Особенности воздействия средств массовой коммуникации на общественное мнение

Внушаемость посредством слов возникла еще до появления способности человека к аналитическому мышлению, т.к. оно является глубинным свойством психики. Основоположником направления, изучающего роль слова в пропаганде считается социолог Гарольд Лассуэлл, разработавший методы семантического анализа текстов (изучения использования тех или иных слов для передачи или искажения смыслов) Lasswell H. The Structure and Function of Communication in Society. // Communication of Ideas. / Ed. by L. Bryson. N.Y.: The Institute for Religious and Social Studies, 1948 - Р. 275. Лассуэлл создал целую систему, ядром которой стали принципы создания "политического мифа" с помощью подбора соответствующих слов. Это напрямую связано со СМИ, т.к. их деятельность регулирует политическая элита. Главным методом в рамках языка слов является замена простых, понятных слов более сложными для восприятия этих слов массами. Делается это для того, чтобы создать впечатление подкрепленности мысли наукой.

Природа манипуляции образами состоит в том, что наряду с открыто посылаемыми адресату речевыми сообщениями манипулятор посылает скрытый сигнал, возбуждающий в воображении у адресата нужный манипулятору образ. Это скрытое воздействие опирается на способность адресата создавать в своем сознании образы, влияющие на его чувства, мнения и поведение. Искусство манипуляции состоит в том, чтобы пустить процесс воображения по нужному манипулятору руслу, но так, чтобы человек не заметил скрытого воздействия. Числа играют в искусстве манипуляции роль не менее важную, чем речь и образы. Если числа привязаны к формулам, то влияние такими данными будет иметь максимальный эффект. Это происходит потому, что математические формулы и уравнения психологически имеют намного большее значение, чем здравый смысл. Такой способ манипуляции помимо СМИ использует экономика, политика, социология. А информацию, полученную этими науками используют СМИ в своих целях, иногда корректируя полученные данные.

Звуковая манипуляция используется СМИ в большей степени в развлекательных передачах, где сигналом псевдосмешного момента используется звуковое сопровождение, в виде смеха аудитории.

По мнению различных ученых, самое успешное манипулирование производится на телевидении, т.к. в нем сочетаются практически все технологии манипуляции. Так, если в публицистике восприятие визуальное, а в радиовещании - слуховое, то в телевидении совмещены оба этих типа. Таким образом, степень эффективности манипулятивного влияния телевидения связана с "эффектом присутствия", поскольку в органическом единстве находятся звуко- и видеоряд и задействованы оба важнейших типа рецепторов человека, что обеспечивает создание более прочных связей с аудиторией, воспринимающей информацию.

Подводя итог рассмотрению используемых технологий, необходимо напомнить, что рассмотренные выше способы в большинстве своем носят негативный характер, т.к. направлены на достижение корыстных целей заказчиков выпускаемой СМИ продукции и самих СМИ. При такой позиции, масс-медиа не интересуются последствиями проведенных ими манипуляций. А последствия могут оказаться небезвредными, сначала на уровне стереотипизированного общественного мнения, потом на уровне общественного сознания и в завершении - на уровне общества в целом.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе выполнения данной работы выполнялись следующие задачи: рассматривались понятие общественного сознания и факторы, влияющие на его формирование, выявлялись способы манипулирования общественным сознанием, каналы влияния СМИ на общественное мнение, например: интернет, издания, телевидение, журналы и тд. Так же был сделан вывод о том, что средства массовой информации оказывают непосредственное влияние на общественное сознание.

После изучения теоретической базы исследования был сделан вывод о том, что индивидуальное сознание взаимозависимо с общественным и его становление происходит по мере становления и развития самого общества.

Стоит отметить, что на протяжении работы рассматривается понятие "манипуляция сознанием". Важность заключается в том, что рассматривается как положительная, так и отрицательная стороны этого момента. Проанализированы каналы манипулирования: телевидение, интернет, радио, различные аудио и видео материалы.

Также можно сделать вывод о всеобъемлемости, своего рода глобальности СМИ, что достигается путем обхвата различных целевых аудиторий. Более того, сегодня наличие разнополярных СМИ, в том числе иностранных обозревателей, не подчиненных одному центру дает возможность для проведения масштабных информационных исследований.

Итак, в современном обществе человек подвергается одновременному воздействию с разных сторон, таких СМИ как: телевидение, газеты, журналы, радио. Ориентироваться и разбираться в огромном количестве и объеме информации крайне трудно, т. к. человек не всегда имеет возможность и желание проверить достоверность полученных им сведений. Чаще всего после получения информации, человек принимает ее на веру, т. е. считает ее единственной верной, что способствует формированию ложных представлений, не имеющего ничего общего с истинной. Средства массовой информации должны непредвзято и правдиво передавать идеи и информацию, чтобы помочь государству и гражданам создавать адекватную и полную картину мира и стать платформой для открытого диалога внутри общества.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. М.: РИП-Холдинг, 2003 - 354 с.

