (веб-сериалы - это короткие эпизоды длительностью от 3 до 30 минут, связанные одним общим сюжетом или темой).

· Недорогоепроизводство. В материале TheNewYorkTimesThe Great Race to Rule Streaming TV // The New York Times Magazine URL: https://www.nytimes.com/2019/07/10/magazine/streaming-race-netflix-hbo-hulu-amazon.html (датаобращения: 11.04.2020). о гонке между крупнейшими производителями стриминг-контента, в числе прочего, упоминается стремление индустрии к оптимизации: все хотят создавать больше продуктов, делать их более короткими, а само производство удешевлять;

· Жанровое разнообразие (среди веб-сериалов встречаются, как комедии, так и хорроры с триллерами);

· Отсутствие каких-либо рамок и ограничений в отличии от телевизионных сериалов;

· Эстетика малых экранов;

· Возможности вертикальной киносъёмки;

· Интерактивность.

Многие исследователи в киноиндустрии помимо перечисленных черт веб-сериала называют также яркую форму и креативность, воплощенные в кратких эпизодах. Объясняется это запросом зрителей дать им особый темпоритм, монтаж, неожиданные сюжетные и эмоциональные развороты.

Важно отметить и тот факт, что веб-сериалы являются непосредственным фрагментом интернет-среды. «Веб-сериалы скорее являются частью партиципативнои? культуры, чем телевизионные сериалы, которые используют интернет как дополнительную платформу для продвижения и распространения медиапродуктов»Klein T. Web Series - Between Commercial and Non-Profit Seriality. Media Economies. Perspectives on American Cultural Practices. Eds. Hartwig M., Keitel E., SuЁЯ G. Trier: WVT WissenschaftlicherVerlag Trier, 2014. Pp. 3-14.- пишет продюсер Томас Кляи?н в своей книге. Он также говорит о том, что эта партиципативная культура предполагает глубокии? уровень вовлечения зрителя и взаимодеи?ствия с ним, что неизбежно приводит к необходимости трансформации старых форм, привычных для телевидения, или создания новых. Одной из таких новых форм и стали веб-сериалы.

Так как веб-сериал - это относительно новый феномен в киноиндустрии, для многих обывателей не до конца ясна разница между классическим телевизионным сериалом, сериалом для онлайн-платформ (снятым по принципам телевизионного)и веб-сериалом. Для того, чтобы наглядно продемонстрировать различия, мы сделали таблицу, в которой сравнили три этих формата. Перед этим мы разработали критерии, по которым было бы логично их сравнивать. Среди них получились: производители, платформа, аудитория, хронометраж, смотрение, построение, герои, стоимость просмотра, тематика и цензура.

Таблица №1. Отличия веб-сериалов от классических телевизионных и снятых специально для онлайн-платформ.

Исходя из выше представленной таблицы можно сделать следующие выводы. Телесериалы - это шоу, которые представляются зрителям через телевизионную среду. Сериалы для ОТТ-платформ - это созданные по телевизионным канонам, но тематически расширенные сериалы, которые публикуются на специальных онлайн-сервисах. А веб-сериалы - это шоу, которые можно транслировать онлайн. Когда дело доходит до телесериала, вам придется ждать показа на еженедельной основе или настраиваться в определенное время дня. В отношении веб-сериалов и сериалов на онлайн-платформах такого ограничения нет. Вы можете смотреть любимое шоу в удобное для вас время, если у вас есть подключение к Интернету. Многие онлайн потоковые платформы также дают вам возможность скачать эти шоу и смотреть их без подключения к интернету. У веб-сериалов более плотное драматургическое построение, хронометраж меньше. Герои в веб-сериалах - это максимально приближенные к своей ЦА люди, простые и современные, а в телевизионных - это в основной своей массе классические герои.

1.2 Типы веб-сериалов и их классификация

Так как «веб-сериалы» недостаточно хорошо изученная тема, то довольно сложно найти научную литературу, содержащую разделение веб-сериалов по жанрам и форматам. Это также непросто и потому, что веб-сериалами сейчас именуются все многосерийные видео, размещенные в Интернете. А под это определение подходит очень большое количество контента.

