Эргонимы в лингвистическом ландшафте на примере названий аптек и медицинских учреждений г. Н. Новгорода

Размещено на http://www.allbest.ru/

Эргонимы в лингвистическом ландшафте на примере названий аптек и медицинских учреждений г. Н. Новгорода

ВВЕДЕНИЕ

лингвистический эргоним ономастика

Предмет и объект исследования

Мы живем в то время, когда абсолютно любой предмет, любая реалия, явление или существо имеют свое имя. Это может быть либо имя нарицательное, либо имя собственное. Имена отражают историю народа, верования, бытовой уклад и даже особенности творчества. Мы сталкиваемся с именами каждый день и порой даже не задумываемся о значении того или иного слова, а ведь слова в значительной степени являются своеобразными отпечатками эпохи.

В последние десятилетия все большую популярность в кругу гуманитарных дисциплин набирает ономастика, или ономатология^1. Ушаков Д.Н. Толковый словарь Ушакова. - Москва: Славянский дом книги, 2014. - 960 с.. Именно этот раздел лингвистики занимается изучением различных типов имен собственных, а также особенностями их происхождения и преобразования в результате длительного употребления или разного рода заимствований. Термин «ономастика» имеет двойное значение, он омонимичен: ономастика является комплексной наукой об именах собственных, а так же данный термин обозначает сами имена собственные. Ономастика как наука имеет ряд разделов, которые выделяются в соответствии с характером называемых объектов (эргонимика, топонимика, антропонимика, этнонимика, космонимика, астронимика, зоонимика и др.). Наименования различных деловых объединений людей изучает эргонимика. Основным объектом внимания эргонимики являются собственно эргонимы, которые тоже в свою очередь могут быть классифицированы, например: названия магазинов -- это эмпоронимы, названия фирм -- фирмонимы и т. д. В подобные деловые объединения людей входят также аптеки, медицинские учреждения, парикмахерские, кафе, рестораны, союзы, кружки, общества и др. Социальная значимость -- ключевой фактор, определяющий основную специфику этих объектов. Такие объекты имеют определенную пространственную соотнесенность, могут быть привязаны к тем или иным городским ориентирам , кроме того у них есть свой кодифицированным адресом (вписаны в систему городских пространственных координат).

Такие ученые, как Романова Т.П., Стародубцева, В.В.Курбанова, М. Г.Тортунова И.А., Козлов Р.И. и многие другие изкчали городские названия, как специфическую ономастическую и топонимическую макросистему. К примеру, Л.А. Капанадзе и Е.В. Красильникова указывают на характерную группу онимов, образно названную ими «слова на вывесках». Эти самые «слова на вывесках»Капанадзе, Л.А. Лексика города (к постановке проблемы) (Текст) / Л.А. Капанадзе, Е.В. Красильникова // Способы номинации в современном русском языке. М., 1982. - c. 283 и есть конкретно имена собственные, являющиеся неотъемлемой частью русского языка.

Будучи частью лингвистики, ономастика тесно связана с другими науками: логикой, историей, географией, философией, археологией и др. Данные этих наук применяются в ономастических исследованиях, помогая выяснить причины возникновения и изменения имен, выявить традиции присвоения имени тому или иному объекту.

В настоящее время развитие ономастики характеризуется освоением слабо разработанных областей онимического пространства, одной из которых является эргоурбонимия. В современном мире эргонимы окружают нас буквально на каждом шагу, выполняя в первую очередь рекламную функцию. Следует отметить также, что эргонимы составляют важный пласт языковых явлений, отраженных в онимической картине города.

Данная работа посвящена изучению эргонимов города Нижнего Новгорода. Эргоним -- термин, закрепленный Н.В. Подольской для обозначения наименования делового объединения людей, а «эргонимия» -- для обозначения всей совокупности названий деловых объединений людей. Под «деловым объединением людей» исследователь подразумевает любые союзы, организации, учреждения, корпорации, предприятия, общества, заведения, кружки^2. Подольская Н.В. Словарь русской ономастической терминологии. - Москва: Наука, 1978. - 199 с.. Объектом исследования выступает группа эргонимов (342 единицы), называющих аптеки и медицинские учреждения города Нижнего Новгорода без территориального разделения на районы. Предмет анализа -- лексические, морфолого-синтаксические, словообразовательные и прагматические особенности нижегородских эргонимов.

Актуальность исследования

Язык современного российского города является сложным лингвистическим, лингвосоциальным и лингвокультурным феноменов, который изучают в разрезе различных аспектов. Разработка языкового планирования и языковой политики в городе касается, в основном, городской топонимики, но сфера языковой политики затрагивает различные области языковой коммуникации города. Вопросы наименования и переименования городов и объектов, находящихся внутри города являются основной проблемой языковой политикиКрасотенко Н.С. Перенаименование как социокультурный феномен // Материалы XXXVI международной научной студенческой конф. "Студент и научно-технический прогресс". Новосибирск, 1998 - c. 16-18..

В настоящее время чрезвычайно актуальной является языковая политика и планирование в области «новых» наименований городских объектов: коммерческих, торговых, финансовых, образовательных и многих других структур. «Новые» наименования вызывают особый интерес для выявления и изучения мотивов номинации, а так же для изучения экологии языка и культуры речиШарифуллин Б.Я. Языковая политика в городе: право языка vs. Языковые права человека (право на имя) // Юрислингвистика-2: Русский язык в его естественном и юридическом бытии. - Барнаул, 2000.. Система городских объектов, которая структурирует и заполняет городское пространство, что осваивают носители языка, не исчерпывается собственно географическими объектами, основными характеристиками которых является пространственная соотнесенность и локализация их улицами, площадями, отдельными строениями. При этом важно помнить, что языковая ситуация для горожанина должна быть такой же комфортной, как и его социокультурное и экономическое положение.

