Размещено на http://www.allbest.ru/

Минобрнауки России

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского»

Факультет иностранных языков

КУРСОВАЯ РАБОТА

по направлению подготовки бакалавров 45.03.02 «Лингвистика»

(профиль 45.03.02-30.12-04.07 «Перевод и переводоведение»)

на тему: Создание позитивного образа государства в иностранных СМИ. На примере образа США

Выполнил(а) студент(ка)

Лерх Мария Владимировна

Омск 2015



Введение

В данной работе представлен анализ формирования позитивного политического образа страны в средствах массовой информации, на примере образа США.

В современную эпоху глобализации, информатизации и массовых коммуникаций многие государства занимаются целенаправленным созданием, развитием, закреплением и продвижением положительного имиджа как внутри страны, так и на мировой арене, понимая, что позитивный образ страны - важный инструмент защиты ее национальных интересов, внутренней консолидации, усиления национальной гордости, привлечения внешних инвестиций.

Имидж в нашем современном глобализированном обществе играет большую роль. Но имидж не формируется сам собой, а базируется на исторических, геополитических, цивилизационно-культурных, этнорелигиозных, демографических и иных основаниях.

Построение крепких партнерских отношений со странами, привлечение крупных инвесторов, экспорт товаров, создание туристической базы и достижение различных целей на мировой арене осложняется, если у государства нет своего бренда, позитивной репутации, имиджа. Успех в достижении этой цели во многом обуславливают публикации во влиятельных изданиях. В таком контексте, очень важным становится изучение механизмов, и различных приемов, используемых для создания имиджа государства.

СМИ являются одним из наиболее оптимальных средств для быстрого и полномасштабного доведения информации различной направленности до населения, интерпретация наиболее важных явлений и событий в мире осуществляется благодаря прессе. Именно СМИ оказывают исключительное и стратегическое влияние на все сферы и институты общества, включая политику, экономику, религию. Неоспоримо, что средства массовой информации играют наиболее важную роль в формировании и эволюции общественного мнения. Для каждого государства важно, как воспринимается его образ, как его народом, так и за рубежом.

Почти два века назад Натан Ротшильд сказал: «Тот, кто владеет информацией - владеет миром». Эта фраза в наше время актуальна как никогда, но в существующих условиях, информация является основным ресурсом власти, и основным инструментом конструирования политики. Таким образом, СМИ, как источник информации, выступают ключевым субъектом формирования имиджа страны, и уровень влияния СМИ возрастает с каждым годом. Люди верят газетам с хорошей репутацией, каналам, которые беспристрастно рассказывают о различных проблемах, политике, а это значит, что они могут формировать мнение людей. В современном обществе СМИ формируют образ или имидж государства на мировой арене.

Формирование позитивного образа на международной арене является одной из приоритетных задач для США. Соединенные штаты всеми силами стремятся создать образ государства, которое борется за мир и демократию во всем мире, и, конечно же, именно СМИ являются тем главным механизмом, «местом действий» который позволит нам понять, как именно этот образ создается и с помощью каких приемов и методов.

Актуальность данной работы заключается в необходимости исследования качественных характеристик имиджа США в современный период в различной прессе. Интерес к прессе объясняется следующим критерием: СМИ это один из основных источников информации для различных государств, которому доверяют граждане этих стран и которое отражает отношение общества к различной политике США.

Также актуальность данной работы определяется современной языковой ситуацией, с одной стороны, и социально-политическими факторами с другой. Роль США в международных геополитических процессах является предметом постоянного обсуждения, осмысления и оценки в различных СМИ, в результате чего в медиапространстве формируется определенный образ, который содержит в себе как положительные, так и отрицательные характеристики.

Проблема формирования образа любой страны тесно связана с феноменом информационных войн. Информационная война воздействует на гражданское население определенного государства путем распространения определенной информации, чаще всего негативной, для достижения политических либо чисто военных целей. Примером могут служить относительно недавние информационные войны против России, которые были вызваны грузино-осетинским конфликтом в 2008 г., а также Украинский кризис 2014 и 2015 годов. Проблема информационных войн против определенной страны относится к сферам политологии, социологии, журналистики и истории. Но реалии информационной войны представляют, прежде всего, оценочные средства языка.

Объектом исследования является медиапространство или медийный дискурс. Предметом настоящего исследования являются средства, использующиеся при создании позитивного образа государства в иностранных СМИ. На примере образа США.

Цель исследования - выявление языковых средств, которые используются средствами массовой информации США, при создании позитивного образа государства.

Задачи исследования:

1. Определить, какие сферы современной действительности США постоянно освещаются в прессе и тем самым являются самыми главными областями, в которых чаще всего формируется позитивный образ государства.

2. На материале текстов прессы определить лексические и фразеологические средства создания позитивного образа, определить наиболее часто встречающиеся.

3. Выделить специфические черты создания образа США, воплощенные в материалах прессы.

4. Определить роль СМИ в построении медийного имиджа США.

Теоретическая база исследования основана на работах (основные авторы) Красных В.В., Чудинов А.П., Будаев Э.В.,

Материалом исследования послужили новостные тексты ведущих газет и телеканалов: Fox 40, Fox News, ABC News, USA TODAY, U.S. news, NBC news, CNN, BBC, а также газеты и информационные агентства: The NewYork Times, Los Angeles Times, The Washington Times, Washington Post, New York Daily News, New York Post, San Francisco Chronicle, the Boston Globe, The Guardian, The Wall Street Journal, и другие. Единицей исследования является текстовый фрагмент, в котором присутствуют средства, которые работают на создание позитивного образа государства. Всего проанализировано 127 соответствующих текстовых фрагментов на английском языке.

Методика исследования. В работе использовались описательный, а также методы дискурсивного, контекстного и компонентного анализа.

