Приложение 1

Табл. 1

Приложение 2

Дефиниции всех проанализированных терминов.

AB-test - A/B testing is comparing two versions of a web page to see which one performs better.

A/B-тест - метод маркетинговых исследований заключающийся в сравнении различных вариантов веб-страниц, рекламных объявлений, баннеров и пр. (в данном случае 2-х, поэтому AB тестирование).

Ad-exchange is a technology platform that facilitates the buying and selling of media advertising inventory from multiple ad networks.

Рекламная биржа - это рекламная биржа, в которой можно выставлять на продажу трафик в системе RTB.

Акцептор ? страница на которую ведет ссылка с ресурса-донора, с целью повышения видимости сайта в поисковой системе.

Ассесор ? сотрудники компаний, владеющих поисковыми системами, основной задачей которых является оценка релевантности страниц в поисковой выдаче запросам пользователей с целью улучшения качества поискового сервиса.

Abuse - it refers to improper use of the internet and may include sending unwanted advertising.

Абуза ? жалоба, претензия, конфликтная ситуация, вызванная жалобой пользователей или официальных лиц к провайдеру на содержание сайта или его деятельность.

B2B - refers to a situation where one business makes a commercial transaction with another.

Бизнес для бизнеса - разновидность информационного и экономического взаимодействия компаний, то есть, экономических агентов (производителей, оптовых продавцов и ритейлеров).

B2C - refers to the tactics and best practices used to promote products and services among consumers in the Internet.

Бизнес для потребителя - в интернет среде термин используется для обозначения он-лайн сервисов, которые поддерживают взаимодействие между организацией иконечным потребителем.

Bid - is an offer to set a price by an individual or business for a product or service or a demand that something be done. Bidding is used to determine the cost or value of something.

Бид - высшая цена, которую готов заплатить рекламодатель за клик по своей рекламе или за тысячу показов.

Backlink - is a link from some other website to that web resource.

Бэклинк?ссылка на продвигаемый ресурс, устанавливаемая на стороннеминтерне-ресурсе, с целью повышения видимости продвигаемого ресурса в поисковых системах.

Blacklist - is a basic access control mechanism that allows through all elements except those explicitly mentioned. Those items on the list are denied access.

Cписок блокировок/ black-лист - перечень сайтов-доноров, покупка ссылок с которых ухудшает позиции сайта в поисковых системах.

Big Data -extremely large data sets that may be analysed computationally to reveal patterns, trends, and associations.

Большие данные - область знаний, используемая в веб-разработке и интернет-маркетинге для управления большими объемами данных.

Баинг - закупка мест размещения рекламы, с целью получения более выгодных финансовых условий и дальнейшей перепродажи.

Bounce Rate - the percentage of visitors to a particular website who navigate away from the site after viewing only one page.

Показатель отказов - процент людей, которые перешли на страницу и сразу же покинули ее.

Chief Marketing Officer - is a corporate executive responsible for marketing activities in an organization.

Директор по маркетингу - руководитель, относящийся к категории топ-менеджмента, высшего руководства предприятия. Определяет маркетинговую стратегию предприятия, принимает решения на высшем уровне, руководит работой маркетинговой службы предприятия.

Content Management System - is a computer application that supports the creation and modification of digital content.

Система управления сайтом - информационная система или компьютерная программа, используемая для обеспечения и организации совместного процесса создания, редактирования и управления содержимым, иначе -- контентом.

Conversion Rate - The average number of conversions per ad click, shown as a percentage. Conversion rates are calculated by simply taking the number of conversions and dividing that by the number of total ad clicks that can be tracked to a conversion during the same time period.

Коэффициент конверсии - отношение числа посетителей сайта, выполнивших какое-либо целевое действие к общему числу посетителей.

Conversion Rate Optimization - is a system for increasing the percentage of visitors to a website that convert into customers, or more generally, take any desired action on a webpage.

Оптимизация конверсии - метод оптимизации конверсии с использованием аналитики и обратной связи с пользователем для улучшения производительности веб-сайта.

Cascading Style Sheets - is a simple mechanism for adding style (e.g., fonts, colors, spacing) to Web pages.

Каскадные таблицы стилей - язык, позволяющий управлять дизайном и общим видом целевой страницы.