Эргонимика - довольна молодая и еще плохо изученная наука. Число эргонимов постоянно растет, а их изучение набирает все большую и большую популярность. Это связано с социальными изменениями в России в конце XX - начале XXI вв. Бурное развитие экономики и общества стало причиной возникновения большого количества различных предприятий. И все они требовали своего названия. Каждый производитель, как раньше, так и сейчас, хочет выделиться и привлечь внимания потенциальных клиентов. А что в первую очередь бросается в глаза? Бесспорно - название. Это и спровоцировало «ономастический бум» «Ономастический бум» - термин Т.В. Шмелевой, который она использует в своей книге «Ономастикон современного города». Это явление, показывающее возросший интерес к имени собственному как отражению знаний о человеке и его жизнедеятельности., который привлек внимание многих исследователей языка - А.В.Суперанскуая В.Д.Бондалетов, Земскова, Л.А. Капанадзе, И.В.Крюкова, Е.А.Яковлева, М.Е.Новичихина, Новикова Т.Ф и др. Стоит отметить, что таких людей не так много, а поле деятельности для работы очень обширное. Все вышесказанное и свидетельствует об актуальности предпринятого анализа.

Цели и задачи исследования

Цель исследования -- дать комплексный лингвистический анализ языковых единиц, представляющих собой названия объектов деловых объединений людей, а конкретно -- аптек и медицинских учреждений города Нижнего Новгорода.

Для этого предполагается решить следующие задачи:

1.Определить понятие эргонима и его лингвистический статус; установить место эргонима в "языке города" и в ономастике в целом.

2. Собрать и классифицировать материал.

3. Дать лексико-тематический анализ нижегородских эргонимов с целью определения типов дифференциаторов в лексической структуре эргонимов.

4. Установить основные морфолого-синтаксические и словообразовательные характеристик анализируемых единиц.

Методы и приемы исследования

Термин «метод» в современной науке трактуется по-разному и не всегда однозначно: его применяюет в общенаучном, философском смысле, так же используют в специально-научном, что относится к определенной области науки (физике, языкознани юи многим другим), и в смысле, совпадающем со смыслом термина «методика».

Б. Н. Головин считает, что философский смысл термина «метод» является путь познания и истолкования любого явления жизни, специально-научный смысл -- путь познания и истолкования явлений, который используется в определенной науке. На каждый из методов приходится своя исследовательская задача, именно поэтому речь ведется о математических методах или методах лингвистического исследования.

Методы исследования, использованные в данной работе, выбраны и обусловлены целью и задачами работы. Основным выступает, безусловно, описательный метод. Он реализуется в приемах сбора, систематизации, обобщении и интерпретации языкового материала. Описательный метод является системой исследовательских приемов, которые применяются для характеристики явлений языка на определенном этапе его развития. «Описание» фактов языка, которое предполагает данный метод, является в действительности их качественным анализом, их систематизацией, создающей теорию элементов и частей работающей языковой структуры» Головин Б.Н. Введение в языкознание. 4-е изд. - Москва: Высшая школа, 1983. 232 с..

Количественный метод (подсчеты в натуральных числах и процентах) использован для установления наиболее типичных семантических и словообразовательных типов. Количественный метод необходим для оценки влияния всех факторов, действующих при формировании системы эргонимов. На первом этапе исследования анализировалась семантика и структура рассматриваемых названий, на втором -- способы их словообразования. Кроме того, для выявления лингвокультурной специфики анализируемых единиц использовался прием лингвокультурологического анализа -- культурный комментарий.

Источники материала

Сбор материал исследования производился посредством обращения к различным источникам: телефонным справочникам «Желтые страницы», историко-краеведческим и периодическим изданиям. Главными источниками получения материала для анализа послужили электронная карта города Нижнего Новгорода (интернет-ресус https://www.google.ru/maps/) и электронный справочник «2GIS» «ДубльГис» http://2gis.ru/n_novgorod/. Проанализировано 342 эргонима: 119 аптек и 223 негосударственных медицинских учреждения (все государственные медицинские учреждения сохраняют родовые названия, за которыми закреплен номер).

Научная новизна и практическая значимость исследования

Научная новизна исследования заключается в привлечении ранее неиспользованного регионального фактического материала. Впервые осуществлен системный лингвистический анализ эргонимии г. Нижнего Новгорода с точки зрения лексических, морфолого-синтаксических и словообразовательных возможностей, выявлена специфика эргонимической номинации с учетом социокультурных факторов, рассмотрен мотивационный процесс создания анализируемых единиц. Работа расширяет научные представления об эргонимии как компоненте языка города. Результаты исследования могут быть использованы в преподавании специальных курсов на гуманитарных факультетах, а также помогут создать региональный ономастикон.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ИССЛЕДОВАНИЯ

Имена собственные и имена нарицательные.

Во всех языках наряду с именами нарицательными (апеллятивами) существуют имена собственные (онимы), использующиеся для обозначения широкого круга объектов, предметов, явлений и т.п. Особое положение имен собственных по отношению к именам нарицательным издавна отмечалось исследователями, но проблема теоретического обоснования различий между ними окончательно не разрешена до сих пор. Основной вопрос разграничения имен собственных и нарицательных лежит в трактовке семантики. Практически все имена собственные по своему происхождению - онимизированные апеллятивы, поэтому их семантика более сложна, вторична по отношению к именам нарицательнам, но порой для понимания апеллятива требуется его толкование, соотнесение с понятием, описание, в то время как для понимания онима может быть достаточно распределение его в определенную категорию (например, название города, улицы).

Изучением имен собственных в разное время занимались философы, логики, лингвисты. История научного интереса к онимам начинается еще в античные времена: их изучали древнегреческие и древнеримские ученые. Исследователи эпохи Возрождения, нового времени (Дж. Локк, Т. Гоббс, Г. Лейбниц) уделяли именам собственным внимание в своих трудах и трактатах. В XIX веке обсуждение имен собственных продолжилось в работах Дж. Ст. Милля, Х. Джозефа и других ученых, воспринимавших проблему онимов как логическую, а не лингвистическую.