2. Бердникова, А. Ю. Средства массовой информации как средство формирования стереотипов в обществе / А. Ю. Бердникова, Е. В. Лаенко, В. Н. Шакалова. -- Текст : непосредственный // Молодой ученый. -- 2018. -- № 16 (202). -- С. 265-267. -- URL: https://moluch.ru/archive/202/49668/ (дата обращения: 08.09.2020).

3. Володина М.Н. Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования. Учеб. пос. М.: Академический Проект; Альма Матер, 2008 -- 151 с.

4. Гаврилов А.А. Средства воздействия СМИ на общественное сознание в условиях информационного общества // Молодой ученый №8, 2012 - С. 18-19

5. Герасимова С.А. Телевидение как средство формирования и управления общественным сознанием // Управленческое консультирование. - 2007. - № 202 - С.143-148

6. Гуржий Д. А. Влияние СМИ на формирование общественного мнения // Молодой ученый. -- 2015. -- №12. -- С. 991-993. -- URL https://moluch.ru/archive/92/20451/

7.Гундарин, М.В. Книга руководителя отдела PR / М.В. Гундарин. - СПб.: Питер, 2009. - 368 с.

8. Зелинский С.А. Информационно-психологическое воздействие на массовое сознание. СПб.: Торговый Дом «СКИФИЯ», 2008. - 255 с.

9. Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием. Роль коммуникативных процессов. М.: «Монолит», 1998 - 80 с.

10. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. Век XXI / С. Г. Кара-Мурза - М.: Эксмо, 2000. -- 864 с.

11. Кассирер Э. Техника современных политических мифов // Вестн. МГУ. Сер. 7, Философия. 1990. № 2. С. 58--65.

12. Киселев А.Г. Теория и практика массовой информации: общество - СМИ - власть: учебник. М.: Юнити-Дана, 2012 - 385 с.

13. Козырев, Г. И. Социология общественного мнения: образ врага в истории, теории и общественном сознании [Электронный ресурс]: учеб. пособие / Г.И. Козырев. -- М. : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2017. -- 254 с.

14. Конституция Российской Федерации. Официальное издание. М.: Юридическая литература, 2009 - 245 с.

15. Корконосенко С.Г. Теория журналистики: моделирование и применение: учебное пособие. М.: Логос, 2015 - 195 с.

16. Липпман У. Общественное мнение /Пер. с англ. Т. В. Барчунова; под ред. К. А. Левинсон, К. В. Петренко. - М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. - 384 с.

17. Манаев О. Т. Методическое обеспечение комплексного социологического исследования эффективности функционирования республиканских СМИП // Проблемы эффективности средств массовой информации и пропаганды / Отв. ред. В. С. Коробейников. -- Минск, 1981. -- Ч. 1. - 258 с.

18. Нельсон Т. Психология предубеждений. Секреты шаблонов мышления, восприятия и поведения / Т. Нельсон; [Пер. с англ.: С. Комаров, А. Боричев]. - 2. междунар. изд. - СПб. : Прайм-Еврознак; М. : Олма-пресс, 2003. - 384 с.

19. Петрова Н.Е. Язык современных СМИ средства речевой агрессии. М.: Флинта, 2011 - 255 с.

20. Позоров В.В. Власть и свобода журналистики. М.: Флинта, 2012 - 547 с.

21. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М.: Аспект Пресс, 2011 - 305 с.

22. Салемгареева, Л. С. СМИ и общественное сознание: влияние, проблемы, технологии манипулирования / Л. С. Салемгареева // Наука. Вестник электронных и печатных СМИ. -- № 2. -- 2013. С. 15-18

23. Теледебаты кандидатов в президенты США: вчера и сегодня. URL: http://www.taday.ru (дата обращения 22.12.2020 г.).

24. Фирсов Б.М. Массовая коммуникация в условиях различных социальных систем: - М., 1979. - С. 23

25. Хмара Г. И. Некоторые проблемы управления системой массовой коммуникации // Из опыта конкретно-социологических исследований: Сб. ст. / Редкол. Д. Д. Лубсанов (отв. ред.) и др. -- Улан-Удэ: Бурят. кн. изд-во. -- 1991. -- Вып. 11. - С. 65

26. Lasswell H. The Structure and Function of Communication in Society. // Communication of Ideas. / Ed. by L. Bryson. N.Y.: The Institute for Religious and Social Studies, 1948 - 360 p.

Размещено на Allbest.ru