Теоретическая и практическая значимость исследования состоит в том, что результаты могут пополнить теоретические знания о формировании политического образа государства за рубежом. с практической точки зрения детальная обработка средств с помощью которых и формируется позитивный образ США в СМИ может быть полезна для разработки стратегии по продвижения позитивного имиджа страны за рубежом.

Структура данной курсовой работы отражает логику исследования, состоит из введения, двух глав, включающих подробное описание средств, которые работают на создание позитивного образа США, заключения, списка использованной литературы и приложения.



Глава 1. Теоретические предпосылки исследования образа государства в дискурсе СМИ

При создании имиджа государства в современных масс-медиа акцент делается наследующие его составляющие:

· историческое прошлое,

· традиции и обычаи,

· экономические, спортивные, образовательные, культурные и пр. достижения,

· уровень жизни населения,

· экология.

Вариативность перечисленных аспектов возможна, при этом главное заключается в целенаправленном заполнении каждой информационной ячейки в медиасознании представителей той или иной лингвокультуры, чтобы не допустить произвoльности процесса. Важным аспектом общего восприятия и оценки государства является впечатление, которое оно производит, то есть его имидж. Независимо от желаний политических деятелей и PR- специалистов имидж - объективный фактор, играющий большую роль в оценке любого социального явления или процесса. Значение имиджа государства в достижении политического успеха очень важно, поскольку имидж страны - один из механизмов воздействия на представителей различных лингвокультур. Формирование политического имиджа государства в его внутрeнних медиа пределах может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по схеме. Намного сложнее создание имиджа страны за ее пределами зарубежными СМИ. Приемы могут меняться в зависимости от политических обстоятельств. Кромe того, необходимо помнить о том, что в сознании носителей различных языков существуют устоявшиеся, сформированные веками стереoтипы восприятия США, которые поддерживаются, заостряются, дополняются различными массмедиа. При этом велика роль самопрезентации государства ее гражданами в других странах, которая, в современном глобализированном обществе отражается в информационных сообщениях зарубежными СМИ. Ведь граждане этой страны являются ее лицом, а это значит, что они тоже, хоть в меньшей мере, но также влияют на создание определенного образа государства.

Отношения с публикой, общественностью самым непосредственным образом влияют на формирование и действенность имиджа государства. В интересах государства - установление постоянного контакта с представителями иностранных стран, зарубежной общественностью, зарубежными средствами массовой информации.

Зарубежные массмедиа открыто или завуалировано формируют представления людей о политическом мире США, невольно, а чаще всего намеренно достигают поставленных целей, воздействуя на психику и поведение собственного населения в нужном направлении.

1.1 Понятия имиджа, образа, концепта, стереотипа и средства их вербализации

Имидж это один из важных ресурсов развития страны и общества в целом. Позитивный имидж влияет на успехи внешней политики государства, отношение к стране, к ее деятельности во всех сферах общественной жизни. Проведем аналогию с экономикой или маркетингом, и будем рассматривать субъекты имиджа на трех уровнях: микро-, мезо- и макроуровне. В качестве субъекта имиджа на микроуровне рассматривается отдельно взятый человек, на мезоуровне субъектом является фирма, социальная группа и т.д., а вот на макроуровне рассматривается страна, нация и т.д. Но пoследние исследования показывают, что прежде всего нeобходимо конструировать имидж на микроуровне, например имидж политика, президента. Так как они являются не только представителями своего государства, но также они представляют интересы большинства граждан своей страны, являются лицом государства. Но многие считают слова имидж и образ синонимами, но это не совсем так, и для того чтобы это понять приведем понятия имиджа и образа.

В Большом Толковом Словаре Русского Языка понятие имидж определяется следующим образом:

ИМИДЖ, -а; м. [англ. image - образ, изображение]. кого-чего, чей. Образ, мнение, представление, сложившиеся в обществе (или целенаправленно созданные) о каком-л. человеке, организации, товаре и т.д. Создать положительный, безупречный и. Поддерживать свой и. Поменять, сменить и. Работать на и. заботливого депутата. И. циничного, невозмутимого щёголя. И. России в странах Евросоюза. Потерять и. солидной компании. <Имиджевый, -ая, -ое. Разработать имиджевую политику.ку. [под ред. С.А. Кузнецова, 1998].

А теперь посмотрим на определение образа, которое дано в Большом Энциклопедическом Словаре:

ОБРАЗ,1) в психологии - субъективная картина мира, включающая самого субъекта, других людей, пространственное окружение и временную последовательность событий.2) Образ художественный - категория эстетики, средство и форма освоения жизни искусством; способ бытия художественного произведения. [под ред. А.М. Прохорова, 1997].

Как мы видим, у данных терминов есть одно очень важное отличие. Большинство специалистов по имиджеологии считают, что имидж - это целенаправленно создаваемый образ, который наделяет субъект определенными социальными и политическими ценностями, и направлен на построение позитивного образа. А вот образ в свою очередь, является тем, что нельзя сконструировать и формируется он независимо от стараний PR-менеджеров, другими словами, можно сказать, что образ - это реальное, а имидж - это конструируемое.

Переходим к довольно сложному для понимания, понятию концепт. Для этого приведем несколько определений слова концепт.

В. В. Красных определяет концепт так: «Максимально абстрагированная идея "культурного предмета", не имеющего визуального прототипического образа, хотя и возможны визуально-образные ассоциации, с ним связанные».[Красных, 2003, с. 272].

В. И. Карасик характеризует концепты как «Ментальные образования, которые представляют собой хранящиеся в памяти человека значимые осознаваемые типизируемые фрагменты опыта, многомерное ментальное образование, в составе которого выделяются образно-перцептивная, понятийная и ценностная стороны, фрагмент жизненного опыта человека, переживаемая информация или квант переживаемого знания» [Карасик, 2004, с. 59].