Имена собственные изучались такими исследователями как Аристотель, Платон, Хрисипп, Дионисий Фракийский, Шёманн, Гардинер, Троцкий и многими другими. Античные философы спорили об истинном именовании вещей. Греки производили попытки связывать имя с вещью, для этого народа была важна молитвенная и магическая формула, игравшая важную роль в греческом культе. Платон в свою очередь говорил о том, что знание имени не несет в себе знание о вещи, об этом он писал в своих трудах: «Кратил, или о правильности имен» и «Письмо VII». Гоббс считал, что имя - это метка для возбуждения памяти, что имя и вещь не имеют сходств и сравнений, ведь они изобретаются человеком произвольно. Любое имя относится как к объекту, который есть в природе, так и только в представлении человека. Гоббс писал, что конкретные имена появились раньше абстрактных, подчеркивал, что люди познают имена, а не вещи, что абстрактные имена обозначают представления множества вещей. Лейбниц в своей книге «Новых опытов о человеческом разуме» пишет, что собственные имена изначально считались нарицательными. Большинство слов -- это общие термины, каждая отдельная вещь не может носить свое имя, ведь такое явление не несло бы пользы для людей. Имена собственные нужны для именования людей, стран, городов, различных местностей считал Лейбниц. Английский логик, Джон Стюарт Милл, называет имя словом, которые было придумано безосновательно, для обозначения мыслей, возникающих в уме человека. Милл ссылался на Гоббса и гласил о том, что имя -- это не только понятие о сути вещей, но и сами названия вещей. Так же Милл писал о том, что собственные имена не несут никакого значения, они всего лишь способны обособить от прочих имен. Именование основываются на близости уже именованных объектах с именуемыми. Сперва имя присваивается одной вещи, затем распространяется на похожие вещи. По Миллу смысл имени собственного может быть раскрыт при помощи нарицательных имен. Бертран Рассел говорил об имени собственном, как о явлении, которое не имеет смысла без именуемого объекта.

Имена собственные проще для людей, нежели обозначения позиционные. Они не нуждаются в точности употреблений, более просты для запоминания благодаря экстралингвистическим факторам. Милл утверждал, что у собственных имен не существует коннотации -- добавочных семантических или стилистических оттенков, накладывающихся на основное значение слова и служащее для выражения эмоционально-экспрессивной окраски Ушаков Д.Н. Толковый словарь Ушакова. - Москва: Славянский дом книги, 2014. - 960 с., в то время как Бозанке сравнивал коннотацию с субъективной интенцией -- по Кейнзу -- ассоциации, вызванные в уме употреблением слова - говоря о том, что имя собственное имеет не фиксированную, не общую коннотацию.

Лингвист Бойссенс не был удовлетверен существующими определениями имен собственных, считая, что немного имен, которые обозначают только одного человека, только один город, только один народ. Граница, проведенная между именами собственными и нарицательными является условной, так как имена могут переходить из одних категорий в другие. Пауль Кристоферсен -- датский лингвист -- напротив говорил о том, что мало собственных имен распространены в широком круге, как нарицательные имена.

Известный специалист по ономастике А.В. Суперанская соглашалась с этим тезисом лишь частично: «Теория, согласно которой все имена собственные - синонимы, верна лишь грамматически (синтаксически), поскольку подстановка одного имени вместо другого не меняет структуры фразы, хотя информация при этом изменяется полностью» Суперанская А.В. Общая теория имени собственного. М.: Наука, 1973..

Лингвистическое решение вопроса о соотношении имен собственных и имен нарицательных получило активное развитие в ХХ веке. К примеру, вопрос о выражении значения именем собственным представляется одним из важнейших в ономастике. В.А. Никонов в работе «Имя и общество» писал: «Отрицающие понятийность имен собственных должны либо опровергнуть это убедительными аргументами, либо исключить собственные имена из слов, из языка» Никонов В.А. Имя и общество / В. А. Никонов; Институт этнографии им. Н. Н. Миклухо-Маклая АН СССР. -- М.: Наука (ГРВЛ), 1974. -- 280 с. В.А.Никонов выделяет три плана значений онима:

1) значение имени,

2) этимологическое значение

3) отантропонимическое значение, а также отличные от этих значений функции: номинативную, дескриптивную и идеологическую, которые опираются на указанные три плана значений онимов. Кроме того, ученый обращал внимание на историческую обусловленность имен собственных, их социальную значимость.

Е. Гродзиньский, изучая специфику имени собственного, выделяет однодесигнатные (идеальные, с одним денотатом), многодесигнатные (с несколькими означаемыми) и пустые (не имеющие десигната) онимы.

По мнению А.В. Суперанской, онимизация - это универсальный способ идентификации, индивидуализации, выделения одного объекта из ряда однородных. «Основные отличительные признаки собственного имени заключаются в том, что оно дается индивидуальному объекту, а не классу объектов, имеющих черту, характерную для всех индивидов, входящих в этот класс; именуемый с помощью имени собственного объект всегда четко определен, отграничен, очерчен; имя собственное не связанное непосредственно с понятием и не имеет на уровне языка четкой и однозначной коннотации» Суперанская А.В. Апеллятив -- онома // Имя нарицательное и собственное. -1978.

Украинский исследователь Ю.А. Карпенко также рассуждает о функциональной значимости имен собственных, которую определяет как дифференциальную (адресную), в то время как функция имен нарицательных - классификационная. По Карпенко «название одного предмета есть имя собственное, название ряда однородных предметов - имя нарицательное» Карпенко Ю.А. Современное развитие русской ономастической системы // Актуальные вопросы русской ономастики. Сб. науч. тр. Киев, 1988..