Landing page - the first page a person sees when coming to website from an advertisement, this page should be filled with tailored information to increase your landing page conversion rate.

Лендингпэйдж - посадочная страница, которая направлена на то, чтобы заставить потенциального клиента совершить действие.

Clickthrough Rate - is a common internet marketing measurement tool for ad effectiveness. This rate says how many times people are actually clicking on website's ad out of the number of times website's ad is shown.

Рейтинг кликов/кликабильность - определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах.

Customer Experience - is the product of an interaction between a website and a customer over the duration of their relationship.

Клиентский опыт - Впечатление, производимое на клиента взаимодействием с лендингом, процессом покупки, качеством продукта.

Clickjacking - is a malicious technique of tricking a Web user into clicking on something different from what the user perceives they are clicking on, thus potentially revealing confidential information or taking control of their computer while clicking on seemingly innocuous web pages.

Кликджекинг - мошеннический метод перехвата клика пользователя.

Cookie - are small files which are stored on a user's computer. They are designed to hold a modest amount of data specific to a particular client and website, and can be accessed either by the web server or the client computer.

Куки - данные, отправляемые сервером клиенту для хранения на компьютере пользователя.

Call tracking - records information about incoming telephone calls, and in some regions even the conversation. Call tracking is a technology which can enable the pay per call, pay per minute or pay per lead business model, allowing the tracking of phone calls to be associated with performance-based advertising

Колл-трэкинг/отслеживание вызовов - система отслеживания телефонных звонков с рекламы.

Креатив - нестандартное решение как в рамках рекламной кампании.

Multi-media Marketing - Using multi-media to market product or services either as a business owner or an affiliate.

Internet marketing - refers to advertising and marketing efforts that use the Web and email to drive direct sales via electronic commerce, in addition to sales leads from Web sites or emails.

Интернет-маркетинг - практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение.

Сache - is a hardware or software component that stores data so future requests for that data can be served faster

Кэш - промежуточный буфер с быстрым доступом, содержащий информацию, которая может быть запрошена с наибольшей вероятностью.

Retargeting -is a form of online advertising that can help keep your brand in front of bounced traffic after they leave your website.

Ретаргетинг - это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив веб-страницу рекламодателя.

Target group - in the internet marketing and advertising, it is a particular group of consumers within the predetermined target market, identified as the targets or recipients for a particular advertisement or message.

Целевая аудитория - группа людей, получающая рекламу согласно их заинтересованности к определенным товарам (группе товаров) или услугам.

Search engine optimization - the process of choosing targeted keyword phrases related to a site, and ensuring that the site places well when those keyword phrases are part of a Web search.

Поисковая оптимизация - меры по оптимизации сайта под поисковые машины. Поисковая оптимизация позволяет поднять позиции сайта в поисковых системах.

Lifetime Value - is a prediction of the net profit attributed to the entire future relationship with a customer.

Ценность жизненного цикла - определяет процесс оценки клиентов с точки зрения их покупательской модели поведения, коэффициент ценности жизненного цикла показывает ориентировочный состав клиентов компании, выявляя число перспективных для компании в будущем.

Gross margin -is a company's total sales revenue minus its cost of goods sold, divided by total sales revenue, expressed as a percentage.

Валовая маржа - разница между общей выручкой от реализации продукции и переменными затратами.

Reach / Cover % - is the number of people in the media market that will likely be exposed to one advertisement.

Охват - количество представителей целевой аудитории, имевших контакт с рекламным сообщением заданное количество раз.

Донор - сайт, который передает свой статистический вес другим сайтам, за счет размещения на своих страницах ссылок, ведущих на эти сайты, что приводит к улучшению позиций сайта в поисковых системах.

Net Promoter Score - is a management tool that can be used to gauge the loyalty of a firm's customer relationships.

Индекс приверженности - определяет уровень лояльности покупателя товару и готовность клиента рекомендовать товары или услуги через интернет.

Page View - is a request to load a single web page of an Internet site.

Просмотр страницы - запрос загрузки одной страницы. Маркетологи используют эту информацию для проведения анализа функциональности сайта.

Crowdfunding - is the practice of funding an internet project or venture by raising monetary contributions from a large number of people.