Но данные определения довольно трудны. Для данной работы я выбрала следующее определение концепта: «Концепт - сгусток культуры в сознании человека: то, в виде чего культура входит в ментальный мир человека». [Степанов, 2004, с. 43].

Рядом с понятием концепт находится понятие стереотип. Но концепты намного шире стереотипов, они являются культурой человека, и объединяет то, что оба эти понятия они как-бы предопределяют информацию. Но стереотип - это более узкое понятие. Самое точное определение стереотипа дал Уолтер Липман - американский писатель, журналист, политический обозреватель, автор оригинальной концепции общественного мнения. Согласно Липману, стереотип - это принятый в исторической общности образец восприятия, фильтрации, интерпретации информации при распознавании и узнавании окружающего мира, основанный на предшествующем социальном опыте. Система стереотипов представляет собой социальную реальность.

Если говорить проще, то стереотип - это относительно устойчивый и упрощенный образ социальной группы, человека, события или явления. Стереотип, как готовая схема восприятия, позволяет человеку сократить время реагирования на изменяющиеся условия окружающего мира. Но в тоже время, стереотип может препятствовать возникновению новых мыслей и представлений. У каждого народа, каждой нации есть свои собственные стереотипные представления об окружающем мире, о людях, о представителях другой культуры.

Этнокультурология определяет стереотипы как представление об образе жизни, обычаях, нравах, привычках т.е. системе этнокультурных свойств того или иного народа. Но если мы говорим о народе, то мы говорим о нации в целом. Однако это вовсе не обязательно. Могут выделяться отдельные местности, классы и пр.

У стереотипов есть определенный недостаток, стереотипизации подвергаются не только люди, но и нации в целом, т.е. качество одного человека может «прилепляться» на всю страну, и переломить такую тенденцию, особенно в СМИ стоит огромных усилий. Стереотип в упрощенном виде отражает категории людей, объектов или явлений, выделяя сходные для данной категории черты, и сводит к минимуму различия внутри данной категории.

Это сложный, многоэтапный процесс, который включает восприятие, классификацию, оценку, фиксацию восприятия и оценки окружающего мира на основе определенных представлений и системы ценностей.

Имидж и образ страны, не до конца являются синонимами, и между ними все равно существуют определенные различия. Имидж, это то, что строится с помощью команды PR-менеджеров и имиджеологов, чья главная задача, создать идеальный и правильный позитивный имидж страны и государства. Над имиджем ведется очень кропотливая и тщательная работа. Каждый уважающий себя политик имеет личного имиджмейкера. В его задачи входит не только создание внешне приятного облика (прическа, стиль одежды), но и изменение самого человека, чтобы он понравился своему зрителю, избирателю. Хорошие, приятные манеры, уверенные движения, приятная улыбка. Также люди подобной профессии отвечают за разработку текстов, сценариев, организацию выступлений -- все прорабатывается до деталей. Высококвалифицированный имиджмейкер одновременно является хорошим психологом и специалистом по PR.

Содержание концепта значительно шире содержания, обозначающего данный концепт слова (термина), поскольку в содержание концепта входят не только понятийные, но и эмоциональные, ценностные, культурно-исторические и образные компоненты. Концепт охватывает все богатство содержания слова и представлений носителей данной культуры о характере явления, стоящего за словом, взятым во всем многообразии его качеств, признаков, связей и оценок. В данном случае - стереотип можно назвать антонимом, стереотип также генерализирует определенные сферы, группы людей, объектов и так далее, но они не охватывают всю культуру в целом.

СМИ являются главной ареной, на которой этот имидж и представлен. Пресса может, как поднять этот имидж, так и растоптать его. Можно годами работать над имиджем страны, но у других людей будет возникать определенный образ, который, очень сложно изменить и переправить в другую сторону. Имиджу прямо противопоставлено понятие стереотип, который мешает при создании позитивного имиджа, образа государства.

Важно подчеркнуть, что в основе каждой понятийной сферы лежит концептуализация человеком себя и мира в процессе когнитивной деятельности. Именно поэтому выделяется, например, понятийный разряд "Человек и природа", а не категория (или семантическое поле) "Природа". В соответствии с представлениями когнитивной лингвистики в основе метафоры лежат не значения слов и не объективно существующие категории, а сформировавшиеся в сознании человека концепты. Эти концепты содержат представления человека о свойствах самого человека и окружающего его мира. Всякий концепт является не изолированной единицей, а частью домена (ментального пространства, понятийной сферы). Домены образуют тот фон, из которого выделяется концепт. Концепты, как и домены в целом, отражают не научную картину мира, а обыденные ("наивные") представления человека о мире. [Чудинов, 2001, с. 238].

Средствами вербализации являются СМИ. Они это тот механизм, который приводит концепт в движение и формирует его. В нашем глобализированном обществе, новости играют большую роль. Ведь в новостных сводках говорится не только о том. Что нового произошло в Вашей стране, но и также событиях в других странах. И хоть печатные издания, как и телевидение, постепенно уходят на второй план, но интернет сейчас находится на пике популярности. Люди постоянно сидят в сети, общаются и обмениваются различной информацией. Граждане читают новости, а политики ведут свои собственные блоги, и теперь они делают это онлайн. Вот и все различия, а значит СМИ и в нашем, современном обществе являются главным источником информации. Но мы не можем доверять каждой новости, которую мы увидим, хоть и количество газет, пресс-изданий и увеличилось, это отразилось на их качестве, и нужно фильтровать и выбирать наиболее объективные из них.