Для имен нарицательных ключевым свойством является понятийная связь и соотношение со всем классом однородных объектов. Имена собственные связаны лишь с одним конкретным объектом, который они называют. В.Д. Бондалетов полагал, что "имена собственные разъединяют однородные объекты, а нарицательные объединяют их" Бондалетов В.Д. Русская ономастика М.: Просвещение, 1983. - 224 с.. Ученый также отмечал, что имена собственные следует относить к номинативным, а не к коммуникативным единицам языка, а их специфика касается как функциональной стороны, так и структурно-языковой. В.Д. Бондалетов выделял генетическую и функциональную вторичность онимов в сравнении с апеллятивами, их структурно-языковую и функциональную специализацию, своеобразное положение ономастических единиц в языке, иное воплощение в онимах различных языковых явлений (синонимии, полисемии, антонимии и т.п.), а также иную статистическую закономерность употребления и распределения по функциональным стилям Бондалетов В.Д. Русская ономастика/ В.Д. Бондалетов. - М.: Просвещение, 1983. - 224с.

Важно отметить, что любая единица языка, в том числе имя собственное, обладает значением (понятие, словарный смысл слова) и значимостью (системное значение, контекстуальный смысл). Характерной особенностью имени собственного является способность к сохранению своей основной значимости при утрате этимологического значения, т.е. отсутствии возможности восстановления связи с другими словами языка. Безусловно, специфика имен собственных, в первую очередь, заключается в их значении, толкование которого в современной ономастической науке представляется сложным и диалектичным. «Всестороннее изучение ономастического материала предполагает рассмотрение его в тех аспектах и теми научными методами, которыми располагает современное языкознание во всей совокупности своих направлений и школ -- таких, как структурная лингвистика, социальная лингвистика, этнолингвистика, ареальная лингвистика, сравнительно-историческое языкознание (компаративистика), типологическая лингвистика, универсализм (лингвистика универсалий), прагмалингвистика и другие» Бондалетов В.Д. Русская ономастика/ В.Д. Бондалетов. - М.: Просвещение, 1983. - 224 с.

Таким образом, имя собственное - это особая единица языка и речи, служащая для конкретного называния определенного предмета или объекта действительности и отличающаяся особенностями в значении, функционировании и грамматическом оформлении. Имя нарицательное является выражением понятия об определенном классе предметов. Оно может называть один или несколько однородных предметов данного класса. Имя нарицательное выделяет предмет и обозначает понятие. Для имени собственного ключевым аспектом является называние конкретного предмета, а понятийная соотнесенность является факультативной.

Становление ономастики как научной дисциплины

Ономастика - раздел языкознания, изучающий собственные имена, историю их возникновения и преобразования в результате длительного употребления в языке-источнике или в связи с заимствованием в другие языки. Ономастика в качестве особой дисциплины лингвистики изучает и язык, и культуру. Онимы доступны для их структурного анализа, они служат источником сведений как о языке, так и о мире. Для развития лингвистики важно заниматься ономастическими исследованиями, так как за тенденции развития языка можно прослеживать на основе онимов. Имена собственные являются самостоятельной сферой с определенными закономерностями.

В.Д. Бондалетов выделяет три основных этапа развития славянской ономастической науки: донаучный (до формирования сравнительно-исторического метода исследования онимов, возникшего в XIXвеке), представлявший собой любительские изыскания в области этимологии (В.К. Тредиаковский, В.Н. Татищев и др.); не ономастический период (XIX - нач. ХХ вв.), в который, однако, происходит становление ономастики в качестве научной дисциплины, активно исследуется ономастическая лексика с учетом открытых фонетических законов (труды А.Х. Востокова, Н.П. Барсова, Н.И. Надеждина и др.); научный, или ономастический, период (20-е годы ХХ века - настоящее время), который характеризуется особым восприятием ономастической лексики как самостоятельной и комплексной, а потому требующей возникновения соответствующей научной дисциплины для ее изучения. Пик развития ономастика испытывает в 60--70-е годы ХХ века, когда возникает особый интерес к разработке различных аспектов и теоретических проблем, связанных с именами собственными, появляются новые классификации ономастической лексики, новые методы анализа, формируется понятийно-теоретический аппарат Бондалетов В.Д. Русская ономастика/ В.Д. Бондалетов. - М.: Просвещение, 1983. - С. 36 - 37.

Вопросами ономастики занимались: А.Х. Востоков, Н.П. Барсов, М. Морошкин, Н.И. Надеждин, А.А. Шахматов, А.В. Суперанская, В.Н. Топоров, М.В.Горбаневский, С.И. Горбачевич , В.А. Никонов, В.А. Жучкевич, Р.А. Агеева, В.Д. Бондалетов, В.И. Супрун ,Г.П. Смолицкая, В.П. Нерознак , Е.М. Поспелов , В. А. Никонов, Е. С. Отин, Н.И. Толстой и многие другие.

Ономастических исследования многообразны. Выделяют, например, описательную ономастику, которая составляет основу ономастических исследований, которая дает общефилологический анализ или лингвистическую интерпретацию собранного материала; теоретическую ономастику, занимающуюся исследованиями общих закономерностей развития и функционирования ономастических систем; прикладная ономастика, что связана с практикой присвоения имен, с функционированием имен в живой речи и проблемами наименований и переименований, дающая практические рекомендации картографам, биографам, библиографам, юристам; ономастика художественных произведений, составляющая раздел поэтики; историческая ономастика, изучающая историю появления имен, и их отражение в именах реалий разных эпох; этническая ономастика, изучающая возникновение названий этносов и их частей в связи с историей этносов, соотношение этнонимов с именами других типов, эволюцию этнонимов, приводящую к созданию топонимов, антропонимов, зоонимов, связь этнонимов с названиями языков (лингвонимами).