Тяжело разделить веб-сериалы по жанрам, так как жанровое разнообразие интернет-сериалов ограничено лишь фантазией их авторов. Они могут варьироваться от комедии и драмы до триллера, хоррора, боевика и sci-fi. То же самое относится и к их виду - помимо художественных, существуют документальные, анимационные и брендированные веб-сериалы.

По месту размещения веб-сериалы делятся на те, которые публикуются в социальных сетях, на видеохостингах, ОТТ-платформах, онлайн-кинотеатрах и в онлайн-изданиях.

Автор данной дипломной работы для дальнейшего исследования конкретных примеров веб-сериалов предлагает собственную классификацию.Первый тип - веб-сериалы, созданные любителями. С короткими эпизодами, простым производством и небольшим бюджетом. Они предназначены в основном для публикации в социальных сетях или на видео-хостингах. В качестве примера можно привести российский веб-сериал «ДЭМ», снятый без помощи крупных продакшнов и киностудий, и зарубежный MyMusic, размещенный на Youtube. Второй тип - веб-сериалы, созданные кинокомпаниями и маленькими продакшнами. Их характеризует более сложный процесс производства, профессиональная команда и расширенный бюджет. Их часто можно встретить на ОТТ-платформах, в онлайн-кинотеатрах, а также в специальных материалах СМИ и специально созданных под них веб-сайтах. По качеству картинки и звука они подражают телевизионному формату. К такому типу относятся, например, российские: RussianHackersLife(студия «Дикий Digital»), «Последний рейв» (компания ZebraHero) и «#Кто_ты?» (студия Lateral Summer). Изарубежные Element 186 (Arcadia Studios), Emma Approved (Pemberley Digital) и Sorry for Your Loss (Big Beach).

Изучив понятие веб-сериала, его особенности и типы, перейдем к непосредственному производству веб-сериалов.

1.3 Этапы производства веб-сериала

Если говорить про технический аспект, то, что веб-сериал, что традиционный полный метр в плане организации съемок принципиально не отличается. Есть стандартный набор профессий, без которых ничего не получится: режиссер, сценарист, оператор, звукорежиссер, художник-постановщик, художник по костюмам, художник по свету и многие другие.

Веб-сериал также проходит через типичные для кинопроизводства стадии: подготовительный период (когда пишется сценарий, идет кастинг актеров, собирается съемочная команда, составляется смета), съёмочный период (когда непосредственно проходят съемки контента) и монтажно-тонировочный период (на котором идет монтаж, озвучка, цветокоррекция и тому подобное).

В интернет-издании «Цех»Как запустить свой веб-сериал с микробюджетом. // Цех URL: https://zeh.media/praktika/obrazovaniye/9124305-kak-zapustit-svoy-veb-serial-s-mikro-byudzhetom-rasskazyvayet (дата обращения: 15.04.2020). мы нашли подробно разобранные этапы производства веб-сериала. Расписала их продюсер веб-сериалов «Это я» и «Я иду искать» Лиза Симбирская. Опираясь на статью, мы выделяем следующие этапы производства у веб-сериала:

· проектирование (на этом этапе необходимо расписать бюджет проекта и сценарий (исходя из бюджета));

· препродакшн (сбор команды, поиск локаций, раскадровка, продумывание цветовых акцентов, репетиции с актерами);

· продакшн (здесь очень важно иметь грамотно составленный календарно-постановочный план, где прописаны даты, время, локации, реквизит, кто из группы должен быть на съемках в какой момент и быть готовым к экстренным ситуациям);

· постпродакшн (процесс монтажа, озвучки, продвижение).

Исходя из этого, можно еще раз убедиться, что производство веб-сериалов с теоретической точки зрения ничем не отличается от производства телесериала. Однако с практической стороны различия есть.

Во-первых, что самое очевидное, производство веб-сериалов в большинстве случаев значительно дешевле производства телесериала. К примеру, бюджет первого сезона веб-сериала «Это я» составил 55 000 рублей. А бюджет одной серии сериала «Кухня», выходящего на канале СТС составил 200 тысяч долларов«Кухня» закрывается // Газета.ru URL: https://www.gazeta.ru/culture/2015/10/14/a_7820849.shtml (дата обращения: 15.04.2020)..