1.2 Метафоры

Метафора является одним из главных средств в создании позитивного образа государства. Метафора - универсальный инструмент, который имеет различные функции. Использование метафор нередко оказывается для политического лидера удачным способом «выразить многое, сказав немногое», тонко влиять на настроения в обществе, представлять обществу новые идеи и одновременно вызывать интерес к своим выражениям. Изучение метафорического репертуара того или иного политика помогает лучше понять подсознательные механизмы его деятельности и подлинное отношение к той или иной проблеме. Активизация метафор в социальной коммуникации может служить признаком приближающихся общественных потрясений и одновременно свидетельствовать о направлениях движения политического сознания.

Теория политической метафоры возникла в процессе взаимодействия двух ведущих направлений современного языкознания - метафорологии и политической лингвистики. Сближение этих направлений обусловлено как бурным развитием исследований, посвященных политической коммуникации, так и переосмыслением самого понятия метафоры, новым пониманием ее роли в организации ментальных процессов и языковой картины социальных отношений. В современной науке формируется представление о политической метафоре как об инструменте для осознания, моделирования и оценки политических процессов, как средстве воздействия на социальное сознание. Для нaчала выведем определение метафоры. Метафору в современной когнитивистике принято определять как (основную) ментальную операцию, как способ познания, категоризации, концептуализации, оценки и объяснения мира. [Будаев, 2007, с. 16].

В Лингвистическом Энциклопедическом Словаре понятие метафоры имеет следующее определение:

Метафора (от греческого metaphora - перенос) - троп или несколько тропов или механизм речи, состоящий в употреблении слова, обозначающего некоторый класс предметов, явлений и тому подобное, для характеристики или наименования другого класса объектов, аналогичного данному в каком-либо отношении. В расширенном смысле термин «метафора» применяется к любым видам употребления слов в непрямом значении. [под ред. В.Н. Ярцева, 1990].

Ораторы зачастую используют метафоры для сравнения понятий (вещей), абсолютно разных, однако, все равно, схожих по каким-либо признакам. Метафора - это эффективный способ передачи положительных (позитивных) эмоций (чувств) слушателей от одного объекта другому [Малина, 2011, с. 39].

Политическая метафора - это речевое воздействие с целью формирования у слушающего либо положительного, либо отрицательного мнения о той или иной политической единице (политике, программе, мероприятии). В частности, использование метафор при описании таких явлений, как кризис, экономика, позволяет рассматривать их как самостоятельную сущность, которая развивается вне зависимости от человеческого фактора и тем самым снимает ответственность с правительства за возможные ошибки, допущенные в этих сферах, так как метафорический язык тонко маскирует определенную политическую ситуацию, идеологию или мировоззрение.

Но чтобы понять, какую именно роль метафора играет в формировании образа государства, нам нужно выделить ее функции. Ведь метафора многогранна и не всегда единственной её функцией является придание речи колорита. До нас это сделал доктор филологических наук, Анатолий Прокопьевич Чудинов, он написал много трудов о политической метафоре, его классификацию мы и будем использовать.

Функции метафоры:

· Номинативная: метафора используется для создания наименования реалии и вместе с тем для осознания существенных свойств этой реалии.

· Коммуникативная (передачи информации): метафора позволяет представлять новую информацию в краткой и доступной для адресата форме.

· Прагматическая (воздействия на адресата): метафора является мощным средством формирования у адресата необходимого говорящему эмоционального состояния и мировосприятия.

· Изобразительная: метафора помогает сделать сообщение более образным, ярким, наглядным, эстетически значимым. Как известно, для публицистических текстов метафорическое словоупотребление традиционно считается абсолютно закономерным, на страницах газет и журналов оно представляет собой одно из характерных средств "текстовой экспрессии", с течением времени преобразующейся в стандарт, штамп [Костомаров, 1998; Крючкова, 1991 и др.].

· Инструментальная: метафора помогает субъекту мыслить, формировать собственные представления о мире.

· Гипотетическая: метафора позволяет представить что-то еще не до конца осознанное, создать некоторое предположение о сущности метафорически характеризуемого объекта.

· Моделирующая (схематизирующая): метафора позволяет создать некую модель мира, уяснить взаимосвязи между его элементами.

· Эвфемистическая: метафора помогает передать информацию, которую автор по тем или иным причинам не считает целесообразным обозначить при помощи непосредственных номинаций.

· Популяризаторская: метафора позволяет в доступной для слабо подготовленного адресата форме передать сложную идею. [Чудинов, 2001, с. 238].

Рассмотренные функции метафоры лишь относительно автономны, они тесно переплетаются между собой, а некоторые из них можно рассматривать как специфический вариант когнитивной функции. [Чудинов, 2013, с. 238].

Девять функций метафоры, помогают нам понять, что она является неотъемлемой частью создания образа государства. А также, метафора является универсальной операцией. Но кроме функций, нам нужно знать какие виды метафоры существуют. Есть различные классификации метафор, так например Баранов и Караулов в «Словаре русских политических метафор» предложили разделить метафоры на следующие группы: персонификация, война, объект, медицина, театр, строение, механизм транспортное средство, игра, родственные отношения, животное, организм, пространство, религия, геометрия, болезнь, спорт, литература, путь/дорога, растение/дерево, сверхъестественное существо, погода, феодальные отношения, музыка, река, огонь, волна, пища, вещество, уголовный мир, вместилище, одежда, финансы, перемещение, цирк, железная дорога, жидкость, водоём, стихия, сельское хозяйство, физика, история, цвет, птица, карта, ориентация, кино, книга, химия, насекомые, время, горы, математика. [Баранов, Караулов, 1994, с. 204, 251.].

Также есть различные виды метафоры. И каждая из этих видов, может быть использована в определенной теме, освещаемой СМИ. В данном исследовании мы будем использовать классификацию, которую вывел А. П. Чудинов. Данная классификация очень удобна для понимания и имеет четыре группы, которые охватывают все богатство метафоры.