В течение последних десятилетий ученые разработали проблемное поле и методологический аппарат ономастики. Рассмотрены основные вопросы ономастики:

- общие вопросы: происхождение онимов, их семантика, проблема типологии имен, законы и системность ономастического пространства;

- проблемы этимологии, ареала, историко-генетические вопросы : этимология томонимов, этнонимов, антропонимов, использование данных ономастики для составления историко-лингвистической карты региона, проблема распознавания субстрата ономастики;

- описание именников региона;

- историческая ономастика;

- сбор средств словообразования в ономастике - исследования структуры;

- классификации имен собственных по тематике, с начала 1970-х годов появление ономасиологических классификаций, в качестве источника информации об истории и культуре народа;

- вопросы литературной ономастики, как своеобразие значений имен в тексте, "говорящие" фамилии;

- трансонимизация, деонимизация;

- практическое транскрибирование, транслитерировние, орфография ономастики и другие прикладные аспекты.

В современной ономастике заметно повышение внимания к значимости собственных имен в этнокультуре, к анализу особенностей имен собственных в фольклоре и обрядах, который внес большой вклад в разработку проблемного поля науки; исследуются вопросы ономастики в литературе и лексикографии; изучаются «новые» феномены ономастики - такие, как названия коммерческих товаров, магазинов, организаций и предприятий.

Таким образом, ономастика имеет ярко выраженный междисциплинарный характер, что обусловлено ее объектом: имя собственное может быть предметом изучения многих наук. В настоящее время ономастика является, с одной стороны, частью лексикологии, занимающейся изучением словарного состава языка, а с другой -- самостоятельной областью языкознания, стоящей ближе к социолингвистике, психолингвистике и лингвокультурологии. Связь ономастики с перечисленными областями лингвистического знания формируется благодаря общности предмета, объекта, методики и теории изучения. Каждая из этих наук обогащает ономастику различными чертами и своеобразными подходами.

Эргонимы как часть ономастического пространства

Одним из важнейших исследований современной лингвистики, социолингвистики, психолингвистики и ономастики, является языковой обиход города. Различные аспекты языка города изучаются последние три десятилетия. Лингвисты занимаются изучением связи современной устной городской речи и литературного языка. Так же исследуют специфику устной речи горожан, выявляют структуру и функции городского койне, устанавливают характерность письменного кода города. Лингвисты изучают названия улиц, парков, кафе, ресторанов, магазинов внутри города, которые занимают наибольшую площадь лингвистического пространства.

Городская речь усложняется из-за активизации жаргона, профессионализмов, просторечий, использования книжного языка в устной речи. Язык города - коммуникативное ономастическое пространство. Все названия несут в себе коммуникационную нагрузку. А. В. Суперанская толкует термин "ономастическое пространство" как сумму имен собственных, которые употребляют в качестве именования объектов и предметов. Н. В. Подольская говорит, что онимическое пространство "комплекс имен собственных всех классов, употребляемых в языке данного народа в данный период для именования реальных, гипотетических и фантастических объектов" и указывает, что "онимическое пространство состоит из множества онимических полей (частей онимического пространства, включающих онимы определенного класса); определяется моделью мира, существующей у данного народа" Подольская Н.В. Словаре русской ономастической терминологии. М., 1988..

Важно отметить, что в современном городском пространстве создание эргонимов осуществляется без опоры на какую-либо теоретическую базу. Часто номинаторы - люди, не имеющие специальной подготовки, не всегда достигшие достаточно высокого культурного уровня. Ведущий специалист в области товарных знаков Дж.К. Веркман отмечает: «Плохо подобранное название всегда будет помехой, сколько бы средств ни вложили в рекламу… Необходимо изучать воздействие не только самого слова, но и его этимологии…» ВеркманДж.К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М., 1986. С. 323.

Сейчас стало распространено такое явление как нейминг (англ. toname «называть, давать имя, нарекать»). Суть его заключается в создании оригинального, запоминающегося названия для компании, предприятия, торговой марки или товара. Имя торговой марки является самым заметным и устойчивым элементом взаимосвязи между продуктом и потребителем, поэтому номинатор старается любыми способами привлечь внимание к своему продукту. В последнее время лингвисты, анализируя эргонимические системы, исследуют и факторы их возникновения

Пласт лексики эргонимов постоянно пополняется -- люди придумывают различные названия для своих предприятий. Непрерывный процесс пополнения активизируется под влиянием экстралингвистических факторов, например внедрением западной экономики, взаимодействием с различными культурами и многими другими. Наука, которая исследует эргонимы носит название эргонимика. Ее определили, как самостоятельную не так давно, но интерес к именам собственным существовал до появления эргонимики.

Эргонимы играют важную роль как в отношении диахронического развития языка, так и в синхроническом аспекте. Имена, фамилии, отчества людей, названия сел, деревень, городов, наименования рек, озер, гор играют одну из самых важных ролей и для истории языка, и для его современности. Баня раньше носила название «Баня», парикмахерская - «Парикмахерская», кафе - «Кафе», сегодня мы видим, что возникло множество новых форм наименования объектов. Каждый владелец бизнеса желает обратить внимание клиентов, тем самым создает новые эргонимы. Хороший эргоним отражает в себе информацию о продукте, услугах и представляет из себя самостоятельный текст (микротекст). Правильный эргоним активизирует восприятие реципиента. Эргонимы способны вызвать языковые и онтологические ассоциации. Благодаря ассоциациям человек получает представление о предмете или явлении.

Современные исследователи обычно выделяют следующие функции эргонима: номинативную, информативную и рекламную.

1 Номинативная/ номинативно-выделительная - функция идентификации объекта.

2 Информационная - название способствует доведению до потребителя информации о производстве товара и его качестве. Разработчик названия в минимальном сообщении должен отразить максимум информации.

3 Рекламная - название призвано привлечь, заинтересовать, заставить откликнуться горожанина как потенциального клиента.

Для реализации рекламной функции используется целый набор различных средств. Наиболее универсальными среди них являются следующие:

- структурно-словообразовательные средства;

- лексические средства других языков, главным образом, английского;

- графические средства.

