Адресант у комерційній телерекламі: вербальне маркування, семіотичні функції та впливовий потенціал
Дослідження проблеми студіювання лінгвістичного образу адресанта в текстах української комерційної телереклами. Висвітлення змісту поняття "адресант рекламної комунікації". Специфіка впливу вербальних маркерів образу адресанта та їх семіотичні функції.
| Рубрика | Иностранные языки и языкознание |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 17.06.2020 |
| Размер файла | 47,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Зауважимо, що вищенаведені вербальні маркери образу адресанта в текстах української комерційної телереклами є ЗІ, тобто «знаками, що відсилають до об'єкта, який вони позначає, на основі того, що на них дійсно впливає цей об'єкт» [18, с. 186]. Зокрема прагматоніми, в яких «відсутні єдині критерії оформлення плану вираження та наповнення плану змісту» [26], уналежнюємо до ЗІ, оскільки лише в переважній кількості випадків, а не в абсолютній, «відношення індекс - референт може бути встановлено іншою групою людей» [9, с. 35]. Аналогійну семіотичну функцію виконують і дієслова, бо виступають адитивним компонентом до одиниць попередньої групи. Особові займенники також уважаємо ЗІ через наявність логічного зв'язку між референційною належністю об'єкта рекламування та професією адресанта (зубна паста - стоматолог, дитячий йогурт - педіатр). Також і маркери у формі іменників та присвійних займенників виступають ЗІ, бо є вказівними знаками [6, с. 16].
Отже, образ адресанта української комерційної телереклами, як показують кількісні дані, найчастіше об'єктивують прагматоніми та дієслова теперішнього часу на позначення дії товару / послуги, рекламованих адресантом, що зазвичай презентуються у формі ЗІ. Вважаємо, що домінування саме цих мовних одиниць зумовлено, з одного боку, провідною метою реклами - привернути увагу до конкретної торгової марки / продукту (прагматоніми); з іншого, тим фактом, що «ядровим компонентом темпоральної семантики постає теперішній час, що найоптимальніше позначає ядро дейктично-ситуативної егоцентричної організації мовлення» [7, с. 5]. Перспективу подальших досліджень убачаємо в здійсненні аналізу невербальних маркерів образу адресанта української комерційної телереклами в аналогійних аспектах.
Література
1. Бакланова И. И. Образ автора и образ адресата нехудожественного текста: дисс.... д-ра филол. наук: 10.02.01. М., 2014. 431 с.
2. Булик Ю. В. Рекламний текст в параметрах аксіологічної прагмалінгвістики: автореф. дис.... канд. філол. наук: 10.02.02. Х., 2009. 21 с.
3. Буряковская В. А. Коммуникативные характеристики массовой культуры в медийном дискурсе (на материале русского и английского языков). Волгоград: Изд-во ВГСПУ «Перемена», 2014. 228 с.
4. Горячев А. А. Моделирование речевого воздействия в рекламной коммуникации: дисс.... канд. филол. наук: 10.02.19. СПб., 2010. 296 с.
5. Дронсейка Р. П. К вопросу об эгоцентризме личного местоимении «я» и альтруизме личного местоимения «мы» (на примере прозы Б. Акунина). Язык. Словесность. Культура. 2012. № 1. С. 8-32.
6. Елина Е. А. Семиотика рекламы. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2014. 66 с.
7. Загнітко А. П. Семантико-граматичне енергетичне ядро дієслівності. Мовознавство. 2014. № 5. С. 3-13.
8. Зимовець Г. В. Ергоніми та прагмоніми в структурно-семантичному та лінгвопрагматичному аспектах. Наукові праці Кам'янець-Подільського національного університету імені Івана Огієнка. Філологічні науки. 2009. Вип. 20. С. 202-206.
9. Каинова Т. В. Дискурсивно-семиотический подход к адаптации транснациональной рекламы: дисс.... канд. филол. наук: 10.02.19. Тула, 2002. 149 с.
10. Ковалевська Т. Актуальні технології створення сугестивності в медійних дискурсах. Міжкультурна комунікація: проблеми та перспективи. 2012. [Вип. 1]. С. 194-200.
11. Ковалевська Т. Ю. Комунікативні аспекти нейролінгвістичного програмування. Одеса: Астропринт, 2008. 324 с.
12. Ковальчук І. В. Вербальні та невербальні засоби маркування товарів у сучасному англомовному комунікативному просторі: дис.. канд. філол. наук: К., 2015. 237 с.