АНТРОПОМОРФНАЯ МЕТАФОРА. При исследовании этого разряда анализируются концепты, относящиеся к исходным понятийным сферам "Анатомия и физиология", "Болезнь", "Секс", "Семья". В данном случае человек моделирует политическую реальность исключительно по своему подобию.

МЕТАФОРА ПРИРОДЫ. Источниками метафорической экспансии в данном случае служат понятийные сферы "Животный мир", "Мир растений", то есть политические реалии осознаются в концептах мира окружающей человека живой природы.

СОЦИАЛЬНАЯ МЕТАФОРА. Исследуются концепты, относящиеся к понятийным сферам "Преступность", "Война", "Театр (зрелищные искусства)", "Игра и спорт".

АРТЕФАКТНАЯ МЕТАФОРА. Исследуются понятийные сферы "Дом (здание)" и "Механизм". В данном случае политические реалии представляются как предметы, созданные трудом человека.

Названные разряды метафор можно схематично представить следующим образом: "Человек и природа", "Человек и общество", "Человек и результаты его труда", "Человек как центр мироздания". [Чудинов, 2001, с. 238].

Итак, мы можем видеть, что метафора является неотъемлемой частью в создании образа государства. И дело не только в том, что она выполняет разнообразные функции, а также в том, я что она многогранна и охватывает большие аспекты жизни. Классификация метафоры предполагает ее использование во всех областях современной человеческой жизни, а это значит, что она очень пластична и с ней легко работа, и придавать ей нужную форму. А значит, что она является универсальной операцией и ее использование почти всегда является беспроигрышным вариантом

1.3 Оценочная лексика и фразеология как средства репрезентации образов

В языке есть и специальные средства для выражения эмоций -- экспрессивная, ассоциативная и оценочная лексика.

Особенно большое значение имеет оценочная лексика для агитационных речей. В данных речах, политик наиболее ближе к избирателям, народу, и использование такого средства, является отличным решением. От ее умелого употребления часто в значительной степени зависит успех всей речи. Для создания хорошей агитационной речи, сначала нужно показать остроту проблемы и сформировать желание эту проблему решать. Для этой цели весьма успешно используется отрицательно-оценочная лексика. В основной части оратор показывает возможные пути разрешения проблемы, используя для этого положительно-оценочную лексику. Оценочная лексика не только украшает речь, но и служит более точному выражению смысла и позиции автора. Это особенно актуально в выступлениях общественно-политического характера, где оценка личная поглощается оценкой групповой, партийной, национальной и т. п. и поэтому требует еще большего такта и осмотрительности.

Особенно часто нарушения этики наблюдаются в периоды предвыборных кампаний, когда спекулятивность оценки начинается уже с провозглашения справедливости притязаний на искомое кресло своего претендента и категорического осуждения притязаний конкурента. В этом случае ни одна оценка не получает какого-либо обоснования, а является чистой воды софизмом.

Вспомним определение слова софизм, которое было дано в Философском Энциклопедическом Словаре:

Софизм (от греч. -- хитрая уловка, измышление), логически неправильное (мнимое ) рассуждение (вывод, доказательство), выдаваемое за правильное. [под ред. Л.Ф. Ильичева, П.Н. Федосеева, С.М. Ковалева, В.Г. Панова, 1983]

Эмоциональный - значит основанный на чувстве, вызываемый эмоциями. Эмоциональная лексика выражает различные чувства - любовь, ласку, нежность, ненависть, презрение, пренебрежение. Эмоциональные слова делают нашу речь страстной, поэтому их можно употреблять лишь в определенных условиях, в соответствующем контексте, их использование создает особую экспрессию.

Экспрессия - значит выразительность (от лат. expressio - выразительность). К экспрессивной лексике относятся слова, усиливающие выразительность речи.

Использование таких выразительных слов возможно лишь в экспрессивных стилях, которые выделяются на основе противопоставления высокого и сниженного способа выражения.

Еще в античных пособиях по красноречию, например в “Риторике” Аристотеля, вводилось понятие высокого и низкого стиля. По утверждению автора, стиль “должен подходить к предмету речи”: о важных вещах следует говорить словами, которые придадут речи возвышенное звучание. А о пустяках не принято говорить торжественно, в этом случае уместны слова шутливые или презрительные, т.е. сниженная лексика. На противопоставление высоких и низких слов указывал и М.В. Ломоносов в теории “трех штилей”, отмечая, что в одах, трагедиях оправдан возвышенный стиль речи, а в комедиях, эпиграммах - низкий, здесь можно употреблять “подлые слова”, т.е. грубые, просторечные.

Эмоционально-оценочная лексика делится на два больших разряда:

1) слова с положительной характеристикой;

2) слова с отрицательной (негативной) характеристикой.

Выделяются три группы эмоционально-оценочных слов:

1) в самом значении слова заключен элемент оценки;

2) оценка заключена в переносном значении слова;

3) субъективную оценку выражают суффиксы. [Жеребило, 2010, с. 238].

Исходя из вышесказанного, мы можем понять, что не всегда использование оценочной лексики оправдано, и применять ее надо очень аккуратно. Но в политических текстах она используется, и очень часто. Особенно часто ее используют в агитационных речах, когда нужно «приблизится» к слушателям и вызвать у них доверие. Она придает речи определенный колорит, а также вызывает у слушателя чувство того, что оратор, находится с ними на одном уровне и ничем от слушателя не отличается.

ФРАЗЕОЛОГИЯ (от греч. Phrasis и logos), лингвистическая дисциплина, изучающая устойчивые идиоматические (в широком смысле) словосочетания - фразеологизмы; множество самих фразеологизмов того или иного языка также называется его фразеологией.