Главными функциями эргонима являются информационная и рекламная. Благодаря информации, заключенной названиях, и способу ее подачи, эргонимы достигают своей основной цели - привлечения внимания клиентов.

На стыке информационной и рекламной функции выделяют рекламно-информационную функцию. Такое соединение действует наиболее эффективно: информативно-рекламные названия информируют об объекте продажи и одновременно дают предприятию высокую оценку.

Следующей можно выделить еще одну немаловажную функцию, которая вытекает из двух предыдущих:

1.Воздействующая - название должно быть таким, чтобы оно, при всей своей лаконичности, вызывало у потребителя «запрограммированные» заказчиком ассоциации. Образы могут быть разными, но они должны, во-первых, устойчиво связываться в сознании потребителя со сферой деятельности компании, во-вторых, производить на адресата благоприятное впечатление.

К дополнительным функциям, как правило, относят такие функции, как:

-эстетическая - название, как правило, вызывает положительную ассоциацию, они приятно для восприятия

-мемориальная - в названиях зачастую отражаются имена учредителей, названия популярных музыкальных групп, художественных фильмов и пр.

-психологическая - создает убежденность, что товар данной марки является лучшим по качеству.

Многофункциональность эргонима объяснима, так как напрямую отражает сложную мыслеречевую деятельность номинатора.

В течение последних десятилетий исследования, посвященные ономастике, были обращены к проблемам периферических зон ономастического пространства -- эргоурбонимии, эмпоронимии, прагматонимии и др. Как уже было сказано ранее, данная работа посвящена изучению названий деловых объединений людей -- эргонимам. Эргоурбонимия представляет собой особый пласт лексики современного русского языка, комплексная характеристика и анализ тенденций этого лексического комплекса являются важнейшими задачами русской ономастики. Ведущая функция эргоурбонимов -- рекламная, но настоящий объект исследования непосредственно отражает изменения, происходящие в обществе. Поэтому актуальность данной работы связана прежде всего с фиксацией стадий формирования этой системы.

Как единицы языка и речи выявленные в результате исследования эргонимы обладают всеми признаками имен собственных:

1)служат для называния конкретных предметов действительности и выделяют его из ряда однородных;

2) зачастую не содержат прямой связи с понятием, лежащим в основе номинации;

3) эргонимами могут являться слова любой части речи: от имени прилагательного до междометия и повелительной формы глагола, при этом в качестве онима они приобретают грамматические характеристики имени существительного.

Наиболее типичными мотивировочными признаками наименования тех или иных нижегородских аптек и медицинских учреждений можно назвать:

1 свойства эргообъекта: профиль, направление осуществляемой деятельности, имеющие семантику здоровья («ЗдравИЯ», «Добрый доктор», «Женский центр», «Здоровое поколение», «Ваше здоровье», «Формула здоровья», «Мелодия здоровья», «Мир здоровья», «Азбука здоровья»)

2 свойства эргообъекта: местоположение в системе городских координат («АПТЕКА на Родионова», «Веста-НН», «Визит НН», «Приокский медицинский центр», «Нижегородская Медицинская клиника», Нижегородский доктор», «Нижегородский областной клинический диагностический центр», «Нижегородский центр терапии», «Стоматолог в Дзержинске», «Белинка»).

Как отмечалось выше, решая задачи сообщения и воздействия, исследованные эргонимы выполняют основные функции, среди которых можно выделить несколько основных:

1. номинативно-выделительная,

2. информативная,

3. рекламная,

4. мемориальная,

5. эстетическая.

Следует особо выделить в качестве самых ярких и популярных несколько тенденций номинации.

1. Персонализация и интимизация городских наименований. Возможно, это «возрождение» традиций русского предпринимательства, отсылка к моде прошлых веков, когда наименования указывали на имя владельца, а может быть, лишь простота в выборе названия. При этом, в отличие от уже привычных советскому человеку способов называния по личному имени (магазин «Руслан», «Людмила»), довольно частыми в наше время являются типы наименований, данных по имени владельца или его/ее ближайших родственников.

2. Легализация неофициальных (обиходно-разговорных, жаргонных, «теневых») названий, сложившихся еще в советское время. Чаще всего такие наименования отражали «здоровую» ономастическую рефлексию горожан, их неприятие безликих и безадресных названий, особенно если «названиями», например, магазинов служили лишь порядковые номера. Так, «магазин ? 7» в г. Лесосибирске получил разговорное наименование «Кошкин дом» (по причине неоднократного пожара в нем) -- сейчас это уже «узаконенное» название Шарифуллин Б.Я. Языковая политика в городе: право языка vs. Языковые права человека (право на имя) // Юрислингвистика-2: Русский язык в его естественном и юридическом бытии. Барнаул, 2000..

3. «Ретроризация» ономастикона, реставрация и возвращение старых типов и способов наименований, а также самих названий. Очень часто можно встретить названия, отсылающие нас к истории государства, к мифологии, исконно русскому фольклору. Особой проблемой при этом является использование графических способов «ретроризации» -- использование (зачастую даже не всегда правильное) символов старославянского алфавита, таких как Ъ (ер), Э(ять).

4. «Пиджинизация» и «варваризация» городских наименований. Эта проблема в настоящее время наиболее актуальна в контексте эргоурбонимии. Ориентация на «экзотику» -- лишь малая ее часть. Для городского жителя сегодня вполне привычны такие названия, как «Ля Рошель», «Якитория», «Тануки», «Seven», «Crazy Bizon» и т. п., но зачастую это доходит до курьезов. Вот такой пример приводит Б. Я. Шарифуллин в своей статье: «название «Chaldon Шоп», где все «перевернуто» -- русское («кондовое» сибирское!) «чалдон» транслитерируется на латиницу, а английское shop (т. е. ларек, магазин) пишется по-русски».