Во-вторых, есть различие и в актерском составе и составе команды. Если в телесериалах каждый член команды отвечает конкретно за свои обязанности, то в веб-сериалах очень часто все смешивается, и один и тот же человек может выполнять несколько ролей одновременно. Например, так было и в вышеупомянутом веб-сериале «Это я». «На этапе предпродакшна первого сезона из сценариста я превратилась в локейшен-менеджера, костюмера, кастинг-директора, второго режиссера и продюсера» - говорит продюсер Лиза Симбирская. Совмещение нескольких функций в одном человеке наблюдалось и в недавно вышедшем в онлайн-издании «Новая газета» веб-сериале «#Кто_ты?»Веб-сериал «#Кто_ты» // Новая газета URL: https://ktoty.novayagazeta.ru/main.html (дата обращения: 10.04.2020). студии LateralSummer. Там, Антон Уткин и Ната Покровская одновременно являлись сценаристами, режиссерами и даже монтажерами. Что касается актерского состава, то в веб-сериалах, как правило, снимаются звезды небольшой величины или студенты театральных ВУЗов.

В-третьих, веб-сериалы значительно короче по срокам производства. Полный цикл кинопроизводства в Голливудском стиле, как правило, занимает 3 года. Первый год уделяется планированию и проектированию. Второй год включает в себя предварительную подготовку и съемки, и уже третий год включает в себя постпроизводство и распространение продукта. Тогда как производство веб-сериала занимает от 2 месяцев до 1 года. Про конкретные цифры и сроки производства веб-сериала рассказал Артем Царегорцев, креативный директор ZebraHero: «Мы поняли, чтобы делать такие проекты, как «Последний рейв», нужно воспитывать в себе невероятную выносливость. Только осмыслите эти цифры: разработка сценария -- 4 месяца, препродакшн 2 месяца, 20 съемочных дней, 3 месяца постпродакшн. То есть всего мы жили с этим проектом почти год, и времени все равно постоянно не хватало, каждый день в напряжении, дискуссиях, творческих зарубах»ZebraHero сняли веб-сериал про подростков, рейв и загробный мир // VC.ru URL: https://vc.ru/marketing/93618-zebra-hero-snyali-veb-serial-pro-podrostkov-reyv-i-zagrobnyy-mir (дата обращения: 16.04.2020)..

Далее попробуем на конкретных примерах понять есть ли различие в производстве зарубежного веб-сериала и российского веб-сериала.

1.4 Сравнение российского и зарубежного производства веб-сериалов

Для сравнения мы выбрали два веб-сериала со схожей тематикой -- об актерах, пытающихся сделать карьеру: российский веб-сериал «Типа кино» (2019 год, Алёна Михайлова и Женя Синицкая) и британский «Стю, меня зовут Стю» (2019 год, EmmanuelleRey-Magnan). Такой выбор обусловлен хронологическими рамками исследования и ограниченным количеством доступной информации по внутренним процессам производства веб-сериалов. Нам удалось найти не так много интервью с создателями, которые решили поделиться тем, как происходил продакшн их проекта. Среди них мы выбрали два наиболее полно раскрывающих весь процесс. Стоит также сделать акцент на том, что у данных веб-сериалов разный формат: у «Стю, меня зовут Стю» - вертикальный, а «Типа кино» - горизонтальный.

«Типа кино»

Количество серий: 10

Продолжительность: каждая серия по 3 минуты 30 секунд, финальная серия - 5 минут

Страна: Россия

Жанр: комедия

Год создания: 2019

Логлайн: Актриса Женя Синицкая мечтает сняться в крутом проекте. Пока Женя ходит на пробы и снимается только у студентов, но она верит, что всё еще впереди. Мир российского кино -- это мир веселого хаоса, где постоянно происходят какие-то непредсказуемые вещи и нелепые ситуации. Идти к своей цели несмотря ни на что Жене помогает её агент и чувство юмора.

«Стю, менязовутСтю» (Stu, My Name is Stu)

Количество серий: 8

Продолжительность: 5-6 минут каждый эпизод

Страна: Великобритания

Жанр: комедия

Год создания: 2019

Логлайн: Восторженный Стю приезжает в Лондон, чтобы стать известным актером. Он уверен: большой город обязательно его полюбит! Что ж, происходит это далеко не сразу. Стю сталкивается со множеством трудностей. Он знакомится с сумасшедшими соседями, ходит на унизительные пробы и выслушивает упреки матери, которая не считает актерство нормальной профессией. О своих неприятностях неунывающий Стю рассказывает в Instagram, используя жизнерадостные стикеры и хэштеги. Сериал сделан специально для мобильных телефонов.