Все фразеологизмы имеют переносное значение. В отличии от метафоры, не является сравнением. У ученых нет единой точки зрения о том, что именно причислять к фразеологизмам. Некоторые считают, что к фразеологизмам относятся лишь сами фразеологизмы и идиомы, но иногда к фразеологии относит идиомы, пословицы и поговорки.

У фразеологических единиц есть определенные признаки.

1. Устойчивость = неизменность.

2. Воспроизводимость = частое использование ее носителями.

3. Целостность.

А.В. Кунин ввел понятие вариативности фразеологических единиц. Тем самым он объяснил природу существования нескольких вариантов одной и той же фразеологической единицы. Вариативность это способность фразеологической единицы образовывать новые варианты исходного сочетания при изменении порядка слов, синтаксической структуры, грамматических форм слов, замене одного из лексических компонентов, если они закреплены в языке.

Фразеологические единицы очень часто используются в СМИ. Они являются универсальным средством при создании статьи либо агитационной речи. Они известны всем носителям языка и являются феноменом, использование которого помогает и спасает.

1.4 Прецедентные феномены как элемент образа государства. (Топонимы, антропонимы, хрононимы)

При формировании образа государства часто используются прецедентные имена, тексты, высказывания. Прецедентные имена являются неотъемлемой частью как политики, так и журналистики, так как с их помощью можно воздействовать психологически, т.е. они вызывают определенные ассоциации, относят к какому-либо историческому событию. С их помощью, можно сформировать определенное настроение. Прецедентные феномены сами по себе очень насыщенны, и предполагают, что они являются в каком-то роде популярными. Если политик упоминает в своей речи определенную прецедентную ситуации, это значит, что дальнейшее объяснение - не потребуется, ведь сама эта ситуация стала Нарицательным именем и используется лишь для придания речи колорита.

Прецедент - случай, имевший ранее место и служащий оправданием и пояснением к последующим подобным действиям.

Прецедентные феномены - такие явления, которые характеризуются частыми апелляциями к ним, а также вхожие в речи, и со временем они становятся единицами языка. Незнание этих явлений приводит к коммуникативным неудачам.

Для определения понятия прецедентный феномен (ПФ) прекрасно подходит дефиниция Ю.Н. Караулова, которую он дал прецедентному тексту: под ПФ мы понимаем феномены,

(1) значимые для той или иной личности в познавательном и эмоциональном отношениях,

(2) имеющие сверхличностный характер, т.е. хорошо известные и широкому окружению данной личности, включая ее предшественников и современников, и, наконец, такие

(3), обращение к которым возобновляется неоднократно в дискурсе данной языковой личности. [Караулов, 1987, с. 216].

Это то общее, что объединяет все прецедентные феномены, которые могут быть как вербальными (тексты в самом широком смысле этого слова), так и невербальными (произведения живописи, скульптуры, архитектуры, музыкальные творения и т.д.).

Прецедентные феномены в свою очередь делятся на четыре группы, это прецедентный текст, прецедентная ситуация, прецедентное высказывание и прецедентное имя.

К прецедентным феноменам Ю.Н. Караулов относил: цитаты, названия произведений, имена персонажей, авторов. Позднее круг был расширен. Добавлены тексты песен, рекламные тексты, фольклорные произведения и прочее. К прецедентным текстам так же подвели и предметы невербальной культуры - архитектура, жесты, музыка, живопись и пр.

Прецедентные явления могут быть:- Национально - прецедентными (известны среднему представителю национального лингвокультурного сообщества)- Социумно-прецедентными (известны любому среднему представителю определенного социума)- Универсально-прецедентными (известны всем в той или иной мере)Прецедентное имя - индивидуальное имя, связанное или с широко известным текстом или с прецедентной ситуацией. Прецедентное имя - вид сложного знака, при употреблении которого происходит апелляция к набору дифференциальных признаков данного прецедентного имени.По определению В.В. Красных, прецедентное имя - индивидуальное имя, связанное или с широко известным текстом, как правило, относящимся к прецедентным, или с прецедентной ситуацией; это своего рода сложный знак, при употреблении которого в коммуникации осуществляется апелляция не собственно к денотату (референту), а к набору дифференциальных признаков данного прецедентного имени. [Красных, 1997, с. 48].

Прецедентным именем (ПИ) мы называем индивидуальное имя, связанное или с широко известным текстом, как правило, относящимся к прецедентным, или с прецедентной ситуацией. Это своего рода сложный знак, при употреблении которого в коммуникации осуществляется апелляция не собственно к денотату, а к набору дифференциальных признаков данного ПИ; может состоять из одного или более элементов.

Прецедентный текст - феномен вербальный, однако в когнитивной базе он хранится в виде инвариант своего восприятия. Инвариант восприятия прецедентного текста представляет собой совокупность минимизированных и национально-детерминированных представлений о прецедентном тексте, включая коннотации, связанные с текстом. Прецедентный текст законченный и самодостаточный продукт речемыслительной деятельности; (поли)предикативная единица; сложный знак, сумма значений компонентов которого не равна его смыслу; ПТ хорошо знаком любому среднему члену национально- культурного сообщества; обращение к ПТ может многократно возобновляться в процессе коммуникации через связанные с этим текстом прецедентные высказывания или прецедентные имена. К числу прецедентных текстов принадлежат произведения художественной литературы, тексты песен, рекламы, политические публицистические тексты и т.д.

Под символами прецедентного текста мы понимаем определенным образом оформленные указания на прецедентный текст (цитата, имя персонажа, заглавие), актуализирующие у адресата соответствующий прецедентный текст и связанные с ним коннотации.