13. Кудиба С. М. Функціональний потенціал алюзивних власних імен у рекламних текстах (на матеріалі англійської, української та російської реклами): автореф. дис.... канд. філол. наук: 10.02.17. Львів, 2008. 22 с.
14. Кутуза Н. В. Сугестивність рекламної мімікрії. Одеська лінгвістична школа: координати сучасних пошуків: колект. моногр. / за заг. ред. Ковалевської Т. Ю. Одеса: видавець Букаєв Вадим Вікторович, 2014. С. 484-492.
15. Кушнерук С. Л. Лингвистическое миромоделирование в рекламе. Челябинск: Изд-во Челяб. гос. пед. ун-та, 2013. 263 с.
16. Макєдонова О. Д. Лінгвостилістична організація та прагматичне функціонування англійськомовного рекламного дискурсу: дис.... канд. філол. наук: Запоріжжя, 2017. 229 с.
17. Оленюк О. В. Когнітивно-дискурсивні характеристики впливу на адресата (на матеріалі англомовної журнальної реклами): дис.... канд. філол. наук: 10.02.04. Львів, 2016. 262 с.
18. Пирс Ч. С. Избранные философские произведения / Перевод К. Голубович, К. Чухрукидзе, Т. Дмитриева. М.: Логос, 2000. 448 с.
19. Подольская Н. В. Словарь русской ономастической терминологии / Отв. ред. А. В. Суперанская. М.: Наука, 1978. 201 с.
20. Ромат Е. В. Реклама. СПб.: Питер, 2002. 544 с.: ил.
21. Семиотика: пособие для студентов / Автор-составитель Скрипник К. Д. Ростов-на-Дону: РИО Ростовского филиала Российской таможенной академии, 2000. 127 с.
22. Словник української мови: в 11 т. / за ред. І. К. Білодіда. К.: Наукова думка, 1970-1980.
23. Станкевич Ю. В. Мовні сугестогени в текстах політичної реклами: автореф. дис.... канд. філол. наук: 10.02.01. Одеса, 2011. 22 с.
24. Шелестюк Е. В. Речевое воздействие: онтология и методология исследования. М.: ФЛИНТА: Наука, 2014. 344 с.
25. Ягодкина М. В., Иванова А. П., Сластушинская М. М. Реклама в коммуникативном процессе. СПб.: Питер, 2014. 304 с.: ил.
26. Яковлева О. Е. Семиотические типы прагматонимов современного русского языка (на материале номинаций продуктов питания): автореф. дисс.... канд. филол. наук: І0.02.01. Новосибирск, 2006. 21 с.
27. Cialdini R. B. Influence. Science and Practice. Allyn & Bacon, 2001. 190 p.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Мовлення - процес (або результат процесу) вираження думки засобами мови. Особливості монологічного мовлення як взаємодії адресанта та аудиторії. Ознаки монологу, його відмінності від діалогу та специфічні функції. Класифікація монологічного мовлення.
реферат [21,1 K], добавлен 26.04.2012Теоретичні засади лінгвістичного дослідження вербальних засобів представлення концептів. Вербальний символ та його функціонування. Аналіз статей про образ України в англомовній пресі. Невербальні компоненти спілкування. Засоби вербалізації образу.
курсовая работа [68,1 K], добавлен 13.09.2015Дослідження перфективації багатозначних дієслів. Лексико-семантичні групи парновидових та одновидових вербальних багатозначних дієслів української мови, їх особливості у сполучуваності з префіксами як реалізаторами словотвірно-граматичної функції.
статья [20,6 K], добавлен 31.08.2017Поняття перекладу; безособові форми дієслова. Граматичні особливості інфінітиву, синтаксичні функції; перекладацькі трансформації. Дослідження, визначення та аналіз особливостей перекладу англійського інфінітиву в функції обставини в газетних текстах.
курсовая работа [48,1 K], добавлен 06.04.2011Становлення мовного впливу як науки. Функції вербальних і невербальних сигналів у спілкуванні. Напрями впливу на супротивника в суперечці. Аналіз концептуального, стратегічного і тактичного законів риторики. Ефективність виступу в різних аудиторіях.
контрольная работа [45,3 K], добавлен 07.10.2013Дослідження лінгвістичного явища синонімії в термінології. Сутність і передумови виникнення термінологічної дублетності. Засоби вираження економічного поняття в синтаксичному аспекті, форму субстанції: морфологічна, семантична й денотативна (ситуативна).