Чтобы понять есть ли различия в производстве данных веб-сериалов, мы обозначили несколько критериев, по которым будет удобно сравнивать процессы:

· бюджет проекта;

· сроки производства;

· актерский состав;

· выбор платформы размещения;

· команда проекта.

Для наглядности мы составили таблицу:

Таблица №2. Сравнение производства российского и зарубежного веб-сериала на примере «Типа кино» и «Стю, меня зовут Стю».

Исходя из таблицы можно сделать следующие выводы. Во-первых, в зарубежные веб-сериалы производители изначально закладывают довольно большие бюджеты. Во-вторых, съемочная команда в зарубежных веб-сериалах больше, чем в российских. Там каждый человек отвечает конкретно за свои задачи. В российских же (а конкретно в рассматриваемом нами примере) художник постановщик, декоратор, гример - это один и тот же человек, актриса выполняет роль продюсера, а режиссер является одновременно и оператором, и сценаристом. Однако есть и общая черта: команды и актерский состав в российском и зарубежном веб-сериалах сложены в основном из молодых специалистов - как из профессионалов, так и из начинающих креативщиков. Касательно качества съемок: в проекте «Типа кино» сделан акцент на любительской съемке, а в «Стю, меня зовут Стю» наблюдается профессиональная съемка на дорогостоящую камеру (даже не смотря на кажущуюся самопальность и формат сторис в Instagram). Оба рассматриваемых нами веб-сериала изначально выходили на платформе Youtube - что давало им независимость и получение быстрой обратной связи от своей целевой аудитории. Также мы заметили, что в веб-сериалах профессиональные актеры не боятся принимать участие наряду со студентами театральных ВУЗов. Что говорит о том, что веб-сериалы, во-первых, помогают актерам обмениваться опытом и аккумулируют творческую среду, а во-вторых, что по сюжетам, заложенным в них идеям и сценарию они ничем не уступают телесериалам и даже полнометражным фильмам.

Подводя итоги первой части нашего исследования, можно сделать следующие выводы. Особенности веб-сериала зависят от Интернет-среды, в которой они находятся. Основными характерными чертами веб-сериала являются: размещение в сети Интернет, укороченный хронометраж, недорогое по сравнению с классическим телесериалом производство, жанровое разнообразие, отсутствие каких-либо рамок и ограничений в отличии от телевизионных сериалов, эстетика малых экранов, возможности вертикального кино, интерактивность. А также яркая форма и креативность.

На данный момент не существует в научной среде общепринятого определения веб-сериала и классификации этого формата.

Производство веб-сериалов ничем не отличается от производства классического телесериала за исключением меньшего размера бюджета, коротких сроков и сокращенной команды проекта. Однако, существуют и такие примеры, когда снять веб-сериал стоит столько же и даже дороже, чем полнометражный фильм. Все зависит от производителей контента.

Изучив зарубежный опыт, можно сказать также, что на сегодняшний день индустрия веб-сериалов в Европе развита лучше, чем в России. Там веб-сериалы воспринимаются и потребляются аудиторией наравне с качественными голливудскими фильмами, а рынок онлайн-сервисов и платформ представлен намного шире.

Глава 2. Продвижение веб-сериалов в России и за рубежом

Для того, чтобы как можно больше людей узнали о вашем продукте, важно продвижение. Любому продукту, будь то фильм, сериал или игра, нужна хорошая и яркая маркетинговая кампания-- иначе его просто не заметят. Сериалам это особо важно, ведь к каждой серии нужно подогревать зрительский интерес. Некоторые делают это, общаясь с аудиторией, кто-то выпускает таинственные ролики и делает ставку на интригу, другие устраивают необычные перфомансы.Яркое позиционирование в эфире, качественные публикации в прессе, эффектная наружная реклама (хоть и не всегда) вкупе с необычной акцией способны завоевать внимание зрителя. Путаные тропы, выложенные умелыми пиарщиками и маркетологами, приведут человека на канал в условленное время и назначенную дату.