Способы апелляции к прецедентному тексту:1. Через прецедентное высказывание2. Через автора3. Через описание (само название не называя)4. Через сочетание прецедентного имени и прецедентного высказывания.

Однако сейчас существует точка зрения (расширенная), в которой под прецедентным текстом понимаются не только тексты, но и мультфильмы, кино и сериалы.

Прецедентное высказывание - репродуцируемый продукт речемыслительной деятельности. В лингвокультурном понимании прецедентное высказывание является культурным явлением, представляющим собой часть прецедентного высказывания или описание прецедентной ситуации, которая может быть или не быть предикативной.

Прецедентное высказывание отличается от прецедентного текста не только объемом, но и формой хранения в когнитивной базе среднего представителя лингвокультурного сообщества. Если прецедентный текст хранится в виде скрипта, то прецедентное высказывание существует в когнитивной базе в форме клише. В когнитивную базу среднего представителя лингвокультурного сообщества входит само прецедентное высказывание и сумма его значений-символов.

Прецедентное высказывание репродуцируемый продукт речемыслительной деятельности; законченная и самодостаточная единица, которая может быть или не быть предикативной; сложный знак, сумма значений компонентов которого не равна его смыслу; в когнитивную базу входит само ПВ, как таковое; ПВ неоднократно воспроизводится в речи носителей русского языка. К числу ПВ принадлежат цитаты из текстов различного характера, а также пословицы.

Прецедентные высказывания могут быть представлены в дискурсе либо как точная цитата, фрагмент цитаты или измененное высказывание.

Прецедентная ситуация некая "эталонная", "идеальная" ситуация, связанная с набором определенных коннотаций, дифференциальные признаки которой входят в когнитивную базу; означающим ПС могут быть прецедентное высказывание или прецедентное имя.

Прецедентные феномены часто используются при создании образа государства, но наряду с ними также можно выделить еще три вида «онимов» - это топонимы, антропонимы и хрононимы, которые помогают при создании образа государства, так как с их помощью можно выразить глубокую и законченную мысль, сказав лишь немногое.

Также в СМИ используются так называемые «онимы». Ономастика (от греч. onomastike -- искусство давать имена) - раздел языкознания, изучающий собственные имена. Но в данной работе мы используем лишь три понятия из данной области.

Топонимы. Обозначения стран способны служить напоминанием об исторической судьбе соответствующих государств и их современном состоянии, что позволяет проводить аналогии. В результате название страны приобретает символический характер. Топонимические метафоры обычно носят оценочный характер и обладают значительным прагматическим потенциалом. Читатели воспринимают их как проявление своего рода языковой игры, как призыв обнаружить компоненты, сближающие названия, казалось бы, совершенно различных государств.

Антропоним человек и имя. Единичное имя собственное или совокупность имен собственных идентифицирующих человека. В более широком смысле это имя любой персоны, вымышленной или реальной. В определенном смысле может быть сравнимо или являться синонимом прецедентному имени.

Хрононимы - это определенные отрезки времени, важные для человеческого общества тем, что в них локализовано какое-либо событие или события, характеризующиеся определенными тенденциями, именно эти события обычно и служат названием для данного отрезка времени. К хрононимам также относятся названия праздников и памятных дат. [Нахимова, 2011].

Можно сказать, что все средства, описанные в данной главе, часто используются в современных медиа для описания какой-либо ситуации или создания определенного образа. Правильное использование прецедентных феноменов, как и других «онимов», является беспроигрышным вариантом. Так как они обладают насыщенным и ярко выраженным смыслом, который наделяет описываемый объект качествами, которых данный объект не имеет, вводя слушателя или читателя в заблуждение.

Интенсивное развитие политических технологий, возрастающая роль средств массовой информации, все большая театрализация политической деятельности способствуют повышению внимания общества к теории и практике политической коммуникации.

Большой интерес к исследованиям средств создания позитивного образа государства, обусловлен той ролью, которую играют СМИ в современном обществе. Одним из ключeвых и необходимых атрибутов любой демократической системы, в настоящeе время, является независимый масс-медийный сeктор. Он является институтом демократии. Дискурс СМИ демонстрирует способность оказывать значительное влияние на общественное мнeние, формирует его, и является тем механизмом, который может управлять сознанием человека.

Собственно языковые средства, к которым прибегают авторы текстов в СМИ для создания мощного манипулятивного эффекта, чрезвычайно разнообразны. Метафoра, оценочная лексика, прецeдентные феномены, фразеология - вот лишь одни из тех средств, которые интенсивно используются при создании позитивного образа государства.

Метафора является одним из важнейших средств при создании образа государства. Она имеет определенные функции, среди которых: номинативная, коммуникативная, прагматическая, эвфеместическая, изобразительная и другие. Разнообразие функций делает метафору универсальным средством при создании образа государства и беспроигрышным вариантом при данной задаче. Также были выделены четыре вида метафоры: антропоморфная, метафора природы, социальная и артефактная метафоры, каждая из которых может быть использована в определенной сфере.

Оценочная лексика является неотъемлемым атрибутом при создании образа государства. При использовании данного средства политик наиболее приближен к избирателям. Она не только украшает речь, но и более четко выражает смысл и позицию автора. Такая лексика очень эмоциональная, экспрессивная. Она делает речь более яркой страстной, усиливая выразительность речи. Оценочная лексика может быть положительной и отрицательной, но парадокс заключается в том, что при создании позитивного образа государства могут быть использованы как слова с позитивной так и с негативной характеристикой.

Фразеология также является очень важным средством при создании образа государства. Она имеет определенные сходства с метафорой, но в отличие от метафоры, не являются сравнением. Устойчивость, воспроизводимость и целостность - вот главные черты фразеологизмов. При создании позитивного образа государства фразеологизмы являются беспроигрышным вариантом с помощью которых, можно объяснить определенные процессы и события, придать речи изюминку, колорит, сделать ее более выразительной.