Краудфандинг - народное общественное финансирование, которые добровольно объединяют свои деньги или другие ресурсы вместе, как правило через Интернет, чтобы поддержать проекты других людей (владельцев, создателей стартап компании, проекта) или организаций (реципиентов).

Rich Site Summary - web channel that uses web feed formats to publish frequently updated information: blog entries, news headlines, audio, video.

Обогащенная сводка сайта - веб-канал, который публикует актуальные обновления (новости или новые записи в блогах).

Half page ad - is an ad format of 300 X 600 pixels.

Astroturfing-the process of creating fake grassroots campaigns. Astroturfing is often used specifically regarding review sites like Google Places, Yelp, Judy's Book and more. These fake reviews can be positive reviews for your own company or slander against your competitors.

Астротурфинг - использование современного программного обеспечения, либо специально нанятых оплачиваемых пользователей для искусственного управления общественным мнением.

Behavioral Targeting - behavior al targeting looks to put ads in front of people who should be more receptive to the particular message given past Web behavior, including purchases and websites visited.

Поведенческий таргетинг - технология отображения контекстных объявлений с возможностью учета недавнего поведения пользователей в сети.

Black Hat SEO - is the use of aggressive SEO strategies, techniques and tactics that focus only on search engines and not a human audience, and usually does not obey search engines guidelines.

Чёрная SEO-оптимизация - использование агрессивной SEO-стратегии, техники или тактики.

Exit rate - the percentage of visitors who enter the site and then leave rather than continuing on to view other pages within the same site.

Показатель выходов - показывает количество посещений, завершённых на определённой странице сайта.

Content web-site - is the textual, visual, or aural content that is encountered as part of the user experience on websites. It may include--among other things--text, images, sounds, videos, and animations.

Информационный сайт- крупный веб-сайт, организованный как многоуровневое объединение различных ресурсов и сервисов, обновление которых происходит в реальном времени.

Interlinking - is the process where many articles have links to other articles on one site, so reader can click and be redirected to other related article on the site

Внутренняя перелинковка - процесс связывания гиперссылками разных сайтов и страниц одного сайта между собой.

Исходящие ссылки - ссылки, расположенные на сайте, ведущие на другие ссылки.

Event tracking -отслеживание событий, любое действие посетителя на сайте: клики, скроллинг и т.д.

Broad Match- широкое соответствие. Тип соответствия ключевых слов, показывает при какой степени совпадения ключевого слова и поискового запроса следует показывать объявления(семантическое калькирование).

Cloaking - Клоакинг. Информация, выдаваемая пользователю и поисковым роботам на одной и той же странице, различается (транслитерация)

Delisting - делистинг. When pages or whole websites are removed from a search engine's index. (транслитерация).

Doorway Page - 1) дорвей .2) входная страница. Веб-страница, специально оптимизированная под один или несколько поисковых запросов с целью её попадания на высокие места в результатах поиска по этим запросам и дальнейшего перенаправления посетителей на другой сайт или страницу

Link juice - 1) вес ссылки 2) ссылочный вес. Показатель значимости ссылки для продвижения сайта в поисковых системах.

Link Popularity - популярность ссылки.

Snippet - сниппет. Фрагмент исходного текста или кода программы, применяемый в: поисковых системах, текстовых редакторах и средах разработки. Транслитерация

Microsite - 1)специализированный сайт 2) микросайт. a site created by a business or online publisher, for a specific purpose, that functions independently from the primary website of a business/publisher.

Stickiness - липкость. "Липкий" Web-сайт - это Web-сайт, привлекающий и удерживающий посетителей. Для повышения "липкости" Web-сайта используются элементы персонализации, онлайновые сообщества и дискуссионные клубы, механизмы обратной связи для посетителей и обширные подборки ссылок.

Ping - пинговать. In internet marketing `ping' means notifying the world that you've updated your web site.

Hit - хит. Запрос к сайту для получения файла.

1) Link Bait 2) Link Baiting - 1) реклама-ловушка, 2) ссылка приманка, 3) Наживка для ссылок, 4) линкбайтинг. A piece of content that is created with the goal of attracting backlinks from other websites.

Sales Funnel - воронка продаж. A funnelor series of web pages designed to get the user to buy products/services.

White hat SEO- белая SEO-оптимизация. Оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещённых каждой поисковой системой методов раскрутки ресурса.