В контексте продвижения веб-сериала очень важно понимать, кто являетсяпотенциальной аудиторией. Независимо от того, насколько хорошей получится история, отдачи от нее не будет, если вы не найдете людей, которым сможете ее рассказать. Фелиция Дэй, автор сценария и звезда TheGuild, а также небезызвестная личность среди создателей веб-сериалов, вторит этому мнению. На ее веб-сайте можно найти блог «Веб-сериал: четыре вопроса, которые нужно задать самому себе до того, как начинать». Вопрос номер 3 гласит: «Кто моя аудитория и как достучаться до нее?». И далее: «Если вы не можете определить, кому может понравиться ваше шоу и назвать 5 мест в интернете, куда заходят эти люди, вам будет очень сложно заявить о себе, даже если вы сделаете очень хороший веб-сериал».

В этой главе мы попытаемся разобраться в способах продвижения классических сериалов, а также выявим особенности, присущие продвижению непосредственно веб-сериалов. Рассмотрим конкретные примеры из диджитал-сферы.

2.1 Способы продвижения сериалов

В Америке на продвижение телевизионного продукта тратятся огромные деньги. В ход идут атрибуты внешней среды, формируется полноценная долгоиграющая трансмедийная история с вовлечением потенциальной аудитории. Внимание людей завоевывается на всех фронтах - в эфире, в СМИ, в транспорте и даже в элементах городского ландшафта. Российские рекламные кампании по продвижению сериалов также не отстают от своих конкурентов. Для привлечения внимания к контенту PR-менеджеры используют, как традиционные методы (вроде таргетированной рекламы и публикаций в СМИ), так и креативные способы продвижения (провокационная наружная реклама, ситуативный маркетинг, создание тематических событий).

Проанализировав различные зарубежные и российские рекламные кампании по продвижению сериалов, мы составили следующие виды маркетинговых активностей:

1. Персонифицированный маркетинг

Сюда можно отнести распространяемую информацию о сериале через социальные сети и лидеров мнений (блогеров, медийных личностей), а также таргетированную и контекстную рекламу. Зачастую актеры, снявшиеся в фильме или сериале, публикуют о нем информацию в своих социальных сетях - привлекая таким образом дополнительное внимание к кинопродукту с помощью своих подписчиков (лояльной аудитории). Так, информация о сериале может попасть к зрителю через подписку на его любимого актера. Примеры таких постов можно найти в Instagramроссийских актрис Юлии Топольницкой и Кристины Асмус.

2. Маркетинг, направленный на создание сообщества вокруг сериала

Это страницы героев сериала в социальных сетях, фанатские паблики и обсуждение серий внутри них, а также различные трансмедийные расширения. В качестве последнего можно привести в пример расширение для телесериала «Улица» - интерактивный диджитал-проект «Карта наших людей», в котором пользователи делились историями своих родных улиц. Данное расширение дало возможность производителям сериала выйти за рамки сюжета, вовлечь аудиторию в создание контента и привлечь зрителей к старту нового сезона телесериала.

3. Вирусный маркетинг

Создание привязанных к сериалу необычных инфоповодов и контента, которые распространяютсячерез СМИ и пользователей социальных сетей с помощью большого количества репостов. К этому виду промо-активностей можно отнести, например, запуск челленджей через определенные хэштеги в Instagram. Так, создатели сериала «Оранжевый -- хит сезона», выходящего на Netflix, для поклонников шоу ввели специальный хэштег #OnWednesdaysWeWearOrange («По средам мы носим оранжевое») с просьбой надевать в среду оранжевое и делиться фотографиями с соответствующим тэгом в Facebook.

4. Ситуативный маркетинг

Возникает как реакция на актуальные новости, события и проблемы современности. Одной из самых оригинальных и своевременных идей для маркетинговой кампании считается реклама четвёртого сезона сериала «Карточный домик» (2016 год), которая совпала по времени с предвыборной президентской гонкой в США. Netflix запустил телевизионную рекламу шоу в виде предвыборной агитации голосовать за кандидата Френка Андервуда, роль которого исполняет Кевин Спейси. Агитационные ролики шли в рекламных блоках между дебатами настоящих кандидатов на пост американского президента и идеально «попали» в аудиторию. Также запустился сайт fu2016.com, где можно было найти всю информацию о фейковом кандидате Андервуде, его жене, изучить предвыборную программу и узнать новости о ходе избирательной кампании.