Подводя итог, можно сделать вывод, что характер ономастической номинации в последние годы стихиен -- отражает главным образом стремление номинанта «выделиться» на фоне привычных однотипных названий, в некой мере даже продемонстрировать свой эстетический вкус, современность. Поэтому именно сейчас, когда перечисленные тенденции активно развиваются, так необходим не только лингвистический мониторинг в данной области, но и некоторое регулирование происходящих процессов -- осуществление оптимального языкового планирования и «умной» языковой политики.

Из истории исследования эргонимов

В русской ономастике существует проблема определения понятия «эргоним», о чём свидетельствует терминологическое разнообразие в обозначении данной единицы: эмпороним, эргоурбоним, урбоним, НКП и др.

Впервые на эту группу собственных имён обратили внимание такие исследователи как Б.З. Букчина, Г.А. Золотова, С.А. Копорский, М.Н. Морозова, Л.В. Щетинин и др., однако термин «эргоним» был введён в 1978 году А.В. Суперанской. К классу эргонимов она предлагала относить не только названия предприятий, организаций и обществ, но и названия различных мероприятий, фестивалей, кампаний, войн («Варшавская осень», «Международный день защиты детей» и т.д.). В дальнейшем этот термин закрепился только за названиями предприятий и организаций.

В «Словаре русской ономастической терминологии» Н.В. Подольская определяет эргоним как разряд онима, обозначающий «собственное имя делового объединения людей, в том числе союза, организации, учреждения, корпорации, предприятия, общества, заведения, кружка» Подольская Н.В. «Словаре русской ономастической терминологии». М., 1988. С.151..

Д.А. Яловец-Коновалова вводит термин «название коммерческого предприятия» (НКП), под которым понимается форма сжатого текста, имеющего автора-номинатора, адресата, мотивацию и стилистику. НКП - часть эргонимии, понятие же «эргоним» четко не определяется, указывается лишь, что это «социальное объединение» Яловец-Коновалова Д.А. Названия коммерческих предприятий: ономасиологическая классификация и функционирование в современном русском языке: дисс. … канд. филол. наук. Челябинск, 1997. - 177с..

И.А. Астафьева и В.В. Стародубцева используют в своих работах термин «ойкодомоним» (греч.: «здание», «строение» + оним). И.А. Астафьева разграничивает понятия «эргоним» и «ойкодомоним»: эргоним - имя собственное делового объекта, ойкодомоним - имя собственное здания и одновременно название предприятия Астафьева И.А. Способы номинации в речевой ситуации города (на материале ойкодомонимов г. Омска): дисс. … канд. филол. наук. М., 1996. - 185 с.. В.В. Стародубцева определяет ойкодомоним как наименование топографического объекта, в котором расположено деловое объединение людей, отмечая тесные отношения между эргонимом и ойкодомонимом, «так как они обозначают смежные понятия - деловое объединение людей и то здание, помещение, в котором данное деловое объединение размещается» Стародубцева В.В. Номинация внутригородских предприятий и учреждений в современном русском городе (на материале ойкодомонимов г. Ульяновска): автореф. дис. канд. филол. наук. М., 2003. - 22с..

Р.И. Козлов рассматривает локализированное коммерческое предприятие (ЛКП) как один из разрядов эргонима. Он использует термин «эргоурбоним» для обозначения коммерческого предприятия, обладающего локализованностью, закреплённостью на определённой части городского пространства и имеющего вывеску Козлов Р.И. Эргоурбонимы как новый разряд городской ономастики: Автореф. дисс. … канд. филолог. наук. - Екатеринбург, 2000..

Б.З. Букчина и Г.Л. Золотова собственные наименования организаций, учреждений, предприятий именуют «слова на вывесках», утверждая, что они не относятся ни к эргонимам, ни к урбанонимам, а занимают промежуточное положение Букчина Б.З., Золотова Г.Л. Слово на вывеске // Русская речь, 1986. №3. С. 49-56.

Н.В. Шимкевич вводит новый термин «темоним» (< греч. «право», «закон», «обычай» + оним), под которым понимается предприятие как субъект права Шимкевич Н.В. Русская коммерческая эргонимия: прагматический и лингвокультурологический аспекты: автореф. дис. канд. филол. наук. Екатеринбург, 2002. - 22 с..

Л.З. Подберезкина противопоставляется эргониму термин «эмпороним», которым обозначаются исключительно предприятия торговли Подберезкина Л.З. Современная городская среда и языковая политика// Русский язык сегодня. Вып. 2. М.: Азбуковник, 2003. С. 511-538..

Т.П. Романова пользуется термином «рекламный урбаноним», под которым понимаются собственные имена рекламного характера, принадлежащие внутригородским объектам, которые объединены функцией реализации товаров и услуг Романова Т.П. Самарские рекламные урбанонимы / Т.П. Романова // Ономастика Поволжья: тез. докладов 9-й международной конференции. Волгоград, 2002. - С. 127 - 129..

Н.В. Подольская в своем определении эргонима под деловым объединением людей понимает любое предприятие, вне зависимости от формы собственности и территориальной принадлежности, Термин «без остатка включает в себя и НКП, и ЛКП, и эмпоронимы, и темнонпмы, и ойкодомонимы, и многие другие типы деловых объединений людей, а потому является более удобным для дальнейшего использования» Крюкова И.В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности: Автореф. дисс. … д-ра филол. наук. Волгоград: Волгоград. Гос. пед. ун-т, 2004. - 40 с..

С конца 1990-х годов и до настоящего времени интерес к проблемам эргонимии неуклонно растёт.

Некоторые учёные (А.А. Реформатский, В.Н. Михайлов) считали наименования предприятий, учреждений и т.д. переходными явлениями между именами собственными и нарицательными.

Однако большинство исследователей (Б.З. Букчина, С.А. Копорский, М.Н. Морозова, Н.В. Подольская, А.В. Суперанская и др.) рассматривают эргонимы как имена собственные. А.В. Суперанская утверждает, что названия предприятий, учреждений относятся к собственным именам, независимо от сохранения ими лексического значения слов, от которых они образованы.