статья [22,3 K], добавлен 18.12.2017Теоретичні проблеми ареального варіювання української мови: закономірності розподілу лексики в межах українського континуума; межі варіативності лексики у зв’язку з проблемою лінгвістичного картографування; семантичні варіанти у говорах української мови.
реферат [20,5 K], добавлен 02.04.2011Особливості творчої спадщини Гете. Театральність як засіб вираження почуттів героїв. Аналіз перекладів творів Гете українською мовою. Адаптація образу Гретхен до української дійсності в перекладах І. Франка і М. Лукаша. Дискурс української гетеани.
дипломная работа [96,8 K], добавлен 05.07.2011Текст, категорії тексту у процесі комунікації та їх класифікація, лінгвістичний аналіз категорій тексту, виявлення його специфічних ознак. Особливості реалізації категорії ретроспекції, семантичні типи та функції ретроспекції, засоби мовного вираження.
курсовая работа [43,2 K], добавлен 14.09.2010Семіотичні правила як кодові знаки цайтґайсту буття. Нові постулати буттєвої домінанти в текстовій матерії. Поліфонічне віддзеркалєння плинності часу в семіотичному медіумі. Історична парадигма духу часу як маркер буття у літературній доктрині.
статья [21,6 K], добавлен 31.08.2017Історичні зміни словникового складу мови. Причини історичних змін у лексиці. Історична лексикологія та етимологія. Історизми та їх стилістичні функції у текстах різних стилів. Поняття про матеріальні архаїзми. Історизми в творчості Т.Г. Шевченка.
курсовая работа [63,9 K], добавлен 16.06.2011Дослідження первинної функції непохідних прийменників - реалізації просторових відношень, які постають ґрунтом для реалізації темпоральної семантики. Аналіз смислових відношень, репрезентованих прийменниками. Вивчення семантичних функцій прийменників.
реферат [31,4 K], добавлен 20.09.2010Аналіз етнографічної особливості українського народу. Дослідження етнокультурознавчого аспекту змісту фразеологізмів. Розгляд національної своєрідності у спілкуванні. Українська фразеологія як сукупність вербальних і невербальних засобів спілкування.
курсовая работа [51,0 K], добавлен 08.10.2009Визначення паронімів як лінгвістичного явища, їх класифікація в українській та англійській мовах. Стилістичні функції використання параномазії як фігури мови, що виникає на каламбурному зближенні близьких за звучанням, але різних за змістом слів.
курсовая работа [47,3 K], добавлен 10.11.2014Поняття "термін" у лінгвістичній науці. Джерела поповнення української термінології. Конфікси в афіксальній системі сучасної української мови. Специфіка словотвірної мотивації конфіксальних іменників. Конфіксальні деривати на позначення зоологічних назв.
дипломная работа [118,0 K], добавлен 15.05.2012Дослідження лексико-граматичних засобів і механізмів відображення категорії каузативності в сучасній іспанській мові. Основні способи вираження індивідуального прояву учасників комунікації завдяки використанню маркерів причинно-наслідкових зв'язків.
статья [26,7 K], добавлен 29.01.2013Характеристика принципів формування фонетичних, графічних, морфологічних, словотворчих прийомів мовної гри в рекламних текстах. Дослідження поняття рекламного тексту, його структури. Розкриття текстоутворюючого і прагматичного потенціалу мовної гри.
курсовая работа [60,0 K], добавлен 21.11.2012Поняття аксиології як науки про цінності, дослідження категорії суб’ктивної оцінки. Аналіз лексики творів іспанських авторів доби Золотого Віку. Проблеми особистості в мові, прагматичний ракурс дослідження. Приклади вживання лексики суб’єктивної оцінки.
магистерская работа [101,6 K], добавлен 02.12.2009Поняття, призначення та функції реферату. Попереднє загальне ознайомлення з первинним документом як перший етап реферування. Реферативний аналіз змісту документа. Складання й оформлення реферату. Особливості процесу реферування документів різних видів.
курсовая работа [48,2 K], добавлен 27.09.2010Правила узгодження часів, присудок у реченні. Головні функції герундія. Переклад тексту "Market economy" на українську мову. Приватизація: поняття, переваги та недоліки. Функції управління матеріальними потоками. Керівництво інформаційною системою.
практическая работа [76,3 K], добавлен 04.09.2013