5. Дефицит-маркетинг

Данныи? вид маркетинговои? коммуникации призван создать у аудитории ощущение избранности посредством ограничения доступа к продукту, отчего он становится более привлекательным. Ощущение дефицита на подсознательном уровне активизирует у аудитории желание получить недоступное. Примером может служить проект телеканала ТНТ - PREMIER, на котором представлен эксклюзивный? контент и новые телевизионные проекты, которые демонстрируются здесь ранее, чем на основном канале.

6. Медиа-маркетинг

К нему можно отнести весь привычный набор PR-активностей, направленный на продвижение того или иного продукта. Это и публикации как в онлайн, так и печатных изданиях, интервью и реклама на радио, ТВ-реклама, участие в развлекательных шоу и интервью, в которых есть возможность нативно упомянуть о сериале. В качестве примера можно привести шоу «Вечернии? Ургант» на Первом канале, в котором анонсируются премьеры телевизионных и других событии?, при этом телезрители имеют возможность увидеть неформальное общение любимых артистов и узнать информацию о новых проектах из первых уст.

7. Оффлайн-маркетинг

Включает в себя наружную рекламу, рекламу на общественном транспорте, в лифтах жилых домов и т.д. Телеканал ТНТ, например, размещает рекламные плакаты сериала «Универ» в учебных заведениях страны. Что дает возможность максимально приблизиться к целевой аудитории.

8. Креативный маркетинг

Это маркетинговая деятельность, в основе которой лежат инновационные, нестандартные решения. К нему также можно отнести и вирусный контент, который ранее мы выделили в отдельный вид. Широко известен пример использования телеканалом НВО такого средства для продвижения телесериала «Клан Сопрано». Канал заключил договор с Нью-Йоркскими таксистами, из багажников машин которых должны были свисать макеты человеческих рук, напоминая о том, что бывает с теми, кто провинился перед мафией?. Такая форма продвижения на российских телеканалах встречается не так часто, что свидетельствует о неоцененности ее среди телепродюсеров и медиа-маркетологов.

Стоит также сказать, что продвижение сериалов не представляет из себя только один конкретный вид активности. Как правило, одновременно используются несколько промо-активностей. Что ведет к смешению всех перечисленных нами ранее видов маркетинга в одну общую маркетинговую стратегию.

Опираясь на статью, найденную на ресурсе VC.ruСоздание и продвижение сериала от диванных экспертов // VC.ru URL: https://vc.ru/marketing/73005-sozdanie-i-prodvizhenie-seriala-ot-divannyh-ekspertov (дата обращения: 26.04.2020)., мы сформулировали четыре важные задачи, которые необходимо решить перед продвижением сериала:

· определить нужную целевую аудиторию;

· составить список ключевых особенностей сериала и на основе некоторых из них прописать универсальные предложения, которые можно использовать для продвижения;

· построить высокоуровневую воронку, которая будет описывать взаимодействие клиентов с продуктом;

· запустить пилотную серию и проанализировать реакцию людей - на актеров, на сюжет, на монтаж.

Чтобы грамотно определить целевую аудиторию необходимо изначально понять, кому может быть интересен наш кинопродукт. Затем проанализировать аудитории конкурентов с похожим на наш сериал контентом. Определить наши преимущества, сильные и слабые стороны. Далее понять зачем мы нужны целевой аудитории и какие «боли» мы решаем (выявить таким образом инсайт). Следующий шаг - сформировать несколько подходящих под наш кинопродукт сегментов аудитории, детально изучить каждый из этих сегментов. Для этого необходимо ответить на 10 базовых вопросов: как принимают решения, на каком языке общаются, чего желают, что их злит, чего они боятся, какие переживания не дают им уснуть по ночам, какие 3 вещи чаще всего раздражают их каждый день, какие тенденции происходят и будут происходить в их бизнесе или жизни, есть ли встроенный механизм в том, как они принимают решения (пример: инженеры = исключительно аналитика и расчеты), кто еще продает нечто похожее на ваш продукт и как, почему им это не удалось. Далее мы формируем портрет представителя каждого из сегментов нашей целевой аудитории. Такая тщательная проработка аудитории и ее сегментация помогают точно вычислить потребности каждой подгруппы целевой аудитории и подобрать самый близкий рекламный мэсседж.