М.Е. Новичихина относит эргонимы к разряду «квазисобственных имен». Она говорит о том, что в сознании людей то или иное название ясно ассоциируется с определенным видом товара. К примеру, зайдя в магазин «Рубин», мы ожидаем увидеть ювелирные украшения, а в магазине с названием «Супермодница» - женскую одежду. Эргонимы не просто называют предмет, а формируют определенное представление об этом предмете.

Р.М. Амирова, изучив семантическую природу эргонимов, делает вывод о том, что они являются ономастическими единицами и обладают всеми свойствами, которые присущи собственным именам Амирова Р.М. Татарская эргонимия города Казани: автореф. дисс. канд. филол. наук. Казань, 2011..

Несмотря на разные точки зрения принято считать, что эргонимы являются именами собственными, они выполняют присущую им функцию выделения именуемого объекта из ряда подобных, индивидуализируя и идентифицируя данный объект.

Веркман К. Дж. анализирует функции товарных знаков и их использование в рекламе. Рассматривает вопросы восприятия товарных знаков и факторов, которые их определяют ВеркманДж.К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. Пер. с англ. -- М.: Прогресс, 1986. - 520 с..

Р. И. Козлов исследовал названия коммерческий предприятий торговли, общественного питания, сферы услуг. Ученый пишет, что ведущая специфика эргонимов -- социальная значимость. Так же у таких объектов имеется пространственная соотнесенность, они вписаны в систему городских пространственных координат. Козлов пишет о том, что создание эргонима ориентируется на адресата -- потенциального покупателя, в названии осуществляются коммуникативная и конкретизирующая функции Козлов Р.И. Эргоурбонимы как новый разряд городской ономастики: Автореф. дисс. … канд. филолог.наук. - Екатеринбург, 2000..

В. И. Супрун обращал внимание на то, что онимы имеют большой коммуникативно-прагматический потенциал, они выполняют фактическую и вокативную функции речи. Они отвечают за реализацию социокультурной функции языка, так как в онимаз можно проследить национально-языковую специфику, присущую этнолингвистическому сообществу Супрун В.И. Ономастическое поле русского языка и его художественно-эстетический потенциал: Монография. Волгоград: Перемена, 2000.

М. Г. Курбанова дает комплексный структурно-семантический и прагматический анализ российских эргонимов. Так же она выявляет новые способы воздействия эргонимов на потенциальных клиентов Курбанова М. Г. Эргонимы современного русского языка: семантика и прагматика: дисс. … канд. филолог.наук. - Астрахань, 2014..

Эргонимы русского языка являются независимой макросистемой, которая имеет собственную специфику синтагматических, парадигматических отношений.Этот пласт лексики является неотъемлемой частью ономастического пространства современного города.Термин «ономастическое пространство» был введён В.Н. Топоровым для обозначения всей совокупности ономастических единиц. Учёный доказал, что ономастическое пространство всегда конкретно, но у людей, принадлежащих к разным культурам, территориям и эпохам существует свое представление о собственных названиях Топоров В.Н. О палийской топономастике. - В кн.: Ономастика Востока. Исследования и материалы. М., 1969, с. 33-34..

Термин «ономастическое пространство» может употребляться в двух смыслах: 1) как общелингвистическая категория, то есть как система ономастических единиц, служащих для специального, более конкретного, выделения предметов действительности (реальных и воображаемых); 2) как категория определенного языка в тот или иной период его истории. Н.В. Подольская определяет «Ономастическое пространство» как «комплекс собственных имен всех разрядов, употребляемых данным народом в данный период» Подольская Н.В. «Словаре русской ономастической терминологии». М., 1988. С.104.

А.В. Суперанская в книге «Общая теория имени собственного» систематизировала разные разряды ономастической лексики, создав свою классификацию имён собственных, в которой присутствовали в качестве отдельной группы названия предприятий, учреждений, обществ, объединений.

А.В. Суперанская отмечает, что понятия «поле» и «пространство» не являются синонимичными: пространство представляет собой просто совокупность имён собственных, тогда как поле - это упорядоченная, совокупность единиц, характеризующаяся системно-структурными отношениями. Имена, входящие в определённое лексическое поле, представляют собой систему, каждый член которой связан с другими по ряду параметров: территория, время, тема, разновидность объекта и т.п. Суперанская А.В. Общая теория имени собственного. М.: Наука, 1973.

Исследователями выделяются следующие поля: структурно-семантическое, когнитивно-семантическое, функционально-семантическое, номинативное, лингвогенетическое, ассоциативное, социальное.

Комплексное описание «ономастического поля» современного русского языка предложил В.И. Супрун в работе «Ономастическое поле русского языка и его художественно-эстетический потенциал»:

Характеристики:

-наличие ядерно-периферийных отношений;

- семантическая общность, предполагающая сходную смысловую структуру слова;

- частотность;

- стилистическая окрашенность;

- словообразовательная активность.

На первый план при анализе ономастического поля при этом он выдвигает ядерно-периферийные отношения. Ядро предполагает концентрацию признаков системы, а периферия - их ослабленность.

Ядром русской онимии являются антропонимы; антропонимоподобные совокупности (теонимы, мифонимы, зоонимы) образуют околоядерное пространство; топонимы, астронимы, космонимы, фитонимы относятся к ядерно-периферийному пространству, что связано с их меньшей частотностью; эргонимы, хрононимы, гемеронимы (названия СМИ), товаронимы и другие менее значительные по объёму разряды имён собственных находятся на периферии ономастического поля.

Эргонимы как объекты лингвистического исследования

Эргонимы представляют собой ономастическое пространство, совокупность и систему микротопонимов, которыми названы объекты города с точки зрения пространственных характеристик, устройства и статуса.

...