Прецедентные феномены - это очень важный инструмент при создании образа государства. Они часто употребляются, как и политиками, так и журналистами. У таких феноменов есть определенные характеристики: они должны быть значимы для личности, хорошо известны широкому окружению и апелляция, к которым должна происходить неоднократно. Прецедентные феномены в свою очередь делятся на четыре группы - это прецедентный текст, прецедентная ситуация, прецедентное высказывание и прецедентное имя.

Таким образом, вoсприятие определенных фактов и их оценка реципиентом текста варьируется в зависимости от того, какие срeдства были использованы автором при написании данного текста. Сегодня, когда изучение того, с помощью каких средств создается определенная «медийная» реальность приобретает новую актуальность и является мощным орудием, которым можно нанести врагу серьезные потери, не сражаясь с ним на поле боя.



Глава 2. Средства создания образа государства

Рассмотрев 127 примеров, в которых различные средства способствуют формированию позитивного образа США в англоязычном медиа дискурсе, мы смогли классифицировать данные примеры согласно четырем способам формирования позитивного образа государства: метафора, прецедентные феномены, оценочная лексика, фразеология. Распределив найденные примеры по способам, которые формируют позитивный образ, мы получили вывод, какие средства являются частотными, и смогли определить главные особенности использования тех или иных средств.

· Метафора.

Метафора прочно утвердилась в системе языка и речи, восполнив пробелы в механизмах словообразования и интерпретации явлений действительности, несмотря на тот факт, что в течение долгого времени ей в лучшем случае отводилась роль риторической фигуры, предназначенной для усиления психологического воздействия ораторской речи на слушателя.

Исследование метафоры стало одним из важнейших направлений современной когнитивной лингвистики, которая в изучении рассматриваемого феномена полностью отказалась от традиционного взгляда на метафору как на «сокращенное сравнение», один из способов «украшения» речи.

Когнитивная лингвистика считает метафору не тропом, призванным украсить речь и сделать образ более понятным, а формой мышления. В коммуникативной деятельности метафора - важное средство воздействия на интеллект, чувства и волю адресата.

Человек постигает неизвестное с помощью метафор, поскольку они способны проникать в суть идей, включенных в процессы понимания, которые, в свою очередь, строятся на предшествующем опыте. Это создает прием, посредством которого полученное сообщение упрощает сложный политический феномен и позволяет реципиенту быстро улавливать смысл.

Сама метафора не генерирует новые понятия и представления. Она помогает смутное и неясное сделать прозрачным и понятным. Благодаря метафоре сложные, трудноуловимые сущности, с трудом поддающиеся осмыслению, становятся достоянием нашего сознания.

Приведем пример: «The United States holds itself out as being the bastion of human rights, the arbiter of human rights, the shining city on the hill as President Reagan tried to characterize it.» (NBC News).

Данный пример поможет нам лучше понять, каким образом метафора помогает при формировании позитивного образа государства. США определяют себя как государство, которое борется за демократию во всем Мире, оберегая другие нации от несправедливости. «the bastion of human rights». СМИ представляют США как «бастион человеческих прав», сравнивая ее с чем-то нерушимым, крепким. «The arbiter of human rights» - эта метафора представляет США как высшую силу. Судьей, тем, кто решает, кто будет наказан, тот, кто определяет исход «игры». «The shining city on the hill» - США -- это город-мечта, город, в который все стремятся попасть.

Всего было проанализировано 127 примеров, в которых образ государства формируется с помощью тех или иных средств. Из 127 примеров метафора встречается в 25. Найти данные примеры можно в Приложении, страницы с 49 по 51.

· Прецедентные феномены.

Прецедентные феномены играют огромную роль в межкультурной коммуникации. Каждый человек принадлежит к определённой национальной культуре, включающей национальные традиции, язык, историю, литературу. Экономические, культурные и научные контакты стран и их народов делают актуальными темы, связанные с исследованием межкультурных коммуникаций, соотношения языков и культур, изучением языковой личности. Лингвистика как наука, изучающая общие процессы языка, вполне закономерно и традиционно обращается к вопросам культуры как вспомогательному материалу для более глубокого проникновения в суть языковых явлений. Все исследователи, изучающие взаимообусловленность языка и культуры исходят из положения, что взаимоотношение языка и культуры представляется как фактор взаимного развития и существования.

ПФ - феномены, значимые для той или иной личности в познавательном и эмоциональном отношениях, имеющие сверхличностный характер, т.е. хорошо известные и окружению данной личности, включая и предшественников, и современников, и, наконец, такие, обращение к которым возобновляется неоднократно в дискурсе данной языковой личности.

Рассмотрим следующий пример: “But it put us back on a war footing. We realized it from Day One. Things changed dramatically on 9/11 because we knew that our country would not sit still and let that go unpunished. (The Washington Times).

Это прецедентная ситуация, 11 сентября 2001 года. День самого крупного теракта за всю историю США. Погибли почти 3000 тысячи человек. Непременно, что это осталось навсегда в сердцах американцев и при упоминании этой даты, они испытывают определенное чувство страха и боятся повторения данной ситуации. Данный пример показывает, что после этих трагических событий, США изменило свою политику, утвердилось в том, что терроризм нельзя простить, и люди ответственные за это должны быть наказаны. «Наша страна не будет сидеть смирно». Это имеет непосредственное отношение к событиям 11 сентября, что показывает, Америка не простит тех, кто совершил этот террористический акт.

Из 127 проанализированных примеров на прецедентные феномены пришлось только 9. Найти данные примеры можно в Приложении, страницы с 51 по 52.

...