Website mirror- зеркало сайта. Частичная или полная копия другого сайта.

Banner blindness - баннерная слепота. Психологический эффект, наблюдающийся у посетителей сайта и выражающийся в том, что посетители не замечают расположенных на страницах сайта баннеров.

Bid-management - Бидменеджмент. Система знаний о контекстной, таргетированной рекламе.

Dropped basket - брошенная корзина. Ситуация, когда покупатель интернет-магазина покидает сайт после того, как положил товары в корзину.

Time targeting- временной таргетинг. Вид рекламного таргетинга, позволяющий выделять аудиторию по времени показа рекламы.

Viral marketing- вирусный маркетинг. Эффект сарафанного радио, термин употребляется именно в интернет-маркетинге.

Visit duration- длительность посещения. Длительность посещения сайта пользователем.

Virality - виральность. Распространение рекламы в интернете с использованием социальных сетей, мессенджеров и других средств он-лайн коммуникации самими пользователями.

Сlick-fraud - клик-фрод. Скликивание рекламных объявлений.

Loyalvisitors - лояльные посетители сайта. Часть аудитории сайта, которые своими поведенческими факторами отражают лояльность к данному интернет-ресурс.

Unique visitor - уникальный посетитель. Неповторяющийся пользователь, обладающий уникальными характеристиками и зашедший на сайт в течение определённого промежутка времени.

Reach and frequency - охват и частота повторения рекламы.

Whitelist - белый список. Список сайтов-доноров, ссылки с которых приносят положительный эффект при продвижении и улучшают позиции сайта в поисковых системах.

Acceptor - акцептор. Страница на которую ведет ссылка с ресурса-донора, с целью повышения видимости сайта в поисковой системе.

Assessor - ассесор. Сотрудники компаний, владеющих поисковыми системами, основной задачей которых является оценка релевантности страниц в поисковой выдаче запросам пользователей с целью улучшения качества поискового сервиса.

Website promotion - аyдит сайта, раскрутка сайта, продвижение сайта. Проверка сайта на предмет юзабилити, возможности повышения конверсии, технической работоспособности, дизайна.

Session - сессия. Индикатор, демонстрирующий количество заходов на сайт.

Negative keyword - минус-слова (негативные слова), возможность пользоваться функцией negative keyword, то есть устанавливать. Категория слов, которые можно указывать в настройках контекстной рекламы.

Contextua ladvertising- контекстная реклама.

Appearance - показ. Единичное представление рекламного материала пользователю.

Landing page - посадочная страница. Страница, на которую переходит пользователь после клика по рекламе.

Landingpage - посадочная страница. Страница, на которую переходит пользователь после клика по рекламе.

Reputation management - репутационный менеджмент. Комплекс мероприятий по управлению репутацией в сети Интернет, включающий реагирование на негативные отзывы, сбор положительной репутационной истории, удаление заказных негативных отзывов.

Referral - реферал. Участник партнёрской программы, зарегистрировавшийся по рекомендации другого участника. Такая схема маркетинга широко распространена в Интернете и предполагает регистрацию на веб-сайтах, предоставляющих некие услуги.

Swapping - свопинг, свопинг. Один из черных методов оптимизации, заключающийся в подмене содержимого страницы, которую проиндексировал поисковик на другую после перехода пользователя на данную страницу.

Selective advertising - Селективная реклама. Вид интернет-рекламы, при котором показ рекламного сообщения производится пользователям, выбранным по определенным параметрам: истории поисковых запросов, истории посещения интернет-ресурсов.

Synergyeffect - синергический эффект. В интернет-маркетинге известны следующие виды синергического эффекта - таргетированная реклама и поисковая реклама, таргетированнаяреклама+SMM+поисковая реклама.

Teaser advertisement - тизерная реклама. Вид интернет-рекламы, использующий тизер как основной рекламный материал, для привлечения аудитории на интернет-ресурс рекламодателя.

Product advertising - Товарная реклама. Вид Интернет-рекламы, при которой объектом рекламного сообщения является конкретный товар.

Exactmatch - точное соответствие. Правило показа объявления по ключевому запросу.

Trigger - триггер. Стимул или причина, побуждающий посетителя к тем или иным полезным действиям на сайте.

Размещено на Allbest.ru